融媒體時(shí)代下主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)及傳播對(duì)策

◎劉 迪

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷升級(jí)，在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，主流媒體要實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新傳播方式，利用短視頻的形式滿(mǎn)足新聞的傳播和生產(chǎn)要求，從而提高新聞的傳播效率，讓當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中短視頻成為主流媒體發(fā)展階段的新寵。

一、主流媒體短視頻的發(fā)展概況

(一)短視頻起源于社交

“短視頻”最初是由國(guó)外進(jìn)行定義的。2011年美國(guó)曾正式推出移動(dòng)短視頻社交軟件“Viddy”，以移動(dòng)終端設(shè)備作為載體，利用社交移動(dòng)平臺(tái)完成新聞信息的傳播。在此之后，國(guó)內(nèi)的短視頻社交平臺(tái)也陸續(xù)起步，從初始的4G 加持，更現(xiàn)在的5G 支持，以快手、抖音等短視頻平臺(tái)作為代表，使受眾實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)操作，發(fā)揮出短視頻的快速傳播優(yōu)勢(shì)，達(dá)到用戶(hù)技術(shù)裂變的目的。同時(shí)，隨著融媒體時(shí)代的深入發(fā)展，主流媒體也會(huì)根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域，并且在此領(lǐng)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。這樣，短視頻不再僅作為社交的一種應(yīng)用渠道，更是成為新聞生產(chǎn)和傳播工作的“風(fēng)口”。

CNNIC 第四十七次發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年年底，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看人數(shù)已經(jīng)高達(dá)9.27 億人，占據(jù)網(wǎng)民整體人數(shù)的93.7%。據(jù)此可知，在融媒體時(shí)代下短視頻逐漸成為新聞報(bào)道工作的不二選擇，而更是電商平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中的新標(biāo)配，各媒體行業(yè)可以依托短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)，運(yùn)用可視化的方式，保證新聞的傳播效益可以得到相應(yīng)的提升。

(二)短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)

1.操作簡(jiǎn)便

通過(guò)短視頻的傳播方式，可以豐富新聞內(nèi)容。利用專(zhuān)業(yè)攝像機(jī)，增加配音以及后期處理，能夠簡(jiǎn)化新聞的傳播流程。由于短視頻的生產(chǎn)要求相對(duì)較低，可降低其在生產(chǎn)過(guò)程中的門(mén)檻，使操作人員僅憑借一部手機(jī)及一款軟件，就可以完成個(gè)性化的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)。

而在新聞媒體行業(yè)，在主流媒體短視頻應(yīng)用過(guò)程中，不僅能夠運(yùn)用常規(guī)的專(zhuān)業(yè)制作以及現(xiàn)場(chǎng)拍攝的內(nèi)容，而且還能夠根據(jù)突發(fā)事件中路人拍攝的內(nèi)容進(jìn)行處理，運(yùn)用一手新聞資源，豐富新聞信息的獲取方式，為后續(xù)的新聞生產(chǎn)活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。

2.時(shí)效較強(qiáng)

在主流媒體短視頻介入后，可降低新聞內(nèi)容在傳播過(guò)程中存在的延遲頻率，通過(guò)傳播技術(shù)的不斷應(yīng)用，使受眾能夠獲取新聞，展現(xiàn)出新聞內(nèi)容的及時(shí)性，賦予其更高的期待，并滿(mǎn)足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的要求。

首先，在短視頻傳播過(guò)程中可根據(jù)其中的熱點(diǎn)信息，增加文字以及相關(guān)圖片的應(yīng)用，避免在其他方面存在限制。傳播者僅需運(yùn)用簡(jiǎn)單的文字編輯方式，增加在短視頻傳播過(guò)程中的意見(jiàn)，提煉自身的觀點(diǎn)，則可整合短視頻，使整個(gè)事件的發(fā)展過(guò)程更加清晰。通過(guò)這種方式，受眾可在第一時(shí)間內(nèi)獲取與事件相關(guān)的信息，使新聞的生產(chǎn)過(guò)程更加透明，有效降低在新聞生產(chǎn)過(guò)程中謠言的發(fā)生概率，在一定程度上降低網(wǎng)絡(luò)暴力的發(fā)生。

3.短快精

在融媒體時(shí)代下，主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)可滿(mǎn)足人們對(duì)碎片化的閱讀要求。因受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，受眾更易接受“讀屏”的信息獲取方式，方便用戶(hù)的信息內(nèi)容獲取，提升短視頻新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠鹾隙龋\(yùn)用碎片化的新聞內(nèi)容傳播方式，保證受眾可以快速地對(duì)新聞信息進(jìn)行獲取，從而運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)短的視頻，清楚新聞事件的前因后果。方便二次制作，并完成裂變式的新聞內(nèi)容傳播和分享工作。

