基于正交設(shè)計的面料三要素感性分析

謝 洪 穆 紅

（常熟理工學(xué)院紡織服裝與設(shè)計學(xué)院，江蘇 常熟 215500）

色彩、圖案、肌理是服裝面料的三大感性要素，而感性工學(xué)是將人們的心理期望值進行科學(xué)的量化和具體化。通過對色彩、圖案、肌理三因素的正交實驗設(shè)計，在調(diào)查問卷的基礎(chǔ)上通過感性工學(xué)主觀分析，探討色彩、圖案、肌理三因素對面料感官效果的影響及主次關(guān)系。

1 正交試驗方案設(shè)計

1.1 建立評價指標(biāo)體系

為了明確什么是消費者在購買服裝時的關(guān)鍵因素或者影響因素的主次關(guān)系，選擇三個有關(guān)因素進行條件試驗，色彩（A）、圖案（B）、肌理（C），并確定他們的具體指向，見表1。

表1 評價指標(biāo)體系

1.2 建立正交表

因本次試驗是一個三因素三水平的試驗，試驗次數(shù)太多，所以按照正交設(shè)計方案縮減至具有代表性的9種水平組合，具體安排如表2。

表2 正交設(shè)計組合安排

1.3 樣本設(shè)計確定

為了排除款式、造型等其他因素對三要素評價的影響，全部采用基本款T 恤進行表現(xiàn)。9 個樣本中每個樣本均為三要素共存，為了排除色彩的干擾性，全部采用藍色作為代表色進行表現(xiàn)，如圖1。

圖1 初步確定的9 個樣本

2 問卷調(diào)查與結(jié)果分析

2.1 問卷設(shè)計

2.1.1 感性形容詞的篩選

通過研究消費者的情感需求和對色彩、圖案、肌理的看法收集100 對形容詞，其次選出在感性描述中出現(xiàn)頻率最高的形容詞，最后去掉意義重疊或含義模棱兩可的形容詞，挑選出最具代表性的8 對形容詞。

2.1.2 問卷編制

問卷編制采用語義差異分析法[1]，以兩個極端化對立的形容詞為一組。例如“幼稚的-成熟的”，采用7 級量表，“-3”代表非常幼稚，“-2”代表比較幼稚，“-1”代表一般幼稚，“0”代表既不幼稚也不成熟，“1”代表一般成熟，“2”代表比較成熟，“3”代表非常成熟。

2.2 問卷數(shù)據(jù)分析

2.2.1 因子分析結(jié)果

本次調(diào)查問卷，共得110 份被調(diào)查對象對9 款T 恤的感性形容詞的得分。首先整理數(shù)據(jù)得到8 對感性形容詞的平均值，其次運用平均值進行可靠性分析和因子分析。

為保證評價收集數(shù)據(jù)的真實性，在SPSS 中進行統(tǒng)計分析，克隆巴赫Alpha 檢驗結(jié)果為0.652，說明本次試驗調(diào)查具有可靠性。同時對形容詞的均值進行因子分析適宜性檢驗，KMO 檢驗結(jié)果為0.631，說明本試驗調(diào)查題項變量之間存在相關(guān)性，符合因子分析要求。

2.2.2 旋轉(zhuǎn)成分矩陣分析

旋轉(zhuǎn)成分矩陣能夠更加明確各因子組成成分，從下方表3 中可以看到，第1 個因子在“平淡的-浪漫的、普通的-新穎的、單調(diào)的-多變的”這3 個指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)，說明第1 個主因子綜合反映了這幾個方面的變化。根據(jù)指標(biāo)內(nèi)容，可將因子1 總結(jié)概括為“風(fēng)格因子”；第2 個因子在“不想購買的-想購買的、細膩的-粗糙的、厚重的-輕盈的”這3 個指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)，說明第2 個主因子綜合反映了這幾個方面的變化，根據(jù)指標(biāo)內(nèi)容，將因子2 總結(jié)概括為“材質(zhì)因子”；第3個因子在“精致的-大氣的、幼稚的-成熟的”這2 個指標(biāo)上具有較大的載荷系數(shù)，說明第3 個主因子綜合放映了這幾個方面的變化，根據(jù)指標(biāo)內(nèi)容，將因子3 總結(jié)概況為“氣質(zhì)因子”[1]。由此可得，面料三要素色彩、圖案、肌理可用風(fēng)格、材質(zhì)和氣質(zhì)3 個因子進行描述。

表3 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣

通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，色彩、圖案、肌理對于消費者是否購買某種產(chǎn)品具有較大影響。從概括的3 個因子中可知面料肌理是三要素中較重要的因素，色彩與圖案為次。帶有面料三要素的服裝整體對于消費者的影響主要有三個方面：一、整體風(fēng)格傾向于浪漫、新穎、多變或平淡、普通、單調(diào)；二、消費者對于服裝材質(zhì)所表現(xiàn)出來的細膩感和輕盈感或者粗糙感和厚重感更加敏銳；三、服裝整體呈現(xiàn)大氣、成熟或者精致、幼稚會更加吸引消費者的視線。

3 結(jié)論

綜上所述，面料三要素色彩、圖案、肌理是影響消費者是否購買服裝的重要細節(jié)因素，通過9 款T 恤和8對形容詞對的評價測試可知：風(fēng)格、材質(zhì)、氣質(zhì)三個因子是影響面料三要素最重要的因素。設(shè)計師在設(shè)計服裝色彩、圖案、肌理時可以從風(fēng)格、材質(zhì)、氣質(zhì)三方面出發(fā)，設(shè)計出符合消費者心理需求的服裝。