試析大數(shù)據(jù)時(shí)代如何做好編輯出版工作

◎蔣朋美

(云南科技出版社有限責(zé)任公司，云南 昆明 650034)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)在各行各業(yè)得到了越來越多的運(yùn)用。隨著電子閱讀平臺的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的圖書編輯工作也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了順應(yīng)新時(shí)代的要求，傳統(tǒng)的出版業(yè)必須改變自己的工作方式。對于出版社的編輯來說，必須創(chuàng)新工作模式，提高工作效率，樹立正確的出版觀念，以增強(qiáng)市場競爭能力，使大數(shù)據(jù)的使用價(jià)值得到最大程度的發(fā)揮。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)編輯出版工作的變化

隨著各種社交媒體和軟件技術(shù)將用戶的信息融合在一起，信息傳遞到了生活的各個(gè)方面，讓人們充分地享受到了信息的便利。在大數(shù)據(jù)普遍應(yīng)用的今天，數(shù)據(jù)已經(jīng)是人類賴以生存的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的編輯與出版工作若不能對數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行科學(xué)的分析和應(yīng)用，將難以提高其市場價(jià)值。所以，在今天的大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的編輯工作要與時(shí)俱進(jìn)，更好地適應(yīng)信息技術(shù)的發(fā)展。

(一)出版流程有所改變

對于出版業(yè)而言，信息技術(shù)推動了出版業(yè)的改革。從市場調(diào)查、主題規(guī)劃、作家篩選、審核等各個(gè)階段，一直到圖書發(fā)行后的總體效果評估與總結(jié)。我們可以看到，傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)形成了嚴(yán)格的工作程序，但是在信息技術(shù)的高度發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)無法滿足社會的變化和發(fā)展。受這種變化的沖擊，出版業(yè)的工作從單純的傳統(tǒng)的出版過程，轉(zhuǎn)向了對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的挖掘、網(wǎng)絡(luò)資源的使用和對海量數(shù)據(jù)的處理，從而擺脫了以往的單一性，使得編輯出版的過程更立體化。

(二)閱讀需求有所改變

隨著大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，人們獲得資訊的途徑越發(fā)豐富，同時(shí)也為網(wǎng)絡(luò)與產(chǎn)業(yè)的深度整合創(chuàng)造了機(jī)遇。在傳統(tǒng)的書籍設(shè)計(jì)過程中，一般都是以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，然后在發(fā)行后，讀者可以自行挑選合適的書籍。然而，隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的閱讀方式變得越來越多樣化，越來越注重個(gè)性化，人們對書籍的選購也越來越重視。為此，在面對不斷改變的受眾需要的情況下，要及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的改革，向讀者提供更為全面的圖書資訊和豐富的產(chǎn)品，增強(qiáng)服務(wù)意識和品牌意識。

(三)產(chǎn)品形式多樣化

以往的出版業(yè)，大多是以印刷為主，產(chǎn)品種類比較少，選擇的余地也比較小。傳統(tǒng)與數(shù)字出版結(jié)合發(fā)展，為文化、科學(xué)和技術(shù)的普及提供了一個(gè)巨大的舞臺，在線閱讀在人們的日常生活中占有很大比重，書籍的流動方式也日益多元化。這給傳統(tǒng)的編輯和出版工作提出了新的要求。在出版融合發(fā)展、國家扶持力度日益加大的形勢下，各家出版社在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和多渠道營銷上都下了很大的功夫。在做好書籍的同時(shí)，要構(gòu)建一個(gè)更為多樣化的商品鏈條，同時(shí)還要充分地把因特網(wǎng)因素納入其中，從而推動企業(yè)的發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型的困境

(一)細(xì)分閱讀市場

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，新媒體平臺及網(wǎng)上閱讀平臺逐漸改變了人們的閱讀習(xí)慣和方式，對閱讀產(chǎn)生了巨大的沖擊，人們可以隨時(shí)隨地從網(wǎng)上獲取海量的信息，從而極大地增強(qiáng)了閱讀的便捷性。但同時(shí)要想更好地發(fā)展傳統(tǒng)的讀書方法，傳統(tǒng)編輯需要改變之前的思維模式，要對讀者和閱讀市場進(jìn)行細(xì)分，精準(zhǔn)地把握讀者群體和閱讀市場，不斷適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代變幻莫測的閱讀市場。

