新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備的素養(yǎng)

◎何海寅

(蒙城縣廣播電視臺(tái)(蒙城縣融媒體中心)，安徽 亳州 233500)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)諸多渠道獲取新聞信息，接觸的新聞信息的量也更大。而作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視為同全新的發(fā)展環(huán)境相適應(yīng)，以良好的競(jìng)爭(zhēng)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，往往都會(huì)選擇將自身在權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性等方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，全面提升新聞節(jié)目質(zhì)量。在影響新聞節(jié)目質(zhì)量的眾多因素中，最關(guān)鍵的莫過(guò)于廣播電視新聞?dòng)浾?，?duì)此就需對(duì)其職業(yè)素養(yǎng)要求予以準(zhǔn)確把握，促進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)的顯著提升。

一、新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)培養(yǎng)的必要性

(一)有利于提高工作效率

近年來(lái)，新媒體的發(fā)展速度越來(lái)越快，不僅讓信息數(shù)量大幅增多，也進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍，增加了受眾人數(shù)，隨著快餐式新聞的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了諸多阻礙，不僅市場(chǎng)大幅縮水，且收視率也在走“下坡路”，嚴(yán)重影響到了傳媒工作者的工作積極性[1]。鑒于新媒體技術(shù)隨時(shí)都在發(fā)生變化，因而也就對(duì)廣電新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊螅渖硖幮侣勔痪€(xiàn)，更應(yīng)具備一定的職業(yè)素養(yǎng)。具體來(lái)說(shuō)，思維方式、工作技能均應(yīng)同步于新媒體時(shí)代的發(fā)展，并擁有扎實(shí)的技術(shù)，從而讓?shí)徫坏陌l(fā)展需求得到滿(mǎn)足。同時(shí)還需做到與時(shí)俱進(jìn)，以萬(wàn)變應(yīng)多變。如此發(fā)展模式可促進(jìn)工作效率的提升，為廣播電視行業(yè)在新媒體時(shí)代的持續(xù)進(jìn)步提供充分保障。

(二)有利于廣播電視新聞業(yè)永葆生命力

新媒體時(shí)代不僅將良好的發(fā)展機(jī)遇帶給了廣播電視新聞業(yè)，同時(shí)也讓其面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。但廣電新聞業(yè)一直在利用一系列新元素和新技術(shù)來(lái)保證自身創(chuàng)新性發(fā)展的順利實(shí)現(xiàn)。對(duì)廣播電視新聞業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的到來(lái)是挑戰(zhàn)也是動(dòng)力，要求廣電新聞?dòng)浾邎?jiān)持學(xué)習(xí)，汲取更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，豐富自身工作經(jīng)驗(yàn)，從而進(jìn)一步發(fā)展廣播電視新聞業(yè)；同時(shí)也要包容和接納新興事物，并在廣播電視新聞業(yè)中對(duì)其予以應(yīng)用；另外，還應(yīng)開(kāi)展批判性改革與創(chuàng)新性發(fā)展，為廣電新聞業(yè)源源不斷地輸送新鮮血液，使之永葆青春活力。

二、新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)

(一)媒體承載途徑變化

電視和廣播是傳統(tǒng)廣播電視的主要傳播媒體，不僅缺乏豐富的方式，且也未有良好的實(shí)時(shí)性，播報(bào)內(nèi)容以事后情況居多，不能將實(shí)時(shí)信息獲得，加之覆蓋面較窄，因而傳播范圍小，傳播效率也偏低。但在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視行業(yè)的承載途徑已明顯不同于過(guò)去，各種數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，使得廣播電視行業(yè)的承載方式更加多樣，也豐富了其傳播途徑，人們只需借助網(wǎng)絡(luò)便可實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容隨時(shí)了解，也能夠?qū)崟r(shí)關(guān)注各種信息。

(二)信息傳播速度加快

廣泛應(yīng)用的數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓人們可以從各個(gè)渠道獲取新聞內(nèi)容，使信息的傳播速度越來(lái)越快。傳統(tǒng)方式速度較慢，通常需要諸多時(shí)間才能獲得、制作信息內(nèi)容，同時(shí)新聞內(nèi)容的傳播耗時(shí)較長(zhǎng)。但現(xiàn)在只要出現(xiàn)信息，便可實(shí)時(shí)進(jìn)行采集、制作與收發(fā)，再經(jīng)各種媒體傳播，可以說(shuō)信息傳播速度突飛猛進(jìn)。

(三)新聞內(nèi)容的可靠性

雖然媒體承載途徑、信息傳播方式的改變產(chǎn)生了諸多便利，但還是有各種弊端存在，其中又以新聞內(nèi)容的可靠性最為突出[2]。加快傳播速度，可以促使信息獲取量增多，進(jìn)而便有大量虛假信息摻雜其中，既增多了相關(guān)工作人員的工作量，也影響到了新聞內(nèi)容的可靠性，所以需要新聞?dòng)浾邔?duì)信息內(nèi)容進(jìn)行一一核查，工作繁瑣。

