新媒體時代中國剪紙動畫的創(chuàng)新發(fā)展

郝偉

In new media era， Chinese paper-cut animation enjoys an unprecedented development opportunity. It plays an active role in carrying forward excellent traditional Chinese culture， accelerating the marketing promotion of paper-cut animation， and improving the artistic quality of paper-cut animation.

在新媒體時代下，中國剪紙動畫迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、加速剪紙動畫的市場推廣、提高剪紙動畫的藝術(shù)品質(zhì)發(fā)揮了積極作用。本文以新媒體時代為背景，分析了剪紙藝術(shù)與剪紙動畫的相關(guān)理論，指出新媒體時代中國剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展面臨的重大機(jī)遇，然后針對當(dāng)前中國剪紙動畫發(fā)展的制約因素，提出行之有效的解決措施，旨在促進(jìn)中國剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展，為中國動漫產(chǎn)業(yè)注入新的生命力。

引言

剪紙素有鏤月裁云的美譽(yù)，早在1958年我國第一部利用剪紙藝術(shù)創(chuàng)作而成的剪紙動畫問世以來，中國剪紙動畫歷經(jīng)六十余年的發(fā)展，在國際電影節(jié)上斬獲了多個獎項，充分展示了中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及創(chuàng)作者豐富的想象力。借由新媒體創(chuàng)作剪紙藝術(shù)，是剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑，不僅有利于節(jié)約剪紙動畫的創(chuàng)作成本，提升剪紙動畫的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化廣泛傳播，增強(qiáng)國民的文化自信，而且易于得到不同群體的認(rèn)可，擴(kuò)大剪紙動畫的市場占有率，構(gòu)建穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造更為可觀的社會經(jīng)濟(jì)效益。基于此，加強(qiáng)新媒體時代下中國剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)研究具有一定的現(xiàn)實意義。

一、剪紙藝術(shù)與剪紙動畫

1.1剪紙藝術(shù)

剪紙藝術(shù)是指運用剪刀裁剪紙張，創(chuàng)作出一幅幅生動的圖案，是中國民俗文化的瑰寶。在我國部分地區(qū)，剪紙藝術(shù)是一項重要的民俗活動，蘊含著深厚的地方文化和當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝纼r值觀念，通常寄托了創(chuàng)作者的美好愿景。剪紙藝術(shù)的特征為：一是平面性，因為是在紙上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，紙張本身的性質(zhì)不會發(fā)生變化，所以剪紙藝術(shù)應(yīng)劃歸到平面藝術(shù)中；二是夸張性，在剪紙藝術(shù)中創(chuàng)作的圖案大多是抽象的，創(chuàng)作者會采用夸張手法，以增強(qiáng)剪紙藝術(shù)作品的視覺沖擊力，給觀眾留下深刻印象；三是寓意性，剪紙藝術(shù)蘊含了東方美學(xué)思想，表達(dá)了創(chuàng)作者對美好生活的無限向往，他們通常會選擇那些大眾認(rèn)可的具有吉祥寓意的元素應(yīng)用到剪紙藝術(shù)作品中；四是裝飾性，剪紙藝術(shù)作品的色彩艷麗，體現(xiàn)了創(chuàng)作者的生活情趣和質(zhì)樸情感，往往會被創(chuàng)作者擺放在家中，用以提升家居品位，彰顯自身的獨特個性。

1.2剪紙動畫

在剪紙藝術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展而來的動畫作品被稱之為剪紙動畫，是運用獨特的創(chuàng)作手法創(chuàng)作出來的具有較高觀賞價值和文化內(nèi)涵的藝術(shù)作品。在剪紙動畫創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作人員會借助剪紙藝術(shù)特色來塑造人物形象，展現(xiàn)剪紙動畫的主題，傳遞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國最早的剪紙動畫是1958年萬古蟾導(dǎo)演的《豬八戒吃西瓜》，如圖1所示。在這部剪紙動畫中，融合了剪紙、皮影、戲曲等多門藝術(shù)，將《西游記》中為人津津樂道的“豬八戒吃西瓜”這個故事搬上了熒屏，惟妙惟肖地演繹了故事內(nèi)容，開創(chuàng)了將剪紙藝術(shù)由靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)的先河，利用音效塑造角色形象，提高了剪紙動畫的藝術(shù)感染力，對于中國剪紙動畫的發(fā)展具有劃時代的意義。

