增強國有企業(yè)新聞宣傳工作實效性的路徑探索

廣西建工集團(tuán)建筑工程總承包有限公司 李立云

在現(xiàn)代化市場價經(jīng)濟發(fā)展背景下，各個領(lǐng)域的市場競爭壓力加大，國有企業(yè)面臨更大的生存挑戰(zhàn)。在此背景下國有企業(yè)不僅需要提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量，強化服務(wù)意識，同時需要加大新聞宣傳力度，樹立良好的企業(yè)形象，增加市場影響力，形成企業(yè)品牌，推動國有企業(yè)改革的深化發(fā)展。因此，需要對國企新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，提升新聞工作者的綜合能力，促進(jìn)新聞宣傳工作水平的全面性提升，充分體現(xiàn)國有企業(yè)新聞宣傳工作的實效性與有效性。

一、增強國有企業(yè)新聞宣傳工作實效性的意義

國有企業(yè)新聞宣傳涉及對外宣傳和對內(nèi)宣傳兩種。通過對外宣傳，可以幫助企業(yè)在外界形成良好的市場形象和口碑，促進(jìn)企業(yè)市場競爭力的提升；通過對內(nèi)宣傳，可以凈化企業(yè)經(jīng)營環(huán)境，構(gòu)建積極健康的企業(yè)文化，優(yōu)化職工的工作空間，增加企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力[1]。其中，對外宣傳包含兩種途徑：第一種主要是企業(yè)通過報紙、電視、廣播等新聞媒介對企業(yè)信息、產(chǎn)品資訊等進(jìn)行發(fā)布；第二種主要是企業(yè)通過內(nèi)部策劃，利用資金和技術(shù)等手段對自身形象進(jìn)行包裝，邀請新聞媒體對自身企業(yè)品牌展開深度了解，形成報道案例，從而加深社會對自身的了解，形成良好的企業(yè)形象。國有企業(yè)的職工數(shù)量較多，人力資源管理難度較大，只有加強新聞宣傳工作，營造積極向上的企業(yè)氛圍，才能確保企業(yè)職工始終保持積極樂觀的工作態(tài)度，促進(jìn)其工作效率的提升，并樹立形成正確的企業(yè)發(fā)展理念，推動企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。通過新聞宣傳工作，可以讓職工對企業(yè)充滿信心，向心企業(yè)會帶領(lǐng)他們走向更好的明天；同時還可以幫助企業(yè)職工樹立強烈的責(zé)任心和使命感，并帶動其積極參與到工作中去，激發(fā)其內(nèi)在的工作動力，為企業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。企業(yè)新聞宣傳在本質(zhì)上是一種營銷手段，能夠通過這種方式讓企業(yè)形象深入人心，并幫助消費者了解企業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品營銷效果的全面性提升。

（一）強化企業(yè)思想政治工作的開展

國有企業(yè)在國家現(xiàn)代化發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的重要作用，同時也是維護(hù)人民共同利益的關(guān)鍵性保障，并能夠保障黨的方針政策的貫徹落實與執(zhí)行。國有企業(yè)開展新聞宣傳工作，可以利用多樣化的媒體途徑，確保黨和國家的路線、政策等能夠真實快捷地傳遞給職工，為企業(yè)思想政治教育的開展創(chuàng)建良好條件[2]。此外，利用新聞宣傳工作，還可以幫助國有企業(yè)積極引導(dǎo)大眾輿論，并確保國有企業(yè)的發(fā)展理念能夠向全社會進(jìn)行有效性傳遞，為社會精神文明建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。

（二）實現(xiàn)企業(yè)文化的創(chuàng)新性建設(shè)

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的靈魂，同時也是企業(yè)管理工作的關(guān)鍵內(nèi)容，把新聞宣傳工作融入企業(yè)文化建設(shè)中去，能夠優(yōu)化企業(yè)發(fā)展氛圍，激發(fā)企業(yè)內(nèi)在發(fā)展動力。企業(yè)文化是企業(yè)重要的軟實力，同時也是提升企業(yè)核心競爭力的重要渠道。在國有企業(yè)新聞宣傳工作開展過程中，可以幫助企業(yè)在社會上形成良好的形象，并增加企業(yè)的市場競爭力，增加企業(yè)內(nèi)部員工凝聚力和向心力，激發(fā)員工的拼搏奮斗精神，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供動力支持[3]。當(dāng)前正處于國有企業(yè)改革發(fā)展的關(guān)鍵時期，更是要突出新聞宣傳工作的實效性，幫助企業(yè)形成良好的社會形象，并培育良好的企業(yè)文化，推動企業(yè)軟實力的建設(shè)，增加社會認(rèn)可度。

