網(wǎng)絡(luò)舊書平臺(tái)的交易費(fèi)用分析
—以孔夫子舊書網(wǎng)和多抓魚為例

鄒方斌

（廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)院，廣州，510320）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)舊書行業(yè)的交易組織方式產(chǎn)生了巨大影響。以舊書店、舊書集市為主的實(shí)體經(jīng)營(yíng)已經(jīng)衰落，以孔夫子舊書網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)舊書平臺(tái)成為舊書行業(yè)的主力軍。近年來(lái)，又加入多抓魚等新興網(wǎng)絡(luò)舊書平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)舊書業(yè)的生態(tài)越來(lái)越豐富，也激發(fā)了學(xué)界研究的興趣。究竟何種模式代表網(wǎng)絡(luò)舊書業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，不同的研究者因觀察視角不同，結(jié)論有所不同[1][2][3][4]。本文力圖構(gòu)建一個(gè)交易費(fèi)用最小化的理論框架，來(lái)評(píng)估、比較不同模式網(wǎng)絡(luò)舊書平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿?，以期豐富對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。

1 舊書交易的交易費(fèi)用原理

在交易過(guò)程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值的增值是互利交易的條件。交易的收益減去交易的成本就是價(jià)值的增值。價(jià)值的增值有兩種情況，一是同樣的成本可以創(chuàng)造更大的收益，二是同樣的收益可以用更小的成本來(lái)實(shí)現(xiàn)。這兩種情況是一體兩面的關(guān)系，本質(zhì)上是相同的。交易的成本又可分為生產(chǎn)成本與交易費(fèi)用兩部分，生產(chǎn)成本一般取決于技術(shù)條件，在技術(shù)條件不變的情況下，生產(chǎn)成本又受交易費(fèi)用的影響。交易費(fèi)用是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)理論所忽視的部分，但新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究表明，交易費(fèi)用是影響人們行為選擇的至關(guān)重要的約束條件，忽視交易費(fèi)用不可能真正理解社會(huì)經(jīng)濟(jì)及商業(yè)現(xiàn)象。而交易組織方式的選擇，受交易費(fèi)用最小化的經(jīng)濟(jì)規(guī)律支配[5]。交易費(fèi)用的最小化，代表了最大程度的交易增值?！靶猩獭迸c“坐賈”的區(qū)分，并不只是字面意思的改變，這些交易組織方式的變化，都是為了使交易當(dāng)中涉及的各種交易費(fèi)用整體最小化。

任何商品的原材料供應(yīng)、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造及產(chǎn)品的分銷都涉及不同的交易費(fèi)用。一般來(lái)說(shuō)，交易費(fèi)用可以區(qū)分為信息費(fèi)用、度量費(fèi)用、監(jiān)督費(fèi)用、定價(jià)費(fèi)用和履約費(fèi)用等。舊書交易也不例外，涉及好幾種交易費(fèi)用[6]。

首先，舊書交易涉及買賣雙方互相尋找對(duì)方的信息費(fèi)用。讀者要購(gòu)買舊書，先要知道誰(shuí)有自己感興趣的圖書，即使沒(méi)有明確的購(gòu)買目標(biāo)，讀者也要知道誰(shuí)在賣舊書，賣哪一類型的舊書。同樣，舊書的出售者，也想要找到愿意出價(jià)購(gòu)買舊書的讀者。但是舊書的出售者與讀者相互了解的機(jī)會(huì)是微乎其微的，舊書的讀者不可能挨門挨戶去詢問(wèn)誰(shuí)家有自己感興趣的舊書出售，舊書的出售者也不可能隨便在街上叫住一個(gè)人問(wèn)對(duì)方需不需要自己的書。換句話說(shuō)，舊書交易涉及互相尋找對(duì)方的非常高昂的信息費(fèi)用。

其次，涉及鑒別舊書質(zhì)量的交易費(fèi)用。圖書作為特殊的文化商品，其質(zhì)量問(wèn)題既具有一般商品質(zhì)量的共性問(wèn)題，又有其特殊性。讀者選購(gòu)舊書，需要考慮舊書3個(gè)方面的質(zhì)量。

我們饑腸轆轆，想要找個(gè)夜宵攤填填肚子，但在開車?yán)@了幾條極其安靜的街道后，我們開始擔(dān)心這種突然的闖入，會(huì)吵醒入睡的人，打破小城的寧?kù)o。

