小切口大主題的行業(yè)媒體實踐
——以中國經(jīng)濟新聞獎獲獎作品為例

○劉芳芳

中國經(jīng)濟正在為世界經(jīng)濟復蘇貢獻更多正能量。中國作為世界第二大經(jīng)濟體，在推動全球經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用，也為處于變局中的世界經(jīng)濟注入信心和動力。中國話題、中國聲音、中國方案，成為各方關注的焦點。新時代，如何做好經(jīng)濟新聞報道，提升其可讀性和吸引力，對新聞工作者提出了更高的要求。

一、經(jīng)濟新聞的特點與價值呈現(xiàn)

社會經(jīng)濟活動和人類的生產(chǎn)生活緊密相連。隨著我國經(jīng)濟社會不斷發(fā)展，經(jīng)濟體制改革進一步深化，社會主義市場經(jīng)濟呈現(xiàn)多元化發(fā)展形式。于社會公眾而言，經(jīng)濟發(fā)展直接關系老百姓的生活質量。因此，只要有人的活動，就有經(jīng)濟新聞的發(fā)生。做好經(jīng)濟新聞報道，已經(jīng)是新聞媒體的一項重要任務。

經(jīng)濟新聞，就是當下發(fā)生的具有新聞價值的經(jīng)濟活動，以及關于經(jīng)濟工作事實的報道，即把國民經(jīng)濟、生產(chǎn)建設、居民生活等領域的關于經(jīng)濟政策、經(jīng)濟事件、經(jīng)濟人物的新聞報道及時、準確地傳遞給受眾。新聞記者在對經(jīng)濟活動和經(jīng)濟工作進行報道時，不僅需要遵循一般新聞報道的規(guī)律，同時還需兼顧報道的專業(yè)性、權威性和前瞻性。在這樣一個“無處不經(jīng)濟”的時代，所有的社會新聞也可以用經(jīng)濟的眼光、經(jīng)濟的視角去看待。

自20世紀80年代以來，我國經(jīng)濟新聞異軍突起。當前，我國經(jīng)濟處于爬坡過坎、提質增效、轉型升級的重要時期，經(jīng)濟新聞更多的是關注資本市場、產(chǎn)業(yè)體系、金融機構等領域，展現(xiàn)市場經(jīng)濟的活力和潛力。比如，證券投資、能源轉型、國企改革、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設等方面的報道，都蘊含了大量的經(jīng)濟信息，傳遞了當前的政策導向和行業(yè)風向。如何吸引讀者關注經(jīng)濟新聞，讓沒有經(jīng)濟知識儲備的普通讀者也能看懂、理清其中蘊含的政策、法規(guī)、形勢等？這要求經(jīng)濟新聞報道，既要有宏觀的市場調查分析，又要有通俗易懂的案例展示，結合專家觀點、數(shù)據(jù)佐證等，深入淺出地將經(jīng)濟信息呈現(xiàn)給讀者，服務好普通讀者對經(jīng)濟信息的獲取需求。這對新聞作品的內容和質量提出了更高標準，也對新聞報道的準確性、可靠性、完整性提出了更高要求。

同時，新聞從業(yè)者要提高專業(yè)素養(yǎng)，要善于從復雜的社會實踐中學習經(jīng)濟知識，這一點對做好經(jīng)濟新聞至關重要。單一的新聞事件往往涵蓋多元的信息要素，從中獲取有價值的、能為我所用的經(jīng)濟線索，需要新聞記者具備一定的專業(yè)知識。

國有企業(yè)是中國特色社會主義經(jīng)濟制度重要載體和我國經(jīng)濟社會發(fā)展的中堅力量。在報道經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的實踐中，企業(yè)報刊、官方網(wǎng)站、公眾號、視頻號、抖音號、客戶端等平臺，有側重而不失全方位、有專業(yè)而不失代表性地報道了國有企業(yè)在推進中國式現(xiàn)代化進程中所作出的積極貢獻。這些報道，既有宏觀經(jīng)濟形勢分析，也有企業(yè)發(fā)展具體實踐，內容鮮活、緊貼時事、覆蓋廣泛，產(chǎn)生了較強的引導力和影響力。如“國資小新”公眾號刊發(fā)的反映黨的十八大以來國有企業(yè)高質量發(fā)展的一系列稿件，讓公眾了解了國有企業(yè)以建設世界一流企業(yè)為引領，在經(jīng)營發(fā)展、科技創(chuàng)新、深化改革等各方面取得的積極進展和成效。相關典型經(jīng)驗和做法也為所有民營企業(yè)高質量發(fā)展提供了借鑒、參考。

