“正能量”與“大流量”：全媒體時代電視主題報道創(chuàng)新淺析

黃 濤

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)全媒體新聞中心）

主題報道是當(dāng)下主流媒體經(jīng)常采用的一種報道成就、宣傳典型、傳播理念的電視新聞報道方式。作為電視媒體重要內(nèi)容之一，它影響著大眾的價值觀、行為方式和社會觀念。全媒體時代，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使得傳統(tǒng)電視媒體面臨挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，電視主題報道如何更好地借助創(chuàng)新手段深入挖掘社會問題，傳遞積極向上的思想觀念和價值導(dǎo)向，推動社會的進(jìn)步和發(fā)展，是一個值得探討的話題。

1 推進(jìn)媒體深度融合，創(chuàng)新主題報道傳播理念

正能量是符合歷史前進(jìn)邏輯、時代發(fā)展潮流和主流思想輿論的建設(shè)性力量。講好中國故事，傳播正能量，是新時代新聞宣傳工作的職責(zé)和使命。就電視主題報道來看，它具有時效性和權(quán)威性，能多維度地呈現(xiàn)新聞事件和信息，引發(fā)觀眾情感共鳴，便于傳播正能量。隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展和觀眾需求不斷變化，電視主題報道也在不斷演變和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視主題報道以紀(jì)實為主，重點突出事件現(xiàn)場情況，強調(diào)事實報道，但是缺少與觀眾的互動；而如今，隨著社交媒體的興起和互聯(lián)網(wǎng)的普及，電視主題報道開始與網(wǎng)絡(luò)互動結(jié)合，增加了社會參與性和觀眾互動性。借助創(chuàng)新手段，電視主題報道可以更加深入地挖掘社會問題，傳遞積極向上的思想觀念和價值導(dǎo)向，推動社會進(jìn)步和發(fā)展。新形勢下，電視主題報道更要脫胎換骨，以新思維、新方法和新手段把黨的聲音送達(dá)千家萬戶，唱響主旋律，傳播正能量。

另外，傳統(tǒng)媒體要增強體制機制活力，以適應(yīng)新形勢。長期以來，傳統(tǒng)媒體形成的內(nèi)部格局、體系已成固態(tài)，一時很難改變，思想意識、行為習(xí)慣、管理模式、工作流程中任何一項要有所變化都非易事。在新媒體快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須盡快轉(zhuǎn)變觀念，充分掌握新媒體的技術(shù)和手段，把新媒體的傳播理念和傳播優(yōu)勢最大程度賦能于傳統(tǒng)媒體的實踐中。

2 適應(yīng)媒介環(huán)境變化，探索提升主題報道活力

新媒體時代，“流量”已經(jīng)成為評價媒體內(nèi)容的重要指標(biāo)，電視主題報道內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)與否決定了未來流量的生命周期。要想讓“正能量”信息在這個追求流量的時代站穩(wěn)腳跟，既考量著新聞工作者的能力水平，也考驗著主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

第一，要在報道視角和報道形式方面做好重大主題報道。首先要用“小切口”展現(xiàn)“大主題”。重大主題報道雖然容量大，但報道視角和呈現(xiàn)形式仍需遵循小切口和可視化的原則。與常規(guī)報道相比，助人為樂、見義勇為、誠實守信、孝老愛親等凡人善舉，自帶正能量與大流量屬性，且發(fā)生在百姓日常生活中，網(wǎng)民對其有著天然的親切感、認(rèn)同感，很容易短時間內(nèi)引發(fā)網(wǎng)民圍觀和點贊。其次，報道正能量新聞，不僅要找準(zhǔn)內(nèi)容，還要找準(zhǔn)形式。如今，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，電視節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)直播、點播等方式觸達(dá)更廣泛的受眾。這種傳播渠道的多樣性為電視主題報道創(chuàng)新提供了更大的空間。靈活運用多種現(xiàn)代融媒手段，可以讓報道敘事更豐富、更立體[1]。

