地方主流媒體如何做好重大主題報(bào)道
——以馬鞍山日?qǐng)?bào)的實(shí)踐為例

○況安軒

重大主題報(bào)道是新聞報(bào)道中一種重要報(bào)道形式。做好重大主題報(bào)道，需要地方主流媒體具有較強(qiáng)的議題前設(shè)能力和輿論引導(dǎo)力。要達(dá)此目標(biāo)，需要地方主流媒體既要“站高看遠(yuǎn)”，注重從宏觀視角闡釋重大主題的普遍性意義，也要“腳踏實(shí)地”，充分考慮受眾和讀者需求，增強(qiáng)對(duì)新聞作品的認(rèn)知認(rèn)同，避免出現(xiàn)大而空、不接地氣的“空氣傳播”。

尤需注意的是，在全媒體傳播的潮流下，相對(duì)成型固化的傳統(tǒng)報(bào)道形式已不能滿足受眾的多元需求，以議題前設(shè)為引領(lǐng)的主題報(bào)道，迫切需要與以用戶為中心的現(xiàn)代傳播體系無(wú)縫銜接，方能在紛繁復(fù)雜的輿論場(chǎng)中占據(jù)一席之地。在新的輿論環(huán)境下，地方主流媒體要在堅(jiān)持政治引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，積極改變傳播思維，靈活用好微信、微博、短視頻等社交媒體平臺(tái)，最大程度拉近與受眾的距離，提供更多正能量、有質(zhì)量、有份量、有流量的融媒作品。

近兩年來(lái)，馬鞍山日?qǐng)?bào)社聚焦重大主題報(bào)道，堅(jiān)持政治引領(lǐng)，立足本土、加強(qiáng)策劃、豐富傳播形式，使主題報(bào)道濃墨重彩、符合時(shí)代特色，又融入本土特色、可感可親，讓新時(shí)代主流聲音愈發(fā)響亮、沁人心脾。

一、堅(jiān)持政治引領(lǐng)，大力傳播正能量

重大主題報(bào)道，就是各級(jí)媒體緊扣黨委、政府中心工作、重大決策、發(fā)展熱點(diǎn)等方面內(nèi)容進(jìn)行專題策劃的宣傳報(bào)道，是地方黨媒發(fā)揮信息傳播功能和輿論引導(dǎo)作用的重要手段，具有較強(qiáng)的政治屬性。這就要求在推進(jìn)重大主題報(bào)道中必須站穩(wěn)政治立場(chǎng)，以高度的政治責(zé)任感和敏銳性，設(shè)置新聞議題、展現(xiàn)主題內(nèi)容、把握輿論方向，真正在基層民眾和決策者之間搭起信息溝通交流的橋梁，以最大努力用作品傳播好聲音、匯聚正能量。

客觀地說(shuō)，近年來(lái)，隨著新媒體的快速成長(zhǎng)，其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響已不僅限于新聞傳播本身，它正在全方位、多維度地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行理念再造、內(nèi)容重塑等自我革命?，F(xiàn)階段遇到重大主題報(bào)道時(shí)，傳統(tǒng)媒體也獲得了難得的發(fā)展機(jī)遇，守正創(chuàng)新正當(dāng)其時(shí)，這也是地方主流媒體在推進(jìn)主題報(bào)道進(jìn)程中永葆活力、做大做強(qiáng)的力量源泉。

黨的二十大勝利閉幕后，學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，是各級(jí)宣傳思想文化戰(zhàn)線的頭等大事，也是地方主流媒體做好新聞?shì)浾撔麄鞴ぷ鞯氖滓稳蝿?wù)。馬鞍山日?qǐng)?bào)社編輯部第一時(shí)間啟動(dòng)學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神全媒體宣傳方案，由報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯掛帥工作專班，報(bào)社骨干力量參與，按照規(guī)定動(dòng)作做到位、自選動(dòng)作做出彩等要求，統(tǒng)一選題策劃、科學(xué)設(shè)置話題、周密組織實(shí)施，切實(shí)把思想、力量、行動(dòng)統(tǒng)一到學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神上來(lái)，切實(shí)做到堅(jiān)定黨性立場(chǎng)、踐行黨媒屬性，推動(dòng)主題報(bào)道工作堅(jiān)強(qiáng)有力。

