新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻的發(fā)展和傳播

◎左 震

(遼寧廣播電視集團(tuán)(臺)，遼寧 沈陽 110000)

新媒介的出現(xiàn)，使人們信息獲取的方式發(fā)生了極大改變。在新媒介生態(tài)下，短視頻具有短小、優(yōu)質(zhì)、便捷的特性，可以使受眾利用碎片化時間獲取信息。電視新聞與短視頻的融合，能夠使新聞發(fā)揮最大的影響力，保障新聞的時效性以及內(nèi)容的多元化。在新聞短視頻的發(fā)展和傳播中，要考慮自身的傳播標(biāo)準(zhǔn)、未來互動方案以及發(fā)展方向，優(yōu)化思路和模式，有效提高市場競爭力和影響力。

一、新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻的傳播要求

(一)要求實(shí)效性強(qiáng)

新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻必須具有時效性，能夠滿足受眾的信息接收要求。以往電視新聞在素材采集、稿件撰寫和節(jié)目制作、審核等方面，要經(jīng)過煩瑣的流程，層層審批才可以進(jìn)行播放，這會導(dǎo)致新聞的時效性降低。在新媒介生態(tài)下，電視新聞短視頻僅需要通過素材收集、編輯后，便可以直接通過視頻平臺發(fā)布，無須進(jìn)行審核，傳播速度得到提升，基本可以做到新聞事件同步播發(fā)。受眾群體通過自身的設(shè)備，可以瀏覽各種新聞[1]。移動互聯(lián)技術(shù)和設(shè)備的廣泛普及，使電視新聞短視頻傳播具有極大的優(yōu)勢。因此，必須要抓住機(jī)遇，通過短視頻的大力傳播，提高新聞的傳播效率，滿足當(dāng)下我國受眾對于觀看新聞短視頻的各項(xiàng)需求。電視新聞通過短視頻形式傳播，也可以發(fā)揮電視新聞媒體的獨(dú)特優(yōu)勢[2]。

(二)要求內(nèi)容多元化

在新媒介背景下，電視新聞短視頻要在有限的時間內(nèi)使視頻內(nèi)容能夠包含更多的素材。在引導(dǎo)我國受眾觀看的過程中，能夠與視頻編輯者產(chǎn)生思想共鳴。例如，短視頻平臺有一定的包容性，所有用戶都可以在該平臺中拍攝屬于自己的短視頻并進(jìn)行發(fā)布。在內(nèi)容多元選擇中，電視新聞短視頻工作者可以觀看其他用戶發(fā)布的視頻，搜集線索素材。在舉辦某些活動時，這些拍攝者的新聞素材更貼近網(wǎng)友的日常生活，真實(shí)性更強(qiáng)。因此，舉辦的各項(xiàng)活動能吸引廣大受眾參與。電視新聞工作者要對短視頻中的原始素材進(jìn)行提取和二次創(chuàng)作，包含不同領(lǐng)域的新聞信息，特征化極為明顯[3]。

(三)要求受眾基數(shù)大

電視新聞短視頻在傳播時，用戶基數(shù)是核心。只有用戶基數(shù)大、用戶黏性強(qiáng)，電視新聞短視頻才能得到發(fā)展。在新媒介背景下，原有的電視媒體用戶被新媒體分流，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率下滑。因此，電視新聞短視頻要在現(xiàn)有的背景下找到受眾的喜好并進(jìn)行融合，增強(qiáng)用戶黏性。例如，電視新聞短視頻要具備流量優(yōu)勢，可以利用短視頻和大數(shù)據(jù)推薦技術(shù)的獨(dú)特功能，準(zhǔn)確呈現(xiàn)和吸引用戶。在一些平臺，如抖音平臺利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的日常觀看標(biāo)準(zhǔn)和偏好，然后推薦用戶合適的短視頻，可以吸引大量受眾關(guān)注。因此，電視新聞短視頻可以在這個平臺上找到相關(guān)的受眾，以增加新聞節(jié)目的用戶群。在新聞傳播領(lǐng)域，短視頻的受眾主要是新群體。這部分群體對新事物的接受度非常高，短視頻的傳播方式可以更好地滿足這類用戶的信息需求，也可以營造電視新聞傳播的氛圍，增強(qiáng)用戶黏性[4]。

