○湯 美
自2008 年我國成功舉辦奧運會以來,眾多國內(nèi)外重大體育賽事接連在我國舉辦。近年的北京冬奧會、成都大運會等,都將國人對于體育運動的關(guān)注與熱情推上高峰,國民體育意識與時俱進。在這樣的背景下,體育類綜藝節(jié)目重新進入大眾視線,平臺緊跟熱點、投其所好,積極探索更多樣的節(jié)目模式,進一步將體育綜藝垂直細分為乒乓球、籃球、冰雪、跳水等類型。
我國最初的體育綜藝并非強調(diào)具有專業(yè)性的體育競技活動,而是“泛體育”的闖關(guān)游戲類綜藝。中央電視臺引進的法國電視節(jié)目《城市之間》,開啟體育綜藝節(jié)目的先河。此后地方臺紛紛制作類似綜藝,包括安徽衛(wèi)視仍在熱播的《男生女生向前沖》、湖南衛(wèi)視《智勇大沖關(guān)》。體育綜藝發(fā)展早期參與者主要為素人,并無明星和體育運動員的身影。泛體育綜藝突出趣味性、娛樂化,本質(zhì)上更偏向綜藝而非競技體育,但對于增強人們的運動意識、普及全民健身理念起到一定助推作用。
將明星光環(huán)與體育項目結(jié)合,是體育綜藝的一次新探索。作為未接受過專業(yè)訓練的體育“門外漢”的娛樂明星們,在專業(yè)體育運動員的指導(dǎo)下進行嘗試。2013年浙江衛(wèi)視制作的《中國星跳躍》、2015 年江蘇衛(wèi)視制作的《超級戰(zhàn)隊》,是以專業(yè)教練與明星學員組合為標志的體育類綜藝節(jié)目,給節(jié)目觀眾帶來新奇的觀看體驗。但這種形式的體育類綜藝并不強調(diào)專業(yè)性與競技性,節(jié)目組與觀眾對于明星參與者的關(guān)注度遠遠大于競技體育本身,體育類綜藝這一節(jié)目形式與其他綜藝節(jié)目并沒有顯著差異。如何制作出更具專業(yè)度的體育類綜藝,發(fā)揮體育項目在節(jié)目中不可替代的作用,依然需要思考與探索。
我國成功申辦2022 年北京冬奧會、2016 年里約奧運會的舉辦……使得大眾對于競技體育和運動的關(guān)注度更高,對于體育類綜藝也提出更高要求,一批更具專業(yè)性的大制作體育綜藝節(jié)目涌現(xiàn)。專業(yè)選手與娛樂明星同為參與者,節(jié)目流程設(shè)置讓觀眾沉浸式體驗競技體育的魅力,而非以明星光環(huán)吸引人。這一階段體育類綜藝不僅數(shù)量上增多,在類型上也進一步細化,以冰雪運動、籃球、足球等項目為節(jié)目主題,深圳衛(wèi)視的《非凡搭檔》、北京衛(wèi)視的《跨界冰雪王》,都以無基礎(chǔ)明星練習項目為主要內(nèi)容,緊跟高關(guān)注度體育賽事熱點,以向觀眾展示競技體育本身的魅力,傳遞出熱血、拼搏、奮斗的體育精神為宗旨。
觀眾對于曾經(jīng)流行的音樂類綜藝節(jié)目逐漸審美疲勞,貼近生活的真人秀成為大眾“新寵”,體育類綜藝運用真人秀的內(nèi)容表達方式,能夠達到讓觀眾喜聞樂見的效果。2023年芒果TV與咪咕視頻聯(lián)合制作體育類綜藝《運動者聯(lián)盟》,人員構(gòu)成上固定5 人,每期邀請一位飛行嘉賓加盟,與素人組成的隊伍進行比賽。節(jié)目主要記錄成員進行一系列與體育項目相關(guān)的游戲、完成特定任務(wù)的過程。
