基于新媒體視野的報紙轉(zhuǎn)型策略研究

摘要：新媒體時代的技術(shù)革新，促使報紙這一傳統(tǒng)媒體在媒體市場的激烈競爭中凸顯頹勢，逐漸邊緣化。但報紙作為曾經(jīng)那個時代的“新媒體”，仍具有一定的行業(yè)優(yōu)勢。新媒體視野下報紙如何反思，嘗試轉(zhuǎn)型，探索全新的融合發(fā)展路徑是文章的研究重點。文章采用系統(tǒng)分析法，認(rèn)為報紙在新媒體環(huán)境下雖然具有諸多發(fā)展機遇，但其轉(zhuǎn)型發(fā)展也面臨內(nèi)容受限、方式局限、方向單一的困境。文章在介紹新媒體視野下報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展必然性的基礎(chǔ)上，以人民日報融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略為例，得出報紙行業(yè)發(fā)展應(yīng)積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，應(yīng)對局勢變化，促進(jìn)媒體深度融合的結(jié)論。并提出轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營模式、堅持“內(nèi)容為王”策略、強化用戶服務(wù)體驗、推動市場傳播引導(dǎo)及促進(jìn)數(shù)字化發(fā)展的建議策略，旨在為我國傳統(tǒng)紙媒的融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體；報紙；機遇與挑戰(zhàn)；轉(zhuǎn)型升級；優(yōu)化策略

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）02-0139-04

黨的二十大報告指出，要“加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體受到極大沖擊，報紙作為傳統(tǒng)媒體中的關(guān)鍵組成之一，傳統(tǒng)單一的內(nèi)容呈現(xiàn)形式難以滿足現(xiàn)代人的需求，必然會面臨著被新媒體瓜分市場的挑戰(zhàn)。曾作為主流媒體的報紙現(xiàn)如今影響力逐漸減弱，受眾數(shù)量持續(xù)減少，自身發(fā)展可謂舉步維艱。但報紙仍具有一定的獨特優(yōu)勢，并未完全淪落到被取締的境遇，報紙在內(nèi)容創(chuàng)作、信息的權(quán)威性等方面仍占據(jù)著不可替代的位置。因此，為適應(yīng)新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)報紙必須主動應(yīng)對形勢變化，積極展開對融合轉(zhuǎn)型的探索，逐漸步入媒體融合發(fā)展的道路。

一、新媒體視野下報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇

機遇與挑戰(zhàn)并存，報紙在新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)下，其現(xiàn)代價值體現(xiàn)在何處？主要有以下兩方面：其一是宣傳，這一點特別是對黨報而言，從始至終，黨報所具備的政治宣傳價值和功能不可替代；其二是服務(wù)，報紙作為一種信息服務(wù)產(chǎn)品，其具備的輿論導(dǎo)向功能仍在新媒體環(huán)境下表現(xiàn)出重要意義[1]。報紙獨特的價值體現(xiàn)必然會為其在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型發(fā)展賦予一定優(yōu)勢，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為發(fā)展機遇。

（一）內(nèi)容優(yōu)勢凸顯

在新媒體環(huán)境下，報紙仍具有一定的進(jìn)步與發(fā)展空間。雖然新媒體為受眾提供了更具開放性和便捷性的信息傳播平臺，但在信息傳播的真實性方面把關(guān)不嚴(yán)，部分信息發(fā)布者或傳播者為獲取利益、博取關(guān)注而發(fā)布虛假信息，致使信息報道存在嚴(yán)重的傳播污染情況，從而誤導(dǎo)大眾，對大眾的思辨能力造成負(fù)面影響。而報紙的正確輿論導(dǎo)向能力更強，與新媒體相比在公信力和影響力方面更具可信度[2]。并且，報紙這一傳統(tǒng)媒體形式具有成熟的報道模式、專業(yè)的采編隊伍及深厚的媒體文化底蘊，更注重報道信息的真實性、深度及延續(xù)性，以此形成獨特競爭力。

（二）技術(shù)推動傳播

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以飛速發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻、VR、無人機等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)推陳出新，在帶動技術(shù)革新的同時，也在極大程度上對新聞采編、發(fā)布和傳播過程有所更新，使新聞報道的內(nèi)容生產(chǎn)更為豐富。加之，新媒體環(huán)境為信息傳播賦予了更快的速度。綜合而言，從這一方面來看，新媒體視野下的傳統(tǒng)報紙在傳播空間上得到了進(jìn)一步的擴大。

