試論媒體融合背景下如何做好重大主題報(bào)道

◎胡寧倩如

(普洱廣播電視臺(tái)，云南 普洱 665000)

重大主題報(bào)道是宣傳黨的路線方針政策的重要路徑，同時(shí)也是社會(huì)熱點(diǎn)新聞播報(bào)的主要途徑，通過(guò)重大主題報(bào)道，能夠有效提高主流媒體的傳播水平，強(qiáng)化其輿論引導(dǎo)能力，并有效提升主流媒體的社會(huì)公信力和社會(huì)影響力。在媒體融合深度逐步提升的情況下，重大主題報(bào)道面臨著新的創(chuàng)作要求，應(yīng)從編創(chuàng)理念、表現(xiàn)形式和傳播方式等多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而迎合媒體融合時(shí)代的新要求。通過(guò)重大主題報(bào)道的科學(xué)制播，提升主流媒體與融媒體時(shí)代發(fā)展需求之間的契合性，進(jìn)而為主流媒體的長(zhǎng)效發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、媒體融合背景下對(duì)重大主題報(bào)道的新要求

(一)具備戰(zhàn)略高度

相較于普通新聞報(bào)道而言，重大主題報(bào)道需要立足于國(guó)家戰(zhàn)略層面，對(duì)我國(guó)當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行真實(shí)反映，并對(duì)國(guó)家歷史發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行全程記錄。為此，重大主題報(bào)道播報(bào)時(shí)，要立足戰(zhàn)略高度的層面，對(duì)新時(shí)代背景下重要節(jié)日、重大事件或重要活動(dòng)的價(jià)值及意義進(jìn)行深度揭示，進(jìn)而提升重大主題報(bào)道的時(shí)代高度，彰顯歷史發(fā)展進(jìn)程中重大主題的特殊意義，從而打造出具有戰(zhàn)略高度的重大主題報(bào)道。

(二)突出思想深度

新聞媒體工作者需要時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注重大主題新聞，因而一旦發(fā)生重大主題新聞事件，幾乎所有媒體均會(huì)參與新聞報(bào)道，大多采取直播或轉(zhuǎn)播的報(bào)道形式，因此會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化的重大主題新聞。為此，主流媒體需要突出重大主題報(bào)道的思想深度，透過(guò)新聞事件表面，立足于細(xì)微之處，挖掘事件的戰(zhàn)略意義，并分析其思想內(nèi)涵，在社會(huì)主流價(jià)值觀有效傳達(dá)的同時(shí)，展示重大主題報(bào)道深刻、獨(dú)到的見(jiàn)解。

(三)加快傳播速度

在融媒體時(shí)代背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，誕生了大量新媒體平臺(tái)，然而網(wǎng)絡(luò)上充斥著質(zhì)量參差不齊的新聞信息，受眾無(wú)法精準(zhǔn)辨識(shí)出有價(jià)值的新聞內(nèi)容。因而，新聞媒體工作者需要基于靈活的思維，運(yùn)用其敏銳的新聞敏感度，利用先進(jìn)的技術(shù)手段及時(shí)采集重大新聞事件相關(guān)的重要素材，并實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的快速編創(chuàng)與發(fā)布，立足獨(dú)特的視角解讀新聞內(nèi)涵，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生情感共振，提升重大主題報(bào)道的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)更具實(shí)效性的重大主題新聞播報(bào)。

(四)提升關(guān)懷溫度

由于重大主題報(bào)道的內(nèi)容主要是重大新聞事件或活動(dòng)，因而新聞報(bào)道內(nèi)容泛化現(xiàn)象普遍存在，一些報(bào)道存在感性不足的問(wèn)題，側(cè)重于理論、數(shù)據(jù)的輸出。然而，重大主題新聞更需要通過(guò)人文關(guān)懷提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)同度，并潛移默化地在受眾思想意識(shí)中滲透主流價(jià)值觀念。因此，重大新聞主題報(bào)道時(shí)，應(yīng)在客觀轉(zhuǎn)述新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升新聞事件的故事性，通過(guò)增強(qiáng)報(bào)道的感染力，深刻揭示熱點(diǎn)新聞事件的內(nèi)涵與本質(zhì)。

