小切口大主題的行業(yè)媒體實(shí)踐
——以中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品為例

○劉芳芳

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)更多正能量。中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，也為處于變局中的世界經(jīng)濟(jì)注入信心和動(dòng)力。中國(guó)話題、中國(guó)聲音、中國(guó)方案，成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。新時(shí)代，如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，提升其可讀性和吸引力，對(duì)新聞工作者提出了更高的要求。

一、經(jīng)濟(jì)新聞的特點(diǎn)與價(jià)值呈現(xiàn)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和人類的生產(chǎn)生活緊密相連。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)一步深化，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)多元化發(fā)展形式。于社會(huì)公眾而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接關(guān)系老百姓的生活質(zhì)量。因此，只要有人的活動(dòng)，就有經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)生。做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，已經(jīng)是新聞媒體的一項(xiàng)重要任務(wù)。

經(jīng)濟(jì)新聞，就是當(dāng)下發(fā)生的具有新聞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以及關(guān)于經(jīng)濟(jì)工作事實(shí)的報(bào)道，即把國(guó)民經(jīng)濟(jì)、生產(chǎn)建設(shè)、居民生活等領(lǐng)域的關(guān)于經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)人物的新聞報(bào)道及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給受眾。新聞?dòng)浾咴趯?duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行報(bào)道時(shí)，不僅需要遵循一般新聞報(bào)道的規(guī)律，同時(shí)還需兼顧報(bào)道的專業(yè)性、權(quán)威性和前瞻性。在這樣一個(gè)“無(wú)處不經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，所有的社會(huì)新聞也可以用經(jīng)濟(jì)的眼光、經(jīng)濟(jì)的視角去看待。

自20世紀(jì)80年代以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞異軍突起。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于爬坡過(guò)坎、提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，經(jīng)濟(jì)新聞更多的是關(guān)注資本市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)體系、金融機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域，展現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活力和潛力。比如，證券投資、能源轉(zhuǎn)型、國(guó)企改革、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)等方面的報(bào)道，都蘊(yùn)含了大量的經(jīng)濟(jì)信息，傳遞了當(dāng)前的政策導(dǎo)向和行業(yè)風(fēng)向。如何吸引讀者關(guān)注經(jīng)濟(jì)新聞，讓沒(méi)有經(jīng)濟(jì)知識(shí)儲(chǔ)備的普通讀者也能看懂、理清其中蘊(yùn)含的政策、法規(guī)、形勢(shì)等？這要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，既要有宏觀的市場(chǎng)調(diào)查分析，又要有通俗易懂的案例展示，結(jié)合專家觀點(diǎn)、數(shù)據(jù)佐證等，深入淺出地將經(jīng)濟(jì)信息呈現(xiàn)給讀者，服務(wù)好普通讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的獲取需求。這對(duì)新聞作品的內(nèi)容和質(zhì)量提出了更高標(biāo)準(zhǔn)，也對(duì)新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、可靠性、完整性提出了更高要求。

同時(shí)，新聞從業(yè)者要提高專業(yè)素養(yǎng)，要善于從復(fù)雜的社會(huì)實(shí)踐中學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)知識(shí)，這一點(diǎn)對(duì)做好經(jīng)濟(jì)新聞至關(guān)重要。單一的新聞事件往往涵蓋多元的信息要素，從中獲取有價(jià)值的、能為我所用的經(jīng)濟(jì)線索，需要新聞?dòng)浾呔邆湟欢ǖ膶I(yè)知識(shí)。

國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)制度重要載體和我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量。在報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐中，企業(yè)報(bào)刊、官方網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音號(hào)、客戶端等平臺(tái)，有側(cè)重而不失全方位、有專業(yè)而不失代表性地報(bào)道了國(guó)有企業(yè)在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中所作出的積極貢獻(xiàn)。這些報(bào)道，既有宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析，也有企業(yè)發(fā)展具體實(shí)踐，內(nèi)容鮮活、緊貼時(shí)事、覆蓋廣泛，產(chǎn)生了較強(qiáng)的引導(dǎo)力和影響力。如“國(guó)資小新”公眾號(hào)刊發(fā)的反映黨的十八大以來(lái)國(guó)有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一系列稿件，讓公眾了解了國(guó)有企業(yè)以建設(shè)世界一流企業(yè)為引領(lǐng)，在經(jīng)營(yíng)發(fā)展、科技創(chuàng)新、深化改革等各方面取得的積極進(jìn)展和成效。相關(guān)典型經(jīng)驗(yàn)和做法也為所有民營(yíng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了借鑒、參考。