（三）實現(xiàn)多元經(jīng)營

新媒體時代，傳統(tǒng)報紙的多元化經(jīng)營成為現(xiàn)實。對于傳統(tǒng)報紙媒體而言，在媒體融合的基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)“一業(yè)為主，多方開花”的發(fā)展戰(zhàn)略，以“組合拳”推進(jìn)自身發(fā)展。長期以來，報紙作為一種媒體傳播平臺，具有較強的社會影響力[3]。而新媒體的出現(xiàn)促使報紙打破傳統(tǒng)媒體的局限，與新媒體實現(xiàn)有機融合，主動轉(zhuǎn)型升級，以創(chuàng)造出更大的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，多元化經(jīng)營不僅是新媒體視野下報紙的發(fā)展機遇，同樣也是報紙重獲新生、走向繁榮的必然選擇。

二、新媒體視野下報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的困境

（一）傳播內(nèi)容受限，趣味性缺失

因為傳統(tǒng)報紙會在版面和出版時間等方面受到嚴(yán)重的限制和影響，導(dǎo)致其在信息傳播量和傳播速度上遠(yuǎn)不及新媒體。而在新媒體環(huán)境下，任何人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者，可以在任何時間、地點不受局限地傳播海量的信息內(nèi)容。同時，從內(nèi)容屬性方面來看，傳統(tǒng)報紙的傳播內(nèi)容多為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等內(nèi)容。而新媒體信息涵蓋面更廣，涉及社會、人們生活與工作中的各個方面。此外，從信息傳播的呈現(xiàn)形式來看，傳統(tǒng)報紙在信息的呈現(xiàn)上多采用圖文結(jié)合的方式，表達(dá)效果相對枯燥、單一。而新媒體下的信息傳播則可以融合圖片、文字、音頻、視頻等多種表達(dá)元素，使信息的呈現(xiàn)形式得到豐富，在很大程度上提升了傳播內(nèi)容的趣味性，提高了對受眾群體的吸引力。

（二）傳播方式局限，時效性不足

在媒介形式尚不豐富的時代，報紙曾經(jīng)是人們獲取新聞信息的關(guān)鍵來源。但隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的進(jìn)步日新月異，報紙所能賦予信息的傳播速度已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代人們在信息獲取方面提出的時效性要求。傳統(tǒng)報紙在采編之后，需要在信息編寫、內(nèi)容排版和成版印刷等流程上耗費大量時間，從而導(dǎo)致在信息發(fā)布與受眾接收到信息之間具有較長的時間間隔[4]。而在新媒體時代，隨著信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用，受眾能夠在第一時間通過新媒體平臺獲取到自己所需的信息，無論是信息的發(fā)出速度還是傳播速度，與報紙相比均具有明顯的優(yōu)勢。特別是在應(yīng)對部分突發(fā)事件報道時，傳統(tǒng)報紙在信息傳播方式上的劣勢更加明顯。因此報紙在新媒體時代受眾數(shù)量越來越少，更多的人選擇關(guān)注信息傳播速度更快的新媒體平臺。

（三）傳播方向單一，互動性較差

報紙與新媒體相比，十分重要的一個特征就是只能進(jìn)行信息的單方向傳遞，在信息傳播的互動性方面明顯不足。即便部分報紙在版面內(nèi)設(shè)有供受眾群體評論留言的互動板塊，但這一板塊所能發(fā)揮出的互動作用微乎其微。但在新媒體時代，衍生出豐富的信息傳播形式，軟件APP、微信公眾號、網(wǎng)站論壇等可供受眾討論、交流的平臺多種多樣。而這種多樣化的信息傳遞形式，在受眾互動性方面凸顯出極強的優(yōu)勢。在信息傳遞的過程中，受眾能夠依照接收到的信息內(nèi)容，及時反饋并與其他受眾展開互動溝通[5]。