緊接著開始出現(xiàn)了《漁童》（如圖2）《金色的海螺》（如圖3）《狐貍打獵人》（如圖4）《南郭先生》（如圖5）等優(yōu)秀的剪紙動畫作品，為中國剪紙動畫的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。剪紙動畫開始進(jìn)入大眾視野，在當(dāng)時掀起了觀看剪紙動畫的時尚浪潮。

早期的剪紙動畫創(chuàng)作靈感來源于中國民間故事和經(jīng)典名著，旨在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高大眾對傳統(tǒng)文化的了解度和認(rèn)同感，取得了良好成效。而20世紀(jì)80年代上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)作的《葫蘆兄弟》（如圖6）更是原創(chuàng)剪紙動畫作品，開創(chuàng)了剪紙動畫快速發(fā)展的新時代。在《葫蘆兄弟》中，7個性格迥異、本領(lǐng)強(qiáng)大的葫蘆娃為救親人與蛇精、蝎子精戰(zhàn)斗，最終化作七色山峰將妖怪鎮(zhèn)壓，他們勇敢、善良的品質(zhì)深深感染了一代又一代的觀眾，是剪紙動畫藝術(shù)領(lǐng)域一座不朽的豐碑。

二、新媒體時代剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展面臨的重大機(jī)遇

隨著新媒體時代的到來，中國剪紙動畫的創(chuàng)作方式發(fā)生了變化，開創(chuàng)了中國剪紙動畫發(fā)展的新篇章。在新媒體時代下，探索多元技術(shù)融合，創(chuàng)作更具藝術(shù)性、文化性和觀賞性的剪紙動畫作品，致力于在更廣泛的渠道進(jìn)行傳播，對剪紙動畫創(chuàng)作、推廣及相關(guān)人才培養(yǎng)提出了更高要求，給剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展注入了不竭動力。

首先，剪紙動畫的創(chuàng)作基礎(chǔ)是剪紙藝術(shù)，這是一種知名的文化遺產(chǎn)。在國家大力倡導(dǎo)保護(hù)傳統(tǒng)文化的今天，積極推進(jìn)剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展，可以有效傳承和保護(hù)剪紙藝術(shù)，增加大眾對剪紙藝術(shù)的認(rèn)可度，還能與新媒體技術(shù)相結(jié)合，賦予剪紙藝術(shù)新的生命形態(tài)和表現(xiàn)形式。其次，新媒體時代給剪紙動畫創(chuàng)作人員提供了開放式的創(chuàng)作和展示平臺，使得他們能夠提高剪紙動畫創(chuàng)作效率，使剪紙動畫在新媒體平臺上推廣和傳播，借助新媒體平臺的影響力，吸引更多的觀眾，大幅提高了剪紙動畫的市場占有率，還能為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。最后，將VR、AR技術(shù)應(yīng)用到剪紙動畫創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作元素豐富、情節(jié)生動、渲染力強(qiáng)的剪紙動畫，能夠提升剪紙動畫的藝術(shù)品質(zhì)和觀賞效果，增強(qiáng)剪紙動畫對大眾的吸引力。

三、新媒體時代中國剪紙動畫發(fā)展的制約因素

3.1剪紙動畫創(chuàng)作水平有待提高，缺乏創(chuàng)新意識

新媒體時代中國剪紙動畫的發(fā)展受到多種因素的制約，其中起到關(guān)鍵性影響的就是剪紙動畫作品的創(chuàng)作理念陳舊，創(chuàng)作團(tuán)隊的水平不高，導(dǎo)致剪紙動畫作品內(nèi)容缺乏深度，不符合當(dāng)今時代大眾的審美、價值觀，視覺效果較差，很難吸引大眾的視線。再加上剪紙動畫作品的主題和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，所用的表現(xiàn)手法比較單一，與新媒體時代相脫節(jié)，充分表明剪紙動畫創(chuàng)作的創(chuàng)新意識淡薄，極大的影響了中國剪紙動畫的發(fā)展。

3.2剪紙動畫創(chuàng)作周期長，創(chuàng)作成本高

一般來說，剪紙動畫作品的創(chuàng)作耗費時間較長，歷經(jīng)剪紙、拍攝、后期制作多道程序，而新媒體時代下大眾的需求會不斷發(fā)生變化，必須嘗試運用新媒體技術(shù)縮短剪紙動畫創(chuàng)作周期，以便能夠更好地適應(yīng)時代發(fā)展要求和大眾需求，推動中國剪紙動畫快速發(fā)展。同時，剪紙動畫創(chuàng)作成本偏高是一個突出問題，每個創(chuàng)作環(huán)節(jié)花費的成本不菲，投入的人力物力資源不計其數(shù)。想要節(jié)約創(chuàng)作成本，又不能影響剪紙動畫的藝術(shù)性和視覺效果，這給創(chuàng)作人員帶來了難題，一定程度上影響了中國剪紙動畫的發(fā)展。

