數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對我國居民消費(fèi)的影響機(jī)制及策略選擇

閆永琴，崔葉婷，屈永恒

（山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，山西 太原 030006）

一、引言

消費(fèi)作為擴(kuò)大內(nèi)需的重要環(huán)節(jié)，與生產(chǎn)活動中的各個環(huán)節(jié)息息相關(guān)，相互影響；消費(fèi)狀況可以直接反映國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系，并對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響。消費(fèi)需求水平及滿足程度可以反映出該國居民達(dá)到的生活水平和質(zhì)量，并以此衡量一國的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢（吳炳新，2016）[1]。經(jīng)濟(jì)增長能夠提升消費(fèi)水平，同時經(jīng)濟(jì)增長也需要具備一定的消費(fèi)規(guī)模。消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長與發(fā)展的作用不僅是巨大的而且是關(guān)鍵的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019 年，我國社會消費(fèi)品零售市場規(guī)模超40 億元，連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長第一動力。當(dāng)前，我國消費(fèi)市場上升空間大，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國鄉(xiāng)村建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)，發(fā)展環(huán)境持續(xù)得到改善，農(nóng)村生活水平不斷提升。在今后一段時間內(nèi)，我國消費(fèi)領(lǐng)域巨大的增長潛力有望為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展更大空間。

當(dāng)前，以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字技術(shù)要素的迭代創(chuàng)新推動了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全球化進(jìn)程，數(shù)字時代所帶來的強(qiáng)大競爭力是實(shí)體經(jīng)濟(jì)時代所無法比擬的。在百年變局下，全球傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)，社會生產(chǎn)生活受到較大影響，與此同時，數(shù)字經(jīng)濟(jì)憑借其獨(dú)特優(yōu)勢逆勢發(fā)展，催生出各種新業(yè)態(tài)、新模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020 年，數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP 比重同比提升2.5 個百分點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化悄然改變著價值的創(chuàng)造方式。數(shù)字經(jīng)濟(jì)給經(jīng)濟(jì)社會帶來的影響在消費(fèi)端體現(xiàn)得尤為顯著。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，居民消費(fèi)呈現(xiàn)出不同年齡消費(fèi)群體的強(qiáng)偏好、消費(fèi)方式便捷化、消費(fèi)模式多樣化與消費(fèi)載體多元化等新特征。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不僅大大降低了突發(fā)性公共衛(wèi)生事件對居民消費(fèi)生活產(chǎn)生的影響，同時還加速了我國居民消費(fèi)向智能化的轉(zhuǎn)變，為我國居民消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容賦予了新動能。

