新聞報道在短視頻平臺傳播存在的問題及解決策略

張晉國

（作者單位：太原教育電視臺）

短視頻平臺已滲透到人們的日常生活中，改變了人們獲取和消費信息的方式。在這一背景下，新聞報道也隨之變得更加多元化。然而，這種新的傳播形式帶來的不僅是便利，也伴隨著一系列問題和挑戰(zhàn)?；诖?，本文將圍繞新聞報道在短視頻平臺的傳播特性、存在的問題以及解決策略展開深入探討，旨在為新聞行業(yè)和相關(guān)政策制定者提供有益的觀點和建議，推動新聞報道和短視頻平臺健康、可持續(xù)發(fā)展。

1 新聞報道在短視頻平臺的傳播特點

1.1 傳播主體多樣

在短視頻平臺上，新聞報道的傳播特性之一為傳播主體的多樣化。首先，與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻平臺打破了信息傳播的壁壘，讓更多非專業(yè)的個體成為新聞的傳播者。在這些平臺上，普通用戶、自媒體用戶以及專業(yè)媒體機構(gòu)都可以成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者，這些傳播主體各具特色，形成了多元并存的新聞傳播格局。例如，普通用戶可以分享自己親歷的新聞事件，自媒體可以專注于對特定話題的深入挖掘，而專業(yè)媒體則可以提供更為全面和深入的新聞報道。其次，不同的傳播主體在內(nèi)容創(chuàng)作和風(fēng)格上各有側(cè)重，使得新聞內(nèi)容更加豐富多彩。例如，年輕的內(nèi)容創(chuàng)作者可能傾向于使用更加輕松幽默的方式呈現(xiàn)新聞，而專業(yè)媒體則可能更注重新聞的權(quán)威性和深度。這種差異化的內(nèi)容創(chuàng)作不僅滿足了不同受眾群體的需求，也使得新聞傳播更加生動和吸引人。最后，短視頻平臺上的新聞傳播主體不僅局限于個人或單一機構(gòu)，也包括由多方參與形成的網(wǎng)絡(luò)化結(jié)構(gòu)[1]。在這個結(jié)構(gòu)中，不同的傳播主體相互影響，共同推動新聞內(nèi)容的生成和演變。例如，一則新聞報道可能最初由個人用戶發(fā)布，隨后被自媒體轉(zhuǎn)載并加以評論，最終由專業(yè)媒體進行深入報道和分析。

1.2 互動性強

短視頻平臺的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)新聞傳播的模式，使其從單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動?；有詮娛嵌桃曨l平臺新聞報道的一大顯著特點，為受眾提供了參與和表達的機會，也讓新聞傳播變得更為動態(tài)和多元化。在這種傳播模式下，受眾不再是被動接收信息的對象，而是能夠主動參與到新聞傳播和討論中來，他們可以通過點贊、評論、分享等方式表達自己的觀點和情感，與其他受眾和新聞制作者進行交流和互動。這種互動不僅能豐富新聞的內(nèi)容和形式，也能增強受眾的參與感和歸屬感。

1.3 個性化推送

目前，個性化推送已經(jīng)成為短視頻平臺新聞傳播的一個核心特性。這是因為短視頻平臺可以通過算法分析用戶的瀏覽歷史、點擊行為、停留時間等數(shù)據(jù)，繪制出用戶的興趣和喜好圖譜。這種細致入微的個人數(shù)據(jù)分析，使得短視頻平臺能夠精準(zhǔn)對接每個用戶的興趣和需求，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化推送[2]。在這一背景下，新聞報道更能觸及用戶的興趣點，引發(fā)用戶共鳴，由此也能極大地提高新聞的閱讀量和分享率。個性化推送不僅能讓用戶接觸到更符合自己興趣的新聞內(nèi)容，也能提高新聞的傳播效果和影響力。用戶在享受定制化信息服務(wù)的同時，新聞機構(gòu)也能通過這種方式增強用戶黏性，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送和高效傳播。然而也正是由于這種高度個性化的推送方式，每個用戶都生活在由算法篩選和推送的“信息繭房”中，雖然得到了滿足感，但也因此而失去更廣泛、多元的信息視野和社會認知的機會。

