媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾吣芰μ嵘接?/h1>

2023-03-21 21:34:58胡志濤孔燕麗張海波

傳播力研究訂閱 2023年1期 收藏

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?/a>受眾時(shí)代

◎胡志濤 孔燕麗 張海波

(榆樹(shù)市融媒體中心，吉林 榆樹(shù) 130400)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興盛已經(jīng)成為事實(shí)，由此也引發(fā)了更多行業(yè)領(lǐng)域的變革。新媒體行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的背景下有了更加蓬勃的發(fā)展。人們的物質(zhì)生活在得到不斷豐富之后，也更有時(shí)間和精力消耗在精神層面的享受上，借助于互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以從更多渠道中獲得自己想要的信息，從而有更豐富的精神生活。很明顯，在日益增長(zhǎng)的精神需求面前，傳統(tǒng)媒體是有著比較多的弊端和不足之處的，不同的新媒體傳播形式、載體、渠道等則各有優(yōu)勢(shì)，為了更好地服務(wù)受眾，推進(jìn)媒體融合已經(jīng)成為必然。而新聞?dòng)浾咭脖仨氁軌蚋蒙蠒r(shí)代發(fā)展的腳步，借助于媒體融合帶來(lái)的機(jī)遇不斷提升自己，從而為自己贏得更廣闊的發(fā)展空間。

一、媒體融合時(shí)代新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

(一)與音頻、視頻融合傳播已成趨勢(shì)

媒體融合時(shí)代也是各種不同媒體軟件爭(zhēng)相涌現(xiàn)的時(shí)代，通過(guò)對(duì)不同群體不同需求的滿足來(lái)贏得屬于自己的市場(chǎng)地位。而在這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的形勢(shì)下，傳統(tǒng)的文字信息，或者圖片形式的信息已經(jīng)逐漸無(wú)法滿足社會(huì)個(gè)體的信息需求，需要為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展去不斷地對(duì)相關(guān)的音頻和視頻進(jìn)行升級(jí)。新聞?dòng)浾咴趯?shí)際進(jìn)行新聞報(bào)道或者在進(jìn)行一些重要人員采訪的過(guò)程中，會(huì)利用專(zhuān)業(yè)的工具進(jìn)行采訪報(bào)道，并進(jìn)行新聞內(nèi)容的書(shū)寫(xiě)。這意味著新聞?dòng)浾弑仨氁莆者@些工具的具體使用方法，只有如此，才能夠在實(shí)際應(yīng)用時(shí)更加靈活，也才能夠最大程度地保障新聞?dòng)浾咦陨淼墓ぷ餍?。新聞?dòng)浾邔⑺獔?bào)道的新聞消息以音頻或者視頻的形式呈現(xiàn)給受眾，相較于文字，受眾顯然會(huì)有更好的體驗(yàn)、更切實(shí)的感受，這對(duì)于激發(fā)其進(jìn)一步了解新聞內(nèi)容的欲望有著極大的幫助作用，也能夠最大限度地調(diào)動(dòng)受眾的情感投入[1]。因此，在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)該盡快進(jìn)行突破，完成轉(zhuǎn)型變革，要勇敢打破傳統(tǒng)思維對(duì)于自身的限制，積極學(xué)習(xí)新的媒體技術(shù)，創(chuàng)新自身采訪方式，從而不斷地拓寬其新聞內(nèi)容的受眾范圍。

