新媒體傳播現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢研究

◎劉 萌

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

根據(jù)當(dāng)今新聞傳播學(xué)界的普遍認(rèn)識(shí)，自現(xiàn)代新聞媒介誕生之后，人類相繼經(jīng)歷了報(bào)刊、廣播、電視、新媒體這四個(gè)媒介形態(tài)。前三種形態(tài)由于有著較長的歷史，發(fā)展已經(jīng)十分成熟，對于其的認(rèn)識(shí)和研究已經(jīng)相對透徹。而新媒體作為媒介發(fā)展的最新產(chǎn)物，仍處在方興未艾的階段，其發(fā)展日新月異，人們對新媒體的認(rèn)識(shí)也處在變化當(dāng)中，尚未達(dá)到深入的境界。那么，到底什么是新媒體，當(dāng)今新媒體傳播的發(fā)展現(xiàn)狀如何，又有哪些模式和特點(diǎn)，其未來發(fā)展趨勢如何，本文將就上述這幾個(gè)方面進(jìn)行梳理。

一、概念界定

技術(shù)的更新不斷地催生媒介形式進(jìn)一步變革?！靶旅襟w”的內(nèi)涵也相應(yīng)發(fā)生了變化，得到了延展。如今的新媒體概念成為新聞傳播學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體不同，作為新媒體，“新”就體現(xiàn)在它是在新技術(shù)的支撐下，通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)等，借助互聯(lián)網(wǎng)等傳播渠道，將信息呈現(xiàn)在電腦、手機(jī)、平板等多種類型的終端，進(jìn)而為用戶提供信息服務(wù)。一般而言，新媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的前所未有的變化是出人意料的，但要想謀求新媒體技術(shù)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要了解新媒如今的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，并能夠較為準(zhǔn)確地把握新媒體未來的發(fā)展趨勢，從而幫助新媒體在各行各業(yè)發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

綜合各種關(guān)于新媒體概念的定義，筆者認(rèn)為，當(dāng)今的“新媒體”一般應(yīng)從廣義和狹義兩個(gè)層面理解。廣義來說，新媒體指一切相對于傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視而言的新的信息傳播載體。就狹義來說，“新媒體”是指相對傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視而言的，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以電腦、手機(jī)和一些其他移動(dòng)設(shè)備為終端，向受眾提供信息和娛樂服務(wù)的數(shù)字化媒體。這一定義能夠相對具體和準(zhǔn)確地闡釋如今備受關(guān)注的“新媒體”的概念。

二、新媒體的傳播模式

根據(jù)終端或者技術(shù)基礎(chǔ)來劃分，當(dāng)今新媒體主要有兩種傳播模式，即基于PC 端的網(wǎng)絡(luò)新媒體和基于移動(dòng)端的移動(dòng)新媒體。

(一)網(wǎng)絡(luò)新媒體

自20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)媒體便穩(wěn)步成長，經(jīng)歷了20年的發(fā)展，如今網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定和成熟的傳播模式，并且逐漸滲透進(jìn)人們的生活，成為人們獲取信息和新聞最重要的渠道之一。在如今的傳播格局下，網(wǎng)絡(luò)新媒體主要通過門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站、社交媒體網(wǎng)站等四種形態(tài)進(jìn)行傳播。

1.門戶網(wǎng)站

門戶網(wǎng)站是指那些綜合來自互聯(lián)網(wǎng)的信息并向訪客提供信息和新聞服務(wù)的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站同時(shí)也可提供搜索、郵箱等相關(guān)服務(wù)。門戶網(wǎng)站在各類網(wǎng)站中起步較早，大多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的先行者。因此，門戶網(wǎng)站的發(fā)展也相對成熟，擁有大量的用戶和受眾。同時(shí)，由于其提供的信息種類豐富，覆蓋各個(gè)領(lǐng)域，更新及時(shí)，信息量又相對豐富，門戶網(wǎng)站也往往成為用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，在市場中具有比較穩(wěn)固的地位。然而，門戶網(wǎng)站大多從互聯(lián)網(wǎng)或者傳統(tǒng)媒體上收集信息，因此其內(nèi)容原創(chuàng)的比例非常低。同時(shí)，由于其提供內(nèi)容的廣泛性，門戶網(wǎng)站的信息也往往缺乏深度，對于針對某一領(lǐng)域有更深層次需求的受眾來說，門戶網(wǎng)站的傳播有時(shí)不能夠滿足他們的需要。