與此同時，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用也降低了信息傳播的門檻，新媒體環(huán)境下任何人都是信息的發(fā)布者和接收者。與傳統(tǒng)報紙相比，新媒體的多樣化互動形式必然會得到更為廣泛的應(yīng)用，受眾參與到互動之中的方式也更為便捷。此外，受眾反饋的信息同樣能夠被信息的發(fā)布者接收，從而實現(xiàn)了新媒體背景下的雙向有效互動，這一點是傳統(tǒng)報紙難以實現(xiàn)的。

三、新媒體視野下報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然性

（一）傳統(tǒng)報紙行業(yè)的職責(zé)與使命

新媒體的出現(xiàn)為廣大人民群眾提供了更多可以自由發(fā)聲的平臺，但新媒體環(huán)境下也存在部分不和諧的聲音，存在一些虛假或惡意剪輯的信息內(nèi)容，容易對群眾造成誤導(dǎo)。由此，新媒體雖然為報紙這一傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了發(fā)展機遇，但也存在一定弊端。在信息報道方面，傳統(tǒng)報紙一直都具有較高的公信力和準(zhǔn)確性，其作為信息傳播途徑之一，從萌生至今經(jīng)歷了較長的發(fā)展階段，從稚嫩走向成熟再到今日的有些沒落，雖然起伏不斷，但始終在媒體行業(yè)中占據(jù)一席之地。在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙的受眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，報紙想要重續(xù)輝煌，重拾行業(yè)光環(huán)，必須要繼續(xù)扛起公信力的大旗，并將此作為自身的職責(zé)與使命，走向轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

（二）受眾群體閱讀習(xí)慣有所轉(zhuǎn)變

新媒體環(huán)境促使大眾的閱讀習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，大眾獲得了更為多元化的閱讀渠道。廣大受眾在逐漸習(xí)慣新媒體這種新型信息獲取方式的同時，對新媒體的依賴程度持續(xù)增強。目前我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到10.51億，其中大多數(shù)均是手機網(wǎng)民，借助手機進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀已經(jīng)成為當(dāng)前最受歡迎的閱讀方式。線上網(wǎng)絡(luò)中蘊含著海量的信息資源，與傳統(tǒng)報紙對比，網(wǎng)絡(luò)閱讀這種信息化呈現(xiàn)方式與便捷化檢索方式明顯更具優(yōu)勢。由此，人們更傾向于使用手機進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，從而逐漸疏遠(yuǎn)了報紙這種信息獲取途徑。

（三）傳統(tǒng)報紙行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙的發(fā)展受到劇烈沖擊，致使傳統(tǒng)報紙占據(jù)的市場份額逐漸縮小。與此同時，經(jīng)營報紙的出版企業(yè)卻在持續(xù)增加，但報紙的質(zhì)量卻始終沒有得到有效的提升?？紤]傳統(tǒng)報紙在信息獲取及內(nèi)容制作方面需要耗費大量的時間成本，同時為有效提高報紙的時效性，實現(xiàn)對市場的快速搶占，獲得更多的關(guān)注，部分報紙出版企業(yè)會在信息搜集與內(nèi)容制作上，直接照搬照抄其他出版企業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容或報道形式，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)報紙內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?；蛘邇H是對標(biāo)題進(jìn)行一定的修改，但內(nèi)容卻原封不動，這種情況必然會使受眾群體受到誤導(dǎo)，并在傳統(tǒng)報紙行業(yè)中衍生出抄襲或互相攀比的不良風(fēng)氣。

四、從人民日報看新媒體視野下報紙的轉(zhuǎn)型發(fā)展

（一）構(gòu)建全媒體融合新聞平臺

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對媒體融合發(fā)展提出了具體要求，“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”?；诖艘?，人民日報開始嘗試打造全媒體融合新聞平臺“中央廚房”，也就是人民日報的新聞融媒體中心?？梢詫ⅰ爸醒霃N房”看作是人民日報策、采、編、發(fā)工作的大腦，負(fù)責(zé)新聞生產(chǎn)、傳播及運營等工作?！爸醒霃N房”由總編調(diào)度中心負(fù)責(zé)，憑借這一指揮中心，逐漸打通“報、網(wǎng)、微、端、屏”等多種傳播資源，并在新聞內(nèi)容上做到協(xié)同生產(chǎn)、信息共享，通過多渠道的統(tǒng)籌策劃，集中協(xié)調(diào)采編工作，由多平臺形成合力，盡可能達(dá)到最大化的傳播效果[6]。人民日報憑借“中央廚房”的搭建，實現(xiàn)了對全社采編資源的有效整合，利用內(nèi)容定制、策劃推廣、可視化傳播等手段，僅需要一次采編即可生成多條內(nèi)容，且能夠在多條渠道中共同傳播。之后，人民日報為進(jìn)一步加強媒體融合的深度，又規(guī)劃設(shè)計了一系列舉措對全媒體新聞平臺進(jìn)行完善。