（三）推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

在市場經(jīng)濟發(fā)展背景下，市場競爭形勢加劇，社會形象與社會影響力成為衡量企業(yè)市場競爭力的重要指標(biāo)之一。通過新聞宣傳，可以對外展示國有企業(yè)形象，并在行業(yè)間形成典范，對國有企業(yè)起到一定督促作用，促進(jìn)企業(yè)治理能力的全面性提升。在具體的新聞宣傳工作中，需要突出中心，服務(wù)大局，真正體現(xiàn)新聞宣傳工作的實效性[4]。新聞宣傳工作的實效性開展，可以促進(jìn)企業(yè)管理思想、社會貢獻(xiàn)、企業(yè)精神的有效性傳播，讓社會公眾真正認(rèn)識到國有企業(yè)積極、奮斗、奉獻(xiàn)的社會形象。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作的問題

（一）對新聞宣傳缺乏正確認(rèn)識

很多國有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)識不到新聞宣傳工作的重要性，過于重視生產(chǎn)經(jīng)營工作，認(rèn)為新聞宣傳只是錦上添花的事情，可有可無；而且部分工作人員認(rèn)為只要踏實工作，不需要費心宣傳。這些都是因為國有企業(yè)認(rèn)識不到新聞宣傳工作的重要性，對其在輿論引導(dǎo)方面的重要作用認(rèn)識不足，導(dǎo)致新聞宣傳工作難以真正落實和執(zhí)行[5]。

（二）輿情爆發(fā)存在不確定性

新媒體時代，信息傳播速度加快，而且新媒體途徑的信息容量較大，存在好強的交互性，國有企業(yè)面臨更加嚴(yán)峻的輿論生態(tài)。而且公眾話語空間逐漸拓展，人人都可以利用社交平臺進(jìn)行信息下載、上傳，既可以是信息接收者，也可以是信息傳播者，導(dǎo)致輿情環(huán)境更加復(fù)雜，在這種情況下，即使是很小的公共事件都有可能破壞國有企業(yè)的形象。此外，在新媒體環(huán)境下，新聞監(jiān)測力度不足，網(wǎng)絡(luò)輿論難以有效管控，信息采集、跟蹤較為滯后，缺乏先進(jìn)的監(jiān)管制度和技術(shù)，更是進(jìn)一步加大了國有企業(yè)的輿情導(dǎo)向風(fēng)險。其中，輿情監(jiān)測流程如圖1所示。

圖1 輿情監(jiān)測流程示意圖

（三）新聞宣傳手段不足

部分國有企業(yè)的新聞宣傳手段較為落后，對現(xiàn)代化的宣傳方式應(yīng)用不足，如部分國有企業(yè)仍然采用文字報道、視頻新聞等單一的傳播形式，導(dǎo)致信息承載量較少，宣傳效果不佳；而且對微信公眾號、微博等新媒體傳播途徑的應(yīng)用不足，尤其是在內(nèi)部宣傳中還是僅僅依靠內(nèi)部展板、海報等方式進(jìn)行宣傳，嚴(yán)重限制了新聞宣傳的實效性[6]。此外，部分國企沒有專門的新聞宣傳部門，新聞宣傳工作的負(fù)責(zé)人專業(yè)能力不足，難以實現(xiàn)跟蹤式專題報道，報道內(nèi)容不深入，導(dǎo)致整體宣傳效果不好。

三、新時期增強國有企業(yè)新聞宣傳工作實效性的途徑

（一）始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)

