鄉(xiāng)村振興背景下旅游業(yè)發(fā)展研究

汪文鈺 黃雄英

摘?要：安徽省六安市霍山縣太陽(yáng)鄉(xiāng)自脫貧攻堅(jiān)工作開(kāi)展以來(lái)，當(dāng)?shù)攸h委政府在習(xí)近平總書(shū)記“綠水青山就是金山銀山”的理念指導(dǎo)下，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣匀坏乩碣Y源，利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為依托，走自己特色的鄉(xiāng)村旅游道路。本文通過(guò)實(shí)地調(diào)查和文獻(xiàn)分析探究太陽(yáng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的具體現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其存在基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)、文旅融合不洽、景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)單一等相關(guān)問(wèn)題，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況提出具有實(shí)際解決意義的相關(guān)建議，以促進(jìn)太陽(yáng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；旅游扶貧；文旅融合；太陽(yáng)鄉(xiāng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F2?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.04.012

1?太陽(yáng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀概述

太陽(yáng)鄉(xiāng)位于大別山腹地霍山縣西南部，是大別山主峰所在地，總面積1057平方公里，轄5個(gè)行政村，8400余人。近年來(lái)，太陽(yáng)鄉(xiāng)黨委政府抓住旅游扶貧快車(chē)道開(kāi)通的機(jī)遇，依托大別山主峰，踐行“兩山理論”，深入挖掘發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)自然地理資源，依托包括茶產(chǎn)品加工業(yè)、民宿服務(wù)業(yè)在內(nèi)的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，走出了自己特色的鄉(xiāng)村旅游之路。

1.1?聚焦新業(yè)態(tài)，注入新活力

（1）房車(chē)營(yíng)地建成。2019年房車(chē)營(yíng)地作為新興旅游業(yè)態(tài)落戶東河廣場(chǎng)，為太陽(yáng)鄉(xiāng)“旅游+扶貧”注入新活力。項(xiàng)目秉承“黨員眾籌、旅游扶貧”原則，堅(jiān)持項(xiàng)目落地建成全程立足貧困戶、收益回歸貧困戶、拓展面向貧困戶。創(chuàng)新房車(chē)營(yíng)地業(yè)態(tài)的落地，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)，為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展注入新鮮活力，是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的一大重點(diǎn)與亮點(diǎn)。

（2）康養(yǎng)休閑一體化。太陽(yáng)鄉(xiāng)境內(nèi)自然環(huán)境得天獨(dú)厚，旅游資源十分豐富，吸引了眾多大型企業(yè)入駐。近年來(lái)包括江蘇華強(qiáng)集團(tuán)落戶打造的“大美秘境，云頂花?！表?xiàng)目在內(nèi)的眾多旅游項(xiàng)目層出不窮。立足于當(dāng)?shù)靥厣Y源的九仙尊文化旅游公司霍山米斛養(yǎng)生谷項(xiàng)目，將特色農(nóng)產(chǎn)品米斛及茶葉與旅游觀光融為一體，發(fā)展起集康養(yǎng)體驗(yàn)與休閑養(yǎng)生為一體的旅游新業(yè)態(tài)，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行新創(chuàng)收。

1.2?“融”現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局

（1）茶旅融合。太陽(yáng)鄉(xiāng)金竹坪村擁有茶園2200畝，政府圍繞茶旅融合的發(fā)展模式，以茶促旅，以旅帶茶。抱兒鐘秀茶葉有限公司占地約2000m2的標(biāo)準(zhǔn)化茶葉生產(chǎn)車(chē)間落戶金竹坪，鐘秀茶宿將中國(guó)傳統(tǒng)的茶文化與民宿相結(jié)合，游客紛至沓來(lái)，積極引導(dǎo)群眾把茶葉與旅游消費(fèi)對(duì)接，打造霍山黃芽品牌效應(yīng)。

（2）農(nóng)旅融合。發(fā)揮鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂(lè)、休閑農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，開(kāi)發(fā)農(nóng)事體驗(yàn)項(xiàng)目，推廣旅游農(nóng)特產(chǎn)品，為游客提供定制式全方位服務(wù)，實(shí)現(xiàn)吃、住、娛一體化。

