論新聞攝影與短視頻融合傳播

◎蔡起輝

(平潭綜合實驗區(qū)融媒體中心，福建 平潭 350400)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，各類新型媒體出現(xiàn)在受眾的視野中，無論是新聞攝影，還是短視頻，它們更新的速度逐漸加快，促進(jìn)新聞媒體實現(xiàn)融合，新聞攝影和短視頻結(jié)合已經(jīng)成為了重要的方式，不但可以保證新聞內(nèi)容的傳播途徑增多，而且還能夠促進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮傳播價值，提升信息服務(wù)質(zhì)量。

一、新聞攝影與短視頻傳播概述

(一)新聞攝影傳播

在傳統(tǒng)傳媒發(fā)展階段，新聞信息傳播方式比較單一，新聞報道是一種關(guān)鍵的方式。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們步入了融媒體時代，媒體開始重視新聞的共享工作，將互動放在首要位置上，為了帶給受眾更加真實、詳細(xì)的新聞內(nèi)容，媒體需要利用一些拍攝工具，比如，相機(jī)、手機(jī)等，由于場合不同，在滿足條件的情況下，也可以應(yīng)用小型的攝像設(shè)備，或者利用無人機(jī)設(shè)備。借助先進(jìn)的拍攝工具，憑借融合拍攝的思想，媒體可以在多種情況下獲得各種信息，比如，社會民生層面、大型事件層面、環(huán)保問題層面等，利用新技術(shù)可以得到更多事件的細(xì)節(jié)，帶給受眾多樣化的新聞內(nèi)容。當(dāng)今時代的新聞攝影，不僅打破了空間的限制，而且不會局限于時間，擴(kuò)寬了行業(yè)的界限，保證新聞圖片的真實度，增強(qiáng)信息的有效性，促進(jìn)新聞內(nèi)容的傳播效果[1]。

(二)短視頻傳播

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，智能手機(jī)、各類APP 深入人們的生活，人們利用短視頻傳播信息，抖音視頻、火山視頻、微信視頻號等爭相出現(xiàn)。在新聞傳播的層面應(yīng)用短視頻，不但具備及時清晰的特征，而且不需要花費高昂的成本，整體的傳播效率很高，將其運用在新聞傳播中，可以發(fā)揮極其重要的作用，可有效提升新聞制作的價值，為新聞的傳播提供了重要途徑。利用短視頻傳播新聞時，體現(xiàn)出主體的多樣化、受眾參與感強(qiáng)的特點，傳播人員和傳播平臺不受限制，可以是具有專業(yè)水平的新聞平臺，也可以是發(fā)展文化的企業(yè)，甚至可以是個人。對于社會受眾而言，他們既可以是新聞短視頻的獲得人員，也可以屬于視頻的制作人員。每一名短視頻傳播人員在新聞方面的觀點不同，應(yīng)用的傳播方式也不相同，這就使得新聞傳播的途徑多種多樣。短視頻傳播，還具備跨越行業(yè)進(jìn)行合作的特點，其中不但涉及新聞的視頻形式、圖片模式，還可以添加文字解說、音樂等，不僅是新聞傳媒單位進(jìn)行制作和推廣，其他行業(yè)領(lǐng)域也會涉及到制作等過程，多個平臺互相推進(jìn)，實現(xiàn)融合傳播的價值[2]。

二、新聞攝影與短視頻結(jié)合傳播的作用

(一)為媒體帶來多樣的傳播渠道

在如今的融媒體時代中，新聞攝影技術(shù)和設(shè)備發(fā)揮了重要的作用，得到眾多人員和組織的重視，媒體工具逐漸得到發(fā)展，帶動了受眾的閱讀思維和審美觀點的改變，新聞攝影和短視頻結(jié)合，使信息在人們的生活中廣泛傳播，為媒體單位提供了多種思路，讓受眾可以看到多樣的新聞內(nèi)容。對于新聞攝影而言，它屬于媒體傳播中不能缺失的技術(shù)，其可以讓新聞內(nèi)容更加豐富；短視頻是當(dāng)前一種應(yīng)用廣泛的傳播方式，給予了新聞攝影眾多的機(jī)會，為新聞攝影提供了寬廣的展現(xiàn)平臺，保證更多的受眾可以得到新聞內(nèi)容，不但為媒體帶來了傳播方式，而且能夠引領(lǐng)社會輿論方向，保證新聞圖片的真實度，增強(qiáng)信息的有效性，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的傳播效果。