3.3市場推廣力度小，市場認(rèn)知度不高

在新媒體時代，中國剪紙動畫的市場推廣面臨巨大挑戰(zhàn)，相關(guān)工作開展過程中，并未綜合運用新媒體技術(shù)，拓寬剪紙動畫作品的播放渠道，導(dǎo)致剪紙動畫作品的知名度不高，受眾范圍狹窄，沒有得到足夠關(guān)注。現(xiàn)如今，觀眾獲取信息的渠道較為寬泛，審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，如果剪紙動畫作品一味遵循傳統(tǒng)創(chuàng)作理念和運作方式，則很難打開市場，也難以贏得觀眾喜愛，中國剪紙動畫的發(fā)展將陷入困境，傳統(tǒng)文化的傳承也不盡如人意。

3.4缺乏創(chuàng)新型剪紙動畫創(chuàng)作人才

剪紙動畫作品的創(chuàng)作對于專業(yè)人才素質(zhì)能力有著較高要求，需要創(chuàng)作人員具備良好的文化素養(yǎng)，熟悉地方文化和民族文化，能夠掌握剪紙技藝，熟練運用新媒體技術(shù)進(jìn)行拍攝和后期編輯，提高剪紙動畫作品的藝術(shù)和審美價值。人才培養(yǎng)需要長期學(xué)習(xí)，行業(yè)技術(shù)人才必須具備專業(yè)技術(shù)知識，在初期從業(yè)后的薪酬水平較低，許多年輕人認(rèn)為付出和回報不成正比，不愿意入行，業(yè)內(nèi)高水平人才數(shù)量極度匱乏，不利于剪紙動畫作品的創(chuàng)新，限制了中國剪紙動畫在新媒體時代的發(fā)展。

四、新媒體時代下中國剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展的優(yōu)化措施

4.1堅持創(chuàng)新理念，提高創(chuàng)作水平

創(chuàng)新是中國剪紙動畫得以不斷發(fā)展的動力源泉，具體要在剪紙動畫作品的題材、風(fēng)格、內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，爭取將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，應(yīng)用到剪紙動畫作品創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化精髓和新時代中國特色，打造蘊含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、符合觀眾審美標(biāo)準(zhǔn)、畫面精美、風(fēng)格多樣的剪紙動畫作品，促使剪紙動畫真正成為傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)載體，借由剪紙動畫廣泛傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)大眾的文化自覺和文化自信，發(fā)揮剪紙動畫的應(yīng)有功能。在新媒體時代下，剪紙動畫的創(chuàng)作離不開多種多樣的新媒體技術(shù)，選取合適的新媒體技術(shù)，如3D技術(shù)和flash動畫等，對剪紙動畫的創(chuàng)作予以全方位創(chuàng)新，縮短創(chuàng)作流程，減輕創(chuàng)作人員的勞動強(qiáng)度，打造高品質(zhì)的剪紙動畫作品，增強(qiáng)觀眾的代入感，提高剪紙動畫對觀眾的吸引力及認(rèn)同感，將會有更多觀眾關(guān)注剪紙動畫，能夠為中國剪紙動畫發(fā)展奠定堅實的群眾基礎(chǔ)。

4.2縮短創(chuàng)作周期，降低創(chuàng)作成本

創(chuàng)作周期長是中國剪紙動畫創(chuàng)作亟待解決的問題，在快速消費時代，過長的創(chuàng)作周期會影響剪紙動畫作品投入市場，極有可能會錯過最佳發(fā)展機(jī)遇，削減剪紙動畫總體效益。對此，創(chuàng)作團(tuán)隊可以提前做好一系列充分的準(zhǔn)備工作，制定科學(xué)完善的剪紙動畫創(chuàng)作方案，細(xì)化流程及各個環(huán)節(jié)的工作要點，將崗位責(zé)任落實到人頭上，確保物盡其用、人盡其才，各環(huán)節(jié)之間緊密銜接。而提高剪紙動畫創(chuàng)作效率的有效措施就是利用新媒體技術(shù)和工具，使用AI技術(shù)輔助創(chuàng)作人員完成剪紙動畫作品的創(chuàng)作活動，還可以使用在線辦公和交流軟件，促進(jìn)不同崗位的創(chuàng)作人員協(xié)同合作，盡可能縮短剪紙動畫作品的創(chuàng)作周期。與此同時，新媒體技術(shù)的應(yīng)用還能減少人力資源投入，降低剪紙動畫的創(chuàng)作成本。將以往人工剪紙的繁瑣重復(fù)勞動轉(zhuǎn)變?yōu)橛嬎銠C(jī)操作，省略了不必要的環(huán)節(jié)及其成本費用，顯著降低了剪紙動畫的創(chuàng)作成本，達(dá)成了降本增效目標(biāo)，大大推動了中國剪紙動畫的創(chuàng)新發(fā)展。