三、新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)培養(yǎng)中存在的問(wèn)題

(一)思想觀念陳舊

通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段的發(fā)展情況進(jìn)行分析不難看出，即使身處新媒體環(huán)境中，一些廣電新聞?dòng)浾哌€是存在諸多問(wèn)題，包括缺乏較新的思想觀念，不能很好地接受新生事物等。長(zhǎng)時(shí)間在傳統(tǒng)思維模式的影響下，他們還是采用的是過(guò)去的工作模式，不僅抵制、不接受新生事物，也不愿將自身主觀看法改變，工作中堅(jiān)持自我，不能夠?qū)r(shí)代脈搏有準(zhǔn)確的把握，也沒(méi)有做到與時(shí)俱進(jìn)，無(wú)法較好地融入工作環(huán)境。而這樣造成的后果便是無(wú)法高效工作，未取得理想工作效果，讓廣電新聞?lì)A(yù)期發(fā)展目標(biāo)無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)。同時(shí)一些人員未充分考慮問(wèn)題，思維僵化，長(zhǎng)時(shí)間下去必然會(huì)影響到廣播電視新聞的良好發(fā)展。

(二)報(bào)道深度有待提升

對(duì)廣電新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，其必不可少的一項(xiàng)素養(yǎng)就是深度報(bào)道能力，其體現(xiàn)了廣電新聞?dòng)浾叩木C合素質(zhì)。但就現(xiàn)階段的發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，一些廣電新聞?dòng)浾卟⑽醋龅缴钊敕治鍪录?，又或是存在視角單一的情況，由于思維局限，經(jīng)常只分析當(dāng)前事件，全局觀念不強(qiáng)，沒(méi)有全面深入的立體播報(bào)事件，目光狹窄。同時(shí)采訪(fǎng)內(nèi)容也流于表面，拓展范圍較窄，讓電視新聞節(jié)目質(zhì)量長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)均未得到有效提升。

(三)新聞采訪(fǎng)能力薄弱

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾信息獲取的路徑日益便捷，新聞實(shí)效性明顯提高，網(wǎng)絡(luò)資源也變得更加重要[2]。對(duì)此，廣電新聞?dòng)浾呃冒l(fā)散思維密切地同各受訪(fǎng)者接觸，對(duì)其專(zhuān)業(yè)素質(zhì)要求較高。但通過(guò)分析實(shí)際發(fā)展情況可知，有的記者采訪(fǎng)能力較差。由于以往均是提前安排了受訪(fǎng)者，所以采訪(fǎng)模式較為固定，常常是生硬地引入問(wèn)題。在采訪(fǎng)不同人群時(shí)，緊張、焦慮的狀態(tài)非常明顯，無(wú)法連貫表達(dá)語(yǔ)句，在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入采訪(fǎng)狀態(tài)。除此之外，一些廣電新聞?dòng)浾咭矝](méi)有積極同受訪(fǎng)者交流，因而采訪(fǎng)內(nèi)容非常簡(jiǎn)短，無(wú)法從簡(jiǎn)短的采訪(fǎng)中獲取有價(jià)值、有意義的信息，導(dǎo)致采訪(fǎng)價(jià)值差強(qiáng)人意。

四、新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)該具備的素養(yǎng)