明星策略已不能滿足觀眾需求,《運動者聯(lián)盟》參與者不局限于明星,相反,除了3位演藝界的運動愛好者,這檔綜藝節(jié)目的核心成員是專業(yè)體育運動員——奧運冠軍王濛、周洋。北京冬奧會舉辦期間,王濛與周洋參與的比賽解說專業(yè)且有“?!?,具備作為綜藝節(jié)目常駐成員的熱度、綜藝感,兩位嘉賓之間的默契互動是節(jié)目的一大看點。因此節(jié)目流程控制、主要故事線均圍繞兩位專業(yè)運動員展開。另外3 位成員的選取并非全根據(jù)名氣,而是考量其運動能力,具有運動天賦和運動習慣的成員與體育類綜藝更加匹配。運動員在鏡頭下展現(xiàn)真實狀態(tài),給平臺帶來新鮮面孔;運動員與娛樂明星的碰撞和交鋒,給觀眾新鮮感,特別是對于鮮少出現(xiàn)在運動場之外的兩位嘉賓,她們展現(xiàn)出的形象更加豐富、立體。
在內(nèi)容主題方面,《運動者聯(lián)盟》持續(xù)創(chuàng)新,科普運動項目及其規(guī)則,宣傳運動知識,將枯燥的知識融于趣味活動中,引導(dǎo)受眾主動了解,引發(fā)受眾興趣,這也是推動運動項目走向萬千大眾的可行之路。在此基礎(chǔ)上,節(jié)目追根溯源,結(jié)合中國古代體育活動,將傳統(tǒng)運動項目蹴鞠、冰嬉以游戲形式呈現(xiàn),呈現(xiàn)現(xiàn)代體育運動的淵源,是增強文化自信、傳承中華體育文化的有效方式。
《運動者聯(lián)盟》節(jié)目結(jié)合游戲真人秀與競技比賽,可分為兩個部分。節(jié)目嘉賓深入城市各個角落,與來自民間的素人進行挑戰(zhàn),圍繞滑冰、滑雪、乒乓球、足球、飛盤等多項運動,以趣味游戲的形式展現(xiàn)專業(yè)運動的別樣玩法;同時,固定成員會與素人嘉賓進行專業(yè)的項目比賽。
節(jié)目還引入新穎的形式來吸引觀眾:專業(yè)運動員與娛樂明星跨界合作、后期畫面制作精良、觀眾可互動參與。從前期拍攝到節(jié)目播出,各個環(huán)節(jié)都為觀眾帶來獨特的觀賞體驗。王濛與周洋作為曾經(jīng)的奧運冠軍,冬奧會期間刷屏網(wǎng)絡(luò)、金句頻出,跨界參加體育綜藝,令人期待;節(jié)目錄制過程中,邀請民間運動愛好者參與,播出期間在微博平臺發(fā)起運動者春日計劃之尋找民間運動高手活動,觀眾發(fā)布運動視頻即可參與,線上趣味活動擴大觀眾參與渠道,激發(fā)觀眾對于體育運動的興趣,促進全民運動的推廣,傳遞體育精神。節(jié)目包裝形式亦是多樣,且與節(jié)目內(nèi)容契合,《運動者聯(lián)盟》中有較多動態(tài)畫面,人物動作多且迅速,節(jié)目后期采用精致的數(shù)字動畫效果,為畫面增添動態(tài)美感,豐富觀看體驗;適時添加音樂與音效,把控節(jié)目節(jié)奏,獨特的視聽效果和情感營造,使觀眾更好地融入其中,并與成員產(chǎn)生情感共鳴。
《運動者聯(lián)盟》貫穿始終的口號是“哪里有運動,哪里就有我們”,可見節(jié)目組的出發(fā)點是在日常生活中找尋并推廣體育運動。節(jié)目邀請的素人挑戰(zhàn)團年齡、性別、職業(yè)各不相同,從低齡兒童到退休人員,較好地詮釋了全民健身理念中“全民”一詞。這樣的綜藝節(jié)目能夠激發(fā)各層次受眾興趣,從而了解、參與到體育運動中來?!哆\動者聯(lián)盟》在追求娛樂性的同時拓展節(jié)目深度,挖掘運動員賽場下真實的一面,呈現(xiàn)冠軍光環(huán)背后汗與淚的拼搏,并不以浮于表面的故事作為噱頭,而是以真實和情感引發(fā)共鳴,與觀眾同頻共振,助力營造社會正能量和積極向上的氛圍。作為一檔體育類綜藝節(jié)目,在讓受眾擁有良好觀看體驗的同時,不僅傳播體育知識、助推體育運動的普及,向大眾傳播拼搏奮斗、迎難而上的體育精神,還助力國家形象塑造、激發(fā)人們共同的愛國情感與民族自信心。