在采訪環(huán)節(jié)，馬鞍山日?qǐng)?bào)社組織數(shù)十個(gè)小分隊(duì)，先后深入全市各縣區(qū)園區(qū)、行業(yè)領(lǐng)域，貫通地域、領(lǐng)域、行業(yè)，全面報(bào)道各企事業(yè)單位學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的具體實(shí)踐。先后推出了主欄目“深入貫徹落實(shí)黨的二十大精神”，推出一批綜合消息，集中報(bào)道市直黨政機(jī)關(guān)、縣區(qū)、園區(qū)等學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的動(dòng)態(tài)消息。推出約訪三縣、三區(qū)、園區(qū)及市直主要部門負(fù)責(zé)人，圍繞學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，談學(xué)習(xí)心得、談落實(shí)舉措、談未來(lái)藍(lán)圖，并推出一批評(píng)論員文章。推出一組系列報(bào)道《奮斗新征程 譜寫新華章——在二十大精神指引下接續(xù)奮斗》，把學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神同把握黨的二十大作出的各項(xiàng)戰(zhàn)略部署貫通起來(lái)，把馬鞍山發(fā)展擺在新征程的坐標(biāo)軸中來(lái)定位，圍繞加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、全面提升馬鞍山市現(xiàn)代化建設(shè)水平，展現(xiàn)全市各級(jí)各部門和廣大黨員干部學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十大精神的生動(dòng)實(shí)踐。

二、遵循新聞規(guī)律，提高報(bào)道質(zhì)量

從寬泛層面上來(lái)說(shuō)，主題報(bào)道如同一道“命題作文”，人人都能答上幾句，但要想答出彩、答精彩，則需要下一番功夫。特別是現(xiàn)代媒體之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，誰(shuí)能在“同題作文”答題中立意更高、角度更新、報(bào)道更具貼近性，就能最大程度受到各方接納和贊許。

開(kāi)展重大主題報(bào)道，解讀黨委政府政策方針，必須要在吸引力、感染力上下功夫，把好力度和深度，切實(shí)提高宣傳報(bào)道的質(zhì)量和效果，深入淺出地闡釋大政方針，讓黨的聲音更加深入人心。不同的主題報(bào)道，宣傳的側(cè)重點(diǎn)差異很大。比如說(shuō)宣傳建設(shè)成就，既要突出亮點(diǎn)，又要實(shí)事求是，不說(shuō)過(guò)頭話；報(bào)道各類先進(jìn)典型，既要突出其優(yōu)秀品質(zhì)，又要接地氣、不刻意拔高，讓人感到可信可親可學(xué)；報(bào)道各種發(fā)展事例，要努力做到有現(xiàn)場(chǎng)、有細(xì)節(jié)，內(nèi)容豐富、語(yǔ)言鮮活，讓受眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看。