(五)拓展范圍廣度

重大主題報(bào)道是針對(duì)某個(gè)重要性的新聞事件所展開(kāi)的內(nèi)容播報(bào)，報(bào)道過(guò)程中應(yīng)摒棄就事論事的思想，需要對(duì)整個(gè)新聞事件的發(fā)展演變給予高度關(guān)注，除了要客觀轉(zhuǎn)述正在發(fā)生的新聞事件之外，還需要探究新聞事件發(fā)生的原因、產(chǎn)生的影響，以及后續(xù)事態(tài)的發(fā)展走向，進(jìn)而通過(guò)持續(xù)性的新聞播報(bào)，打造系列化的重大主題報(bào)道，從而促進(jìn)重大新聞事件報(bào)道范圍和深度的有效拓展。

(六)加大引導(dǎo)力度

重大主題新聞報(bào)道，可對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀起到引領(lǐng)作用，同時(shí)也擔(dān)負(fù)著控制社會(huì)輿論導(dǎo)向的重任，為此重大新聞報(bào)道過(guò)程中，要注重報(bào)道本身輿論引導(dǎo)作用的有效展現(xiàn)。應(yīng)著力提升主流媒體的權(quán)威性，應(yīng)全面揭示事件內(nèi)容、深度挖掘事件內(nèi)涵、客觀陳述事件發(fā)展過(guò)程。在此基礎(chǔ)上，還要明確政治立場(chǎng)、樹(shù)立正確觀點(diǎn)，對(duì)受眾的思想起到積極、正向的引領(lǐng)作用，從而整體性提升受眾的思想高度。

二、媒體融合背景下重大主題報(bào)道創(chuàng)新的可行性路徑

(一)樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)重大主題報(bào)道的傳播力與引導(dǎo)力

融媒體時(shí)代背景下，為提升新聞報(bào)道的傳播速度、擴(kuò)大新聞傳播范圍、提升新聞傳播影響效應(yīng)，需要充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的重要作用。目前，許多主流媒體紛紛開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，利用此平臺(tái)發(fā)布原創(chuàng)新聞信息。因而，重大主題報(bào)道過(guò)程中，新聞工作者也需要突破傳統(tǒng)固化思維的限制，基于互聯(lián)網(wǎng)思維的有效運(yùn)用，立足整體、基于多個(gè)維度全方位播報(bào)重大主題新聞事件。互聯(lián)網(wǎng)思維注重于信息的開(kāi)放與共享，并關(guān)注工作的協(xié)同性、交流的平等性、傳播的交互性。因而主流媒體需要在互聯(lián)網(wǎng)思維支持下，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式、轉(zhuǎn)變新聞傳播形式，進(jìn)而對(duì)重大主題報(bào)道的戰(zhàn)略深度、思想深度提升產(chǎn)生促進(jìn)作用。為此，主流媒體需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。首先，需要為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的構(gòu)建提供充足的資金和人員，同時(shí)在新聞?lì)}材策劃、新聞素材采集、新聞內(nèi)容編創(chuàng)、新聞稿件播發(fā)，以及新聞報(bào)道推廣各個(gè)工作開(kāi)展中有機(jī)融合互聯(lián)網(wǎng)思維，利用短視頻等新型傳播形式，增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)，創(chuàng)建立體化的重大主題新聞傳播矩陣，運(yùn)用多個(gè)平臺(tái)、采用多元化形式創(chuàng)新性呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高主流媒體重大主題報(bào)道的傳播水平，有效提升其社會(huì)輿論引導(dǎo)能力。

