西方修辭學(xué)視角下的對(duì)外傳播

【摘 要】本文通過對(duì)《中國日?qǐng)?bào)》的分析，從西方修辭學(xué)中受眾分析和說服力的視角，發(fā)現(xiàn)我國目前對(duì)外傳播媒體的問題及不足，提出提升對(duì)外傳播效果的一些建議，達(dá)到把中國聲音傳播到世界舞臺(tái)的目的。

【關(guān)鍵詞】西方修辭；受眾；對(duì)外傳播

毫無疑問，改革開放以來，我國的對(duì)外傳播成績斐然。但是，中國的對(duì)外傳播還有很長的一段路要走，尤其是經(jīng)濟(jì)全球化的加速發(fā)展，更凸顯對(duì)外傳播的重要性。

西方媒體，長期以來對(duì)中國的報(bào)道既不全面，也不友好。原國務(wù)院新聞辦公室主任趙啟正曾做過一份調(diào)查，對(duì)美國媒體對(duì)中國的報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。范圍包括《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、美聯(lián)社、CNN等。在一個(gè)季度里，按題目來說，負(fù)面的占一半，中性的占25%，有一點(diǎn)積極意義的占25%；如果按字?jǐn)?shù)或按文章長短算，90%以上是負(fù)面的，因?yàn)樨?fù)面文章長，正面文章短。這樣，西方民眾對(duì)中國的形象就會(huì)產(chǎn)生誤讀與偏見，形成對(duì)中國的不完整甚至是錯(cuò)誤的印象。中國對(duì)外媒體因此面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

另一方面，雖然在美國的中國外交人員，商務(wù)人員，留學(xué)生，新移民等人數(shù)眾多，人們卻感覺不到中國針對(duì)美國社會(huì)主流的所謂“公共外交” 的效應(yīng)或效果。這種“無聲”的狀況與中國在世界發(fā)揮的作用極不相符。換言之，中國對(duì)外媒體處于無法發(fā)出自己的聲音加入這場(chǎng)世界辯論會(huì)的窘境中。

要有效地和西方交流，首先要了解西方社會(huì)。由于西方修辭深入西方社會(huì)生活的各個(gè)方面，我們必須掌握西方修辭的標(biāo)準(zhǔn)以更好地理解我們聽到的和更好地發(fā)出我們自己的聲音。

一、西方修辭學(xué)概述

（一）定義：西方修辭，總的來說，是研究話語建構(gòu)方式以獲得某種效果，以及研究使理解、態(tài)度、行為等產(chǎn)生變化的符號(hào)的一門學(xué)問。

修辭，在當(dāng)代意義上，它是指包括言語在內(nèi)的一切象征和文化活動(dòng)與人的關(guān)系。所以它不再是過去我們所理解的那種“修辭”，即不是“修辭手法”的意義上的“修辭”。

在進(jìn)一步了解修辭學(xué)之前，我們有必要了解修辭學(xué)的幾個(gè)重要概念。“persuasion”，在修辭學(xué)上譯為“規(guī)勸，說服”。從古典意義上講，修辭活動(dòng)的目的就是去規(guī)勸。“audience”，我們根據(jù)不同的場(chǎng)合譯成“聽眾，觀眾，讀者，受眾”。 “audience”可以指所有文化形態(tài)的接受者。它可以指演講或話語的對(duì)象，也可以指文字作品的對(duì)象，如讀者。在這種情況下，我們譯成“受眾”。

（二）研究范圍：修辭無處不在。Kennedy也指出，當(dāng)我們以影響或勸說的目的對(duì)他人表達(dá)情感或思想時(shí)，我們就是在進(jìn)行修辭。西方修辭的研究中心從傳統(tǒng)論辯轉(zhuǎn)入到一切通過符號(hào)表達(dá)的活動(dòng)。比如新聞工作者作為新聞研究者，觀察者，分析者，評(píng)論者就需要有修辭知識(shí)。他們的工作就是要走進(jìn)受眾的思想，也就是影響受眾對(duì)某事物的看法。事實(shí)上，這就是新聞修辭。在大學(xué)，研究生課堂上公說公有理，婆說婆有理的不同觀點(diǎn)的交接，這也是修辭交際。

二、西方修辭學(xué)視角下的對(duì)外宣傳

本文選擇《中國日?qǐng)?bào)》作為研究的對(duì)象，通過對(duì)其分析，試圖找出中國對(duì)外媒體在西方社會(huì)顯得“無聲”的原因。

在《中國日?qǐng)?bào)》的官方網(wǎng)站上，是這樣介紹的：“創(chuàng)刊于1981年的《中國日?qǐng)?bào)》是中國唯一的全國性英文日?qǐng)?bào)?！?讓世界了解中國，讓中國走向世界"是《中國日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)宗旨和使命。她是海外了解中國政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的主要信息來源，是"中國的聲音"和"認(rèn)識(shí)中國的窗口"，因此被國內(nèi)外譽(yù)為中國最具權(quán)威性的英文媒體之一。報(bào)系的讀者群大致可分為國內(nèi)和國外兩大類。國內(nèi)讀者主要是：在華的外國人，如外交人員；中國高端讀者，如中央政府決策者等。國外讀者主要來自外國政府、議會(huì)、國際組織、跨國公司、中國駐外使領(lǐng)館以及科研機(jī)構(gòu)等?！?