第二，要平衡好傳媒工作要求與受眾需求。隨著媒介融合不斷深入和技術(shù)快速發(fā)展，受眾思維也產(chǎn)生了重大變化。過去，觀眾主要是被動接收媒體報道，信息獲取往往受限于媒體的選擇和安排。如今，受眾的主體意識增強，主動獲取新聞資源成為一種趨勢。在這一背景下，新聞機構(gòu)要不斷適應(yīng)受眾主動獲取新聞資源的需求，提供多樣化和高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。同時，全媒體時代海量碎片化信息涌現(xiàn)，無論是社交媒體如微博、微信的推送，還是新聞門戶網(wǎng)站的滾動新聞、推薦資訊，都給人們帶來源源不斷的信息刺激。信息爆炸的背景下，人們往往只通過瀏覽標(biāo)題或簡短的摘要來篩選需要關(guān)注的內(nèi)容，因此短視頻、短微博廣泛傳播成為一種趨勢，長篇深入的報道則被快速刷過，這就給電視主題報道帶來了一定壓力。傳媒從業(yè)者需要找到平衡點，既能在有限的時間內(nèi)傳遞重要信息，又能滿足受眾個性化需求，以適應(yīng)傳播方式和資源的變化。只有在不斷變化的媒介環(huán)境中保持敏銳的嗅覺，才能在激烈的競爭中脫穎而出。

第三，要在電視主題報道方面有所創(chuàng)新，更加貼近受眾。媒介環(huán)境不斷變化發(fā)展，電視主題報道需要借助多種媒體手段，通過現(xiàn)場直播、專家解讀、證據(jù)展示等方式，使受眾能夠目睹事件的真實過程，從而提高報道的可信度。全媒體時代，個性化、定制化的內(nèi)容需求也日益提高。電視主題報道不能僅僅停留在簡單事實的呈現(xiàn)上，而是要將報道與受眾的生活聯(lián)系起來，體現(xiàn)出事實與生活的有機結(jié)合。

第四，要充分發(fā)揮社交媒體在電視主題報道傳播過程中的作用。通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，觀眾可以積極參與節(jié)目討論和互動。他們可以發(fā)表自己的觀點，分享節(jié)目的片段或圖片，與其他觀眾進(jìn)行交流和互動。這種社交化傳播方式，不僅促進(jìn)了觀眾之間的互動，也提高了電視主題報道的傳播效果。另外，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及更加推動了傳播方式多樣化。通過手機、平板電腦等移動設(shè)備，觀眾可以隨時隨地觀看電視節(jié)目，而這也更加貼合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣。傳播方式的多樣化，為電視主題報道創(chuàng)新提供了更大的發(fā)展空間和更好的機遇。在此背景下，將電視主題報道與新媒體相互融合，形成合力，才能產(chǎn)生正能量的放大效應(yīng)。

隨著新媒體的迅速發(fā)展，媒體環(huán)境不斷變化，受眾獲取信息的速度更快，途徑也越來越多樣。相比之下，傳統(tǒng)電視主題報道的信息傳播速度和途徑有限，在面對觀眾時，電視主題報道需要創(chuàng)新思維，采用多樣化的表現(xiàn)形式。例如，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將電視主題報道與新媒體平臺相結(jié)合，通過直播、點播、互動等方式吸引受眾的關(guān)注和參與[2]。同時，還可以利用社交媒體的傳播效應(yīng)，通過分享、點贊、評論等方式擴大報道的影響力。另外，為了提高互動性，電視主題報道可以引入投票等互動環(huán)節(jié)，讓受眾參與進(jìn)來，增加他們的利益關(guān)注度。通過真實的案例、生動的故事、精彩的畫面呈現(xiàn)，電視主題報道也可以吸引受眾的注意力，使他們更加愿意參與其中，產(chǎn)生共鳴和良好體驗。這是電視主題報道在融媒體背景下迎接挑戰(zhàn)、創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