1.3?文化與旅游業(yè)發(fā)展并舉

（1）紅色旅游勝地。依靠大別山紅色革命老區(qū)，太陽(yáng)鄉(xiāng)擁有豐富的紅色文化資源，當(dāng)?shù)卦谏钔诩t色資源與革命歷史的基礎(chǔ)上打造精品“紅色旅游”線路，規(guī)劃建設(shè)黨性教育基地、鄉(xiāng)村振興館等項(xiàng)目。位于境內(nèi)的大別山主峰白馬尖景區(qū)，現(xiàn)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，其獨(dú)特的地理自然環(huán)境與豐厚的人文情懷展示在海拔1777米之上，景區(qū)以“重走大別山革命征程”為主題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，帶領(lǐng)游客回望紅色歷史的同時(shí)感悟了地域內(nèi)精彩的自然景觀。

（2）“甜蜜愛(ài)情”特色小鎮(zhèn)。圍繞浪漫與愛(ài)情主題，展現(xiàn)太陽(yáng)鄉(xiāng)全新魅力，規(guī)劃建設(shè)了520觀景平臺(tái)、主題公園與若干婚紗攝影基地。同時(shí)通過(guò)舉辦浪漫的鄉(xiāng)旅文化演出活動(dòng)，打造大別山特色“愛(ài)情”小鎮(zhèn)，推動(dòng)文旅融合及農(nóng)家樂(lè)等產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2?太陽(yáng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問(wèn)題

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，自身存在滯后性和復(fù)雜性，面對(duì)游客不斷變化的旅游消費(fèi)需求，解決實(shí)際問(wèn)題轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)效益是發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游最重要的環(huán)節(jié)。經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)查研究，太陽(yáng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在一定的發(fā)展基礎(chǔ)上存在基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、產(chǎn)品內(nèi)容單一、文旅融合不洽、景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)不足等相關(guān)問(wèn)題，滯后了旅游業(yè)發(fā)展的增速，影響了游客消費(fèi)。

2.1?旅游產(chǎn)品內(nèi)容簡(jiǎn)單，產(chǎn)業(yè)鏈短

旅游產(chǎn)品作為游客旅游過(guò)程中占消費(fèi)額比重較高的消費(fèi)品，在旅游扶貧過(guò)程中起到較大的經(jīng)濟(jì)作用。以茶產(chǎn)品為例，太陽(yáng)鄉(xiāng)周邊茶產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中缺乏聯(lián)系，資源未得到充分利用，產(chǎn)業(yè)鏈難以延長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)小。此外，旅游產(chǎn)品主題性弱，應(yīng)用到實(shí)際的主題活動(dòng)影響幅度小，吸引游客難。以大別山主峰白馬尖景區(qū)為例，主要旅游活動(dòng)單一，缺乏多樣化旅游項(xiàng)目，創(chuàng)新性極為不足。

2.2?基礎(chǔ)設(shè)施不完善，配套設(shè)施不足

旅游六要素中，“行”從微觀來(lái)說(shuō)，不僅指能在景區(qū)里，走得進(jìn)，出得來(lái)，還在于過(guò)程如何能安全的，開(kāi)心的玩，這是增加游客回頭率的重要因素。當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施已有一定發(fā)展的前提，但總體上完善不足。以白馬尖景區(qū)為例，景區(qū)中安全設(shè)施不完善，臨近山頂?shù)耐ǖ纼蛇吶鄙儆行ёo(hù)欄，一些路段旁邊的樹(shù)林山體對(duì)游客的視野也有所遮擋。另一部分通道坡陡路彎，無(wú)山體樹(shù)木遮擋，風(fēng)險(xiǎn)較大，安全性缺乏保障。除此之外，太陽(yáng)鄉(xiāng)旅游景點(diǎn)還存在沿邊休息服務(wù)區(qū)環(huán)境較差，補(bǔ)給處少，娛樂(lè)設(shè)施少的問(wèn)題。山頂由于交通不便，物資難以運(yùn)輸，游客登山途中消耗品難以補(bǔ)給，配套設(shè)施嚴(yán)重不足。

2.3?文化與旅游業(yè)發(fā)展融合不洽

一直以來(lái)，太陽(yáng)鄉(xiāng)積極推動(dòng)文化與旅游發(fā)展在深度和廣度上的相互融合，充分發(fā)揮文化的靈魂作用和旅游的載體作用，探索建立文化要素與旅游要素有機(jī)結(jié)合的發(fā)展模式，初步實(shí)現(xiàn)景區(qū)文化、旅游業(yè)的良性互動(dòng)、共贏發(fā)展，但發(fā)展過(guò)程中還是存在相應(yīng)不足。大別山作為革命老區(qū)，紅色文化內(nèi)涵豐富，但風(fēng)景區(qū)以紅色革命為主題的宣傳較少，知名度不夠。周邊景點(diǎn)設(shè)施主題與革命文化融合也存在不足。針對(duì)白馬尖旅游景區(qū)，吸引力僅停留于單純的自然風(fēng)光，久而枯燥乏味，對(duì)年輕游客或“回頭客”的吸引力較弱。獨(dú)特的大別山紅色旅游、茶文化等游程中體現(xiàn)較少，文旅融合存在不足。

