慶典類電視直播節(jié)目策劃方案研究
——以中央廣播電視總臺舉辦的中國共產(chǎn)黨成立100周年慶典為例

張紀(jì)悅

（作者單位：江漢大學(xué)人文學(xué)院）

新媒體時代的到來加快了媒介融合的速度，傳統(tǒng)電視行業(yè)也需要不斷改革創(chuàng)新以適應(yīng)新時代的發(fā)展變革。在這個背景下，實效性強(qiáng)的節(jié)目越來越多，采用直播方式的節(jié)目也變得普遍起來。近年來，為順應(yīng)時代潮流，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）在大型慶典活動中都選擇采用直播的形式。慶典類電視直播節(jié)目也肩負(fù)著重要的任務(wù)和使命，它不僅可以塑造出良好的中國形象，還能增強(qiáng)國民的民族自豪感和自信心，引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀。

1 建黨百年慶典直播策劃分類設(shè)計

1.1 慶典直播主要流程策劃

“現(xiàn)代意義的‘策劃’可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計、籌劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策?！盵1]任何一個電視現(xiàn)場直播節(jié)目，都需要在前期做好科學(xué)、合理的策劃。電視節(jié)目策劃作為一種動態(tài)的創(chuàng)造性活動，沒有固定的程序和模式，不同的電視節(jié)目類型擁有不同的策劃方法。通常來說，直播節(jié)目策劃步驟可以分為策劃目標(biāo)的確定、策劃內(nèi)容的選定、策劃方案的選定與實施工作。大型直播活動成功與否的關(guān)鍵在于是否有明確的策劃目標(biāo)。例如，建黨百年慶典直播以“千秋偉業(yè) 百年風(fēng)華”為主題，主要圍繞習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話來展開創(chuàng)作，旨在呈現(xiàn)黨的豐功偉績、構(gòu)建集體記憶，并向世界展現(xiàn)中國形象，以彰顯大國風(fēng)采。

在策劃內(nèi)容上，不僅需要創(chuàng)新，還要考慮受眾的接受度和參與性。在創(chuàng)新方面，建黨百年慶典首次引入千人獻(xiàn)詞環(huán)節(jié)，由4位領(lǐng)誦員帶領(lǐng)1 064人合誦，這不僅給觀眾帶來了新鮮的視覺體驗，也巧妙地利用了青年獻(xiàn)詞的方式，表達(dá)了全國青少年對黨的深情。在參與性方面，1 068名青少年組成千人獻(xiàn)詞團(tuán)，3 000多名青少年在暖場環(huán)節(jié)齊唱7首經(jīng)典紅色歌曲，大大提高了建黨百年慶典的人員參與度。

策劃方案的選定是在確定節(jié)目或活動策劃目標(biāo)后進(jìn)行的。建黨百年慶典策劃目標(biāo)確定后，開始制訂策劃方案，隨后根據(jù)實際情況對策劃方案進(jìn)行反復(fù)修改和完善，并評估方案的可行性和可操作性。例如，在選擇大合唱歌曲時，預(yù)選的歌曲名單中包括很多現(xiàn)代歌曲，非常符合慶典的氛圍和需求，但由于其中一些歌曲配有電子音樂，軍樂團(tuán)無法演奏，重新改編也非常困難，如果選擇就會失去歌曲原有的魅力，因此只能舍棄這些歌曲。這說明，對于不可行的策劃方案，需要及時撤換，以確保直播效果和質(zhì)量。

一旦策劃方案確定，就要認(rèn)真進(jìn)行制作和組織實施。建黨百年慶典策劃方案確定后，團(tuán)隊在前期通過三維仿真系統(tǒng)模擬攝像機(jī)的機(jī)位設(shè)置，并演示這些機(jī)位所呈現(xiàn)出來的視覺效果，幫助導(dǎo)演組提前設(shè)計轉(zhuǎn)播方案。對于一些高難度的鏡頭，如拍攝國旗護(hù)衛(wèi)隊穿越黨徽年號臺和直升機(jī)空中飛行的場景時，拍攝難度較大，且對團(tuán)隊協(xié)作能力要求較高。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，導(dǎo)演組提前數(shù)月將團(tuán)隊分成小組，逐一攻克相關(guān)問題，保障每個鏡頭的拍攝質(zhì)量和流暢度，以實現(xiàn)直播零失誤。

1.2 慶典直播采用主要器材策劃

建黨百年慶典是一次全球關(guān)注的重大事件和歷史性時刻，要求總臺在直播效果上達(dá)到一流和世界頂尖水平。而直播所采用的拍攝器材起著至關(guān)重要的作用，它直接影響畫面的呈現(xiàn)效果。因此，在建黨百年慶典直播中，對器材的策劃成為一個極其重要的環(huán)節(jié)，主要集中在畫面清晰性和拍攝器材的現(xiàn)代性兩個方面。

