文化因子融入的文創(chuàng)產(chǎn)品設計實踐

嚴寬榮?賀麗萍?葉小雨

隨著社會的發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越備受大眾的喜愛，設計具有當?shù)靥厣漠a(chǎn)品，能促進文創(chuàng)產(chǎn)品與地域文化相互結合、共同發(fā)展。以德化縣白瓷和化妝品結合，融入文化因子，使化妝品系列產(chǎn)品具有創(chuàng)新性的同時，提升了其產(chǎn)品文化價值。

隨著大眾旅游觀念的逐步成熟，旅游需求趨向多元化，旅游形式也呈現(xiàn)多樣化趨勢，各種個性化旅游日益增加，文化創(chuàng)意性旅游產(chǎn)品的比例正在逐步加大。文化創(chuàng)意與旅游業(yè)之間的互動是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求，是創(chuàng)造社會經(jīng)濟價值的重要方式。從區(qū)域實際情況出發(fā)對地域文化因子進行挖掘，融入文創(chuàng)產(chǎn)品設計，能夠促進地域經(jīng)濟高質量發(fā)展。

福建省泉州市德化縣是千年古縣，縣名取自“以德化民”之意，榮膺“中國陶瓷之鄉(xiāng)”“中國民間（陶瓷）藝術之鄉(xiāng)”“中國瓷鄉(xiāng)·德化”稱號。德化陶瓷以“白”見長，瓷雕技藝享譽天下，被譽為“中國白的故鄉(xiāng)、瓷藝術的搖籃”。文韻昭彰，白瓷絕色千秋，白瓷和化妝品行業(yè)產(chǎn)品展開充分開發(fā)，也是德化白瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新。

一、文化因子融入德化文創(chuàng)產(chǎn)品的設計思路

以口紅、化妝刷、瓷鏡、腮紅、眼影盤這五個化妝單品組成一個名為“瓷情畫意”的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

（一）以瓷為骨：針對文創(chuàng)產(chǎn)品在如今女性市場的發(fā)展空間較為廣闊，將文創(chuàng)產(chǎn)品與女性個性化消費緊密地聯(lián)系在一起，圍繞“自在德化”主題，以德化白瓷為依托，針對女性的個性化消費設計出了這樣一套富有韻味、別具特色、又實用性高的化妝品系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）結妝承德：以德化傳統(tǒng)文化為魂，希望通過這套白瓷彩妝，借助廣大的女性消費群體，讓瓷都德化走進大眾的眼里，將德化瓷文化發(fā)揚光大，打通一個新渠道，讓白瓷走向世界。

二、文化因子融入德化文創(chuàng)產(chǎn)品方案

（一）口紅：傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品的融合是非常有市場的，花西子雕花口紅給我們帶來的關于美妝與白瓷結合的想法。雕花的形式讓我們想到了浮雕來作為口紅的外部裝飾，梅花則是源于偉大領袖毛主席的《詠梅》而來的靈感，孤傲的梅花很好地展示了傳統(tǒng)文化，而口紅的瓷雕圖案則是取自清代象牙白釉浮雕梅花紋獸耳梅瓶。

設計以德化白瓷做成口紅的外殼，外殼的形狀為圓角的正方形，以不過于方正的外形來體現(xiàn)瓷器溫潤的質感，其總高度為8cm，其中管體高7cm，其口紅底部直徑為2.5cm，在口紅底部的正中間有一個1.5cm的內(nèi)凹的圓形，其中印有“自在德化”的logo，外殼上設計具有德化特色的浮雕（德化的瓷雕久負盛名），浮雕的樣式是梅花形狀（明清以來，德化窯把梅花作為一種傳統(tǒng)的造型和裝飾技藝加以繼承和發(fā)揚，在各種器物上裝飾梅花，用浮雕、堆貼、彩畫、模印等裝飾技藝，形成德化窯瓷器的獨特風格），而其梅花狀的瓷雕來源于清代象牙白釉浮雕梅花紋獸耳梅瓶，以此來增加口紅的歷史底蘊，口紅有四面，四面均有梅花狀的瓷雕。