2.傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及并且開始介入媒體領(lǐng)域時(shí)，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體也明顯地感覺到了威脅。因此，傳統(tǒng)媒體也紛紛投身互聯(lián)網(wǎng)，開始了各自網(wǎng)站的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體擁有較為悠久的歷史和雄厚的實(shí)力，新開辟的網(wǎng)絡(luò)渠道與優(yōu)勢資源相結(jié)合，保證了其網(wǎng)站的質(zhì)量。如今，如CNN、BBC等媒體的網(wǎng)站都已經(jīng)成為世界上最主流的網(wǎng)絡(luò)新媒體力量。值得一提的是，報(bào)刊媒體在網(wǎng)站建設(shè)上還摸索出了新的盈利模式——付費(fèi)墻。由于受眾閱讀習(xí)慣的變化，報(bào)刊雜志實(shí)體版本的閱讀量在近年來出現(xiàn)了明顯的下滑，網(wǎng)絡(luò)成為了人們閱讀的重要方式，于是歐美國家的一部分報(bào)刊媒體在其網(wǎng)站上推行了付費(fèi)墻這種新的付費(fèi)模式，用以對其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀。由于傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的優(yōu)勢，這種模式在某種程度上緩解了報(bào)刊在近些年發(fā)展上的頹勢。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站也往往對其媒體的歷史內(nèi)容進(jìn)行電子存檔，如美國《紐約客》雜志就曾于2015年在網(wǎng)站上短暫開放過對其歷史過刊的閱讀權(quán)限，一時(shí)間眾多讀者前往《紐約客》官網(wǎng)閱讀其歷史上具有代表性意義的里程碑作品，在媒體界成為了熱點(diǎn)，這種方式對于媒體傳統(tǒng)的保留和延續(xù)起到了很重要的作用。

3.網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站指的是不具有傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)，以網(wǎng)站作為其業(yè)務(wù)核心和重點(diǎn)，向受眾提供信息和新聞服務(wù)的媒體。對于傳統(tǒng)媒體沖擊最為強(qiáng)烈的就是近年來新崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站。該類網(wǎng)站往往注重新聞報(bào)道方式創(chuàng)新，以強(qiáng)大的時(shí)效性和新穎的手段吸引受眾。在美國，《赫芬頓郵報(bào)》作為網(wǎng)絡(luò)媒體的代表，已經(jīng)憑借其靈活的報(bào)道模式和“分布式”的新聞發(fā)布方式搶占了很大的市場份額，并且問鼎普利策獎(jiǎng)，成為令世界媒體界側(cè)目的新力量。同時(shí)，美國作為世界上新媒體發(fā)展最為迅猛的國家，其眾多垂直領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)媒體也多取得了不錯(cuò)的傳播效果，如QUARTZ 新聞網(wǎng)和政客新聞，就分別在商業(yè)和政治新聞?lì)I(lǐng)域成為了標(biāo)桿。

4.社交媒體網(wǎng)站

社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)和交換平臺(tái)。由于在社交媒體網(wǎng)站上用戶之間往往會(huì)產(chǎn)生較為頻繁的互動(dòng)，而這種互動(dòng)往往會(huì)產(chǎn)生大量信息的生產(chǎn)和交流，于是社交媒體在近幾年成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中最為活躍的載體。在世界范圍內(nèi)，最為知名的社交媒體是美國的Facebook 和Twitter，這二者憑借用戶的廣泛覆蓋范圍，已經(jīng)成為了新媒體領(lǐng)域的代表。在近些年的許多重大新聞事件當(dāng)中，社交媒體都扮演了重要的角色，尤其是在“阿拉伯之春”和波士頓馬拉松爆炸案中，F(xiàn)acebook 和Twitter 成為人們獲取現(xiàn)場信息的最主要渠道，甚至在推動(dòng)事件發(fā)展中起到了重要作用。

此外，社交媒體的風(fēng)行還推動(dòng)了UGC 這一傳播模式的發(fā)展。UGC(user-generated content)指的是用戶原創(chuàng)內(nèi)容，在很多社交屬性較強(qiáng)的網(wǎng)站或媒體中，UGC 已經(jīng)成為網(wǎng)站的特色和主要內(nèi)容產(chǎn)生渠道，UGC 的內(nèi)容互動(dòng)性強(qiáng)，并且區(qū)別于媒體通過傳統(tǒng)方式提供的內(nèi)容，在近些年受到了普遍的關(guān)注。美國的Reddit 網(wǎng)站和中國的虎撲體育都是UGC 模式的主要代表。

(二)移動(dòng)新媒體

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)新媒體開始了爆發(fā)式的發(fā)展，對PC 端網(wǎng)絡(luò)媒體的地位造成了不小的威脅。根據(jù)皮尤研究中心的調(diào)查，2021年，美國排名前50 的新媒體網(wǎng)站中，有39 家的移動(dòng)端閱讀量超過了其PC 端的表現(xiàn)。目前，在移動(dòng)端，新媒體最主要的傳播途徑是移動(dòng)客戶端(APP)。

