縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體的融合分析

◎潘樹強

(德清縣新聞中心(德清縣廣播電視臺)，浙江 湖州 313200)

在信息時代背景下，各種新興媒體依賴于信息技術得到了發(fā)展。面對越發(fā)復雜的媒體環(huán)境，縣級電視臺的新聞節(jié)目若想脫穎而出，不被時代所淘汰，應當積極同新媒體合作，加強媒體融合，迎合時代發(fā)展的要求，不斷加快變革和轉型，為縣級電視臺今后的發(fā)展提供更多機會。

一、新媒體時代縣級電視臺新聞節(jié)目的價值

(一)滿足受眾新聞需要，彌補數字鴻溝

電視新聞節(jié)目借助簡易操作的媒介優(yōu)勢，充分滿足了老齡階層受眾對于新聞信息的需要，推動了新聞節(jié)目的立體式傳播，還可以彌補受眾群體中不同代際之間的數字鴻溝。數字鴻溝的本質是人類代際之間在信息技術應用程度上的差異，造成信息接受量不盡相同的信息傳播現象，在我國進入信息時代以來，社交媒體因自身便捷、高速的傳播特性，迅速吸引了大量年輕受眾，一躍成為新聞信息傳播的關鍵途徑。但由于部分社交軟件的操作方法較為復雜，老齡受眾無法做到熟練使用社交軟件，致使新聞信息的傳播存在不平衡的特征，不同階層的受眾間由此出現了難以填補的數字鴻溝。而電視新聞節(jié)目以電視為主要的傳播媒介，且新聞信息的傳播更加簡潔、直觀，電視硬件操作簡單易懂，讓電視臺獲得了數量較多的老齡階層受眾，他們可以通過電視新聞節(jié)目的接收，及時獲得時政要聞、社會熱點等信息，實現了彌補數字鴻溝的目標，使新聞信息傳播更具全面化的特點。

(二)把關新聞內容，整頓新聞信息環(huán)境

縣級電視臺借助專業(yè)的新聞采編流程、嚴格的信息管控機制，對新聞事件的內容進行把關，整頓了新聞信息的傳播環(huán)境，為人們打造一個更加和諧的新聞傳播環(huán)境。隨著新媒體時代的到來，信息數量激增，虛假信息混雜在真實信息中，阻礙了受眾對真實新聞信息的獲取，使得信息傳播環(huán)境更加復雜。而縣級電視臺的新聞節(jié)目則堅守陣地，致力于為受眾展示客觀、真實的新聞內容，成為人們接收新聞信息的可靠渠道。記者可以在新聞來源的真實性上把關，只有符合新聞節(jié)目播出標準的內容，才能作為素材進入到下一個流程中，而電視新聞節(jié)目則能夠對信息內容進行篩選，呈現出完整有序的新聞內容，再依托縣級電視臺播出，為新聞信息的高效傳播提供支持[1]。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目與新媒體融合的措施

(一)全面樹立正確的價值導向

盡管作為傳統(tǒng)媒體代表的電視媒體，在新聞信息傳播速度以及受眾面擴大方面已落后于時代的發(fā)展潮流，但自身仍然存在強高的公信力，這與我國日益完善的法律體系，以及電視臺在過去的發(fā)展中建立的受眾基礎和信譽有關。為此，縣級電視臺若想在新聞節(jié)目上繼續(xù)生存和有所突破，便要保持公平、公正、公開，善于同新媒體進行融合，在正確的價值導向下指引新媒體的發(fā)展。在電視新聞節(jié)目與新媒體融合之時，新聞節(jié)目生產制作中可將受眾群體最為關心的熱點內容加以提煉，憑借新媒體自身的優(yōu)勢，展開包含的豐富內涵。在新媒體宣傳中，當報道某個存在較強爭議性事件時，電視臺同樣要在法律允許的范圍內，在遵循社會公序良俗的條件下，對該事件加以報道，在一定程度上引導社會輿論的發(fā)展方向，爭取以自身強大的公信力傳遞更多正能量，形成和諧、優(yōu)良的社會風氣[2]。