(二)保證新聞信息具有時效性

在目前的媒體發(fā)展背景下，各類自媒體發(fā)展走勢良好，導(dǎo)致信息爆炸，繁雜的信息造成受眾的選擇困難，從而導(dǎo)致新聞傳播的時效受到影響。新聞攝影與短視頻實現(xiàn)融合，不但可以針對性地融合攝影內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播的準(zhǔn)確性，而且還可以展現(xiàn)短視頻的優(yōu)勢，利用它短小精悍的特點，便于用戶選擇符合自己需求的新聞信息。利用短視頻實現(xiàn)傳播，可以突破時空的限制，協(xié)助新聞攝影信息整合，提升采編工作的效率，保證內(nèi)容更加簡潔、涵蓋性高，為內(nèi)容的傳播助力，有助于實現(xiàn)提升傳播效率的目標(biāo)。如果出現(xiàn)突發(fā)事件，利用傳統(tǒng)方式進(jìn)行信息收集或許會由于位置和環(huán)境變動而受到干擾，而利用短視頻，可以在短時間里獲取到新聞信息，降低新聞采集工作的難度，保證新聞可以快速傳播[3]。

(三)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足

在新時代發(fā)展背景下，受眾處于快節(jié)奏的生活中，所以他們需要利用閑暇的時光獲取多種信息，這一需求傳統(tǒng)媒體不能夠予以滿足。而融合新聞攝影與短視頻，將它們作為傳播的載體有利于內(nèi)容的精簡，利用極短的時間匹配到符合興趣的用戶，合理推送信息，促使新聞信息高效傳播，解決傳統(tǒng)媒體中的短板問題。結(jié)合新聞攝影與短視頻，還可以保證新聞事件的真實性，同時又能以受眾樂于接受的形式展現(xiàn)出來，實現(xiàn)整合傳播，利用短視頻賬號，帶動受眾回流，使媒體可以在短時間內(nèi)擴(kuò)展市場范圍。

三、保障新聞攝影與短視頻傳播產(chǎn)生效應(yīng)的策略

(一)強(qiáng)化新聞攝影與短視頻平臺的監(jiān)督管理執(zhí)行力

有關(guān)的監(jiān)督管理部門應(yīng)該充分發(fā)揮自身職能，提升新聞攝影短視頻的認(rèn)知，深層了解其發(fā)展優(yōu)勢，研究發(fā)展的障礙問題，整體衡量短視頻新聞在受眾文化生活中的作用，關(guān)注文化的感染力，掌握新聞傳播環(huán)境并做出改進(jìn)處理，強(qiáng)化新聞攝影與短視頻平臺的監(jiān)督管理執(zhí)行力，禁止違法媒體將不規(guī)范信息傳播出來，弘揚正能量，融入社會主義核心價值觀，鼓勵從事有關(guān)運營的工作人員，讓他們生產(chǎn)出多種健康高質(zhì)量的內(nèi)容。加強(qiáng)對于新聞攝影的全面日常管理，促進(jìn)短視頻平臺的監(jiān)督管理機(jī)制得到完善，將二者內(nèi)容有效融合在一起，利用平臺實現(xiàn)終端控制，設(shè)定信息傳播的標(biāo)準(zhǔn)，對于那些不符合標(biāo)準(zhǔn)的信息，可以進(jìn)行封殺處理，也可以下令嚴(yán)格整改，堅決遏制新聞短視頻違反規(guī)定的現(xiàn)象，如果檢查發(fā)現(xiàn)違規(guī)問題必須嚴(yán)肅處理，保證行業(yè)擁有健康的發(fā)展環(huán)境，在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中加大凈化力度，讓受眾可以獲得更多可靠的信息。

(二)相關(guān)媒體行業(yè)要保持自律

互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)市場存在著自發(fā)性，這對于短視頻的傳播具有很大的影響。因此，必須嚴(yán)格遵循客觀實際的原則，有關(guān)媒體單位應(yīng)該堅持初心，增強(qiáng)自律，參考行業(yè)規(guī)范，擬定出統(tǒng)一遵循的傳播準(zhǔn)則，營造誠信的行業(yè)氛圍，堅決抵制不良內(nèi)容，以社會為中心，嚴(yán)禁惡意營銷，遏制虛假信息傳播。應(yīng)該根據(jù)受眾的生活生產(chǎn)需求，制作具有親和力的內(nèi)容，讓新聞短視頻更加接地氣。對于攝影內(nèi)容，需要展開多方考量，在經(jīng)過確認(rèn)的基礎(chǔ)上，充分整理短視頻內(nèi)容應(yīng)用素材[4]。無論是新聞行業(yè)，還是短視頻行業(yè)，都需要做好示范，嚴(yán)格遵守規(guī)章條例，具備職業(yè)素養(yǎng)，構(gòu)建信息交流機(jī)制，不斷促進(jìn)攝影技術(shù)的創(chuàng)新，應(yīng)用符合時代性質(zhì)的攝影理念。對于媒體單位，應(yīng)該加強(qiáng)短視頻制作的關(guān)注，依照有關(guān)制度進(jìn)行審核和評價，嚴(yán)厲處罰不規(guī)范行為，改進(jìn)短視頻社會公眾機(jī)制，讓新聞攝影短視頻得以有效傳播，營造規(guī)范的傳播環(huán)境。