2.4?旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略單一

大數(shù)據(jù)與新媒體盛行時(shí)代，融媒體平臺(tái)手段層出不窮，但太陽(yáng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷(xiāo)絕大部分僅以公眾號(hào)為主，景區(qū)主要是以傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)地外銷(xiāo)票的模式，自媒體手段很少得到應(yīng)用，宣傳力度不夠，營(yíng)銷(xiāo)模式缺乏創(chuàng)新性、時(shí)代性，無(wú)法吸引游客。

3?建議與對(duì)策

針對(duì)太陽(yáng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，需從多角度多方面綜合看待并提出解決建議。編者通過(guò)保護(hù)開(kāi)發(fā)資源、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)、發(fā)揮“全域旅游+”模式優(yōu)勢(shì)、培養(yǎng)專業(yè)人才及豐富旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略等多渠道為解決當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的不足提出建議，太陽(yáng)鄉(xiāng)需立足鄉(xiāng)旅資源，把握時(shí)代特色，推動(dòng)其旅游業(yè)乃至大別山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁向新方向。

3.1?保護(hù)開(kāi)發(fā)資源

鄉(xiāng)旅業(yè)發(fā)展需在太陽(yáng)鄉(xiāng)原有旅游資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)，但對(duì)于白馬尖林區(qū)的森林資源亟須采取措施進(jìn)行保護(hù)，當(dāng)?shù)乜赏ㄟ^(guò)采取專項(xiàng)資金扶持辦法，對(duì)林區(qū)的資源進(jìn)行保護(hù)。同時(shí)在人文資源方面對(duì)紅色建筑資源予以修復(fù)，拆除不協(xié)調(diào)建筑物，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)夭栉幕葌鹘y(tǒng)民俗的保護(hù)，立足旅游扶貧的角度，充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕竦姆e極性，以營(yíng)造太陽(yáng)鄉(xiāng)整體在自然與人文雙面旅游業(yè)態(tài)的統(tǒng)一發(fā)展氛圍，擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游參與面。

3.2?產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)

過(guò)于單一的基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品是限制太陽(yáng)鄉(xiāng)旅游產(chǎn)品升級(jí)的重要因素之一，為豐富產(chǎn)品種類(lèi)，要堅(jiān)持以大項(xiàng)目帶動(dòng)旅游發(fā)展，重點(diǎn)抓不協(xié)調(diào)建筑拆除改造、紅色文化開(kāi)發(fā)、河流小流域治理、周邊路網(wǎng)改造、白馬尖景區(qū)保護(hù)與發(fā)展等項(xiàng)目。在大別山主峰白馬尖景區(qū)提供多元化旅游產(chǎn)品，打破觀光休閑旅游產(chǎn)品單一壟斷的局面，針對(duì)太陽(yáng)鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展特色，優(yōu)化旅游產(chǎn)品組合，打破旅游產(chǎn)品的泛地域化現(xiàn)象，通過(guò)提升旅游產(chǎn)品的規(guī)格，提升旅游產(chǎn)品層次，讓更多人真正參與到旅游產(chǎn)品中來(lái)，提高體驗(yàn)感。

3.3?發(fā)揮“全域旅游+”模式優(yōu)勢(shì)

全域旅游是優(yōu)化整合鄉(xiāng)村旅游資源，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增速的一次重要契機(jī)。太陽(yáng)鄉(xiāng)擁有豐富的旅游資源，茶業(yè)農(nóng)業(yè)及優(yōu)美的自然景觀聞名遐邇，當(dāng)?shù)貞?yīng)抓住全域旅游發(fā)展的時(shí)機(jī)，進(jìn)一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興。一要通過(guò)“全域旅游+融合”的新形式，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展融合，通過(guò)打造休閑娛樂(lè)康養(yǎng)新業(yè)態(tài)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的新銷(xiāo)售，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，建立生產(chǎn)宣發(fā)銷(xiāo)售一體化的新模式。二要發(fā)展“全域旅游+聯(lián)合”的新模式，將當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ㄓ绊懥Φ钠髽I(yè)通過(guò)制定統(tǒng)一的旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行聯(lián)合，讓企業(yè)間的交流更充分，促進(jìn)利益的集體化。三要建立“全域旅游+智慧”的新渠道，隨著疫情發(fā)展，“云旅游”成為旅游業(yè)發(fā)展一大熱點(diǎn)，通過(guò)智能網(wǎng)絡(luò)的信息化，打造互聯(lián)網(wǎng)景區(qū)，注重互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)，把一次性的旅游服務(wù)變?yōu)殚L(zhǎng)線的互動(dòng)體驗(yàn)，提升旅游的便利性，通過(guò)科技帶動(dòng)旅游過(guò)程的不斷升級(jí)，給更多的消費(fèi)者以新的旅游體驗(yàn)。