二、研究成果回顧

1996 年，DonTapscott 描述了新經(jīng)濟(jì)形態(tài)對傳統(tǒng)商業(yè)模式的沖擊，標(biāo)志著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代即將來臨。此后，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)基本內(nèi)涵的討論受到國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注，但目前學(xué)者們對數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的認(rèn)識尚未達(dá)成共識。有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)基于數(shù)字商品與服務(wù)，由數(shù)字要素?cái)?shù)字、數(shù)字平臺與平臺服務(wù)構(gòu)成，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的一部分完全或主要來自于數(shù)字經(jīng)濟(jì)（BarefootK 等，2018）[2]。也有學(xué)者認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為由信息通訊技術(shù)或數(shù)字技術(shù)帶來的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以信息和通訊技術(shù)為生產(chǎn)要素，通過通訊網(wǎng)絡(luò)改變生產(chǎn)和生活方式來實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)價值和活動變革（劉軍等，2020；逄健和朱欣民，2013）[3-4]，數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為全球價值鏈中一個重要的積極因素，其表現(xiàn)形式多樣（ZhuangM 和PanWT，2021）[5]。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)新邊界得到了顯著拓寬，傳統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新以及流程創(chuàng)新已不能充分代表市場現(xiàn)實(shí)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是包括人、企業(yè)、機(jī)器和數(shù)據(jù)之間無數(shù)在線聯(lián)系產(chǎn)生的交易，這些交易是由導(dǎo)致流程和商業(yè)模式創(chuàng)新的技術(shù)促成的，這些創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、擴(kuò)散和價值占有特征可能與前互聯(lián)網(wǎng)時代通過研究企業(yè)獲得的現(xiàn)有學(xué)術(shù)知識不太一致（SorescuA 和SchreierM，2021）[6]。雖然在不同視角下，學(xué)者們對數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵認(rèn)識存在差異，但多數(shù)研究認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要動力，在新發(fā)展格局過程中可以有效拉動國內(nèi)市場需求（趙春明等，2021）[7]。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的研究大多基于理論角度分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)產(chǎn)生的影響。受新冠疫情的影響，我國的消費(fèi)市場短期內(nèi)受到嚴(yán)重沖擊，消費(fèi)者在消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)能力與消費(fèi)對象等方面均發(fā)生改變（關(guān)利欣，2020）[8]，從原本的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)，消費(fèi)內(nèi)容也開始向非商品擴(kuò)展，消費(fèi)者更加追求消費(fèi)體驗(yàn)的升級（韓凝春和王春娟，2021）[9]。當(dāng)前，居民消費(fèi)呈現(xiàn)出品質(zhì)升級加快、消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨于個性化與特色化等新特征（馬香品，2020）[10]。其原因在于：首先，新技術(shù)、新產(chǎn)品在生產(chǎn)階段的應(yīng)用提高了產(chǎn)品生產(chǎn)能力，改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，加快生產(chǎn)端向創(chuàng)新型發(fā)展，與此同時，生產(chǎn)端的變革在滿足現(xiàn)有需求的情況下，不斷開拓新產(chǎn)品，創(chuàng)造出消費(fèi)者尚未表達(dá)的新需求，加快居民消費(fèi)理念與行為的轉(zhuǎn)變（馬玥，2021）[11]。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨越時空限制的特殊優(yōu)勢帶來了居民消費(fèi)方式的改變，增加了消費(fèi)渠道，擴(kuò)大了居民可選擇范圍，降低了消費(fèi)門檻（吳銘棟，2021）[12]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)還可以通過影響生產(chǎn)要素的重組與分配以提高生產(chǎn)效率，促進(jìn)生產(chǎn)與消費(fèi)的相互作用與循環(huán)升級，進(jìn)而促進(jìn)居民消費(fèi)。從消費(fèi)能力來看，學(xué)者們的研究主要集中在收入水平對消費(fèi)決策的影響方面。“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下的數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有顯著增收效應(yīng)，主要體現(xiàn)為就業(yè)、創(chuàng)業(yè)與示范效應(yīng)（張莉娜等，2021）[13]。首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)化了就業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)就業(yè)環(huán)境持續(xù)改善，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量就業(yè)提供新契機(jī)；其次，數(shù)字化時代的就業(yè)組織原則與就業(yè)職能發(fā)生深刻變化（Chen 等，2020）[14]。但也有學(xué)者表明，新技術(shù)的出現(xiàn)也將導(dǎo)致一些職業(yè)和工作種類的消失，盡管它們可能創(chuàng)造新的職業(yè)和工作，然而替代效應(yīng)并不一定在相同的領(lǐng)域發(fā)生（Pugacheva，2021）[15]，就業(yè)機(jī)遇與就業(yè)挑戰(zhàn)并存。但就我國的就業(yè)規(guī)模來看，替代效應(yīng)和抑制替代效應(yīng)并存，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)并沒有減少就業(yè)（孟祺，2021）[16]。數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了新場景的同時又促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級，激發(fā)出了新的消費(fèi)需求。要實(shí)現(xiàn)把消費(fèi)能力變現(xiàn)為消費(fèi)行為，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是重要一步（張歆，2021）[17]。

從現(xiàn)有的研究成果來看，多數(shù)研究集中于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的居民消費(fèi)方式、行為的轉(zhuǎn)變、呈現(xiàn)出的新特征和某一因素對居民消費(fèi)產(chǎn)生的影響。但這些研究多集中于理論層面，鮮有從實(shí)證角度直接分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)產(chǎn)生的影響。基于此，本文將基于整體和區(qū)域?qū)用嫔钊敕治鰯?shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)產(chǎn)生的影響及傳導(dǎo)機(jī)制，探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)區(qū)域均衡發(fā)展路徑選擇，促進(jìn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對居民消費(fèi)的一般作用機(jī)制

新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展與應(yīng)用，新消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)服務(wù)、消費(fèi)場景以及消費(fèi)方式改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)傾向。基于現(xiàn)有的對數(shù)字經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的認(rèn)識，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化與信息化是消費(fèi)環(huán)境的基本特征，而數(shù)字普惠金融則可以為提升消費(fèi)者支付能力提供有效支持，因此，本文將從以下兩個角度闡述數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對居民消費(fèi)的影響機(jī)制。

