新時(shí)期開展媒體融合黨建工作的策略

鄧村堯 廖歡歡 謝 薏

（1.龍巖電視臺(tái)，福建 龍巖 364000；2.龍巖人民廣播電臺(tái)，福建 龍巖 364000）

媒體融合發(fā)展要把提升黨建新聞傳播力放在首位［1］，明確黨媒的根本屬性，堅(jiān)持“政治第一”原則，走出黨建與業(yè)務(wù)“兩張皮”的發(fā)展模式，找準(zhǔn)黨建工作與各階段業(yè)務(wù)工作之間有效結(jié)合的切入點(diǎn)，同時(shí)提高黨建與業(yè)務(wù)工作水平?；诖?，本文就媒體融合轉(zhuǎn)型期間，地方融媒體中心如何發(fā)揮黨建服務(wù)職能作用進(jìn)行了思考，旨在確保新聞?shì)浾摴ぷ饔行ч_展。

一、媒體融合黨建工作存在的問(wèn)題

（一）未能全面認(rèn)識(shí)黨建工作的重要性

新聞媒體作為傳遞信息、引導(dǎo)輿論的重要主體，承擔(dān)著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，其政治屬性鮮明，但是，部分管理者和從業(yè)人員對(duì)這一屬性的認(rèn)識(shí)并不全面。首先，基層組織未能抓實(shí)抓嚴(yán)黨建工作，導(dǎo)致黨員先鋒模范意識(shí)不強(qiáng)，出現(xiàn)了組織建設(shè)被虛化甚至邊緣化的問(wèn)題；其次，黨建工作與業(yè)務(wù)工作之間“貌合神離”，不利于創(chuàng)新、提升媒體黨建工作的模式和方法，難以充分發(fā)揮人民群眾與黨交流的渠道，導(dǎo)致黨的宣傳工作缺少活力。

（二）不夠重視黨建工作模式的創(chuàng)新

在媒體融合時(shí)代，部分自媒體不斷“侵入”“蠶食”甚至“占領(lǐng)”輿論市場(chǎng)，因此，媒體行業(yè)不得不與之搶占話語(yǔ)權(quán)，積極提升自身影響力和公信力。融媒體中心就是在媒體資源全面整合的前提下形成的新興媒體平臺(tái)，但是，目前部分媒體管理者不夠重視黨建工作模式的創(chuàng)新，對(duì)黨內(nèi)各項(xiàng)活動(dòng)制度落實(shí)不到位，對(duì)現(xiàn)代傳播技術(shù)應(yīng)用不到位，導(dǎo)致媒體融合過(guò)程中出現(xiàn)了各種問(wèn)題，使得黨建工作較為滯后，甚至出現(xiàn)了媒體管理者對(duì)黨建情況毫不知情、黨務(wù)工作人員被排除在媒體融合之外的現(xiàn)象。

（三）開展黨建工作時(shí)對(duì)傳媒生態(tài)判斷不足

媒體融合階段，普遍存在新興媒體黨建意識(shí)不足、組織功能不全面、黨員干部未能正確認(rèn)識(shí)媒體改革發(fā)展與黨建工作開展之間的關(guān)系等現(xiàn)象，導(dǎo)致開展黨建工作時(shí)對(duì)傳媒生態(tài)判斷不足。此外，部分融媒體中心尚未科學(xué)明確自身的屬性、定位，未能全面發(fā)揮自身的引導(dǎo)功能，加之受眾素質(zhì)參差不齊，進(jìn)一步增加了新媒體平臺(tái)的負(fù)面輿論風(fēng)險(xiǎn)。

二、媒體融合黨建工作要把握的原則方向

（一）聚焦“兩個(gè)確立”“兩個(gè)維護(hù)”，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合中發(fā)揮黨的領(lǐng)導(dǎo)作用

