融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾叩牟删幉邉潉?chuàng)新策略

張鵬飛

【摘要】在電視新聞報(bào)道工作中，記者是主要的信息獲取者，也是策劃和采編新聞節(jié)目的重要人員。傳統(tǒng)電視新聞媒體、新媒體的快速融合，給電視新聞?dòng)浾吖ぷ鲙?lái)較多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了確保采編與策劃工作的高效性，支持電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，必須為采編策劃工作賦予現(xiàn)代化特征，以滿足新聞信息的獲取需求。本文研究中，重點(diǎn)分析電視新聞?dòng)浾叩牟删幉邉潉?chuàng)新問(wèn)題，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；電視新聞?dòng)浾?；采編策劃；?chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.029

在信息技術(shù)發(fā)展支持下，出現(xiàn)了多種科技產(chǎn)品，有效滿足了社會(huì)生產(chǎn)與生活需求，同時(shí)為受眾提供了多元化的信息獲取渠道，相應(yīng)提升了信息獲取效率。在新時(shí)期下，受眾對(duì)文化娛樂(lè)信息的需求提升，媒體行業(yè)緊抓時(shí)代機(jī)遇，打造新媒體體系。在融媒體時(shí)代下，新媒體成為主流信息獲取渠道，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊。為了加強(qiáng)電視新聞內(nèi)容的吸引力，必須創(chuàng)新新聞采編策劃工作，發(fā)揮出電視新聞媒體的優(yōu)勢(shì)，緊抓時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，全面提升電視媒體的發(fā)展效益?；诖?，本文對(duì)融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾卟删幉邉澒ぷ魉媾R的挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，并提出了電視新聞?dòng)浾卟删幉邉澒ぷ鞯膭?chuàng)新策略，以保證電視新聞?dòng)浾卟删幉邉澒ぷ鞲玫拈_(kāi)展，進(jìn)而推動(dòng)電視媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1. 電視新聞?dòng)浾叩牟删幉邉潉?chuàng)新重要性

1.1 滿足電視媒體的發(fā)展需求

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞在傳輸時(shí)間、空間層面面臨較強(qiáng)的局限性，記者采編策劃要求單一。電視新聞?dòng)浾咧恍钃碛行侣剬懽髂芰Α⒉稍L能力、表達(dá)能力，就能滿足電視新聞的工作要求，建立組織框架。傳統(tǒng)電視媒體在培養(yǎng)記者采編能力、職業(yè)素養(yǎng)時(shí)，重點(diǎn)涉及到新聞辨別能力、表達(dá)能力、信息價(jià)值分析能力，所以記者擁有的素質(zhì)能力比較單一。但隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升，相應(yīng)加快了新興媒體的發(fā)展，盡管傳統(tǒng)媒體采用通信、影像、聲像方式傳播新聞信息，但也只是對(duì)傳統(tǒng)媒體的延伸與發(fā)展，致使新興媒體處于新舊交替期，對(duì)記者采編能力的要求更加復(fù)雜。新聞?dòng)浾邽榱双@得優(yōu)質(zhì)的素材資源，應(yīng)當(dāng)聯(lián)合時(shí)代發(fā)展、輿論方向，以直播傳輸、移動(dòng)終端傳輸方式，優(yōu)化創(chuàng)新新聞的寫作方法、制作方法，實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體的長(zhǎng)久化發(fā)展目標(biāo)。

1.2 積極應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)

融媒體屬于新興媒體、傳統(tǒng)媒體的融合形式，屬于國(guó)家深化改革的必然趨勢(shì)，能夠促進(jìn)新聞?shì)浾搱?bào)道、媒體融合。融媒體改變了新聞?dòng)浾叩乃季S模式、創(chuàng)作觀念、寫作方法，記者需注重提升自己的專業(yè)能力、專業(yè)素養(yǎng)，在優(yōu)秀的新聞技能幫助下，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭苡浾摺?，積極適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，獲得采編播一體化能力。

2. 電視新聞?dòng)浾卟删幉邉澒ぷ髅媾R的挑戰(zhàn)

