地方媒體助推金融服務(wù)實體的三個維度

○傅曉穎

金融新聞是經(jīng)濟新聞的一種，也是與個體關(guān)系最直接、最密切的領(lǐng)域。金融新聞既可以助推經(jīng)濟的發(fā)展，也可能因不當(dāng)傳播、過度傳播，助長資金空轉(zhuǎn)，甚至誘發(fā)各類金融風(fēng)險事件。那么，地方媒體如何從微觀的貨幣流動中，從金融信息的支流中尋找經(jīng)濟發(fā)展的共性，既做好大政方針的宣傳，又滿足個體的經(jīng)濟信息需求呢？本文從以下三個方面進行探討。

一、觀天時，把脈經(jīng)濟和發(fā)展大勢

地方媒體應(yīng)聚焦當(dāng)前最重要的經(jīng)濟任務(wù)，在全國坐標(biāo)中，在新時代目標(biāo)中尋找促進經(jīng)濟發(fā)展與新聞報道的結(jié)合點，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)貙嶓w經(jīng)濟，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

為實體經(jīng)濟服務(wù)是金融的天職。經(jīng)濟報道的站位要高，要以高度的政治敏感和責(zé)任擔(dān)當(dāng)把握當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的主要矛盾和發(fā)展目標(biāo)。

（一）把握新時代的新重點

金融調(diào)控通過市場參與的各方，實現(xiàn)中央指導(dǎo)經(jīng)濟發(fā)展的思路，媒體應(yīng)當(dāng)起到引導(dǎo)作用。2017年全國金融工作會議上，習(xí)近平總書記強調(diào)：“金融是實體經(jīng)濟的血脈，為實體經(jīng)濟服務(wù)是金融的天職，是金融的宗旨，也是防范金融風(fēng)險的根本舉措?！?/p>

經(jīng)濟報道要敏銳地把握當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的主要矛盾和發(fā)展目標(biāo)。黨的二十大開幕會上，習(xí)近平總書記提出：“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)?！?/p>

在空間坐標(biāo)上，經(jīng)濟報道要從城市經(jīng)濟的特點出發(fā)，從各地的使命出發(fā)，重點關(guān)注那些以城市自身的資源稟賦為基礎(chǔ)，結(jié)合中央對各地區(qū)功能定位而確定的發(fā)展方向。在時間維度上，每個階段經(jīng)濟工作的重點不同，報道的重心也要有所轉(zhuǎn)變。

制造業(yè)是立國之本、強國之基，實體經(jīng)濟也是泉州經(jīng)濟的優(yōu)勢和特點。泉州民營經(jīng)濟體量大、占比高、活力足,貢獻了72%的稅收、83%的GDP、90%的技術(shù)創(chuàng)新成果、92%的城鎮(zhèn)就業(yè)和97%的企業(yè)數(shù)量,占GDP 比重居全國城市第一。

作為“晉江經(jīng)驗”的發(fā)源地，泉州民營經(jīng)濟發(fā)展得益于金融的大力支持，如今泉州民營經(jīng)濟從混沌走向規(guī)范，實體經(jīng)濟必然要求來自正規(guī)金融體系的支持。地方金融報道的重點要指向“金融服務(wù)實體經(jīng)濟，推動高質(zhì)量發(fā)展”。

（二）版面內(nèi)容與時俱進

版面內(nèi)容要把準(zhǔn)經(jīng)濟發(fā)展的方向。2007 年黨的十七大報告首次提出“創(chuàng)造條件讓群眾擁有更多財產(chǎn)性收入”。于是，各地報紙紛紛與銀行和券商、保險等金融機構(gòu)合作推出各種理財專版，理財新品層出不窮，理財欄目各有側(cè)重，吸引了眾多讀者，也起到了普及金融知識的作用。

2017年中央經(jīng)濟工作會議確定防范和化解重大風(fēng)險,使宏觀杠桿率得到有效控制。經(jīng)濟轉(zhuǎn)向新常態(tài)后，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展和調(diào)整結(jié)構(gòu)，金融要遏制“脫實向虛”的傾向，報紙的版面設(shè)置和報道重點也隨之“脫虛向?qū)崱保劢姑裆Ｕ?、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新等普惠金融領(lǐng)域。媒體關(guān)注的重點也從各種理財資訊，逐步轉(zhuǎn)向金融業(yè)落實中央精神、服務(wù)實體經(jīng)濟、承擔(dān)社會責(zé)任等方面。

