國際傳播，煙臺緣何頻頻“出圈”？

楊春娜

國際傳播的舞臺上，煙臺再次迎來高光時刻——

2月17日，第二屆中國城市國際傳播論壇在海口開幕，煙臺市入選“中國城市（區(qū)）國際傳播示范案例”，中共煙臺市委常委、宣傳部部長王曉娟出席論壇領(lǐng)獎，并分享地方城市國際傳播經(jīng)驗。

作為中國首批沿海開放城市、“一帶一路”倡議重要節(jié)點城市，多年來，煙臺市一直致力于在國際傳播中找準(zhǔn)雙方契合點，把握話語共通點，尋找情感共鳴點，力求用符合國外受眾的國際表達(dá)講好地方特色和發(fā)展成就，用精彩美好的地方故事呈現(xiàn)城市人文風(fēng)情和獨特魅力，在國際傳播領(lǐng)域煙臺頻頻“出圈”。

國際傳播大咖云集，智慧與經(jīng)驗在此碰撞。

第二屆中國城市國際傳播論壇上，50余座城市宣傳部門的負(fù)責(zé)人、高端智庫專家等共聚一堂，以多元視角為城市國際傳播能力建設(shè)把脈問診、建言獻策。

論壇是參考消息報社與新華社新聞信息中心聯(lián)合打造的城市國際傳播交流平臺，旨在貫徹落實黨和國家關(guān)于加強和改進國際傳播工作的重要要求，創(chuàng)新國際傳播方式方法，為對外講好中國城市故事提供智力支持。

作為論壇的重要一環(huán)，包括煙臺在內(nèi)的國際傳播先鋒、領(lǐng)軍城市、入選案例城市上臺領(lǐng)獎。2022年，參考消息報社和新華社新聞信息中心聯(lián)手向全國征集城市國際傳播案例，經(jīng)過篩選，煙臺與成都、武漢、沈陽等十座城市的案例獲評“中國城市（區(qū)）國際傳播示范案例”，業(yè)內(nèi)人士與專家認(rèn)為，這些案例特色突出，方式創(chuàng)新，成為中國對外展示中重要而精彩的一環(huán)。

當(dāng)天下午，相關(guān)專家、城市代表等還圍繞“創(chuàng)新城市敘事，踐行文化傳播使命”“聚焦數(shù)字賦能，發(fā)力全球全媒傳播”“增進共識共情，提升國際傳播效能”進行了研討。王曉娟圍繞把握“一帶一路”倡議的發(fā)展機遇，推廣城市形象，提升城市的國際化水平和城市形象的國際傳播，有效深化對外交流，開拓國際傳播新局面等話題分享了煙臺國際傳播工作經(jīng)驗做法，引發(fā)廣泛關(guān)注和共鳴。

擴大“朋友圈”開拓國際傳播新局面

晨曦中的東山棧橋，扭進鄉(xiāng)村的大秧歌，熱氣騰騰的美食……春節(jié)前后， “Discover Yantai”英日韓三語種推特賬號，通過一個個海濱生活“小細(xì)節(jié)”，將活色生香的煙臺豐富立體地展現(xiàn)在世界面前。

一座城市的良好國際形象，無疑是這座城市巨大的無形資產(chǎn)。

作為中國首批沿海開放城市、“一帶一路”重要節(jié)點城市、山東新舊動能轉(zhuǎn)換綜合試驗區(qū)“三核”之一，煙臺一直以來高度重視城市的國際化水平提升和城市形象的國際傳播，全力打造山東省對外開放新高地。目前，煙臺已與包括俄羅斯頓河畔羅斯托夫市在內(nèi)的全球23個國家的47個城市建立了友好（合作）關(guān)系，推動煙臺在經(jīng)貿(mào)、投資、就業(yè)、文化、教育、旅游等各領(lǐng)域開展了多方面交流，煙臺與200多個國家和地區(qū)建立經(jīng)貿(mào)關(guān)系，100多個世界500強企業(yè)在煙投資興業(yè)，既展示了城市形象，又推動了對外開放和高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，煙臺通過“國內(nèi)+國外”媒體互動、“官方+民間”交流互鑒、“友城+云端”共聯(lián)共推，實現(xiàn)了友城交往“常流水、不斷線”，友城合作“不斷檔、有實效”。煙臺同友城間在經(jīng)貿(mào)、投資、就業(yè)、文化、教育、旅游等各領(lǐng)域開展了卓有成效的經(jīng)貿(mào)文化交流，在實現(xiàn)城市國際形象優(yōu)化建構(gòu)、傳播推廣的同時，也為煙臺市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。

一座座“平臺”，打開了世界認(rèn)識煙臺的窗口。煙臺不斷加強同中央主流媒體的合作，采取“跨文化母語”傳播，精心打造了“煙臺英文全球傳播平臺”、“Discover Yantai”推特平臺、“世界你好，我是煙臺”俄文微網(wǎng)站等一批具有濃郁地方特色的國際傳播平臺。這些平臺日益成為人們認(rèn)識煙臺、了解煙臺、走進煙臺的重要窗口，在講好煙臺故事、傳播煙臺聲音、推動正能量實現(xiàn)大流量方面發(fā)揮了積極作用。

蒸一鍋“開花”饅頭，學(xué)習(xí)煙臺功夫，在國際表達(dá)上，煙臺不斷增強親和力。煙臺英文臉書、“世界你好，我是煙臺”俄文微網(wǎng)站策劃推出的“走向我們的小康生活”、“歪果仁”也有功夫夢、國際友人體驗煙臺“開花”饅頭、“煙臺新農(nóng)人直播帶貨助農(nóng)增收”等一大批傳播量過百萬的爆款貼文，實現(xiàn)了宏大主題與百姓日常幸福生活的有機結(jié)合，弘揚了“正能量”，形成了“大流量”，收到了“潤物無聲”的傳播效果。