隨著社會的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，專心細(xì)致閱讀的時間較少，碎片化時間增多。將新聞關(guān)鍵點(diǎn)以短視頻形式進(jìn)行提煉并展示給用戶，如果用戶對短視頻內(nèi)容感興趣，自然會收集與之相關(guān)的資料進(jìn)行閱讀。如用戶不感興趣，也能夠滿足用戶對于新聞的基本閱讀需求，避免用戶不適應(yīng)新聞傳播速度出現(xiàn)掉隊(duì)等問題。電視新聞短視頻也可以變成視頻的短集合，用于對事件的持續(xù)監(jiān)控和報(bào)道。用戶可以關(guān)注新聞事件，了解新聞事件的總體發(fā)展，滿足受眾的參與和表達(dá)需求。在新媒體背景下，所有的受眾群體都可以通過評論等方式反饋?zhàn)陨淼慕ㄗh。短視頻也可以根據(jù)用戶群體的建議進(jìn)行調(diào)節(jié)，提高受眾在參與過程中的榮譽(yù)感，滿足受眾的表達(dá)欲望[5]。

(四)要求視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)

短視頻的內(nèi)容必須簡潔優(yōu)質(zhì)，電視新聞短視頻的制作、傳播要在保障新聞完整性和敘述性的基礎(chǔ)上，將新聞要點(diǎn)進(jìn)行展示。這對于內(nèi)容的編輯要求較高，需要通過時間線對所有的內(nèi)容進(jìn)行分析，并結(jié)合視頻內(nèi)容的時長，優(yōu)先選擇1-2 項(xiàng)新聞要點(diǎn)。電視新聞短視頻要對精華內(nèi)容進(jìn)行再加工，力求在最短的時間內(nèi)使新聞的重點(diǎn)表述清楚。在后續(xù)編輯時，可以額外通過音效和字幕等方式，強(qiáng)化新聞重點(diǎn)，對受眾產(chǎn)生視覺沖擊[6]，能夠第一時間引起相關(guān)受眾的興趣，將新聞的影響力最大程度放大，保障新聞視頻的傳播優(yōu)勢。且與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作相比，這種新型的短視頻制作、發(fā)布流程更為簡單。僅需要通過手機(jī)便可以進(jìn)行制作發(fā)布，消耗的人力、時間成本極低。短視頻雖然對于技術(shù)方面的要求較低，但短視頻的內(nèi)容質(zhì)量反而得到提升。這與我國電視新聞短視頻傳播策略不謀而合，能夠在媒體市場中顯著提高自身的品牌影響力和權(quán)威性。

二、新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻的相關(guān)研究

在新媒介生態(tài)下的電視新聞短視頻研究，要考慮我國目前的市場現(xiàn)狀。短視頻自2016年起便進(jìn)入發(fā)展階段，短短幾年，就躋身為最重要的主流媒體傳播渠道之一。相關(guān)研究報(bào)告顯示，2017年4月至2019年4月，我國的視頻類APP(以抖音短視頻為例)，其使用時長平均增至6 億小時。短視頻已成為我國受眾必不可少的媒體接觸形式，成為“新型電視”，且不會受到以往電視節(jié)目的各種限制(如播出時間限制、播出節(jié)目限制等)。隨著我國綜合國力的提升，人們忙于工作，手機(jī)提供的功能增多，閑暇時間具有碎片化的特征。就目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r而言，很難評價這種現(xiàn)象是對是錯。但可以肯定的是，在閱讀以及觀看等方面，人們的耐心下降。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)媒體這種環(huán)境中，電視新聞要想繼續(xù)發(fā)展，就要積極吸取短視頻的優(yōu)勢，以尋求合理的增長渠道。保障其呈現(xiàn)新的發(fā)展切入口，使受眾能夠通過這種喜聞樂見的方式，了解自己真正需要的新聞，實(shí)現(xiàn)閱讀自主、選擇自主、觀看自主。傳統(tǒng)媒體不僅迎來了新的挑戰(zhàn)，而且也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