（三）推出新專欄提高服務(wù)性

服務(wù)性是經(jīng)濟報道最重要的特性之一。《泉州晚報》充分發(fā)揮深耕金融行業(yè)報道的優(yōu)勢，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展最急需解決的問題設(shè)置專欄，并推出系列報道。例如“8·11”匯改后，人民幣匯率雙向波動日益常態(tài)化。新形勢下，如何做好匯率風(fēng)險管理是外向型企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營的必修課。可是在匯率避險方面，廣大中小微外貿(mào)企業(yè)普遍面臨著不懂“需要辦”、不知“如何辦”、不愿“投入辦”等“急難愁盼”問題。為此，《泉州晚報》及時開辟“行長話匯率避險”專欄，聚焦2022年泉州市中小微外貿(mào)企業(yè)匯率避險“首辦”培植行動等，創(chuàng)新并豐富匯率避險產(chǎn)品和服務(wù)，加大減費讓利力度，推動企業(yè)把匯率波動納入日常財務(wù)決策。

（四）跨平臺融合傳播提高熱度

在媒體進入深度融合背景下，雖然可視性和娛樂性從來不是金融報道的特點，但在一些關(guān)鍵節(jié)點，可以應(yīng)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新報道模式，通過立體化、可視化的組合式報道進行跨平臺傳播，來提高話題熱度，爭取“破圈”。

比如2023 年9 月在泉州市舉辦“金融產(chǎn)業(yè)大會”期間，泉州晚報社策劃先行，及時啟動大型主題報道。先是會前預(yù)熱，展現(xiàn)泉州金融服務(wù)民營經(jīng)濟發(fā)展的所作所為，刊發(fā)《金融沃土上盛開的萬億民營經(jīng)濟之花》。會議當(dāng)天，推出大型特刊，展現(xiàn)各縣市區(qū)和金融機構(gòu)服務(wù)民營經(jīng)濟的亮點。新媒體中心通過制作電子書、會場VR、H5、短視頻、數(shù)字海報、思維導(dǎo)圖，利用融媒體技術(shù)，提高金融報道的可視性，不僅在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)界和金融界的朋友圈掀起一波傳播高潮，也讓更多市民了解到當(dāng)前政策的導(dǎo)向，形成良好的輿論氛圍。會后，則通過“綜述+側(cè)記+政策+解讀”，把服務(wù)進一步落到實處。

二、接地氣，把普惠金融落到實處

問題是時代的聲音，解決實際問題，必須進行全面深入的調(diào)查研究。2023 年10 月的中央金融工作會議指出：“把更多金融資產(chǎn)用于促進科技創(chuàng)新、先進制造、綠色發(fā)展和中小微企業(yè)”。以政策重點支持的“專精特新”企業(yè)為例，它們絕大多數(shù)都是民營企業(yè)、中小企業(yè)，長期面臨著“融資難、融資貴”的難題，其根源是金融企業(yè)面臨著承擔(dān)社會責(zé)任與自身商業(yè)可持續(xù)發(fā)展之間的矛盾。要破解這一難題，打破信息不對稱是關(guān)鍵。

因此，記者要到基層去，到企業(yè)去，只有深入一線調(diào)研，挖掘身邊金融機構(gòu)針對普惠金融的創(chuàng)新案例，才能引導(dǎo)更多的金融機構(gòu)提供更多服務(wù)科創(chuàng)企業(yè)、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的金融產(chǎn)品。

（一）找問題——調(diào)研企業(yè)最迫切的金融需求

新聞是跑出來的。記者應(yīng)深入企業(yè)一線調(diào)研，分析泉州民營企業(yè)發(fā)展過程中遇到的金融需求與面臨的困難。例如，泉州晚報社與中國人民銀行泉州市中心支行開展“金融支持制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項行動”“科技金融提質(zhì)增效專項行動”，與興業(yè)銀行泉州分行合作開展“綠色金融支持高質(zhì)量發(fā)展”“科技特派員服務(wù)鄉(xiāng)村振興”等活動，記者與金融管理部門、金融企業(yè)一道走進上市企業(yè)、行業(yè)龍頭，從中發(fā)現(xiàn)企業(yè)在金融政策落地、銀企對接、金融服務(wù)等方面的需求；從中發(fā)現(xiàn)行業(yè)龍頭九牧衛(wèi)浴帶頭建設(shè)零碳工廠，正是綠色金融服務(wù)的對象，還有高新技術(shù)企業(yè)鈞石集團變換賽道，研發(fā)光伏新設(shè)備，亟需“商行+投行”的信貸和股權(quán)投資服務(wù)。