過去，經(jīng)濟新聞報道的重點對象涉及大型企業(yè)、金融股票、房地產(chǎn)市場等領域。但是，如果刻板地把報道視角只落在傳統(tǒng)企業(yè)和金融單位，就易出現(xiàn)內容同質、題材單調等現(xiàn)象。經(jīng)濟新聞報道，既要注重專業(yè)性，強調經(jīng)濟事件本身，又要將專業(yè)新聞做得讓讀者喜聞樂見，有情節(jié)更有情懷。新聞媒體要堅持“內容為王”，生產(chǎn)制作一批揚正氣、接地氣，有深度、有溫度的新聞作品，不斷提高新聞傳播的質量和價值。

二、善于從大主題中找尋新聞線索

針對一些政策性較強的經(jīng)濟事件，如果僅僅是開展動態(tài)報道，或者是進行簡單的市場分析，既缺乏深度又缺乏高度，不具競爭力。融媒體時代，人們獲取信息的渠道多種多樣，但深度報道始終占據(jù)重要地位。深度報道具有調查性、科學性、研究性等特征，新聞記者要推出一篇深度報道，必須經(jīng)過充分的調研采訪，在大量的素材中準確找到有效信息，再進行深度加工。這樣的報道，能從微觀處體現(xiàn)宏觀經(jīng)濟現(xiàn)象，把“小題材”做成“大文章”，讓人耳目一新，讓新聞報道更具時代感和貼近性。

社會的飛速發(fā)展以及人們對信息的快餐式獲取需求，使新聞傳播突破了傳統(tǒng)模式，更多地注重讀者體驗。主旋律新聞作品突出反映人民群眾的日常生活、身邊故事，聚焦時代變遷，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的題材展示經(jīng)濟社會發(fā)展前景。一批充滿正能量且具有專業(yè)性的精品力作為第三十三屆中國經(jīng)濟新聞大賽增添了更多活力。

新聞報道要圍繞中心、服務大局。學習中國特色社會主義經(jīng)濟建設的相關理論與政策，是記者確定新聞寫作方向和角度的基本依據(jù)，也是經(jīng)濟新聞報道正確反映市場經(jīng)濟規(guī)律的基本保證。除了突發(fā)事件以外，記者發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟新聞線索，大多時候要靠記者自己的思考、判斷、聯(lián)想，并充分運用專業(yè)分析能力。這種專業(yè)能力既得益于新聞記者在職業(yè)生涯中的長期積累，又得益于記者對采訪領域政策、理論知識的儲備。

新聞作品應弘揚主旋律、傳播社會主義核心價值觀。縱觀第三十三屆中國經(jīng)濟新聞大賽的獲獎作品，不論是中央媒體、地方媒體還是行業(yè)媒體，其作品大都體現(xiàn)了近幾年國家發(fā)展的重大主題。2021年3月，《國家電網(wǎng)》雜志編輯中心確定“能源轉型”這個選題策劃時，正值社會各行各業(yè)積極穩(wěn)妥推進碳達峰碳中和行動?！半p碳”成為全社會的熱點話題，備受關注。

實現(xiàn)碳達峰碳中和，事關中華民族永續(xù)發(fā)展和構建人類命運共同體?！岸趸寂欧帕幱?030年前達到峰值，努力爭取2060 年前實現(xiàn)碳中和”，鄭重的承諾迅速傳遍世界。實現(xiàn)“雙碳”目標，是對我們黨治國理政能力的一場大考；講好“雙碳”故事，是對新聞媒體宣傳工作的一場檢驗。2021年3月15日，中央財經(jīng)委員會第九次會議上，習近平總書記明確提出“要把碳達峰、碳中和納入生態(tài)文明建設整體布局”，一句“拿出抓鐵有痕的勁頭”如期實現(xiàn)“雙碳”目標，彰顯了我國堅持綠色低碳發(fā)展的戰(zhàn)略定力。一時間，關于“雙碳”的宣傳報道隨處可見。