2.1 新聞采編策劃工作環(huán)境變化

融媒體時(shí)代下，電視行業(yè)面臨的困境與挑戰(zhàn)非常多，主要是由于采編策劃工作環(huán)境變化，改變了新聞?dòng)浾叩墓ぷ髁?xí)慣，很難快速適應(yīng)工作環(huán)境。

第一，信息獲取渠道多元化。融媒體時(shí)代下，傳媒行業(yè)門檻降低，受眾可以參與到信息傳播工作中，相應(yīng)擴(kuò)充了信息來(lái)源渠道。但全民參與信息傳播，很難保證信息質(zhì)量，相應(yīng)增加電視新聞的采編策劃難度，這就要求新聞?dòng)浾邷?zhǔn)確甄別和提取信息，避免傳播虛假信息。

第二，融媒體時(shí)代下，信息產(chǎn)品的普及度提升，豐富了新聞?shì)d體形式，錄音筆、攝像機(jī)、智能手機(jī)均可充當(dāng)新聞?shì)d體。隨著新聞信息載體形式不斷增加，打破了新聞信息的傳播限制，新聞?dòng)浾咭圆删幉邉澒ぷ?，提升新聞?nèi)容的質(zhì)量。

2.2 電視新聞時(shí)效性弱化

自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，弱化了電視新聞的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步威脅到電視新聞行業(yè)的發(fā)展。新聞實(shí)效性是檢驗(yàn)新聞內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù)，電視新聞?dòng)浾咭掷m(xù)提升新聞實(shí)效性，避免電視媒體行業(yè)被市場(chǎng)淘汰。

2.3 新聞采編策劃質(zhì)量不高

在開(kāi)展電視新聞采編策劃工作時(shí)，相關(guān)人員要優(yōu)化設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容策劃形式，以新穎方式呈現(xiàn)出新聞內(nèi)容，吸引受眾注意力，以增強(qiáng)電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。但是在采編策劃工作中，電視新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新意識(shí)不足，導(dǎo)致新聞內(nèi)容枯燥且單一，甚至出現(xiàn)雷同內(nèi)容，降低受眾對(duì)電視新聞的關(guān)注度。

2.4 電視新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)不高

融媒體時(shí)代下，電視新聞?dòng)浾邽樘嵘删幉邉澒ぷ鞯馁|(zhì)量，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身職業(yè)技能，不僅要掌握策劃創(chuàng)新能力、采編技能、營(yíng)銷能力，還要掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷提升個(gè)人素質(zhì)，這樣才能保證電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。但調(diào)查電視新聞?dòng)浾叩膶?shí)際情況可知，部分記者的職業(yè)素養(yǎng)不高，很難滿足電視新聞工作的各項(xiàng)要求。鑒于此，要進(jìn)一步提升電視新聞?dòng)浾叩哪芰λ仞B(yǎng)，以滿足新聞采編策劃工作的需求，深度挖掘價(jià)值內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展效益。

3. 電視新聞?dòng)浾叩牟删幉邉潉?chuàng)新策略

3.1 認(rèn)知理念的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代對(duì)媒體融合的關(guān)注度較高，不僅包含傳統(tǒng)媒體，也包含新媒體形式。受眾通過(guò)多種途徑掌握新聞信息，豐富信息獲取渠道，實(shí)時(shí)交流和溝通信息。電視新聞?dòng)浾邽榱擞鲜袌?chǎng)需求，應(yīng)深入分析融媒體時(shí)代特征。

第一，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作觀念。在信息技術(shù)支持下，受眾掌握豐富的信息獲取渠道，傳統(tǒng)新聞媒體很難滿足受眾需求，所以要促進(jìn)工作理念、工作意識(shí)的優(yōu)化。通過(guò)建立融合網(wǎng)絡(luò)模塊，將新媒體元素融入新聞策劃、采編、傳播等環(huán)節(jié)，挖掘網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源，擴(kuò)充新聞傳播途徑。

