B站生態(tài)下越劇的跨媒介傳播研究報(bào)告

李歆寧

（杭州師范大學(xué)，浙江 杭州 310000）

1.研究背景

戲曲是中華民族文化的精粹和文明的結(jié)晶，面對(duì)新媒體的沖擊，如何實(shí)現(xiàn)更高效的傳播是當(dāng)下不得不面對(duì)的問(wèn)題。越劇，在百余年的時(shí)間里發(fā)展成為中國(guó)第二大劇種，并伴隨著新媒體的發(fā)展逐漸拓寬傳播范圍，從傳統(tǒng)媒體一路轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)。

嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱B站）是我國(guó)目前最具影響力的彈幕視頻網(wǎng)站，根據(jù)2022年2季度財(cái)報(bào)顯示月活用戶同比增長(zhǎng)33%，達(dá)3.057億；日活用戶達(dá)8350萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了33%的同比增長(zhǎng)。[1]從用戶年齡層分布看：B站18歲至24歲用戶合計(jì)占比達(dá)70%，遠(yuǎn)高于其他視頻平臺(tái)，其中19歲至24歲人群占比高達(dá)61%，B站已然占領(lǐng)了青年文化領(lǐng)域的高地。除用戶規(guī)模的增長(zhǎng)外，B站所生產(chǎn)的內(nèi)容也在突破原生的“二次元”文化，向傳統(tǒng)文化專區(qū)進(jìn)發(fā)，如戲曲、古風(fēng)歌、漢服等。2017年由流行歌手周深、張杰演唱的越劇版《大魚(yú)》和《天上掉下個(gè)林妹妹》在站內(nèi)廣受好評(píng)，掀開(kāi)了新一代戲腔歌曲跨界融合的序幕。2019年，取自秦腔《黑叮本》選段的投稿《逐漸暴躁》拿下了全站排行榜最高第8名的驚人成績(jī)，至今播放量已有639萬(wàn)，彈幕高達(dá)2萬(wàn)，一時(shí)間帶動(dòng)傳統(tǒng)戲曲的新式創(chuàng)作走進(jìn)了B站用戶的視野。縱觀B站戲曲區(qū)的視頻點(diǎn)擊量，越劇電影《五女拜壽》在一眾北方劇種的包圍下突出重圍，成為戲曲電影中當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”。由此可見(jiàn)，無(wú)論是“集合”戲曲還是“子集”越劇都已在B站開(kāi)疆拓土，視B站為一個(gè)重要的傳播平臺(tái)。

根據(jù)“使用與滿足”理論，“受眾使用大眾傳播媒介是有目的的，他們總是基于一定的需求和動(dòng)機(jī)去接觸媒介，以期獲得某種滿足”。B站彈幕的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)給予了受眾非常強(qiáng)的互動(dòng)感，越來(lái)越多的跨界融合創(chuàng)作也成為站內(nèi)的特色，由此形成的越劇受眾對(duì)B站的黏性也越來(lái)越強(qiáng)。

2.研究設(shè)計(jì)

本文根據(jù)越劇的一般性定義和B站現(xiàn)有的內(nèi)容資源，將廣義上的越劇視頻分為完整版越劇、唱段或折子戲合集、戲腔歌曲、混剪、Vlog、相關(guān)惡搞、相關(guān)聯(lián)動(dòng)、“服化道”、互動(dòng)視頻、幕后記錄、科普和其他。筆者在此分類下圍繞接觸動(dòng)機(jī)和越劇融合創(chuàng)作的接受態(tài)度，在越劇戲迷和一般受眾中進(jìn)行調(diào)查研究，旨在探索B站給予越劇獨(dú)特的生態(tài)和新時(shí)代越劇的“破局之道”。

2.1 問(wèn)卷調(diào)查法

本次問(wèn)卷調(diào)查共回收118份有效問(wèn)卷，筆者利用越劇戲迷的身份盡可能多地覆蓋越劇受眾，其中93.37%的被調(diào)查者看過(guò)完整越劇，看過(guò)15-30部的占16.1%；30部以上的資深戲迷占44.92%。其中喜歡用B站觀看越劇相關(guān)視頻的人占95.41%。