移動(dòng)客戶端也稱 APP，是基于移動(dòng)通信、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)開發(fā)，以具有網(wǎng)絡(luò)功能的移動(dòng)終端設(shè)備(智能手機(jī)、平板電腦或其他智能設(shè)備)為載體，進(jìn)行文字、音頻、視頻等各種形式的媒體內(nèi)容傳播的信息終端。在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繁榮的大背景下，移動(dòng)客戶端作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的主要載體，在近年來取得了飛躍式的發(fā)展。

新聞傳播類APP 在移動(dòng)客戶端版圖內(nèi)無疑占據(jù)著重要位置。目前，APP 推送已經(jīng)成為人們獲取突發(fā)新聞最重要的渠道之一。各大傳統(tǒng)媒體也都在APP 建設(shè)上投入了巨大的精力，力圖在媒介融合時(shí)代占據(jù)優(yōu)勢。以CNN 為例，早在2010年，CNN 就開始了其IOS 系統(tǒng)APP 的運(yùn)行，目前，CNN 的客戶端已經(jīng)能夠覆蓋包括IOS、Android、Windows Phone 等所有移動(dòng)端系統(tǒng)。用戶不僅能夠在CNN 的APP 中閱讀新聞，而且也能夠收看最新的視頻報(bào)道，還能夠通過CNN i Report 功能參與互動(dòng)，上傳UGC 內(nèi)容。如今，CNN移動(dòng)客戶端已經(jīng)成為移動(dòng)新媒體領(lǐng)域的代表。

值得一提的是，部分媒體和傳媒公司還開發(fā)出了一類“聚合新聞”客戶端，Yahoo News Digest就是該類APP的代表，這一客戶端會(huì)在每天的早上8 點(diǎn)和晚18 點(diǎn)向用戶進(jìn)行內(nèi)容推送。對于身處信息爆炸時(shí)代的用戶來說，這一APP 無疑為他們提供了簡易的“新聞快餐”。

三、新媒體的傳播現(xiàn)狀

從新媒體受業(yè)界和學(xué)界重視的程度就能夠看出其如今的發(fā)展態(tài)勢。進(jìn)入21世紀(jì)后，借電腦和手機(jī)等智能終端迅速普及之勢，新媒體在世界范圍內(nèi)野蠻生長。傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，正面臨前所未有的危機(jī)。

(一)新媒體消費(fèi)人數(shù)迅猛增長

作為一種新的信息獲取途徑，隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，伴隨著人們生活水平和質(zhì)量的不斷提高，越來越多的人通過學(xué)習(xí)掌握了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并能夠熟練運(yùn)用到日常生活中，為我國新媒體受眾人數(shù)的激增創(chuàng)造了優(yōu)良的條件。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，無論是運(yùn)用手機(jī)、電腦還是平板等產(chǎn)品，人們可以進(jìn)行網(wǎng)上學(xué)習(xí)、信息瀏覽、購物娛樂等，各大平臺(tái)的用戶人數(shù)以前所未有的增長速度迅速提升，這也是目前為止我國新媒體發(fā)展最顯著也是最驚人的狀態(tài)。從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》來看，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)7.71億，較2020年12月增長2 835 萬，占網(wǎng)民整體的74.7%。這一數(shù)據(jù)直觀地讓我們看到了新媒體受眾數(shù)量的驚人增長。

(二)新媒體市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

隨著新媒體的快速發(fā)展，越來越多的新媒體企業(yè)出現(xiàn)在人們的視野中，大量優(yōu)秀的新媒體企業(yè)在社會(huì)市場中蓬勃發(fā)展。例如，人們耳熟能詳?shù)陌⒗锇桶图瘓F(tuán)、分眾傳媒、陽光文化集團(tuán)等，都成為整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍者。近年來，新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出市場規(guī)?？焖贁U(kuò)大的趨勢，我國的新媒體產(chǎn)業(yè)的市場平均增速保持在40%以上，并預(yù)計(jì)將在未來的3—5年內(nèi)有更進(jìn)一步的提升。越來越多的企業(yè)在新媒體發(fā)展的浪潮中沖出重圍，推動(dòng)著整體市場規(guī)模的擴(kuò)大。