1.4 傳播速度快

短視頻平臺的另一個顯著特點是信息傳播的速度快。在短視頻平臺上，新聞報道以短視頻的形式迅速傳播，能夠讓用戶在極短的時間內(nèi)獲取大量信息。這種快節(jié)奏的信息傳播方式符合現(xiàn)代社會人們忙碌的生活節(jié)奏和碎片化的信息消費習(xí)慣。無論是國際新聞事件還是地方新聞，都能在短視頻平臺上迅速獲得大量關(guān)注和廣泛傳播。信息的快速流通不僅滿足了人們對即時信息的需求，也使得新聞報道更具時效性和影響力。然而，這種快速傳播也帶來了信息質(zhì)量和準(zhǔn)確性的挑戰(zhàn)。在追求傳播速度的同時，新聞報道的核實和審查過程會受到影響，進而影響到新聞的質(zhì)量和公信力。因此，在享受短視頻平臺帶來的快速新聞傳播便利的同時，也需要關(guān)注和解決因信息傳播速度快而帶來的質(zhì)量和準(zhǔn)確性問題。

2 新聞報道在短視頻平臺傳播存在的問題

2.1 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

短視頻平臺的興起雖然使新聞報道形式多樣化，但也帶來了內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。一方面，為了吸引流量和提高點擊率，部分內(nèi)容生產(chǎn)者過分追求視覺效果和情感共鳴，忽視了新聞報道的客觀性和公正性；不少新聞報道過分強調(diào)娛樂元素和視覺沖擊力，缺乏嚴謹?shù)氖聦嵑瞬楹蜕钊氲姆治?，?dǎo)致公眾對重要社會事件的認識存在偏差。另一方面，平臺的推薦算法也在一定程度上加劇了內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題。推薦系統(tǒng)往往偏好熱門和易于傳播的內(nèi)容，而非深入、嚴謹?shù)男侣剤蟮?，這就限制了高質(zhì)量新聞內(nèi)容的傳播。而且，這種內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象嚴重影響了短視頻平臺新聞報道的公信力和權(quán)威性，也給公眾的信息接收和社會認知帶來了負面影響。

2.2 個性化推送過度

在短視頻平臺上，個性化推送已成為一把雙刃劍。雖然個性化推送能夠幫助用戶快速找到自己感興趣的內(nèi)容，但過度的個性化推送也在無形中剝奪了用戶接觸多元、全面信息的機會，導(dǎo)致用戶被困在“信息繭房”中，對外部世界的多樣性和復(fù)雜性了解不足。這種“信息繭房”效應(yīng)不僅限制了用戶的知識和視野，也影響了公共議題和社會問題的多元、公正討論。人們的思維和觀點越來越傾向于一元化和極端化，公共輿論場變得越來越分裂和對立。過度的個性化推送也給虛假新聞提供了生存和傳播的土壤，用戶容易被推送與自我觀點一致但未經(jīng)核實的信息，而用戶缺乏對不同觀點和信息的辨別和評價能力，從而就會被誤導(dǎo)和操縱。

2.3 對用戶的隱私保護不足

隨著短視頻平臺對用戶數(shù)據(jù)的大量收集和利用，用戶隱私保護問題日益凸顯。為了實現(xiàn)個性化推送，平臺需要收集用戶的瀏覽歷史、點擊行為、位置信息等敏感數(shù)據(jù)。但在數(shù)據(jù)收集和使用的過程中，用戶的隱私權(quán)常常被忽視和侵犯。由于缺乏透明的數(shù)據(jù)收集和使用政策，用戶對平臺如何、為何使用自己的數(shù)據(jù)一無所知。數(shù)據(jù)安全漏洞和不當(dāng)使用也會讓用戶的隱私暴露于風(fēng)險之中[3]，如用戶信息未經(jīng)授權(quán)就被收集、存儲和使用，用戶的隱私權(quán)益無法得到有效保障。這不僅侵犯了用戶的隱私權(quán)，也影響了用戶對短視頻平臺的信任和依賴。隱私保護不足導(dǎo)致用戶流失和平臺聲譽損失，也會引發(fā)法律和道德的爭議和紛爭。在這種背景下，如何在保護用戶隱私和實現(xiàn)個性化推送之間找到平衡，成為短視頻平臺和新聞媒體行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。