事實(shí)上，國內(nèi)受眾為其主要讀者群體，這些國內(nèi)受眾的構(gòu)成以及讀報(bào)目的又是如何呢？受眾分析是西方修辭批評(píng)的一個(gè)重要組成部分，中國的對(duì)外宣傳媒體只有正確確立自己的目標(biāo)受眾，分析受眾的特點(diǎn)需要，才能到達(dá)最好的宣傳效果。

對(duì)外宣傳媒體不應(yīng)該把國內(nèi)讀者作為目標(biāo)受眾?！吨袊?qǐng)?bào)》的國內(nèi)受眾具有的共同點(diǎn)是：大部分讀者在20-45這個(gè)年齡段，為大學(xué)生或具有較高文化背景的人。英語語言與他們的學(xué)習(xí)或工作相關(guān)。他們的教育背景使他們更容易接受并理解新的信息和知識(shí)。英語學(xué)習(xí)是中國受眾的主要目的，對(duì)于他們英語媒體更多的是一種學(xué)習(xí)的工具，其它的目的包括：娛樂，拓展視野，關(guān)心時(shí)事或者有時(shí)甚至是打發(fā)時(shí)間。

在受眾問題上，《中國日?qǐng)?bào)》的理想受眾應(yīng)是外國觀眾，或者說外國觀眾應(yīng)占其讀者群的大部分。但是事實(shí)上，《中國日?qǐng)?bào)》并沒有達(dá)到其預(yù)期的目的。一項(xiàng)關(guān)于其讀者的網(wǎng)上調(diào)查表明：《中國日?qǐng)?bào)》的90%讀者在國內(nèi)。另外，80%的讀者把學(xué)習(xí)英語而不是獲取信息作為閱讀《中國日?qǐng)?bào)》的目的。由此，我們不難推測(cè)在《中國日?qǐng)?bào)》對(duì)外交流上發(fā)揮的作用相當(dāng)有限。如果一個(gè)非英語國家的外文報(bào)紙對(duì)于其國內(nèi)英語學(xué)習(xí)者非常適合的話，那么期望它吸引國外精英階層是很不切實(shí)際的。

西方受眾與國內(nèi)受眾具有不同的價(jià)值觀，信仰和文化背景。他們受到西方媒體對(duì)中國負(fù)面報(bào)道的影響，在他們的頭腦中或多或少對(duì)中國和中國媒體懷有一定程度的偏見。國內(nèi)受眾多，從經(jīng)濟(jì)角度上講，能夠?yàn)椤吨袊請(qǐng)?bào)》等媒體吸引廣告投資，帶來經(jīng)濟(jì)效益。但是不可避免的是，這樣一來《中國日?qǐng)?bào)》的對(duì)外宣傳效果將被削弱，也因此被排除在國際輿論圈的主流之外。

三、結(jié)束語

總之，我國對(duì)外媒體應(yīng)加強(qiáng)與西方媒體在修辭上的接觸，特別是對(duì)外傳播中國際受眾的研究，使我們?cè)趯?duì)外傳播過程中做到為知己知彼、有的放矢，使我們的對(duì)外傳播英語媒體能真正發(fā)揮作用，既能改變國際受眾的態(tài)度轉(zhuǎn)變，同時(shí)又能有效改善我國的國家形象。這樣，我國對(duì)外媒體才能逐步融入國際輿論界并擴(kuò)大我國在國際輿論間的影響力。

作者簡介：林晶（1980.3-），女，福建福州人，研究生，研究方向： 西方修辭學(xué)。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡幗芬，徐琴媛主編：《國際新聞與跨文化傳播》，北京：北京廣播學(xué)院出版社，2003.

[2]胡曙中：《美國新修辭學(xué)研究》，上海：上海外語教育出版社，1999.

[3]劉亞猛：《追求象征的力量——關(guān)于西方修辭思想的思考》，北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2004.

注釋：

1.http：//pub1.chinadaily.com.cn/point/aboutcd/index2.shtml