2.2文獻(xiàn)研究法

本文通過(guò)文獻(xiàn)分析法對(duì)與“戲曲傳播”和“戲曲融合”等相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行搜集和整理，著重分析B站戲曲傳播的現(xiàn)狀及面臨的傳播困境，了解并梳理彈幕的文本機(jī)制。在此基礎(chǔ)上結(jié)合傳播學(xué)和符號(hào)學(xué)，為深入探討本話題積累必要的研究資料。

2.3 深度訪談法

針對(duì)4位（2位戲迷、2位非戲迷）經(jīng)常在B站上觀看越劇視頻的用戶進(jìn)行深度訪談，彌補(bǔ)問(wèn)卷調(diào)查深度不足的天然缺陷。

2.4 統(tǒng)計(jì)調(diào)查法

利用B站現(xiàn)有的視頻進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸納，并利用B站自帶的視頻后臺(tái)分析系統(tǒng)進(jìn)行總結(jié)，擴(kuò)大數(shù)據(jù)量。

3. 越劇在B站的跨媒介傳播分析

3.1 實(shí)時(shí)互動(dòng)下新時(shí)代戲評(píng)體系的建立

根據(jù)調(diào)查顯示，88.9%的被調(diào)查者認(rèn)為B站的越劇相關(guān)視頻有區(qū)別于其他平臺(tái)之處，而在這部分人中又有77.23%認(rèn)為在B站觀看越劇視頻最吸引人的點(diǎn)是彈幕及互動(dòng)感。彈幕，簡(jiǎn)而言之是一種伴隨視頻內(nèi)容同步彈射的碎片文字，具有交互性和碎片化的特點(diǎn)。

彈幕之所以能區(qū)別于傳統(tǒng)的評(píng)論區(qū)，就是因?yàn)樗幕?dòng)性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的交互性是指?jìng)魇茈p方的雙向互動(dòng)傳播，當(dāng)傳播者將自己的信息在網(wǎng)上傳播之后，接收者對(duì)信息馬上做出反饋，并按自己的喜好進(jìn)行增補(bǔ)、修改，并及時(shí)傳送給信息的傳送者，這就實(shí)現(xiàn)了信息交流的雙向互動(dòng)?！庇脩裟芸吹阶约簩?shí)時(shí)發(fā)送的彈幕從屏幕右側(cè)飛出，這一發(fā)布特點(diǎn)讓用戶的參與感更強(qiáng)，特別是彈幕在無(wú)意識(shí)間實(shí)現(xiàn)呼應(yīng)的時(shí)候就會(huì)產(chǎn)生一種“彈幕場(chǎng)域”，用戶的觀感通過(guò)彈幕有來(lái)有回、有應(yīng)有答。以彈幕量1.2萬(wàn)的越劇電影《五女拜壽》為例，演到《奉湯》一折時(shí)，“流量擔(dān)當(dāng)”茅威濤和何賽飛就帶動(dòng)了一波非常豐富的彈幕，如吐槽：“這里可以演一出三蓋衣”，后面立刻接上“前面三蓋衣的你串戲了”；情感抒發(fā)：“茅何大法好”“我茅小可愛(ài)”；臺(tái)詞：“啊 你是誰(shuí) 這里是什么地方”，后面馬上有人跟上“這里是你預(yù)存十兩銀子贈(zèng)送的老公”；科普：“這是尹派起腔”“起腔結(jié)束要鼓掌”等，彈幕的交互性給了觀眾更為廣闊的聯(lián)想空間，在匿名條件下前前后后甚至能串聯(lián)出一場(chǎng)彈幕對(duì)話，配合上越劇特有的一些綿長(zhǎng)起腔，留出一定的彈幕時(shí)間，創(chuàng)造出了非常多搞笑而又有一定專業(yè)性的彈幕，極大地增強(qiáng)了互動(dòng)感。除了彈幕互動(dòng)之外，B站正廣泛推廣的就是互動(dòng)視頻領(lǐng)域?！稇蚯?dòng)視頻〈鎖麟囊〉》測(cè)試版就是其中一個(gè)成功案例，視頻以《序章·選妝奩》為主線，分為簡(jiǎn)單和困難兩種模式可供游戲，發(fā)布不到兩個(gè)月點(diǎn)擊量已達(dá)2萬(wàn)。只可惜，在越劇區(qū)暫時(shí)還沒(méi)有熱度相當(dāng)?shù)幕?dòng)視頻，這或可成為未來(lái)越劇在B站傳播的一大途徑。

