構(gòu)筑“大宣傳”格局 創(chuàng)新講好酒泉故事
——談融媒體時(shí)代新聞宣傳工作實(shí)踐

夏艷婷

（作者單位：酒泉市融媒體中心）

1 聚焦主責(zé)主業(yè)，在落實(shí)宣傳根本任務(wù)上下功夫

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！本迫腥诿襟w中心以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，緊扣中央和省、市委的決策部署，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，扎根基層、貼近群眾，深化媒體融合，認(rèn)真組織正面宣傳，扎實(shí)開展成就報(bào)道、典型報(bào)道、主題報(bào)道，創(chuàng)作了許多具有時(shí)代性、提振干群精氣神的好作品。

2021年中國(guó)共產(chǎn)黨迎來(lái)百年華誕，央視甘肅記者站啟動(dòng)“建黨百年大型直播節(jié)目《今日中國(guó)》甘肅篇”內(nèi)容籌備，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)積極主動(dòng)與央視深度對(duì)接，歷時(shí)兩個(gè)月時(shí)間，不斷策劃構(gòu)思、制訂方案、磨合完善、落地拍攝，用記者一線體驗(yàn)報(bào)道、百姓自拍視頻博客（Video Blog或Video Log，簡(jiǎn)稱Vlog）、航拍酒泉等創(chuàng)新方式展示百年風(fēng)華中的酒泉巨變。經(jīng)過(guò)一次次頭腦風(fēng)暴、淬火鍛造，最終《奮斗百年路 啟航新征程》之《追風(fēng)逐日的酒泉》《百姓自拍：我的幸福生活》《研學(xué)傳播敦煌文化 旅游告別走馬觀花》《生態(tài)良性循環(huán)筑好遷徙樂(lè)園》在央視《今日中國(guó)·甘肅篇》中精彩亮相。酒泉市清潔能源、綠色生態(tài)、脫貧攻堅(jiān)、敦煌文化等重點(diǎn)內(nèi)容在央視大屏和小屏上大篇幅呈現(xiàn)，引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)酒泉的廣泛關(guān)注。

2022年，黨的二十大在北京勝利召開。圍繞“深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神”這篇大文章，酒泉市融媒體中心進(jìn)一步強(qiáng)化政治意識(shí)、陣地意識(shí)，切實(shí)提高宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性，聚焦過(guò)去5年的工作和新時(shí)代10年當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展取得的巨大成就，廣泛宣傳各級(jí)各部門推進(jìn)區(qū)域中心城市建設(shè)的新成果、新業(yè)績(jī)、新創(chuàng)舉、新探索；緊緊圍繞《我們這十年》《二十大時(shí)光》《大河奔騰看酒泉》等專欄，廣泛收集富有酒泉特色的新聞線索，精心采寫了“大河奔騰看酒泉”系列報(bào)道以及《奮斗創(chuàng)造新偉業(yè) 建設(shè)新能源大基地》《矢志不渝跟黨走 畫好團(tuán)結(jié)奮斗“同心圓”》《振奮精神振興鄉(xiāng)村》等重點(diǎn)報(bào)道。記者分赴機(jī)關(guān)、部隊(duì)、學(xué)校、社區(qū)、鄉(xiāng)村、醫(yī)院、企業(yè)……通過(guò)筆和鏡頭采寫拍攝一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的酒泉故事，收錄一句句飽含真情的酒泉聲音，制作出一篇篇帶露珠、冒熱氣的新聞報(bào)道，突出彰顯了黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下，酒泉經(jīng)濟(jì)社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革的波瀾壯闊的新時(shí)代畫卷。酒泉市融媒體中心策劃拍攝的《一個(gè)派出所 兩個(gè)黨代表》在《甘肅新聞》播出，充分展現(xiàn)了黨的二十大代表康麗的風(fēng)采和公安干警服務(wù)為民的深厚情懷；拍攝的《保護(hù)傳承敦煌文化 共鑄民族文化自信》專題節(jié)目登上甘肅衛(wèi)視《今日聚焦》欄目，進(jìn)一步引發(fā)了公眾對(duì)敦煌文化傳承保護(hù)的熱切關(guān)注。“作為青年一代文物保護(hù)工作者，我們要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，傳承好、弘揚(yáng)好敦煌文化，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。”敦煌博物館講解員周霞學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的“好聲音”登上了《新聞聯(lián)播》。