（二）關(guān)注對新興技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的飛速發(fā)展下，媒體行業(yè)相繼重視與科學(xué)技術(shù)的融合交匯，人民日報正是其中的佼佼者。在構(gòu)建融媒體新聞平臺之初，人民日報就關(guān)注對新媒體下新科技的研究與應(yīng)用，例如大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、移動直播等，并且在新聞的采編、制作及傳播流程中進(jìn)行靈活、有效的應(yīng)用。如為慶祝中華人民共和國成立70周年，人民日報推出了民族服飾換裝體驗活動，其中的民族服飾就是利用H5技術(shù)打造，用戶通過上傳自己的照片即可獲取56種不同民族的服飾進(jìn)行換裝。在活動期間，眾多網(wǎng)友均將自己換裝后的照片發(fā)布到社交平臺上進(jìn)行傳播，吸引了更多人的關(guān)注和參與，使人民日報的社會影響力得到顯著提升。由此可見，在新媒體時代，加強平臺和受眾的聯(lián)結(jié)，從受眾的喜好出發(fā)能夠有效提升融媒體產(chǎn)品的傳播效果。除此之外，人民日報還積極籌辦媒體智能定制實驗室，助力媒體與科技的深度融合。積極搭建“內(nèi)容+技術(shù)+平臺+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的綜合體，基于技術(shù)驅(qū)動實現(xiàn)信息的全網(wǎng)推廣。

（三）堅持貫徹“移動優(yōu)先”策略

據(jù)第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》統(tǒng)計結(jié)果顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，較2021年12月新增網(wǎng)民1919萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%[7]。目前，隨著社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播的載體在不斷更新，微信、微博、抖音、新聞客戶端等移動平臺已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦蝎@取信息的主要來源，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺成為社會輿論的主要入口。基于此，人民日報將“移動優(yōu)先”策略作為深化融媒體建設(shè)的重要突破口。人民日報開始大力建設(shè)移動新媒體矩陣，著力打造全媒體融合的多樣化新聞傳播平臺，其中囊括手機報、微信公眾號、微博、抖音官方賬號、客戶端等，以此實現(xiàn)分眾化、互動式的新聞傳播服務(wù)，從而對信息傳播的話語表達(dá)進(jìn)行生活化、大眾化的創(chuàng)新。

以官方微博為例，人民日報于2012年開通微博賬戶，目前粉絲多達(dá)1.51億，粉絲數(shù)量排在同類媒體粉絲量之首。同時，人民日報的微信公眾號于2013年開通，訂閱數(shù)量超過3500萬，在同類媒體中同樣排在第一。2014年，人民日報客戶端上線，截至2021年12月客戶端下載量累積達(dá)到2.73億，影響力始終位列第一。人民日報抖音賬號在2019年注冊，目前粉絲數(shù)量1.6億。

通過以上數(shù)據(jù)不難看出，人民日報在媒體融合視域下，堅持貫徹“移動優(yōu)先”發(fā)展策略，經(jīng)過持續(xù)創(chuàng)新和不斷探索已經(jīng)建設(shè)成適應(yīng)全年齡段、全地區(qū)的傳播渠道，在極大程度上實現(xiàn)了傳播效果的提升。

五、新媒體視野下報紙轉(zhuǎn)型發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營模式

在媒體融合的背景下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用愈加廣泛，傳統(tǒng)報紙想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型革新，必須積極做出嘗試，創(chuàng)新傳統(tǒng)經(jīng)營模式，結(jié)合自身特征及市場反應(yīng)積極探索適合的行業(yè)盈利模式。