二、主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播的必要性

(一)塑造親民形象

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法在媒體行業(yè)中立于潮頭，而在融媒體時(shí)代的背景下信息傳播是呈現(xiàn)出多元化的形式的，通過(guò)短視頻的應(yīng)用全力打造親民形象，使受眾與媒體行業(yè)之間的距離可以縮短，從而輔助新聞的傳播，增加在主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的助力[1]。

(二)保證市場(chǎng)份額

在融媒體時(shí)代，國(guó)內(nèi)部分主流媒體企業(yè)已經(jīng)創(chuàng)建出屬于自己的短視頻新聞平臺(tái)或是品牌，通過(guò)新聞短視頻的發(fā)展，保證企業(yè)在媒體行業(yè)中能夠占據(jù)一定的位置，通過(guò)增加市場(chǎng)份額的方式，使自己的品牌受到受眾的認(rèn)可。同時(shí)，在融媒體時(shí)代背景下，主流媒體短視頻的發(fā)展可以加強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍的建設(shè)，運(yùn)用相對(duì)明確的市場(chǎng)推廣機(jī)制，保證市場(chǎng)空間可以拓展，從而確保自身能夠得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展[2]。

(三)打破經(jīng)營(yíng)限制

在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的主流媒體形式正在受到打壓，其中的廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出不斷萎縮的狀態(tài)，即使在其發(fā)展過(guò)程中是有國(guó)家政策方面的扶持的，但傳統(tǒng)的主流媒體仍會(huì)受到不同程度的影響，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)方面的困難。而短視頻的引入，可以很好地打破此方面的僵局，突破在媒體行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)限制，利用短視頻的方式獲取更多的移動(dòng)流量，使主流媒體打破經(jīng)營(yíng)方面的困境。

三、融媒體時(shí)代下主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

(一)表達(dá)方式單一，新聞生產(chǎn)的傳播質(zhì)效不足

傳統(tǒng)新聞存在定式傳播的問(wèn)題，以文字、圖片為主要形式無(wú)法提高受眾對(duì)閱讀的興趣。同時(shí)，在融媒體時(shí)代下部分主流媒體會(huì)讓短視頻作為一種附加元素，運(yùn)用簡(jiǎn)單的短視頻切割和處理方式進(jìn)行傳播，造成在新聞傳播初期的現(xiàn)場(chǎng)感不強(qiáng)、互動(dòng)性不足等問(wèn)題，導(dǎo)致表達(dá)方式單一，新聞生產(chǎn)的傳播質(zhì)效不足[3]。

(二)品牌效應(yīng)不足，缺少內(nèi)容方面的媒體個(gè)性

因?yàn)檫\(yùn)用流量導(dǎo)向的方式，更易吸引受眾，但也出現(xiàn)了新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問(wèn)題。因此，在短視頻的新聞生產(chǎn)以及傳播過(guò)程中易出現(xiàn)跟風(fēng)網(wǎng)絡(luò)事件和熱點(diǎn)的問(wèn)題，缺少獨(dú)家報(bào)道，導(dǎo)致個(gè)性化的新聞存在缺失的問(wèn)題。例如，某智能手機(jī)品牌的機(jī)主維權(quán)事件出現(xiàn)后，多家媒體在報(bào)道過(guò)程中的內(nèi)容或聚焦的方向相同，造成短視頻信息的傳播內(nèi)容過(guò)于同質(zhì)化，使新聞品牌效應(yīng)嚴(yán)重不足[4]。

(三)缺少新聞策劃，新聞的傳播陣地相對(duì)狹窄

因?yàn)槎桃曨l的播放時(shí)間短，傳播方式也較為多樣，其中的娛樂(lè)元素較多，導(dǎo)致短視頻在新聞傳播過(guò)程中存在問(wèn)題。同時(shí)，由于新聞策劃方面的守正創(chuàng)新不足，導(dǎo)致正能量或是社會(huì)價(jià)值方面的內(nèi)容無(wú)法做到完全釋放，多數(shù)為嘩眾取寵等題材內(nèi)容，新聞生產(chǎn)以及傳播環(huán)節(jié)的策劃深度不足，使新聞的傳播陣地相對(duì)狹窄[5]。