(三)注重受眾媒體素養(yǎng)與信息素養(yǎng)的提高

加強(qiáng)新聞短視頻的傳播，宣傳規(guī)范的理念，向受眾普及法律知識，讓受眾可以獲得多種輿論傳播類內(nèi)容，設(shè)立專項機(jī)構(gòu)，耐心解答受眾的疑惑問題。加強(qiáng)道德素養(yǎng)教育，提高受眾的媒體職業(yè)素質(zhì)和水平，加大辯證思維的傳播力度，讓更多的受眾可以從自我開始提高素養(yǎng)水平，懂得區(qū)分正誤，擁有主觀能動思維，在大規(guī)模的信息中，獲取到適合自己的信息，真正地為受眾帶來幫助，促進(jìn)新聞傳媒行業(yè)能夠迅速發(fā)展。對于實現(xiàn)新聞攝影與短視頻的有機(jī)結(jié)合，可以安排更多的元素，真實體現(xiàn)出受眾的生活狀態(tài)，利用視頻的形式展現(xiàn)多個維度，創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，避免不良媒體有機(jī)可乘，阻礙受眾的正常選擇。有關(guān)媒體行業(yè)需要結(jié)合整體內(nèi)容進(jìn)行考量，分析新聞報道的受眾，借助新聞短視頻，提升他們的思想認(rèn)知水平，豐富信息傳播方式，為人們提供準(zhǔn)確的信息。

(四)構(gòu)建新型的拍攝理念、內(nèi)容、渠道

攝影人員想要提升拍攝素材的質(zhì)量，首先需要做的就是樹立符合時代發(fā)展的理念，依據(jù)創(chuàng)新思維認(rèn)識問題。在目前的發(fā)展階段，信息傳播的范圍逐漸廣泛，受眾的主體地位逐漸提高，而傳播攝影作品主要是為了提供信息服務(wù)，所以需要注重攝影的質(zhì)量，吸引受眾的目光，這樣才能得到受眾的認(rèn)可。這就需要攝影人員及時轉(zhuǎn)變攝影思維，在拍攝圖片時，站在受眾的思考層面，聯(lián)系受眾關(guān)注的內(nèi)容，利用充滿內(nèi)涵的新聞圖片，讓受眾體驗到不一樣的感受，再結(jié)合受眾喜愛的方式將信息銜接起來，滿足受眾多樣化的信息需要。在目前的階段，大多數(shù)受眾比較關(guān)注民生新聞內(nèi)容，比如，醫(yī)療層面、住房層面、交通層面等，在面對此類型的熱點內(nèi)容時，攝影人員應(yīng)該積極保證拍攝內(nèi)容創(chuàng)新，明確直觀清晰的主題，將重點放在民眾生活的各個方面，完善民生新聞的展現(xiàn)形式，利用新型視角演示出來，帶給受眾獨特的感受，從而更加認(rèn)同新聞攝影。在新聞媒體發(fā)布路徑方面，媒體應(yīng)該聯(lián)系各個大型網(wǎng)站，構(gòu)建合作關(guān)系，借助手機(jī)這一媒介，增強(qiáng)各大媒體的合作交流執(zhí)行力，從而擴(kuò)大新聞拍攝作品的傳播范圍，增加傳播的途徑，實現(xiàn)協(xié)同作用，促進(jìn)媒體行業(yè)進(jìn)步[5]。

