波普藝術(shù)在品牌快閃店中的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究

羅宇晗1，張玉山2，李穎一3，何永歡1

(1.湖南信息學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，湖南長沙 410100；2.中南林業(yè)科技大學(xué)中國文化創(chuàng)意研究中心，湖南長沙 410004；3.湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院人文藝術(shù)學(xué)院，湖南長沙 410205）

2021年電聲股份、36氪研究院、浙江大學(xué)聯(lián)合發(fā)布《中國快閃店行業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2020年快閃店行業(yè)交易額規(guī)模達(dá)3200億，預(yù)計(jì)到2025年，快閃店行業(yè)交易規(guī)模將超過8000億[1]。目前，零售業(yè)同質(zhì)化競爭勢態(tài)焦灼，快閃店將成為未來零售新業(yè)態(tài)?？扉W店的靈魂就在于其能夠不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新奇感與驚喜感。對于店鋪設(shè)計(jì)師來說，如何為快閃店找到一種符合青年大眾喜好的藝術(shù)形式值得探討。波普藝術(shù)以其獨(dú)特、鮮明的藝術(shù)氣質(zhì)、新穎的搭配圖案、絢麗夸張的色彩特征進(jìn)入大眾的視線，如何把波普藝術(shù)與快閃店的空間設(shè)計(jì)有機(jī)地融合，讓其具有充分的藝術(shù)意蘊(yùn)，必然需要我們從更寬廣的角度、更多的專業(yè)知識去理解和運(yùn)用它，這將有助于豐富環(huán)境設(shè)計(jì)理論，并拓展波普藝術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用范圍。

1 波普藝術(shù)與設(shè)計(jì)

1.1 波普藝術(shù)概述

1.1.1 波普藝術(shù)的概念

“波普藝術(shù)”（“Pop Art”），有時尚、流行和受大眾歡迎的含義，波普藝術(shù)在《美國傳統(tǒng)大詞典》的解釋是“商用藝術(shù)及通俗插圖藝術(shù)的技巧來描繪日常生活的物體與景觀的一種藝術(shù)形式[2]”。它以圖像與個性描繪消費(fèi)文化的面貌，是“調(diào)和高雅藝術(shù)和世俗藝術(shù)”[2]。波普藝術(shù)源自英國，是英國人在對美國商業(yè)社會和文化的強(qiáng)烈興趣和虛幻想象或移情，以及對僵硬的英國學(xué)院派藝術(shù)的擯棄而產(chǎn)生的[2-3]。

1.1.2 波普藝術(shù)的發(fā)展

“波普”的概念最早于1958年由英國藝術(shù)評論家勞倫斯·阿洛維（Lawrence Alloway）提出，他提倡藝術(shù)應(yīng)當(dāng)融于生活，融于機(jī)械文明和消費(fèi)文明，提倡消除藝術(shù)與生活的界限，使藝術(shù)融入生活，等同于生活。將城市生活文化圈視為現(xiàn)代藝術(shù)初創(chuàng)時最直觀的設(shè)計(jì)取材，而快餐文化與商業(yè)化社會的消費(fèi)主義文化也能夠成為藝術(shù)的創(chuàng)意之源，進(jìn)一步推行其發(fā)展。波普藝術(shù)具有明顯的生活化符號，工業(yè)化、社會碎片化的痕跡以及明白易曉的感官形態(tài)，且經(jīng)過當(dāng)代的傳播模式，得以生活化、普遍化的審美發(fā)展。在英國藝術(shù)家理理查德·漢密爾頓（Richard Hamilton）有力地推動下，這一思潮得以迅速興盛（圖1）。波普藝術(shù)于二十世紀(jì)六十年代進(jìn)入美國，并生根發(fā)芽，急速擴(kuò)張，逐漸代替了抽象表現(xiàn)主義而成為主流的前衛(wèi)藝術(shù)。因?yàn)槠滟N合大眾生活，加之媒介傳播，波普藝術(shù)達(dá)到鼎盛[4]，其中安迪·沃霍爾（Andy Warhol）是杰出的代表藝術(shù)家之一（圖2）。