體育類綜藝節(jié)目收視容易高開低走,播出前聲勢浩大,播出后卻反響平平。經(jīng)濟效益與口碑很難達到預(yù)期,因此體育類綜藝少有續(xù)集,難以形成知名IP?!哆\動者聯(lián)盟》是系列綜藝的第二季,第一季《運動者聯(lián)濛》誕生于2022 年,同樣是以專業(yè)運動員和項目為核心的體育類綜藝。兩季節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)平臺播出收獲眾多好評,已形成具備識別度的體育類綜藝IP。精心打造體育類綜藝,使其人員組成、節(jié)目形式、內(nèi)容定位等方面形成穩(wěn)定模式,可打造體育類綜藝的“綜N 代”——受眾關(guān)注度和節(jié)目制作經(jīng)驗累計,與僅出一季的體育類綜藝相比,可取得“1+1>2”的傳播效果,如《奔跑吧,兄弟》《王牌對王牌》等系列綜藝,都是目前我國綜藝市場較為成熟的“綜N代”,是綜藝節(jié)目中具有代表性的IP。
明星運動員王濛、周洋的常駐,為節(jié)目帶來持續(xù)的熱度與曝光率,最大限度吸引觀眾注意;在節(jié)目標識和視覺設(shè)計上,藍色與白色作為主色調(diào),節(jié)目片頭、Logo、宣發(fā)海報、服飾使用統(tǒng)一色系,節(jié)目嘉賓出鏡時均統(tǒng)一著裝,視覺元素使觀眾對節(jié)目有強烈的品牌聯(lián)想。依托優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目IP,構(gòu)建產(chǎn)品矩陣,不僅可以提高電視綜藝IP傳播的情感溫度,升級用戶體驗,還可以提升IP附加值。
體育綜藝節(jié)目以其真實的體育競技提升電視媒體品格,豐富了我國綜藝節(jié)目市場。[1]在當下的綜藝市場,體育類綜藝節(jié)目占據(jù)一席之地,成為各大平臺的“流量密碼”,體育類綜藝題材呈現(xiàn)多元化的趨勢,與其他類型的綜藝節(jié)目可以進行融合創(chuàng)新,但節(jié)目質(zhì)量仍良莠不齊,且大部分體育類綜藝僅限于小圈層傳播,成功“破圈”的節(jié)目少之又少。主要原因歸結(jié)于現(xiàn)有的體育類綜藝節(jié)目往往走向兩個極端:專業(yè)性強而缺少綜藝感、枯燥無味,存在觀看門檻,收視效果不理想;追求綜藝效果,游戲化、簡易化競技項目,使其失之專業(yè)度,一些體育類綜藝節(jié)目過度關(guān)注明星選手的光環(huán),體育精神、競技運動本身被忽視。
從以往經(jīng)驗來看,體育類綜藝節(jié)目的綜藝感與專業(yè)性似乎位于天平兩端,難以平衡。事實是兼顧兩者的體育類綜藝節(jié)目才能脫穎而出,體育類綜藝節(jié)目固然要追求綜藝性與收視率,同時也應(yīng)堅守原則,即嚴格遵守體育倫理與規(guī)則,不過度追求娛樂效果而湮沒體育精神,即使是競技性不強的游戲項目,也應(yīng)堅持公平公正,傳遞不畏困難、直面挑戰(zhàn)的體育精神。在節(jié)目流程設(shè)置上堅持專業(yè)化視角,邀請體育專業(yè)領(lǐng)域從業(yè)人員參與其中,與專業(yè)機構(gòu)的運動員、教練等合作,獲取專業(yè)的指導(dǎo),為節(jié)目提供精準得當?shù)慕ㄗh;同時,加強與體育協(xié)會、俱樂部的協(xié)作,保障流程設(shè)置的可看性與節(jié)目嘉賓的安全性,對節(jié)目觀眾起到正確的引導(dǎo)作用。