第二，重新定位記者角色。融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭匾暯巧ㄎ慌c轉(zhuǎn)型，掌握融媒體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，立足于獨(dú)特的新聞視角，規(guī)避同質(zhì)化定位問(wèn)題。首先，在媒體信息資源融合中，注重圖片和視頻的分析，使傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ苡浾撸染邆鋵I(yè)素養(yǎng)，同時(shí)擁有信息資源整合能力。其次，自媒體用戶量增加，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)新聞視覺(jué)的獨(dú)特性，正確解讀輿情特征和趨勢(shì)，確保新聞作品滿足受眾需求，加強(qiáng)新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 新聞捕捉能力的創(chuàng)新

新聞媒體是黨和人民的“喉舌”，在開(kāi)展采編策劃工作時(shí)，必須基于專業(yè)的新聞采訪工作。在新聞傳播工作中，新聞?dòng)浾哒撘钊胩剿鞫嘣男畔⒔换シ绞?，加?qiáng)正面輿論引導(dǎo)，掌握多樣化的新聞采訪形式。新聞?dòng)浾哌€要深度挖掘政治敏銳性、價(jià)值導(dǎo)向性、社會(huì)輿論性的新聞內(nèi)容，將國(guó)家和人民作為新聞采訪工作的熱點(diǎn)，提升新聞報(bào)道的立體化、真實(shí)性，以滿足新聞受眾的心理需求，加強(qiáng)新聞捕捉能力，創(chuàng)新輿論導(dǎo)向。

3.3 融媒體視域的創(chuàng)新

媒體發(fā)展與規(guī)劃工作中，基于融媒體視域，重塑新聞采訪工作的編輯流程。在新聞采訪工作中，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)媒體融合活力，掌握不同的數(shù)字媒體編輯工具，優(yōu)化整合媒介信息資源。在視頻網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)中，多媒體信息技術(shù)對(duì)電視新聞?dòng)浾咛峁┹^多幫助，確保其掌握先進(jìn)的視頻和圖形編輯技術(shù)，加強(qiáng)新聞傳播效用的互動(dòng)能力。新聞?dòng)浾咭獪?zhǔn)確把握輿論發(fā)展趨勢(shì)，以獨(dú)特新聞視角創(chuàng)作新聞作品，改變相同的采訪方式，創(chuàng)造性加工新聞內(nèi)容。加強(qiáng)新聞采訪工作的立體化特征，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新采編路徑，既可以實(shí)現(xiàn)媒體的融合發(fā)展，還可以加大網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、信息內(nèi)容的結(jié)合度，從而提升新聞核心動(dòng)力。

3.4 新聞內(nèi)容深度的拓展

長(zhǎng)期以來(lái)，新聞采編工作的不足和缺陷非常多，多反映在采編流程方面，新聞收集、分析、編輯、播出都要遵循固定流程。在程序化流程下，新聞節(jié)目的深度與豐富度不足，再加上內(nèi)容分析和解讀少，對(duì)新聞信息質(zhì)量的影響明顯。電視臺(tái)為了確保新聞信息質(zhì)量，必須創(chuàng)新新聞采編模式，聯(lián)合融媒體特征明確發(fā)展目標(biāo)。在新聞采編工作中，新聞?dòng)浾咭⒅厮夭牡氖占驼?，?zhǔn)確分析和解讀新聞信息，提取價(jià)值信息內(nèi)容。此外，新聞?dòng)浾咭⒆阌谑鼙婈P(guān)注點(diǎn)挖掘新聞素材，全方位研究新聞事件，提升新聞采編工作效率。通過(guò)拓展新聞內(nèi)容的深度，可以向受眾弘揚(yáng)科學(xué)價(jià)值觀，不斷提升電視新聞的影響力。融媒體時(shí)代改變了新聞業(yè)務(wù)形態(tài)，新聞?dòng)浾咴谕卣剐侣剝?nèi)容深度時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性，提升受眾對(duì)電視新聞的信任。