2.4 互動性強導(dǎo)致信息傳播失控

互動性強雖然是短視頻平臺的一大特色，但其給新聞報道帶來了不小的挑戰(zhàn)。短視頻平臺上的用戶雖然可以輕松地進行評論、分享和轉(zhuǎn)發(fā)，使新聞的傳播速度和廣度得到了極大的提升，但無節(jié)制的互動也容易導(dǎo)致新聞報道失控，使新聞的質(zhì)量和準(zhǔn)確性受到威脅。在短視頻平臺上，新聞報道的快速傳播和大量用戶的參與，雖然能提高新聞的影響力，但如果用戶沒有充分了解和驗證新聞的真實性，就通過評論和分享將新聞迅速推向更廣泛的受眾，會導(dǎo)致虛假新聞廣泛傳播。此外，互動性強使得每個用戶都有機會對新聞進行解讀和評論，雖然在一定程度上豐富了新聞的內(nèi)涵和外延，但也容易使得新聞的主題和焦點變得模糊。而且，不經(jīng)過充分考證和分析的評論會誤導(dǎo)公眾，對新聞事件的真實性和嚴肅性產(chǎn)生負面影響。在這種環(huán)境下，新聞媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。一方面，新聞媒體需要在保持新聞專業(yè)性和嚴肅性的同時，適應(yīng)短視頻平臺高度互動和快節(jié)奏的傳播環(huán)境；另一方面，新聞媒體需要尋找有效的方法來防止新聞在快速傳播過程中失去準(zhǔn)確性和可靠性。

3 新聞報道在短視頻平臺上的傳播策略

3.1 嚴加審核，確保真實

在這個時代，速度與準(zhǔn)確性時常發(fā)生沖突，對于新聞機構(gòu)而言，在確保信息真實性的基礎(chǔ)上再去爭取速度的優(yōu)勢，是贏得受眾信任的基石。要做到這一點，新聞媒體首先要嚴格遵循新聞職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，堅持事實核查的原則，每一個報道在發(fā)布到短視頻平臺之前，都需要經(jīng)過嚴格的事實核查，以保證其真實性和準(zhǔn)確性。在這個過程中，記者、編輯和其他新聞工作者都要時刻保持警惕，不能讓任何未經(jīng)核實的信息進入報道之中。對于短視頻平臺，利用技術(shù)手段來輔助核實新聞的真實性也是一種高效的方法，可以通過人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，自動篩查可能含有虛假報道的內(nèi)容，提高新聞核查的效率。同時，在短視頻平臺上傳播新聞時也需要全社會的監(jiān)督。新聞機構(gòu)可以建立一個公眾舉報系統(tǒng)，讓公眾參與到虛假新聞的識別和舉報中來。一旦有虛假新聞被識別，新聞媒體就要及時進行更正，并對其進行公開說明，提高透明度，贏得公眾的信任。此外，短視頻平臺的運營方也需要擔(dān)起責(zé)任，需要嚴格監(jiān)控平臺上的新聞內(nèi)容，及時刪除和處理違反新聞道德和法律的內(nèi)容，并對相關(guān)責(zé)任人進行懲罰。短視頻平臺要成為一個公正、公平、公開的新聞傳播場所，既要有利于新聞的快速傳播，也要保證新聞的真實性和準(zhǔn)確性。

3.2 優(yōu)化推薦算法，實現(xiàn)個性化推薦

在短視頻平臺的新聞報道傳播中，優(yōu)化推薦算法，以實現(xiàn)個性化推薦是提升內(nèi)容吸引力和觀眾參與度的關(guān)鍵。新聞媒體在利用短視頻傳播新聞時，可以利用先進的技術(shù)手段，比如機器學(xué)習(xí)和人工智能，來改進算法，使之能更精確地識別用戶的興趣和需求[4]。首先，可以通過分析用戶的行為數(shù)據(jù)，找到與目標(biāo)用戶興趣相符的內(nèi)容，通過給用戶推薦他們感興趣的新聞報道來實現(xiàn)個性化推薦。其次，要分析用戶評價和反饋，利用用戶的評價和反饋數(shù)據(jù)對推薦算法進行評估和優(yōu)化，如可以通過用戶的喜好或者行為反饋來調(diào)整推薦的權(quán)重，使得推薦結(jié)果更加準(zhǔn)確和個性化。再次，在進行個性化推薦的過程中，要考慮避免形成“信息繭房”效應(yīng)，即使是針對特定用戶群體的推薦，也應(yīng)包含不同視角和聲音，避免用戶被同質(zhì)化的內(nèi)容所包圍。最后，短視頻平臺在個性化推薦的過程中還需注重保護用戶隱私和數(shù)據(jù)安全，確保用戶的信息不會泄露?？傊?，要想實現(xiàn)新聞報道在短視頻平臺上的個性化推薦，需要短視頻平臺結(jié)合實際場景和數(shù)據(jù)，選擇合適的算法，并且根據(jù)用戶行為和反饋不斷進行迭代和優(yōu)化。而推薦算法的優(yōu)化是一個持續(xù)的過程，需要不斷地嘗試新的方法和策略，并結(jié)合業(yè)務(wù)需求調(diào)整推薦策略。

