視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計在服裝中的應(yīng)用探討

付丹妮

（白城師范學(xué)院，吉林 白城 137000）

視覺傳達主要是指利用視覺感官來傳遞信息，并能夠給人們帶來視覺審美體驗，能夠通過視覺體驗與信息的傳遞讓人們對所看到的事物有一定的認知。圖形創(chuàng)意設(shè)計就是一種視覺傳達的主要形式，通過對圖形的元素組合、色彩搭配、造型設(shè)計等使其能夠呈現(xiàn)出藝術(shù)效果，準確地傳遞服裝的審美信息。在服裝設(shè)計中通過有效地運用圖形創(chuàng)意設(shè)計，能夠提升服裝設(shè)計的整體質(zhì)量和效果，能夠在豐富服裝款式和豐富服裝圖案風(fēng)格的同時，滿足不同人群對于服裝的審美需求。

1 視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計在服裝中的應(yīng)用價值

將視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)用到服裝中，實際上就是利用圖形、色彩的設(shè)計，將設(shè)計者的設(shè)計理念與設(shè)計情感運用到服裝設(shè)計中，這樣能夠使服裝中圖案的設(shè)計、色彩的搭配以及造型的設(shè)計等都能夠體現(xiàn)出設(shè)計者的設(shè)計理念和設(shè)計情感，豐富服裝設(shè)計的藝術(shù)文化內(nèi)涵，也能夠讓人們通過服裝中的圖案、色彩以及造型等元素的設(shè)計獲取相關(guān)的審美信息，或者激發(fā)人們的情感共鳴，讓服裝不再只是滿足人們遮羞避寒的需求，也能夠滿足人們情感及精神文化的需求。具體來講，將視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)用到服裝中的價值主要體現(xiàn)在以下幾方面。

其一，應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計有助于突出服裝設(shè)計的風(fēng)格，進而實現(xiàn)塑造具有特色的服裝品牌形象。服裝設(shè)計人員在服裝設(shè)計的過程中，通過對自身服裝品牌的準確定位以及對服裝受眾群體需求的深入了解，能夠針對性地選擇并靈活運用視覺元素，進行圖形、色彩以及形態(tài)等方面的創(chuàng)意設(shè)計，在確保各項視覺元素創(chuàng)意設(shè)計能夠符合服裝品牌特征的基礎(chǔ)上，使其能夠更好地滿足服裝受眾群體的審美需求，既可以進一步豐富服裝的設(shè)計風(fēng)格，同時也能夠讓服裝在行業(yè)市場中擁有較高的競爭優(yōu)勢，借助圖形創(chuàng)意設(shè)計傳遞服裝設(shè)計人員的設(shè)計思想和情感，豐富服裝品牌的內(nèi)涵[1]。

其二，在服裝中有效的應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計對于傳承傳統(tǒng)文化理念以及審美觀念也有重要的價值。傳統(tǒng)紋樣作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要組成內(nèi)容，其本身就是傳統(tǒng)服裝設(shè)計中的重要元素之一，同時也是現(xiàn)代服裝設(shè)計中重要的參考元素。在時代不斷發(fā)展的過程中，人們對于服裝的紋樣設(shè)計提出了更高的要求，如何有效地進行傳統(tǒng)紋樣與現(xiàn)代服裝設(shè)計元素之間的整合，實現(xiàn)在傳承傳統(tǒng)文化的同時，滿足新時代人們對于服裝的審美需求，是服裝設(shè)計人員在工作中重點研究的問題。通過有效地運用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計，使服裝設(shè)計人員能夠?qū)鹘y(tǒng)紋樣進行有效的創(chuàng)新設(shè)計，并將其合理的應(yīng)用到現(xiàn)代服裝設(shè)計中，這樣即實現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的傳承，也促進了服裝設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

其三，應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計能夠使服裝傳遞特有的思想和文化。人們對于精神文化的需求越來越高，服裝設(shè)計中也要不斷豐富其文化內(nèi)涵。在我國的傳統(tǒng)文化中，孔孟儒學(xué)是非常重點的內(nèi)容，在應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計的過程中，服裝設(shè)計人員能夠?qū)⑷寮椅幕械摹疤烊撕弦弧币约啊吧剿匀弧钡壤砟罱柚趫D形創(chuàng)意設(shè)計融入到服裝設(shè)計中，不僅能夠讓服裝呈現(xiàn)出一種特有的藝術(shù)美感，而且能夠?qū)⑴c之對應(yīng)的文化及思想進行傳遞，讓人們接受中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)及思想的熏陶。