2.化妝刷：對其刷桿進行創(chuàng)新，滿足實用且美觀的需求，瓷器的衍生產(chǎn)品中，笛子充滿浪漫與現(xiàn)實色彩，《涼州詞二首》中的“羌笛何須怨楊柳，春風不度玉門關”是以瓷笛為刷桿的靈感由來，而在德化縣本地瓷笛的制作歷史悠久，品質精良，也為文創(chuàng)想法提供了可行的物質基礎。

化妝刷為眼影刷，總體長度大概為15cm，刷毛長度為1cm，刷柄長度為14cm，化妝刷的柄由白瓷制成，化妝刷的形狀參考德化瓷笛（明代德化的瓷笛已著名于世，其造型美觀，樣式優(yōu)雅，猶如白玉雕制，聲調亦勝過竹制簫），眼影刷通體沒有雕刻與花紋，以此來體現(xiàn)出來瓷溫潤的質地，眼影刷的手柄是瓷笛樣式，瓷笛有笛孔，也方便使用者握住手柄，“自在德化”logo將印在瓷柄的第一節(jié)與第二節(jié)的交接處前，與笛孔相對應。

（三）瓷鏡：在鏡面設計上，采用一種花類來進行點綴，查詢了德化歷史，并以傳統(tǒng)文化的視野出發(fā)，由詩人陸游《詠茶花》獲得啟示，在鏡面背后采用了德化十八學士茶花，令鏡背更加豐富且有質感。

瓷鏡的背面由瓷制成，手持柄也由白瓷制成，手持柄中間靠上的部位有一個圓形小球突起部分，方便使用者使用。瓷鏡圓面總寬9cm，鏡面外側厚度為5mm，手持柄高7.5cm，寬1.5cm，圓球小凸起部分直徑為2cm（詳情效果見參考圖）?！白栽诘禄钡膌ogo也將印在瓷鏡背面的山茶花浮雕旁邊，設計重點在瓷鏡的背面，瓷鏡的背面主要是以山茶花為主，德化的山茶花為“德化十八學士”，最為特別的是其花色、花形變異豐富，在同一株上能開放多種花色花形的花朵，常見花色有“五彩”、白色、粉色、紅色等，極具德化特色，山茶花也將以浮雕形式刻于瓷鏡背面，因白瓷的質地為白色，因此瓷鏡背面的山茶花瓷雕就是“德化白瓷”本身的溫潤的顏色。

（四）腮紅：通過查閱資料得知，在德化縣有眾多古橋梁，而我們的設計中的橋的靈感來源就是德化縣的廊橋，在腮紅的外形選擇上，我們在圓形與方形間選擇了圓形，一是圓具有完美之意，體現(xiàn)產(chǎn)品高質量追求。二是以圓寓意太極，太極始于《周易·系辭上》提出，深奧的太極文化也可以升華產(chǎn)品的文化內(nèi)核。

腮紅的外殼也由白瓷制成，其直徑為6cm，高為3cm，形狀為傳統(tǒng)的圓形，圓源自陰陽五行，太極就是圓的延伸，圓也意為團圓，和氣，采用圓形是為了讓整個腮紅瓷盒更加富有古韻，讓人一眼望盡千年瓷都。其外殼也以浮雕與印花相結合的形式來展現(xiàn)當?shù)靥厣?，底部則是設計了“自在德化”的凸起印章紋樣，不僅增添了整個瓷盒的韻味，更直觀展現(xiàn)了“自在德化”的主題特色。其外殼主要以簡化的廊橋、墨竹以及水面倒映的夕陽余暉為主題景色。廊橋靈感來源于德化縣的古橋梁，與《清明上河圖》上那些失傳多年的虹橋十分相似，在位于戴云山腹地的德化，這種與虹橋結構相似的橋依然鮮活著。從畫面?zhèn)壬烊氲哪?，則是蘊含著德化“中國竹子之鄉(xiāng)”的美譽，水面倒映的夕陽余暉也恰巧與內(nèi)部腮紅的腮紅腮紫也是相呼應。

（五）眼影盤：參考唐朝王勃所寫《滕王閣序》對滕王閣景物的描寫，在盒上打造了“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的場景，體現(xiàn)自在這一主題。