(二)采用接地氣方式，強(qiáng)化重大主題報(bào)道與受眾的互動(dòng)性

媒體融合時(shí)代背景下，新聞信息發(fā)布量快速增長(zhǎng)，并且發(fā)布頻次也逐步加快。在大規(guī)模信息數(shù)據(jù)當(dāng)中，受眾對(duì)與自身關(guān)聯(lián)性高、飽含溫度情感、契合自身需求的信息的關(guān)注度更高。為此，重大主題報(bào)道要從內(nèi)容、形式兩個(gè)方面，提升與受眾現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)聯(lián)度，進(jìn)而獲取受眾的高度關(guān)注。主流媒體應(yīng)引入新型新聞生產(chǎn)方式，運(yùn)用新型新聞內(nèi)容表現(xiàn)方法，提升重大主題與受眾之間關(guān)聯(lián)的緊密性，增強(qiáng)新聞報(bào)道與受眾之間互動(dòng)的多元性，引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與重大主題新聞探討與傳播，進(jìn)而引起整個(gè)社會(huì)對(duì)重大主題新聞的關(guān)注。例如，我國(guó)中央級(jí)主流媒體通過(guò)報(bào)道方式調(diào)整，利用更接地氣的報(bào)道方式替代了以往說(shuō)教式的重大主題報(bào)道方法，增強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)效果，扭轉(zhuǎn)了主流媒體傳統(tǒng)化、嚴(yán)肅化的品牌形象，在具有趣味性、互動(dòng)性的新聞報(bào)道過(guò)程中，取得了更佳的社會(huì)輿論引導(dǎo)成效。在數(shù)據(jù)性重大主題報(bào)道時(shí)，可利用短視頻的形式進(jìn)行數(shù)據(jù)的可視化加工，進(jìn)而以受眾更加喜愛(ài)的動(dòng)態(tài)藝術(shù)影像方式完成重大主題報(bào)道，選取更加貼合受眾生活的環(huán)保、經(jīng)濟(jì)等報(bào)道角度作為切入點(diǎn)，提升新聞內(nèi)容的話題性，以及新聞報(bào)道的思想深度，運(yùn)用更加生動(dòng)的形式打造出視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)且感染力更高的新聞報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)友的大量點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)，提升重大主題報(bào)道的受關(guān)注程度。

(三)運(yùn)用故事化報(bào)道方法，強(qiáng)化重大主題報(bào)道的可讀性

重大主題報(bào)道以時(shí)政、民生相關(guān)新聞播報(bào)為主，擔(dān)負(fù)著社會(huì)輿論引導(dǎo)的重要使命，然而目前許多主流媒體的重大主題報(bào)道多采用專業(yè)性術(shù)語(yǔ)，運(yùn)用宣講播報(bào)的形式，因而重大主題報(bào)道的可視性并不強(qiáng)。為提升受眾對(duì)重大主題報(bào)道的關(guān)注度，主流媒體需要注重重大主題報(bào)道的故事化轉(zhuǎn)變。要以平民化視角作為報(bào)道的切入點(diǎn)，并運(yùn)用群眾語(yǔ)言陳述重大主題事件，采用講故事的形式激發(fā)受眾閱讀興趣，進(jìn)而為重大主題報(bào)道的廣泛傳播創(chuàng)造條件。針對(duì)嚴(yán)肅性新聞內(nèi)容，新聞工作者需要立足多個(gè)層面及維度深度挖掘重大主題報(bào)道中涉及的典型人物和案例，通過(guò)運(yùn)用故事化敘事方法提升新聞內(nèi)容的人性化與溫情度，提高新聞內(nèi)容與受眾之間的貼合度，強(qiáng)化受眾對(duì)重大主題報(bào)道的認(rèn)知，進(jìn)而使重大主題報(bào)道更具有說(shuō)服力與感染性。如可依托新媒體技術(shù)，利用HTML5 這種新型語(yǔ)言描述方式，結(jié)合應(yīng)用短視頻等創(chuàng)新型表現(xiàn)方式，打造融媒體作品，引入人機(jī)互動(dòng)形式創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容。例如，可利用隔空在線對(duì)話的形式，在不同層級(jí)的人士與歷史人物之間搭建隔空交流平臺(tái)，利用此種形式，有效提高重大主題報(bào)道的點(diǎn)擊率與關(guān)注量。