第一，舊書有其外觀質(zhì)量。舊書的外觀品相體現(xiàn)在多個(gè)方面，舊書是否殘配、破損、開裂、蟲蛀、缺頁(yè)、散頁(yè)、卷角及變形，書頁(yè)是否受到污損，有發(fā)霉、發(fā)黃、水漬、粘連、墨跡等問(wèn)題，以及書內(nèi)是否有字跡、劃線、批注、簽章等影響閱讀的問(wèn)題。外觀質(zhì)量是書籍作為文化知識(shí)的物理載體本身的質(zhì)量。讀者購(gòu)買舊書，會(huì)對(duì)這些外觀質(zhì)量的問(wèn)題多加留意。通過(guò)翻閱舊書，就能鑒別絕大多數(shù)外觀質(zhì)量問(wèn)題。

第二，舊書還涉及各種版本的質(zhì)量。書籍的不同版本，其質(zhì)量是不一樣的。例如，印刷的質(zhì)量是否精良，字體大小是否清晰可讀，印刷紙質(zhì)的厚薄，裝幀設(shè)計(jì)是否美觀，有無(wú)錯(cuò)別字等校對(duì)錯(cuò)誤等。不同出版社出版同一種書籍，其版本質(zhì)量可以有很大區(qū)別。即使同一出版社出版的書籍，也會(huì)有出版版次的區(qū)別，每一版還有印刷次數(shù)的區(qū)別。舊書的版本質(zhì)量，相對(duì)來(lái)說(shuō)就不太好鑒別，如果加上圖書盜版，如何區(qū)分盜版圖書與正版圖書，就更加困難了。因此對(duì)版本質(zhì)量的鑒別，需要一定的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。普通舊書的版本鑒別尚且有難度，古籍珍本、善本的鑒別就更加困難了。所以對(duì)古籍的整理與研究也就成了一門專門的學(xué)問(wèn)，即版本目錄學(xué)。不經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期專門的學(xué)習(xí)與研究，難以成為古籍版本專家。

第三，舊書承載的知識(shí)內(nèi)容的質(zhì)量。讀者購(gòu)買舊書，是對(duì)舊書承載的知識(shí)內(nèi)容有需求，想要從書中汲取寶貴的知識(shí)，獲得思想的啟迪與閱讀的樂(lè)趣。但并不是每一本書都能真正滿足讀者的閱讀需求，舊書承載的知識(shí)內(nèi)容的質(zhì)量差別非常大。以學(xué)術(shù)著作為例，任何一個(gè)專題研究的領(lǐng)域，都有大量的書籍，但其中理論架構(gòu)恢宏、思想清晰透徹、見解獨(dú)到深刻、學(xué)術(shù)影響深遠(yuǎn)的經(jīng)典之作為數(shù)不多，大部分書籍都只能算平庸之作。以大學(xué)教材來(lái)說(shuō)，好的教材學(xué)術(shù)水平高，有獨(dú)到的結(jié)構(gòu)體系，理論既有深度也有廣度，注重理論聯(lián)系實(shí)際，內(nèi)容深入淺出。差的大學(xué)教材結(jié)構(gòu)松散混亂，理論模糊不清，內(nèi)容故弄玄虛，錯(cuò)漏百出。再以經(jīng)濟(jì)學(xué)類外文著作的中譯本為例，有些譯本的翻譯質(zhì)量低劣，低級(jí)錯(cuò)誤比比皆是，人名專有名詞譯錯(cuò)的、意思譯反的、不知所云的不在少數(shù)。好的譯文地道準(zhǔn)確，流暢可讀，能夠很好地傳達(dá)原作者的思想觀點(diǎn)。但舊書承載的知識(shí)內(nèi)容的質(zhì)量鑒別存在極高的信息費(fèi)用，普通讀者或初學(xué)者，往往很難對(duì)其知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量做出準(zhǔn)確的判斷。更進(jìn)一步，在舊書的稀缺性給定的情況下，舊書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量主要決定了給舊書定價(jià)的定價(jià)費(fèi)用。而在舊書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量給定的情況下，定價(jià)費(fèi)用則取決于對(duì)舊書稀缺性的判斷。知價(jià)的前提是知質(zhì)，如果不知道商品的質(zhì)量，是很難知道商品值多少錢的[7]。定價(jià)費(fèi)用反映了獲取這些信息的難度以及耗費(fèi)的精力與資源。要對(duì)舊書進(jìn)行符合市場(chǎng)的定價(jià)就必須對(duì)舊書的質(zhì)量進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，因此舊書的內(nèi)容質(zhì)量確定相當(dāng)高。

最后，涉及監(jiān)督舊書交易合約履行的交易費(fèi)用。簽訂合約的人都想爭(zhēng)取利益極大化，在各種交易場(chǎng)合，都有可能存在毀約的行為，舊書交易的履約費(fèi)用是不可避免的，隨著交易組織方式的不同而變化。