彈幕本質(zhì)上是一種碎片化的文字。碎片化，“在傳播學(xué)領(lǐng)域，它是描述當(dāng)前社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象性說(shuō)法。新技術(shù)使傳播平臺(tái)和媒介形式多樣化，由此帶來(lái)信息的多元化和文本的碎片化，同時(shí)傳播實(shí)踐也塑造了撒播的、碎片化的主體。”彈幕增加了受眾信息獲取的渠道，信息的來(lái)源不再由一個(gè)中心向外擴(kuò)散，同時(shí)拓展了信息發(fā)送主體的規(guī)模，人人都可以在越劇視頻中暢所欲言，這在無(wú)形中消解了權(quán)威的、標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)論體系。

調(diào)查將越劇視頻中常見(jiàn)的彈幕分為8類：吐槽、相關(guān)評(píng)論、相關(guān)贊美、相關(guān)科普、情感抒發(fā)、臺(tái)詞或唱段、語(yǔ)氣符號(hào)、簽到打卡。被調(diào)查者最喜歡留下的3類彈幕分別是：相關(guān)贊美67.89%、相關(guān)評(píng)論59.63%和情感抒發(fā)43.12%。這3類總體上都屬于附著于視頻的評(píng)價(jià)性文字，借鑒文學(xué)理論家艾柯的“開(kāi)放的作品”的概念，將彈幕看作一種“開(kāi)放式文本”，它就兼具了巴特“作者式文本”以及菲斯克“生產(chǎn)者式文本”的部分性質(zhì)。體現(xiàn)為“其一，它的意義場(chǎng)不是封閉的，它為受眾的二度生產(chǎn)提供了可能；其二，它本身就包含了與其目標(biāo)相悖的多元意義，其內(nèi)容上存在著裂縫和間隙。其三，它并非一個(gè)既定的文本，而是生成性的?！盵2]彈幕文字在B站的發(fā)展中逐漸形成了一套自己的戲曲評(píng)論機(jī)制，這可以說(shuō)是脫離于傳統(tǒng)和權(quán)威的。這一類脫胎于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)代的衍生物，借助各類傳播媒介，特別是移動(dòng)數(shù)字終端，形成了特有的、碎片的、即時(shí)的“泛評(píng)論”體系。

首先，評(píng)論者的主體構(gòu)成由以前傳統(tǒng)的戲劇評(píng)論專業(yè)人士，向大眾化的戲劇愛(ài)好者、票友、一般網(wǎng)友轉(zhuǎn)移。這部分群體大多長(zhǎng)期接觸戲曲，對(duì)戲曲中暗藏的“?！比鐢?shù)家珍，甚至能夠做到融會(huì)貫通，就如前文提到的《奉湯》中鄒世龍給翠云戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢蓋衣服，彈幕就隨即聯(lián)想到了《碧玉簪·三蓋衣》中李秀英給王玉林三蓋衣服的著名片段。如若不是對(duì)越劇有一定了解，那大概率是不能明白其中笑點(diǎn)的，這就屬于給圈內(nèi)人看的彈幕。又如《【王者榮耀五周年】茅威濤與周深跨界合作 越劇版〈相思〉》中不乏越劇迷的科普彈幕“茅老師是越劇尹派小生，師承尹派創(chuàng)始人尹桂芳”“茅老師特有的尹派尾音”，這類帶有一定科普性質(zhì)的彈幕正好填補(bǔ)了越劇融合視頻的專業(yè)空白，可以讓一般網(wǎng)友了解到越劇的基礎(chǔ)知識(shí)，這就屬于給圈外人看的彈幕。B站的越劇迷讓整個(gè)評(píng)論主體實(shí)現(xiàn)下沉，整合了圈內(nèi)圈外廣泛的信息，既能填補(bǔ)專業(yè)知識(shí)，又能增加視頻趣味性，可謂一舉兩得。