馬鞍山日?qǐng)?bào)社在推進(jìn)學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神宣傳報(bào)道中，特別注重報(bào)道主題與人民群眾根本利益之間的內(nèi)在聯(lián)系，堅(jiān)持與人民同呼吸，遵循新聞傳播規(guī)律，深刻理解黨的二十大宣傳主題，準(zhǔn)確把握其獨(dú)特內(nèi)涵，在單位內(nèi)部多次召開(kāi)選題會(huì)、專題會(huì)，找準(zhǔn)傳遞黨的聲音與人民的利益、發(fā)展的期待的結(jié)合點(diǎn)，立足宏觀微觀視角相結(jié)合的角度，精選設(shè)置報(bào)道主題，從2022年11月1日以來(lái)陸續(xù)推出系列報(bào)道，以每期一個(gè)主題、一個(gè)整版和每周兩至三期的頻次，全面深入展示馬鞍山市干部群眾和各行各業(yè)學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十大精神的生動(dòng)實(shí)踐。這組系列報(bào)道緊緊圍繞黨的二十大報(bào)告內(nèi)容，結(jié)合實(shí)際、精選主題、突出重點(diǎn)，從“改革持續(xù)發(fā)力活力不斷釋放”“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化發(fā)展動(dòng)能不斷增強(qiáng)”到“‘三農(nóng)’戰(zhàn)線熱潮涌鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)”“堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)賦能高質(zhì)量發(fā)展”……每組報(bào)道稿件均由綜述（3000 字左右）和采訪對(duì)象二十大精神學(xué)習(xí)感言（40字左右）組成，內(nèi)容上注重見(jiàn)人見(jiàn)事，以6個(gè)不同采訪對(duì)象的工作和親身感受為切入點(diǎn)，深刻闡述學(xué)習(xí)黨的二十大精神的重大現(xiàn)實(shí)意義和內(nèi)在邏輯意蘊(yùn)，同時(shí)還配發(fā)照片和采訪短視頻，通過(guò)馬鞍山日?qǐng)?bào)社融媒體平臺(tái)進(jìn)行全媒傳播。

從作品質(zhì)量和反饋來(lái)看，這組系列報(bào)道集政策宣傳、輿論引導(dǎo)和新聞傳播為一體，通過(guò)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)一風(fēng)格特色，以精選關(guān)鍵詞為前導(dǎo)，緊緊圍繞發(fā)展大局，不論是采訪對(duì)象的選擇、采訪過(guò)程的推進(jìn)，還是文本內(nèi)容的確定，都始終堅(jiān)持把學(xué)習(xí)宣傳黨的二十大精神的核心要義貫穿各環(huán)節(jié)全方面，既對(duì)標(biāo)對(duì)表、學(xué)習(xí)闡釋到位，也貼近實(shí)際、泥土氣息濃郁，最后見(jiàn)報(bào)的作品語(yǔ)言簡(jiǎn)潔樸實(shí)、內(nèi)容豐富多樣；同時(shí)還通過(guò)“文字+圖片+視頻”的立體形式，豐富了傳播手段，營(yíng)造了學(xué)習(xí)貫徹黨的二十精神的濃厚氛圍，達(dá)到了良好的宣傳效果。

三、融入本土特色，力求報(bào)道有份量

在應(yīng)答重大主題報(bào)道這一“命題作文”考卷中，各媒體如何吸引用戶成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。答案肯定并不唯一，但提供高質(zhì)量的內(nèi)容是媒體贏得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。這其中，緊緊抓住“本土特色”這個(gè)關(guān)鍵詞，其實(shí)就是要有自己原創(chuàng)的作品、有自己獨(dú)特的內(nèi)容，最終生產(chǎn)出的產(chǎn)品具有“人無(wú)我有、人有我特”的標(biāo)記印象。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，如果報(bào)道作品沒(méi)有本土特色，就失去了“共情”的基礎(chǔ)，對(duì)受眾自然而然就沒(méi)有太大的吸引力，報(bào)道的份量就會(huì)大打折扣。

在馬鞍山日?qǐng)?bào)社的眾多主題策劃中，對(duì)報(bào)道份量的追求一直擺在顯著位置。在宣傳貫徹黨的二十大精神的實(shí)際操作中，馬鞍山日?qǐng)?bào)編輯部無(wú)論是在活動(dòng)啟動(dòng)前的動(dòng)員會(huì)上，還是在小分隊(duì)出發(fā)前的推進(jìn)會(huì)上，都對(duì)一線采寫人員提出明確要求，要抓住故事、抓住具體的事例，堅(jiān)決做到以事說(shuō)理、以情感人，要深入基層采寫冒熱氣、接地氣的新聞作品。