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與居民消費(fèi)選擇

互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要載體和依托，深刻地影響著居民的消費(fèi)行為。首先，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展拓寬了消費(fèi)者的消費(fèi)渠道。傳統(tǒng)的消費(fèi)或通過線下實(shí)體店渠道，或通過廣告媒體信息引導(dǎo)消費(fèi)。在傳統(tǒng)消費(fèi)模式下，居民可購買的商品種類有限，同時，商家由于缺乏對消費(fèi)者偏好的了解與判斷，生產(chǎn)與銷售無法與消費(fèi)者需求相匹配，在一定程度抑制了消費(fèi)者的消費(fèi)選擇?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為“線上”消費(fèi)模式的形成奠定了重要技術(shù)條件，拉近了消費(fèi)者和商品或服務(wù)供給方的距離，提升了消費(fèi)體驗(yàn)，降低了由信息不對稱產(chǎn)生消費(fèi)決策搜尋成本。其次，“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的銷售平臺大幅提升了各類消費(fèi)產(chǎn)品的豐富程度，消費(fèi)者獲得了更多的產(chǎn)品選擇機(jī)會，根據(jù)自身偏好尋找更加符合心意的消費(fèi)品，增強(qiáng)了消費(fèi)滿意度。隨著線上購物的興起，各種直播帶貨形式迅速升溫，企業(yè)間的競爭變得更加激烈。為了吸引更多消費(fèi)群體，謀求競爭優(yōu)勢，品質(zhì)保障與特色創(chuàng)新成為商家的主要競爭手段，在消費(fèi)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級的過程中兼顧消費(fèi)者多層次需求的滿足。

互聯(lián)網(wǎng)通過流通效率、成本優(yōu)勢、就業(yè)等經(jīng)濟(jì)效應(yīng)間接影響居民消費(fèi)。第一，信息流動性的提高將帶動居民消費(fèi)。傳統(tǒng)的信息傳播是一個單向流動的過程，信息在流動過程中很容易發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及使得信息流動更加充分和暢通，這一變化可以有效提升信息的傳遞速度，打破城鄉(xiāng)信息層層下遞的壁壘。第二，交易成本的降低將提升交易效率。從消費(fèi)端來看，基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)平臺可以通過信息渠的反饋有效搜集用戶群體的日常瀏覽記錄，將商品信息推送給用戶群體，減少消費(fèi)者的搜尋成本。從生產(chǎn)端來看，互聯(lián)網(wǎng)的引入提高了企業(yè)效率，降低了商品的制造費(fèi)用與管理費(fèi)用，同時，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還會帶來流通行業(yè)的變革。傳統(tǒng)營銷渠道中供應(yīng)商、中間商和消費(fèi)者之間交易的達(dá)成會產(chǎn)生大量的交易成本，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與應(yīng)用加快了電子商務(wù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)時空限制，大大降低了交易成本，促進(jìn)交易效率顯著提升。第三，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來消費(fèi)的同群效應(yīng)。微信、抖音、快手等各種交流軟件的發(fā)展與完善使人們的交流變得更加方便快捷，消費(fèi)除了受收入和價格等因素的影響外，還容易受周圍熟人圈對產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和評價的影響。第四，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生出更多新的就業(yè)崗位。擴(kuò)大了居民收入來源，同時，依托網(wǎng)絡(luò)平臺產(chǎn)生的新產(chǎn)品和新服務(wù)，衍生出大量就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會，成功的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)信息在互聯(lián)網(wǎng)社交活動中會產(chǎn)生明顯的示范效應(yīng)，帶動周邊群體的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)（周廣肅和樊綱，2018）[18]。

（二）數(shù)字普惠金融對居民消費(fèi)的影響

現(xiàn)有研究結(jié)果顯示，雖然在不同的區(qū)域、不同的收入水平以及城鄉(xiāng)之間數(shù)字普惠金融發(fā)展水平對居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響存在異質(zhì)性，但在一般意義上，數(shù)字普惠金融在消費(fèi)結(jié)構(gòu)演進(jìn)中發(fā)揮著重要作用。

