以通聯(lián)促外宣：做好電視通聯(lián)外宣工作的組合架構(gòu)與思考

［摘要］為發(fā)揮電視宣傳優(yōu)勢，提升宣傳效果，近年來，電視通聯(lián)外宣工作被很多地方廣播電視臺(tái)擺在了十分重要的位置。在電視通聯(lián)外宣工作中，通聯(lián)與外宣相互聯(lián)系、密不可分，沒有好的通聯(lián)架構(gòu)，外宣工作則不能達(dá)到預(yù)期效果，沒有優(yōu)秀的外宣成果，通聯(lián)就沒有動(dòng)力，二者既相互支撐，又互相依存。文章以部分省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)廣播電視臺(tái)為例，探討如何更好地處理通聯(lián)與外宣的關(guān)系，以期為廣播電視臺(tái)做好電視通聯(lián)外宣工作提供借鑒。

［關(guān)鍵詞］電視新聞；通聯(lián)；外宣

電視通聯(lián)是各級(jí)廣播電視臺(tái)通訊、聯(lián)絡(luò)的簡稱。目前，電視通聯(lián)主要體現(xiàn)于各級(jí)廣播電視臺(tái)相互供稿、提供素材，以滿足播發(fā)需求。電視外宣指電視對外宣傳，是地方廣播電視臺(tái)將本臺(tái)采制的新聞素材傳到上級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)行播發(fā)，向外展示本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果，提升地方知名度和美譽(yù)度的一種宣傳方式。在電視通聯(lián)外宣工作中，通聯(lián)與外宣相互聯(lián)系、密不可分，沒有好的通聯(lián)架構(gòu)，外宣工作則不能達(dá)到預(yù)期效果，沒有優(yōu)秀的外宣成果，通聯(lián)就沒有動(dòng)力，二者既相互支撐，又互相依存。那么，廣播電視臺(tái)如何架構(gòu)好通聯(lián)關(guān)系？怎樣讓外宣成果最大化？文章以部分省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)廣播電視臺(tái)為例，探討如何更好地處理通聯(lián)與外宣的關(guān)系，以期為廣播電視臺(tái)做好電視通聯(lián)外宣工作提供借鑒。

現(xiàn)階段， 我國越來越多的新聞媒體機(jī)構(gòu)借助于新聞通聯(lián)工作開展多層次、多類別的新聞采編合作，以此提高新聞采編的效率［1］。對一個(gè)地市級(jí)廣播電視臺(tái)而言，受地域、交通等因素制約，如何在第一時(shí)間獲得發(fā)生在本地新聞現(xiàn)場的第一手資料，成為困擾其的一大問題。此時(shí)，電視通聯(lián)工作就顯得很重要。從事電視通聯(lián)工作的人一般分為業(yè)余通訊員和專業(yè)媒體從業(yè)者兩種?？h級(jí)廣播電視臺(tái)記者作為電視通聯(lián)工作的基層實(shí)操者，為市級(jí)、省級(jí)、央級(jí)廣播電視臺(tái)提供了大量的素材?？h級(jí)廣播電視臺(tái)將基層最新鮮、最有價(jià)值的素材及時(shí)有效地傳到市級(jí)廣播電視臺(tái)，這一環(huán)節(jié)直接決定一些重要作品能否在上級(jí)臺(tái)播出。為此，市、縣兩級(jí)廣播電視臺(tái)順暢對接工作就顯得尤為重要。

一、合理架構(gòu)，事無巨細(xì)打基礎(chǔ)

電視臺(tái)新聞部是過去人們對電視臺(tái)專門從事新聞采編的部門的稱呼，而當(dāng)時(shí)在電視臺(tái)新聞部內(nèi)部就有從事電視通聯(lián)工作的人員。隨著電視臺(tái)新聞部逐漸向新聞中心、全媒體新聞中心、融媒體中心等部門發(fā)展和轉(zhuǎn)變，電視臺(tái)對電視通聯(lián)工作的需求也逐漸增強(qiáng)，因此，通聯(lián)部、外宣部、通聯(lián)外聯(lián)部、通聯(lián)外宣部等部門誕生。有些廣播電視臺(tái)因人力有限，存在兼職從事電視通聯(lián)工作的情況，不過無論單獨(dú)設(shè)立部門與否，是否設(shè)有專職人員，電視通聯(lián)工作始終是各級(jí)廣播電視臺(tái)開展日常工作不可或缺的一環(huán)。