其次，評(píng)論的體裁和形式由以前發(fā)表或呈現(xiàn)在專業(yè)雜志、專欄的專業(yè)論文，向網(wǎng)絡(luò)即興點(diǎn)評(píng)轉(zhuǎn)變。這類彈幕拋去了傳統(tǒng)戲曲評(píng)論繁復(fù)的理論支撐，通常在15字之內(nèi)就精準(zhǔn)著陸要點(diǎn)，或演員表演、或道具程設(shè)、或臺(tái)詞設(shè)計(jì)……例如《湖南衛(wèi)視春晚戲曲梨園節(jié)目好看的小姐姐們》，這是一個(gè)晚會(huì)拼盤(pán)戲曲，每個(gè)劇種只有幾句詞，所以唱段都做了裁剪來(lái)加快節(jié)奏，質(zhì)量參差不齊?！斑@里詞刪了一大段”“后面咬字不清”“聽(tīng)?wèi)T了新鳳霞，這個(gè)次了點(diǎn)”“板慢了就沒(méi)味了”等大量彈幕直點(diǎn)要害，對(duì)評(píng)劇《花為媒》選段的咬字、越劇《打金枝》的版式等作出了實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，文字簡(jiǎn)短但問(wèn)題明了。但囿于彈幕的匿名性特點(diǎn)，其中不乏有引戰(zhàn)嫌疑的彈幕，前面人發(fā)“這演員身段不行”，后面就立刻有彈幕回?fù)簟罢f(shuō)身段不行的怕是沒(méi)挨過(guò)她水袖打”，這種一前一后吵架式的彈幕在戲曲區(qū)并非個(gè)例，相似的流派紛爭(zhēng)、演技高低、扮相美丑……幾乎是戲圈百年來(lái)就未曾消失過(guò)的爭(zhēng)吵。因?yàn)槿鄙贆?quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，彈幕很容易各執(zhí)一詞、不由分說(shuō)、針?shù)h相對(duì)，最后卻是水中撈月。

最后，戲劇評(píng)論載體由以前的紙媒和電視、廣播等傳統(tǒng)媒介向移動(dòng)數(shù)字終端轉(zhuǎn)移。這一現(xiàn)象從客觀條件上看與智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及有關(guān)，但又與主觀選擇密不可分?！坝捎诙桃曨l具有時(shí)長(zhǎng)較短的特點(diǎn)，因此，其傳播的內(nèi)容中，包含的信息也有較高的局限性，這與受眾的時(shí)間碎片化發(fā)展相契合，這種簡(jiǎn)短的表現(xiàn)形式滿足了受眾對(duì)視頻內(nèi)容閱讀習(xí)慣上的轉(zhuǎn)變，可以實(shí)現(xiàn)在短時(shí)間對(duì)信息的獲取需求”。隨著短視頻的興起，帶動(dòng)了一大批觀眾在手機(jī)上觀看視頻，據(jù)調(diào)查顯示在移動(dòng)端、PC端觀看越劇長(zhǎng)視頻（一小時(shí)以上）的觀眾比幾乎是1：1,觀看越劇短視頻（15分鐘以下）的比例卻大于4：1。