第一，數(shù)字普惠金融發(fā)展可以有效緩解金融資源錯配，提升企業(yè)自主創(chuàng)新水平（趙曉鴿等，2021）[19]，實(shí)現(xiàn)企業(yè)效率提升。企業(yè)效率產(chǎn)生主要源于創(chuàng)新水平的提升、新技術(shù)的應(yīng)用與推廣以及管理活動的創(chuàng)新。為提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品創(chuàng)新將帶動產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從供給方面滿足消費(fèi)者的多層次需求，提升消費(fèi)者的幸福感，并創(chuàng)造新的消費(fèi)增長點(diǎn)。第二，“能消費(fèi)”取決于消費(fèi)者獲得收入的能力，收入的提高將使得居民有能力實(shí)施購買支出，從而提高從消費(fèi)欲望向現(xiàn)實(shí)消費(fèi)轉(zhuǎn)變的可能。首先，一方面，借助互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的數(shù)字普惠金融，使更多的消費(fèi)群體接受多元化金融服務(wù)。金融服務(wù)門檻降低增加了居民創(chuàng)業(yè)的意愿，豐富了收入來源；另一方面，金融服務(wù)門檻的降低為更多的居民進(jìn)行理財(cái)提供途徑，幫助居民實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值；其次，數(shù)字普惠金融有效的風(fēng)險(xiǎn)控制能力將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高居民收入，帶動居民消費(fèi)；最后，數(shù)字普惠金融發(fā)展將縮小城鄉(xiāng)收入差距，提高資源要素使用效率，降低居民生活成本，使得居民的實(shí)際收入水平有所提高（顏建軍和馮君怡，2021）[20]。第三，信貸約束抑制了消費(fèi)的跨期平滑，數(shù)字普惠金融可以通過緩解信貸約束進(jìn)而拉動消費(fèi)。當(dāng)前，以支付寶、微信等為代表的小額信貸軟件的出現(xiàn)有效促進(jìn)了居民未來支出的流動性，其交易方式的便利性優(yōu)勢改善了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，為促進(jìn)居民消費(fèi)賦能。第四，與傳統(tǒng)普惠金融相比，數(shù)字普惠金融拓寬了普惠金融的服務(wù)界限，使居民能夠突破時間界限享受金融服務(wù)，產(chǎn)生明顯的普惠網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（白志紅，2021）[21]。

四、實(shí)證分析

（一）模型構(gòu)建與變量說明

1.計(jì)量模型設(shè)定

為研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對居民消費(fèi)的影響，構(gòu)建如下計(jì)量模型：

式（1）中，lnconsume表示居民消費(fèi)；lndigit表示數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展；lnx代表控制變量；ρ1表示數(shù)字經(jīng)濟(jì)系數(shù)；μi、γt分別表示個體、時間效應(yīng)；εit為隨機(jī)擾動項(xiàng)。i表示省份，t代表年份。

2.變量說明

（1）被解釋變量：居民消費(fèi)選取省份人均居民消費(fèi)支出。

（2）解釋變量：數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。本文借鑒趙濤等（2020）[22]采用的數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合水平指數(shù)作為測度指標(biāo)。

（3）控制變量：人口撫養(yǎng)比、社會保障、教育水平與國內(nèi)生產(chǎn)總值。社會保障采用基本養(yǎng)老保險(xiǎn)基金支出比實(shí)際領(lǐng)取待遇人數(shù)，教育水平采用每十萬人口高等學(xué)校平均在校生數(shù)。

本文所采用的數(shù)據(jù)均來源于國家統(tǒng)計(jì)局與現(xiàn)有學(xué)者研究成果[23]。

3.數(shù)據(jù)的描述性分析

本文研究變量描述性統(tǒng)計(jì)如表1 所示。為了更直觀地體現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對我國居民消費(fèi)的影響，本文繪制了圖1。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與我國居民消費(fèi)呈正相關(guān)關(guān)系，為了得到更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)果，下文將繼續(xù)進(jìn)行計(jì)量回歸分析。

表1 各變量描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與人均居民消費(fèi)支出的散點(diǎn)圖及擬合曲線

4.模型選擇與處理

為排除變量共線對回歸結(jié)果造成影響，本文進(jìn)行多重共線性檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明各變量方差膨脹因子均小于10，即不存在變量共線現(xiàn)象。本文采用Hausman 檢驗(yàn)進(jìn)行模型判定，Hausman 檢驗(yàn)結(jié)果統(tǒng)計(jì)量為113.16，p=0.000<0.05，故選用固定效應(yīng)模型。經(jīng)wooldridge 檢驗(yàn)與Wald 異方差檢驗(yàn)存在自相關(guān)與組間異方差，因此采用Driscoll 和Kraay（1998）提出的漸進(jìn)有效的非參數(shù)協(xié)方差估計(jì)方法。

