擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌

黃 君

為學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文藝工作的重要論述和給烏蘭牧騎隊員們的回信精神，2018年以來，湖北荊楚“紅色文藝輕騎兵”深入基層一線，傳遞黨的聲音和溫暖，為廣大群眾送去了精神文化大餐。打造并擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌，有助于更好推動黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。

一、荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動成效

近年來，在中共湖北省委宣傳部的統(tǒng)一部署下，湖北省宣傳文化戰(zhàn)線積極響應(yīng)習(xí)近平總書記號召，堅持“文藝為人民服務(wù)”，強(qiáng)化公益性、群眾性，突出紅色屬性、荊楚特色，持續(xù)創(chuàng)新荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動。一是創(chuàng)新組建方式，統(tǒng)籌力量強(qiáng)隊伍，2000 多支“紅色文藝輕騎兵”隊伍深入生活、扎根人民，年均開展活動萬余場，隊伍規(guī)模和活動場次均居全國前列；二是創(chuàng)新活動內(nèi)容，精選好戲送基層，緊扣主題主線，緊貼群眾需要，著力弘揚社會主義核心價值觀，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，注重挖掘荊楚底蘊、地域特色，助推鄉(xiāng)村文化振興；三是創(chuàng)新推廣形式，借力全媒造氛圍，盤活資源、建好平臺、夯實載體，推動文化活動進(jìn)基層、入萬家、惠群眾，不斷增強(qiáng)吸引力、影響力；四是創(chuàng)新工作機(jī)制，規(guī)范運行促長效，加強(qiáng)組織保障，著力在下得去、走得實上下功夫。這些舉措有力塑造了文化惠民品牌，形成了“北有草原上烏蘭牧騎、南有長江邊荊楚輕騎兵”的文藝志愿服務(wù)雙品牌格局。

二、荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動存在的主要問題

從總體上看，湖北省荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動雖然遍地開花、各具特色，在全國有一定影響，但由于各部門各單位資源力量相對分散、集團(tuán)化協(xié)同化作戰(zhàn)不多，導(dǎo)致活動質(zhì)量不夠高、綜合效益發(fā)揮不充分，品牌影響力有限，亟待進(jìn)一步加大組織保障和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度。

（一）原創(chuàng)性節(jié)目不多，活動質(zhì)量有待進(jìn)一步提升

當(dāng)前，荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動節(jié)目組織和舞臺效果參差不齊，少數(shù)基層文藝輕騎兵活動存在重場次規(guī)模、輕質(zhì)量效果的現(xiàn)象，內(nèi)容形式不夠豐富多元，歌曲、戲劇等傳統(tǒng)節(jié)目較多，小品、道情等原創(chuàng)節(jié)目較少，節(jié)目資源有限，重復(fù)利用率較高。圍繞重大主題和重要時間節(jié)點、結(jié)合荊楚文化和地域特色所組織的主題創(chuàng)作創(chuàng)新性不夠，文化惠民與理論宣講、文藝展演與文化傳承結(jié)合不緊密，生動鮮活展示湖北形象不夠及時有力。

（二）平臺載體利用不夠，活動效果有待進(jìn)一步提高

目前，湖北省大多數(shù)文藝輕騎兵活動平臺載體利用不夠充分，功能拓展不夠深入，服務(wù)內(nèi)容、形式、手段較為單一。絕大多數(shù)活動局限于文藝演出，協(xié)調(diào)更多部門更大范圍地為基層群眾提供理論輔導(dǎo)、政策咨詢、業(yè)務(wù)辦理等針對性惠民性措施不多，服務(wù)基層群眾深度寬度有限。

（三）融合傳播力度不大，活動品牌有待進(jìn)一步塑造

根據(jù)活動規(guī)模，文藝輕騎兵活動現(xiàn)場觀眾一般多則四五百人、少則幾十人，影響力有限。大多數(shù)文藝輕騎兵活動協(xié)調(diào)宣傳資源不足，宣傳手段不夠豐富，僅依靠新聞媒體報道和本單位自媒體平臺賬號宣推，難以形成集群化傳播效應(yīng)，特別是一些重點主題活動立體式傳播、集中式宣推力度不大，好聲音傳不開，社會影響和實際效果打了折扣。

三、擦亮荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動品牌的對策建議

深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會、貫徹落實習(xí)近平文化思想，堅持守正創(chuàng)新，強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，將荊楚“紅色文藝輕騎兵”品牌建設(shè)納入《湖北省文化強(qiáng)省建設(shè)規(guī)劃綱要（2023—2035）》《關(guān)于加強(qiáng)湖北文化品牌建設(shè)的實施意見》 等重要政策法規(guī)。統(tǒng)籌全省宣傳文化資源力量，變散為聚、攥指成拳，著力構(gòu)建黨委宣傳部門抓總、各單位各司其責(zé)各展所長的大文藝大宣講工作格局，持續(xù)擦亮文化惠民活動品牌，更好服務(wù)廣大人民群眾，展現(xiàn)湖北擔(dān)當(dāng)作為。