調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，泉州不少“專精特新”企業(yè)融資難，普遍存在輕資產(chǎn)、缺抵押、科創(chuàng)能力難識別等特性，融資渠道薄弱。這些企業(yè)多數(shù)集中在制造業(yè)領(lǐng)域，市場競爭能力強、發(fā)展?jié)摿Υ?，盈利增速快、成長性特點突出，商業(yè)銀行作為“專精特新”企業(yè)發(fā)展的支持，需幫助它們“揚長避短”，充分釋放這些“小巨人”和“單項冠軍”的特點和優(yōu)勢，解決它們市場規(guī)模小、融資難的問題，包括銀企信息不對稱、企業(yè)融資渠道及方式的單一性、銀行信用擔(dān)保匹配性不足、銀行信貸風(fēng)險共擔(dān)機制不完善等方面問題。[1]

（二）尋答案——搭建政銀企對接橋梁

調(diào)研中收集大量企業(yè)發(fā)展中的金融需求，通過系列報道反映泉州民營企業(yè)在新發(fā)展階段的經(jīng)營狀況、發(fā)展規(guī)劃和所需要的金融支持。尋找共性問題及金融機構(gòu)良好的做法，發(fā)揮媒體作用搭建政銀企對接橋梁的作用。

針對泉州民營經(jīng)濟各類型企業(yè)發(fā)展的不同階段、發(fā)展方向、融資需求等情況，記者和金融機構(gòu)共同策劃，以“一案例一報道解決一問題”的原則，推出金融服務(wù)民營經(jīng)濟典型案例的系列報道。例如安踏體育由于近年來布局多品牌戰(zhàn)略，多次開展海外并購，企業(yè)發(fā)債融資需求大增，《泉州晚報》刊發(fā)《興業(yè)銀行協(xié)助安踏體育發(fā)行首支熊貓債》，報道興業(yè)銀行泉州分行通過總分行聯(lián)動，充分發(fā)揮投行優(yōu)勢，短時間低成本完成國內(nèi)債券市場直接融資。

為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，這些年我國大力支持“專精特新”企業(yè)發(fā)展，《泉州晚報》推出《銀行服務(wù)專精特新民營企業(yè)系列報道》，報道金融創(chuàng)新的多個案例。如興業(yè)銀行泉州分行率先運用“科技流”代替“現(xiàn)金流”，創(chuàng)設(shè)“專精特”新企業(yè)專屬的評審模式，擺脫過度依賴抵押的被動局面等。

（三）做看點——挖掘身邊普惠金融的創(chuàng)新案例

新聞離不開事實，離不開思考，離不開觀點，離不開真情實感，離不開責(zé)任意識，離不開傳播規(guī)律。普惠金融強調(diào)的是“普惠”，要用百姓的視角觀察，用通俗、可感、有表現(xiàn)力的語言，來講述商業(yè)銀行支持民生保障、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域的作為，通過可以借鑒、可供推廣的典型案例報道，以期達到示范效應(yīng)。以下是《泉州晚報》在普惠金融方面的一些關(guān)注點。

抓住首創(chuàng)。新聞的要義是“新”。金融企業(yè)的最新做法通過媒體迅速傳播，讓實體企業(yè)和金融業(yè)界及時了解，有利于推廣一些做法。如《興業(yè)銀行落地首筆屋頂分布式光伏項目貸款》《金融畫筆助力描繪“海上泉州”美好藍圖》《興業(yè)銀行落地首單綠色權(quán)益出資型票據(jù)》等。

扶持小微。例如《構(gòu)筑金融產(chǎn)品硬支撐，打造鄉(xiāng)村振興強引擎》一文，生動講述了金融企業(yè)通過“免抵押、弱擔(dān)?！钡男☆~信用貸款產(chǎn)品，激活農(nóng)村生產(chǎn)要素，破解融資擔(dān)保難題的故事。

創(chuàng)新產(chǎn)品。例如民生銀行泉州分行針對“專精特新”企業(yè)輕資產(chǎn)特點，創(chuàng)新推出“易創(chuàng)信用貸”“易創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)貸”等專項信貸產(chǎn)品，“知產(chǎn)”變“資產(chǎn)”助力“專精特新”企業(yè)爬坡過坎。

尋找典型。例如海洋捕撈遭遇發(fā)展瓶頸，泉州銀行創(chuàng)新推出的“漁貸通”，讓漁民老陳獲得200萬元漁船貸款的鮮活故事，讓公眾切實感受到普惠金融對實體經(jīng)濟的推動。

三、聚人心，搭建有效溝通的橋梁

新聞作為文化產(chǎn)品，選擇什么樣的題材，如何進行報道，都體現(xiàn)了媒體的價值取向。因此，要打造一支政治素質(zhì)過硬、專業(yè)性強的采編團隊，依靠專家型的新聞人和懂宣傳的金融人,打破行業(yè)壁壘，培養(yǎng)合格的投資者，保護金融消費者的權(quán)益。