圖1 長(zhǎng)視頻的觀看方式選擇條狀圖

另外，筆者從UP主銀粟玉沙處獲得了點(diǎn)擊量20萬(wàn)的折子戲合集《越劇 那些百唱不厭的經(jīng)典名段》的數(shù)據(jù)：移動(dòng)端觀看占比84%；PC端16%。UP主蘭溪夜半投稿的全站戲曲電影點(diǎn)擊第一名《五女拜壽》的數(shù)據(jù)：移動(dòng)端58%；PC端42%。對(duì)比不難看出移動(dòng)端在短視頻領(lǐng)域的絕對(duì)地位，這提供給評(píng)論者更便捷的途徑。他們?cè)谏舷掳嗤局?、三餐時(shí)間、工作間隙都有可能打開(kāi)一個(gè)折子戲欣賞，然后留下幾個(gè)彈幕，到了睡前再去看看有沒(méi)有人回應(yīng)，配合B站優(yōu)秀的社群概念，未來(lái)或?qū)⒊蔀閼蛉π碌纳缃环绞健?/p>

3.2 闖入與破圈

越劇在圈外網(wǎng)友看來(lái)是一種偏老年向的藝術(shù)，年輕人知之甚少，但事實(shí)上隨著近些年的越劇改革和茅威濤等一眾越劇先鋒者的創(chuàng)新，越劇逐漸收獲了一批新的年輕觀眾，縱觀梨園是最富年輕活力的劇種之一。在這次的調(diào)查中17-25歲的87名受訪者中，其中看過(guò)5-15部越劇的占18.39%，15-30部的占18.39%，30部以上的占36.78%，這組數(shù)據(jù)由于受訪者群體多是戲迷的緣故會(huì)有失偏頗，但不可否認(rèn)的是年輕戲迷對(duì)越劇的了解程度絲毫不輸中老年戲迷，這群人也就逐漸成為B站越劇傳播的主要力量。

B站區(qū)別于其他視頻生產(chǎn)平臺(tái)的一大特點(diǎn)就是它獨(dú)特的文化再生產(chǎn)能力，用戶在長(zhǎng)期的創(chuàng)作中形成了一套屬于專屬的符號(hào)系統(tǒng)，通過(guò)解碼、編碼，對(duì)原視頻進(jìn)行二度創(chuàng)作。根據(jù)筆者對(duì)越劇話題下點(diǎn)擊前214的視頻進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)，一次創(chuàng)作視頻的占比是60.28%，二次創(chuàng)作視頻占比為29.44%。這組數(shù)據(jù)看似越劇二次創(chuàng)作視頻的比例不算很高，但是這其實(shí)是受到了話題的限制。B站暫時(shí)沒(méi)有為越劇設(shè)立一個(gè)專區(qū)，只能算作戲曲底下的分支，所以統(tǒng)計(jì)很難做到面面俱到，如若將范圍放置在戲曲話題下（點(diǎn)擊前178個(gè)視頻），二次創(chuàng)作的比例則高達(dá)45.51%，由此不難發(fā)現(xiàn)B站的二次創(chuàng)作能力在戲曲區(qū)勢(shì)頭強(qiáng)勁。這些二次創(chuàng)作若通過(guò)創(chuàng)作主體區(qū)分，大致可分為“闖入者”和“破圈者”。

表2 戲曲視頻統(tǒng)計(jì)

從這兩組統(tǒng)計(jì)中不難看出二次創(chuàng)作視頻中流行戲腔改編的數(shù)量都是最大的，從創(chuàng)作原理上看這類歌曲是對(duì)戲曲旋律進(jìn)行解構(gòu)后，結(jié)合流行歌曲的節(jié)奏、配器完成的二度創(chuàng)作，演唱上有戲腔發(fā)聲也有流行發(fā)聲。雖戲曲專業(yè)性上有所欠缺，但現(xiàn)下在各類多媒體平臺(tái)都廣受關(guān)注。例如張杰的《天上掉下個(gè)林妹妹》、周深的越劇版《大魚(yú)》、譚晶的《赤伶》、黃齡的《牽絲戲》……這類歌曲都可算作非專業(yè)戲曲演員的跨界創(chuàng)作，在B站的點(diǎn)擊量非?？捎^，并帶動(dòng)了一眾翻唱、編舞、美妝UP主的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作，熱度不容小視。諸如周深、陶陽(yáng)這樣的跨界UP主本身自帶粉絲，在站內(nèi)流量巨大，讓他們從各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域：音樂(lè)、相聲、妝造闖入戲曲區(qū)可形成跨區(qū)整合，使傳播效率最大化。問(wèn)卷調(diào)查顯示74.58%的受訪者聽(tīng)過(guò)周深的越劇版《大魚(yú)》，對(duì)其表示一般、支持和很支持的共占89.83%，總的來(lái)說(shuō)接受程度比較高，已逾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量也是其最好的證明。