2 視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計在服裝中的具體應(yīng)用策略

2.1 圖形元素創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用

在服裝設(shè)計中應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計時，需要設(shè)計人員能夠掌握圖形元素的創(chuàng)意設(shè)計。圖形元素是構(gòu)成圖形的基礎(chǔ)單元，圖形元素也具有豐富性的特點，在進行創(chuàng)意設(shè)計的過程中，可以通過對不同圖形元素的創(chuàng)意組合與創(chuàng)新設(shè)計，構(gòu)成不同的圖案，來達到設(shè)計人員進行視覺傳達的效果。視覺傳達主要是服裝設(shè)計人員在圖形元素創(chuàng)意設(shè)計的過程中，通過運用可見的圖形藝術(shù)形式來表達不可見的情感以及思想內(nèi)容，使人們能夠通過服裝設(shè)計人員所設(shè)計的作品感受到設(shè)計者所要傳遞的信息，比如設(shè)計中所要傳遞的文化信息以及個人的藝術(shù)情緒、服裝的品牌信息等。例如：“李寧”是我國運動裝品牌，旗下有諸多高端品牌，比如“李寧國潮”，該品牌主要的設(shè)計風(fēng)格就是“國潮”，面對的受眾群體為“國潮青年”[2]。通過對該品牌的服裝進行觀察可以發(fā)現(xiàn)，其在設(shè)計的過程中使用的圖形元素多為幾何線條元素，幾乎沒有太復(fù)雜的圖形，在服裝的領(lǐng)口處、褲腳處以及前兜處都運用了具有傳統(tǒng)文化特色的幾何線條，其傳達的就是一種以傳承傳統(tǒng)文化為主的設(shè)計理念，這也是“國潮”系列品牌的主要內(nèi)涵和特點。而這一設(shè)計過程也正是應(yīng)用了視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計，設(shè)計人員結(jié)合品牌特點以及受眾群體的需求，對相關(guān)的圖形元素進行創(chuàng)意設(shè)計與應(yīng)用。

在進行圖形元素創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用過程中，服裝設(shè)計人員要對圖形元素中基礎(chǔ)的點、線、面元素有準確的理解、掌握和運用，其中點元素作為最基礎(chǔ)的圖形元素，其具有十分寬廣的應(yīng)用空間，其融合了柔和歡快、尖銳緊張等特點，能夠靈活地傳遞與表達服裝設(shè)計人員的設(shè)計理念與思想情感。在具體的服裝設(shè)計中，設(shè)計人員可以根據(jù)設(shè)計的目標(biāo)、要求，靈活運用點元素，通過對點元素大小、高低、顏色等方面搭配設(shè)計，通過不同形態(tài)的點來傳達不同的信息。線元素在創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)用中，可以通過對線條的粗細、長短、曲直等的設(shè)計來營造不同的視覺效果，帶給人不同的視覺感受。前面所講到的“李寧國潮”品牌的服裝設(shè)計中，關(guān)于圖形元素的設(shè)計主要就是以線條為主，通過對圖形線條的粗細、曲直等方面的創(chuàng)意設(shè)計，能夠給人帶來一種活潑、柔和的視覺感受，也能夠讓人們透過這些線條的排列與分布，感受到濃郁的文化氣息。服裝設(shè)計人員要扎實自身的理論基礎(chǔ)，能夠?qū)Σ煌膱D形元素的不同設(shè)計方法所能夠達到的視覺效果有準確的了解和掌握，并在服裝設(shè)計過程中，通過靈活地運用這種圖形創(chuàng)意設(shè)計，滿足服裝設(shè)計的要求。

2.2 圖形色彩創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用

色彩是圖形創(chuàng)意設(shè)計中的重要設(shè)計內(nèi)容之一，而且色彩給視覺帶來的沖擊非常強烈，不同的色彩搭配也會給人帶來不同的視覺感受。色彩也是服裝設(shè)計中的重要設(shè)計內(nèi)容，在應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計的過程中，服裝設(shè)計人員要對圖形色彩創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用策略與方法有準確的掌握，通過合理的進行色彩搭配準確地傳遞信息與情感，達到理想的視覺傳達效果。從色彩的搭配上來分析，不同色彩搭配在一起所產(chǎn)生的視覺傳達效果會不同，比如藍色與黑色搭配、綠色與藍色搭配、紅色與黑色搭配等，這些都是對比感較強的顏色的搭配，會給人帶來非常強的視覺沖擊感，能夠給人留下深刻印象。而駝色與米白色兩種顏色比較相似的色彩搭配，雖然不會給人帶來較強的視覺沖擊，但是可以給人帶來非常舒適、柔和的視覺感受[3]。服裝設(shè)計人員在應(yīng)用視覺傳達創(chuàng)意圖形設(shè)計進行服裝設(shè)計的過程中，在考慮不同圖形元素的創(chuàng)意設(shè)計的同時，也要考慮給予不同圖形元素賦予怎樣的色彩，以及如何運用色彩上的合理搭配進行深度研究，比如，同樣還是在“李寧國潮”這一服裝品牌的服裝設(shè)計中，設(shè)計人員采用的是白色作為服裝的底色，也就是服裝整體上是以白色為主，而在前兜的圖案處則采用了明黃色、黛藍色以及柳綠色等極具中國風(fēng)格的傳統(tǒng)色彩，與服裝底色的白色形成了強烈的視覺反差，給人帶來了較強的視覺沖擊，讓人們在看到這件衣服的第一時間就能夠注意到衣服的前兜，并從前兜色彩、圖形元素設(shè)計等感知到設(shè)計者的設(shè)計意圖和所要傳遞的情感信息。色彩的創(chuàng)意設(shè)計可以起到良好的視覺傳達效果，將其應(yīng)用到服裝設(shè)計中也能夠起到吸引人們視線的效果。