(二)滿足讀者需求

傳統(tǒng)的出版業(yè)由于其之前工作方式的限制，沒有掌握信息的渠道和意識，對市場的變動和讀者需要的理解也不充分，只是通過簡單的市場調(diào)查，就可以得到相關(guān)的資訊。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域都在加速信息化，人們對圖書的品質(zhì)和類型提出了更高的需求。隨著人們獲得了更多的資訊，他們的閱讀興趣和需要也在發(fā)生著改變。而隨著社會的發(fā)展，人們越來越不愿意把更多的精力放在書籍和雜志上，大部分人都選擇了網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上看書，這就造成了書籍的市場份額越來越小。隨著時(shí)代的發(fā)展，出版業(yè)要不斷地更新內(nèi)容和自身的工作模式，不斷滿足現(xiàn)代讀者多元化的閱讀需求[1]。

(三)轉(zhuǎn)變出版模式

傳統(tǒng)出版社在進(jìn)行相關(guān)出版物的出版時(shí)，一般都是先要投稿，再提交論文，再通過三審三校，最后再進(jìn)行出版。但在經(jīng)營流程上，由于缺少對讀者的需要進(jìn)行高效的分析，使得圖書的內(nèi)容不夠新穎。因此，這樣的編輯與出版方式，極大地制約著出版社的發(fā)展。這就使得傳統(tǒng)的圖書編輯工作中出現(xiàn)了許多內(nèi)在缺陷，不能對用戶的需要做出合理的分析和預(yù)期。在海量信息的背景下，編輯工作人員既要具備一定的職業(yè)素養(yǎng)，又要有較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析與資源發(fā)掘能力，才能與多種數(shù)碼出版手段進(jìn)行融合，從而促進(jìn)出版模式向著立體化、多元化的方向發(fā)展。

(四)更新營銷方式

傳統(tǒng)出版社進(jìn)行出版物的營銷推廣時(shí)的費(fèi)用相對較高，而大量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)將會導(dǎo)致市場的競爭日趨激烈。在現(xiàn)實(shí)發(fā)展中，亞馬遜就是一個(gè)很好的例子，亞馬遜最初只是作為一家書店的代理，但是隨著時(shí)間的推移，它已經(jīng)形成了一個(gè)強(qiáng)大的組織，包括許多評論員和編者。在實(shí)踐中，通過編寫書評等各種形式的活動，使書籍的銷量極大提高，并對有關(guān)公司的發(fā)展有重要的作用。但是，隨著亞馬遜公司在發(fā)展中認(rèn)識到了數(shù)據(jù)的重要性之后，便利用用戶的大量信息，為顧客提供了一個(gè)有利的信息收集體系。當(dāng)數(shù)據(jù)被解析之后，這個(gè)體系會給使用者提供最有希望購買的圖書。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)

(一)重視選題策劃

無論在何種發(fā)展趨勢下，都應(yīng)根據(jù)不同的讀者需要，選擇合適的內(nèi)容，才能持續(xù)地提升讀者的滿意程度，并在一定程度上贏得更大的市場份額[2]。目前，在國內(nèi)的書籍中，經(jīng)常會有類似的主題和跟風(fēng)的情況，其中一個(gè)主要原因就是許多的編者都是跟風(fēng)而不會創(chuàng)新，而好的編者則可以利用市場調(diào)查和分析來制造話題。所以，傳統(tǒng)編輯要學(xué)會運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有關(guān)信息的收集，掌握和了解市場的讀者數(shù)據(jù)，并進(jìn)行詳細(xì)的分析，選擇適合自身出版社的出版物。同時(shí)，要充分認(rèn)識到新時(shí)代人們的閱讀習(xí)慣和行為方式的改變，關(guān)注讀者的需要，為讀者提供更多的個(gè)性化的信息，以促進(jìn)出版物的銷售。因此，在大數(shù)據(jù)的背景下，編者不僅要注重主題的規(guī)劃，而且要進(jìn)行相應(yīng)的資料搜集與數(shù)據(jù)的處理，要持續(xù)提升對營銷的敏感性，才能促進(jìn)編輯工作的發(fā)展。