2 孔夫子舊書網(wǎng)的交易費(fèi)用分析

孔夫子舊書網(wǎng)創(chuàng)建于2002年，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)最大的舊書網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。據(jù)孔夫子舊書網(wǎng)首頁(yè)統(tǒng)計(jì)，截至2022年8月，孔夫子舊書網(wǎng)擁有舊貨（書）店20253家，書攤313563家，在售商品9144余萬(wàn)種。

后來(lái)，他的母親因病故去。她就和他商量說(shuō)，到省城來(lái)工作吧！他說(shuō)他離不開他的學(xué)生們。她就沒(méi)再堅(jiān)持，她知道他的固執(zhí)。不見面時(shí)，倆個(gè)人就用手機(jī)短信聊天。她總是貪睡，他就說(shuō)她是永遠(yuǎn)睡不醒的一頭小笨豬。

孔夫子舊書網(wǎng)進(jìn)一步節(jié)省了買賣雙方互相尋找的信息費(fèi)用。相對(duì)于買賣雙方直接交易，作為中間商的舊書店、舊書攤顯著降低了買賣雙方互相尋找的信息費(fèi)用，舊書市場(chǎng)類聚了書攤與讀者，也大大降低了買賣雙方互相尋找的信息費(fèi)用?？追蜃优f書網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書平臺(tái)，其實(shí)相當(dāng)于將線下的舊書市場(chǎng)搬到了線上，孔夫子舊書網(wǎng)就是一個(gè)線上運(yùn)營(yíng)的舊書大市場(chǎng)。

讀者線下購(gòu)買舊書，必須親自去舊書店，舊書攤或者舊書市場(chǎng)淘書。如果當(dāng)?shù)氐呐f書店買不到某些舊書，讀者就只能接著尋找、等待，這一等待的過(guò)程會(huì)很漫長(zhǎng)，幾年都有可能，也許某一天奇跡出現(xiàn)，也許一直都買不到，這樣就浪費(fèi)了讀者大量的時(shí)間和精力，帶來(lái)了極高的信息費(fèi)用。線下交易要求買賣雙方必須在規(guī)定的營(yíng)業(yè)時(shí)間，現(xiàn)實(shí)空間到場(chǎng)才能完成交易，因此線下舊書店、舊書攤或舊書市場(chǎng)類聚的舊書供應(yīng)和需求，絕大多數(shù)只能局限于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，無(wú)論是讀者的數(shù)量，還是舊書店與舊書攤的數(shù)量都是有限的，市場(chǎng)的范圍相對(duì)來(lái)說(shuō)比較狹窄。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的平臺(tái)商業(yè)模式不僅突破了物理交易場(chǎng)所的限制，而且改變了固定營(yíng)業(yè)時(shí)間的限制[8]?？追蜃优f書網(wǎng)作為線上舊書大市場(chǎng)，在孔夫子舊書網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上類聚的舊書供應(yīng)與需求，不再局限于各個(gè)地方具體的舊書市場(chǎng)，其輻射的范圍是全國(guó)甚至是全球。有了孔夫子舊書網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，讀者購(gòu)買舊書，不再需要在特定的營(yíng)業(yè)時(shí)間親自到場(chǎng)選購(gòu)，讀者覺得合適的任何時(shí)間，都可以在孔夫子舊書網(wǎng)下單訂購(gòu)。同樣，舊書店主也可以通過(guò)平臺(tái)，在合適的時(shí)間處理訂單，而不必與讀者面對(duì)面交接。所以，無(wú)論是讀者還是舊書店都可以節(jié)約大量時(shí)間和精力，節(jié)約本來(lái)要付出的高昂信息費(fèi)用。

根據(jù)書的質(zhì)量與稀缺性對(duì)每本書進(jìn)行定價(jià)，在理論上是沒(méi)有問(wèn)題的，關(guān)鍵是多抓魚的算法定價(jià)系統(tǒng)能否真正地做到這一點(diǎn)。多抓魚的買手無(wú)法對(duì)種類繁多的舊書進(jìn)行知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的鑒別，在引進(jìn)算法定價(jià)系統(tǒng)后，依然無(wú)法解決這個(gè)問(wèn)題。因此多抓魚的定價(jià)比較依賴豆瓣的圖書評(píng)分，讀者對(duì)圖書的評(píng)分在一定程度上代表了圖書在市場(chǎng)上的暢銷程度及讀者的偏好，但品類有限，只局限于人文、商業(yè)管理、生活及科技類少數(shù)暢銷書品類。超出豆瓣的圖書評(píng)分的范圍，多抓魚算法定價(jià)就少了一個(gè)重要參數(shù)。