首先，媒體融合黨建工作要始終堅(jiān)定“兩個(gè)確立”，堅(jiān)持“兩個(gè)維護(hù)”，“堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯膽?zhàn)略主動(dòng)，不斷鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)”［2］。其次，按照“抓好黨建促業(yè)務(wù)”的要求，強(qiáng)化黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕y(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持把講政治挺在前面，把講紀(jì)律作為底線，從確保落實(shí)新形勢(shì)下黨的宣傳工作任務(wù)和職責(zé)完成、增強(qiáng)黨組織的功能、提高素質(zhì)、提升干事創(chuàng)業(yè)精氣神等方面著手，按照“一崗雙責(zé)”的要求，統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，加快相加階段向相融階段的邁進(jìn)速度，并及時(shí)向上級(jí)黨委匯報(bào)媒體融合情況或提出工作建議。最后，按照黨媒為民的要求打造新型傳播平臺(tái)，突出宣傳黨中央的重大決策和部署，加大對(duì)政策的釋疑解惑力度，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，守正創(chuàng)新，確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體始終正確解讀黨和政府的方針政策，始終正確傳遞人民群眾的心聲和呼聲，始終傳播社會(huì)正能量，真正成為黨和人民群眾密切聯(lián)系的橋梁紐帶。

（二）聚焦“國(guó)之大者”，推動(dòng)壯大主流輿論，提高黨的宣傳工作的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力

在新時(shí)期融媒體黨建工作必須重視思維轉(zhuǎn)化、媒體合作、功能調(diào)整、流程運(yùn)用、繼續(xù)教育等方面，從容應(yīng)對(duì)媒體改革過(guò)程中出現(xiàn)的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。首先，媒體融合黨建工作要從黨委層面上設(shè)立融媒體黨的建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，實(shí)施機(jī)關(guān)黨建“先鋒工程”，打造“媒體＋”黨建模式，建立搭建全覆蓋、多層次的融媒體機(jī)構(gòu)黨的隊(duì)伍，優(yōu)化組織陣地協(xié)同化機(jī)制，充分發(fā)揮媒體融合黨建工作黨支部的政治功能以及黨員的先鋒模范作用，做好基層黨組織陣地建設(shè)之間的資源整合。此外，還要從傳播內(nèi)容、傳播形式和業(yè)務(wù)創(chuàng)新三個(gè)方面入手，密切工作協(xié)調(diào)配合，提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠行?，持續(xù)做好重大宣傳報(bào)道的統(tǒng)籌和主題策劃，重視新聞產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，打造一批融合精品，推進(jìn)黨建與業(yè)務(wù)工作深度融合，強(qiáng)化黨媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，融媒體黨組織在探索融合發(fā)展路徑時(shí)，要旗幟鮮明地堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^和傳播規(guī)律，在宣傳工作中擔(dān)負(fù)起政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，帶頭管陣地、把導(dǎo)向。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播與縣級(jí)融媒體中心聯(lián)動(dòng)，開展全方位采訪；通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下融合報(bào)道、全景式展現(xiàn)等方式，迅速對(duì)各類新聞事件作出反應(yīng)，創(chuàng)新傳播手段，增強(qiáng)傳播效果，凸顯馬克思主義新聞?dòng)^在融媒體領(lǐng)域中的指導(dǎo)地位，壓實(shí)融媒體黨組織的黨建主體責(zé)任。

最后，“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨”［3］，媒體融合黨組織要圍繞媒體融合工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，根據(jù)干部職工關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，與干部職工展開深入的談心談話，落細(xì)落實(shí)職工思想工作，認(rèn)真落實(shí)黨員思想狀況分析、談心談話、走訪調(diào)研等制度，銜接好傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，在融媒體新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、專題創(chuàng)作、精品生產(chǎn)等領(lǐng)域進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證步調(diào)一致。

（三）聚焦傳媒生態(tài)，確保傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)真正融合，有序推進(jìn)