(二)管理理念發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變

媒體融合時(shí)代的到來(lái)也給媒體的管理帶來(lái)了比較大的挑戰(zhàn)。所謂的管理理念指的是在實(shí)際進(jìn)行相關(guān)工作落實(shí)的過(guò)程中所持有的一種理念，這一理念會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾叩男袨閼B(tài)度、工作素養(yǎng)等產(chǎn)生比較大的影響。進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，相關(guān)的管理理念也應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展發(fā)生轉(zhuǎn)變，才能夠更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。但管理理念的形成是需要比較長(zhǎng)的時(shí)間的，如果突然進(jìn)行管理理念的轉(zhuǎn)變會(huì)造成傳統(tǒng)媒體的極為不適應(yīng)，進(jìn)而對(duì)新聞?dòng)浾叩恼９ぷ鳟a(chǎn)生不利的影響。這也是當(dāng)前很多新聞?dòng)浾唠y以突破傳統(tǒng)思維限制的重要原因。當(dāng)前，還是有很多新聞工作者受限于傳統(tǒng)思想和理念的影響，在實(shí)際工作過(guò)程中仍然采用比較傳統(tǒng)的方式，無(wú)論是寫(xiě)作還是人物采訪都使用的是比較傳統(tǒng)的方法，與當(dāng)代受眾的需求存在較大的偏差，這種偏差如果一直存在，新聞?dòng)浾吆芸炀蜁?huì)被媒體市場(chǎng)淘汰。因此，在媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的管理理念也應(yīng)該進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求進(jìn)行合理的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新媒體管理理念，幫助新聞?dòng)浾咄瓿赊D(zhuǎn)型發(fā)展，促進(jìn)其專(zhuān)業(yè)能力與素養(yǎng)的進(jìn)一步提升。

(三)新聞?dòng)浾邔?duì)于媒體技術(shù)的掌握不夠充分

在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咴趯?shí)際工作過(guò)程中，還必須要意識(shí)到新的媒體技術(shù)對(duì)于整個(gè)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的重要性，要在自己的工作過(guò)程中積極掌握相關(guān)新的技術(shù)，并不斷嘗試借助于新技術(shù)去開(kāi)展新聞傳播工作，滿足受眾對(duì)于新聞的渴求。只有如此，新聞?dòng)浾咦陨淼膶?shí)力才能更迅速增強(qiáng)，受眾對(duì)于其喜愛(ài)度也才會(huì)更高[2]。但當(dāng)前很多新聞?dòng)浾弑旧韺?duì)于新的媒體技術(shù)不夠重視，以至于在實(shí)際工作過(guò)程中難以對(duì)其有比較科學(xué)的應(yīng)用，不但影響了自身的發(fā)展，在某種程度上也限制了新聞行業(yè)的發(fā)展。在媒體融合時(shí)代，新聞的數(shù)字化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，對(duì)于相關(guān)工作人員的要求也會(huì)越來(lái)越高，新聞?dòng)浾弑仨氁诒容^短的時(shí)間里對(duì)初步獲得的新聞信息進(jìn)行篩選，并進(jìn)行合理編輯。只有如此，才能夠確保這些新聞信息會(huì)在第一時(shí)間被發(fā)出，為受眾呈現(xiàn)最新的時(shí)事消息。在更好地服務(wù)于受眾的同時(shí)也能夠吸引受眾的目光，不斷地?cái)U(kuò)展受眾范圍，從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的影響力和傳播力。

(四)采訪方式、語(yǔ)言表述轉(zhuǎn)變

在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾叩牟稍L方式也需要及時(shí)轉(zhuǎn)變。新聞?dòng)浾弑仨氁軌蚋鶕?jù)具體的新聞事件以及當(dāng)時(shí)的狀況，來(lái)對(duì)新聞采訪內(nèi)容進(jìn)行一定的調(diào)整，要在實(shí)際進(jìn)行采訪之前就先一步準(zhǔn)備好相關(guān)的問(wèn)題與內(nèi)容，從而確保順利地開(kāi)展相關(guān)采訪工作[3]。而在實(shí)際進(jìn)行新聞采訪的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭矐?yīng)具備比較高的信息辨別能力，要能夠根據(jù)被采訪者的具體情況、語(yǔ)言表述、神態(tài)等來(lái)準(zhǔn)確抓取采訪問(wèn)題，在滿足受眾需求的同時(shí)，把控好采訪的度，要確保被采訪者的心情是舒暢的，能夠?qū)⒆钫鎸?shí)的情況講述出來(lái)，確保新聞信息的真實(shí)性，帶給受眾最真實(shí)信息的同時(shí)，不斷地提升新聞主體的權(quán)威性。除此之外，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)普及的環(huán)境下，有一些網(wǎng)絡(luò)中的流行用語(yǔ)深受受眾的關(guān)注與喜愛(ài)，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞內(nèi)容表達(dá)的過(guò)程中，也可以適當(dāng)?shù)匾镁W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，將新聞信息與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言進(jìn)行結(jié)合，提升受眾對(duì)新聞的接受度，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞傳播的意義與價(jià)值，并擴(kuò)大其影響力。