長15cm，寬8.5cm，高2.7cm，外殼由白瓷制成，其形狀為圓角的長方形，眼影盤的表面是浮雕與印花相結合的形式，與腮紅一樣是表達德化山水，其外殼繪畫的顏色與眼影盤內(nèi)部眼影的顏色相一致，相互呼應，其表達的主題是“青山、綠水、白鷺”體現(xiàn)德化美麗生態(tài)建設，其中青山是以浮雕的形式展現(xiàn)的，而“綠水”“余暉”“白鷺”則以印花的方式展現(xiàn)，極具色彩沖擊性，眼影盤的背面也會有“自在德化”字樣，眼影盤的開合方式是全包抽拉式的，這個靈感來源于當前市場上的筷子盒，而眼影盤上方的蓋子下方眼影的交界處會用到橡膠條來包裹住，這樣可以使眼影盤包合得更牢固，這種新型的化妝品開合方式是當前市場上所沒有的，對消費者來說極具吸引力。

三、文化因子融入德化文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新之處

（一）物質層面創(chuàng)新

1.聚焦當代女性市場：以往有關“德化白瓷”的文創(chuàng)產(chǎn)品大都是茶具、佛像以及國內(nèi)外著名的文創(chuàng)IP等，但是“德化白瓷”很少有獨屬于自己的可以適用于普通大眾市場的文創(chuàng)產(chǎn)品，而我們此次的設計聚焦于當代女性市場，推出“德化白瓷”系列的美妝文創(chuàng)產(chǎn)品，其中囊括了口紅、眼影盤、腮紅、化妝刷以及化妝鏡五個基礎化妝產(chǎn)品，而且這個產(chǎn)品的推出也剛好順應了如今“國風潮”的大眾審美趨勢，這兩個屬性疊加可以發(fā)揮出“1+1>2”的效果。

2.產(chǎn)品的色彩豐富：德化瓷雕歷史悠久，但德化的瓷制文創(chuàng)產(chǎn)品大都是浮雕或者平面畫，而我們的設計是采用瓷雕與平面畫相結合的形式，而且德化瓷雕大都是純色的，我們的設計由于有平面畫，因此我們的產(chǎn)品的色彩更為豐富，極具色彩美感?！白栽诘禄弊謽訛楦〉?，浮雕部分主要考慮當?shù)卮傻窦夹g成熟，我們將基于當?shù)貍鹘y(tǒng)文化或特色繪出五個有極大關聯(lián)的浮雕稿，形成文創(chuàng)系列產(chǎn)品。

（二）精神層面創(chuàng)新

1.產(chǎn)品設計充分體現(xiàn)德化白瓷文化：德化白瓷是國家非物質文化遺產(chǎn)，德化瓷器大都是佛像，在當今多元化的市場中顯得有些不足，在當今市場中佛像的受眾群體較小，因此德化白瓷不能廣泛被人們所熟知，設計的美妝系列文創(chuàng)產(chǎn)品受眾極廣，配合適當?shù)臓I銷，可以起到良好的宣傳效果，讓人們了解到德化白瓷，并喜歡上德化白瓷文化。

2.設計充分融合了德化當?shù)氐奶厣涸撓盗兄锌诩t是從古代瓷器的浮雕花紋中獲得的靈感，而其中口紅的花紋是梅花，德化古代瓷雕梅花樣式十分流行，其中德化窯梅花杯久負盛名，梅花樣式的瓷雕在德化白瓷中占據(jù)重要地位。而化妝刷的手柄靈感來源于德化瓷簫，眼影盤的靈感則來源于德化的山水風光，腮紅中的橋的靈感則來源于德化縣的古橋梁廊橋，最后瓷鏡背面的浮雕則是“德化十八學士”山茶花。這些因子融合在“瓷情畫意”系列美妝產(chǎn)品中可以向消費者進行潛移默化的文化輸出，讓人們更好地了解德化，了解德化特色與文化。

（三）營銷層面創(chuàng)新

“瓷情畫意”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷也突破了傳統(tǒng)的營銷手段，緊跟市場風向標，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達，我們采用“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)品”的方式來進行推廣，可以寄PR禮盒給美妝博主，讓美妝博主推出“瓷情畫意”系列妝容來進行推廣。

（作者單位：九江學院旅游與地理學院）