過(guò)去，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的重點(diǎn)對(duì)象涉及大型企業(yè)、金融股票、房地產(chǎn)市場(chǎng)等領(lǐng)域。但是，如果刻板地把報(bào)道視角只落在傳統(tǒng)企業(yè)和金融單位，就易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)、題材單調(diào)等現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，既要注重專業(yè)性，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)事件本身，又要將專業(yè)新聞做得讓讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)，有情節(jié)更有情懷。新聞媒體要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)制作一批揚(yáng)正氣、接地氣，有深度、有溫度的新聞作品，不斷提高新聞傳播的質(zhì)量和價(jià)值。

二、善于從大主題中找尋新聞線索

針對(duì)一些政策性較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)事件，如果僅僅是開(kāi)展動(dòng)態(tài)報(bào)道，或者是進(jìn)行簡(jiǎn)單的市場(chǎng)分析，既缺乏深度又缺乏高度，不具競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道多種多樣，但深度報(bào)道始終占據(jù)重要地位。深度報(bào)道具有調(diào)查性、科學(xué)性、研究性等特征，新聞?dòng)浾咭瞥鲆黄疃葓?bào)道，必須經(jīng)過(guò)充分的調(diào)研采訪，在大量的素材中準(zhǔn)確找到有效信息，再進(jìn)行深度加工。這樣的報(bào)道，能從微觀處體現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把“小題材”做成“大文章”，讓人耳目一新，讓新聞報(bào)道更具時(shí)代感和貼近性。

社會(huì)的飛速發(fā)展以及人們對(duì)信息的快餐式獲取需求，使新聞傳播突破了傳統(tǒng)模式，更多地注重讀者體驗(yàn)。主旋律新聞作品突出反映人民群眾的日常生活、身邊故事，聚焦時(shí)代變遷，以“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的題材展示經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展前景。一批充滿正能量且具有專業(yè)性的精品力作為第三十三屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞大賽增添了更多活力。

新聞報(bào)道要圍繞中心、服務(wù)大局。學(xué)習(xí)中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的相關(guān)理論與政策，是記者確定新聞寫(xiě)作方向和角度的基本依據(jù)，也是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道正確反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的基本保證。除了突發(fā)事件以外，記者發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞線索，大多時(shí)候要靠記者自己的思考、判斷、聯(lián)想，并充分運(yùn)用專業(yè)分析能力。這種專業(yè)能力既得益于新聞?dòng)浾咴诼殬I(yè)生涯中的長(zhǎng)期積累，又得益于記者對(duì)采訪領(lǐng)域政策、理論知識(shí)的儲(chǔ)備。

新聞作品應(yīng)弘揚(yáng)主旋律、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。縱觀第三十三屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞大賽的獲獎(jiǎng)作品，不論是中央媒體、地方媒體還是行業(yè)媒體，其作品大都體現(xiàn)了近幾年國(guó)家發(fā)展的重大主題。2021年3月，《國(guó)家電網(wǎng)》雜志編輯中心確定“能源轉(zhuǎn)型”這個(gè)選題策劃時(shí)，正值社會(huì)各行各業(yè)積極穩(wěn)妥推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和行動(dòng)?！半p碳”成為全社會(huì)的熱點(diǎn)話題，備受關(guān)注。

實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和，事關(guān)中華民族永續(xù)發(fā)展和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體?！岸趸寂欧帕?zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060 年前實(shí)現(xiàn)碳中和”，鄭重的承諾迅速傳遍世界。實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，是對(duì)我們黨治國(guó)理政能力的一場(chǎng)大考；講好“雙碳”故事，是對(duì)新聞媒體宣傳工作的一場(chǎng)檢驗(yàn)。2021年3月15日，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第九次會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記明確提出“要把碳達(dá)峰、碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局”，一句“拿出抓鐵有痕的勁頭”如期實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，彰顯了我國(guó)堅(jiān)持綠色低碳發(fā)展的戰(zhàn)略定力。一時(shí)間，關(guān)于“雙碳”的宣傳報(bào)道隨處可見(jiàn)。

在報(bào)道企業(yè)“雙碳”行動(dòng)的行業(yè)媒體中，電力行業(yè)媒體發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了主動(dòng)。專家表示，實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，能源是主戰(zhàn)場(chǎng)，電力是主力軍。能源的綠色低碳轉(zhuǎn)型是我們實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的關(guān)鍵之處，也是重中之重。以國(guó)家電網(wǎng)有限公司為代表的中央能源企業(yè)認(rèn)真貫徹黨中央決策部署，制定行動(dòng)方案，全力服務(wù)清潔能源發(fā)展，加快推進(jìn)能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命。面對(duì)新形勢(shì)新挑戰(zhàn)，深入報(bào)道我國(guó)能源央企在推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)方面發(fā)揮的引領(lǐng)作用，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。新發(fā)展格局下，央企作為國(guó)家戰(zhàn)略的踐行者，奮力在綠色發(fā)展、節(jié)能減排、低碳環(huán)保上展現(xiàn)新?lián)?dāng)、闖出新路子。其探索形成的一批可借鑒、可復(fù)制、可推廣、可示范引領(lǐng)全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的路徑模式、重大成果、經(jīng)驗(yàn)做法等，都是新聞報(bào)道生動(dòng)鮮活的線索。