(三)新媒體改變了人們的生活方式

新媒體的不斷成長極大地改變了人們的生活方式，尤其是在疫情期間，人們運(yùn)用新媒體的頻率更是激增。人們運(yùn)用購物軟件可以在家購買到國內(nèi)外各地的特產(chǎn)，極大彌補(bǔ)了人們因居家無法實(shí)地購物的遺憾并更加方便省力；借助抖音等娛樂APP 能直觀地看到發(fā)生在各地的事情，為平淡的生活帶來不一樣的快樂，增添色彩；而利用VR 等虛擬技術(shù)，人們實(shí)現(xiàn)了足不出戶去旅游，無論是附近景點(diǎn)還是更遠(yuǎn)的地方，都能夠隨時(shí)隨地感受當(dāng)?shù)氐淖匀?、人文景色。綜上，可以看出隨著新媒體的發(fā)展，人們的生活方式、娛樂方式等都發(fā)生了極大的改變，這既豐富了人們的體驗(yàn)，也加快了生活的節(jié)奏。

四、新媒體未來的發(fā)展趨勢

(一)新媒體受眾年齡范圍將不斷擴(kuò)大

就目前而言，新媒體受眾更多的是青年人和中年人，但伴隨移動(dòng)設(shè)備逐步成為人們?nèi)粘＋@取信息的主要手段，越來越多的中老年人也開始加入到新媒體的使用浪潮中。他們有更多的閑暇時(shí)間，并且對樂于接受新事物的人們來說，他們對于新媒體有著更為濃厚的興趣，也有時(shí)間可以投入到使用當(dāng)中，這無疑推動(dòng)了新媒體的用戶數(shù)量的擴(kuò)大。但需要關(guān)注的問題也隨之而來，關(guān)于中老年人網(wǎng)癮的預(yù)防，以及幫助中老年人克服進(jìn)入廣袤的新媒體世界的恐懼等問題，需要得到有效的解決。

(二)新媒體發(fā)展運(yùn)用到的技術(shù)將更豐富

眾所周知，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展離不開技術(shù)的運(yùn)用，各種新技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展也帶給新媒體更大的發(fā)展空間。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國在新技術(shù)上進(jìn)行了大量時(shí)間和金錢的投入，對于技術(shù)型人才的培養(yǎng)也為新技術(shù)的誕生和長久發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。毋庸置疑，這些技術(shù)的推陳出新延長了新媒體的生命，新媒體的未來發(fā)展也會(huì)用到越來越多的技術(shù)，各種技術(shù)的單獨(dú)使用或是融合聯(lián)動(dòng)，都使得新媒體有更好的發(fā)展前景。例如，5G 的大面積普及將幫助人們擺脫流量束縛，更好更快地使用新媒體并為自身帶來便捷，人工智能技術(shù)的進(jìn)一步開發(fā)將使新媒體的傳播更為智能和快捷。新媒體的發(fā)展離不開技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新，借助更多的技術(shù)，新媒體將有更廣闊的發(fā)展前景。

(三)新媒體將聚焦內(nèi)容進(jìn)行變革

就目前而言，在新媒體內(nèi)容劇增的情況下，新媒體發(fā)展出現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量下降和高度雷同的問題，這些問題已經(jīng)嚴(yán)重影響了新媒體的健康發(fā)展。因此，在新媒體的未來發(fā)展過程中，進(jìn)行新媒體內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境的治理并注入創(chuàng)新活力，將會(huì)成為未來發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。筆者看來，在未來發(fā)展環(huán)境下，新媒體將會(huì)鼓勵(lì)更多的新人加入內(nèi)容的創(chuàng)作當(dāng)中，為內(nèi)容變革注入活力，例如抖音APP 通過各種獎(jiǎng)勵(lì)來支持人們進(jìn)行拍攝環(huán)境、拍攝手法和拍攝題材等的創(chuàng)新，這在很大程度上推動(dòng)了內(nèi)容類型的增加。同時(shí)，通過制定相關(guān)行規(guī)來有效地抵制了部分人抄襲導(dǎo)致的內(nèi)容雷同問題，改善并治理新媒體內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)新媒體未來的健康持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息交替的速度明顯加快。當(dāng)人們沉浸在社交媒體中的大量信息、娛樂八卦帶來的精神愉悅時(shí)，不可忽視的是新媒體技術(shù)已經(jīng)開始改變?nèi)藗兊纳詈途袷澜纾浔澈笫蔷薮蟮臋C(jī)會(huì)。在筆者看來，在新媒體不斷發(fā)展的新時(shí)代，我們要以積極的態(tài)度面對新媒體的發(fā)展，并且對其未來的成長抱有積極的態(tài)度，在把握住自我的同時(shí)，以敏銳的目光在新媒體時(shí)代謀求機(jī)遇、克服困難、不斷成長。