圖1 理查德·漢密爾頓的拼貼畫《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》

圖2 安迪·沃霍爾的《瑪麗蓮·夢露》

1.1.3 波普藝術(shù)的語言范式

波普藝術(shù)屬于后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)范疇，遵循該主義思潮所主張謬妄、抽象、藝術(shù)語言蘊(yùn)含喻示的美學(xué)規(guī)則，將藝術(shù)的形象性用結(jié)構(gòu)的條理性和形式的效用性加以替代。設(shè)計(jì)本原以結(jié)構(gòu)為基，以抽象的幾何藝術(shù)為形，展開一系列符號化提煉，以順應(yīng)當(dāng)代視覺語義。其特性體現(xiàn)為：精煉、平面化、鮮明色調(diào)、弱化深度、信息匯聚、反復(fù)、去個性化、模式化等。這些藝術(shù)語言因與人們?nèi)粘５囊曈X經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ骄o密相連而倍感親切。在消費(fèi)膨脹的當(dāng)下，淺顯易懂的設(shè)計(jì)語言更易被消費(fèi)大眾所接受，淺顯、直白的設(shè)計(jì)表達(dá)通常能擊中人心，創(chuàng)作者們亦能愈發(fā)直白地表達(dá)自己的思想觀念[4]。波普藝術(shù)家們反叛傳統(tǒng)藝術(shù)規(guī)范，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的創(chuàng)造力，其大膽鮮艷的色彩，極強(qiáng)裝飾感的形式，更引人注目[5]。

1.2 波普藝術(shù)與消費(fèi)文化、商業(yè)設(shè)計(jì)的連接

波普藝術(shù)從誕生之日起，在西方各個國家，不同的歷史時期涌現(xiàn)出了許多波普藝術(shù)設(shè)計(jì)的精品。以其裝飾元素的兼容性，與其它藝術(shù)形式完美的結(jié)合在一起，從而形成了一種全新的藝術(shù)形式，被設(shè)計(jì)師們運(yùn)用到了各種設(shè)計(jì)中來，涵蓋了建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)家居設(shè)計(jì)、平面視覺設(shè)計(jì)、時尚服飾設(shè)計(jì)等等。藝術(shù)創(chuàng)造者們絞盡腦汁去附庸市場，追求紅利，把資本價(jià)值與市場供需視為首因，以此融入藝術(shù)價(jià)值的創(chuàng)作構(gòu)思中。

目前國外設(shè)計(jì)事務(wù)所在波普藝術(shù)風(fēng)格方面已經(jīng)有了不少的實(shí)例。比如坎納建筑設(shè)計(jì)公司在追求波普藝術(shù)的道路上，就開創(chuàng)了屬于自己的波普主義品牌——美國著名的圖形設(shè)計(jì)公司“Chemayeff and Geismar”，它在1959年百事可樂瓶蓋設(shè)計(jì)在當(dāng)時引起了轟動。又比如美國著名的諾爾設(shè)計(jì)公司，尤以服裝款式設(shè)計(jì)見長；安德列·科利古斯（Andrea Koligus）的銀箔裝、瑪麗·匡特(Mary Quant)的女裝（圖3）等；著名的新波普藝術(shù)家村上隆，他的作品打破了傳統(tǒng)藝術(shù)、商業(yè)產(chǎn)品、波普藝術(shù)和亞洲女性的界限，將日本文化藝術(shù)和美國的波普藝術(shù)元素融合在一起，開創(chuàng)了波普藝術(shù)和動畫的新樣式，其與奢侈品牌LOUIS VUITTON 合作的系列作品堪稱波普藝術(shù)與商業(yè)設(shè)計(jì)完美結(jié)合典范（圖4）。日本“波普女王”草間彌生運(yùn)用重復(fù)的波點(diǎn)打造的奇幻波點(diǎn)王國，結(jié)合裝置藝術(shù)被廣泛地應(yīng)用到各設(shè)計(jì)領(lǐng)域（圖5）。