為把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神持續(xù)推向深入，馬鞍山日?qǐng)?bào)社接連推出暖民心行動(dòng)系列報(bào)道，從民生變化的視角來(lái)看待以人民為中心的發(fā)展思想的落地見(jiàn)效。先后推出《把實(shí)事好事辦進(jìn)群眾心坎里——和縣扎實(shí)推進(jìn)暖民心行動(dòng)落地見(jiàn)效》《讓群眾看到變化見(jiàn)到成效得到實(shí)惠——健康口腔行動(dòng)解決看牙“貴難煩”問(wèn)題》《托幼無(wú)后顧之憂老有所學(xué)享幸福晚年——市教育局扎實(shí)推進(jìn)暖民心行動(dòng)穩(wěn)穩(wěn)托起“一老一小”的幸?！返仁嗥鎴?bào)道，每組報(bào)道都是從個(gè)體的感受出發(fā)，不求宏大的語(yǔ)言描述，不追求簡(jiǎn)單的數(shù)字堆砌，把發(fā)展的成果真真切切融入到具體的事例中，力求用具有代表性的事例來(lái)闡釋發(fā)展主題，同時(shí)堅(jiān)持把重大主題濃縮到具有代表性的故事中，多方面選擇采訪對(duì)象，認(rèn)真撰寫新聞作品，讓暖民心行動(dòng)報(bào)道更有說(shuō)服力、更具吸引力。

在馬鞍山日?qǐng)?bào)社這組策劃報(bào)道中，一個(gè)清晰的印記就是最大程度把本土化故事講述與貫徹黨的二十大精神進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，讓其既有理論高度，也有民生角度；既有發(fā)展愿景，更有實(shí)實(shí)在在的身邊變化，極大拓寬了主題報(bào)道的深度和厚度，做到了“小切口映射大主題、小視角呈現(xiàn)大時(shí)代、小故事反映大變化”。同時(shí)在采寫過(guò)程中，積極采用接地氣的群眾語(yǔ)言，多用群眾耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)言，使報(bào)道更加貼近群眾、貼近生活，更有份量、更有影響。

四、用好融媒技術(shù)，提升傳播流量

對(duì)于重大主題的策劃報(bào)道來(lái)說(shuō)，除了要在內(nèi)容上做好創(chuàng)新外，如何用好融媒技術(shù)，對(duì)報(bào)道作品進(jìn)行升級(jí)包裝，從而吸引更多受眾目光，進(jìn)一步提升傳播流量，顯得格外重要。

（一）注重移動(dòng)優(yōu)先

進(jìn)入融媒時(shí)代，如果作品只滿足于對(duì)稿子簡(jiǎn)單刪減、排組成版，只盯著自己的“一畝三分地”，不能打通橫向聯(lián)系，不能適應(yīng)新形勢(shì)的要求，遲早會(huì)被時(shí)代所淘汰。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，是大勢(shì)所趨、眾望所歸。近年來(lái)，馬鞍山日?qǐng)?bào)社大力推進(jìn)深度融合，通過(guò)對(duì)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和職能職責(zé)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整設(shè)計(jì)，構(gòu)建起了集報(bào)、網(wǎng)、微、端于一體的“融媒體指揮中心+前中后端”的運(yùn)行體系，形成了報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等多種傳播方式并行的局面，同時(shí)重新制定考核方案，突出移動(dòng)優(yōu)先，從機(jī)制體制、生產(chǎn)流程、發(fā)布渠道、考核激勵(lì)等多個(gè)方面全面設(shè)計(jì)，做到“一次采集、多種生成、迅速傳播”，大大提升了傳播力和影響力。