如今，我國(guó)傳媒傳播渠道已形成了多樣化的傳媒生態(tài)，但是，新媒體發(fā)展、新媒體消費(fèi)、新媒體管理仍存在諸多矛盾和沖突。因此，無(wú)論媒體融合方式如何變化，融合程度是否一致，各級(jí)融媒體黨組織都要根據(jù) 《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，堅(jiān)持人民屬性第一的基本定位和“政治家辦新媒體”的底線原則，完善各級(jí)媒體融合發(fā)展策略，積極探索“融媒體黨建＋”新路徑，不斷提升運(yùn)用宣傳規(guī)律來(lái)服務(wù)群眾的本領(lǐng)，在全局發(fā)展層面上與新聞戰(zhàn)線“四力”教育實(shí)踐、“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化、“不忘初心，牢記使命”主題教育實(shí)踐、黨史學(xué)習(xí)教育實(shí)踐等活動(dòng)相結(jié)合，并在融媒體黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，從內(nèi)容到傳播、從技術(shù)到平臺(tái)、從市場(chǎng)到服務(wù)，做到全程改變，積極開拓傳媒環(huán)境生態(tài)圈。

習(xí)近平總書記指出，“機(jī)關(guān)黨建工作任務(wù)很多，核心是服務(wù)中心、建設(shè)隊(duì)伍，促進(jìn)本部門本單位各項(xiàng)任務(wù)的完成?！保?］融媒體黨建工作一方面要不斷錘煉黨員的政治品格和政治作風(fēng)、強(qiáng)化黨員的理想信念教育、打通部門界限、因時(shí)因事調(diào)配黨員骨干組成工作專班。在關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重要階段，有效解決深度融合中出現(xiàn)的履行“一崗雙責(zé)”不到位以及思想混亂、管理松懈、政令不暢等傾向性問(wèn)題；按照從嚴(yán)治黨要求，堅(jiān)持書記抓黨建，黨建與業(yè)務(wù)同考核，及時(shí)研究媒體融合工作中的黨建品牌難題及解決措施。另一方面，要通過(guò)上層梳理，集合整理人力資源、財(cái)政資源、技術(shù)資源，按照人盡其才、合理調(diào)配、物盡其用的分配機(jī)制，優(yōu)化組合媒體內(nèi)外部資源，確保媒體融合工作扎實(shí)有序推進(jìn)。

三、媒體融合時(shí)代開展黨建工作的途徑

（一）堅(jiān)持黨委全面領(lǐng)導(dǎo)

黨的十八大以來(lái)，全國(guó)各地都加快了整合媒體平臺(tái)資源的步伐，組建了由報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體組成的傳媒中心或融媒體中心，積極推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。但是，部分媒體也出現(xiàn)了機(jī)構(gòu)分分合合、融合改革過(guò)程中只認(rèn)資源資產(chǎn)、傳播渠道簡(jiǎn)單嫁接等“失敗”教訓(xùn)。筆者認(rèn)為這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因在于改革的深度不夠、力度不足，未能很好地利用黨的領(lǐng)導(dǎo)定好融合改革音準(zhǔn)、把穩(wěn)融合改革方向，也未能正確理順、處理好媒體融合階段媒介資源的資本和利益分配，導(dǎo)致黨員干部支持媒體融合的主動(dòng)性不強(qiáng)。因此，媒體融合中報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體“融與不融”，采取何種方式融合，都必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，按照黨媒的人民屬性進(jìn)行媒體的整合，樹牢“黨建＋”系統(tǒng)思維，通過(guò)重點(diǎn)突破帶動(dòng)貫徹融媒體發(fā)展理念，加快探索形成適合自身的融合發(fā)展模式，做到方向不走偏、聲音不走調(diào)、話語(yǔ)能及時(shí)，把“政治家辦報(bào) （刊、臺(tái)）”的理念貫穿到融合改革發(fā)展的全過(guò)程、全領(lǐng)域，力求辦好黨和人民滿意的主流媒體。