如果說(shuō)以上這類視頻屬于闖入的話，那么越劇及整個(gè)戲曲圈在努力做的就屬于破圈。人們習(xí)慣性把一類藝術(shù)稱之為一個(gè)圈，圈內(nèi)包括臺(tái)前幕后、戲迷粉絲等。圈內(nèi)人對(duì)動(dòng)態(tài)了如指掌，但無(wú)論如何熱鬧都是圈里的事情，圈外人對(duì)此知之甚少。為了打破這層無(wú)形的圈，圈里人就開(kāi)始尋求廣泛的合作，試圖用專業(yè)的眼光做專業(yè)的合作。王者榮耀推出的戲曲聯(lián)動(dòng)皮膚就算是其中最出圈的作品之一。初年合作昆曲名家、梅花獎(jiǎng)得主魏春榮推出甄姬的皮膚，次年再度聯(lián)手越劇“三度梅”演員茅威濤推出上官婉兒的皮膚，并且利用動(dòng)態(tài)捕捉完成了一整套女小生《新梁祝·回十八》的演繹。這些動(dòng)捕都由頂尖的演員演繹，每一段語(yǔ)音也出自專業(yè)之口，無(wú)論是咬字、唱腔、身段都可以說(shuō)圈內(nèi)頂尖水平，讓玩家在游戲時(shí)可以感受到最原汁原味的戲曲。上表1統(tǒng)計(jì)顯示越劇和游戲聯(lián)動(dòng)的視頻在二次創(chuàng)作里有9個(gè)，占七分之一 ，且全部來(lái)自王者榮耀，有這等傳播效果實(shí)屬不易。

表1 越劇視頻統(tǒng)計(jì)

“性能最好的媒介，即成本效率最好媒介相對(duì)于先前的媒體占主導(dǎo)地位。也就是能夠波及得更廣、更快，需要信息發(fā)送成本最低和信息接受最不費(fèi)力（最舒適的同義詞）的那種媒介?！盵1]在互聯(lián)網(wǎng)普及之后，各大視頻網(wǎng)站無(wú)疑是性能最好的媒介之一?；ヂ?lián)網(wǎng)降低了戲曲接受成本，擴(kuò)大了戲曲接受群體，提高了信息傳播的效率，使傳統(tǒng)文化得以在更廣闊的空間、更廣大的民眾中通過(guò)更低廉的成本傳播。闖入者們利用自帶的粉絲群體能讓B站眾多社群迅速接觸到越劇，而破圈者們則力圖灌輸專業(yè)的、純粹的元素，里應(yīng)外合，實(shí)現(xiàn)媒介效率最大化。

3.3 長(zhǎng)尾效應(yīng)下戲曲的“靶向宣傳”

據(jù)前文分析得出大部分受訪者對(duì)越劇相關(guān)融合創(chuàng)作都是表示支持的，點(diǎn)擊量和彈幕量很可觀，但當(dāng)筆者將受訪者再細(xì)化分類就能發(fā)現(xiàn)越是了解越劇的觀眾對(duì)此的態(tài)度卻越消極，故對(duì)此進(jìn)行以下3項(xiàng)分析。