（一）厚積薄發(fā)，培養(yǎng)專家型采編團隊

經(jīng)濟報道專業(yè)性強，對記者素質(zhì)的要求更高。對于大眾關(guān)注的熱點問題，金融機構(gòu)出于安全考慮，往往傾向于直接給出一篇通稿。這類稿件往往生澀難懂，不符合大眾的閱讀習(xí)慣。但是如果記者積累不夠，晦澀的詞聽不懂，背后的邏輯看不清，溝通采訪不順暢，寫起來就談不上得心應(yīng)手。技不如人，為了不出錯，也只能“屈服”于通稿了。

事實上，“只有深入方可淺出”。跑金融口的記者要相對固定，要打造業(yè)界和讀者認(rèn)可的個人IP，才能打破行業(yè)壁壘。平時多了解民情，精通經(jīng)濟規(guī)律和新聞寫作，善于站在公眾的立場上看問題，才能真正發(fā)揮媒體的信息溝通橋梁作用。

（二）廣交朋友，建立優(yōu)秀通訊員隊伍

通訊員是企業(yè)信息的傳遞者。媒體與金融機構(gòu)深度合作，建立優(yōu)秀的通訊員隊伍，可以獲得一線鮮活的信息和素材，通過新聞報道展示企業(yè)的文化和價值觀，塑造企業(yè)形象?！度萃韴蟆返挠浾叨ㄆ谏钊虢鹑跈C構(gòu)，不定期給通訊員上新聞傳播學(xué)課，在采訪和寫作方面給予指導(dǎo)，使各地分支機構(gòu)的通訊員學(xué)會如何從工作中發(fā)現(xiàn)新聞，成為記者采訪中的得力幫手。同時教學(xué)相長，記者也可向?qū)Ψ綄W(xué)習(xí)最新的金融知識，了解當(dāng)前金融領(lǐng)域的工作重點。

泉州晚報社通過與機構(gòu)共同開展“金融知識普及月”，提高讀者的金融素養(yǎng)，培養(yǎng)合格的投資者。與讀者互動，開通熱線，對侵害消費者的行為進行曝光，通過輿論監(jiān)督引起各界重視，推動問題的解決，保護投資者權(quán)益。

（三）輿論監(jiān)督，保護金融消費者權(quán)益

培養(yǎng)合格的投資者、理性的消費者，是保護投資者權(quán)益的重要一環(huán)，也是媒體大有可為的領(lǐng)域?？墒牵捎诮鹑诶碡敭a(chǎn)品的專業(yè)性和復(fù)雜性與日俱增，消費者與金融機構(gòu)之間的信息不對稱不斷加大，消費者處于弱勢地位，權(quán)益時常受到侵害，相較于其他領(lǐng)域的消費者損失金額往往更大，令人十分痛心。

魔高一尺，道高一丈。法律和監(jiān)管時常存在一定的滯后性，新型金融騙局剛剛出現(xiàn)時，公眾往往難以識別。經(jīng)過讀者或業(yè)內(nèi)人士的爆料，記者若能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)事有蹊蹺，就可以通過深入調(diào)查，揭穿騙局，越早報道就能夠越早起到及時提醒公眾、避免損失的作用。例如2021年證券時報的《900億專網(wǎng)通信騙局：神秘人操刀，13家上市公司卷入》揭示了A 股史上最大的融資性貿(mào)易騙局，率先向市場發(fā)出警示，助力監(jiān)管當(dāng)局肅清市場。記者通過追蹤這些上市公司的供應(yīng)商、客戶和預(yù)付款對象，穿透式分析其上下游的交易結(jié)構(gòu)，完成了一張“融資性貿(mào)易騙局”的拼圖，顯示出商業(yè)邏輯和新聞?wù){(diào)查的力量。[2]

每一次金融風(fēng)險行為的曝光，都是一次投資者教育的機會。新聞傳播揭示背后的風(fēng)險點，不僅讓讀者知道這件事本身是有風(fēng)險的，而且可以舉一反三，以后遇到類似的坑都可以獨立思考并避開，有利于促進社會的公平與正義。

注釋：

[1]陳一洪，梁培金.我國中小銀行發(fā)展普惠金融面臨的難題與破解路徑[J].南方金融，2018（12）：89-95.

[2]蘇龍飛 等.900 億專網(wǎng)通信騙局：神秘人操刀，13 家上市公司卷入[N].證券時報，2022-07-30.