二、媒體融合時(shí)代提高新聞?dòng)浾吣芰Φ牟呗?/h2>

(一)提升新聞?dòng)浾叩牟稍L能力

1.進(jìn)一步豐富采訪內(nèi)容

在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咴诓粩喟l(fā)展提升自身能力的過(guò)程中，應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的需求，不斷地學(xué)習(xí)提升自己的采訪能力。媒體融合時(shí)代的信息傳播速度是極為迅速的，而每日增加的信息量也是極為龐大的，要想確保自己發(fā)出的信息可以被更多受眾接受，吸引其關(guān)注，新聞?dòng)浾呔捅仨氁獙?duì)受眾的喜好以及其所關(guān)注的內(nèi)容有更深入的了解。新聞?dòng)浾呖梢越柚诖髷?shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)對(duì)社會(huì)受眾的不同需求進(jìn)行分類(lèi)，并按照自己所定位的新聞受眾來(lái)確定最終的新聞內(nèi)容。在實(shí)際進(jìn)行采訪的過(guò)程中，要把控好采訪的度，并不斷豐富自身的采訪內(nèi)容，如此才能夠更好地提升新聞?dòng)浾叩牟稍L能力，也才能夠提升社會(huì)受眾對(duì)于新聞信息的興趣。受眾對(duì)新聞內(nèi)容有興趣之后，自然會(huì)更積極地了解和探討。再者，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該對(duì)一些社會(huì)受眾比較關(guān)注的新聞信息進(jìn)行持續(xù)性的跟蹤報(bào)道，使幫助受眾對(duì)該事件的后續(xù)發(fā)展情況有進(jìn)一步的掌握，這是新聞傳播的重要價(jià)值所在。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是媒體融合時(shí)代，新聞內(nèi)容都必須要具備真實(shí)、客觀和即時(shí)的特征，只有如此，社會(huì)受眾在獲得這些信息后才能夠有正確的思想觀念。故而，新聞?dòng)浾弑仨氁軌驅(qū)π侣劦膬r(jià)值以及真?zhèn)芜M(jìn)行最為準(zhǔn)確的判斷，要能夠積極采集最有價(jià)值的內(nèi)容，從而推動(dòng)新聞事業(yè)更快更好的發(fā)展。

2.要積極創(chuàng)新采訪方式

媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咴趯?shí)際進(jìn)行采訪工作過(guò)程中還應(yīng)該掌握更加先進(jìn)的媒體技術(shù)，并將其應(yīng)用在自己的日常工作中。同時(shí)不斷進(jìn)行采訪方式的創(chuàng)新，從而帶給受眾全新的感受，在突出新聞采訪重點(diǎn)的同時(shí)，也能夠幫助受眾對(duì)新聞?dòng)懈有缕娴母惺堋Ｔ僬?，新聞?dòng)浾咴趯?shí)際進(jìn)行采訪工作的過(guò)程中，還需要根據(jù)所要采訪的內(nèi)容以及被采訪者的特點(diǎn)去選擇最為合適的采訪方式[4]。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，有的采訪者是慢熱的，性格也比較內(nèi)向，那么新聞?dòng)浾咴趯?duì)其進(jìn)行采訪時(shí)就需要借助于問(wèn)題的引導(dǎo)來(lái)幫助被采訪者逐漸放松心情。而有的采訪者接受度比較高，喜歡快刀斬亂麻，那么新聞?dòng)浾咴趯?duì)其采訪時(shí)就需要開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接問(wèn)出自己的問(wèn)題。甚至于這些采訪方式在整個(gè)的采訪過(guò)程中也并不是一直持續(xù)的，新聞?dòng)浾唠S時(shí)可以根據(jù)被采訪者的情況變化進(jìn)行采訪方式的調(diào)整，要確保采訪的靈活變通，如此才能夠更高效地完成自己的采訪工作，滿足新聞受眾的需求。