（一）做好人員保障，實(shí)現(xiàn)有效對接

做好電視通聯(lián)工作，人員保障是關(guān)鍵。尤其是處于中間環(huán)節(jié)的廣播電視臺(tái)，既要做好選題素材接收，也要做好向上級(jí)臺(tái)投稿，在上傳下達(dá)的工作環(huán)境中發(fā)揮橋梁和紐帶作用。在這一過程中，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)設(shè)置相應(yīng)的專職或兼職人員，做好每日優(yōu)質(zhì)素材的搜集、編輯、上傳等工作，而市級(jí)、省級(jí)廣播電視臺(tái)同樣要設(shè)置相應(yīng)工作人員，除了做好素材接收、編輯工作，保證素材在本級(jí)臺(tái)播出，還要負(fù)責(zé)向上級(jí)臺(tái)傳送所接收到的素材和本臺(tái)自采優(yōu)質(zhì)素材。

（二）統(tǒng)一傳片標(biāo)準(zhǔn)，提高作品質(zhì)量

許多通聯(lián)編輯在接收素材時(shí)會(huì)遇到畫面無現(xiàn)場音、素材片比不足、采訪拾音效果差、同期字幕與實(shí)際不一致等問題。為解決這些問題，各級(jí)廣播電視臺(tái)要制訂統(tǒng)一的傳片標(biāo)準(zhǔn)。各級(jí)廣播電視臺(tái)在制訂傳片標(biāo)準(zhǔn)的過程中，除應(yīng)對畫面、聲音等常規(guī)指標(biāo)做出具體規(guī)定和要求外，還應(yīng)統(tǒng)一上傳平臺(tái)和途徑，方便接收人員查找。此外，使用哪種視頻格式、文檔標(biāo)題怎么起、需要備注哪些信息等細(xì)節(jié)都需要各級(jí)廣播電視臺(tái)做出明確規(guī)定，并形成文件，要求相關(guān)人員按標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，以提高作品質(zhì)量。在傳片過程中，電視臺(tái)工作人員要做出合理判斷，對有時(shí)效性的素材在上傳后要及時(shí)與上級(jí)臺(tái)溝通，避免錯(cuò)過在上級(jí)臺(tái)播出的最佳時(shí)機(jī)。

（三）注重細(xì)節(jié)溝通，保障渠道通暢

當(dāng)前，隨著信息傳媒產(chǎn)業(yè)競爭不斷加強(qiáng)，電視終端播出標(biāo)準(zhǔn)更加規(guī)范，電視通聯(lián)工作變得更加復(fù)雜，不再像以往通聯(lián)編輯通過簡單約稿、修改和收發(fā)素材就可以“上通下聯(lián)”獲取更多的新聞信息，而是要以創(chuàng)新的思維整合各方面資源，提高通聯(lián)工作的科學(xué)性和效率［2］。在工作過程中，報(bào)題制度是提高效率的有效方法之一。通聯(lián)編輯每天將已掌握的優(yōu)質(zhì)選題向上級(jí)臺(tái)報(bào)告，在上級(jí)臺(tái)編輯的指導(dǎo)下開展工作，這樣便大大提高了上稿率，同時(shí)通聯(lián)編輯還應(yīng)做到在每天固定時(shí)間上傳優(yōu)質(zhì)素材，方便上級(jí)臺(tái)編輯定時(shí)查找選用。對在上級(jí)臺(tái)播出過的內(nèi)容，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)及時(shí)將播出后的新媒體鏈接反饋至供稿單位，以增強(qiáng)其供稿積極性。同時(shí)，通聯(lián)編輯須撰寫好通聯(lián)紀(jì)要，總結(jié)每周或每月通聯(lián)外宣工作的得與失。通聯(lián)紀(jì)要通報(bào)當(dāng)周或當(dāng)月的傳片數(shù)量和問題，對在上級(jí)電視臺(tái)的播出情況進(jìn)行梳理和告知，對好的經(jīng)驗(yàn)和做法進(jìn)行總結(jié)，從而明確下周或下月的宣傳方向和要點(diǎn)。各地各級(jí)廣播電視臺(tái)還可嘗試通過組織開展媒體大調(diào)研、業(yè)務(wù)交流培訓(xùn)、新聞采訪競拍、聯(lián)合采訪節(jié)目展播和召開廣播電視新聞年會(huì)等方式，增進(jìn)電視臺(tái)間的交流，保障渠道通暢，實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量提升。