(一)要從新媒體思維視角處理信息

新媒體時(shí)代下，社會(huì)信息獲取的渠道日益多樣化，且心理狀態(tài)也與過(guò)去不同[3]。這就需要廣播電視新聞?dòng)浾呓柚旅襟w思維對(duì)信息進(jìn)行處理，針對(duì)多樣化的新聞內(nèi)容，盡量選取恰當(dāng)?shù)姆绞介_(kāi)展報(bào)道，且各側(cè)重點(diǎn)差異較大。例如，沙灣縣廣播電視臺(tái)的重點(diǎn)在于新聞報(bào)道，設(shè)置了本地新聞欄目、熱點(diǎn)新聞欄目，且針對(duì)熱點(diǎn)事件專(zhuān)門(mén)開(kāi)展設(shè)第一現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)欄，可第一時(shí)間報(bào)道當(dāng)?shù)赝话l(fā)事件，為廣大社會(huì)打造傳遞最新資訊。2019年“兩會(huì)”期間，當(dāng)?shù)匾筮\(yùn)營(yíng)手機(jī)臺(tái)的記者必須用圖文直播的方式以及全新的新媒體思維進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，盡力地呈現(xiàn)出感知力度、時(shí)效性。同時(shí)，電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了“百姓談兩會(huì)”，以此加大和群眾的互動(dòng)力度，讓節(jié)目效果大大提升，節(jié)目收視率也一度大幅提升。在當(dāng)晚“兩會(huì)”結(jié)束后，沙灣縣廣播電視臺(tái)會(huì)深層次的報(bào)道、解讀重點(diǎn)內(nèi)容，讓群眾對(duì)“兩會(huì)”有更深入的了解。因此，新媒體時(shí)代背景下，所有廣播電視新聞?dòng)浾呔仨毦邆湫滤季S。新媒體思維不僅可以應(yīng)用于新聞宣傳報(bào)道之中，同時(shí)還應(yīng)彰顯在開(kāi)展的各種活動(dòng)中。如沙灣縣手機(jī)臺(tái)和當(dāng)?shù)厣碳曳e極合作，以“感謝母親”此主題為中心，組織開(kāi)展了攝影比賽活動(dòng)。就此活動(dòng)，手機(jī)臺(tái)專(zhuān)門(mén)設(shè)置了一個(gè)專(zhuān)欄，同時(shí)開(kāi)設(shè)了投票與報(bào)名入口，便于參賽者能夠第一時(shí)間獲取活動(dòng)信息，也有利于其他人線(xiàn)上投票。這樣的宣傳并不局限于電視廣告、線(xiàn)上推廣的方式，進(jìn)一步拓展了受眾范圍。該活動(dòng)不只是宣傳了商家，增加了其人氣，也提升了自身影響力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

(二)要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)

新媒體的融合性非常突出，所以新聞?dòng)浾咝枰龅脚c時(shí)俱進(jìn)，不斷對(duì)自身創(chuàng)新思維進(jìn)行優(yōu)化，積極探究新工作模式，以此加強(qiáng)業(yè)務(wù)能力。對(duì)廣電新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，難免會(huì)遇到會(huì)議報(bào)道，但做好會(huì)議報(bào)道卻并非易事，對(duì)所有新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，應(yīng)積極探究分析如何避免雷同這一問(wèn)題[4]。一般情形下，記者應(yīng)利用小題“大”做與“鮮”聲奪人的方式。前者即是在會(huì)議中的一句話(huà)、一個(gè)鏡頭上下功夫，而后者則是另辟蹊徑，盡可能選擇大家未關(guān)注到的內(nèi)容來(lái)報(bào)道。

比如，重慶市綦江區(qū)于2019年9月2日，根據(jù)新疆籍務(wù)工熱暖組織進(jìn)行了座談會(huì)，記者通過(guò)與會(huì)者的發(fā)言知曉，不懂漢語(yǔ)屬于此類(lèi)人員存在的主要問(wèn)題之一。而公司為他們的子女開(kāi)辦了雙語(yǔ)幼兒園，且不收取任何費(fèi)用，確保語(yǔ)言這層障礙能夠被克服。參加完會(huì)議之中，記者對(duì)雙語(yǔ)幼兒園之中的員工進(jìn)行了采訪(fǎng)。此報(bào)道不只是在綦江區(qū)廣播電視臺(tái)中進(jìn)行播出，也同時(shí)發(fā)布于手機(jī)臺(tái)上，引發(fā)了廣泛的社會(huì)反響，被多家媒體轉(zhuǎn)載，僅一天的閱讀量就有5 萬(wàn)多，受到了廣泛的關(guān)注，人們紛紛點(diǎn)贊公司，社會(huì)效益較佳。這一案例明確地告知新聞?dòng)浾撸粋€(gè)優(yōu)秀的作品不只是有較佳的素材，還要有好的視角。作為多民族國(guó)家，我國(guó)一直以來(lái)的新聞主流就是民族關(guān)系，所以廣播電視新聞?dòng)浾咭欢ㄒ獙⒆陨碡?zé)任承擔(dān)起來(lái)，即積極傳遞民族團(tuán)結(jié)的正能量，建設(shè)和諧社會(huì)[6]?？傊?，對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾叨?，新媒體時(shí)代的到來(lái)使之面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面。對(duì)于電視新聞?dòng)浾叨裕渌刭|(zhì)的提高實(shí)質(zhì)上是一個(gè)全方位的過(guò)程，需對(duì)思維進(jìn)行更新，進(jìn)一步強(qiáng)化技能。新聞?dòng)浾邞?yīng)與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)更新觀念，掌握更多的知識(shí)與受眾需求，預(yù)防出現(xiàn)“換湯不換藥”的問(wèn)題，要主動(dòng)增強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，最終提升自己的綜合素質(zhì)，更好地應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，在時(shí)代中立足。