酒泉市融媒體中心全力做好黨的二十大宣傳這篇大文章，緊緊圍繞黨的二十大提出的新思想、新觀點(diǎn)、新舉措，緊盯央媒、省媒《認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹二十大精神》《二十大代表在基層》《黨組織書記談落實(shí)》《新征程 新作為》等專欄，結(jié)合市情實(shí)際，主動(dòng)謀劃，深維度、多領(lǐng)域宣傳黨的二十大精神，宣傳全市各級(jí)黨組織和廣大黨員干部群眾在本職崗位上，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的具體行動(dòng)和精神風(fēng)采；以“二十大后，酒泉怎么干”為主題，根據(jù)當(dāng)?shù)夭煌赜颉⒉煌褡?、不同產(chǎn)業(yè)、不同特點(diǎn)，運(yùn)用走基層、一線調(diào)研、新聞專題等多種報(bào)道形式，分多條線進(jìn)行蹲點(diǎn)式、行進(jìn)式采訪，扎根基層、深入群眾，生動(dòng)記錄全市上下在黨的二十大精神指引下，拼搏奮斗，勇毅前行，加快建設(shè)酒泉區(qū)域中心城市的生動(dòng)實(shí)踐。

2 舉融媒之力，在構(gòu)筑大宣傳格局上下功夫

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：“要樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來(lái)做，把宣傳思想工作同各個(gè)領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理更加緊密地結(jié)合起來(lái)?！本迫腥诿襟w中心不斷強(qiáng)保障、建機(jī)制、強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，多舉措構(gòu)筑大宣傳格局。

一是高度重視，牢固樹立新聞立臺(tái)立報(bào)理念，舉全單位之力抓對(duì)外宣傳[1]，從人力、物力、財(cái)力各方面全力保障，建立起了以新聞采編部門和縣（區(qū)）市融媒體中心所有采編人員為主體，各行業(yè)領(lǐng)域骨干通訊員為輔的新聞宣傳通信機(jī)制，設(shè)專人專崗負(fù)責(zé)宣傳工作。在選題采訪中，優(yōu)先保障采訪用車，優(yōu)先抽調(diào)專業(yè)強(qiáng)、業(yè)務(wù)精的骨干力量，全方位確保宣傳任務(wù)按時(shí)、高質(zhì)量完成[2]。

二是策劃先行，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大政策發(fā)布、重要主題報(bào)道時(shí)，進(jìn)行深入思考和策劃，進(jìn)一步增加新聞內(nèi)容的深度和精度。酒泉市融媒體中心采編部門進(jìn)一步增強(qiáng)新聞策劃的針對(duì)性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性，圍繞黨委和政府中心工作，扎實(shí)做好“學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神”“牢記囑托 感恩奮進(jìn)”“大興調(diào)查研究”“三抓三促進(jìn)行時(shí)”“暢享絲路 遇見敦煌 喜迎文博會(huì)”“話發(fā)展看亮點(diǎn) 重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行時(shí)”等當(dāng)前各項(xiàng)重點(diǎn)工作的策劃、報(bào)道，全方位、多角度挖掘和提煉新聞亮點(diǎn)，推出更多融媒精品力作，以輿論動(dòng)力助推全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。與此同時(shí)，酒泉市融媒體中心常態(tài)化開展新聞策劃，每半月召開一次新聞策劃會(huì)，每周召開新聞例會(huì)，每天召開編前會(huì)，精準(zhǔn)選題報(bào)送、精心策劃宣傳，匯聚大家的智慧和力量，構(gòu)建“大宣傳”格局，形成宣傳合力。

三是完善工作機(jī)制、宣傳考核激勵(lì)機(jī)制等，將宣傳任務(wù)落實(shí)情況與績(jī)效考核掛鉤，與工作人員年終評(píng)先樹優(yōu)掛鉤，充分調(diào)動(dòng)新聞采編一線工作人員的激情和動(dòng)力，使宣傳工作保持了旺盛的活力。

四是加強(qiáng)與央媒、省媒溝通聯(lián)絡(luò)，精準(zhǔn)策劃，講好酒泉故事，唱響宣傳主旋律。深度關(guān)注黨中央、國(guó)務(wù)院的各項(xiàng)重要決策部署以及全省全市發(fā)展大局，做到心中有大局，視野站位高，新聞策劃準(zhǔn)。認(rèn)真學(xué)習(xí)央媒、省媒上稿重點(diǎn)和規(guī)律趨勢(shì)，加深溝通對(duì)接，定期或不定期召開選題策劃會(huì)，掌握了解經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就，挖掘梳理發(fā)展中涌現(xiàn)的亮點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)、做法。通過(guò)提前深入溝通、精準(zhǔn)策劃、過(guò)程有效落實(shí)、高效上推，保證稿件導(dǎo)向鮮明、重點(diǎn)突出、質(zhì)量上乘，上稿率大幅提升，宣傳成效明顯。