（四）施行獎(jiǎng)補(bǔ)機(jī)制，調(diào)動(dòng)員工積極性

受體制因素的制約，一些電視臺(tái)記者存在“干多干少一個(gè)樣”的薪酬?duì)顟B(tài)，如何調(diào)動(dòng)這些電視臺(tái)記者的積極性，使他們愿意創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)外宣產(chǎn)品？筆者認(rèn)為，由上級(jí)臺(tái)發(fā)放外宣稿費(fèi)不失為一種合理、合規(guī)、合法的途徑。上級(jí)臺(tái)按照播出作品質(zhì)量評(píng)定出相應(yīng)等級(jí)，再根據(jù)不同等級(jí)制訂相應(yīng)的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，記者根據(jù)自己的外宣作品數(shù)量和質(zhì)量獲取外宣稿費(fèi)，從而調(diào)動(dòng)其積極性。以云南廣播電視臺(tái)為例，該電視臺(tái)目前制訂了相對完善的外宣獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，云南省各州市廣播電視臺(tái)的記者都有機(jī)會(huì)獲得外宣稿酬。而作為地市級(jí)廣播電視臺(tái)，麗江市廣播電視臺(tái)也制訂了相應(yīng)的外宣稿酬發(fā)放標(biāo)準(zhǔn)，對市內(nèi)各縣（區(qū)）電視臺(tái)記者在市臺(tái)發(fā)稿給予外宣稿酬獎(jiǎng)勵(lì)。

二、提質(zhì)增效，千方百計(jì)找出路

電視外宣是地方廣播電視臺(tái)的一項(xiàng)重要任務(wù)。通過借助央級(jí)、省級(jí)廣播電視臺(tái)宣傳，不僅可以有效提高地方的知名度和美譽(yù)度，而且可以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增進(jìn)對外文化交流等［3］。其中，央視《新聞聯(lián)播》等欄目就成為國內(nèi)地方廣播電視臺(tái)爭做外宣的欄目之一，但地方廣播電視臺(tái)如何在央視《新聞聯(lián)播》或是各省級(jí)衛(wèi)視知名度較高的品牌欄目中提高上稿率？

（一）搭建渠道

第一，通聯(lián)編輯加強(qiáng)與上級(jí)臺(tái)各部門、各欄目組的溝通聯(lián)系，尤其以各時(shí)政新聞、民生新聞欄目最為重要。這些欄目多為日播節(jié)目，稿件需求量大，上稿率高。在電視通聯(lián)外宣工作中，通聯(lián)編輯通過電話、微信、微信群等方式與上級(jí)臺(tái)密切溝通本電視臺(tái)的選題，在上級(jí)臺(tái)的有力指導(dǎo)下開展各項(xiàng)工作，再通過上級(jí)臺(tái)向更高級(jí)別的媒體投稿。

第二，通聯(lián)編輯與中央廣播電視總臺(tái)部分頻道和駐本地記者站的采編團(tuán)隊(duì)保持密切聯(lián)系。一方面其要積極主動(dòng)報(bào)送好的選題，另一方面配合總臺(tái)采編團(tuán)隊(duì)約稿，做好選題拍攝和素材提供。

第三，通聯(lián)編輯在做好電視通聯(lián)外宣工作的同時(shí)，力所能及地為新華網(wǎng)、《人民日報(bào)》客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等新媒體平臺(tái)提供各類素材，以擴(kuò)大對外宣傳途徑。

（二）密切配合

第一，地方廣播電視臺(tái)可設(shè)置專人、專班從事電視通聯(lián)外宣工作，探索出一套行之有效的通聯(lián)外宣工作流程、標(biāo)準(zhǔn)和方法。對上級(jí)臺(tái)的約稿，地方廣播電視臺(tái)編輯團(tuán)隊(duì)要反復(fù)研究，執(zhí)行記者開機(jī)前須與上級(jí)臺(tái)編輯保持溝通，按“單”下“菜”，從而保證采制作品符合上級(jí)臺(tái)要求。