在報道企業(yè)“雙碳”行動的行業(yè)媒體中，電力行業(yè)媒體發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，占據(jù)了主動。專家表示，實現(xiàn)“雙碳”目標，能源是主戰(zhàn)場，電力是主力軍。能源的綠色低碳轉型是我們實現(xiàn)“雙碳”目標的關鍵之處，也是重中之重。以國家電網(wǎng)有限公司為代表的中央能源企業(yè)認真貫徹黨中央決策部署，制定行動方案，全力服務清潔能源發(fā)展，加快推進能源生產(chǎn)和消費革命。面對新形勢新挑戰(zhàn)，深入報道我國能源央企在推動實現(xiàn)“雙碳”目標方面發(fā)揮的引領作用，具有重要的現(xiàn)實意義。新發(fā)展格局下，央企作為國家戰(zhàn)略的踐行者，奮力在綠色發(fā)展、節(jié)能減排、低碳環(huán)保上展現(xiàn)新?lián)?、闖出新路子。其探索形成的一批可借鑒、可復制、可推廣、可示范引領全國生態(tài)文明建設的路徑模式、重大成果、經(jīng)驗做法等，都是新聞報道生動鮮活的線索。

新聞線索多如牛毛，如何去粗取精、去偽存真，第一時間發(fā)現(xiàn)有價值的線索？這要求記者做好前期資料收集工作，充分了解報道對象的背景關聯(lián)，分析資料的可靠性和權威性甚至獨家性。在確定“能源轉型”這個大選題后，記者翻閱了大量資料，注意到江蘇、四川、山東、浙江、上海等20多個省市發(fā)布了“雙碳”相關政策，各具地域特色。但同時，城市的能源清潔低碳轉型已成趨勢，相關報道也很多。如何在眾多同題材的新聞報道中，吸引讀者并獲得較好傳播效果？《國家電網(wǎng)》雜志編輯中心進行了熱烈討論。最后記者提出，農業(yè)農村是實現(xiàn)“雙碳”目標的重要領域，關系到我國生態(tài)文明建設及鄉(xiāng)村振興。探索新時代縣域能源轉型之路，不僅具有極強的現(xiàn)實意義，這類報道還很少見，容易引起讀者的關注。這一提議立即獲得大家的肯定和支持。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2018 年7 月，河南省蘭考縣成為全國農村能源革命試點縣。當?shù)亓⒆阕匀毁Y源優(yōu)勢，推進綠色能源升級。經(jīng)過多年的發(fā)展，蘭考縣農村能源革命效果顯著，廣大農村地區(qū)普遍采用風能、太陽能、生物質能、地熱能等清潔能源。新能源產(chǎn)業(yè)已成為該縣的重要基礎產(chǎn)業(yè)，能源產(chǎn)業(yè)振興帶來碧水藍天的同時也增加了群眾收入，成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要支撐。

值得一提的是，蘭考還是焦裕祿精神的發(fā)源地，宣傳報道蘭考清潔低碳轉型，對鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級，助力農村地區(qū)實現(xiàn)“雙碳”目標具有重要意義。

三、講述小故事折射經(jīng)濟社會大道理

主題重大，落點要小。新聞創(chuàng)作要聚焦“小切口”，呈現(xiàn)“大主題”。記者要在司空見慣的生活場景中，善于“以小見大”，捕捉關鍵信息，以具體的案例、人物、現(xiàn)象為切入點，講好發(fā)展故事、彰顯時代風貌，使新聞作品更有真情實感，更具說服力和吸引力。

確定采訪思路后，記者深入蘭考縣并得到一個信息：2021 年3 月3 日，蘭考縣在河南縣域首次實現(xiàn)全天24 小時清潔能源用電。曾經(jīng)的蘭考，黃河泛濫改道，風沙、鹽堿、洪澇侵襲，村民過著朝不保夕的生活；如今的蘭考，綠樹環(huán)繞、高樓林立，樓頂?shù)墓夥宸瓷涑鏊{色光芒，田野里的風機變?yōu)椤帮L景”，村民生活富裕。

歷時7 天，記者先后采訪調研了供電企業(yè)、扶貧企業(yè)、村辦企業(yè)及合作社，收集了大量的素材。從蘭考縣供電公司采訪得知：蘭考能源互聯(lián)網(wǎng)綜合示范項目風電工程已圓滿收官，2020 年全縣可再生能源發(fā)電12 億千瓦時，占縣域全社會用電量的71%。接近四分之三的能源自給率，對化石能源匱乏的蘭考來說，是一個了不起的成就。