其一，當(dāng)把“您對(duì)越劇的了解程度”和“您是否支持越劇相關(guān)音樂(lè)、美妝、舞蹈的融合創(chuàng)作”兩題進(jìn)行交叉分析時(shí)就能看出，越是了解的觀眾反而越不支持融合創(chuàng)作。這與人們普遍認(rèn)為的年齡這一自變量并無(wú)明顯關(guān)聯(lián)，反而是17-25歲的年輕人反對(duì)比例最高。

其二，將看過(guò)30部越劇以上的人單獨(dú)分析“您如何看待B站跨年晚會(huì)上的戲曲相關(guān)節(jié)目《驚鴻》？”一題。對(duì)創(chuàng)意、內(nèi)容、表演選擇很不滿意、不滿意、一般的總和均有40%以上，這一比例不容小視。反觀輿論，這一節(jié)目在2020 B站跨年晚會(huì)上獲得了極好的口碑，迅速登上微博熱搜榜，底下評(píng)論也是一片叫好。兩者口碑有明顯反差。

其三，問(wèn)卷設(shè)計(jì)的倒數(shù)第二題是：您認(rèn)為《驚鴻》 《大魚(yú)》這類融合創(chuàng)作能否在戲曲傳承與發(fā)展的過(guò)程中起到推動(dòng)作用？繼續(xù)以對(duì)越劇的了解程度為自變量分析，趨勢(shì)同樣類似。沒(méi)看過(guò)完整越劇的受訪者100%認(rèn)為有推動(dòng)作用；隨著對(duì)越劇的了解程度加深認(rèn)為沒(méi)有推動(dòng)作用的比例就越大，最高至25%。

以上3個(gè)分析受樣本數(shù)量影響，沒(méi)有看過(guò)越劇的這一類人數(shù)偏少，所以可能有失偏頗，但是其他對(duì)越劇有所了解的群體都來(lái)自各大戲迷群，幾乎是現(xiàn)下最為活躍的越劇迷，并結(jié)合筆者對(duì)圈內(nèi)的觀察和采訪，最終分析可得：（1）對(duì)越劇的了解程度與對(duì)越劇融合創(chuàng)作的支持度不成正比。（2）資深戲迷（看過(guò)30部以上）對(duì)戲曲融合節(jié)目的支持度低于預(yù)期。（3）就戲曲融合創(chuàng)作對(duì)戲曲本身的反哺而言戲迷和一般網(wǎng)友的態(tài)度相反。

這一結(jié)果對(duì)不是很了解戲曲的觀眾而言是意外的。戲迷群體長(zhǎng)期處在一個(gè)圈內(nèi)，信息相對(duì)閉塞，何況戲曲和其他藝術(shù)種類的交叉并不如流行音樂(lè)那么密切，所以容易出現(xiàn)“只看眼前事”的問(wèn)題。越是了解戲曲的人越是容易鉆入“純粹”的牛角尖，對(duì)服裝、化妝、身段的要求越傳統(tǒng)，對(duì)改編就越抵觸。究其原因，首先是因?yàn)閷?duì)其他藝術(shù)的不了解，所以本能排斥；其次就是因?yàn)槿诤献髌焚|(zhì)量參差不齊，前文提到的湖南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的戲曲節(jié)目《梨園璀璨》就被戲迷笑稱為是：編導(dǎo)看著抖音戲曲按顏值選的人。豫劇、評(píng)劇、越劇、黃梅戲、京劇的劇種代表顏值都非常之高，但唱腔、身段卻不都盡如人意。當(dāng)戲迷看到個(gè)別不那么專業(yè)的演員登上大舞臺(tái)的時(shí)候就會(huì)出現(xiàn)鄙夷心理，嘲諷之聲隨之出現(xiàn)。長(zhǎng)此以往，圈內(nèi)對(duì)改編、融合的態(tài)度就逐漸消極。