三、新媒介生態(tài)下電視新聞短視頻的發(fā)展和傳播策略

(一)推動媒介融合

有效推進(jìn)媒介融合，保障短視頻平臺信息傳播具有豐富性和高效性。在媒體行業(yè)發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體的主流位置已被新興媒體取代，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受到擠壓。為了保障傳統(tǒng)媒體存活和發(fā)展，就要融入新型的技術(shù)手段。電視新聞短視頻要在改革的過程中，對已知的媒體發(fā)展速度進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，使媒體轉(zhuǎn)型工作更加切實(shí)可行，做到實(shí)處。傳統(tǒng)媒體也可以正視自身的市場定位，并向新媒體借鑒成功經(jīng)驗(yàn)。融合電視新聞的特征，完成改革方案的制定和落實(shí)，保障新媒體表達(dá)形態(tài)有所作為，在市場中確立主體地位。在此背景下，新聞傳播媒體也要在新聞內(nèi)容選擇、編排、整理中落實(shí)新媒體的專業(yè)態(tài)度。以新聞質(zhì)量為前提，融入全新的時代元素和表現(xiàn)手段。且根據(jù)市場信息的發(fā)展，落實(shí)改革策略，保障電視新聞能夠高質(zhì)量傳播。傳統(tǒng)電視新聞媒體在我國的固化程度較為嚴(yán)重，在轉(zhuǎn)型過程中，為了推動媒介融合，要積極突破局限[7]。例如，電視新聞的獨(dú)立性較強(qiáng)，各節(jié)目之間沒有與受眾形成有效互動。要推廣短視頻新聞，就要對新聞的獲取渠道進(jìn)行掌控，擴(kuò)大信息接收量。短視頻的傳播平臺可以把握受眾對于信息的喜好，與視頻平臺合作，共同實(shí)施流量引入以及針對性投放等計(jì)劃，使電視新聞媒體能夠在短視頻市場中占有一席之地。

(二)深化新聞傳播方式

在轉(zhuǎn)型和發(fā)展過程中，要實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目短視頻化的高質(zhì)量傳播要求，就要為傳統(tǒng)電視媒體新聞的發(fā)展提供廣闊空間。例如，在傳統(tǒng)電視新聞媒體采編、集成上，要結(jié)合新聞制作的內(nèi)容和方法，進(jìn)一步加強(qiáng)對于目前社會背景下受眾喜好的深度調(diào)查研究。根據(jù)短視頻平臺的特征，如果發(fā)現(xiàn)受眾群體在觀看過程中，信息獲取的時效性較強(qiáng)，受眾群體的黏性就會得到增強(qiáng)。電視新聞短視頻要結(jié)合這種特性，完成調(diào)查研究?？梢詮臅r間段出發(fā)，收看早間新聞的通常是年齡較大的老年群體，在觀看新聞時，老年群體的吸收性較差。傳統(tǒng)電視新聞媒體在制作短視頻時，要專門制作早間新聞模塊，為老年人選擇合適的風(fēng)格和內(nèi)容。在制作晚間新聞時，其受眾的年輕化程度較高，受眾群體對于電視節(jié)目的吸收性也較強(qiáng)。因此，短視頻就可以結(jié)合受眾群體的喜好，以2—3 個合集為例進(jìn)行播放。借鑒新型媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)，將電視節(jié)目進(jìn)一步更新，保障受眾群體在短時間內(nèi)能夠盡快抓住關(guān)鍵信息，使新聞傳播真實(shí)全面、內(nèi)容精簡，加速媒介融合。信息發(fā)展對傳統(tǒng)電視新聞傳播不應(yīng)產(chǎn)生阻礙，而是要提供轉(zhuǎn)型機(jī)遇，深化傳播方式，拓寬信息來源渠道[8]。

(三)合理推廣智能算法

利用優(yōu)秀的智能算法，在實(shí)行短視頻轉(zhuǎn)型時，就可以完成高質(zhì)量內(nèi)容的制作。確保電視節(jié)目與受眾的相關(guān)性，讓轉(zhuǎn)型后的電視節(jié)目真正實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。例如，電視新聞制作人需要使用智能算法，觀察受眾群體觀看某個節(jié)目的時長、種類之后，能夠針對性地確定受眾群體喜愛的視頻類型，并進(jìn)行個性化推送，現(xiàn)有的受眾群體基數(shù)大，才能夠使我國的各項(xiàng)政策有針對性地完成推廣，加強(qiáng)受眾與我國新聞之間的聯(lián)系。在受眾算法下，也可以搜集有關(guān)的審美需求，充實(shí)我國受眾的精神世界。比如在進(jìn)行計(jì)算的過程中，要結(jié)合目標(biāo)特征，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容的產(chǎn)出。通過促進(jìn)媒介融合，提高受眾群體對電視新聞節(jié)目的喜好程度。