首先，對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，構(gòu)建適應(yīng)融媒體發(fā)展的經(jīng)營模式，優(yōu)化資源配置管理，明確自身定位，通過對新舊信息資源的整合與共享，積極應(yīng)對市場競爭。

其次，建立行業(yè)內(nèi)聯(lián)合機制，由不同的報紙企業(yè)依照自身經(jīng)營特點，結(jié)合自身優(yōu)勢，共同整合行業(yè)資源，摒棄短處，汲取長處，共促新媒體環(huán)境下報紙行業(yè)的品牌發(fā)展，進(jìn)一步提升報紙在媒體融合下的影響力，贏得受眾群體，搶占市場先機，從而擴寬盈利空間。

最后，細(xì)化受眾市場，建設(shè)更具針對性的服務(wù)機制。從現(xiàn)代大眾的閱讀習(xí)慣能夠發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人都不會對報紙內(nèi)容進(jìn)行完整的閱讀，僅是挑選自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀，具有鮮明的碎片化特征。由此，報紙作為面向大眾市場的傳統(tǒng)紙媒，需要在滿足大眾需求的同時，對受眾結(jié)構(gòu)進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化，以此實現(xiàn)針對性的分層級經(jīng)營。

（二）堅持“內(nèi)容為王”策略

首先，報紙應(yīng)結(jié)合自身具備的影響力和公信力優(yōu)勢，堅守新聞報道的原則和底線，注重報道內(nèi)容的真實性，在保持傳統(tǒng)紙媒基本價值的同時，關(guān)注特色報道和深度報道，重視獨家視角和正能量等新聞內(nèi)容，充分利用差異化的信息優(yōu)勢幫助自身在市場競爭中獲取更大的優(yōu)勢。

其次，注重自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型融合，在堅守主業(yè)的基礎(chǔ)上，明晰新媒體時代的發(fā)展機遇，擅于利用新媒體技術(shù)和平臺對報道的內(nèi)容形式進(jìn)行拓展，推進(jìn)原創(chuàng)新聞APP、官方微博、公眾號平臺、抖音、今日頭條等多平臺建設(shè)，以此實現(xiàn)報網(wǎng)聯(lián)動，憑借新媒體開辟傳統(tǒng)報紙的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)場。

最后，積極創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)，促進(jìn)報紙向客戶端的融合轉(zhuǎn)化，并在客戶端中開設(shè)政治、問答、直播、視頻等多樣化頻道，從而推動客戶端APP推送內(nèi)容向著精準(zhǔn)化、個性化的方向發(fā)展。客戶端APP多樣化的內(nèi)容推送，不僅能夠提升受眾的關(guān)注度，還能幫助報紙搶占更多的市場資本。

（三）強化用戶服務(wù)體驗

新媒體環(huán)境下，讀者不僅是信息的接收者，也是報道信息的提供者和傳播的參與者；同時，讀者用戶也不單是報紙廣告的訴求對象，更是服務(wù)或產(chǎn)品的生產(chǎn)者和消費者。基于此，報紙的融媒體轉(zhuǎn)型必須及時改變傳統(tǒng)用戶觀念，憑借新媒體平臺具有的強交互性，搭建用戶互動平臺，從深入聯(lián)結(jié)入手，實現(xiàn)讀者向用戶的轉(zhuǎn)變。

一方面，要對原本的內(nèi)容生產(chǎn)體系實施開放操作，積極引導(dǎo)更多的用戶參與到新聞內(nèi)容的采集、生產(chǎn)和定位過程中，以此強化用戶的服務(wù)體驗，增強用戶黏性。

另一方面，除了積極開展用戶俱樂部、用戶問卷調(diào)查等平面互動形式，還需要基于用戶需求導(dǎo)向，從用戶的個性化和定制化需求入手，將零散的用戶節(jié)點逐漸串聯(lián)成多介質(zhì)共存的信息交互聯(lián)盟。由此，在開放與合作的共同促進(jìn)下，在報紙與用戶間搭建起密切關(guān)聯(lián)的立體化內(nèi)容服務(wù)，從而實現(xiàn)更多的網(wǎng)絡(luò)讀者向用戶的轉(zhuǎn)化。