舊書線上交易，讀者不能像在線下那樣翻閱，觸摸舊書的物質(zhì)實(shí)體，因此某些鑒別舊書質(zhì)量的費(fèi)用是上升了。這既包括鑒別舊書的外觀質(zhì)量的費(fèi)用，也包括鑒別舊書版本質(zhì)量，以及部分知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的費(fèi)用[9]。

“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的概念目前還沒(méi)有統(tǒng)一定論，不同學(xué)者有不同的看法。筆者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+教育”是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和現(xiàn)有教育的深度融合，其可以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立各種教育平臺(tái)，設(shè)計(jì)更多方便、多樣的教育工具，更好地幫助教學(xué)者、受教育者以及教學(xué)機(jī)構(gòu)達(dá)到預(yù)期教學(xué)效果，最終實(shí)現(xiàn)“多贏”局面。

孔夫子舊書網(wǎng)的特征之一是交易主體小而分散[10]，賣家的規(guī)模不等、特色各異。既有專門的書店店主，也有兼職的店主，還有一些既買書、也賣書的讀者。買家既有書店店主，也有專業(yè)的淘書者；既有各類舊書愛好者，也有各種偶爾參與的交易者。因此參與交易的主體成分比較復(fù)雜，這就增加了識(shí)別交易對(duì)象的困難程度?？追蜃优f書網(wǎng)的特征之二是交易金額低，交易對(duì)象空間距離遠(yuǎn)[11]?？追蜃优f書網(wǎng)交易的圖書以閱讀類舊書為主（相對(duì)于線裝古舊書等收藏類舊書而言），多則幾千元，少則幾元，交易的價(jià)值比較低，如果賣家收到書款不按承諾發(fā)貨，買家也很難去追責(zé)。在孔夫子舊書網(wǎng)發(fā)展的早期，這些交易特征，使得貨不對(duì)版的毀約行為經(jīng)常發(fā)生。相對(duì)于一手交錢，一手交貨的線下交易，大大增加了監(jiān)督履行合約行為的費(fèi)用。

舊書線上交易大大降低雙方互相尋覓的信息費(fèi)用，但同時(shí)又使得另外的交易費(fèi)用上升，即鑒別舊書外觀及版本質(zhì)量的費(fèi)用（包括部分鑒別知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的費(fèi)用），以及監(jiān)督履行合約行為的費(fèi)用。如果這些交易費(fèi)用無(wú)法下降，其交易效率就會(huì)下降，孔夫子舊書網(wǎng)的發(fā)展就會(huì)受到極大的制約。孔夫子舊書網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中，制定了一系列規(guī)則，目的就是為了降低這些交易費(fèi)用。

舊書交易雙方經(jīng)常會(huì)因舊書的品相問(wèn)題產(chǎn)生交易糾紛，為此孔夫子舊書網(wǎng)制定了《孔夫子舊書網(wǎng)關(guān)于普通書書品品相規(guī)則》與《孔夫子舊書網(wǎng)關(guān)于線裝書書品品相規(guī)則》。以普通書書品規(guī)則為例，網(wǎng)站要求店主從封面、封底、內(nèi)頁(yè)、版權(quán)頁(yè)、插圖頁(yè)、扉頁(yè)、書脊、書形、書邊、書角10個(gè)方面檢查圖書的品相。并按照?qǐng)D書品相中常見問(wèn)題，如殘配、粘連、水漬、變形、蟲蛀、修補(bǔ)、墨跡、污損、簽章、磨損等將圖書品相分成8個(gè)等級(jí)，從三品至十品，三品以下的舊書禁止交易。有了舊書品相規(guī)則，買賣雙方按規(guī)則行事，就可以降低鑒別舊書外觀質(zhì)量的費(fèi)用。

在孔夫子舊書網(wǎng)創(chuàng)建早期，受限于當(dāng)時(shí)的網(wǎng)站技術(shù)條件、網(wǎng)絡(luò)速度，網(wǎng)站只能上傳不大于500K的圖書照片，再加上當(dāng)時(shí)大多數(shù)店主沒(méi)有配備數(shù)碼照相機(jī)，所以很多上架舊書是沒(méi)有圖書照片的。有些店主用功能手機(jī)拍攝上傳的圖片像素低，模糊不清，較難顯示圖書的品相等級(jí)。盡管網(wǎng)站制定了相應(yīng)的舊書品相規(guī)則，由于沒(méi)有圖片佐證，買賣雙方因圖書品相的認(rèn)知差異造成的交易糾紛非常頻繁。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以及智能手機(jī)的普及，用智能手機(jī)拍攝高清晰度圖書照片上傳網(wǎng)站變得方便快捷。讀者通過(guò)翻閱舊書的圖片，就可以了解圖書的品相、版本和內(nèi)容，這既降低了鑒別舊書外觀質(zhì)量的費(fèi)用，也降低了部分鑒別舊書版本的費(fèi)用，以及部分鑒別舊書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的費(fèi)用[12]。