(三)要擁有適應(yīng)新媒體時(shí)代傳播的綜合技能

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人們擁有了更多的渠道、方式來(lái)獲取信息咨詢(xún)。大家瀏覽和獲知信息很多時(shí)候都是通過(guò)各類(lèi)視頻軟件、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶(hù)端又或是微信公眾號(hào)。基于此，廣播電視新聞?dòng)浾呷绻胧鼙妼?duì)新聞節(jié)目做到持續(xù)關(guān)注，就必須在原基礎(chǔ)上積極展開(kāi)提升，以使自身的信息庫(kù)更加充實(shí)，同時(shí)轉(zhuǎn)變思維方式，將知識(shí)獲取渠道進(jìn)一步擴(kuò)大，充分利用自身資源，成為全媒型電視新聞工作者，把自己的本職工作出色地完成[7]。

比如，2019年7月，沙灣植物診所項(xiàng)目開(kāi)幕中，活動(dòng)一結(jié)束，記者便迅速編輯了文字材料，并對(duì)音、視頻檔案予以剪輯，以最快的速度在手機(jī)臺(tái)和微信公眾號(hào)上將其發(fā)布。采寫(xiě)時(shí)，記者往往選擇普通農(nóng)民的視角，采取以小見(jiàn)大的方式呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)卣畬?duì)互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的大力支持，且深入報(bào)道了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更新中的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)。該新聞發(fā)布后，很快便被多個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊閱讀量10 萬(wàn)余次，很多人都轉(zhuǎn)載了這條新聞。新聞評(píng)選活動(dòng)中，這一新聞采訪(fǎng)獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，如新疆維吾爾自治區(qū)2019年度廣播影視獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、塔城地區(qū)2019年度廣播影視獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。透過(guò)這一案例我們能夠明白，新媒體時(shí)代下，廣電記者壓力較大，應(yīng)深入學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，進(jìn)一步豐富自身知識(shí)體系，熟練地掌握多媒體技術(shù)，強(qiáng)化自身專(zhuān)業(yè)技能，以便更好地適應(yīng)當(dāng)前的新形勢(shì)。

(四)要更加注重貼近生活

新媒體時(shí)代下，廣播電視新聞?dòng)浾咭氪龠M(jìn)工作質(zhì)量的提高，則需將自身素質(zhì)全面提升，尤其是不能忘了基本功，即應(yīng)同大眾生活相貼近，把身邊人和身邊事講好。在對(duì)一個(gè)新聞作品進(jìn)行評(píng)判時(shí)，最重要的一點(diǎn)就是看其有無(wú)影響力，確保新聞報(bào)道能夠直擊人們的內(nèi)心深入，對(duì)此應(yīng)做到：明確報(bào)道內(nèi)容、此類(lèi)內(nèi)容是否屬于人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的、新聞主旨、怎樣對(duì)人物細(xì)節(jié)進(jìn)行展現(xiàn)等，這些均值得思考，并引起高度重視[8]。根據(jù)以上內(nèi)容，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)立足于自己積累的新聞知識(shí)，并將自身的工作經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)，借助新媒體優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)不同的新聞效果。

比如，福建廈門(mén)廣播電視臺(tái)記者于2019年7月16日得到群眾消息，稱(chēng)一名12 歲少年在海邊玩耍的過(guò)程中，被海浪卷走，同處海邊的一名游客立即救人，但因?yàn)轶w力不濟(jì)，該游客也差點(diǎn)遇難，不過(guò)還好岸邊的其他游客也加入了救援，最終成功救起了落水少年。因?yàn)檫@一事件具有很大的信息量，且采取傳統(tǒng)報(bào)道方式，無(wú)法博取受眾眼球，因此，記者創(chuàng)新采取講故事的方式，立足于時(shí)間點(diǎn)對(duì)各個(gè)場(chǎng)面進(jìn)行了串聯(lián)，讓觀眾能夠更加全面、具體地了解事件涉及到的人物與整個(gè)過(guò)程，各個(gè)環(huán)節(jié)緊密相連。記者在現(xiàn)場(chǎng)中獲取到的一手素材具備極強(qiáng)的沖擊力，讓受眾仿佛置身于真實(shí)的情境中，同時(shí)也充分展現(xiàn)了大家眾志成城、合力救援的無(wú)私大愛(ài)。廈門(mén)廣播電視臺(tái)播出該新聞之后，便產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳媒界每天都在發(fā)生著變化，這既提供了良好的機(jī)遇給新聞?dòng)浾?，同時(shí)也向新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，涉及?nèi)容、技術(shù)和市場(chǎng)等。鑒于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的復(fù)雜程度日益提高，新聞?dòng)浾咝枰粩嗉訌?qiáng)綜合素養(yǎng)，重視“四力”建設(shè)，方可使新媒體時(shí)代用戶(hù)對(duì)新聞的體驗(yàn)需求得到滿(mǎn)足，推動(dòng)廣播電視事業(yè)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。。