三、媒體融合時(shí)代重大主題報(bào)道有效創(chuàng)新的保障策略

(一)展現(xiàn)“中央廚房”龍頭作用，加快新型融合機(jī)制構(gòu)建

媒體融合背景下，重大主題報(bào)道應(yīng)充分展現(xiàn)“中央廚房”的核心作用，打造一個(gè)集新聞素材采集、新聞內(nèi)容編創(chuàng)、新聞報(bào)道發(fā)布于一體的網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。其中，“中央廚房”可為重大主題報(bào)道編創(chuàng)與發(fā)布的硬件基礎(chǔ)建設(shè)及技術(shù)平臺(tái)打造提供支持，同時(shí)也可對(duì)采編工作的開(kāi)展起到協(xié)調(diào)、指揮、溝通與調(diào)配的作用。為此，主流媒體應(yīng)立足媒體融合的現(xiàn)實(shí)情境，基于先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，確?！爸醒霃N房”龍頭作用的最大化展現(xiàn)，持續(xù)性創(chuàng)新與優(yōu)化融合機(jī)制，從而為重大主題報(bào)道提供充足、可利用的信息資源。目前，許多省級(jí)廣播電視臺(tái)陸續(xù)制定與實(shí)施了媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，并圍繞“中央廚房”這一核心，實(shí)現(xiàn)了省級(jí)、市級(jí)及縣級(jí)各大媒體資源的整合利用。同時(shí)，也逐步完成了“中央廚房”整體機(jī)制的優(yōu)化完善，創(chuàng)建了更加系統(tǒng)化、科學(xué)化的媒體融合機(jī)制。在此機(jī)制的支持下，創(chuàng)建多個(gè)專欄，或推出網(wǎng)絡(luò)直播類節(jié)目，促進(jìn)了節(jié)目點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)發(fā)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，取得了極為卓著的重大主題報(bào)道創(chuàng)新成效。

(二)深度挖掘采編內(nèi)容，構(gòu)建采編發(fā)一體化格局

面對(duì)當(dāng)前媒體融合深化的大環(huán)境，重大主題報(bào)道的創(chuàng)新優(yōu)化，要結(jié)合應(yīng)用傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，深度挖掘重大新聞事件，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞素材采集、內(nèi)容編創(chuàng)及稿件發(fā)布的一體化，通過(guò)聯(lián)動(dòng)機(jī)制作用的展現(xiàn)助力傳統(tǒng)主流媒體的快速轉(zhuǎn)型。一方面，應(yīng)組建專業(yè)化的采編隊(duì)伍，強(qiáng)化采編人員的重大主題策劃篩選能力，提高其新聞采訪和稿件編創(chuàng)水平，進(jìn)而創(chuàng)造出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的重大主題報(bào)道。另一方面，面對(duì)新媒體的發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變重大主題報(bào)道的傳播形式，根據(jù)廣播電視媒體需求，結(jié)合新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)新聞傳播產(chǎn)品，以便于一體性完成多渠道素材的采集、多元化新聞產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并運(yùn)用多個(gè)媒體進(jìn)行新聞內(nèi)容的立體化傳播，進(jìn)而構(gòu)建采編發(fā)一體化格局，有效滿足各個(gè)媒體平臺(tái)重大主題報(bào)道的發(fā)布需求，依托當(dāng)今時(shí)代關(guān)注量較高的微博、抖音等新媒體平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的信息推送模式進(jìn)行更新，通過(guò)多種新媒體的聯(lián)合應(yīng)用，創(chuàng)新高關(guān)注度的HMTL5 作品，進(jìn)而為重大主題報(bào)道的融合創(chuàng)新開(kāi)拓新的傳播路徑。