(四)優(yōu)秀人才匱乏，新聞受眾的參與力度不夠

由于短視頻是近些年在國(guó)內(nèi)興起的，其發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，部分受眾還停留在傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知上，導(dǎo)致當(dāng)前的主流媒體短視頻人才結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定，缺少在這一新興領(lǐng)域內(nèi)的復(fù)合型人才。同時(shí)，因?yàn)槎桃曨l在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需經(jīng)過(guò)策劃—攝像—制作—發(fā)布和運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要配備相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才，一旦某一區(qū)塊出現(xiàn)人才不足的問(wèn)題，便無(wú)法實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)人才的匱乏，導(dǎo)致相關(guān)人才無(wú)法堅(jiān)守短視頻的新聞生產(chǎn)陣地，加上不同區(qū)塊內(nèi)都缺少把控，造成新聞的質(zhì)量或是傳播效率不高，因?yàn)樯鐣?huì)受眾的參與積極性不高，使主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)的人才長(zhǎng)期匱乏。

四、融媒體時(shí)代下主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播對(duì)策

(一)增強(qiáng)傳播質(zhì)效，注重“網(wǎng)感”的培養(yǎng)

在融媒體時(shí)代下，“網(wǎng)感”一詞相對(duì)常見(jiàn)，其主要表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的營(yíng)造以及網(wǎng)友之間的平等交流，通過(guò)互相之間的信息共享，營(yíng)造出良好的交流空間。因此，在往期的主流媒體中新聞會(huì)給人以嚴(yán)肅的印象，但由于短視頻平臺(tái)在不斷發(fā)展過(guò)程中具有良好的傳播效益，其會(huì)運(yùn)用主動(dòng)探索和調(diào)動(dòng)新聞短視頻中網(wǎng)感內(nèi)容的方式，打造全新的新聞生產(chǎn)和傳播路徑。例如，華龍網(wǎng)在五四青年節(jié)時(shí)，曾策劃運(yùn)用微視頻的方式，讓受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)渠道內(nèi)暢所欲言，針對(duì)創(chuàng)業(yè)青年、矍鑠老人或是患癌學(xué)生等真實(shí)故事的報(bào)道，發(fā)布節(jié)目作品，使齊魯網(wǎng)、大眾網(wǎng)、騰訊等諸多媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)載。

(二)打造新聞品牌，重視短視頻的內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，即使當(dāng)前的網(wǎng)路環(huán)境中信息是海量的，但優(yōu)質(zhì)的信息仍是稀缺的。所以在短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播過(guò)程中，應(yīng)以?xún)?nèi)容精品為基礎(chǔ)，增強(qiáng)主流媒體在市場(chǎng)中的影響力，使新聞行業(yè)能夠在短視頻市場(chǎng)中占據(jù)不敗之地。

首先，可通過(guò)新聞品牌的打造，明確短視頻作品存在的價(jià)值，讓從業(yè)人員可以依托“主流價(jià)值+內(nèi)容”，有效避免受眾在娛樂(lè)文化方面的需求得不到滿(mǎn)足的問(wèn)題。

其次，可基于表達(dá)形式進(jìn)行分析，運(yùn)用小而美的方式，保證在新聞發(fā)布過(guò)程中能夠引發(fā)受眾的共鳴，通過(guò)優(yōu)秀的作品保證精品短視頻的專(zhuān)題節(jié)目可以順利打造。這樣一來(lái)，則可創(chuàng)造出屬于自己的新聞品牌，避免在媒體行業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)內(nèi)容同化的問(wèn)題，讓從業(yè)人員在媒體行業(yè)內(nèi)進(jìn)行不斷的探索和實(shí)踐，促使其踐行“四力”，確保在主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播過(guò)程中可以做到多問(wèn)、多聽(tīng)、多走，保證從業(yè)人員可以充分挖掘短視頻領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)信息和相關(guān)線索，在報(bào)道的過(guò)程中下功夫，保證短視頻中的重點(diǎn)內(nèi)容可以應(yīng)用于新聞中，從而輔助新聞品牌的打造，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播。

(三)營(yíng)造良好氛圍，拓展新聞傳播陣地

在融媒體時(shí)代下，主流媒體具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，其借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的積累，增強(qiáng)社會(huì)公信力，以受眾為基礎(chǔ)，堅(jiān)持正確的政治方向，從而減少社會(huì)中的負(fù)面輿論，引領(lǐng)受眾能夠具備正確的價(jià)值取向。