國有企業(yè)要始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，為新聞宣傳工作的有序開展提供正確的指引，并利用高質(zhì)量的宣傳思想推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（1）要明確政治定位，突出新聞宣傳工作的目標(biāo)，就是要推動企業(yè)內(nèi)部的團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，并為企業(yè)形象進(jìn)行正面宣傳，同時弘揚改革發(fā)展主旋律，并突出國有企業(yè)中心工作要領(lǐng)，同時需要為企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)提供推動力量。此外，還需要對企業(yè)發(fā)展思路進(jìn)行深入解讀，當(dāng)發(fā)現(xiàn)與企業(yè)相關(guān)的焦點問題時，需要在第一時間進(jìn)行釋疑解惑，以便對輿情進(jìn)行正確引導(dǎo)，促進(jìn)企業(yè)管理的高質(zhì)量發(fā)展；（2）同時需要對輿論引導(dǎo)的載體進(jìn)行創(chuàng)新，積極開發(fā)新型的輿論引導(dǎo)陣地，從而對宣傳報道形式進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，尤其要在新聞報道中充滿真情，體現(xiàn)現(xiàn)場溫度，讓新聞宣傳真正成為展示企業(yè)形象的窗口，為企業(yè)發(fā)展注入內(nèi)在活力[7]。

（二）以企業(yè)發(fā)展為出發(fā)點

新聞宣傳是國有企業(yè)工作的關(guān)鍵構(gòu)成，在開展具體工作時，需要以企業(yè)各個時期的中心工作為出發(fā)點，從而強化新聞宣傳工作的實效性，并將其轉(zhuǎn)化為國企改革發(fā)展的內(nèi)在動力，助力國有企業(yè)做大做強做優(yōu)，推動國有企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，為企業(yè)增加經(jīng)濟活力，強化企業(yè)的控制力和影響力，增加國企國際競爭力，確保其抗風(fēng)險能力的不斷性提升，為工作大局提供服務(wù)。（1）在實際工作中，需要以企業(yè)中心工作為出發(fā)點，對新聞宣傳工作進(jìn)行合理策劃，對企業(yè)改革發(fā)展的新形勢和新任務(wù)進(jìn)行深刻領(lǐng)悟，同時明確企業(yè)在新時期面臨的新挑戰(zhàn)，從而充分體現(xiàn)新聞宣傳工作的動態(tài)性與實效性，獲取時效性的新聞素材，只有這樣才能保障新聞宣傳工作能夠真正為企業(yè)大局服務(wù)，同時確保企業(yè)決策的科學(xué)性與合理性；（2）要以企業(yè)改革發(fā)展為重要的報道內(nèi)容，確保新聞報道的準(zhǔn)確性與及時性，尤其要對改革發(fā)展中的保障措施、重大成就等進(jìn)行著重報道，尤其要對一線員工的感人事跡進(jìn)行強化報道，突出一線人員的敢于挑戰(zhàn)、克難奮進(jìn)的工作精神，這樣可以增加企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和想象力，增加企業(yè)共識，共同推動企業(yè)改革的高質(zhì)量發(fā)展[8]。

（三）打造“工匠精神”企業(yè)文化

在現(xiàn)代化國有企業(yè)改革發(fā)展中，加大了對高精尖專業(yè)人才和管理人員的需求力度。為了培養(yǎng)更多高精尖人才，增加企業(yè)對高精尖人才的吸引力，需要強化職業(yè)道德建設(shè)，培育以“工匠精神”為核心的特色文化，還要通過多樣化的新聞宣傳方式，為員工構(gòu)建精神家園。在企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展中，離不開企業(yè)員工的傳承。企業(yè)員工在工作中追求價值意義，同時全身心投入到工作中，這就是工匠精神的重要體現(xiàn)。通過國有企業(yè)新聞宣傳工作的開展，可以增加企業(yè)員工的文化自信，從而增加企業(yè)員工的內(nèi)在力量[9]。因此，在展開國有企業(yè)新聞宣傳工作時，需要突出員工的重要性，通過增加員工的自信，來提升整體企業(yè)的文化自信。在具體工作中，可以對企業(yè)的自身發(fā)展經(jīng)歷進(jìn)行詳細(xì)展示，從而突出企業(yè)的人文精神，并通過對企業(yè)文化具體內(nèi)容的展示，來對基層員工的先進(jìn)事跡進(jìn)行著重宣傳，使其在基層員工中起到良好的模范帶頭效果，只有這樣才能增加企業(yè)的凝聚力，并以企業(yè)文化精神為核心打造企業(yè)的專屬名片，從而進(jìn)一步提升員工的綜合素養(yǎng)，提升工作效率，激發(fā)企業(yè)文化的內(nèi)在動力，推動企業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展。