3.5 新聞節(jié)目選題的創(chuàng)新

選題是新聞采編工作的重要環(huán)節(jié)，融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭獞?yīng)對(duì)信息泛濫的考驗(yàn)，嚴(yán)格把控新聞節(jié)目質(zhì)量。只有保證新聞材料質(zhì)量，才可以提升受眾的注意力。新聞?dòng)浾呋谏鐣?huì)議題，展示出采編工作的專業(yè)性特征，保證新聞內(nèi)容的公信力。在報(bào)道民生新聞時(shí)，要選擇與實(shí)際生活關(guān)聯(lián)緊密的內(nèi)容，以提升受眾的認(rèn)可度。

3.6 新聞采編模式的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代下，增加了信息獲取方式，若不注重創(chuàng)新新聞采編模式，則無(wú)法滿足受眾需求。傳統(tǒng)媒體的靈活性、時(shí)效性不足，所以要推廣多元化的新聞采編方法，加強(qiáng)電視新聞的實(shí)效性。各媒體之間應(yīng)積極聯(lián)動(dòng)，共享新聞資源。為了展示出新聞節(jié)目的時(shí)效性特點(diǎn)，要加大各媒體介質(zhì)的聯(lián)動(dòng)性，提供信息共享?xiàng)l件。比如在報(bào)道汽車新聞時(shí)，電視臺(tái)建立直播賬號(hào)，與其他地方電視臺(tái)連線，線上討論各地區(qū)相同品牌汽車的質(zhì)量與口碑，獲得全面的新聞素材，為受眾提供多元化的新聞資訊。

3.7 信息運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代下，電視媒體重視品牌傳播，以品牌優(yōu)勢(shì)提升用戶對(duì)融媒體形式的接受度?；诿襟w融合角度，數(shù)字技術(shù)可以助推新興媒介的發(fā)展，如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、衛(wèi)星移動(dòng)電視。電視新聞?dòng)浾咭獌?yōu)化配置技術(shù)資源，參加知識(shí)教育、技能培訓(xùn)等活動(dòng)，編制全面的新媒體技術(shù)處理方案，細(xì)化新媒體傳播驅(qū)動(dòng)、傳播方式，早日成為優(yōu)秀的新聞采編人員。比如電視臺(tái)可策劃“新春祝?；顒?dòng)”，尋找各行業(yè)人員拍攝短視頻，制作微電影，受眾可掃描二維碼觀看視頻，形成開(kāi)放的信息運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，提升融媒體采編工作的靈活性。

3.8 借助多媒體技術(shù)，整合信息資源

媒體融合發(fā)展趨勢(shì)下，電視新聞的功能作用突出，在電視媒體行業(yè)中占據(jù)非常重要的地位。電視媒體的創(chuàng)新進(jìn)程與效果，對(duì)新聞媒體發(fā)展的影響明顯，所以要重點(diǎn)關(guān)注電視新聞的采編與創(chuàng)新工作，消除傳統(tǒng)媒體的限制。

第一，融媒體時(shí)代下，受眾掌握多元的信息獲取渠道，有助于改進(jìn)記者的信息獲取方式，從傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)采集信息，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)采集信息的方式。新聞?dòng)浾呓Y(jié)合新聞報(bào)道要求，通過(guò)多種新媒體工具收集新聞信息，有效應(yīng)用和掌握視音頻、圖文等資源。融媒體時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拉近了新聞媒體與受眾的距離，新聞?dòng)浾呃靡曨l賬號(hào)、微信公眾號(hào)開(kāi)展調(diào)研工作，掌握受眾的反饋信息，實(shí)現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新化目標(biāo)。

第二，新聞?dòng)浾呓柚ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)，能夠與受眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，獲取額外的新聞線索和資源，加強(qiáng)新聞信息的實(shí)效性。應(yīng)用此種模式，可以消除新聞采編的時(shí)空限制，避免采訪對(duì)象面對(duì)鏡頭緊張的情況，確保采訪對(duì)象準(zhǔn)確表達(dá)想法。其次，新聞?dòng)浾咭淖儌鹘y(tǒng)的采編觀念、報(bào)道模式，不再沿用落后的新聞素材信息，以創(chuàng)新化角度挖掘新聞素材，使用技術(shù)和工具提供優(yōu)質(zhì)報(bào)道。