(四)強(qiáng)化信息平臺監(jiān)管

隨著我國信息化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，信息傳播的監(jiān)管要求也變得較低。任何人都能夠成為短視頻的制作者，但這必然會導(dǎo)致信息存在明顯的傳播問題，例如不良思維傳播。在電視新聞媒體轉(zhuǎn)型過程中，也要建立針對短視頻的強(qiáng)化監(jiān)管機(jī)制，杜絕“三俗”信息。通過網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)理，能夠?qū)λ行畔鞑ミ^程的監(jiān)管做到有據(jù)可依、有法可循，真正對不良信息加以制止。保障自身短視頻平臺的全面發(fā)展，這不僅是對我國短視頻受眾群體的保障，而且也有助于避免短視頻傳輸?shù)呢?fù)面影響，干擾電視新聞節(jié)目與短視頻的融合。

(五)明確自身的社交屬性

電視新聞短視頻要具有明確的社交屬性，改變傳統(tǒng)的傳播方法。要強(qiáng)化社交功能，使受眾群體對新聞節(jié)目及時進(jìn)行反饋，并得到信息回復(fù)，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的覆蓋面積。在夯實(shí)受眾基礎(chǔ)和提高短視頻質(zhì)量方面，新聞媒體行業(yè)有一定的特殊要求。要實(shí)現(xiàn)新聞傳播的真實(shí)性、時效性，就要考慮在新聞素材采集時所有信息的獲取度。要重點(diǎn)關(guān)注重大新聞事件，獲取完整的信息鏈和信息集成方法，保障信息具有高度的滿意性。電視新聞媒體可以強(qiáng)化用戶原創(chuàng)信息，在改進(jìn)過程中彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞媒體的不足。保證新聞素材獲取更加多樣，推動電視節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展。拓寬短視頻傳播渠道，加速形成新型的媒體傳播格局。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要想實(shí)現(xiàn)傳播，就要考慮各種媒體平臺的優(yōu)勢。例如，抖音、快手、微博等，這些平臺都具有短視頻傳播的功能。在未來，應(yīng)加強(qiáng)與這些平臺的交流與合作，從而使新聞短視頻以最快的速度在受眾群體之間分享，提高傳播效率。

(六)打造高素質(zhì)傳播隊(duì)伍

傳統(tǒng)電視新聞媒體要想完成轉(zhuǎn)型，就要打造一支專業(yè)化的新聞制作團(tuán)隊(duì)，只有這樣，才能更加順利地確保進(jìn)一步的改革和創(chuàng)新。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在培養(yǎng)新媒體或媒體人才時，要兼顧當(dāng)前新媒體發(fā)展與新聞傳播特點(diǎn)的結(jié)合，完成人才招聘計(jì)劃的制訂。著重于對專業(yè)人才能力和新媒體掌握度的細(xì)致考察分析，以吸納人才，滿足合作要求。此外，建立產(chǎn)、學(xué)、研教育實(shí)踐基地，為我國電視新聞短視頻發(fā)展提供充足的人才。對于已有的工作人員，還應(yīng)定期開展培訓(xùn)考核工作，使電視新聞工作者能夠快速成長，對市場信息動態(tài)有高度的敏感性，擁有良好的職業(yè)操守，積極學(xué)習(xí)和接納新生事物。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著我國新媒介的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體要結(jié)合短視頻的發(fā)展優(yōu)勢，解決以往受到的擠壓問題。利用新媒體的特性，深化改革，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的快速融合，保障自身具有競爭優(yōu)勢。短視頻發(fā)展迅猛，在制作傳播中，要求具有獨(dú)特的創(chuàng)意性和表現(xiàn)力。相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目的長周期、高成本等問題，短視頻在此方面的優(yōu)勢得以全面體現(xiàn)。電視媒體工作者必須要轉(zhuǎn)變自身的工作思維，適應(yīng)電視媒體的發(fā)展，建立多重渠道，為電視新聞短視頻的傳播奠定良好基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。