新聞線索多如牛毛，如何去粗取精、去偽存真，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索？這要求記者做好前期資料收集工作，充分了解報(bào)道對(duì)象的背景關(guān)聯(lián)，分析資料的可靠性和權(quán)威性甚至獨(dú)家性。在確定“能源轉(zhuǎn)型”這個(gè)大選題后，記者翻閱了大量資料，注意到江蘇、四川、山東、浙江、上海等20多個(gè)省市發(fā)布了“雙碳”相關(guān)政策，各具地域特色。但同時(shí)，城市的能源清潔低碳轉(zhuǎn)型已成趨勢(shì)，相關(guān)報(bào)道也很多。如何在眾多同題材的新聞報(bào)道中，吸引讀者并獲得較好傳播效果？《國(guó)家電網(wǎng)》雜志編輯中心進(jìn)行了熱烈討論。最后記者提出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村是實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)的重要領(lǐng)域，關(guān)系到我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)及鄉(xiāng)村振興。探索新時(shí)代縣域能源轉(zhuǎn)型之路，不僅具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，這類報(bào)道還很少見(jiàn)，容易引起讀者的關(guān)注。這一提議立即獲得大家的肯定和支持。

記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，2018 年7 月，河南省蘭考縣成為全國(guó)農(nóng)村能源革命試點(diǎn)縣。當(dāng)?shù)亓⒆阕匀毁Y源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)綠色能源升級(jí)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，蘭考縣農(nóng)村能源革命效果顯著，廣大農(nóng)村地區(qū)普遍采用風(fēng)能、太陽(yáng)能、生物質(zhì)能、地?zé)崮艿惹鍧嵞茉?。新能源產(chǎn)業(yè)已成為該縣的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，能源產(chǎn)業(yè)振興帶來(lái)碧水藍(lán)天的同時(shí)也增加了群眾收入，成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要支撐。

值得一提的是，蘭考還是焦裕祿精神的發(fā)源地，宣傳報(bào)道蘭考清潔低碳轉(zhuǎn)型，對(duì)鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)具有重要意義。

三、講述小故事折射經(jīng)濟(jì)社會(huì)大道理

主題重大，落點(diǎn)要小。新聞創(chuàng)作要聚焦“小切口”，呈現(xiàn)“大主題”。記者要在司空見(jiàn)慣的生活場(chǎng)景中，善于“以小見(jiàn)大”，捕捉關(guān)鍵信息，以具體的案例、人物、現(xiàn)象為切入點(diǎn)，講好發(fā)展故事、彰顯時(shí)代風(fēng)貌，使新聞作品更有真情實(shí)感，更具說(shuō)服力和吸引力。

確定采訪思路后，記者深入蘭考縣并得到一個(gè)信息：2021 年3 月3 日，蘭考縣在河南縣域首次實(shí)現(xiàn)全天24 小時(shí)清潔能源用電。曾經(jīng)的蘭考，黃河泛濫改道，風(fēng)沙、鹽堿、洪澇侵襲，村民過(guò)著朝不保夕的生活；如今的蘭考，綠樹(shù)環(huán)繞、高樓林立，樓頂?shù)墓夥宸瓷涑鏊{(lán)色光芒，田野里的風(fēng)機(jī)變?yōu)椤帮L(fēng)景”，村民生活富裕。

歷時(shí)7 天，記者先后采訪調(diào)研了供電企業(yè)、扶貧企業(yè)、村辦企業(yè)及合作社，收集了大量的素材。從蘭考縣供電公司采訪得知：蘭考能源互聯(lián)網(wǎng)綜合示范項(xiàng)目風(fēng)電工程已圓滿收官，2020 年全縣可再生能源發(fā)電12 億千瓦時(shí)，占縣域全社會(huì)用電量的71%。接近四分之三的能源自給率，對(duì)化石能源匱乏的蘭考來(lái)說(shuō)，是一個(gè)了不起的成就。