第二，地方廣播電視臺(tái)可以積極邀請上級(jí)臺(tái)采編人員到本地開展聯(lián)合采訪活動(dòng)，一是可以提高外宣上稿率；二是可以從上級(jí)臺(tái)的團(tuán)隊(duì)中學(xué)到本領(lǐng)，等同于進(jìn)行了一次很好的業(yè)務(wù)實(shí)操培訓(xùn)；三是爭取到了作者的聯(lián)合署名權(quán)，增強(qiáng)本電視臺(tái)記者的參與感和自豪感。對上級(jí)臺(tái)赴當(dāng)?shù)亻_展采訪活動(dòng)，地方廣播電視臺(tái)除了協(xié)調(diào)好相關(guān)事宜，還須派出記者團(tuán)隊(duì)全程參與協(xié)作采訪，在人力、設(shè)備和人員對接等工作中給予大力支持。

第三，上級(jí)臺(tái)赴各地開展的主題活動(dòng)、聯(lián)合采訪、大型直播等活動(dòng)是地方廣播電視臺(tái)對外宣傳的重要時(shí)機(jī)。此時(shí)上級(jí)臺(tái)會(huì)以多平臺(tái)直播、大小屏互動(dòng)以及主題報(bào)道、系列報(bào)道等新聞報(bào)道形式對該地進(jìn)行多維度宣傳。因此，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)抓住這樣的外宣機(jī)會(huì)，指定專人負(fù)責(zé)聯(lián)系對接和協(xié)調(diào)配合工作。

（三）有效對接

第一，地方廣播電視臺(tái)做好上級(jí)臺(tái)及央視的相關(guān)選題約稿，全力完成指定任務(wù)和“規(guī)定動(dòng)作”。各反響類約稿選題重大、講究時(shí)效、標(biāo)準(zhǔn)較高，且外宣效果好，受到各地方廣播電視臺(tái)的高度重視。因此，各地方廣播電視臺(tái)在接到約稿時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)策劃力度，選派有此類選題實(shí)操經(jīng)驗(yàn)的記者完成。

第二，對外宣傳也是地方廣播電視臺(tái)一項(xiàng)重要的日常工作，對外宣傳對稿件的要求更高，不僅需要契合上級(jí)電視臺(tái)的宣傳熱點(diǎn)，還要凸顯本地的亮點(diǎn)元素［4］。對此，地方廣播電視臺(tái)可以根據(jù)當(dāng)?shù)攸h委、政府指示，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，分批、分期策劃和制作一批報(bào)道相關(guān)內(nèi)容的高質(zhì)量文章，以主題報(bào)道、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等方式向上級(jí)臺(tái)投稿。

第三，對一些好的選題以及爆款題材，地方廣播電視臺(tái)要本著“原創(chuàng)和獨(dú)家”的理念做好選題策劃和拍攝。地方廣播電視臺(tái)須認(rèn)真對接上級(jí)臺(tái)，爭取在市臺(tái)、省臺(tái)播發(fā)的基礎(chǔ)上能在央視多個(gè)欄目播出，形成多平臺(tái)的連續(xù)性播出，從而達(dá)到重磅選題的“轟炸式”效應(yīng)。

第四，在做好電視通聯(lián)外宣工作的同時(shí)，地方廣播電視臺(tái)記者也應(yīng)做好紀(jì)錄片、文藝片、專題片等精品節(jié)目的對外宣傳工作。這些節(jié)目文稿精致、畫面優(yōu)美、制作周期長，一般經(jīng)過專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心打磨、反復(fù)修改才得以呈現(xiàn)。在做這些節(jié)目時(shí)，地方廣播電視臺(tái)應(yīng)向上級(jí)臺(tái)征求意見，根據(jù)上級(jí)臺(tái)的需求對節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的修改。

三、勤于總結(jié)，靶向精準(zhǔn)做文章

想要更好地開展通聯(lián)外宣工作，靶向精準(zhǔn)至關(guān)重要。其中，有效的新聞策劃起到了重要作用。通過電視通聯(lián)外宣樹立地方良好形象，打造良好的宣傳環(huán)境，吸引更多人關(guān)注當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展和變化，投身當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)洪流，是電視人的政治責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng)［5］。通聯(lián)編輯在長時(shí)間的工作中應(yīng)堅(jiān)持術(shù)業(yè)有專攻，本著多觀看、多了解、多總結(jié)的態(tài)度，不斷總結(jié)積累工作經(jīng)驗(yàn)，探索創(chuàng)新工作方法，做到精準(zhǔn)投稿。