（二）重構(gòu)黨的基層組織體系

在媒體融合進(jìn)程中，報(bào)紙、廣播電臺(tái)和電視臺(tái)黨組織的黨員人數(shù)、所在單位及區(qū)域等情況都發(fā)生了變化，因此，黨組織的架構(gòu)必須重新調(diào)整。一方面，各級(jí)融媒體中心黨委要重新理順、劃分基層支部和黨員隸屬關(guān)系，實(shí)現(xiàn)三級(jí)黨組織書記“黨政一肩挑”，設(shè)立融媒體黨的建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，不斷強(qiáng)化支部規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、特色化創(chuàng)建工作；另一方面，要引導(dǎo)各支部立足不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)設(shè)“黨員先鋒工作室”“黨員先鋒崗”“黨員夜校”等途徑，積極開展黨性教育和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，有效合理地開發(fā)使用傳播資源，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播社會(huì)正能量、服務(wù)特定群體等方面打造地域特色黨建品牌，引領(lǐng)基層組織發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘作用。

（三）運(yùn)用融媒體平臺(tái)，不斷創(chuàng)新黨建工作的傳播方式和宣傳方法

從某種意義上講，媒體的融合其實(shí)就是宣傳業(yè)務(wù)結(jié)合黨報(bào)、黨網(wǎng)、黨端特點(diǎn)，借助新建的媒體指揮調(diào)度與發(fā)布平臺(tái)，制定黨媒特色的宣傳主題計(jì)劃，密切關(guān)注黨的宏觀政策形勢(shì)，增加本土化的特色報(bào)道，改變過(guò)去報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、站各自為站、自行其是的局面。在媒體融合過(guò)程中，黨組織要做好三方面的工作：首先，要不斷拓展、創(chuàng)新黨建工作方式，通過(guò)在黨組織內(nèi)部搭建服務(wù)群、微平臺(tái)等途徑，拓展上級(jí)黨組織和基層黨組織之間的聯(lián)系渠道，加強(qiáng)黨員與黨員之間的溝通，及時(shí)接收基層黨組織反饋的信息，定期與黨員進(jìn)行談心談話、思想交流和工作討論，傾聽基層黨員的心聲。其次，要?jiǎng)?chuàng)新黨員教育培訓(xùn)的方法，通過(guò)定期為黨員推送黨的理論知識(shí)、鼓勵(lì)黨員在線發(fā)言、積極開展工作評(píng)價(jià)等方式，豐富和完善服務(wù)群、微平臺(tái)的教育培訓(xùn)內(nèi)容［5］，拓寬黨員教育工作的視野，調(diào)動(dòng)黨員的積極性。最后，要鼓勵(lì)黨支部根據(jù)業(yè)務(wù)工作需要開展“熒屏之光”“紅土先鋒”黨建品牌創(chuàng)建以及紅色文化與革命傳統(tǒng)教育等活動(dòng)，確保各項(xiàng)工作緊跟新時(shí)代、貼合新實(shí)踐。同時(shí)，積極探索、推廣“智慧黨建”等新模式，增強(qiáng)融合發(fā)展過(guò)程中黨的凝聚力、組織力、號(hào)召力、戰(zhàn)斗力，從而促進(jìn)黨員綜合素質(zhì)、工作能力、業(yè)務(wù)水平全面提升。

四、結(jié) 語(yǔ)

總而言之，媒體融合改革肩負(fù)著時(shí)代重任，各級(jí)融媒體中心黨委要以黨的全面領(lǐng)導(dǎo)為統(tǒng)領(lǐng)，著眼于意識(shí)形態(tài)和主旋律的正向把控，創(chuàng)新內(nèi)容、技術(shù)和機(jī)制，依托黨務(wù)管理、黨員服務(wù)、黨建宣傳等功能，通過(guò)跨界合作方式，穩(wěn)妥推進(jìn)專業(yè)媒體與平臺(tái)媒體之間的有效對(duì)接。