（四）推動市場傳播引導(dǎo)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙想要趁機而上，打破瓶頸限制，就要利用自身獨特的優(yōu)勢和融媒體機遇，持續(xù)完善傳播策略，推動報紙在市場中的傳播與引導(dǎo)，提升市場競爭力。

首先，對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新與豐富，基于互聯(lián)網(wǎng)思維，通過技術(shù)革新，實現(xiàn)產(chǎn)品的融合再造；同時，要加大對融媒體產(chǎn)品的開發(fā)力度，例如加大在無人機、手機直播一體終端等設(shè)備上的資金投入力度，全面啟用VR、直播、H5等新技術(shù)，打造更具新意、更多元化的新聞產(chǎn)品。

其次，充分結(jié)合新媒體運營模式，進(jìn)一步增強報紙在社會上的影響力和傳播力。具體來講，可憑借報紙獨特的品牌優(yōu)勢，依托融媒體平臺對各類營銷傳播平臺進(jìn)行整合，激活資源要素，強化營銷傳播，將產(chǎn)品創(chuàng)新和項目經(jīng)營作為載體，通過內(nèi)容制作、視頻采集等多樣化的服務(wù)傳播模式，促進(jìn)融媒體平臺的深入融合。

（五）促進(jìn)報紙數(shù)字化發(fā)展

新媒體作為當(dāng)前信息傳播發(fā)展的必然趨勢，在各類網(wǎng)站和APP的支持下，已經(jīng)逐漸成為主流信息傳播模式。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，報紙必須認(rèn)清新媒體的優(yōu)勢，取其精華去其糟粕，助推自身的數(shù)字化發(fā)展。雖然報紙的發(fā)展模式及運行機制已經(jīng)固化，與新媒體下的信息傳播模式存在明顯的區(qū)別，但無論如何發(fā)展，內(nèi)容始終都是決定其發(fā)展的關(guān)鍵要素。為此，報紙應(yīng)順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，綜合利用新技術(shù)開拓信息傳播渠道，如微博、公眾號等，構(gòu)建全方位的傳播體系，打開新市場，繼續(xù)發(fā)揮其作為主流媒體的社會影響力。同時，報紙可以在確保不丟失自身品質(zhì)保證的同時，結(jié)合新媒體技術(shù)改變原有的信息傳播方式，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)革命成果構(gòu)建技術(shù)平臺，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以提高信息加工的速度及傳播實現(xiàn)，助推自身的健康、可持續(xù)發(fā)展。

六、結(jié)語

新媒體時代，傳統(tǒng)報紙已經(jīng)無法適應(yīng)社會的發(fā)展趨勢與受眾群體的需求變化。隨著受眾群體閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，以及內(nèi)容需求的變化，傳統(tǒng)報紙必須轉(zhuǎn)型升級，探尋新的發(fā)展路徑。而報紙在融媒體視野下的轉(zhuǎn)型發(fā)展，主要是要更新觀念、融合新型技術(shù)，調(diào)整運營模式，實現(xiàn)資源優(yōu)化，結(jié)合自身實際開展融媒體建設(shè)，進(jìn)而走出適應(yīng)市場變化的轉(zhuǎn)型之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔珈郡.融媒體背景下報業(yè)人才隊伍建設(shè)研究[J].中國市場，2022（30）：187-189.

[2] 高祥.融媒體時代的組織傳播路徑探析：以大眾報業(yè)集團(tuán)老報人黨史學(xué)習(xí)教育為例[J].全媒體探索，2022（5）：52-53.

[3] 李唐，王坤.新聞傳播視角下融媒體發(fā)展策略：以河北日報報業(yè)集團(tuán)為例[J].河北北方學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版），2022，38（2）：65-67.

[4] 束芳.以融媒體工作室為切口 做好報業(yè)融合發(fā)展大文章[J].新聞世界，2021（9）：34-36.

[5] 陳蕾.融媒體時代報業(yè)集團(tuán)平臺運營戰(zhàn)略研究[J].商業(yè)文化，2021（21）：90-91.

[6] 曹立新.融媒體時代報業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略管理策略研究[J].記者搖籃，2020（5）：24-25.

[7] 楊帆.融媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展新路徑探析[J].西部廣播電視，2020（9）：41-42.

作者簡介 趙萬山，記者，研究方向：報紙新聞。