五、實(shí)證結(jié)果分析

（一）基準(zhǔn)回歸分析

本文通過采用逐步加入控制變量的方式進(jìn)行數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對我國居民消費(fèi)的影響的實(shí)證分析，結(jié)合豪斯曼檢驗(yàn)結(jié)果以及實(shí)際的情況考慮采用時點(diǎn)個體固定效應(yīng)模型（見表2）。第（1）列是加入數(shù)字經(jīng)濟(jì)水平的結(jié)果，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對我國居民消費(fèi)的影響在1%顯著性水平上為正。加入控制變量后（第（2）列～（5）列），數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的促進(jìn)作用依舊保持不變，仍在1%的顯著性水平上為正?？梢越忉尀樾录夹g(shù)發(fā)展帶動生產(chǎn)，流通各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)字與智能化方式轉(zhuǎn)變，進(jìn)而推動居民消費(fèi)方式和心理的轉(zhuǎn)變；同時，新模式、新業(yè)態(tài)帶來的新的就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會也為促進(jìn)居民消費(fèi)提供了可能。就模型涉及到的控制變量中，人口撫養(yǎng)比的系數(shù)顯著為負(fù)，解釋為居民消費(fèi)與家庭的就業(yè)情況與收入相關(guān)，人口總撫養(yǎng)比的提升，家庭就業(yè)人口與收入相對變少，面臨的撫養(yǎng)負(fù)擔(dān)變大，為了應(yīng)對未來未知開支，居民會減少當(dāng)前消費(fèi)以維持后續(xù)生活穩(wěn)定。教育水平、社會保障與國內(nèi)生產(chǎn)總值的回歸系數(shù)顯著為正?？赡茉蛟谟谑芙逃酵ㄟ^提高居民整體素質(zhì)使得居民獲得收入的能力提高從而促進(jìn)居民消費(fèi)支出；同時，較高層次的消費(fèi)需求也與文化程度相關(guān)；教育水平的提高還有利于居民形成正確的消費(fèi)觀，影響居民消費(fèi)效果。社會保障體制的健全與否也會影響居民消費(fèi)。社會保障的健全與提升能夠更好地解決居民對未來的擔(dān)憂，從而增加居民消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長有利于地區(qū)軟硬件設(shè)施條件的完善，促進(jìn)人們生活水平提升，從而刺激居民消費(fèi)支出。因此，為拉動居民消費(fèi)，應(yīng)提高居民教育水平，完善社會保障體制，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代機(jī)遇，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

表2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響居民消費(fèi)的基準(zhǔn)回歸結(jié)果

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

根據(jù)前文實(shí)證結(jié)果可以得出，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)有利于促進(jìn)我國的居民消費(fèi)。在此，為了進(jìn)一步增強(qiáng)這一研究結(jié)論的可信度，本文采用GMM 回歸進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。

從表3 的結(jié)果來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平依然與我國居民消費(fèi)在1%的顯著性水平上呈正相關(guān)關(guān)系，與前文研究結(jié)論保持一致，各控制變量的影響方向與顯著性也基本保持不變，證明本文結(jié)論的穩(wěn)健性。此外，AR 序列相關(guān)檢驗(yàn)表明擾動項(xiàng)差分不存在二階及以上高階自相關(guān)。Sargan 過度識別檢驗(yàn)也接受“所有工具變量均有效”的原假設(shè)，故GMM 模型適用。

表3 GMM 回歸結(jié)果

（三）異質(zhì)性分析

基于前文分析，整體上發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠有效拉動我國居民消費(fèi)，但考慮到地區(qū)間數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不相同，在我國呈現(xiàn)出顯著的東部強(qiáng)于中西部地區(qū)的特點(diǎn)，因此，推測數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對我國居民消費(fèi)的影響效應(yīng)可能具有差異性。為此，本文將我國31 個省份進(jìn)行劃分，進(jìn)一步考察數(shù)字經(jīng)濟(jì)對不同地區(qū)居民消費(fèi)產(chǎn)生的影響。

