淺析虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)賦能下的長江文化對外傳播策略

甘 田 王漢熙

（作者單位：武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會學(xué)院）

長江文化是中華民族堅定文化自信的重要根基，以長江國家文化公園作為載體傳播長江文化，對促進(jìn)世界人民對中華文明認(rèn)同具有重要作用。隨著數(shù)字化時代到來，把握好新興傳播技術(shù)，創(chuàng)新長江文化傳播渠道，發(fā)揮VR直播優(yōu)勢，通過構(gòu)建文化認(rèn)同、創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)及視覺體驗、構(gòu)建VR直播體系來推動中華優(yōu)秀文化走出去，講好中國故事至關(guān)重要。

1 長江文化與長江國家文化公園

長江流域是“世界稻作之源”，不僅為中華文明的發(fā)展提供了重要的文化和物質(zhì)基礎(chǔ)，其影響還擴(kuò)大到東南亞乃至世界各地，為人類作出巨大貢獻(xiàn)[1]。2020年，習(xí)近平總書記指出：“長江造就了從巴山蜀水到江南水鄉(xiāng)的千年文脈，是中華民族的代表性符號和中華文明的標(biāo)志性象征。”中華民族祖先依靠長江耕作、生產(chǎn)、生活和繁衍，創(chuàng)造了無盡的文化瑰寶，孕育出中華民族獨(dú)有的氣質(zhì)和品性，形成了龐大豐富的長江文化。長江文化主要由長江上游四川盆地的巴蜀文化、長江中游江漢平原的荊楚文化、長江下游三角洲的吳越文化及其他支流文化組成[2]，講究人與自然的和諧共生，蘊(yùn)含著崇德重義、向善求美的民族追求，自強(qiáng)不息、守正創(chuàng)新的思想內(nèi)涵，更包含著兼容并蓄、開放包容的精神態(tài)度。在新時代背景下，為傳承我國民族精神與歷史財富，促進(jìn)中華文化不斷繁榮發(fā)展，建設(shè)國家文化公園這一重大決策部署應(yīng)運(yùn)而生。2022年，國家文化公園建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組正式批準(zhǔn)建設(shè)長江國家文化公園，有機(jī)整合了長江各段流域內(nèi)龐大繁雜的生態(tài)空間和文化資源，其核心內(nèi)容包括民俗文化、歷史遺跡、含各類博物館紀(jì)念碑在內(nèi)的文化遺產(chǎn)、自然景觀以及各自然生態(tài)系統(tǒng)和動植物保護(hù)區(qū)等，組成了一個巨大場域，讓自然說話、讓文物說話、讓歷史說話、讓文化說話。

在世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開的今天，國家之間的交流日漸深入，文明互鑒、共同發(fā)展成為主流。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，加強(qiáng)中國對外話語體系建設(shè)已經(jīng)上升到戰(zhàn)略高度，我國的核心價值體系與中心思想文化更是重要的戰(zhàn)略資源。如何推動作為中華優(yōu)秀文化代表的長江文化走出去，大力推進(jìn)中華民族文化共同體認(rèn)同，堅定中華文化自信自強(qiáng)，增強(qiáng)中華文明傳播力和影響力，塑造可信、可愛、可敬的中國國家形象迫在眉睫。

2 VR直播及其特性

VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以通過計算機(jī)和相關(guān)設(shè)備，使自己的視覺、聲覺和體感沉浸在一個三維虛擬環(huán)境中，根據(jù)自己的視角和主觀意愿與虛擬環(huán)境進(jìn)行互動，獲得身臨其境般的體驗。隨著5G與全媒體時代的到來，作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合產(chǎn)物的VR直播應(yīng)運(yùn)而生。VR直播就通過全景拍攝技術(shù)對現(xiàn)場空間進(jìn)行實(shí)時的內(nèi)容傳遞，一比一立體復(fù)刻現(xiàn)場場景，其對網(wǎng)絡(luò)條件以及拍攝技術(shù)有一定的要求。VR直播通過拍攝、拼接、編碼、推流、分發(fā)等環(huán)節(jié)加工后傳輸?shù)浇邮斩?，受眾可以根?jù)自己的興趣和需要選擇場景和角度觀看，獲得強(qiáng)烈的“在場感”和全新的體驗[3]。

