融媒體新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的提升

◎管 軍

(常州廣播電視臺(tái)，江蘇 常州 213003)

在融媒體時(shí)代，無論是信息的表現(xiàn)方式還是傳播方式，都越來越多樣化。因此，作為融媒體主體的新聞編輯人員必須在編輯工作中進(jìn)行有效的創(chuàng)新，同時(shí)加大整合力度，才能推動(dòng)新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。然而，就當(dāng)前新聞編輯工作的現(xiàn)狀而言，仍然存在著內(nèi)容不夠豐富、不夠真實(shí)、不夠吸引人，資金來源單一、編輯資源匱乏等問題。各單位要切實(shí)落實(shí)好融媒體編輯工作的具體要求，針對問題產(chǎn)生的原因，采取更加有效的改進(jìn)措施，以保證工作的順利進(jìn)行。為此，本文就如何提高融媒體新聞編輯的創(chuàng)作意識(shí)和整合能力進(jìn)行研究。

一、融媒體時(shí)代對新聞編輯人員提出的要求

在融媒體時(shí)代，新媒體的發(fā)展勢不可擋，媒體融合已是大勢所趨。大量媒體、新媒體相繼涌現(xiàn)，媒體間的競爭越來越激烈。在這種情況下，部分媒體試圖通過內(nèi)容抄襲、惡意炒作、散布虛假信息等來獲取更多的流量。在融媒體時(shí)代，新聞業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先要保證新聞的真實(shí)性和可信度，然后通過創(chuàng)新的方式來吸引受眾的眼球，而不要為了流量而忽視新聞的質(zhì)量。同時(shí)，新聞編輯人員要迅速轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)學(xué)習(xí)、應(yīng)用新技術(shù)，以提高編輯工作的質(zhì)量與效率。只有如此，才能適應(yīng)新聞業(yè)的發(fā)展需要。

二、融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目編輯的變化

(一)角色發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變

電視新聞編輯的綜合素質(zhì)是決定電視新聞?wù)w質(zhì)量的重要因素。因此，必須具有先進(jìn)的工作理念，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)信息，掌握黨和政府最新的方針政策，結(jié)合廣大受眾的需求進(jìn)行電視新聞節(jié)目的編輯制作。在融媒體時(shí)代，微信、微博等媒體的涌現(xiàn)，使得新聞資訊的傳播速度得到了極大的提升，人們可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制接收各類新聞資訊，從而促使電視編者的角色發(fā)生了重大變化，必須順應(yīng)時(shí)代的潮流，積極應(yīng)用融合技術(shù)，不斷創(chuàng)新工作方式，從而制作出更具吸引力的電視新聞節(jié)目，提升收視率。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)帶來的影響

當(dāng)今社會(huì)科技迅猛發(fā)展，資訊不斷更新，這也為新聞傳媒的發(fā)展提供了有利的條件，但同時(shí)新聞編輯也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。電視新聞編輯既要重視自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，又要不斷提高自己的信息化水平，深刻地認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)所帶來的變革，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營方式，實(shí)現(xiàn)精細(xì)管理，從而提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。

(三)觀眾心理發(fā)生明顯變化

在融媒體時(shí)代，人們的生活質(zhì)量得到了極大的提高，他們的興趣越來越多，審美要求也越來越高，對新的東西也越來越好奇。然而，從目前的情況來看，我國的電視新聞節(jié)目仍然存在著內(nèi)容單一、陳舊，不能適應(yīng)受眾審美需要，受眾的觀看興趣不高等問題。同時(shí)，由于某些電視新聞節(jié)目對其他節(jié)目的過度模仿，使得受眾對其產(chǎn)生了抵觸心理，從而影響了收視率。因此，在電視新聞編輯工作中，要注意關(guān)注受眾的心理需求，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，以迎合受眾的審美要求。

(四)“融媒體”下傳統(tǒng)傳播媒介受挫

隨著“融媒體”時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)從單一的渠道向多元化的方向發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域的信息都變得更加公開和透明，受眾可以通過不同的渠道進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)。在新的傳媒形態(tài)下，傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展已經(jīng)落后于時(shí)代，而主流傳媒在受眾生活中的表現(xiàn)也在逐步淡化。與以往新聞事件的編輯與發(fā)布相比，新聞事件的發(fā)布方式更為新穎，新聞內(nèi)容的發(fā)布更為隨意，使得本來冷冰冰的新聞內(nèi)容多了幾分溫暖。此外，傳媒在新媒體形態(tài)下的受眾范圍也越來越廣泛，正逐步成為大眾傳媒。