圖3 瑪麗·匡特的姑娘裝

圖4 村上隆的太陽花波普藝術(shù)與LV合作的包

圖5 草間彌生的代表性波點(diǎn)組合

2 品牌快閃店

2.1 品牌快閃店的概念與發(fā)展

1999年，快閃店發(fā)端于英國倫敦，以特定時段及地點(diǎn)的短期開業(yè)的模式進(jìn)行品牌的針對性營銷，這種店銷模式在歐美時尚圈逐漸盛行。經(jīng)過短暫、特性、群集的營銷手段迅速吸引眼球、流量變現(xiàn)，強(qiáng)有力地深化了消費(fèi)者與品牌間的溝通和聯(lián)動[6]。2012年快閃店模式進(jìn)入中國，三年后步入高速發(fā)展的快車道。

目前“快閃店”概念漸漸從時尚業(yè)開始蔓延至圖書、餐飲等多類行業(yè)。當(dāng)下，零售業(yè)線下與線上競爭面臨白熱化，尤其網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸喪失流量紅利，“新零售”的生長態(tài)勢萌發(fā)了企業(yè)下定決心從新品牌、新立意、新業(yè)態(tài)、新技能、新社群等維度重新構(gòu)筑人—場—貨三者間的關(guān)聯(lián)?！翱扉W”作為品牌官方的“臨時攤位”，是線上對線下零售的回歸與調(diào)和[7]。

美國時裝大牌Ralph Lauren的衣箱秀模式，一直被C8 Create Infiniti品牌的創(chuàng)意總監(jiān)圖安·庫烏（Tuan Kuu）視作早期快閃店的靈感啟蒙。衣箱秀的特賣會現(xiàn)場，品牌方更直觀地向消費(fèi)者展示他們還未正式問世的新款服裝[8]，加強(qiáng)了客戶與品牌的直接溝通。

2.2 快閃店的功能類型

快閃店的主要功能類型有：銷售型、引流型、品牌推廣型和測試型等（表1）。比如品牌快閃店的流量曝光，使該品牌的形象推廣、企業(yè)文化傳揚(yáng)、各形態(tài)的市場嘗試飛速發(fā)散?？扉W店亦能借助互聯(lián)網(wǎng)零距離的覆蓋面，締造更多品牌熱點(diǎn)，使之成為炙手可熱的新聞熱搜。

表1 快閃店的功能類型

通?？扉W店通過多個功能來提升品牌和業(yè)績，一家奇特有趣的快閃店，以神秘、獵奇的方式呈現(xiàn)，它的空間設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)商業(yè)空間設(shè)計(jì)大相徑庭。從視覺上即可掀起軒然大波?？扉W店的功能與品牌的需求密切相關(guān)，與品牌的文化、品牌的類型等相輔相成，根據(jù)品牌需求，營造品牌獨(dú)特的推廣成效，充分顯露出快閃店無與倫比的作用。

2.3 快閃店的特點(diǎn)

品牌快閃店作為一種零售新業(yè)態(tài)，通常以品牌IP化+體驗(yàn)型空間融合，用標(biāo)新立異的創(chuàng)意給空間注入新的娛樂交互性，帶入智能、美學(xué)、文化、視界等要素，將公眾的關(guān)注視野吸引過來，引領(lǐng)大眾消費(fèi)，同時也為大眾帶來奇妙的視覺感受和難忘的購物體驗(yàn)，開創(chuàng)了一種全新的營銷模式。

快閃店的特點(diǎn)包括時間空間限定、體驗(yàn)式銷售模式、社交互動性、空間視覺藝術(shù)等方面。

時間空間限定。與傳統(tǒng)商業(yè)空間相比，快閃店首要差異之處，即是短暫而迅速的表達(dá)周期，一般時長為2周至1個月。這種短周期的時間限定，一方面，使得品牌零售商更靈活選擇快閃店?duì)I業(yè)的季節(jié)；另一方面，一般選址通常在人流密集區(qū)，主要是商場的中庭（圖6）、廣場、地鐵口、公園、街頭等，還有一些特殊的自由空間，可以快速吸引過往的行人。