3.要勇敢改變采訪思路

媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾咴趯?shí)際落實(shí)采訪工作的過(guò)程中還應(yīng)該要積極改變自身的采訪思路，要能夠適應(yīng)不同媒體的不同要求，確保不同形式的新聞?shì)d體都能夠從記者所采訪的內(nèi)容中找到自己想要呈現(xiàn)的信息要點(diǎn)，從而更好地滿足不同新聞受眾的需求。這種在采訪思路上的轉(zhuǎn)變對(duì)于新聞?dòng)浾吣芰Φ奶嵘彩怯兄艽髱椭摹Ｐ侣動(dòng)浾咴趯?shí)際進(jìn)行采訪的過(guò)程中必須要能夠抓住采訪的關(guān)鍵點(diǎn)，在最短的時(shí)間里搜集與之相關(guān)的最全面的資料，并從資料中分析獲取自己的采訪突破口，如此才能夠保障最終的采訪具有針對(duì)性。再者在實(shí)際采訪中可能會(huì)發(fā)生一些新聞?dòng)浾咭饬现獾膯?wèn)題，如果在采訪之前就已經(jīng)收集好資料，在面對(duì)突發(fā)問(wèn)題時(shí)，新聞?dòng)浾呔湍軌蚋稳杏杏嗟貞?yīng)對(duì)，這對(duì)于工作的順利開(kāi)展是有著極大幫助的[5]。最后，新聞?dòng)浾咴谌粘Ｉ钪羞€應(yīng)該要多多觀察，不斷地提升自己的政治敏感度以及對(duì)新聞的敏感度，提升對(duì)于新聞素材的捕捉能力，及時(shí)發(fā)現(xiàn)小事件后面隱藏的大新聞。

(二)提升新聞?dòng)浾叩膶?xiě)作能力

1.要積極關(guān)注寫(xiě)作結(jié)構(gòu)

媒體融合時(shí)代，各種信息的傳播是極為迅速的，且這些信息的傳播者本身也比較多，最終呈現(xiàn)在受眾面前的成品也是五花八門(mén)。而新聞?dòng)浾咭胱约翰删幹谱鞯男侣勑畔⒃邶嫶蟮男畔⒘髦忻摲f而出，就必須要在日常生活中不斷豐富自己的語(yǔ)言詞匯，要不斷增長(zhǎng)自身的見(jiàn)聞，能夠熟練地掌握多種語(yǔ)言表述技巧，確保在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中可以表達(dá)清楚其內(nèi)涵，使新聞具有更大吸引力，只有如此，才會(huì)獲得更多新聞受眾的關(guān)注。再者，新聞?dòng)浾哌€需要注意在寫(xiě)作結(jié)構(gòu)上進(jìn)行積極創(chuàng)新，要能夠?qū)⑺磉_(dá)的新聞內(nèi)容進(jìn)行合理分段，巧妙運(yùn)用斷句技巧來(lái)增強(qiáng)新聞信息的層次感，從而確保新聞消息的條理是極為清晰的，且其中心思想也極為明確。新聞?dòng)浾咴趯?shí)際進(jìn)行新聞表達(dá)的過(guò)程中除了自己去學(xué)習(xí)之外，還應(yīng)該多借鑒其他新聞媒體記者寫(xiě)作時(shí)所用的結(jié)構(gòu)體系，以及所使用的語(yǔ)言表達(dá)方式，不斷地豐富自身在語(yǔ)言表達(dá)方面的知識(shí)儲(chǔ)備，促進(jìn)自身寫(xiě)作過(guò)程中靈感的涌現(xiàn)，在保障新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的同時(shí)，增強(qiáng)新聞對(duì)于受眾的吸引力。