建黨百年慶典直播采用8K轉(zhuǎn)播車，使用了2 000余臺設(shè)備，在現(xiàn)場實時完成了8K畫面的編輯，以最清晰的畫質(zhì)記錄了整個慶典過程。同時，利用人工智能追蹤拍攝設(shè)備，使攝像機(jī)能夠自動識別目標(biāo)物體。例如，拍攝高速飛行的直升機(jī)編隊時，人工智能追蹤拍攝設(shè)備極大地降低了攝影師的拍攝難度，并使畫面更加清晰，鏡頭轉(zhuǎn)向更加流暢，給予觀眾舒適的視覺感受。此外，總臺還運(yùn)用前沿技術(shù)手段升級了視聽效果。例如，“天鷹座”和“天琴座”索道攝像機(jī)是總臺自主研發(fā)的索道拍攝系統(tǒng)，可以將攝像機(jī)放置在高空中拍攝宏大的場景。在拍攝三軍護(hù)衛(wèi)隊走過紅毯時的畫面時，索道拍攝系統(tǒng)以俯視的全景視角展現(xiàn)了護(hù)衛(wèi)隊行進(jìn)時的整齊劃一，畫面恢宏壯麗，氣勢磅礴，為觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺刺激。

1.3 慶典直播場面調(diào)度策劃

場面調(diào)度是指在合適的地點和場景中，使用適當(dāng)?shù)牡谰?，并安排適宜的人員出現(xiàn)在畫面中。場面調(diào)度能夠豐富影像的表達(dá)方式，展現(xiàn)出開放式的、可選擇的、含義豐富的場景。場面調(diào)度還可以塑造人物形象，描繪整體場景，是渲染環(huán)境氛圍的有力手段。建黨百年慶典中的一個經(jīng)典場面調(diào)度是一個長達(dá)54秒的長鏡頭，內(nèi)容是國旗護(hù)衛(wèi)隊穿過巨大的黨徽年號臺拱門，走向升旗區(qū)。這個畫面的調(diào)度過程如下：首先，通過一個固定的長鏡頭拍攝整個三軍儀仗隊向前走來的全景。隨后鏡頭向后拉，跟隨三軍儀仗隊移動。在拉鏡頭的過程中，攝像機(jī)從黨徽中穿過，畫面從黨徽的一角開始逐漸展現(xiàn)黨徽的全貌。接著，鏡頭向下移動，拍攝三軍儀仗隊從黨徽下方走過，然后向右搖攝，展示儀仗隊繼續(xù)向前行進(jìn)的畫面。最終，鏡頭停留在隊伍的后面。拍攝這樣高難度的鏡頭，需要使用一個長18米、重量超過1噸的伸縮搖臂輔助。在演練過程中，由于訓(xùn)練現(xiàn)場沒有黨徽實物，為了確保攝像機(jī)能夠準(zhǔn)確定位黨徽的位置，直播團(tuán)隊前往解放軍儀仗大隊的訓(xùn)練場地。將兩輛消防車的云梯升到相應(yīng)的位置，分別定位黨徽的上沿和下沿，并反復(fù)進(jìn)行定位練習(xí)，以確保直播過程中萬無一失。

2 建黨百年慶典直播策劃團(tuán)隊任務(wù)分工設(shè)計

2.1 拾音團(tuán)隊

總臺負(fù)責(zé)慶祝大會現(xiàn)場所有音響系統(tǒng)的整體建設(shè)、運(yùn)行保障和總指揮工作。在建黨百年慶典中，總臺拾音團(tuán)隊承擔(dān)了部分音響保障任務(wù)。任務(wù)主要分為兩部分：一方面，拾音團(tuán)隊需要利用拾音設(shè)備收集現(xiàn)場重要的聲音，如禮炮聲、衛(wèi)隊腳步聲等；另一方面，拾音團(tuán)隊需要配合音響保障團(tuán)隊制作一些供新聞媒體轉(zhuǎn)播使用的特殊聲音，即“國際聲”，如歡呼聲、鼓掌聲等。這樣做的目的是讓觀眾通過直播更加完整地感受到現(xiàn)場的氛圍，增強(qiáng)觀眾的代入感和沉浸感。