（四）優(yōu)化應(yīng)用融媒體途徑

在社會經(jīng)濟發(fā)展背景下，新媒體高速發(fā)展，傳播方式日益多樣化。新媒體的宣傳時效性比較強，而且具有更廣闊的傳播面，傳播自由度較高，而且公眾可以自主評論、留言，增加信息傳播的互動性?；诖?，需要在國有企業(yè)新聞宣傳工作中積極引入融媒體途徑，提升宣傳效果，增加企業(yè)與受眾的互動性，從而增加企業(yè)的知名度和美譽度。新媒體時代，國有企業(yè)新聞宣傳工作者需要轉(zhuǎn)變工作理念，突出用戶在宣傳工作中的主體地位，從而對多種媒體平臺進(jìn)行融合應(yīng)用，尤其要對微信、微博、移動客戶端的傳播規(guī)律進(jìn)行綜合和掌握，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相互結(jié)合，構(gòu)建立體化的新聞傳播模式，實現(xiàn)新聞宣傳手段的多樣化和靈活性。同時需要借助現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)，強化宣傳平臺建設(shè)，實現(xiàn)新聞報道途徑的創(chuàng)新與優(yōu)化。要完善宣傳矩陣，形成系統(tǒng)化的宣傳資源聯(lián)動機制，利用報紙、電視等傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)，促進(jìn)微信、抖音、微博等新媒體的全面覆蓋。同時需要對新聞題材進(jìn)行優(yōu)化選擇，融合新媒體的傳播優(yōu)勢，以受眾喜聞樂見為標(biāo)準(zhǔn)，通過生動性的語言，對企業(yè)故事進(jìn)行形象化講述，或者利用小視頻、電子雜志、H5等宣傳形式，促進(jìn)新聞宣傳工作的良好發(fā)展，進(jìn)一步強化企業(yè)精神面貌的展示效果。

（五）構(gòu)建高素質(zhì)人才隊伍

宣傳人員的綜合素養(yǎng)直接關(guān)系到國有企業(yè)新聞宣傳工作的實效性。因此，需要提升宣傳人員的綜合能力，完善人才引進(jìn)機制，提高宣傳人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，可以與高校合作，完善新聞人才培養(yǎng)計劃，從而促進(jìn)國有企業(yè)新聞宣傳隊伍的不斷性擴大；同時需要加大新聞宣傳人才的培訓(xùn)力度，實現(xiàn)以老帶新、專業(yè)人才帶領(lǐng)非專業(yè)人才等形式，并定期展開教育培訓(xùn)活動，促進(jìn)新聞宣傳工作人員的專業(yè)知識和技能水平，使其真正認(rèn)識到新聞宣傳工作的重要性；還需要加大新聞宣傳人員的考核和獎勵力度，強化工作人員的責(zé)任感，激發(fā)其工作熱情，同時把績效考核結(jié)果與薪酬利益相掛鉤，完善稿費發(fā)放辦法，對優(yōu)秀作品評優(yōu)表彰，從而優(yōu)化新聞宣傳工作環(huán)境[10]。新媒體時代，新聞宣傳人員同時還需要對各種新媒體技術(shù)進(jìn)行熟練應(yīng)用，提升采編技能，同時了解最新政策法規(guī)，及時了解時政新聞，能夠?qū)r事形勢進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，同時需要較強的政治意識和法律意識，保持敏銳的新聞洞察力，能夠?qū)π侣勊夭倪M(jìn)行及時收集，并在第一時間進(jìn)行發(fā)布，確保新聞的真實性與時效性。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞宣傳工作在國有企業(yè)改革發(fā)展中占據(jù)重要位置，可以強化企業(yè)思想政治工作，實現(xiàn)企業(yè)文化建設(shè)創(chuàng)新，促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此國有企業(yè)需要加大對新聞宣傳工作的重視力度，培養(yǎng)高素質(zhì)宣傳人才，始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，優(yōu)化應(yīng)用融媒體途徑，從而全面體現(xiàn)國有企業(yè)新聞宣傳工作的實效性。