2.要掌握更多寫(xiě)作技巧

媒體融合時(shí)代，同樣的新聞內(nèi)容往往會(huì)出現(xiàn)在多個(gè)新聞平臺(tái)或者媒體軟件中，而這些新聞平臺(tái)因?yàn)樗鎸?duì)的受眾及其經(jīng)營(yíng)性質(zhì)等的不同，最終對(duì)同一信息的呈現(xiàn)方式也是完全不同的。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在實(shí)際進(jìn)行新聞?wù)故镜倪^(guò)程中，往往會(huì)用到比較多的字符，對(duì)于新聞的表達(dá)也比較細(xì)致。但新媒體在進(jìn)行新聞信息表達(dá)時(shí)往往是簡(jiǎn)單精干的，有利于互聯(lián)網(wǎng)用戶借助于手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備來(lái)進(jìn)行新聞的了解，尤其是現(xiàn)代社會(huì)，受眾的生存壓力更大，也都已經(jīng)習(xí)慣了快節(jié)奏的生活，往往只會(huì)有片刻的閑暇時(shí)間去了解相關(guān)的新聞內(nèi)容。這也意味著新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞寫(xiě)作的過(guò)程中必須要及時(shí)地改變自身寫(xiě)作技巧，要能夠適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)于新聞的表達(dá)要求，用更精練的文字凸顯新聞的重點(diǎn)，從而幫助受眾在第一時(shí)間掌握相關(guān)的新聞資訊。

3.要不斷提升新聞的敏感性

媒體融合時(shí)代，也是不同媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)社或者是電視平臺(tái)的新聞?dòng)浾咴谌粘Ｉ钪幸懈用翡J的新聞嗅覺(jué)，要能夠關(guān)注日常生活中的點(diǎn)滴小事，要有能夠發(fā)現(xiàn)新聞事件的眼睛[6]。新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)從新聞發(fā)展的角度去看待事情，不斷提升自身對(duì)于新聞的敏感性，從而了解受眾的更多新聞需求，提高自己在新聞寫(xiě)作方面的水準(zhǔn)，如此才能夠在表達(dá)新聞內(nèi)容的過(guò)程中抓住新聞的要點(diǎn)，給社會(huì)受眾傳達(dá)最為精準(zhǔn)的新聞信息。新聞?dòng)浾咭軌虿粩嗟卦谛侣剝?nèi)容和其寫(xiě)作方式進(jìn)行挖掘，對(duì)待每一條新聞資訊都要足夠用心，通過(guò)合理的編寫(xiě)來(lái)挖掘新聞信息中更多的價(jià)值。要真正站在新聞受眾的角度，收集受眾要想傾聽(tīng)、想要觀看的內(nèi)容。在客觀呈現(xiàn)這些新聞信息的同時(shí)，也要不斷地迎合受眾的新聞需求，從而使新聞傳播的受眾范圍可以得以不斷擴(kuò)展，真正彰顯出新聞的強(qiáng)大影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，各種有別于傳統(tǒng)媒體的媒體形式不斷涌現(xiàn)，新聞信息傳播的媒介以及相應(yīng)的傳播形式也在不斷發(fā)展變化，社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入媒體融合時(shí)代，這對(duì)于新聞?dòng)浾叩哪芰μ岢隽烁叩囊?。在面?duì)社會(huì)環(huán)境變化帶來(lái)的職業(yè)挑戰(zhàn)時(shí)，相關(guān)的新聞?dòng)浾邞?yīng)勇敢突破自己，積極探索學(xué)習(xí)，不斷提升自身新聞工作的相關(guān)能力和職業(yè)素養(yǎng)，從而確保自身可以在新的媒體時(shí)代有更好的職業(yè)發(fā)展。

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