圖6 英國品牌Models Own

體驗(yàn)式銷售模式。快閃店縈繞著直擊感官的企圖，借助品牌、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面展開系統(tǒng)地包裝，給參與者傳遞一種融入并享受的體驗(yàn)流程，人們體驗(yàn)了購物帶來的樂趣，享受其中的過程，而不再只是停留在商品本身。

社交互動性?？扉W店的主要功能是展示與傳播內(nèi)容，通過提高體驗(yàn)性將品牌或產(chǎn)品展開推廣?？扉W店設(shè)立醒目的標(biāo)志性陳列，營造局部性公共獨(dú)立區(qū)域空間，供給參與者合適的社交空間屬性，通過此空間對展示主體進(jìn)行沉淀與酵，同時借助網(wǎng)絡(luò)與社交平臺展開實(shí)時傳播，品牌影響得以潮鳴電掣的傳播。

空間視覺藝術(shù)。快閃店另一關(guān)鍵即是視覺藝術(shù)的表達(dá)。一個有想法、有趣味的快閃空間打造，視覺要素的風(fēng)格營造至關(guān)重要。其中視覺上的營銷元素作為快閃店的直觀特性，與品牌文化緊密聯(lián)系，傳達(dá)品牌特征，精準(zhǔn)提取品牌特有的設(shè)計(jì)要素，考量空間全局的視覺成效，實(shí)行多維度權(quán)衡與探究，進(jìn)行整體的元素融合，創(chuàng)設(shè)兼具品牌特征與靈感的美學(xué)環(huán)境（圖7）。

圖7 深圳麥當(dāng)勞甜筒快閃店

3 波普藝術(shù)主題美妝品牌快閃店商業(yè)空間設(shè)計(jì)

3.1 品牌背景

1946年小林孝三郎在日本首都東京創(chuàng)辦Kose集團(tuán)。在1970年，黛珂（Cosme Decorte）作為旗下最頂級品牌誕生，是Kose集團(tuán)護(hù)膚、彩妝品牌之一。黛珂品牌命名源于法語Cosmetique 與Decoration，寓意著“美的勛章”，以國際化、尊貴、知性、優(yōu)雅定位，品質(zhì)精致，價(jià)格昂貴（圖8）。黛珂品牌快閃店在設(shè)計(jì)上獨(dú)具個性，在注重商業(yè)性和展陳設(shè)計(jì)的同時盡可能地使空間富有動感與活力?？扉W店不僅要考慮人們的功能需求，更要考慮審美需求，做到“功能、創(chuàng)意、審美的統(tǒng)一”[9]，波普藝術(shù)主題黛珂品牌快閃店設(shè)計(jì)便是在這樣的設(shè)計(jì)理念下進(jìn)行設(shè)計(jì)的。

圖8 黛珂品牌

3.2 設(shè)計(jì)定位

黛珂美妝品牌快閃店總體設(shè)計(jì)背景設(shè)定在某商業(yè)綜合體中。其設(shè)計(jì)理念，是將黛珂品牌快閃店設(shè)定為一個購物觸點(diǎn)，為黛珂產(chǎn)品提供展示場域，為美妝消費(fèi)者們提供聚合空間，營造氛圍感，打造沉浸式視覺體驗(yàn)，為消費(fèi)群體提供一個舒適的體驗(yàn)氛圍，同時也為潮流人群提供新的靈感。以“藍(lán)橙色”為主調(diào)，給予歡快、活潑、趣味等感受；利用小元素點(diǎn)綴，簡約而不簡單，利用漸變色彩，線面結(jié)合玻璃展現(xiàn)、投影等技法，使層級清晰，主題突出，符合當(dāng)下時尚潮流；空間設(shè)計(jì)定位要有別于普通零售店，體驗(yàn)感比普通零售店更加深入，品牌文化象征與快閃文化、波普藝術(shù)有一定互動性，三者相融合，展示黛珂產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)位，為進(jìn)店體驗(yàn)參與者提供一定的服務(wù)，使其煥發(fā)美麗與青春活力[10]。品牌快閃店要體現(xiàn)出產(chǎn)品的新鮮感，展示化妝品種類的豐富，怎樣讓消費(fèi)者在品牌快閃店里感受到貼心的服務(wù)，讓顧客擁有一個良好的購物體驗(yàn)，是品牌快閃店設(shè)計(jì)方案需要考量的重要因素。