（一）建好紅色文藝舞臺，提升活動吸引力感染力

用優(yōu)秀的節(jié)目作品和群眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式，把紅色基因融入大眾血脈，把荊楚文化烙印在群眾表演舞臺，搭建接地氣、冒熱氣、聚人氣的百姓歡樂劇場。

一是完善長效機(jī)制。大力實施文化惠民創(chuàng)新工程，建立完善長效保障機(jī)制，以場次補(bǔ)貼的形式支持各單位常態(tài)化組織文藝輕騎兵走基層下一線，以部門協(xié)同、上下聯(lián)動的方式提升活動質(zhì)量和服務(wù)實效；建立完善文藝志愿者服務(wù)體系，加強(qiáng)各層級各門類文化人才隊伍培養(yǎng)，建強(qiáng)文藝志愿者社會組織，制定出臺鼓勵文藝志愿服務(wù)的政策措施，將文藝志愿服務(wù)列入年度考核加分項，在評優(yōu)評先評獎等方面予以傾斜，激發(fā)廣大文藝志愿者服務(wù)基層群眾的積極性主動性。

二是豐富資源儲備。堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，建立完善全省各級“紅色文藝輕騎兵”優(yōu)秀作品資源庫、地域特色節(jié)目庫、文藝志愿者庫、編導(dǎo)撰稿人才庫。用先進(jìn)文化占領(lǐng)基層思想文化陣地，精心儲備一批謳歌偉大建黨精神的紅色經(jīng)典作品，組織創(chuàng)作一批弘揚社會主義核心價值觀、禮贊偉大祖國偉大人民偉大時代的精品佳作，挖掘培育一批優(yōu)秀文藝志愿者、基層文藝愛好者，打造高質(zhì)量文化舞臺，吸引更多年輕人參與。特別是傳承發(fā)展好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘荊楚文化底蘊，提煉荊楚文化標(biāo)識，彰顯鮮明地域特色，結(jié)合各地各類歷史文化遺址遺跡、場館場所，講好荊楚文化故事、長江文化故事，滿足群眾文化需求、凝聚人民精神力量。

三是創(chuàng)新表現(xiàn)形式。緊扣中國式現(xiàn)代化、貫徹新發(fā)展理念、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、長江大保護(hù)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、湖北建設(shè)全國構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)、流域綜合治理和統(tǒng)籌發(fā)展、黨員干部下基層察民情解民憂暖民心實踐活動、美好環(huán)境與幸福生活共同締造活動等重大主題，聚焦“我們的中國夢——文化進(jìn)萬家”等主題活動，結(jié)合元旦、春節(jié)等重要節(jié)點，組織名編名導(dǎo)、名家名角創(chuàng)作一批展現(xiàn)時代風(fēng)貌、彰顯文化底蘊、獨具荊楚韻味的主題性原創(chuàng)歌曲、舞蹈、戲劇、小品、三句半、湖北道情、湖北大鼓等，增強(qiáng)作品的藝術(shù)性觀賞性，提升吸引力感染力，讓群眾在家門口享受到高品質(zhì)的文藝熏陶和接地氣的理論滋養(yǎng)。

（二）打造綜合服務(wù)平臺，提升活動針對性惠民性

有效對接基層群眾需求，著力增強(qiáng)惠民服務(wù)供給。充分發(fā)揮文藝輕騎兵活動線上線下聚集效應(yīng)和輻射作用，將其拓展打造成流動的綜合服務(wù)平臺，挖掘服務(wù)潛能，提升服務(wù)功能，既為當(dāng)?shù)匕傩账蜕纤枷胛幕⒀?，又給廣大群眾帶來實惠和便利。

一是打造基層理論講臺。堅持“文藝+理論”“舞臺 +講臺”，突出思想性、時代性、群眾性、實踐性，把黨的創(chuàng)新理論潤物細(xì)無聲地嵌入文藝輕騎兵活動全過程。改進(jìn)宣講方式，創(chuàng)新話語體系，以“小切口”反映“大主題”、“小故事”展現(xiàn)“新成就”、“大白話”闡明“新思想”。堅持把講臺設(shè)在基層一線，把話筒交給廣大群眾，以精彩故事寓理于情、寓教于樂，以生動實例展現(xiàn)歷史性成就和偉大變革，讓身邊人講述身邊事、身邊事影響身邊人。運用文明實踐引領(lǐng)社會風(fēng)尚，挖掘基層鮮活典型，讓“五好家庭”“最美婆媳”“公益達(dá)人”等道德模范、先進(jìn)典型戴綬帶、坐“C 位”。