區(qū)別于傳統(tǒng)直播的二維平面直線傳播所帶來的體驗，VR直播所呈現(xiàn)的特點(diǎn)如下：第一，交互性，即受眾對VR直播傳輸?shù)奶摂M空間中的物體具有較高的可操作性，并能夠及時得到信息反饋。受眾可以自由調(diào)整視角及選擇接收信息，這樣的操作互動體驗感強(qiáng)，大大增強(qiáng)了受眾的觀看主動性。第二，沉浸性，即VR直播為受眾帶來身臨其境之感。VR直播能夠為受眾帶來強(qiáng)烈的氛圍感，當(dāng)受眾進(jìn)入虛擬空間中時會不自覺地沉浸其中，完全專注于直播所展現(xiàn)的信息和內(nèi)容，參與意愿強(qiáng)烈，產(chǎn)生強(qiáng)烈的臨場感，真實(shí)投入VR直播中所展示的信息和文化元素中。第三，想象性，即VR直播留給受眾巨大的探索空間。VR直播的創(chuàng)作者對傳播內(nèi)容的控制程度較輕，VR技術(shù)構(gòu)建的三維空間使受眾擁有更高的靈活度和自由度，受眾可以依據(jù)自己的邏輯產(chǎn)生多種理解。

隨著新媒體和數(shù)字化時代的到來，VR技術(shù)及其產(chǎn)品迅速發(fā)展，為多個領(lǐng)域帶來革命性的改變。目前VR直播仍處于初始且快速發(fā)展的階段，具有巨大的潛力。5G技術(shù)很大程度上解決了網(wǎng)絡(luò)延時、連接、運(yùn)行速度等方面的問題，為VR直播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐?，F(xiàn)如今把握好VR直播這一全新的呈現(xiàn)方式能夠為長江文化和長江國家文化公園的傳播提供更廣闊的平臺，通過生動的場景再現(xiàn)為全世界受眾帶來全新的沉浸式體驗，“神秘的中華民族文化/地理場景+新奇的接收體驗”能激發(fā)國際受眾的好奇心，是我國能在競爭日趨激烈的國際輿論場中突出重圍，保持先發(fā)優(yōu)勢，推動長江文化走出去，向全世界展現(xiàn)一個全面立體的中華文化場域的重要發(fā)展方向之一[4]。

3 長江文化對外傳播困境及策略

3.1 長江文化對外傳播的困境

首先，過去西方國家擁有著先進(jìn)的傳媒系統(tǒng)和媒體設(shè)備，在國際輿論場中占據(jù)強(qiáng)勢地位，相比之下我國爭取話語權(quán)顯得阻礙重重。近年來我國國力不斷增強(qiáng)，在國際上的話語權(quán)及影響力也不斷提升，但在文化出海和國家形象塑造方面仍需加強(qiáng)。其次，長江文化有著中華民族自身特色和思維烙印，國際受眾由于與我們在語言文化上存在隔閡，對長江文化的理解和認(rèn)同也確實(shí)存在一定障礙。再次，對長江文化內(nèi)容的創(chuàng)作和宣傳的匱乏以及傳播體系和受眾互動的不足導(dǎo)致長江文化在國際傳播環(huán)境中的曝光度較低，因此，利用VR直播助力長江文化的對外傳播與國家形象塑造存在很大的發(fā)展空間。