(二)提高出版效率

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的圖書編輯在獲取資訊的同時(shí)，也使得圖書的時(shí)效性得到了很好的保證，這不但可以提升傳統(tǒng)圖書的綜合水平，還可以提升整個(gè)工作的水平。當(dāng)今社會，各種形式的信息都在飛速傳播，因此出版社的編輯要順應(yīng)社會發(fā)展的要求，既要確保出版的質(zhì)量，又要在傳播手段上進(jìn)行革新，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競爭能力，讓書籍真正變成人們的心靈之食。事實(shí)表明，唯有具有獨(dú)特性，能夠經(jīng)受住時(shí)代的考驗(yàn)，能夠跨越時(shí)代的時(shí)空，促進(jìn)人類文明發(fā)展的書籍，才有更大的發(fā)展空間。為此，出版社必須在工作方式上進(jìn)行改革，充分發(fā)揮信息技術(shù)的作用，不斷優(yōu)化、提升出版工作的時(shí)效性和及時(shí)性。

(三)樹立正確的理念

首先，數(shù)字化出版已經(jīng)成為傳統(tǒng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。由于其高效、造價(jià)低廉，不但能節(jié)約讀者的閱讀開銷，而且能夠即時(shí)查找所需信息，增強(qiáng)其對用戶的依賴性。在信息技術(shù)發(fā)展的今天，出版業(yè)應(yīng)主動轉(zhuǎn)變，盡快適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展的趨勢。其次，內(nèi)容是出版商賴以存在的根本，特別是在大數(shù)據(jù)社會，各類資訊與內(nèi)容都是分散式的，因此讀者對于這種資訊與內(nèi)容的理解已成為一種較為普遍的現(xiàn)象。在這種情形下，出版社不能只想著博取讀者的關(guān)注，而故意選擇刊登的文章，以此來博得讀者的歡心。顯然，這樣的文字不可能承擔(dān)起文化的責(zé)任，也不可能長久地流傳下去。在編輯工作中，必須始終認(rèn)識到內(nèi)容的重要作用，并將其付諸實(shí)踐。最后，要記住新時(shí)期的編輯工作任務(wù)。黨的十九大以后，中國的建設(shè)有了新的發(fā)展方向，為我國文藝精品的產(chǎn)生和發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的條件。新時(shí)期的編輯要堅(jiān)持以創(chuàng)作優(yōu)秀作品為己任和努力的方向，強(qiáng)化自身的使命擔(dān)當(dāng)，為打造精品出版物而努力[3]。

(四)具備精品意識

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書的編撰與出版應(yīng)確保圖書的質(zhì)量與受眾的需要相適應(yīng)。在當(dāng)前時(shí)代，由于缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)新的主題，導(dǎo)致出版物很難真正地適應(yīng)廣大的受眾。在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，數(shù)字化出版要有質(zhì)量的意識，牢記“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念。

(五)具有數(shù)據(jù)捕獲能力

數(shù)據(jù)的采集和分析是大數(shù)據(jù)時(shí)代中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心關(guān)鍵點(diǎn)，傳統(tǒng)編輯要培養(yǎng)自身的大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力，培養(yǎng)自身的數(shù)據(jù)敏感性，提升資源的整合能力。在日常工作中，出版社編輯需要找到有用的資料，然后把不同的資料進(jìn)行科學(xué)的整合。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代編輯素養(yǎng)的提升

(一)敏銳的判斷力

在日常實(shí)踐工作中，判斷編輯的作用并不只是一個(gè)梳理的技能，也并不只是在潤色、更正和書寫方面的技能，而是一種潛移默化的工作[4]。有的作品看上去很普通，但是在工作的時(shí)候，有關(guān)人員可以敏銳地捕捉到文學(xué)創(chuàng)作可能產(chǎn)生的價(jià)值，對某些理論和研究結(jié)果進(jìn)行分析，并據(jù)此來分析其現(xiàn)實(shí)學(xué)術(shù)地位和應(yīng)用前景，并體會作者的人格力量和學(xué)術(shù)傳承。

每個(gè)人的判斷力都是不一樣的。但是編者的工作既有挑戰(zhàn)性又有樂趣。假如在10 個(gè)計(jì)劃中有7 個(gè)能在現(xiàn)實(shí)生活中取得進(jìn)展，那已經(jīng)是一個(gè)非常出色的編輯了。在現(xiàn)實(shí)工作中，敏銳的判斷是抉擇問題的基礎(chǔ)，又是保持正確的政策取向和實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展的現(xiàn)實(shí)推動力。當(dāng)然，敏銳的判斷力并非速生俱來，而是編輯在長期的工作中所養(yǎng)成的素質(zhì)，與機(jī)遇、勤奮、學(xué)習(xí)直接相關(guān)。在現(xiàn)實(shí)生活中，對大局的正確的判斷力是取得勝利的關(guān)鍵，而對一些細(xì)微的事情做出準(zhǔn)確的判斷則會帶來意外的效果。