4.3加強(qiáng)市場推廣，拓寬受眾范圍

開展剪紙動畫市場推廣工作時，需要利用新媒體技術(shù)開展話題討論，加強(qiáng)與觀眾的互動，獲得觀眾反饋的信息，不僅可以了解觀眾對剪紙動畫作品的實際印象，明確把握觀眾喜好，還可以根據(jù)觀眾的意見實施剪紙動畫的創(chuàng)新，豐富剪紙動畫的題材、風(fēng)格、內(nèi)容，貼合大眾需求，贏得大眾喜愛。在新媒體時代下，剪紙動畫與音樂、舞蹈、美術(shù)等多種藝術(shù)形式相融合，利用社交媒體、直播平臺、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛傳播，可以滿足受眾的信息偏好，吸引更多受眾關(guān)注，迅速拓寬受眾范圍，達(dá)到剪紙動畫市場推廣目標(biāo)。除此之外，海外市場擁有無窮潛力，急需進(jìn)行開拓。在剪紙動畫市場推廣中積極拓展海外市場，舉辦國際性的剪紙動畫展覽活動，利用新媒體向全球觀眾展示剪紙動畫的魅力，借此機(jī)會傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通過加大對外宣傳力度，促進(jìn)國際交流與合作，悉心接受業(yè)內(nèi)人士的點評，實施剪紙動畫的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，將是中國剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展的必經(jīng)之路。

4.4加強(qiáng)創(chuàng)新型剪紙動畫創(chuàng)作人才培養(yǎng)

人才是中國剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展的基石，在新媒體時代下，培養(yǎng)創(chuàng)新型剪紙動畫創(chuàng)作人才已然刻不容緩。需要將職前培訓(xùn)和在職培訓(xùn)相結(jié)合，構(gòu)建多元化的教育體系，包括高等院校、藝術(shù)學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，借助這些專業(yè)教育機(jī)構(gòu)及其先進(jìn)教育資源，提高在校學(xué)生和從業(yè)人員對傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)、現(xiàn)代動畫技術(shù)、新媒體技術(shù)的掌握程度，開拓人才視野，豐富知識儲備和實踐經(jīng)驗，促進(jìn)其綜合能力全面發(fā)展。采用產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人模式，校企共同創(chuàng)建創(chuàng)新實踐平臺，使學(xué)生能夠展示才華、相互交流、創(chuàng)新實踐，激發(fā)他們的創(chuàng)造力，為中國剪紙動畫培養(yǎng)具備創(chuàng)新思維、技術(shù)能力和藝術(shù)造詣的人才。另外，鼓勵剪紙動畫創(chuàng)作人員與其他學(xué)科領(lǐng)域的專家、學(xué)者和技術(shù)人才開展跨學(xué)科合作與創(chuàng)新研究，通過整合不同領(lǐng)域的知識和技術(shù)，推動剪紙動畫在故事創(chuàng)作、視覺效果和技術(shù)應(yīng)用等方面的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語：總之，新媒體時代下中國剪紙動畫的創(chuàng)新發(fā)展需要堅持創(chuàng)新理念，融入新媒體技術(shù)，提高剪紙動畫作品的創(chuàng)作水平，注重使用計算機(jī)操作，縮短創(chuàng)作周期，減少人力資源投入，降低創(chuàng)作成本。同時，加強(qiáng)剪紙動畫作品的市場推廣及國際交流合作，拓寬受眾范圍，培養(yǎng)高素質(zhì)現(xiàn)代化創(chuàng)新型剪紙動畫創(chuàng)作人才，提高剪紙動畫作品的視覺效果和藝術(shù)價值，從而推動剪紙動畫創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)的傳承作出貢獻(xiàn)。

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