2022年，酒泉市融媒體中心在央視、省媒共推送稿件6 300多條（次），央視發(fā)稿200多條，省媒發(fā)稿2 137條，其中《甘肅新聞》發(fā)稿528條，質(zhì)與量均位居全省前列?！毒迫簱屪ァ半p碳”機(jī)遇 打造全國(guó)新能源示范基地》《酒泉：“追風(fēng)逐日”新能源“風(fēng)光”無(wú)限》《酒泉：花卉制種扮靚鄉(xiāng)村美景 點(diǎn)亮致富“錢”景》《酒泉肅州：戈壁生態(tài)農(nóng)業(yè)繪就鄉(xiāng)村振興新圖景》《戈壁“水果西紅柿”養(yǎng)成記》等一批重點(diǎn)稿件登上《甘肅新聞》，凝聚成了為酒泉發(fā)展鼓呼的主旋律、最強(qiáng)音?！秺^進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·大美邊疆行 甘肅：綠色發(fā)展 興邊富民》《花開致富路》《甘肅首列中老鐵路國(guó)際貨運(yùn)列車開通》《甘肅：敦煌至當(dāng)金山口高速公路全線通車運(yùn)營(yíng)》《甘肅：紅外相機(jī)拍攝下雪豹珍貴畫面》《金秋“豐”景 甘肅敦煌：采棉機(jī)盡顯“威力” 日采棉花10萬(wàn)斤》等展現(xiàn)酒泉經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)建設(shè)的稿件在央視播發(fā)，有力提升了城市綜合形象和知名度，宣傳工作取得了豐碩成果。酒泉市融媒體中心切實(shí)打好宣傳思想“主動(dòng)仗”，宣傳工作質(zhì)量并舉，實(shí)現(xiàn)新突破，在全省14個(gè)市（州）中連續(xù)多年位居前列，為助推酒泉區(qū)域中心城市建設(shè)提供了強(qiáng)大的輿論支撐。

五是在現(xiàn)階段的融媒體時(shí)代大環(huán)境下，宣傳工作面臨著從傳統(tǒng)媒體向新媒體挺進(jìn)的新挑戰(zhàn)、新要求。酒泉市融媒體中心將進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳思想隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化政治意識(shí)、強(qiáng)化大局意識(shí)、建立長(zhǎng)效培訓(xùn)機(jī)制，著力提高采編人員的政治素養(yǎng)和專業(yè)能力，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象，練好內(nèi)功、修好外功，構(gòu)建一支高素養(yǎng)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，為宣傳工作高效開展提供人才保障。

3 打好“融合”牌，在鞏固壯大網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地上下功夫

數(shù)字信息科技的繁榮發(fā)展和飛速創(chuàng)新，把人類帶進(jìn)了一個(gè)嶄新的“數(shù)字化生存”模式中，人類的溝通方式、表達(dá)模式、生存方式可以說(shuō)發(fā)生了巨大的變化。過(guò)去“你說(shuō)我聽”的新聞宣傳模式，在如今錯(cuò)綜復(fù)雜的新媒體生態(tài)中，已經(jīng)不適應(yīng)了。在媒體融合的全新時(shí)期，黨的新聞宣傳工作將受到更多方面的考驗(yàn)。

酒泉市融媒體中心增強(qiáng)主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗，切實(shí)抓好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作和網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)；整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)資源，將傳統(tǒng)媒體宣傳與網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳有機(jī)結(jié)合，充分發(fā)揮融合聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力，形成了強(qiáng)大的網(wǎng)上輿論宣傳陣地[3]。