孔夫子舊書網(wǎng)可以降低鑒別舊書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的交易費(fèi)用?？追蜃优f書網(wǎng)類聚了上萬(wàn)家舊書店，這些書店在經(jīng)營(yíng)上各具特色，有的特色在于線裝古籍，有的是民國(guó)舊書，有的是中醫(yī)中藥，甚至形成專業(yè)化的書店，以外文古舊書為例，比較知名的有七藝軒、杭州徐曉東博士書店、范特西小書店等等。書店店主們長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)舊書，熟悉舊書的進(jìn)貨渠道及市場(chǎng)行情，很多購(gòu)買舊書的讀者對(duì)書的內(nèi)容與行情也非常了解?？追蜃优f書網(wǎng)匯集了眾多懂行的店主與讀者，對(duì)自己專長(zhǎng)圖書的知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量非常熟悉。每個(gè)人都運(yùn)用自己掌握的信息和多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)定價(jià)，因此孔夫子舊書網(wǎng)具有充分的價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能。即使有一些店主因?yàn)橹R(shí)方面的欠缺，其對(duì)舊書的定價(jià)不符合市場(chǎng)行情導(dǎo)致定價(jià)偏低，也會(huì)很快被有經(jīng)驗(yàn)的店主與讀者“撿漏”。很多店主會(huì)采用定價(jià)追隨策略，通過(guò)搜索其他書店的定價(jià)來(lái)作為自己定價(jià)的參考，比如說(shuō)，某本書前期全網(wǎng)庫(kù)存過(guò)多，定價(jià)時(shí)就會(huì)考慮降低價(jià)格，反之則可以提高價(jià)格。少數(shù)交易數(shù)量很少的稀缺書、孤本書，也會(huì)參考一些知名書店的定價(jià)。

孔夫子舊書網(wǎng)還設(shè)置了拍賣區(qū)，拍賣區(qū)實(shí)行價(jià)高者得的競(jìng)價(jià)規(guī)則，參拍的讀者按價(jià)階逐次出價(jià)。拍賣區(qū)的舊書拍賣分成珍本拍賣、大眾拍賣及低價(jià)拍賣3個(gè)檔次。珍本拍賣和大眾拍賣起拍價(jià)與最高價(jià)不受限制。即使賣家不懂所拍舊書的市場(chǎng)價(jià)值，通過(guò)買家之間競(jìng)拍，也能發(fā)現(xiàn)市價(jià)，因?yàn)榕馁u讓賣家間接利用了買家所具有的知識(shí)，買家之間通過(guò)競(jìng)價(jià)，也可以相互利用對(duì)方具有的知識(shí)。所以拍賣更直接體現(xiàn)了孔夫子舊書網(wǎng)的價(jià)格發(fā)現(xiàn)功能。

總之，孔夫子舊書網(wǎng)類聚了各類有經(jīng)驗(yàn)、懂行情的店主與讀者，通過(guò)試錯(cuò)、相互競(jìng)爭(zhēng)、模仿與學(xué)習(xí)，使得孔夫子舊書網(wǎng)的定價(jià)費(fèi)用大大降低了?？追蜃优f書網(wǎng)平臺(tái)獲取收益的方式有兩種，一種是每一家書店按年繳納的少量技術(shù)服務(wù)費(fèi)，更主要的一種是抽取書店與拍賣交易額一定比例的傭金。很顯然，孔夫子舊書網(wǎng)平臺(tái)與書店之間是分成合約的關(guān)系，作為管理者的平臺(tái)方無(wú)力為每一本舊書定價(jià)，事先也無(wú)法知道銷售量，只能采用分成合約。分成合約節(jié)約的正是事先不知量的信息費(fèi)用[13]。

主要是指“家族成員”接班，即血緣繼承，包括企業(yè)主的子女、兄弟等等。該模式，忠誠(chéng)度明顯較高，信用成本低，可以保證企業(yè)權(quán)力不旁落。研究表明，對(duì)企業(yè)忠誠(chéng)度和事業(yè)心是企業(yè)主很看重的素質(zhì)，家族企業(yè)內(nèi)部人員會(huì)成為首選。目前中國(guó)家族企業(yè)最普遍的傳接形式就是家族成員接班，其中“子承父業(yè)”一直是家族企業(yè)首選的接班方式，企業(yè)主往往不愿、不放心將自己創(chuàng)立的企業(yè)交給一個(gè)外人去管理。遠(yuǎn)的如“同仁堂”“全聚德”“王麻子”“王致和”，近的則有“杭州萬(wàn)向”“江蘇紅豆”“寧波方太”等等，無(wú)不選擇這種交接班方式，有的家族企業(yè)也成為了百年品牌。