3.2 VR直播賦能長江文化對外傳播策略

3.2.1 創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)及體驗

近年來VR直播已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時的音視頻資源傳輸，多機(jī)位、無剪輯、無時差的生產(chǎn)傳播形式更新了跨文化傳播的敘事技巧，拓寬了長江文化走出去的傳播渠道，在高效傳播的同時保證傳播內(nèi)容相對客觀真實(shí)。VR直播的生產(chǎn)形式注定其傳播內(nèi)容是極少添加創(chuàng)作者自我意識的，它打破了只能依靠鏡頭與景別的變化呈現(xiàn)傳播內(nèi)容的敘事局限，建立起一個立體的虛擬現(xiàn)實(shí)場景，多形式、多維度地將現(xiàn)場的具體情況、細(xì)節(jié)、環(huán)境最大限度地呈現(xiàn)在國際受眾眼前，達(dá)到最真實(shí)客觀的效果[5]。無論是傳播無形的長江文化內(nèi)容、有形的名勝古跡和文化展覽、靜態(tài)的長江流域自然風(fēng)光，還是動態(tài)的舞臺藝術(shù)表演，都能跨過西方媒體的二次編輯，讓國際社會快速、準(zhǔn)確地直接看到我國的真實(shí)面貌。

在我國文化中很多精華內(nèi)容都來源于天、地、人的交融互動或漫長歲月中的心念相續(xù)[6]，傳統(tǒng)的單一線性傳播形式在為國際受眾提供完整的表達(dá)和感受方面存在困難。VR直播則極其適合博大浩瀚的長江文化傳播，通過VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）技術(shù)在直播中設(shè)置附加信息，如通過熱點(diǎn)鏈接添加對各博物館內(nèi)文物展品的介紹、古代建筑和文化景點(diǎn)的歷史典故，在場景中設(shè)置文化特色虛擬角色、虛擬道具等，極大增加直播內(nèi)容的廣度和深度，增強(qiáng)長江文化對外傳播的趣味性與豐富性，做到向國際社會展示更多樣全面、更深層次、更新奇的傳播內(nèi)容。以此為基礎(chǔ)，加上主播的口述講解和受眾的自主點(diǎn)擊，能夠不斷提升長江文化VR直播作品的表現(xiàn)力和吸引力，為國際受眾帶來新的體驗。

3.2.2 堅定文化自信，構(gòu)建文化認(rèn)同

在建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的過程中，我們要始終堅定文化自信，在推動文化發(fā)展和社會進(jìn)步中不斷實(shí)現(xiàn)中華文化的再生再造，使文化之樹在不斷賡續(xù)中更加繁盛。要加大文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，建好用好國家文化公園。長江文化源遠(yuǎn)流長，承載著豐厚的民族集體記憶與民族文化，在中華文明發(fā)展史上地位舉足輕重[7]，是我國人民能夠堅定文化自信的堅強(qiáng)后盾之一，長江國家文化公園就是我們再生再造中華優(yōu)秀文化作品能夠利用的重要資源之一。

利用VR直播作品為載體，打破時空的局限性，讓國內(nèi)外受眾足不出戶就能身臨其境般游覽歷史遺跡，看到長江流域的自然風(fēng)光及美好平凡的生活場景，聽到主播對長江文化內(nèi)容的講解。這種方式能全方位、立體化地展示長江國家文化公園獨(dú)特的自然資源和文化遺產(chǎn)，對內(nèi)可以讓我國受眾在游覽和體驗的過程中喚起自我身份認(rèn)同，進(jìn)一步提升人們的文化自信與民族自豪感。同時，通過VR直播從視角方面拉近國際社會與我國真實(shí)現(xiàn)場的距離，使國際受眾由傳統(tǒng)的在線旁觀體驗轉(zhuǎn)為沉浸現(xiàn)場感體驗，以第一視角了解我國客觀形象。VR直播通過時空聯(lián)想性傾向創(chuàng)造敘事和情感時空，注重情感上的交流對話，大大消除語言和經(jīng)驗的隔閡[8]，讓國家文化公園背后蘊(yùn)藏的追求“真善美”的價值觀更加生動，實(shí)現(xiàn)從我國文化軟實(shí)力的角度出發(fā)拉近我國與國際社會的距離，獲得國際受眾的共情與理解。因此，VR直播賦能下的長江國家文化公園，對外也可以作為世界各國接觸中國、認(rèn)識中國、了解中國的重要平臺和渠道之一，跨文化傳遞我國宏大的文化敘事，構(gòu)建自信鮮明的中華文化形象，改變國際社會對我國的認(rèn)知，最終建立起一個可信、可愛、可敬的中國國家形象[9]。