3.3 方案設(shè)計(jì)

3.3.1 空間布局與動線

黛珂美妝品牌快閃店主要由A區(qū)黛珂品牌理念展示區(qū)、B區(qū)美妝服務(wù)體驗(yàn)區(qū)、C區(qū)新品展示區(qū)、D區(qū)核心產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)、E區(qū)藝術(shù)裝置打卡區(qū)五個不同功能空間組合而成。黛珂美妝品牌快閃店的五個區(qū)域功能分區(qū)主要是依據(jù)產(chǎn)品屬性進(jìn)行劃分，將不同的功能空間融入一定的科技性，結(jié)合波普藝術(shù)使五個空間的互動性與藝術(shù)性增強(qiáng)（圖9-圖11）。整個店鋪在圓形有機(jī)形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)行整體空間布局設(shè)計(jì)，通過波點(diǎn)元素并加入高技術(shù)屏幕、波普藝術(shù)品，更加契合品牌的創(chuàng)新理念，將五個空間內(nèi)部設(shè)備進(jìn)行模塊化，把藝術(shù)裝置完美融入空間展示。經(jīng)過參與者與產(chǎn)品的互動體驗(yàn)方式擴(kuò)大品牌知名度，同時在五個區(qū)域設(shè)置帶隱藏門的儲藏間[10]，以此節(jié)約空間。

圖9 空間平面布局圖

圖10 動線圖

圖11 黛珂品牌快閃店的空間透視圖

3.3.2 色彩選擇

色彩是消費(fèi)者對品牌快閃店設(shè)計(jì)中最直觀、影響最大的要素之一，也是影響顧客情緒的重要要素之一。因此，在設(shè)計(jì)黛珂美妝快閃店的空間色調(diào)時，重點(diǎn)考慮其類型、風(fēng)格、主題、品牌等相關(guān)要素。店鋪大面積區(qū)域的顏色以桔黃色和藍(lán)色為主，并與草間彌生經(jīng)典的波點(diǎn)裝飾相結(jié)合。在空間界面設(shè)計(jì)上，展柜和藝術(shù)品的色彩則作為點(diǎn)綴色裝飾整個空間。采用飽和度高的顏色，可以激發(fā)消費(fèi)者的感覺器官，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想激發(fā)內(nèi)心情感。同時，結(jié)合暖色調(diào)可增添消費(fèi)者的心理溫度，適當(dāng)?shù)母泄俅碳た梢宰屓俗兊酶蛹?、思維更加跳躍[11]（圖11）。

3.3.3 材質(zhì)分析黛珂美妝品牌快閃店的裝修材料主要以環(huán)保材料為主，為其閉店后的拆解再搭建提供了一定的預(yù)算保障，同時也是符合當(dāng)代綠色設(shè)計(jì)理念的。快閃店空間隔斷整體采用鋼結(jié)構(gòu)，其優(yōu)點(diǎn)是可循環(huán)使用、搭建快速?？臻g陳設(shè)部分展臺運(yùn)用亞克力板，具有優(yōu)異的綜合性能，品種繁多、色彩豐富、無毒、透光好，抗氧化性好。藝術(shù)裝置和陳設(shè)品采用優(yōu)質(zhì)的樹脂玻璃鋼雕塑，質(zhì)輕高強(qiáng)，其抗拉性能堪比優(yōu)質(zhì)合金，便于創(chuàng)意設(shè)計(jì)和精致塑造。結(jié)合發(fā)光燈使快閃店帶來多彩繽紛的視覺效果（圖12）。