電力需求變化是社會經(jīng)濟運行的“晴雨表”和“風向標”。記者隨后又采訪了國網(wǎng)河南電力，得知蘭考全縣各類能源生產(chǎn)企業(yè)、傳輸企業(yè)、用戶都參與了能源互聯(lián)網(wǎng)平臺建設，國家電網(wǎng)還投資超過5億元進行了配套電網(wǎng)建設。能源互聯(lián)網(wǎng)平臺也讓當?shù)卣嗔艘浑p從電力看經(jīng)濟走勢的“眼睛”。為更加充分了解蘭考轉型發(fā)展路徑，記者采訪了蘭考縣發(fā)改委負責人、縣委書記、中國工程院院士以及河南省相關部門負責人，拿到了第一手的案例、數(shù)據(jù)、政策措施等資料。

有了政府、企業(yè)層面的資料還不夠，村民的講述，更能從不同角度豐滿蘭考形象。采訪蘭考縣村民梁衛(wèi)星，讓記者有了意外收獲。梁衛(wèi)星以前在黃河灘區(qū)種植小麥，但灘區(qū)的麥子畝產(chǎn)僅400 公斤，還不夠本錢。2020年，蘭考縣引入農光互補發(fā)電項目，梁衛(wèi)星開始“種電”：參與建設的光伏電站，發(fā)的電可以賣給國家電網(wǎng)；光伏板下，種植薄荷、丹參等喜陰作物；中間套種薰衣草、玫瑰等；低洼池里進行魚鴨混養(yǎng)。梁衛(wèi)星是項目的受益人，他的生活也發(fā)生了翻天覆地的改變，不僅收入增加了，還成了村子的致富帶頭人。這個案例用在稿件中，把能源助力鄉(xiāng)村振興展現(xiàn)得更加鮮活、更接地氣。

從地方稅收、拉動就業(yè)、帶動脫貧到生活垃圾無害化處理、建設智慧農業(yè)大縣，記者通過一個個案例和村民的真實講述，把能源轉型和鄉(xiāng)村振興貫穿起來，呈現(xiàn)出一幅美麗鄉(xiāng)村新圖景，展現(xiàn)了蘭考農村資源能源化、用能低碳化、能源智慧化、發(fā)展普惠化的轉型之路。蘭考縣，一個在全國知名度很高的縣城，通過新能源建設，再次回到公眾視野，受到社會關注。蘭考的綠色轉型，對我國農村能源革命有著深遠的影響。在碳達峰碳中和的大背景下，一個縣域的能源轉型成功，其創(chuàng)造的積極良好的社會效益、經(jīng)濟效益和生態(tài)效益，將成為鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設的時代樣本?！短m考：一個縣的能源轉型之路》發(fā)表后，受到社會各界廣泛關注和好評，多個微信公眾號全文轉載。讀者留言：“蘭考的低碳之路、典型經(jīng)驗、轉型升級為社會提供了參考?！?/p>

再看第三十三屆中國經(jīng)濟新聞大賽獲得一等獎的作品，呈現(xiàn)的都是記者深入基層一線，充分挖掘新聞背后的故事。例如，《汶川：苦耕30 年紅了甜櫻桃》、“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈調查”系列報道、《“僵尸企業(yè)”重組盤活的N種方式》《江北下朱村里的追夢者》等，無不是“以小見大”，用“小切口”解析“大道理”，用“小故事”反映“大時代”，話題有共性，內容具有貼近性，實現(xiàn)了新聞有價值的傳播。

講述一個好故事、寫出一篇精品力作，不僅要記者踐行腳力、眼力、腦力、筆力，做好調查和采訪，也要充分發(fā)揮團隊作戰(zhàn)優(yōu)勢，從前期策劃、深入一線、素材收集、文字編輯到作品立意、報道角度、邏輯結構、細節(jié)刻畫，共同把關各個環(huán)節(jié)，潛心打磨出有思想、有溫度、有品質的新聞作品。

四、結語

通過“小切口”呈現(xiàn)“大主題”，做好經(jīng)濟新聞報道，需要將宏觀經(jīng)濟與微觀個體、時代背景、一線視角等結合起來，使新聞作品有特色有亮點，在情感共鳴中達成價值共識。內容越真實、切口越小，稿件越有感染力和生命力。持續(xù)不斷輸出優(yōu)質報道內容，讓更多經(jīng)濟故事、典型案例活起來、傳開來，成為唱響主旋律、傳遞正能量、振奮精氣神的主流思想輿論。