(五)建立專業(yè)化的攝影團(tuán)隊

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動，人們平時更加喜歡利用短視頻傳遞各類信息，在新聞攝影與短視頻結(jié)合的形勢下，需要構(gòu)建具有專業(yè)水平的團(tuán)隊，保證他們具有專業(yè)素養(yǎng)，在視頻后期的處理工作中可以獨立完成，具有優(yōu)質(zhì)的圖片編輯能力，并且可以虛心吸收多樣化的理論知識，重視受眾的感受，掌握新聞發(fā)表的過程，這樣的人才參與制作之后，可以帶給攝影團(tuán)隊更多的創(chuàng)新思維，提供創(chuàng)作的動力。當(dāng)然，對于新聞媒體機(jī)構(gòu)來說，應(yīng)該注重當(dāng)前擁有的人才，有計劃地制定培養(yǎng)方案，培養(yǎng)高素質(zhì)型人才，保證他們的水平高、專業(yè)強(qiáng)，依據(jù)有關(guān)的執(zhí)行準(zhǔn)則，規(guī)范攝影制作，保證攝影作品的質(zhì)量，使之達(dá)到受眾需要的水平。同時，在建設(shè)攝影團(tuán)隊的過程中，還應(yīng)該面向社會聘用一些攝影通訊人員，這樣有助于攝影隊伍第一時間獲取最新的新聞信息。新聞攝影和短視頻結(jié)合已經(jīng)成為了重要方式，二者的融合可以保證新聞內(nèi)容的傳播途徑增多，還能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

(六)擴(kuò)大信息發(fā)布渠道，精準(zhǔn)定位受眾

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代下，選擇發(fā)布媒介時，應(yīng)該選擇目前比較熱門的新聞平臺，展開規(guī)范合作，構(gòu)建互利共贏的合作機(jī)制，利用好手機(jī)中的各類APP 軟件，借助媒介進(jìn)行傳播，實現(xiàn)與多種媒體的融合，實現(xiàn)協(xié)同進(jìn)步。比如，新聞攝影可以利用一個網(wǎng)絡(luò)平臺，通過發(fā)布自己拍攝的內(nèi)容，實現(xiàn)有效的引流，讓自己獲得更多的受眾，這種方式不但可以讓受眾在線獲取內(nèi)容，還能夠結(jié)合他們喜好的信息自行擇取，也可以在視頻下方評論，實現(xiàn)二者之間的互動，憑借平臺上面的點擊率，可以找到深受受眾歡迎的信息，從而沿著他們喜好的新聞信息方向發(fā)展。在新聞攝影的發(fā)展階段，新聞攝影團(tuán)隊?wèi)?yīng)該研究自己的優(yōu)勢，從而確定自身受眾的情況，明確他們在市場中的群體劃分，從而發(fā)布有針對性的新聞信息和視頻，提高受眾群體的認(rèn)可度，增強(qiáng)新聞受眾的忠實性，加大新聞的宣傳力度，在受眾的群體中打造高效的傳播形式，擴(kuò)展市場發(fā)展范圍，穩(wěn)住市場的競爭地位。培養(yǎng)出自己團(tuán)隊的忠實受眾，并且利用短視頻等形式促進(jìn)交叉引流，提升行業(yè)競爭能力。

(七)凸顯新聞攝影的直觀性、實時性

利用短視頻可以傳播新聞攝影圖片，改變原本的新聞模式，以前主要應(yīng)用的是圖片加文字形式，而當(dāng)前可以將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為帶有聲音、動態(tài)畫面的模式，增強(qiáng)傳播的生動性，更好地在受眾中得到傳遞。通常來說，聲音和視頻等形式可以展現(xiàn)出更強(qiáng)的沖擊力，利用短視頻，受眾可以直觀清晰地了解新聞內(nèi)容，它被用戶推送展現(xiàn)的可能性更大，可以借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，實現(xiàn)組合傳播，帶動多平臺運轉(zhuǎn)，達(dá)到傳播的互動效果。因此，新聞短視頻內(nèi)容可以提升時間價值，讓受眾可以減少應(yīng)用的時間，從而獲取到新聞信息，并且可以主動選出自己感興趣的內(nèi)容，獲得對自己更有作用的新聞內(nèi)容。關(guān)于新聞短視頻，利用簡短的視頻觀看新聞攝影內(nèi)容，可以為新聞攝影傳播帶來便利，保證信息實時傳輸出去。在新聞攝影應(yīng)用短視頻平臺時，可以改變新聞的形式，讓它更加接近受眾生活，這樣有助于受眾的直觀理解，促使新聞內(nèi)容具有包容性，契合受眾的生活，遵循受眾的心理。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，新聞攝影技術(shù)和短視頻得到了應(yīng)用，受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的帶動，人們平時更加喜歡通過短視頻傳遞各類信息，短視頻呈現(xiàn)出多種優(yōu)勢，它的內(nèi)容簡潔、傳播速度快，贏得了社會受眾的認(rèn)可，在娛樂層面和閱讀層面展現(xiàn)出了重要作用。新聞攝影與短視頻的融合改進(jìn)了媒體環(huán)境，進(jìn)一步增強(qiáng)了信息傳播效果，推動了媒體融合時代的發(fā)展與進(jìn)步。