作為主流媒體，酒泉市融媒體中心始終把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為重要法寶，秉承“內(nèi)容為王”這一原則，不斷生產(chǎn)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的融媒作品，將過(guò)去傳統(tǒng)的采集制作和各種移動(dòng)設(shè)備聯(lián)動(dòng)，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，秉持主流媒體的端莊風(fēng)格、正能量特色，又挖掘老百姓喜歡看的接地氣的內(nèi)容，在收獲用戶關(guān)注和好評(píng)的同時(shí)提高了酒泉市融媒體中心的口碑、擴(kuò)大了影響力；主動(dòng)出擊，與各個(gè)新媒體平臺(tái)互通合作，向央視新聞客戶端、今日頭條、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、抖音、新甘肅、微博等新媒體平臺(tái)源源不斷地推送新聞選題，深入報(bào)道全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域、各階段取得的工作成效和亮點(diǎn)；同時(shí)，借船出海與外省市媒體聯(lián)合互動(dòng)，成功開展了多場(chǎng)次直播活動(dòng)?！叭松缇珠L(zhǎng)直播帶崗”活動(dòng)，為用人單位招聘用工，高校畢業(yè)生、農(nóng)民工就業(yè)服務(wù)作出有益嘗試和積極貢獻(xiàn)。在世界讀書日、中國(guó)航天日，酒泉市融媒體中心公益直播緊扣主題、守正創(chuàng)新，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！耙褂斡洝粭l夜市 半城煙火”系列直播接地氣、聚人氣、冒熱氣，觀看人數(shù)屢創(chuàng)新高；母親節(jié)“最美的花兒送媽媽”直播，溫暖感動(dòng)、直擊內(nèi)心，獲得廣泛好評(píng)；“第九屆華夏文化藝術(shù)節(jié)”系列直播吸引廣大用戶觀看點(diǎn)贊、互動(dòng)評(píng)論，直播間氛圍拉滿。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，進(jìn)一步提升酒泉市融媒體中心的品牌影響力，增加用戶關(guān)注度，走出了融合發(fā)展新格局。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，酒泉市融媒體中心向?qū)W習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻、央視頻移動(dòng)網(wǎng)每年累計(jì)推送新聞8 000多條，向新甘肅、視聽甘肅、觸電新聞累計(jì)推送新聞12 500多條，向今日頭條、百家號(hào)、抖音、企鵝號(hào)等合作平臺(tái)推送新聞超過(guò)萬(wàn)條，在“云上酒泉”的“兩微一端”累計(jì)推送新聞資訊61 000多條，開展各主題網(wǎng)絡(luò)直播近百場(chǎng)（次）。隨著短視頻在融媒體主戰(zhàn)場(chǎng)中迅速崛起，酒泉市融媒體中心專門搭建短視頻創(chuàng)作班底，精心策劃原創(chuàng)各類短視頻，在政策宣傳、信息發(fā)布、文化傳播、知識(shí)分享、便民服務(wù)等方面發(fā)揮了重要作用。通過(guò)融媒矩陣聯(lián)動(dòng)發(fā)力，宣傳實(shí)現(xiàn)了跨越式的提質(zhì)增效。

新時(shí)代還需新作為，新征程要有新?lián)?dāng)！在今后的工作中，作為黨媒，酒泉市融媒體中心的宣傳工作，一要始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，深入宣傳黨的路線、方針政策，生動(dòng)展現(xiàn)社情民意[4]，全力把新聞?shì)浾撘龑?dǎo)到有助于推動(dòng)酒泉改革發(fā)展、維護(hù)社會(huì)大局穩(wěn)定的正確方向上來(lái)；二要深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、弘揚(yáng)正能量，緊緊圍繞黨委和政府中心工作，立足文化高地，開放樞紐、戰(zhàn)略通道，做好生態(tài)屏障定位，加大宣傳力度，擴(kuò)大覆蓋廣度、提升引導(dǎo)強(qiáng)度，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，用心用情講好酒泉故事，用鏡頭、筆頭傳播好酒泉聲音；三要自覺(jué)承擔(dān)舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，始終忠誠(chéng)于黨和人民，持續(xù)“走、轉(zhuǎn)、改”，提升能力本領(lǐng)，注重調(diào)查研究，深入踐行“四力”（腳力、眼力、腦力、筆力），打造出一支政治強(qiáng)、水平高、作風(fēng)硬、打得了勝仗的宣傳團(tuán)隊(duì)[5]；四要弘揚(yáng)專業(yè)精神、恪守職業(yè)道德、提高職業(yè)素養(yǎng)，用新聞人的信念、情懷與作為，對(duì)新聞規(guī)律進(jìn)行深入研討，進(jìn)一步提升宣傳的引導(dǎo)藝術(shù)、選題藝術(shù)、語(yǔ)言藝術(shù)、審美藝術(shù)等，推出更多有思想、有營(yíng)養(yǎng)、有溫度的優(yōu)秀新聞作品，在奮力譜寫新時(shí)代酒泉新聞事業(yè)的征程中貢獻(xiàn)新聞人的智慧和力量；五要加強(qiáng)融媒傳播體系的謀劃建設(shè)，構(gòu)建主流輿論的新格局，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合而為一，打造宣傳一體化新格局，講好酒泉故事，傳播好酒泉聲音。涓涓細(xì)流匯成海，點(diǎn)點(diǎn)纖塵積就山，通過(guò)不斷探索努力，在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化酒泉實(shí)踐的新征程中作出媒體應(yīng)有的貢獻(xiàn)。