(二)走好新媒體技術融合之路

新媒體是伴隨信息技術發(fā)展而來的新興技術體系，整個技術體系以互聯網、大數據、云計算等相關技術為根基，采用全新的信息傳播媒介和傳播方式，為人們提供了多元的新聞節(jié)目信息獲取平臺。縣級電視臺若想實現新聞節(jié)目同新媒體的融合創(chuàng)新目標，便要走好新媒體技術融合之路，借助技術的力量對電視新聞節(jié)目進行完善，主要可運用以下兩種技術。

1.視頻云計算技術

當谷歌公司于2006年首次提出“云”概念后，全球多個科技企業(yè)便開始相繼提出符合自身發(fā)展的“云計劃”。云計算的本質是一種由并行處理、網格計算等衍生而來的現代技術，作為一種現代化的商業(yè)計算模型，現已被廣泛應用在各個行業(yè)中。從某種意義上來看，云計算屬于一類具有自我維護能力的服務，可以在自我管理的機制下進行虛擬計算資源的管理，能夠在具體應用中集中所有的計算資源，降低受眾群體的投入成本。云計算技術目前運用了成本較低、數量較多的服務器群，在我國多個縣級、市級電視臺中形成了大規(guī)模的電視新聞節(jié)點，在該服務器集群運行中，共同分擔了所有電視新聞節(jié)目制作到播出的整個流程中差異性環(huán)節(jié)的各項工作，用較低的建設和投入成本，完成了以往需要投入較高成本的大型設備才能完成的任務，從根本上為縣級電視臺節(jié)約了電視新聞節(jié)目的制作投入費用。

云計算技術搭載的系統(tǒng)在運行時通常需要較多服務器的支撐，為眾多受眾提供服務，需要使用分布式存儲的方法，對獲得的各類數據信息進行榮譽存儲，用以確保信息的安全等級。谷歌文件系統(tǒng)是一種典型的可擴展型分布式文件系統(tǒng)，在系統(tǒng)設計中，運行目標在于對大規(guī)模數據開展針對性處理工作。在縣級電視臺應用到電視新聞節(jié)目制作之時，便能將主服務器中的存儲文件系統(tǒng)投用的元數據，在特定位置上加以映射，對于擴大新聞節(jié)目在新媒體中的覆蓋面積具有顯著的作用。除此之外，海量數據管理技術和云計算技術密切相關，其中運用了一種稱作“BT”的大型分布式數據庫，同直接在新聞節(jié)目制作中使用的數據存儲有所區(qū)別，可以在應用中將所有數據當作具體的對象處理，使所有數據構成一個表格，將規(guī)模較大的結構化數據存儲到表格中。將該類型分布式數據在電視新聞制作和傳播中加以運用，可以用來彌補縣級電視臺在發(fā)展中存在的漏洞，將電視新聞內容完全進行信息化管理，為各個信息傳輸終端內部的用戶構建一個更具系統(tǒng)化的電視新聞資源池，達到構建“云視頻”體系的目的。要求縣級電視臺采用最具可行性的方案，在當前電視網絡的基礎上，建立一個較為封閉的電視新聞云視頻池，讓數據流可以為縣域內不同地區(qū)提供相應的新聞素材。在對該類數據信息開展管理工作之時，需要結合電視臺目前的發(fā)展情況，建立相對嚴格的數據信息權限管理機制，便于新聞節(jié)目制作人員在應用數據庫時可以始終遵循數據流的有關程序下載信息，對新聞內容進行編輯、調整等。之后要上報至相關部門，對電視新聞內容審批通過后再將完整的節(jié)目上傳到公共視頻池中，為使用云終端的受眾及時在互聯網上看到新聞節(jié)目提供了便利。