3.3 加強數(shù)據(jù)保護，保障隱私

首先，新聞媒體需在數(shù)據(jù)收集和使用中樹立一個清晰、明確的原則：收集數(shù)據(jù)是為了服務(wù)受眾，而非侵犯隱私。這意味著每一項數(shù)據(jù)收集和使用都必須以提高新聞報道質(zhì)量和優(yōu)化受眾體驗為導(dǎo)向，清晰地告訴用戶哪些數(shù)據(jù)會被收集、如何被使用是第一步。要讓受眾在享受個性化新聞服務(wù)的同時，不會感到自身隱私受到侵犯。其次，在技術(shù)層面，短視頻平臺也需擔(dān)起責(zé)任，采取更為嚴格的數(shù)據(jù)保護措施。例如，加強數(shù)據(jù)加密，限制對敏感數(shù)據(jù)的訪問，實行更嚴格的數(shù)據(jù)安全審核和監(jiān)控，確保用戶數(shù)據(jù)不被濫用或泄露。再次，短視頻平臺可以加入更多的用戶自定義選項，允許用戶主動管理自己的數(shù)據(jù)和隱私，平衡個性化推送和隱私保護。最后，對于新聞媒體和短視頻平臺而言，重塑和加強公眾對他們的信任是長遠發(fā)展的基石。這不僅需要技術(shù)的改進，也需要對公眾的需求和隱私給予充分的尊重。

3.4 管理升級，限制虛假信息傳播

在短視頻平臺上傳播新聞報道時，管理升級和限制虛假新聞傳播是一個關(guān)鍵策略。第一，平臺需要強化內(nèi)容審核機制，以確保新聞報道的真實性和準(zhǔn)確性。這可以通過引入更先進的技術(shù)工具來實現(xiàn)，如利用人工智能和機器學(xué)習(xí)技術(shù)對內(nèi)容進行初步篩選，識別和標(biāo)記可能含有虛假信息的內(nèi)容。同時，加強對人工審核團隊的培訓(xùn)和能力建設(shè)，確保他們能夠準(zhǔn)確、高效地處理被標(biāo)記的內(nèi)容[5]。第二，短視頻平臺應(yīng)與專業(yè)的第三方事實核查機構(gòu)合作，對涉嫌虛假或誤導(dǎo)性信息進行深入調(diào)查和驗證。與這些機構(gòu)的合作不僅能夠提高審核的專業(yè)性，也能夠強化公眾對平臺新聞質(zhì)量的信任。平臺還可以設(shè)立專項基金，支持獨立新聞和事實核查組織，進一步打擊虛假新聞的傳播。第三，平臺需要不斷更新和完善其社區(qū)規(guī)則和用戶準(zhǔn)則，明確禁止發(fā)布虛假新聞和誤導(dǎo)性信息。這包括設(shè)立清晰的報告機制，鼓勵用戶積極參與虛假信息的識別和舉報。平臺應(yīng)對違反規(guī)則的賬戶采取適當(dāng)?shù)奶幜P措施，如刪除內(nèi)容、暫時或永久封禁賬戶等。第四，短視頻平臺可以通過教育和引導(dǎo)用戶提高媒介素養(yǎng)，幫助他們識別和抵制虛假信息，這可以通過舉辦線上研討會、發(fā)布教育性視頻等形式實現(xiàn)。提高用戶的媒介素養(yǎng)有助于構(gòu)建更健康的在線社區(qū)環(huán)境。通過這些措施，短視頻平臺能夠有效升級其管理體系，限制虛假新聞的傳播，從而保證新聞報道的質(zhì)量和公信力。

4 結(jié)語

短視頻平臺在新聞傳播領(lǐng)域的影響日益凸顯，給其帶來便利的同時也伴隨著諸多挑戰(zhàn)。在利用短視頻傳播新聞的過程中，新聞媒體和短視頻平臺要確保新聞質(zhì)量，保護用戶隱私，避免虛假新聞的傳播，共同維護一個健康、有序、真實的新聞傳播環(huán)境，以促進社會和諧發(fā)展。