3.4?培養(yǎng)發(fā)揮專業(yè)人才優(yōu)勢(shì)

旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)高素質(zhì)人才的支持與參與，新方向的邁進(jìn)離不開(kāi)專業(yè)人才的指導(dǎo)，太陽(yáng)鄉(xiāng)旅游業(yè)現(xiàn)狀多為傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)，依靠本土鄉(xiāng)民發(fā)展的旅游業(yè)存在創(chuàng)新不足，理論理解不夠等問(wèn)題，導(dǎo)致旅游業(yè)的發(fā)展滯后，吸引力不強(qiáng)。基于大別山地區(qū)人才培養(yǎng)基礎(chǔ)的弱勢(shì)，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)該領(lǐng)域高素質(zhì)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，通過(guò)高水平的引進(jìn)戰(zhàn)略，吸引具有相關(guān)理論實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人才進(jìn)駐，同時(shí)也可召回本地大學(xué)生，在專業(yè)上進(jìn)行充分的培訓(xùn)，讓人才在旅游宣傳、產(chǎn)業(yè)建設(shè)等多方面予以支持，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)長(zhǎng)效有序地發(fā)展。

3.5?豐富旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)獲利是支撐當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展、快速獲得經(jīng)濟(jì)效益的重中之重，太陽(yáng)鄉(xiāng)單一的旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相應(yīng)的制約了產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)代，旅游業(yè)建設(shè)依賴自媒體建設(shè)的程度不斷加深，當(dāng)?shù)貞?yīng)通過(guò)加碼線上運(yùn)營(yíng)，利用好短視頻和自媒體創(chuàng)意新和時(shí)效快的特點(diǎn)，加快擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)新渠道。將實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)向線上轉(zhuǎn)移，在網(wǎng)絡(luò)旅游平臺(tái)上推出符合消費(fèi)者需求的旅游個(gè)性化產(chǎn)品，提高線上旅游的各項(xiàng)服務(wù)能力。同時(shí)要加強(qiáng)太陽(yáng)鄉(xiāng)鄉(xiāng)旅品牌的建設(shè)，明確品牌定位，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行合適有效的品牌推廣，除此之外，從戰(zhàn)略高度經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)，如特色民宿等旅游品牌，讓當(dāng)?shù)芈糜潍@得更高的經(jīng)濟(jì)效益和更廣闊的發(fā)展空間。

3.6?多樣渠道投資

旅游業(yè)發(fā)展的前提就是資金的大力支持，而太陽(yáng)鄉(xiāng)作為國(guó)家重點(diǎn)扶貧單位在資金投入方面明顯不足，企業(yè)總體體量較小，無(wú)法支持大規(guī)模經(jīng)營(yíng)所消耗的資金。因而當(dāng)?shù)貞?yīng)立足融資的新角度，政府起帶頭作用加大招商引資力度，通過(guò)網(wǎng)上募資、銀行貸款融資和景區(qū)門(mén)票收費(fèi)權(quán)質(zhì)押貸款等方式放寬民間資本參與旅游經(jīng)營(yíng)的限制，不斷活躍社會(huì)參與資本，擴(kuò)大參與力度，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的新活力，助推鄉(xiāng)村振興的新發(fā)展。

4?結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新世紀(jì)以來(lái)惠及人民群眾生活的一大重要舉措，對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)展能力不足的鄉(xiāng)村給予了極大程度的支持，在經(jīng)濟(jì)與文化方面都帶來(lái)了高質(zhì)量的成果。太陽(yáng)鄉(xiāng)作為大別山地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的排頭兵，旅游業(yè)發(fā)展已獲得了一定程度的領(lǐng)先，但進(jìn)入新發(fā)展層面的持續(xù)動(dòng)力明顯不足。在“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之際，當(dāng)?shù)貞?yīng)進(jìn)一步立足實(shí)際，通過(guò)借鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)帶動(dòng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量與速度，通過(guò)旅游扶貧進(jìn)一步鞏固脫貧成果，助推鄉(xiāng)村振興的進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，帶給當(dāng)?shù)剞r(nóng)民更充分的發(fā)展成果。

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