圖12 鋼結(jié)構(gòu)、亞克力板、玻璃鋼、發(fā)光燈帶示意圖

3.4 局部空間分析

快閃店品牌空間形象的具體展示是通過室內(nèi)設(shè)施而表現(xiàn)出來，同時室內(nèi)設(shè)施作為快閃店最直接的互動媒介，對空間氛圍塑造有著舉足輕重的作用[10]。黛珂美妝品牌快閃店的主體造型，借鑒了“擴(kuò)大尺度”的方法來博取消費(fèi)者的眼球，將主打產(chǎn)品“包裝瓶”進(jìn)行等比放大，以產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊。如圖13在吸引目光的同時，讓人們可以快速直觀地了解到快閃店的主題內(nèi)容。此外，快閃店“非日常”的造型更容易成為社交平臺上的網(wǎng)紅爆款打卡點(diǎn)，有利于快閃店活動的分享傳播，獲取更多的網(wǎng)絡(luò)流量[12]。

圖13 擴(kuò)大尺度對象黛珂主打產(chǎn)品“包裝瓶”

為了更好吸引人流，黛珂設(shè)置了品牌藝術(shù)裝置打卡區(qū)（圖14），消費(fèi)者可選擇專業(yè)的攝影師或自拍打造形象照，還可現(xiàn)場修圖，打印相片制作成精美的卡片，從而讓消費(fèi)者增加更多體驗(yàn)感。在購物的同時享受休閑時光，打造門店休閑購物會友的名片，利用獨(dú)具風(fēng)格的設(shè)計(jì)，吸引小資、時尚、前衛(wèi)的年輕人駐留（圖15）。

圖14 品牌藝術(shù)裝置區(qū)設(shè)施陳設(shè)效果圖

圖15 黛珂品牌快閃店全景

黛珂美妝品牌快閃店空間中的“新品展示區(qū)”和“核心產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)”（圖16），為消費(fèi)者提供不同產(chǎn)品試用體驗(yàn)，消費(fèi)者根據(jù)自己喜好在陳列的產(chǎn)品中自由體驗(yàn)當(dāng)季最熱銷的爆品，在美妝服務(wù)體驗(yàn)區(qū)盡情展現(xiàn)美好的一面，和產(chǎn)品來一次深度的交流同時亦可以享受甜點(diǎn)和飲品（圖17-圖18）。

圖16 新品展示區(qū)和經(jīng)典產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)設(shè)施陳設(shè)效果圖

圖17 產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)設(shè)施陳設(shè)效果圖

圖18 產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念展示區(qū)設(shè)施陳設(shè)效果圖

展架的顏色和材質(zhì)要襯托化妝品，更好展現(xiàn)黛珂品牌靈感和產(chǎn)品開發(fā)理念。每個設(shè)施的細(xì)節(jié)都盡量做到既整體統(tǒng)一，又有區(qū)別和豐富性，如入口處收銀區(qū)及小型藝術(shù)裝置精心處理，極大地提升了快閃店的藝術(shù)性、趣味性和品牌美譽(yù)度（圖19）。

圖19 入口處收銀區(qū)以及小型藝術(shù)裝置

4 結(jié)論

快閃店日益成為營銷和品牌建設(shè)的新寵，流行文化藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合會成為一種設(shè)計(jì)趨勢?？扉W店彰顯品牌形象，也是消費(fèi)者獲取品牌產(chǎn)品信息的最直接的方式，優(yōu)秀的整體設(shè)計(jì)將會影響到整個店鋪的氛圍[13]。本設(shè)計(jì)項(xiàng)目將“快閃”與“流行”的藝術(shù)理念相融合，采用靈活、可持續(xù)的“現(xiàn)場體驗(yàn)”方式，將品牌與消費(fèi)者之間的交流由“被動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤佰x躍、積極”的，從功能分區(qū)、產(chǎn)品屬性、室內(nèi)設(shè)施、施工材料等方面進(jìn)行了全面的規(guī)劃。通過藝術(shù)的手法，讓商業(yè)空間以更新穎更豐富的方式展現(xiàn)。本文在借鑒波普藝術(shù)元素下，結(jié)合快閃店這一展示空間，采用靈活、可變、易組裝的設(shè)計(jì)方式來設(shè)計(jì)構(gòu)思，以實(shí)現(xiàn)良好的視覺沖擊力和品牌宣傳效果，希望為今后設(shè)計(jì)提供有意義的借鑒。