(五)受眾群體對新聞信息需求標(biāo)準(zhǔn)提升

與傳統(tǒng)媒體相比，大多數(shù)的新聞編輯人員都是從最基礎(chǔ)的角度去了解和報(bào)道，而對總體的情況不太了解，也很少與受眾交流。所以，有些新聞報(bào)道中存在著諸如報(bào)道失真等問題。在新的“融媒體”發(fā)展時(shí)期，受眾“探知”“探實(shí)”的愿望越來越強(qiáng)烈，他們不僅要了解當(dāng)前的新聞動(dòng)態(tài)，而且還要對整個(gè)事件的全部過程進(jìn)行探究?！叭诿襟w”時(shí)代的新聞編輯不僅要樹立正確的“三觀”，而且要嚴(yán)格地審查新聞事件的質(zhì)量。新聞編輯必須不斷提升創(chuàng)意能力與綜合素質(zhì)，發(fā)掘與時(shí)代趨勢相適應(yīng)的新聞事件，并在展示其真實(shí)性的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新工作思路。

三、當(dāng)前融媒體新聞編輯存在的問題

(一)新聞編輯內(nèi)容缺乏內(nèi)涵和真實(shí)性

在融媒體時(shí)代，許多新聞單位只想著快速報(bào)道、搶發(fā)新聞，以求在競爭中有所建樹，卻沒有對新聞事件進(jìn)行細(xì)致的剖析和深入的解讀。在傳統(tǒng)的管理體制下，傳媒產(chǎn)業(yè)的許多具體工作都很難實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在新聞編輯與生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)的傳媒僅要求有關(guān)工作人員用文字來描述新聞事件，而不重視對新聞材料的深度挖掘，沒有像新媒體那樣從多個(gè)視角去分析。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還沒有進(jìn)行整合，信息傳播渠道也不夠多元化。在這種情況下，新聞?dòng)浾呷狈?chuàng)意、整合的能力，難以做出具有吸引力的報(bào)道。由于極少有新聞工作者對事件進(jìn)行深入的解讀，因而新聞的內(nèi)容僅限于表層，缺少一定的厚度。

(二)新聞內(nèi)容缺少吸引力

在融合的媒體環(huán)境中，人們可以通過各種渠道來獲取新聞和時(shí)事信息，網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容和視角也是千差萬別，可以很好地適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)多元化的需要。然而，許多新聞媒體并不完全依照整合的媒體體系來進(jìn)行新聞的編輯與報(bào)道。由于缺乏對網(wǎng)絡(luò)資源的有效利用，缺乏對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的分析和整合，缺乏創(chuàng)新的新聞編輯能力，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道無法引起受眾的關(guān)注。

(三)資金來源單一，編輯資源短缺

傳統(tǒng)傳媒以廣告為主要收入來源，融資渠道相對單一，即便獲得了國家財(cái)政的資助，也無法與新興媒體進(jìn)行市場競爭。新媒體在媒體融合的過程中，與眾多公司進(jìn)行合作，獲得了大量的資金。因此，新媒體的投資要比傳統(tǒng)媒體大得多，因?yàn)橛辛舜罅康馁Y金支持，新媒體的抗風(fēng)險(xiǎn)能力也更強(qiáng)。由于缺乏整合的資源，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯不敢進(jìn)行大規(guī)模的變革。

(四)缺乏高度的責(zé)任意識(shí)

作為一名新聞編輯，必須具備較強(qiáng)的責(zé)任感。一系列的融合發(fā)展，改變了新聞編輯的工作內(nèi)容和工作方法，也讓他們認(rèn)識(shí)到，在工作中要增強(qiáng)自己的責(zé)任感。一些新聞編輯往往只關(guān)注新聞的閱讀和點(diǎn)擊，忽視了新聞的真實(shí)性，從而造成了新聞內(nèi)容的扭曲和負(fù)面的社會(huì)輿論，使整個(gè)行業(yè)的編輯人員受到負(fù)面的影響，長期下去對新聞媒體的發(fā)展不利，對維護(hù)正確的社會(huì)輿論環(huán)境也是不利的。