新時(shí)代下戲曲需要借助外力創(chuàng)新傳播已是大勢(shì)所趨，所以對(duì)觀眾群進(jìn)行圈層就顯得尤為重要。唯有確定了觀眾群，才能有針對(duì)性地“靶向宣傳”。江蘇省文化藝術(shù)研究院的陳娟娟在《現(xiàn)代傳播》發(fā)表的《微動(dòng)力與微傳承：論融媒時(shí)代傳統(tǒng)戲曲的新傳播觀》中提到了戲曲傳承的“微動(dòng)力”。當(dāng)把X軸看作戲曲受眾人數(shù)，Y軸看作受眾對(duì)戲曲的興趣度，就有了這張戲曲傳承微動(dòng)力曲線圖。[2]

圖2 戲曲傳承微動(dòng)力曲線圖

曲線的頭部是人數(shù)較少、興趣度較大的戲迷，產(chǎn)生的個(gè)體“微動(dòng)力”最大。這條曲線的X軸可以無(wú)限延長(zhǎng)，越靠近末端越是遠(yuǎn)離戲曲的一般網(wǎng)友。根據(jù)當(dāng)下對(duì)戲曲傳承的最終目標(biāo)是要讓觀眾回歸劇場(chǎng)，感受具有傳統(tǒng)魅力的現(xiàn)場(chǎng)藝術(shù)。需要注意的是，戲曲傳承是一個(gè)群體行為，對(duì)頭部人群提供的應(yīng)該是專業(yè)的、純粹的戲曲藝術(shù)。根據(jù)問(wèn)卷最后的“請(qǐng)您為B站的越劇宣傳和推廣提出意見(jiàn)和建議”所做出的統(tǒng)計(jì)大致可分為4類：（1）邀請(qǐng)更多專業(yè)劇團(tuán)和演員入駐B站，增強(qiáng)視頻專業(yè)性。（2）設(shè)立各劇種專區(qū)。（3）放開(kāi)戲曲電影、舞臺(tái)錄像的版權(quán)。（4）增加幕后Vlog、小花絮、微綜藝的視頻比例。（5）B站牽頭策劃戲曲跨界創(chuàng)作比賽。其中前3類可理解為針對(duì)穩(wěn)固頭部戲迷的對(duì)策，讓更多專業(yè)的人來(lái)做專業(yè)的事，把視頻做精致。后兩類則是針對(duì)長(zhǎng)尾群體，降低戲曲的觀賞門(mén)檻可以先從趣味性上著手借力傳播。“根據(jù)‘長(zhǎng)尾理論’，當(dāng)戲曲傳播的渠道足夠?qū)拸V、傳播的成本足夠低廉時(shí)，那些人數(shù)眾多但是對(duì)戲曲喜愛(ài)程度一般或是略感興趣的受眾產(chǎn)生的‘微動(dòng)力’總量，便可以和‘主力軍’產(chǎn)生的‘微動(dòng)力’總量相當(dāng)，甚至更大?！盵3]所謂“靶向宣傳”的目的就是用專業(yè)精致的視頻穩(wěn)固頭部戲迷，用創(chuàng)新融合的視頻增強(qiáng)尾部群體的熱度，而不是一概而論，試圖用一類創(chuàng)作覆蓋全體。

結(jié)語(yǔ)

B站作為一個(gè)以創(chuàng)造力立足的視頻網(wǎng)站，在如今的傳播機(jī)制下利用彈幕的高互動(dòng)性和碎片化創(chuàng)造出了符合其媒介特點(diǎn)的戲評(píng)體系，使評(píng)論主體、體裁、載體都實(shí)現(xiàn)了下沉。同時(shí)借助其跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，利用闖入者們自帶的粉絲群體能讓B站眾多社群迅速接觸到越?。☉蚯迫φ邆儎t力圖灌輸專業(yè)的、純粹的元素，做到里應(yīng)外合，實(shí)現(xiàn)媒介效率最大化。但同時(shí)，也不能忽視“長(zhǎng)尾效應(yīng)”中頭部戲迷和長(zhǎng)尾群體對(duì)視頻需求的矛盾，在傳播時(shí)應(yīng)重視圈層，實(shí)現(xiàn)“靶向宣傳”。這樣才能充分發(fā)揮B站優(yōu)勢(shì)，更好地為越劇的跨媒介傳播助力。