（一）多觀看

地方廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯要堅(jiān)持每天收看上級(jí)臺(tái)節(jié)目，尤其是新聞節(jié)目。其應(yīng)觀看是否有本級(jí)電視臺(tái)所上傳的節(jié)目播出，觀察上級(jí)臺(tái)近期節(jié)目選題走向、動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)先進(jìn)采制手段。例如，春季來臨，上級(jí)臺(tái)近期連續(xù)播出了大量關(guān)于森林防火、春耕生產(chǎn)、農(nóng)田水利等選題的新聞作品，那么這些就是近期上級(jí)臺(tái)選題的重點(diǎn)，電視臺(tái)通聯(lián)編輯就可以據(jù)此提高相關(guān)選題的傳稿數(shù)量。

（二）多了解

上級(jí)臺(tái)通聯(lián)編輯在日常工作中，有時(shí)會(huì)無預(yù)見性地收到一些同類項(xiàng)選題的素材，此時(shí)，匯編這組臨時(shí)性選題就會(huì)對同類素材仍有需求。當(dāng)?shù)弥霞?jí)臺(tái)的此類需求時(shí)，地方廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯就應(yīng)迅速組織傳片，時(shí)間越早機(jī)會(huì)越大。另外，上級(jí)臺(tái)通聯(lián)編輯日常分工較為明確，哪位編輯當(dāng)天處理哪些稿件，地方廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯可以多打聽、多了解，如手中剛好有相關(guān)的選題就可以精準(zhǔn)投送。

（三）多總結(jié)

有些反響類約稿只在上級(jí)臺(tái)播出一天，有的則連播多日。針對連續(xù)播出的反響類約稿，地方廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯應(yīng)搶抓時(shí)間，當(dāng)天向上級(jí)臺(tái)上傳相關(guān)采訪內(nèi)容。因第一天各地方廣播電視臺(tái)采訪時(shí)間緊，供稿數(shù)量有限，所以上稿率也會(huì)大大提高。另外，對相同選題的稿件，地方廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯每天上傳一條為宜。對不同選題的外宣素材，地方廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯每天傳稿量也不要太多，以三四條為宜。對一些有時(shí)效性的稿件，地方廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯要及時(shí)上傳。對一些沒有時(shí)效性的稿件，地方廣播廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯可以分階段上傳。周末因用稿有限，地方電視臺(tái)通聯(lián)編輯應(yīng)盡量少傳稿件，避免優(yōu)質(zhì)選題被浪費(fèi)。對一些把握較大的選題，地方廣播電視臺(tái)通聯(lián)編輯應(yīng)專門對接上級(jí)臺(tái)編輯，跟蹤相關(guān)工作的開展情況，做到有反饋、有結(jié)果。

四、結(jié)語

在各級(jí)廣播電視臺(tái)的通聯(lián)外宣工作中，通聯(lián)是基礎(chǔ)，沒有通聯(lián)，外宣就無法開展得更好；而外宣是通聯(lián)的最終目的，外宣做得不好，通聯(lián)工作也將失去價(jià)值。電視臺(tái)做好通聯(lián)工作，可以節(jié)約成本，將基層最新、最有價(jià)值的消息傳給更高級(jí)別的媒體。而電視臺(tái)做好外宣工作，可以宣傳城市形象，讓其他地區(qū)受眾看到該地區(qū)的變化。通聯(lián)外宣工作的有效開展既是各級(jí)廣播電視臺(tái)的分內(nèi)之事，也是社會(huì)大眾的現(xiàn)實(shí)需求。

［參考文獻(xiàn)］

［1］蔣清.電視新聞通聯(lián)工作的價(jià)值解讀及構(gòu)建路徑［J］.中國廣播影視，2019（12）：82-84.

［2］顧新萍.電視新聞通聯(lián)工作的實(shí)踐與創(chuàng)新［J］.西部廣播電視，2017（07）：187.

［3］張永清.媒體融合時(shí)代地方媒體做好電視外宣工作的思考［J］.今傳媒，2022（01）：61-64.

［4］倪佳君.電視外宣稿件編輯要點(diǎn)探析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2019（01）：180.

［5］初曉杰.講好赤峰故事 傳播赤峰好聲音：電視外宣工作之我見［J］.視聽，2019（02）：108-109.

［作者簡介］李鐵成（1983—），男，吉林省吉林市人，麗江市廣播電視臺(tái)融媒體中心主任編輯。