表4 中的異質(zhì)性回歸結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與居民消費(fèi)的系數(shù)僅對東部在5%的顯著性水平上為正，即數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的影響效應(yīng)具有差異。盡管從全國角度看，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以有效拉動我國居民消費(fèi)，但其促進(jìn)作用僅體現(xiàn)在東部，對其他區(qū)域居民消費(fèi)并沒有明顯刺激作用；相反，從系數(shù)上看數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展反而是抑制這兩個區(qū)域的居民消費(fèi)的，產(chǎn)生這種結(jié)果可能是由于東部地區(qū)的存在軟件與硬件上的優(yōu)勢，例如寬帶、網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施較為完善、科學(xué)技術(shù)水平較高，存在的政策傾向等等，使得該地區(qū)數(shù)字紅利充分發(fā)揮，進(jìn)而拉動了居民消費(fèi)。而中西部地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)起步晚，各項(xiàng)基礎(chǔ)不論是數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施等硬件條件還是人才資源、政策等軟條件等都相比不足，也有遇到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一些挑戰(zhàn)的可能性存在，因此錯失了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代紅利，使得該區(qū)域沒有體現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用。

表4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)影響的區(qū)域異質(zhì)性分析

（四）分位數(shù)回歸

為了全面探討數(shù)字經(jīng)濟(jì)不同水平下對我國居民消費(fèi)的影響，本文在前述實(shí)證基礎(chǔ)上進(jìn)行了分位數(shù)回歸（見表5）。表5 結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展均與我國不同水平下的居民消費(fèi)支出在1%的顯著性水平下呈正相關(guān)關(guān)系，符合前文研究結(jié)論，且通過對比不同分位數(shù)下的結(jié)果發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對不同水平下的居民消費(fèi)影響不同，隨著消費(fèi)水平的提升，數(shù)字經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用在逐漸減弱；人口撫養(yǎng)比的抑制作用逐漸也減弱；教育水平在0.5 與0.75 的分位數(shù)上顯著，且分位數(shù)越高，教育水平估計(jì)系數(shù)越??；社會保障與經(jīng)濟(jì)發(fā)展對居民消費(fèi)的拉動作用先降低后提升。

表5 分位數(shù)回歸結(jié)果

六、研究結(jié)論與策略選擇

（一）研究結(jié)論

為研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)對我國居民消費(fèi)的影響，首先從理論上分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的一般作用機(jī)制，其次基于我國2013—2019 年的省級面板數(shù)據(jù)，通過實(shí)證分析得出：（1）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以顯著促進(jìn)我國居民消費(fèi)。GMM 回歸穩(wěn)健性檢驗(yàn)顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對居民消費(fèi)的影響方向和顯著性基本保持不變，再次證實(shí)本文結(jié)論的穩(wěn)健性。（2）我國區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平并不均衡，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對我國居民消費(fèi)的影響具有顯著的區(qū)域異質(zhì)性，其促進(jìn)作用在東部地區(qū)較為顯著。東部地區(qū)不論是硬件條件還是軟條件都具有相對優(yōu)勢，使得該區(qū)域居民能夠更好地享受數(shù)字經(jīng)濟(jì)所帶來的紅利，從而刺激該區(qū)域居民消費(fèi)。（3）分位數(shù)回歸結(jié)果顯示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與我國不同收入水平下的居民消費(fèi)支出在1%的顯著性水平下均呈正相關(guān)關(guān)系；同時數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對不同收入水平下的居民消費(fèi)影響不同。隨著消費(fèi)水平的不斷提升，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對我國居民消費(fèi)的促進(jìn)作用將逐漸減弱。

（二）策略選擇

第一，助力中西部共同發(fā)展，縮小區(qū)域間數(shù)字差距。引導(dǎo)各個地區(qū)實(shí)施差異化數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策。不同地區(qū)具有獨(dú)特的區(qū)域條件，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能采用一刀切的策略，各個地區(qū)應(yīng)基于自身的綜合條件，如產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、資源稟賦、區(qū)位條件等進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，制定契合的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策；加大中西部地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)建設(shè)，擴(kuò)大數(shù)字化覆蓋范圍，以硬件設(shè)施升級為縮小數(shù)字鴻溝創(chuàng)造基礎(chǔ)條件；營造良好的人才培養(yǎng)與發(fā)展環(huán)境，積極實(shí)施鼓勵、獎勵政策吸引高素質(zhì)人才；實(shí)行跨區(qū)域合作發(fā)展，提高落后地區(qū)的數(shù)字技能。通過東部與中西部的人才、資本和技術(shù)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展要素的雙向流動，實(shí)現(xiàn)發(fā)展要素的優(yōu)化配置，發(fā)揮發(fā)達(dá)地區(qū)的引領(lǐng)作用，助推中西部地區(qū)共同發(fā)展。