并且，還應(yīng)當(dāng)鼓勵國內(nèi)外媒體文化藝術(shù)領(lǐng)域的相關(guān)從業(yè)人員在VR直播領(lǐng)域進(jìn)行跨國跨文化的實(shí)時合作和共同創(chuàng)作，增進(jìn)中華文化與其他文化的溝通交流，提高中華文化在國際舞臺上的曝光度，加深受眾對所中華文化的理解和印象，不斷增強(qiáng)國外對中華文化的認(rèn)同和尊重。

3.2.3 構(gòu)建VR直播體系，提高傳播效率

VR直播是我國與國際社會溝通交流的橋梁，我國應(yīng)當(dāng)將長江國家文化公園作為長江文化對外傳播的主窗口，主動構(gòu)建長江國家文化公園VR直播體系，打造長江文化走出去主陣地。首先，在專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Professional Generated Content,PGC）方面，主流媒體應(yīng)積極開設(shè)海內(nèi)外VR直播賬號，并與相關(guān)專家人員、各類網(wǎng)絡(luò)媒體平臺合作打造矩陣賬號，占據(jù)對外傳播長江國家文化公園內(nèi)容的主導(dǎo)地位。專業(yè)媒體從業(yè)人員在學(xué)習(xí)VR直播技術(shù)、探索傳播內(nèi)容和作品制作流程方面都有極大優(yōu)勢，推出的優(yōu)質(zhì)VR直播內(nèi)容質(zhì)量高，更具影響力，能夠持續(xù)提高國際關(guān)注度。其次，在用戶生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC）方面，聯(lián)動成熟的新媒體平臺建立起VR直播社區(qū)或搭建VR直播眾創(chuàng)平臺，通過簡化VR直播創(chuàng)作流程和與國內(nèi)外網(wǎng)紅關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader, KOL）合作推廣等方式，調(diào)動網(wǎng)民參與熱情，鼓勵我國普通網(wǎng)民自主利用平臺隨時隨地向國際受眾傳輸真實(shí)、自然的長江國家文化公園游覽景象和文化內(nèi)容，擴(kuò)大VR直播的受眾規(guī)模。“PGC+UGC”模式傳播內(nèi)容相輔相成，進(jìn)一步完善VR直播體系，專業(yè)、細(xì)致、全面地向國際社會傳遞自然風(fēng)貌和文化內(nèi)容，推動大量作品多次傳播，潛移默化中增強(qiáng)長江文化跨文化傳播的影響力。

在運(yùn)用VR直播全力推動長江文化走出去時，一定要注意減少文化沖突和文化誤解內(nèi)容，必要時應(yīng)在直播的口述和附加信息中進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑偕a(chǎn)和解釋，以適應(yīng)特定的傳播環(huán)境，幫助其他文化背景下的受眾理解我國文化內(nèi)容，以達(dá)到更高程度的文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)VR直播傳播效率的最大化[10]。

4 結(jié)語

隨著我國綜合國力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，我國媒體逐漸加強(qiáng)了對國際輿論場的關(guān)注及新媒體平臺和技術(shù)的應(yīng)用。隨著新媒體時代的到來，在智能算法、5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的支撐和大范圍普及下，跨文化傳播的視角和形式正在發(fā)生變化并逐漸豐富。近年來發(fā)展迅猛的VR技術(shù)，則為網(wǎng)絡(luò)直播的呈現(xiàn)方式和中華文化的對外傳播帶來了發(fā)展新思路，為國際社會了解中國提供了新通道，也為中國國家形象的塑造提供了新路徑。傳媒行業(yè)的相關(guān)人員更應(yīng)該把握好這個時機(jī)，思考如何通過VR直播這樣的創(chuàng)新傳播渠道，為國家形象塑造及傳播助力。