(二)尖銳的批評

對于編輯而言，批判是一柄外科手術(shù)刀。針對于文稿，在編者的嚴(yán)厲批判下，有些矛盾、硬傷和缺點(diǎn)就會被發(fā)現(xiàn)。編輯追求的是完美無缺，但是這世上沒有什么十全十美的東西。對于編輯而言，模仿是一種忌諱，而批判則是一種對話。批評性的編輯可能會因?yàn)橐粋€(gè)微小的缺陷、一個(gè)作家的意見和描寫而否決整個(gè)書籍。因此，保持尖銳的批評，對于保證出版物的質(zhì)量十分關(guān)鍵。

(三)縱向和橫向整合

編審人員應(yīng)當(dāng)是一名總策劃員。如果作品沒有規(guī)劃，只局限于作品的內(nèi)容，那是一個(gè)普通的編者，如果做得不好，就會失去一切，成為一個(gè)沒有能力的編者。如果優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容配上一個(gè)好的策劃，那就是一位出色的編者。好的編輯猶如好的大廚，可以把普通的材料化作美味佳肴。在這一過程中，編者需要擁有強(qiáng)大的整合能力。產(chǎn)品一旦發(fā)行，可多次出售，運(yùn)用多種材質(zhì)和技術(shù)，可定制平裝、精裝、特精紀(jì)念等；還可以通過各種形式的一次發(fā)行，充分運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)進(jìn)行交流，包括虛擬、實(shí)體、個(gè)性化定制等；也可以一次性發(fā)布多行業(yè)展示、AR、VR、虛擬現(xiàn)實(shí)、音頻、動畫、微電影、觸摸、穿戴等[5]。相信在資訊科技不斷進(jìn)步的今天，傳統(tǒng)編輯需要扮演的角色以及可利用的工具都會越來越多，編輯的實(shí)際工作也將會變得越加充實(shí)和豐富。

(四)建立新的編輯理念

伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息技術(shù)的成熟應(yīng)用，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為我國的出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和數(shù)字媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機(jī)。而在這一過程中，對出版社編輯的要求也越來越高。大數(shù)據(jù)是一個(gè)涉及到出版全流程的信息資源。因此，要正確認(rèn)識和應(yīng)用三維編輯的工作觀念，把海量信息的觀念引入到工作中，為廣大的讀者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。在現(xiàn)實(shí)生活中，編輯應(yīng)注重對其的把握，不斷地提升自己的數(shù)字化素質(zhì)。比如，隨著電子標(biāo)簽技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)工作中，通過掃碼技術(shù)，編輯可以與網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合起來，形成一個(gè)數(shù)字的二維碼，并放置到相應(yīng)的出版物上。在實(shí)際應(yīng)用中，不但能幫助讀者更好地理解各類圖書，而且還能從用戶的實(shí)際操作中獲得更多的相關(guān)資料。在此進(jìn)程中，二維碼技術(shù)的運(yùn)用就如同一條寬闊的渠道，將作者、讀者、編輯連接起來，使得三方交互更加便捷。在這種情況下，編輯與發(fā)行的進(jìn)程在不斷地改變，使其朝著精細(xì)化、可控、精確的發(fā)展發(fā)展，而在不知不覺中，它的作用也在不斷地改變。在此期間，編者要加強(qiáng)對大數(shù)據(jù)的認(rèn)識，并與其合作，發(fā)掘其核心內(nèi)容，發(fā)揮其創(chuàng)新的作用，為廣大讀者提供更多更好的作品。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)前我國的傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展與變革還存在著許多問題，有待于進(jìn)一步完善。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的出版編輯必須順應(yīng)市場發(fā)展的需要，拓展網(wǎng)絡(luò)資源，為出版社實(shí)現(xiàn)快速的轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)力量，不斷提升自己的可持續(xù)發(fā)展水平。同時(shí)，要加強(qiáng)對圖書出版的個(gè)人化和主題規(guī)劃的改革，不斷地發(fā)掘新的編輯發(fā)行工作模式。