拾音團(tuán)隊的策劃和創(chuàng)作不僅能夠給觀眾帶來一場聽覺盛宴，還能傳遞出象征性的寓意。舉例來說，直播中觀眾聽到的國旗護(hù)衛(wèi)隊腳步聲整齊劃一、鏗鏘有力，通過聽覺上的感受，人們能夠感知到中國人民解放軍挺拔颯爽的英姿和昂揚(yáng)向上的斗志。當(dāng)直升機(jī)、戰(zhàn)斗機(jī)編隊以“100”“71”字樣劃過長空時，觀眾的歡呼聲此起彼伏，展現(xiàn)出現(xiàn)場熱烈的慶祝氣氛和他們對祖國強(qiáng)大的喜悅之情。再如，習(xí)近平總書記講話后，現(xiàn)場掌聲如同浪濤般持續(xù)不斷，這種掌聲體現(xiàn)了現(xiàn)場觀眾對習(xí)近平總書記講話的認(rèn)同，并表達(dá)了他們對未來美好生活的期待。“借助聲音的渲染和想象，受眾在強(qiáng)烈的情感共鳴中將個體融入中華民族共同體整體，實現(xiàn)了更廣范圍意義上的民族認(rèn)同?！盵2]

2.2 融合式直播團(tuán)隊

麥克盧漢在《理解媒介》中說到，媒體的交叉或混合，如同分裂或任何熔合一樣，能釋放出巨大的能量。近年來，“隨著媒介融合趨勢的逐步加快，傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)落后，很難達(dá)到人們的實際需求”[3]。因此，總臺轉(zhuǎn)播團(tuán)隊采用大屏連小屏的融合方式，擴(kuò)展傳播渠道，使直播達(dá)到全民性和國際性的效果。在全民性方面，總臺的11個頻道進(jìn)行并機(jī)直播，全國各級廣播電視主頻道和各新聞網(wǎng)站也同時轉(zhuǎn)播慶典活動，使全國各地的觀眾都能通過各種渠道觀看直播。在國際性方面，中央電視臺亞洲、歐洲和美洲頻道，以及106個國家和地區(qū)的1 058家電視和新媒體平臺對慶祝大會進(jìn)行了轉(zhuǎn)播報道。這使得建黨百年慶典直播在全世界范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。多家外媒如英國廣播公司（British Broadcasting Corporation, BBC）、美國有線電視新聞網(wǎng)（Cable News Network, CNN）等也密集報道了慶典活動，稱2021年建黨百年慶典盛大而壯觀。正是這種融合式的直播方式，使傳播渠道和受眾群體得到了擴(kuò)展，“它向全世界展示了中國共產(chǎn)黨的光輝形象，讓全球觀眾更加具體而深刻地感受到中國共產(chǎn)黨和中國人民的可信、可愛、可敬”[4]，使直播活動可以達(dá)到“1+1＞2”的效果。

2.3 現(xiàn)場直播團(tuán)隊

總臺成立了慶祝大會直播公共信號團(tuán)隊，該團(tuán)隊設(shè)有一個總系統(tǒng)和四個分系統(tǒng)，分別負(fù)責(zé)不同區(qū)域的工作?？傁到y(tǒng)導(dǎo)演組由多位主創(chuàng)人員組成，他們在之前的大型閱兵直播中擁有豐富的經(jīng)驗。在歷時近兩個小時的現(xiàn)場直播中，直播團(tuán)隊策劃了近500個分鏡頭。整個團(tuán)隊的總參與人數(shù)超過1 200人，并為直播活動準(zhǔn)備了135天的時間，總系統(tǒng)導(dǎo)演組每天進(jìn)行兩次的腳本練習(xí)，以確保分鏡頭的切換和銜接工作完美無誤。當(dāng)然，最終取得了理想的效果。另外，總臺的大型直播團(tuán)隊與地方電視臺的小型直播團(tuán)隊通力合作，開展各類慶典直播活動，持續(xù)提升建黨百年慶典的影響力和受眾范圍。例如，多家地方電視臺通過新媒體平臺推出系列直播節(jié)目，開展各地黨史學(xué)習(xí)活動。湖南經(jīng)視的芒果TV直播推出了《百年心聲》系列視頻，講述了革命先輩激勵人心的故事。國家廣播電視總局指導(dǎo)全國50家電視臺推出《“理想照耀中國”系列聯(lián)合融媒直播》節(jié)目，全面深入地講解了中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程。通過這些努力，慶典直播的社會影響力得以進(jìn)一步提升。