3 直面機遇與挑戰(zhàn)，讓內(nèi)容價值充分彰顯

在融媒體背景下，傳統(tǒng)電視主題報道面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。一方面，新媒體主題報道的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)電視主題報道帶來了前所未有的沖擊。另一方面，電視主題報道在面對新媒體的挑戰(zhàn)時，也存在一定的不足之處。其中之一就是盲目搭載新媒體平臺，治標(biāo)不治本。面對新媒體的崛起和影響力的增強，許多電視主題報道選擇通過搭載新媒體平臺來提升自身的傳播效果，認(rèn)為只要將電視節(jié)目同互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行結(jié)合，就能夠獲得更高的關(guān)注度和更好的傳播效果。因此，很多電視主題報道在新媒體平臺上開設(shè)了專題頻道，借助微博、微信等社交媒體進(jìn)行推廣。然而，盲目搭載新媒體平臺并不能解決電視主題報道面臨的問題。借助新媒體平臺確實能夠擴大報道的傳播范圍，增加受眾的關(guān)注度，但它并不能解決電視主題報道自身存在的問題。盲目搭載新媒體平臺可能會導(dǎo)致電視主題報道在內(nèi)容制作和傳播方式上更加依賴新媒體平臺，而忽視自身定位和特色打造，進(jìn)一步削弱報道的品質(zhì)和價值。

電視主題報道要想在全媒體時代生存并取得突破，就要增強傳播內(nèi)容的普適性和形式的新穎性。隨著新媒體的發(fā)展，受眾獲取信息的速度變得更快，途徑也更多樣，互動性也更強。這就要求電視主題報道必須具備普適性，才能夠吸引不同背景、不同興趣的受眾。傳播內(nèi)容的普適性要求電視主題報道能夠涵蓋更廣泛的話題和觀點，不局限于某個特定領(lǐng)域，要能夠關(guān)注社會各個層面的熱點問題，并且能夠提供多元的觀點和分析。電視主題報道還需要在形式上注重創(chuàng)新，讓內(nèi)容更加生動有趣。在傳媒技術(shù)的支持下，電視主題報道可以嘗試?yán)酶鞣N多媒體手段，如圖文結(jié)合、音視頻融合等，將報道內(nèi)容以更加生動、直觀的形式呈現(xiàn)給觀眾[3]。這樣不僅能夠提高觀眾的參與度和留存度，還能夠讓觀眾更好地理解和記憶報道內(nèi)容，進(jìn)一步增強自身傳播力和影響力。

電視主題報道要根據(jù)自身的特點，積極探索與新媒體平臺協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)互利共贏。電視主題報道在搭載新媒體平臺的同時，也要加強自身品牌塑造和核心能力提升。深入挖掘報道內(nèi)容，提供高質(zhì)量的傳播產(chǎn)品，以更加出色的內(nèi)容和傳播方式來應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)。只有這樣，電視主題報道才能真正在全媒體時代展現(xiàn)出其獨特的價值和影響力。

4 重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容融合傳播，加強內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革

服務(wù)心態(tài)與產(chǎn)品意識是電視主題報道在內(nèi)容創(chuàng)新中的關(guān)鍵要素。在全媒體時代，電視主題報道需要不斷適應(yīng)觀眾需求變化，從而提供更好的服務(wù)。為了從供給側(cè)入手推動內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革，一方面，電視主題報道需要擁有積極主動的服務(wù)心態(tài)，以觀眾需求為中心，提供貼近他們生活與利益的主題內(nèi)容。要關(guān)注觀眾對于新聞報道的關(guān)注點和熱點話題，及時捕捉時下熱門事件和社會熱點，精心策劃選題，并通過深入調(diào)研和觀察，找到與主題相關(guān)的創(chuàng)新點。值得注意的是，不能盲目追求點擊量和流量，而是要注重追求觀眾的實際需求和價值取向。另一方面，要注重產(chǎn)品意識的培養(yǎng)，不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)水準(zhǔn)。首先，應(yīng)該注重提高報道的深度和廣度，深入挖掘報道主題的內(nèi)涵，提供更加豐富多元的信息和觀點。其次，要注重提高報道的真實性和客觀性，堅持事實導(dǎo)向，準(zhǔn)確傳遞信息[4]，避免主觀情感的過多干擾。此外，還應(yīng)該關(guān)注報道的獨特性和創(chuàng)新性，在呈現(xiàn)方式上創(chuàng)新思維，使報道更具吸引力。