2.拆條技術

拆條技術即“Xcut”，由索貝數碼公司研發(fā)，是一類集成了新聞制作、共享、傳播，以及媒體資產管理、信息化電視新聞管理等功能的電視新聞播出網絡系統(tǒng)。該技術在實際應用中可以實現縣級電視臺新聞有關的所有業(yè)務功能，負責大多數電視新聞節(jié)目的制作，還能對新聞節(jié)目內容中的素材進行自動收集，在全臺范圍內對有關信息資源進行分享，有利于增強電視新聞節(jié)目的制作水準和播出成效。拆條工作本身便是媒體資產管理的基礎，作為媒體資產搜索與運用的信息源頭，拆條信息的精準性和操作的便捷性，是確保媒體資產管理機制平穩(wěn)運行的技術保障。在當前電視新聞事業(yè)發(fā)展中，新媒體內的電視新聞素材和節(jié)目內容，均可為從新聞提供方數據庫中購買節(jié)目成品，結合電視臺自身節(jié)目的播出特點進行加工與調整，為受眾提供完整的基于新媒體的電視新聞節(jié)目。要求在電視新聞節(jié)目制作中，做好對電視新聞節(jié)目的剪切、拼接等編輯工作，若節(jié)目過長，可考慮將節(jié)目剪切成不同的新聞片段，按照從拆條到入庫，再到內容發(fā)布的制作流程，用以增加電視新聞的熱度，落實電視新聞資源的整合與共享工作。

(三)對新聞內容進行深度解讀

電視新聞在傳播中以新聞內容為載體獲得人們的關注，構建和鞏固屬于自己的受眾根基，而縣級電視臺新聞節(jié)目進一步發(fā)展的關鍵，除了要保證新聞內容的真實性以外，還要達成內容創(chuàng)新的目標，才能聚焦更多受眾的目光?！皟热轂橥酢笔切侣劰?jié)目制作的先決條件，說明內容是決定節(jié)目效果的重要因素，但在各種新媒體平臺的沖擊下，電視新聞在內容選題、材料收集等方面存在局限性，電視臺可以將主題策劃作為切入點，掌握受眾的興趣點，使新聞內容的創(chuàng)新更具針對性。比如，在以民生為主題的電視新聞節(jié)目中，縣級電視臺的新聞從業(yè)人員便要深入基層，全方位開展實地考察工作，感受人們的生活現狀。縣級電視臺貼近民眾，相關從業(yè)人員更要有能力發(fā)現各種類型的民生問題，挖掘更多資源和發(fā)動全社會力量解決民生問題，發(fā)揮出電視新聞的作用和價值。在新聞節(jié)目播出后，還要善于了解和掌握受眾的反饋情況，按照受眾的關注程度，適當采用跟蹤報道的方式，對新聞事件的后續(xù)發(fā)展進行深度解讀，使得新聞節(jié)目可以充分吸引受眾的注意力，讓受眾及時了解事件的真相。采用深度解讀的新聞報道方式，可以實現在新媒體時代中電視新聞節(jié)目轉型發(fā)展的目標，回歸縣級電視臺新聞節(jié)目制作的初心[3]。

(四)創(chuàng)新新聞節(jié)目的發(fā)布途徑

縣級電視臺的新聞節(jié)目在同新媒體融合發(fā)展的過程中，應當始終掌握新媒體的發(fā)展規(guī)律，做到同新媒體共同進步。針對縣級電視臺新聞節(jié)目具有較強真實性、權威性的特征，可將此作為自身同新媒體平臺中新聞自媒體競爭的優(yōu)勢，打造極具個性、更加新穎、符合時代發(fā)展潮流的新聞發(fā)布平臺，便于受眾隨時通過新聞發(fā)布的新媒體平臺獲得最新的新聞信息。比如，海南省定安縣融媒體中心于2020年開通了微信公眾號，進行了“今日定安”電子報等模塊的建設工作，由此受到了受眾的廣泛關注，提高了自身在受眾心目中的地位，豐富了受眾獲取新聞信息的途徑。微信公眾號能夠讓受眾以文字、圖片、音頻、視頻等多媒體的方式，盡快掌握新聞內容中的重點，還為受眾自身觀點與看法的表達提供了便利，能夠在微信小程序中向電視臺的新聞節(jié)目提出具有建設性的意見，滿足了受眾對電視臺新聞節(jié)目提出的需求。定安縣融媒體中心還在2021年構建了網絡電視平臺，便于受眾通過智能終端隨時隨地收看電視新聞節(jié)目，還可對某一新聞進行回看，使得受眾獲取新聞信息的渠道更加快捷。該舉措讓定安縣融媒體中心切實了解到了來自受眾最真實的個性化需求，可以在今后為受眾打造出真正為人民服務的新聞節(jié)目[4]。