同時(shí)，在小屏?xí)r代背景下，主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)和傳播工作更應(yīng)與小屏?xí)r代相互契合，可遵循內(nèi)容不變的基本原則，但在生產(chǎn)和傳播過(guò)程中可以通過(guò)形式的改變，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播陣地的拓展。再者，可適當(dāng)?shù)匾揽肯鄬?duì)成熟的短視頻平臺(tái)，擴(kuò)大其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力，保證新聞內(nèi)容的傳播工作更加簡(jiǎn)便。

而在傳播形態(tài)下更應(yīng)營(yíng)造出良好的新聞傳播氛圍，運(yùn)用VR、AI 以及互聯(lián)網(wǎng)中的新技術(shù)，展現(xiàn)出內(nèi)容賦能工作的重要性。這樣一來(lái)， 則可根據(jù)其生產(chǎn)規(guī)模，發(fā)展“UGC+PGC”的雙向陣地，從而拓展新聞傳播陣地。

(四)依托實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)機(jī)制革新

目前，傳統(tǒng)主流媒體工作人員多數(shù)從事內(nèi)容生產(chǎn)等工作，導(dǎo)致人才儲(chǔ)備量存在不足的現(xiàn)象。而若基于融媒體時(shí)代進(jìn)行考慮，因?yàn)橹髁髅襟w所需的人才類(lèi)型是多樣的，在媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中不僅可以促進(jìn)人才的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，更能通過(guò)人才跨界發(fā)展的方式，增加人才在平臺(tái)中的發(fā)展機(jī)會(huì)。所以，可根據(jù)主流媒體短視頻的新聞生產(chǎn)需求，鼓勵(lì)全員參與媒體創(chuàng)造工作中，使更多的復(fù)合型人才能夠得到發(fā)展，滿(mǎn)足當(dāng)前主流媒體對(duì)人才的需求。

通過(guò)對(duì)技術(shù)型人才的培養(yǎng)，可讓媒體內(nèi)的員工嚴(yán)格遵循新媒體行業(yè)的發(fā)展要求，運(yùn)用正確的人才引進(jìn)方式，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)機(jī)制革新。亦或是運(yùn)用線上互動(dòng)和活動(dòng)策劃的方式，組織開(kāi)展新聞策劃、新聞?wù){(diào)查和新聞創(chuàng)造性活動(dòng)，使受眾能夠與新聞創(chuàng)作人員進(jìn)行內(nèi)容方面的契合。通過(guò)這種方式，可以保證媒體行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員能夠更加深入地了解受眾對(duì)新聞的需求，遵循新聞的傳播規(guī)律，促進(jìn)網(wǎng)路中的更多受眾可以完成對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀，據(jù)此運(yùn)用精準(zhǔn)的互動(dòng)策劃活動(dòng)，打造出滿(mǎn)足受眾需求的新聞報(bào)道欄目。

最后，可基于目前社會(huì)中的重大新聞以及熱點(diǎn)新聞進(jìn)行考慮，定向培養(yǎng)創(chuàng)造型和策劃型人才，不斷完善和優(yōu)化配套的培訓(xùn)內(nèi)容、思路體系，讓每名從業(yè)人員都具備深度挖掘新聞內(nèi)容的潛力，組建更加優(yōu)質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也要增加在主流媒體中從業(yè)人員之間的互動(dòng)策劃，積極探索和實(shí)踐更多的互動(dòng)模式，促使公眾也能參與到短視頻閱讀工作中，由此引導(dǎo)其將自己帶入到情境中，加強(qiáng)線上和線下活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)，確保每位受眾都是經(jīng)歷者、參與者，或是擔(dān)任創(chuàng)作者，借此集思廣益，使短視頻新聞的傳播工作能夠順利開(kāi)展，持續(xù)推進(jìn)傳播工作水平的提升。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代下短視頻新聞是新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，其還會(huì)成為主流媒體發(fā)展過(guò)程中的重點(diǎn)方向，與以往的文字形式報(bào)道內(nèi)容不同，主流媒體短視頻會(huì)輔助新聞生產(chǎn)活動(dòng)的創(chuàng)新，在媒介融合工作的輔助下，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短，讓新聞能夠搶占媒體市場(chǎng)中的主流輿論場(chǎng)地，確保其在不斷加強(qiáng)的過(guò)程中能夠完成對(duì)新聞傳播方面內(nèi)容的洞察，從而發(fā)揮出短視頻新聞的作用，滿(mǎn)足融媒體時(shí)代受眾對(duì)新聞的需求。