我國體育類綜藝節(jié)目數(shù)量逐步擴大,隨之而來的是內(nèi)容同質(zhì)化、價值導(dǎo)向偏差等一系列問題。內(nèi)容創(chuàng)作上,要拒絕審丑傾向,提高傳播品位,在學習借鑒國外優(yōu)秀體育類綜藝節(jié)目的過程中,杜絕生搬硬套,實行本土化、分眾化的傳播策略,以達到節(jié)目形式上創(chuàng)新的目的。要以受眾為導(dǎo)向,拓展觀眾反饋的有效渠道,根據(jù)不同的需求準確定位,避免與其他綜藝節(jié)目同質(zhì)化,為體育類綜藝注入新的活力。要提升節(jié)目流程設(shè)置的科學性與合理性,在保障安全的前提下,適度展現(xiàn)競技體育的對抗性與強度,用運動的力量與美感感染觀眾,倡導(dǎo)綠色健康的運動理念,形成良好的體育類綜藝節(jié)目生態(tài)圈。
在體育項目中,男性長期占據(jù)主要優(yōu)勢,受到更多關(guān)注,因此過往的體育類綜藝通常邀請男性運動員作為嘉賓。隨著“她時代”的來臨,近年來,《乘風破浪的姐姐》《展開說說》《聽姐說》等節(jié)目,主打全女性陣容,今年反響熱烈的全女性綜藝《海妖的呼喚》,在豆瓣斬獲9.6 的高分。這些綜藝節(jié)目以“女性+體育”作為主題,展示女性拼搏精神,讓人們看到“她力量”?!八C藝”對女性的塑造固然難以完全真實客觀,但對女性話語群體的表達則有所拓展,對女性價值觀也有正面引領(lǐng)的功效。[2]
體育類綜藝應(yīng)當走出國門,拓展海外市場。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢,與海外電視臺、網(wǎng)絡(luò)平臺合作,跨國合拍,聯(lián)合制作,引用國際化節(jié)目制作視角與標準,提升內(nèi)容質(zhì)量。國內(nèi)外多個平臺轉(zhuǎn)播,拓寬體育類綜藝節(jié)目傳播渠道、傳播領(lǐng)域,實現(xiàn)互利共贏。體育類綜藝節(jié)目向外輸出,不僅可以用節(jié)目版權(quán)創(chuàng)造收益,還能實現(xiàn)跨文化交流,弘揚體育文化,增強文化自信。
在推進全民體育運動的熱潮下,體育類綜藝的發(fā)展前景廣闊。未來,體育類綜藝節(jié)目將繼續(xù)以弘揚體育精神、傳遞健康理念為主題。更專業(yè)的視角和更優(yōu)良的內(nèi)容制作,將是體育類綜藝的發(fā)展趨勢,通過體育媒介化將體育營銷與體育產(chǎn)業(yè)送上“快車道”[3],塑造具有積極正能量的體育明星,賦予他們更多商業(yè)價值。與此同時,也將承擔起更多弘揚社會主旋律,弘揚體育文化、增強民族自信的社會責任。
注釋:
[1]左為東,高嵩.大型競技賽事熱潮下中國體育綜藝節(jié)目發(fā)展狀況研究[J].浙江體育科學,2018,40(05):4.
[2]安曉燕.創(chuàng)作樣態(tài)、話語傳達與支配力量——淺談國內(nèi)“她綜藝”的生產(chǎn)[J].中國電視,2020(02):74-78.
[3]王金慧.以《這!就是灌籃》探析體育綜藝發(fā)展趨勢[J].科技傳播,2019(24):63-64+127.