(五)推送具有個性特征的新聞

在媒體融合的時代背景下，傳統(tǒng)的縣級電視臺新聞節(jié)目難以滿足當代受眾的需求，若未能轉變傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作和傳播思想，將無法保障收視率的穩(wěn)步提升。要求電視臺做到深入社會內部，加強調查研究，深度挖掘受眾群體中各個年齡層對于新聞的喜好，制作和向受眾推送更具個性特征的新聞節(jié)目?，F階段，有部分縣級電視臺的新聞節(jié)目內容以會議報道等有關，同基層人民群眾的日常生活聯系不夠緊密，造成部分受眾收看興趣的逐漸降低，不利于電視臺今后的發(fā)展。因此，電視臺要學會；利用本土資源優(yōu)勢，將新聞節(jié)目打造成可以反映受眾群體現實生活、符合當地社會需求的節(jié)目，讓節(jié)目更具真情實感，引發(fā)受眾的共情。比如，黑龍江省通河縣融媒體中心推出的《通河新聞》節(jié)目可以精準播報當地的交通問題。上下班的早、晚交通高峰問題是居民普遍關注的，為了給人們的交通出行提供方便，《通河新聞》加大了對當地交通問題的播報力度，督促當地政府部門制定問題解決方案，有效緩解交通壓力。該類型可以滿足受眾需求的個性化新聞，能夠得到更多受眾的廣泛關注，擴大了受眾群體的規(guī)模[5]。

(六)適當增加直播類新聞報道

在媒體融合的環(huán)境中，縣級電視臺的新聞節(jié)目發(fā)展理念要進行轉變，充分把握媒體融合帶來的發(fā)展機會，從而立足于激烈的新聞媒體行業(yè)競爭之林。由于新媒體的時效性較強，受眾群體偏好于使用智能終端接收信息，電視臺便可基于新媒體時效性較強的特征進行融合發(fā)展。傳統(tǒng)的縣級電視臺新聞節(jié)目制作形式主要以現場連線、轉播為主，盡管可以為受眾群體帶來一定的觀感，但難以走進受眾的內心深處，同受眾之間仍然存在隔閡，導致新聞節(jié)目雖然具有較強的權威性、專業(yè)性，且內容相對豐富，但無法獲得理想的節(jié)目呈現效果?？h級電視臺可適當增加直播類型的新聞報道，比如，按照當前的發(fā)展特色，打造專屬的直播平臺，或者同新媒體平臺中的直播軟件加強合作，有助于增強新聞的呈現效果，外加直播平臺集成了點贊、發(fā)送評論和彈幕、內容轉發(fā)等多項功能，促使受眾能夠更加主動、積極地參與到新聞節(jié)目的話題討論活動中，讓電視臺可以了解到受眾的真實想法，迅速拉近電視臺同受眾之間的距離，提升了直播的效果，同時對受眾群體進行了正確引導，使受眾得以把握正確的輿論方向。新聞節(jié)目的主持人在直播中還能加強同受眾之間的互動，朗讀彈幕和評論中具有正確價值觀與導向性的內容，引導受眾可以用積極、正面的態(tài)度看待各類新聞事件，發(fā)揮出縣級電視臺新聞節(jié)目具備的引導性功能[6]。

三、結語

綜上所述，縣級電視臺的新聞節(jié)目是受眾獲得真實信息，以及當地政府部門弘揚正確價值觀的重要渠道。因此，縣級電視臺要做到適應當代社會發(fā)展的變化，發(fā)揮出自身的職能，積極采用新媒體創(chuàng)新新聞節(jié)目的各個層面，通過全面樹立正確的價值導向、走好新媒體技術融合之路、對新聞內容進行深度解讀、創(chuàng)新新聞節(jié)目的發(fā)布途徑、推送具有個性特征的新聞、適當增加直播類新聞報道等手段的應用，促進我國縣級電視臺的可持續(xù)發(fā)展。