2.3 圖形造型創(chuàng)意設(shè)計的應(yīng)用

造型是視覺傳達中的重要元素，也是服裝設(shè)計中的重要設(shè)計內(nèi)容。在應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計的過程中，關(guān)于服裝設(shè)計的造型創(chuàng)意設(shè)計具體可以從兩方面來看。一方面是指服裝的造型，也就是根據(jù)不同形體來設(shè)計不同的服裝造型，以達到修飾形體的視覺效果。通常情況下服裝造型主要包括S 型、H 型、廓型以及V 型等。服裝設(shè)計人員可以結(jié)合受眾群體的體型特征或者結(jié)合服裝的使用場合，合理地設(shè)計服裝的造型。服裝造型設(shè)計中除了進行剪裁上的創(chuàng)意設(shè)計外，還可以利用圖形造型創(chuàng)意設(shè)計的方式來達到視覺傳達效果，使人們穿上該服裝后，能夠從視覺上完成對形體的修飾。比如在H 型服裝的連衣裙造型設(shè)計中，在剪裁上這種版型通常都是直上直下的直筒型，穿上去不會有束縛感，給人以舒適的穿著體驗。在具體的設(shè)計過程中，基于H 型版型的基礎(chǔ)上，服裝設(shè)計人員可以通過圖形的創(chuàng)意設(shè)計再加以視覺上的修飾，比如在連衣裙的腰間兩側(cè)增加兩道弧線，且進行弧線兩端色彩的創(chuàng)新設(shè)計，外側(cè)使用較深的色彩，而內(nèi)側(cè)使用淺色，這樣在視覺上會給人一種S 型身材的錯覺，這樣就讓這件連衣裙既滿足了舒適感，又能夠滿足人們的視覺美感，修飾了穿著者的身材。另一方面，在服裝設(shè)計中對于圖形造型的創(chuàng)意設(shè)計要綜合服裝整體風(fēng)格，通過將多種圖形元素進行組合，設(shè)計出具有特色的、符合服裝風(fēng)格特點的圖形造型，以此實現(xiàn)傳遞服裝設(shè)計人員的設(shè)計理念和思想情感，既豐富了服裝圖形造型，使其文化內(nèi)涵得以豐富，又能夠滿足整體的美觀性。

2.4 圖形創(chuàng)意綜合設(shè)計的應(yīng)用

服裝設(shè)計中應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計時，要注重對圖形創(chuàng)意的綜合設(shè)計，要求服裝設(shè)計人員能夠不斷提升自身的藝術(shù)涵養(yǎng)，提升自身的專業(yè)水平，對中國傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)藝術(shù)有深入的了解，從而能夠整合不同的圖形元素，了解不同色彩所蘊含的文化內(nèi)涵，掌握不同紋樣的寓意。在進行具體服裝設(shè)計的過程中，才能將藝術(shù)美與文化內(nèi)涵進行整合，在圖形創(chuàng)意設(shè)計中實現(xiàn)綜合設(shè)計，保障視覺美感的同時，豐富服裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，借助中華傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化，將傳統(tǒng)文化融入到服裝設(shè)計領(lǐng)域，為服裝設(shè)計增添新的生命活力。比如服裝設(shè)計人員可以結(jié)合服裝品牌、受眾群體以及市場需求，整理出與之相關(guān)的各種圖形符號，并進行圖形符號的拆分、重組，形成更具有特色的圖形符號。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機整合過程中，實現(xiàn)對圖形的創(chuàng)新設(shè)計，賦予圖形新的內(nèi)涵及情感，以此更加準確地傳遞與表達服裝設(shè)計的品牌理念與設(shè)計者的思想情感。服裝設(shè)計中應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計對推動服裝領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展有重要的價值和意義，服裝設(shè)計人員要加大對視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計應(yīng)用的重視和深入研究，并不斷提升自身的專業(yè)水平，深入學(xué)習(xí)有關(guān)視覺傳達方面的理論和技術(shù)，利用先進的現(xiàn)代化設(shè)計手段和方法，不斷提升服裝設(shè)計的質(zhì)量和效果。

3 結(jié)語

綜上所述，在服裝行業(yè)迅猛發(fā)展的過程中，服裝設(shè)計以及制造企業(yè)之間的競爭也越發(fā)激烈，設(shè)計出符合大眾審美的、迎合時代潮流的服裝圖案與風(fēng)格是提升服裝設(shè)計與制造企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。因此，服裝設(shè)計人員要重視對視覺傳達創(chuàng)意設(shè)計的合理應(yīng)用，充分了解應(yīng)用視覺傳達圖形創(chuàng)意設(shè)計的價值與作用，并在服裝設(shè)計工作中，通過對圖形元素的創(chuàng)意設(shè)計、圖形色彩的創(chuàng)意設(shè)計、圖形造型的創(chuàng)意設(shè)計等等，來提升服裝設(shè)計的整體質(zhì)量和效果，使服裝不僅內(nèi)涵更加豐富，還能夠帶給人們美的視覺享受。