增強信息量優(yōu)勢也是電視主題報道創(chuàng)新的關(guān)鍵要素。傳統(tǒng)電視主題報道通常受制于播出時長限制，信息量相對有限。全媒體時代，電視主題報道要想脫穎而出，就需要不斷擴大自身的影響力和信息量優(yōu)勢。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，報道團(tuán)隊?wèi)?yīng)該注重加強與其他媒體平臺的合作與交流，尤其是與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作。通過與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，可以將電視主題報道的內(nèi)容延伸到更廣泛的受眾群體中，增加報道的曝光度和影響力。借助網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道，電視主題報道也可以實現(xiàn)多形式呈現(xiàn)，以更加直觀、生動的方式吸引觀眾的注意。

矩陣式傳播是融媒體背景下電視主題報道創(chuàng)新的一種重要策略。傳統(tǒng)電視主題報道往往是線性的，而在矩陣式傳播模式下，可以采用非線性的呈現(xiàn)方式，如視頻互動、圖文結(jié)合等[5]。這樣能夠增加用戶的參與度和體驗感，提高主題報道的吸引力。此外，還可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)等手段，創(chuàng)造更加沉浸式的觀看體驗，使用戶更好地理解和接收傳播的信息?？傊挥行纬删仃囀絺鞑バ螒B(tài)，通過整合各類媒體平臺和渠道，構(gòu)建起一個多層次、多維度的傳播網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)信息的全方位傳播和用戶參與的深度互動，電視主題報道才能在全媒體時代煥發(fā)新的生機和活力。

除了服務(wù)心態(tài)、產(chǎn)品意識、矩陣式傳播，還要打造高效率的專業(yè)化報道團(tuán)隊，以適應(yīng)信息傳播的快速變化和觀眾需求的多樣化。在融媒體背景下，高效率的報道團(tuán)隊?wèi)?yīng)該具備以下幾方面特點。首先，迅速反應(yīng)和應(yīng)變能力。在電視主題報道中，時間是非常寶貴的，一個熱門話題可能在幾小時內(nèi)就會被替代。因此，團(tuán)隊成員需要有較強的信息敏銳性，能夠第一時間捕捉到新聞動態(tài)，快速作出反應(yīng)。同時，要具備良好的應(yīng)變能力，能夠在緊急情況下及時調(diào)整報道計劃，確保報道的及時性和準(zhǔn)確性。其次，要具備較高的專業(yè)素質(zhì)。電視主題報道往往涉及多個領(lǐng)域的知識和專業(yè)技能，團(tuán)隊成員應(yīng)該對不同領(lǐng)域有一定的了解，以便能夠更好地理解和解讀相關(guān)信息。

正能量與大流量，歸根結(jié)底就是價值觀與傳播力的關(guān)系。在這對關(guān)系中，價值觀是“主流”的核心，傳播力是“新型”的要義。正能量需要大流量，大流量成就正能量。在媒體融合向縱深發(fā)展的新環(huán)境下，唯有把正能量轉(zhuǎn)化為輿論強勢，才能有效提升傳播力、影響力。

5 結(jié)語

媒體融合發(fā)展是大勢所趨，流量是衡量媒體影響力的重要因素，在這一背景下，電視主題報道需要尋找創(chuàng)新之路。一方面，可以借鑒新媒體的報道方式和傳播策略，將傳統(tǒng)的電視報道與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體相結(jié)合，形成全方位、立體化的報道模式；另一方面，可以通過深入挖掘報道主題，打造獨特內(nèi)容，注重情感化、人物化的表達(dá)方式，以引發(fā)觀眾的情感共鳴，增加報道的影響力[6]。通過尋找創(chuàng)新之路，電視主題報道可以保持其獨特性和影響力，為觀眾提供有價值、有深度的內(nèi)容。在全媒體時代，“正能量”和“大流量”的結(jié)合將成為電視主題報道持續(xù)發(fā)展的動力，推動其在新媒體環(huán)境下創(chuàng)新發(fā)展。