(五)缺乏創(chuàng)新能力

正如前面所說，融媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了一系列的影響，但這并不代表傳統(tǒng)媒體就會(huì)因此而消亡。傳統(tǒng)編輯在運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)如融媒體等方面，既能充實(shí)自己的工作，又能提高自己的工作效率。然而，仍然有一些傳統(tǒng)的編輯不愿意享受這種便捷，仍然固守著傳統(tǒng)的工作思路和工作方式，這對推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分不利。這些傳統(tǒng)的媒體編輯對技術(shù)資料不重視，對讀者的需要也不是很感興趣，這就會(huì)使所產(chǎn)生的信息缺乏真實(shí)性和有效性，從而影響工作的整體效果，最終被時(shí)代所淘汰。

(六)不重視輿論監(jiān)督職能

一些新聞編輯沒有認(rèn)識(shí)到自己的監(jiān)督功能，僅僅把國家的政策通過新聞向受眾傳達(dá)。實(shí)際上，新聞編輯人員應(yīng)時(shí)刻關(guān)注民生問題，并通過編輯制作電視新聞來反映真實(shí)的民眾生活，從而實(shí)現(xiàn)對政府的監(jiān)督。新聞媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)向受眾進(jìn)行傳播的，而受眾又是媒體的傳播者，受眾的積極參與不僅能彌補(bǔ)新聞監(jiān)督的缺陷，還能增強(qiáng)輿論監(jiān)督的力量。

四、提高新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)與融合能力的途徑

(一)加強(qiáng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容要進(jìn)行創(chuàng)新，必須從增強(qiáng)新聞的吸引力入手。在新媒體飛速發(fā)展的今天，青少年大多依靠手機(jī)這樣的移動(dòng)設(shè)備來獲得最新的信息。新聞編輯要適應(yīng)受眾對新聞內(nèi)容的需求，就必須從多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。一是按照新聞報(bào)道的方法進(jìn)行改革。近幾年，隨著生活節(jié)奏的加快，大多數(shù)人都傾向于以快速閱讀的形式去理解新聞的核心內(nèi)容，因此在編輯工作中，新聞編輯人員應(yīng)盡量做到先把整個(gè)信息歸納為整體，然后再進(jìn)行報(bào)道，這樣受眾就可以根據(jù)自己的愛好自由地決定是否要繼續(xù)下去，從而滿足受眾快速閱讀的需要，同時(shí)也能加快新聞的傳播速度。二是在新聞媒體的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。新聞編輯在工作中必須充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并針對不同的媒體，采取組合的方法，將文字、圖片和視頻相結(jié)合，增強(qiáng)其真實(shí)性和感染力，提高其傳播價(jià)值。

(二)實(shí)現(xiàn)新聞編輯排版的多樣化

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，報(bào)紙的排版方式要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢。新聞編輯應(yīng)突破傳統(tǒng)的觀念與方式，與現(xiàn)代資訊科技相結(jié)合，大膽創(chuàng)新，以了解受眾的心理與需求為出發(fā)點(diǎn)，從新聞編輯排版的多樣化，到新聞編輯排版模式的創(chuàng)新，吸引社會(huì)受眾的注意力，引發(fā)共鳴，實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的深度挖掘，從而體現(xiàn)出編輯的真正價(jià)值。

(三)增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性

新聞資訊的時(shí)效性可以確保受眾及時(shí)了解社會(huì)上的時(shí)事與熱點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，新聞編輯要確保新聞的時(shí)效性，必須要有創(chuàng)新意識(shí)，充分利用傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和新媒體的便利，優(yōu)化新聞編輯流程，提高審核效率，并借助新媒體平臺(tái)及時(shí)將最新的新聞資訊傳播出去，確保新聞的時(shí)效性。

(四)加大新聞輿論監(jiān)督力度

在融媒體時(shí)代，新聞傳播的發(fā)展要求對新聞的兼容性給予更多的關(guān)注。新聞編輯與主流媒體的有效協(xié)作，可以極大地提升新聞傳播的影響力。在這種情況下，要確保新聞報(bào)道的價(jià)值與意義，必須加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的監(jiān)管，構(gòu)建媒體監(jiān)督平臺(tái)，有效地監(jiān)控新聞的傳播途徑和真實(shí)性，以達(dá)到新聞編輯的創(chuàng)新與融合。同時(shí)，要主動(dòng)地了解受眾對社會(huì)熱點(diǎn)事件的觀點(diǎn)，增強(qiáng)受眾對新聞的參與感。同時(shí)，新聞編輯要不斷提高自身的職業(yè)道德、職業(yè)素質(zhì)，不斷增強(qiáng)自己的創(chuàng)作觀念，不斷提升自身的新聞素質(zhì)。