煙臺還不斷優(yōu)化調(diào)整友城外宣戰(zhàn)略布局，精耕細(xì)作做優(yōu)“朋友圈”，團結(jié)凝聚了一批友人、友校、友企、友媒，面向全球海外煙臺人實施了“家鄉(xiāng)驛站”站長招募計劃，目前已在俄羅斯、法國、韓國、日本、新西蘭、美國、中國香港等20多個國家和地區(qū)建立了107個“家鄉(xiāng)驛站”，百余位站長通過各種途徑踴躍傳播家鄉(xiāng)新“聲”。

面對不斷擴大的海外“朋友圈”，如何有效深化對外交流，開拓國際傳播新局面，是新時代地方城市開展國際傳播的一道嶄新命題。

面對這道命題，煙臺的答案可圈可點——

煙臺堅持以“友城外宣”為抓手，持續(xù)做足內(nèi)容、創(chuàng)新形式、建強平臺、拓展渠道，在講好煙臺故事、傳播煙臺聲音、推動正能量實現(xiàn)大流量方面發(fā)揮了積極作用。

向內(nèi)，煙臺深挖資源，在構(gòu)建城市形象上打出“組合拳”。

2022年9月26日，由中國外文局主辦的2022第四屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽中，中共煙臺市委宣傳部榮獲組委會大獎。圍繞中國文化遺產(chǎn)保護、中國武術(shù)對外交流兩個主題，拍攝制作兩集《第三只眼看煙臺》中英俄三語種短視頻。

這是構(gòu)建城市良好國際形象的生動實踐。煙臺按照“全手段推進、全資源展示、全層次推送”的思路，充分調(diào)動全社會資源參與國際傳播的積極性和創(chuàng)造性，成立了城市品牌形象傳播推廣組織架構(gòu)。圍繞“培育煙臺品牌， 打造品牌煙臺”，建構(gòu)了煙臺圖片云傳播平臺、煙臺故事匯視頻平臺、《走向世界 仙境煙臺》雜志等一批具有地方特色的自有平臺，推出了《仙境煙臺》中英雙語畫冊、《圖說仙境煙臺微讀本》等外宣產(chǎn)品，“跟著名人游煙臺”等視聽傳播品牌，組織開展了“煙臺，讓世界微醺”“云端比鄰 共創(chuàng)未來——煙臺友好城市交流分享會”等品牌發(fā)布和國際傳播活動，實現(xiàn)了多部門聯(lián)動、全媒體傳播、多點位開花的良好傳播效果。

向外，煙臺“借船出海”與“組船出?！毕嘟Y(jié)合，搭建起與世界溝通的橋梁。

2022年，亞太非洲記者團一行33名記者應(yīng)邀到訪煙臺， “仙境煙臺”給外媒記者留下美好印象，大家紛紛在各自傳播平臺上主動為煙臺發(fā)聲。

借助國內(nèi)外主流媒體，煙臺傳播著動聽的城市聲音。在城市形象建構(gòu)和塑造中，一方面借助新華社、中國日報、中新社、中國外文局等 “外宣國家隊”的力量發(fā)聲，另一方面，在美聯(lián)社、俄通社-塔斯社、埃菲社、日本共同社、韓聯(lián)社等全球五大洲國家級通訊社和國外主流網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)聲。煙臺還充分挖掘在煙國際友人人脈資源，組織開展系列感知體驗活動，通過他們的親身體驗、實地感知，感受中國城市日新月異的發(fā)展變化，借助外國友人的“口碑”講述城市故事。

此外，煙臺堅持“走出去”與“請進來”相結(jié)合，先后舉辦了中英當(dāng)代藝術(shù)雙年展、中韓國際美術(shù)書法交流展、世界老年旅游大會、煙臺國際海岸生活節(jié)、煙臺國際葡萄酒博覽會等文化交流活動和國際經(jīng)貿(mào)盛會，這些活動的成功舉辦，對于展示煙臺城市形象、提升城市國際影響力發(fā)揮了重要作用，也為發(fā)展繁榮地方文化提供了良好環(huán)境和廣闊舞臺。

“地下黃金萬兩，地上瓜果飄香，河海魚蝦滿艙，時空中彌漫著葡萄酒的清香”，一場論壇讓更多人認(rèn)識煙臺、了解煙臺。站在國際舞臺上的煙臺，再次向世界發(fā)出邀請函，奏響國際傳播的大合唱。

（本文部分圖片由第二屆中國城市國際傳播論壇組委會提供）

Yantai ushered in its highlight moment again on the stage of global communication.

Yantai was selected as the “Demonstration Case of Global Communication of Chinese Cities （Districts）” at the opening ceremony of the 2nd Forum on Global Communication of China Cities held in Haikou on February 17， 2023. At the forum， Wang Xiaojuan， member of the Standing Committee of the CPC Yantai Municipal Committee and head of the Publicity Department， received the award and shared the experience of global communication in local cities.

As one of China’s first batch of coastal cities open to the outside world and an important node city involved in the Belt and Road Initiative， Yantai has long been committed to seeking areas of converging， grasp common grounds of discourse， and finding emotional resonance in global communication. Striving to exhibit its local characteristics and development achievements with the international expression that meet the needs of foreign audience and present its cultural customs and unique charm with wonderful local stories， Yantai has successfully made itself known to the world in the field of global communication.