電力需求變化是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。記者隨后又采訪了國(guó)網(wǎng)河南電力，得知蘭考全縣各類能源生產(chǎn)企業(yè)、傳輸企業(yè)、用戶都參與了能源互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，國(guó)家電網(wǎng)還投資超過(guò)5億元進(jìn)行了配套電網(wǎng)建設(shè)。能源互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也讓當(dāng)?shù)卣嗔艘浑p從電力看經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的“眼睛”。為更加充分了解蘭考轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，記者采訪了蘭考縣發(fā)改委負(fù)責(zé)人、縣委書(shū)記、中國(guó)工程院院士以及河南省相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，拿到了第一手的案例、數(shù)據(jù)、政策措施等資料。

有了政府、企業(yè)層面的資料還不夠，村民的講述，更能從不同角度豐滿蘭考形象。采訪蘭考縣村民梁衛(wèi)星，讓記者有了意外收獲。梁衛(wèi)星以前在黃河灘區(qū)種植小麥，但灘區(qū)的麥子畝產(chǎn)僅400 公斤，還不夠本錢。2020年，蘭考縣引入農(nóng)光互補(bǔ)發(fā)電項(xiàng)目，梁衛(wèi)星開(kāi)始“種電”：參與建設(shè)的光伏電站，發(fā)的電可以賣給國(guó)家電網(wǎng)；光伏板下，種植薄荷、丹參等喜陰作物；中間套種薰衣草、玫瑰等；低洼池里進(jìn)行魚(yú)鴨混養(yǎng)。梁衛(wèi)星是項(xiàng)目的受益人，他的生活也發(fā)生了翻天覆地的改變，不僅收入增加了，還成了村子的致富帶頭人。這個(gè)案例用在稿件中，把能源助力鄉(xiāng)村振興展現(xiàn)得更加鮮活、更接地氣。

從地方稅收、拉動(dòng)就業(yè)、帶動(dòng)脫貧到生活垃圾無(wú)害化處理、建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)大縣，記者通過(guò)一個(gè)個(gè)案例和村民的真實(shí)講述，把能源轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興貫穿起來(lái)，呈現(xiàn)出一幅美麗鄉(xiāng)村新圖景，展現(xiàn)了蘭考農(nóng)村資源能源化、用能低碳化、能源智慧化、發(fā)展普惠化的轉(zhuǎn)型之路。蘭考縣，一個(gè)在全國(guó)知名度很高的縣城，通過(guò)新能源建設(shè)，再次回到公眾視野，受到社會(huì)關(guān)注。蘭考的綠色轉(zhuǎn)型，對(duì)我國(guó)農(nóng)村能源革命有著深遠(yuǎn)的影響。在碳達(dá)峰碳中和的大背景下，一個(gè)縣域的能源轉(zhuǎn)型成功，其創(chuàng)造的積極良好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益，將成為鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的時(shí)代樣本。《蘭考：一個(gè)縣的能源轉(zhuǎn)型之路》發(fā)表后，受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注和好評(píng)，多個(gè)微信公眾號(hào)全文轉(zhuǎn)載。讀者留言：“蘭考的低碳之路、典型經(jīng)驗(yàn)、轉(zhuǎn)型升級(jí)為社會(huì)提供了參考。”

再看第三十三屆中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞大賽獲得一等獎(jiǎng)的作品，呈現(xiàn)的都是記者深入基層一線，充分挖掘新聞背后的故事。例如，《汶川：苦耕30 年紅了甜櫻桃》、“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”系列報(bào)道、《“僵尸企業(yè)”重組盤活的N種方式》《江北下朱村里的追夢(mèng)者》等，無(wú)不是“以小見(jiàn)大”，用“小切口”解析“大道理”，用“小故事”反映“大時(shí)代”，話題有共性，內(nèi)容具有貼近性，實(shí)現(xiàn)了新聞?dòng)袃r(jià)值的傳播。

講述一個(gè)好故事、寫(xiě)出一篇精品力作，不僅要記者踐行腳力、眼力、腦力、筆力，做好調(diào)查和采訪，也要充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，從前期策劃、深入一線、素材收集、文字編輯到作品立意、報(bào)道角度、邏輯結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)刻畫(huà)，共同把關(guān)各個(gè)環(huán)節(jié)，潛心打磨出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)“小切口”呈現(xiàn)“大主題”，做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，需要將宏觀經(jīng)濟(jì)與微觀個(gè)體、時(shí)代背景、一線視角等結(jié)合起來(lái)，使新聞作品有特色有亮點(diǎn)，在情感共鳴中達(dá)成價(jià)值共識(shí)。內(nèi)容越真實(shí)、切口越小，稿件越有感染力和生命力。持續(xù)不斷輸出優(yōu)質(zhì)報(bào)道內(nèi)容，讓更多經(jīng)濟(jì)故事、典型案例活起來(lái)、傳開(kāi)來(lái)，成為唱響主旋律、傳遞正能量、振奮精氣神的主流思想輿論。