(五)堅(jiān)持內(nèi)容的真實(shí)可靠

在高速發(fā)展的社會(huì)中，信息的流動(dòng)是非常迅速的，很多人都能在很短的時(shí)間內(nèi)知道一件事，但由于新聞的傳播速度太快，所以新聞的內(nèi)容往往是虛假的，沒有深刻的內(nèi)涵，只是表象，而新聞的質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求。因此，對記者的素質(zhì)提出了更高的要求，既要確保報(bào)道的真實(shí)性，又要挖掘新聞的內(nèi)涵，深入地剖析事件，把最真實(shí)的內(nèi)容呈現(xiàn)在受眾面前。

(六)對內(nèi)容進(jìn)行整合

傳統(tǒng)的新聞媒體以電視、廣播等為主，如今資訊快速發(fā)展，顯然用傳統(tǒng)的方法無法達(dá)到即時(shí)的資訊更新，所以必須要將傳統(tǒng)的傳媒與新興的傳媒結(jié)合起來，利用微博、微信等公共平臺(tái)來進(jìn)行資訊的傳遞，讓受眾能夠從各種渠道獲得資訊。融媒體要充分利用自己的優(yōu)勢，深入報(bào)道新聞，從多個(gè)角度分析新聞，利用自己的權(quán)威，把新聞的特色隱藏在受眾的心里，讓新聞編輯能夠更好地理解這種工作，并將其運(yùn)用到更廣泛的宣傳工作中。

(七)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)

現(xiàn)在各大媒體都在競爭，為了吸引更多的受眾，他們必須要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘出更深層次的內(nèi)涵。任何一個(gè)行業(yè)，都需要不斷創(chuàng)新，只有這樣，這個(gè)行業(yè)才能夠獲得長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。因此，媒體行業(yè)必須培養(yǎng)自己的記者，增強(qiáng)他們的創(chuàng)新意識(shí)，提升采訪和寫作能力。

(八)把握時(shí)代變革的重點(diǎn)

在融媒體誕生以前，由于傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)缺乏與受眾的溝通和互動(dòng)，使得信息的傳播周期相對較短，而且整體上的信息交流也相對較少。傳統(tǒng)的受眾在閱讀過程中，獲得的信息相對較少，主要通過傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等途徑獲得。而現(xiàn)在，由于融媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體作為一種社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為人們提供了一個(gè)溝通與互動(dòng)的平臺(tái)，同時(shí)也可以讓人們在面對信息時(shí)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和理解，在某種程度上達(dá)到了二次傳播，增強(qiáng)了信息的持續(xù)性和影響力。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的新聞編輯必須轉(zhuǎn)變觀念，樹立創(chuàng)造性、融合的思維，主動(dòng)整合網(wǎng)絡(luò)資源、傳播信息的新方式、新渠道，提高融媒體時(shí)代下的媒體生命力，把握時(shí)代變革的重點(diǎn)，滿足受眾的多樣化、個(gè)性化信息需求。

(九)優(yōu)化信息篩選與信息分類能力

目前，隨著我國新聞平臺(tái)運(yùn)營技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒融合的時(shí)代已經(jīng)來臨。在融媒體時(shí)代，新聞信息資源的總量迅速增加，而與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，融媒體更多地依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得傳播信息。在這種模式下，一方面信息的數(shù)量極大增加，另一方面又會(huì)降低其可信度。因此，在新聞編輯工作中，必須加強(qiáng)對信息的甄別，把大量有價(jià)值的、有內(nèi)容的資料整理出來。

五、結(jié)語

總之，在融媒體時(shí)代，新聞業(yè)的發(fā)展對新聞編輯的要求越來越高。然而，就目前新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r來看，新聞標(biāo)題夸大、虛假，內(nèi)容同質(zhì)化等問題仍然存在，對新聞產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。因此，一方面要對當(dāng)前存在的問題進(jìn)行深入的剖析與討論，并采取相應(yīng)的對策，以提高編輯工作的質(zhì)量；另一方面，要從觀念上、手段上進(jìn)行創(chuàng)新，提高新聞的質(zhì)量，從而贏得受眾的喜愛。唯有如此，傳媒公司和整個(gè)新聞業(yè)才能得到進(jìn)一步的發(fā)展。