孔夫子舊書網(wǎng)規(guī)定，賣家必須支持網(wǎng)站中介保護(hù)的交易方式，即必須同意其書店區(qū)或拍賣區(qū)的所有交易均允許買家通過(guò)網(wǎng)站中介保護(hù)方式付款，不得以任何借口拒絕買家通過(guò)網(wǎng)站中介保護(hù)方式付款。所謂中介保護(hù)交易，是指網(wǎng)站內(nèi)交易的買賣雙方，明確接受網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)交易資金中介，使用網(wǎng)站為買賣雙方提供的代收代付貨款等服務(wù)。有了中介保護(hù)交易，讀者若遇到貨不對(duì)版，或賣家拒絕發(fā)貨等情形，在交易糾紛沒(méi)有得到妥善解決之前，網(wǎng)站不會(huì)將書款打入賣家的賬戶。中介保護(hù)的交易方式對(duì)孔夫子舊書網(wǎng)意義重大，是促進(jìn)孔夫子舊書網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵性制度安排。有了中介保護(hù)交易方式，就可以降低部分鑒別質(zhì)量的費(fèi)用，以及監(jiān)督違約行為的費(fèi)用，讀者在網(wǎng)站訂購(gòu)舊書就沒(méi)有了后顧之憂，網(wǎng)站的交易規(guī)模也得以擴(kuò)大。

3 多抓魚的交易費(fèi)用分析

多抓魚2017年成立于北京，從微信小程序賣舊書起家，在獲得包括經(jīng)緯中國(guó)、騰訊等在內(nèi)的多輪融資之后，多抓魚已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)舊書平臺(tái)，開發(fā)了獨(dú)立的App與網(wǎng)站。據(jù)稱，多抓魚線上平臺(tái)每天有20000多個(gè)訂單，全年平均售出率大概是99%[14]。

山藥入土較深，播種行要深翻80-90 cm，這是山藥獲得優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)的基礎(chǔ)。一般單種山藥按大小行栽培采取80 cm和60 cm的組合，若等行距栽培的，行距為70 cm。深翻松土采用機(jī)器進(jìn)行，機(jī)器深松能一次性完成松土、開溝、培壟等多道工序，可大大提高勞動(dòng)效率，減輕勞動(dòng)強(qiáng)度，同時(shí)不打亂土層，使溝內(nèi)土壤細(xì)碎疏松，適合山藥生長(zhǎng)。機(jī)械深松種出的山藥直、圓、滑的程度大大超過(guò)人力深松耕的山藥，極大地提高商品率。

清代李佳《左庵詞話》在“布置”一條中寫道：“置一詞，須布置停勻，血脈貫穿。過(guò)片不可斷意，如常山之蛇，首尾相應(yīng)為佳”[注]李佳：《左庵詞話》，轉(zhuǎn)引自唐圭璋：《詞話叢編》，中華書局1986年版，第3176頁(yè)。。張孝祥《卜算子·雪月最相宜》中，上闋寫去年初雪時(shí)的江南，月下的梅花也恰巧剛剛發(fā)芽。結(jié)句以“去歲”二字引出下闋“今歲”，內(nèi)容皆為寫梅，藕斷絲連。

多抓魚在收購(gòu)舊書時(shí)，有專門的盜版鑒定環(huán)節(jié)，判定為盜版的舊書多抓魚會(huì)拒收，除了鑒定上出現(xiàn)疏漏的情況，多抓魚從源頭上就杜絕了盜版圖書。因此多抓魚也會(huì)降低鑒別版本質(zhì)量的交易費(fèi)用[16]。

現(xiàn)代學(xué)徒制是當(dāng)前一種比較先進(jìn)的職業(yè)人才培養(yǎng)方式，其可以將“師傅帶徒弟”與“教師交學(xué)生”二者有效結(jié)合在一起，強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的主體性，對(duì)成為復(fù)合型人才具有重要作用。同時(shí)，現(xiàn)代學(xué)徒制也比較注重學(xué)生的學(xué)習(xí)工作情境，切實(shí)做到了招生即為招工，保證學(xué)生學(xué)習(xí)與工作可以有效的銜接在一起，調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，有利于學(xué)生的未來(lái)進(jìn)步。