3 慶典類電視直播方法總結(jié)與優(yōu)化建議

3.1 總臺直播團(tuán)隊優(yōu)秀策劃經(jīng)驗與方法

3.1.1 運(yùn)用高科技提升直播效果

總臺在百年慶典的直播中運(yùn)用了多項先進(jìn)設(shè)備，以提升直播效果。過去的慶典活動采用高清攝像機(jī)，雖然可以保證畫面的清晰度，但無法給觀眾帶來良好的沉浸感。而在建黨百年慶典的直播中，部分鏡頭采用高質(zhì)量的電影級別鏡頭，使直播畫面呈現(xiàn)出電影般的質(zhì)感，又大大降低了影像的虛擬感，使畫面更加真實。電影級別的鏡頭能夠給觀眾帶來較強(qiáng)的震撼感，是普通攝像機(jī)所無法比擬的。在直播的1小時54分22秒中，在藍(lán)天白云的映襯下，金燦燦的黨徽矗立于畫面中央，色彩對比強(qiáng)烈，畫面明亮飽滿。鏡頭從左側(cè)的“1921”字樣搖到右側(cè)的“2021”字樣，象征著中國人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下從積貧積弱的1921年走到偉大繁榮的2021年。這樣的畫面讓人們內(nèi)心產(chǎn)生對黨的崇敬和感恩之情。

3.1.2 借助平臺力量，打造立體化傳播矩陣

大型慶典類直播活動可以通過跨界聯(lián)動和與多家新媒體平臺合作的方式，觸及更廣泛、更細(xì)分的受眾群體，讓更多人了解并參與直播，打造一個立體化的新媒體傳播矩陣。在建黨百年慶典直播中，總臺展開了與新浪微博等新媒體平臺的深度合作，當(dāng)日有關(guān)建黨百年慶典的話題幾乎霸屏微博的話題榜單。例如，“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會”和“禮炮兵五步跪炮鳴響”等話題成為討論熱點。此外，總臺采用了短視頻配合直播進(jìn)行報道的方式，在短時間內(nèi)制作了上百條短視頻，并將其投放到各大新媒體平臺上，供廣大觀眾回顧和二次傳播，從而提高了直播的社會影響力?？偱_通過多渠道布局，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)不同圈層的用戶，是傳統(tǒng)媒體與新興平臺結(jié)合的有效探索。

3.2 慶典類直播的優(yōu)化建議

3.2.1 重視受眾需求，提高參與感和趣味性

當(dāng)下的媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，受眾從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑フ摺６鴳c典類直播活動為了維持莊重嚴(yán)肅的氛圍，通常與觀眾互動較少。觀眾只能通過網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)送彈幕和評論的方式表達(dá)對慶典的感受和看法。這種互動是單向的，觀眾只是信息的接收者，難以真正參與慶典活動。如果慶典類直播能夠加強(qiáng)與觀眾的互動，通過微博、微信等平臺設(shè)置各種互動環(huán)節(jié)，使用虛擬現(xiàn)實和人工智能等技術(shù)給予觀眾身臨其境的慶典體驗，將極大地提高觀眾的參與感?！霸谶@個過程中，國家變得可見、可感、可參與，從而持續(xù)激發(fā)普通民眾的愛國情感，增強(qiáng)民族的自豪感與自信心?！盵5]因此，在確保莊重和嚴(yán)肅的前提下，慶典類電視直播活動可以創(chuàng)新更多的互動方式，以提高觀眾的參與感，使他們能夠真正融入這場屬于人民的盛會中。

3.2.2 升級技術(shù)應(yīng)用水平，提高設(shè)備的穩(wěn)定性和靈活性

融媒體環(huán)境下，技術(shù)在傳播中發(fā)揮著重要的作用。盡管建黨百年慶典的直播效果已經(jīng)達(dá)到世界一流水平，但并非每一個鏡頭都完美無缺。其中，部分鏡頭存在較為昏暗的問題。例如，在直播的21分21秒時，飛行編隊在空中飛行的畫面異常昏暗，與前后其他鏡頭所呈現(xiàn)的效果不協(xié)調(diào)。這可能是由于當(dāng)天天氣不晴朗或者機(jī)位光線較暗，導(dǎo)致曝光不足而使得畫面昏暗。同時，還有一些固定長鏡頭缺乏靈活性，使畫面顯得呆板和乏味。例如，在直播的38分10秒至25秒之間，用一個大全景拍攝廣場上的人群，持續(xù)時間長達(dá)15秒，其中并沒有提供實質(zhì)性內(nèi)容供觀眾觀看，這會導(dǎo)致觀眾難以持續(xù)保持興趣。對于以上兩個問題，需要直播團(tuán)隊不斷提升技術(shù)應(yīng)用水平，提高設(shè)備的穩(wěn)定性和靈活性。

4 結(jié)語

本文對建黨百年慶典的直播策劃方案進(jìn)行了探討，希望能幫助相關(guān)工作者對大型慶典直播節(jié)目策劃內(nèi)容、步驟、方法、技術(shù)等有更進(jìn)一步的理解與認(rèn)識。未來，慶典類電視直播還需在重視受眾需求、技術(shù)升級、互動性和畫面效果等方面不斷提升與進(jìn)步，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的有效探索，不斷提高慶典類電視直播的社會影響力，使其能夠更好地滿足觀眾的期待，并產(chǎn)生積極的社會影響。