第三，受眾綜合素質(zhì)持續(xù)提升，自我意識(shí)強(qiáng)烈，所以在新聞采編策劃工作中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深入分析受眾對(duì)語(yǔ)言表達(dá)的喜愛(ài)度，接受度。對(duì)于地方民生新聞、社會(huì)新聞，可以適當(dāng)添加地方性元素，以提升受眾的興趣度，引發(fā)情感共鳴。

3.9 提升新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾唛_(kāi)展采編策劃工作時(shí)，既要?jiǎng)?chuàng)新科技應(yīng)用、媒體應(yīng)用模式，還要加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)，積極宣揚(yáng)正能量新聞。

第一，加強(qiáng)采訪、策劃能力。新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)新聞敏感度，擁有過(guò)硬的新聞評(píng)估能力、判斷能力、篩選能力，仔細(xì)甄別互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)充斥的信息內(nèi)容，找尋信息來(lái)源，并對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)重視新聞當(dāng)事人的定位采訪，選擇獨(dú)特的新聞報(bào)道方向，加強(qiáng)新聞采編效率與質(zhì)量，形成良好的品牌效應(yīng)。新聞?dòng)浾咭钊胨伎?，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，了解新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與不足，做好完善工作。同時(shí)要優(yōu)化整合新聞資源。新聞?dòng)浾咭獙W(xué)習(xí)現(xiàn)代科技，掌握不同技術(shù)的應(yīng)用方法，不斷提升自己的職業(yè)技能。

第二，提升媒體素質(zhì)。新網(wǎng)記者要加強(qiáng)自身文化素養(yǎng)，了解各領(lǐng)域知識(shí)，加強(qiáng)寫作能力，準(zhǔn)確描述新聞事件，提升新聞?wù)Z言的敘事質(zhì)量。同時(shí)結(jié)合多種類型的媒介產(chǎn)品，創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞節(jié)目，加強(qiáng)新聞節(jié)目與信息的深度，鞏固文化素養(yǎng)，體現(xiàn)出新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人魅力。此外，新聞?dòng)浾哌€要提升價(jià)值導(dǎo)向素養(yǎng)，加快社會(huì)輿論傳播速度與范圍，對(duì)記者價(jià)值導(dǎo)向素養(yǎng)提出高要求。記者還要重視新聞?shì)浾搶?dǎo)向，傳播積極的新聞信息，重視新聞考證與分析，反映出社會(huì)熱點(diǎn)話題，發(fā)揮出新聞媒體的引導(dǎo)作用。

3.10 建立移動(dòng)采編平臺(tái)

融媒體的時(shí)代下，移動(dòng)采編平臺(tái)能夠?yàn)樾侣動(dòng)浾咛峁┎蓪懝ぞ?，比如融媒體中心，配置大數(shù)據(jù)中心、輿情監(jiān)控、移動(dòng)采編等平臺(tái)，基于用戶分析開(kāi)展新聞采編工作。各地區(qū)廣電中心為記者配置一體化的移動(dòng)采編平臺(tái)，具備新聞連線功能、后期處理功能、圖文處理功能、協(xié)作編輯功能等，縮短信息處理時(shí)間，提升新聞信息的時(shí)效性。

4. 結(jié)束語(yǔ)

融媒體時(shí)代下，改變了新聞行業(yè)的發(fā)展面貌，要聯(lián)合受眾信息需求，創(chuàng)造專業(yè)的新聞節(jié)目，擴(kuò)大電視媒體的生存空間。電視新聞?dòng)浾咭⒆阌跁r(shí)代發(fā)展，創(chuàng)新采編策劃工作內(nèi)容與方法，積極適應(yīng)時(shí)代變化，既要滿足新聞?wù)鎸?shí)性原則，還要?jiǎng)?chuàng)新新聞報(bào)道形式，提升新聞節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)結(jié)合新技術(shù)、新聞傳播特點(diǎn)，保持最佳工作狀態(tài)，靈活應(yīng)用多種新聞采編技巧，保證新聞作品的質(zhì)量，從根本上促進(jìn)電視新聞行業(yè)的發(fā)展。

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