二是打通“直播帶貨”通道。堅持公益性服務(wù)性，推動流量“變現(xiàn)”，拓展“文藝舞臺”為“帶貨平臺”，助力鄉(xiāng)村振興，推動實現(xiàn)共同富裕。組織協(xié)調(diào)地方特色農(nóng)副產(chǎn)品展示展銷、文旅資源連線互動、城市形象和文化品牌宣傳推介等，邀請當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)負(fù)責(zé)同志、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和致富帶頭人，同主持人、知名網(wǎng)紅、直播達(dá)人一道，通過文藝輕騎兵舞臺、廣電“村村響”講臺和互聯(lián)網(wǎng)直播平臺開展“直播帶貨”，助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提升荊楚文化、地域文化品牌形象。

三是搭建“N 下鄉(xiāng)”展臺。鞏固深化主題教育以及“一下三民”“共同締造”等活動成果，協(xié)同有關(guān)職能部門和企事業(yè)單位，豐富內(nèi)容形式，延展服務(wù)鏈條。結(jié)合基層實際和群眾需求，提供點單式訂單式服務(wù)，攜手開展文化、科技、衛(wèi)生、農(nóng)技、金融、法律等“N 下鄉(xiāng)”活動，增強(qiáng)針對性有效性。借助活動聲勢和人氣熱度，聯(lián)合電信運營商、汽車經(jīng)銷商等市場主體，爭取“團(tuán)購”政策、優(yōu)惠價格，把服務(wù)送到社區(qū)、把展廳辦進(jìn)田野，促進(jìn)消費服務(wù)升級，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

（三）用好融合傳播平臺，提升活動傳播力影響力

堅持大宣傳理念和全媒體傳播，打通陣地平臺通道，打破時間空間局限，打造多渠道、多層面、多受眾的立體傳播格局，努力實現(xiàn)傳播效果最大化、覆蓋范圍最大化、受益群眾最大化。

一是完善宣推協(xié)調(diào)機(jī)制?？茖W(xué)調(diào)配傳媒資源，建立由黨委宣傳部門牽頭、廣電部門協(xié)調(diào)、媒體機(jī)構(gòu)落實、相關(guān)單位參與的荊楚“紅色文藝輕騎兵”活動宣推機(jī)制，在重大主題、重要時間節(jié)點上相互配合、重點保障，形成大兵團(tuán)作戰(zhàn)模式，切實提高宣推聲量、活動流量。加強(qiáng)對外文化傳播，探索“走出去”模式，總結(jié)在邊疆民族地區(qū)開展文藝輕騎兵活動經(jīng)驗，結(jié)合元旦、春節(jié)、中秋等節(jié)點，適時組織跨省跨境文藝活動，運用荊楚特色文藝精品弘揚中華優(yōu)秀文化，講好講活中國式現(xiàn)代化湖北實踐故事，展示湖北奮進(jìn)形象和荊楚文化魅力。

二是構(gòu)筑融合傳播矩陣。充分發(fā)揮廣電“村村響”末梢陣地優(yōu)勢，用活用足省級節(jié)目融合共享平臺，通過湖北全省“村村響”10 個市級平臺、92 個縣級平臺，2.1 萬個村級廣播系統(tǒng)，24 萬只音柱和喇叭終端，及時向全省廣大農(nóng)村地區(qū)同步發(fā)聲；充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)直播平臺資源優(yōu)勢，協(xié)調(diào)新華社現(xiàn)場云、央視頻、長江云、荊楚網(wǎng)、新浪、斗魚、抖音、視頻號、微博、嗶哩嗶哩等央媒、省媒及頭部平臺賬號，統(tǒng)籌全省廣電媒體 100 多個賬號以矩陣方式開展網(wǎng)絡(luò)直播或集中推送活動，讓正能量產(chǎn)生大流量，把黨的溫暖和聲音更好地送至千家萬戶，促進(jìn)基層理論宣講和文化惠民活動雙融合雙提升。

三是開展個性化傳播。把握互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，加強(qiáng)短視頻創(chuàng)作，組織輕量化個性化宣推。提前安排預(yù)熱宣傳，注重精彩內(nèi)容二次傳播，著力展現(xiàn)活動地歷史人文、風(fēng)土人情，突出地域文化特色，彰顯現(xiàn)場感、親切感，吸引廣大群眾和網(wǎng)友觀看特別是年輕群體關(guān)注，不斷塑造、提升荊楚“紅色文藝輕騎兵”文化惠民和基層宣講品牌知名度影響力。