(三)占領(lǐng)移動(dòng)傳播高地，建立移動(dòng)式傳播矩陣

媒體融合時(shí)代的來(lái)臨，轉(zhuǎn)變了以往依賴于電視獲取國(guó)家時(shí)事信息的新聞傳播方式，可運(yùn)用手機(jī)等智能移動(dòng)終端，在任意時(shí)間及地點(diǎn)接收與查看國(guó)家大事及社會(huì)熱點(diǎn)。為此，融媒體背景下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新，要將移動(dòng)傳播高地的占領(lǐng)作為重點(diǎn)，通過(guò)搶占移動(dòng)傳播的先機(jī)，為移動(dòng)傳播矩陣的科學(xué)化與快速化構(gòu)建創(chuàng)造條件。應(yīng)充分利用傳統(tǒng)媒體的獨(dú)家內(nèi)容采編權(quán)限，在多元化信息獲取渠道的基礎(chǔ)上，依托于主流媒體的權(quán)威性與公信力優(yōu)勢(shì)，整合微博、今日頭條APP 等多個(gè)移動(dòng)平臺(tái)，構(gòu)建移動(dòng)式重大主題報(bào)道傳播矩陣。目前，許多主流電視臺(tái)已利用此種方式，在國(guó)家重大會(huì)議召開(kāi)時(shí)，打造了系列化微內(nèi)容，并利用微博、微信等新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞報(bào)道的廣泛傳播，運(yùn)用秒讀鏡頭，依托簡(jiǎn)潔的文字，精準(zhǔn)解析重大新聞?wù)叩膬?nèi)涵，滿足了人們利用碎片時(shí)間快捷完成重大新聞報(bào)道閱讀的需求，同時(shí)也占領(lǐng)了移動(dòng)傳播的高地，基于移動(dòng)傳播矩陣的構(gòu)建，擴(kuò)大了重大主題報(bào)道的傳播覆蓋范圍。

(四)關(guān)注重大主題報(bào)道的國(guó)際化影響，打造國(guó)際化傳播格局

作為發(fā)展速度較快的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r備受世界關(guān)注，因而我國(guó)的重大主題報(bào)道也需要發(fā)布在海外社交媒體賬號(hào)上，進(jìn)而利用海外媒體平臺(tái)，播報(bào)與傳播重大新聞事件，或是利用海外社交平臺(tái)，向海外其他國(guó)家宣傳我國(guó)的重要政策、重要活動(dòng)，進(jìn)而進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)重大主題報(bào)道在國(guó)際上的影響力，打造一個(gè)國(guó)際化的傳播格局，進(jìn)而為主流媒體影響力的最大化展現(xiàn)提供助力。例如，主流媒體可在Facebook 等海外社交平臺(tái)上創(chuàng)建賬號(hào)，在我國(guó)重要會(huì)議召開(kāi)期間，面向各個(gè)國(guó)家發(fā)布專門策劃與編創(chuàng)的重大主題報(bào)道，將我國(guó)重要節(jié)日盛況、重大政策制定實(shí)施情況、重要活動(dòng)開(kāi)展進(jìn)度及成效等傳播到世界各地，構(gòu)建重大主題報(bào)道的傳播媒介，從而提升世界傳媒格局當(dāng)中我國(guó)主流媒體的影響力、權(quán)威性與公信力。

四、結(jié)語(yǔ)

在主流媒體輿論宣傳與引導(dǎo)工作開(kāi)展中，重大主題報(bào)道是必不可少的新聞內(nèi)容，可為黨的政策傳達(dá)、方針落實(shí)提供助力，并能發(fā)揮出動(dòng)員群眾、引導(dǎo)輿論、提升群眾凝聚力的重要作用。為此，在媒體融合背景下，主流媒體需要迎合融媒體時(shí)代的特征和趨勢(shì)，立足時(shí)代發(fā)展的角度，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維、采用接地氣方式、運(yùn)用故事化報(bào)道方法，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的創(chuàng)新優(yōu)化。同時(shí)，還需要展現(xiàn)“中央廚房”的龍頭作用，加快新型融合機(jī)制構(gòu)建，深度挖掘采編內(nèi)容，構(gòu)建采編發(fā)一體化格局，占領(lǐng)移動(dòng)傳播高地，建立移動(dòng)式傳播矩陣，關(guān)注重大主題報(bào)道的國(guó)際化影響，打造國(guó)際化傳播格局，進(jìn)而為媒體融合背景下重大主題報(bào)道的有效開(kāi)展提供保障，發(fā)揮主流媒體的作用，助力民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。