第二，從供給側(cè)入手，緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)社會體系中經(jīng)濟(jì)各個要素的發(fā)展與變化相互聯(lián)系，相互影響，不能孤立地考慮單個問題，要將生產(chǎn)和需求相互聯(lián)系，統(tǒng)籌安排，社會生產(chǎn)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)當(dāng)下消費(fèi)升級與消費(fèi)創(chuàng)新的新趨勢，根據(jù)需求的演進(jìn)不斷調(diào)整產(chǎn)品供給的數(shù)量和結(jié)構(gòu)，在螺旋式發(fā)展中實(shí)現(xiàn)新的平衡。基于現(xiàn)有新技術(shù)，改進(jìn)傳統(tǒng)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合。淘汰落后生產(chǎn)力，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以調(diào)增量和改存量；完善商品質(zhì)量安全保障體系，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)改革創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提升的協(xié)調(diào)發(fā)展，使得產(chǎn)品更好滿足消費(fèi)者多層次需求，釋放因供給不足而被壓抑的需求，實(shí)現(xiàn)我國居民消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

第三，密切關(guān)注、及時研判潛在風(fēng)險(xiǎn)，找準(zhǔn)并利用好數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動能。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)字領(lǐng)域出現(xiàn)由于網(wǎng)絡(luò)外部性形成的壟斷、信息泄露引發(fā)的用戶隱私等安全性問題與電商平臺的大數(shù)據(jù)“殺熟”等一系列現(xiàn)象影響著居民的消費(fèi)意愿。環(huán)境作為外在條件影響著居民消費(fèi)意愿，要想讓居民“愿消費(fèi)”，應(yīng)采取積極的、有效的措施優(yōu)化消費(fèi)市場環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)市場的良性發(fā)展，提升消費(fèi)者的信任感，維持消費(fèi)的可持續(xù)性。通過強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)平臺監(jiān)督，加強(qiáng)消費(fèi)者用戶隱私安全保護(hù)方面的法律法規(guī)建設(shè)，積極推進(jìn)征信系統(tǒng)發(fā)展，促進(jìn)和完善消費(fèi)市場信用體系建設(shè)以及完善市場監(jiān)管機(jī)制等措施夯實(shí)消費(fèi)市場建設(shè)，保障居民消費(fèi)的安全性，刺激消費(fèi)意愿，真正實(shí)現(xiàn)讓居民“敢消費(fèi)”和“愿消費(fèi)”。如何在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下不顧此失彼，把握機(jī)遇的同時嚴(yán)防潛在風(fēng)險(xiǎn)，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)深度融合，最大限度的擴(kuò)大居民消費(fèi)對為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力具有重要意義。

第四，科學(xué)引導(dǎo)合理消費(fèi)，形成正確消費(fèi)觀。拉動居民消費(fèi)固然重要，但引導(dǎo)居民消費(fèi)合理化，形成良好消費(fèi)方式，樹立正確消費(fèi)觀也是重中之重。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，“618”“雙11”“雙12”等大型促銷節(jié)日爭相出現(xiàn)，形成一種幾乎“月月有節(jié)日”的現(xiàn)象，加上淘寶、京東等各種購物平臺提出的各種滿減優(yōu)惠項(xiàng)目，花唄、借唄、京東白條等小額借貸可以有效解決人們當(dāng)前資金不足的問題，這些消費(fèi)手段雖然可以刺激居民消費(fèi)，拉動生產(chǎn)、流通與消費(fèi)各領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，但也出現(xiàn)了人們口中所謂的以“剁手”“吃土”“凄慘尾款人”等消費(fèi)現(xiàn)象。要保持可持續(xù)的消費(fèi)增長應(yīng)積極引導(dǎo)居民消費(fèi)行為，倡導(dǎo)綠色環(huán)保、健康的消費(fèi)方式，避免不切實(shí)際和過度超前的消費(fèi)現(xiàn)象。