在移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略引領(lǐng)下，馬鞍山日?qǐng)?bào)社融媒體指揮中心在日常工作中明確了新媒體稿件的基本要求，就是要在第一時(shí)間刊發(fā)圖片、視頻和簡(jiǎn)訊，做到短消息先于詳細(xì)報(bào)道、圖片、視頻先于消息、通訊，力求新媒體作品言簡(jiǎn)意賅、文圖并茂、形象直觀、便于傳播。同時(shí)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先絕不是把記者采訪、次日在報(bào)紙刊發(fā)的稿件移到新媒體上再發(fā)一遍那么簡(jiǎn)單，而是要精選、精編稿件，在作品的表現(xiàn)形式上下足功夫。

（二）注重集納式專題傳播

在融媒傳播時(shí)代，由于重大主題報(bào)道前置了策劃導(dǎo)向，相應(yīng)生產(chǎn)的作品也豐富多樣，單一的傳播方式很難展示主題的全貌、深度和內(nèi)涵，可集合文字、圖片、圖表、視頻等，乃至后期制作的H5、虛擬現(xiàn)實(shí)等多種作品，精心整合設(shè)計(jì)，分類確定推送順序，精準(zhǔn)直達(dá)不同人群，多層次、多角度、立體化地展現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)注重報(bào)道的延續(xù)性和可持續(xù)性，以專題的形式不斷更新實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)和最新消息，更好滿足受眾對(duì)新聞信息的“時(shí)度效”要求。

（三）注重新聞的可視化表達(dá)

隨著新媒體技術(shù)的廣泛滲透和受眾閱讀習(xí)慣、行為、目的的變化，可視化的表達(dá)方式不僅受到從業(yè)人員的關(guān)注，也得到了受眾的推崇。新聞版面的可視化符合當(dāng)前人們普遍喜歡的碎片化閱讀習(xí)慣，也降低了受眾獲取價(jià)值信息的門檻。馬鞍山日?qǐng)?bào)社緊緊把握重大主題報(bào)道方向，牢牢遵循受眾閱讀需求，積極探索實(shí)踐可視化內(nèi)容生產(chǎn)。

2022 年10 月12 日，為喜迎黨的二十大勝利召開(kāi)，馬鞍山日?qǐng)?bào)社推出“非凡這十年飛閱馬鞍山”大型全媒體航拍珍藏版長(zhǎng)卷，集航拍照片、手繪作品等為一體，通過(guò)精心編排設(shè)計(jì)，最終以八連版的形式全方位展現(xiàn)馬鞍山十年的非凡成就，為讓市民一張報(bào)紙看個(gè)夠，長(zhǎng)卷上還印制了兩個(gè)二維碼，通過(guò)此碼不僅能全景俯瞰馬鞍山，還能夠“走”進(jìn)數(shù)字展館，欣賞更多的精彩圖片。無(wú)論是八連版長(zhǎng)卷形式，還是連版內(nèi)容照片，瞬間就吸引了很多受眾的目光，并在微信群、抖音號(hào)里紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，大大提升了傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體生態(tài)格局發(fā)生翻天覆地的變化，“你說(shuō)我聽(tīng)”的單向傳播模式式微，受眾自主地“聆聽(tīng)”“發(fā)聲”成為傳播主流。面對(duì)復(fù)雜多樣的傳播特點(diǎn)和激烈的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，重大主題報(bào)道如何做深做透、做出精品，不僅是黨報(bào)的責(zé)任所在，也是影響其生存發(fā)展、提高傳播力影響力的內(nèi)在要求。不管形勢(shì)多嚴(yán)峻、挑戰(zhàn)有多大，我們都要保持積極開(kāi)放的姿態(tài)，遵循新聞傳播規(guī)律，掌握運(yùn)用新的技術(shù)，強(qiáng)化理念引領(lǐng)、優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)、豐富報(bào)道形式，努力生產(chǎn)更多富有正能量，有質(zhì)量、有份量、有流量的新聞作品，最大程度發(fā)揮好黨和政府的喉舌作用，切實(shí)讓主流聲音傳得更遠(yuǎn)、唱得更響亮。