孔夫子舊書網(wǎng)降低了讀者與書店相互尋找的信息費(fèi)用，也降低了鑒別舊書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的信息費(fèi)用，或者說(shuō)孔夫子舊書網(wǎng)的定價(jià)費(fèi)用較低。但孔夫子舊書網(wǎng)提高了鑒別舊書外觀質(zhì)量的交易費(fèi)用以及舊書版本質(zhì)量的交易費(fèi)用，以及提高了監(jiān)督合約履行的交易費(fèi)用，為此，孔夫子舊書網(wǎng)制定了一系列規(guī)則以及中介保護(hù)制度來(lái)抵消這些負(fù)面影響，從而使得孔夫子舊書網(wǎng)整體上的交易費(fèi)用達(dá)到最小化，為孔夫子舊書網(wǎng)的發(fā)展壯大奠定了良好的基礎(chǔ)。

多抓魚可以降低讀者搜尋舊書的信息費(fèi)用。多抓魚也是一個(gè)集圖書搜索與銷售于一體的平臺(tái)，讀者可以在這個(gè)平臺(tái)搜索想找的圖書。只要具備搜索的功能，就可以節(jié)省讀者的搜尋舊書的信息費(fèi)用。讀者若要賣書給多抓魚，也相當(dāng)方便快捷，掃碼即可賣書，快遞免費(fèi)上門取書。但因多抓魚上的圖書品類及數(shù)量有限，在多抓魚搜索想找的圖書，結(jié)果往往不盡如人意，想要的書在多抓魚上不一定能找得到。在一定程度上，多抓魚能夠節(jié)省的搜尋舊書的信息費(fèi)用不如孔夫子舊書網(wǎng)。

買斷制相當(dāng)于其他商業(yè)行業(yè)的買手制。買手制的主要特點(diǎn)是買手必須對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)與市場(chǎng)行情有著精準(zhǔn)的把握，熟悉商品的質(zhì)量及各種特性，了解消費(fèi)者的需求，對(duì)影響商品成本與價(jià)格的各種因素具有高度的敏感性。概言之，買手必須具備高超的定價(jià)能力，其制定的價(jià)格必須符合市場(chǎng)行情。多抓魚創(chuàng)辦人貓助在招聘產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人員的要求中就提到：

“你就像是一個(gè)出版業(yè)的超級(jí)買手。懂書且興趣寬泛。你需要定義從新書到二手書的收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)；和開發(fā)一起建立多抓魚的動(dòng)態(tài)定價(jià)模型。”[17]

但舊書知識(shí)內(nèi)容的質(zhì)量鑒別費(fèi)用極其高昂，并且舊書分成不同的專業(yè)類型，沒(méi)有足夠的專業(yè)化分工，所謂的超級(jí)買手也沒(méi)有辦法讓自己在多個(gè)領(lǐng)域成為懂行的專家。這就決定了多抓魚收購(gòu)舊書以及制定圖書出售價(jià)格方面存在極高的定價(jià)費(fèi)用。相比較而言，孔夫子舊書網(wǎng)類聚了海量書店和各類有經(jīng)驗(yàn)、懂行情的店主與讀者，從而大大降低孔夫子舊書網(wǎng)的定價(jià)費(fèi)用。多抓魚超級(jí)買手的數(shù)量與孔夫子舊書網(wǎng)上的書店店主數(shù)量相比，相差巨大。面對(duì)種類繁雜的舊書，多抓魚懂行的買手有限，所以多抓魚定價(jià)能力不足，難以合乎市場(chǎng)行情。

第一種方案，將交換機(jī)(IP矩陣)作為整個(gè)傳輸系統(tǒng)的核心。由于還存在大量的基帶信號(hào)，因此還需大量配置IP和SDI的轉(zhuǎn)換設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)兩種信號(hào)之間的轉(zhuǎn)換。但是隨著IP信號(hào)越來(lái)越多，需要轉(zhuǎn)換的情況就會(huì)越來(lái)越少，直至所有IP信號(hào)接入交換機(jī)。此方案初期投資高，但后續(xù)工作較簡(jiǎn)單。

多抓魚最初按1折收購(gòu)舊書，然后按3折銷售。這種一刀切的定價(jià)方式，本身就是定價(jià)能力不足、定價(jià)費(fèi)用高昂的體現(xiàn)。偏離市場(chǎng)行情的定價(jià)造成收購(gòu)價(jià)格與銷售價(jià)格都出現(xiàn)過(guò)高或過(guò)低的情況，使得多抓魚的成本提高或收益減少。

多抓魚拒絕回收2004年之前出版的圖書，這一方面是因?yàn)?004年前出版的圖書大多欠缺條形碼，沒(méi)有條形碼，多抓魚無(wú)法通過(guò)掃碼獲取原書的定價(jià)，手動(dòng)操作帶來(lái)的成本是多抓魚無(wú)法承受的。另一方面是多抓魚對(duì)舊書的定價(jià)依賴圖書原有的定價(jià)，是按原有定價(jià)的折扣來(lái)操作的。但圖書的原有定價(jià)，充其量只是出版社在新書出版時(shí)的定價(jià)，隨著時(shí)間的推移，這個(gè)定價(jià)會(huì)與由市場(chǎng)供求決定的圖書真實(shí)市場(chǎng)價(jià)格脫節(jié)，甚至毫不相干。2004年以后的書，看起來(lái)時(shí)間較近，但因影響每本圖書市場(chǎng)供求的因素產(chǎn)生變化，圖書的那些原價(jià)也會(huì)失去基準(zhǔn)的參考作用。

自從黨的十八屆五中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》后，我國(guó)學(xué)術(shù)界和理論界關(guān)于“共享發(fā)展理念”的研究不斷得到發(fā)展，為人們準(zhǔn)確把握習(xí)近平共享發(fā)展理念奠定了重要的理論參考。但是對(duì)共享發(fā)展理念研究大多停留在理論上，過(guò)于宏觀不夠細(xì)化，導(dǎo)致踐行過(guò)程中理論與實(shí)踐不協(xié)調(diào)。從2013年至2018年11月初，在知網(wǎng)上以“共享發(fā)展理念研究”為篇名和主題的研究文獻(xiàn)共821篇:其中期刊論文503篇，優(yōu)秀碩博論文53篇，報(bào)紙及會(huì)議論文265篇。各種理論成果從不同角度表達(dá)了專家學(xué)者對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展的關(guān)注。

“如果一本書供大于求，它的價(jià)格就會(huì)降低，然后變成1折或者是不收了；如果是供需比較均衡的書，我們通常是3折收，如果這個(gè)書的質(zhì)量還不錯(cuò)，而且它比較稀缺的話，我們一般是會(huì)五折以上收購(gòu)?！盵18]

“多抓魚用戶越期望獲得的產(chǎn)品，回收和出售的價(jià)格都會(huì)提高，機(jī)器會(huì)學(xué)習(xí)到回收更多這本書和相似書籍。流通效率不高的產(chǎn)品的回收價(jià)格則會(huì)被降低，經(jīng)過(guò)機(jī)器判斷，3個(gè)月內(nèi)賣不出去的書多抓魚將不再回收?！盵19]

孔夫子舊書網(wǎng)類聚了海量的舊書資源，讀者可以用多種條件來(lái)搜索圖書，如作者、書名、出版社等。輸入關(guān)鍵詞，不同書店出售的相關(guān)圖書信息就瞬間出現(xiàn)在讀者面前，包括書名、實(shí)物圖片、品相、價(jià)格、出版社、裝幀、開本及頁(yè)數(shù)等。讀者可以根據(jù)自身偏好，選購(gòu)自己認(rèn)為最滿意的圖書。同一種圖書，品相與價(jià)格都存在差異，這些信息都一覽無(wú)余呈現(xiàn)在讀者面前，讀者獲取這些信息的費(fèi)用大大降低。近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，孔夫子舊書網(wǎng)適應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)，在原來(lái)電腦端平臺(tái)的基礎(chǔ)上開發(fā)了孔夫子舊書網(wǎng)App應(yīng)用程序，使得讀者搜索圖書信息更加便利快捷。讀者只要?jiǎng)觿?dòng)手指頭，即可迅速找到自己需要的圖書信息。因此孔夫子舊書網(wǎng)這一平臺(tái)的出現(xiàn)，使得舊書交易雙方互相尋覓的信息費(fèi)用大大降低。

為了減少這種定價(jià)偏差，多抓魚開發(fā)了一套算法定價(jià)系統(tǒng)，就是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)與市場(chǎng)供求的動(dòng)態(tài)來(lái)決定圖書的收購(gòu)與銷售價(jià)格。按照多抓魚創(chuàng)辦人“貓助”的說(shuō)法：

多抓魚的算法定價(jià)系統(tǒng)能夠依據(jù)的參數(shù)主要是圖書的豆瓣評(píng)分、庫(kù)存數(shù)量、讀者的點(diǎn)擊量、收藏量、銷售記錄等，如果是比較稀缺的舊書還有讀者的預(yù)訂數(shù)量，但是這些參數(shù)并不直接代表真正的市場(chǎng)供求關(guān)系。另外，多抓魚上舊書交易的數(shù)量有限，多抓魚上所謂的“供求”，不能代表整個(gè)市場(chǎng)的供求。

更重要的是，多抓魚的價(jià)格并不是真正的市場(chǎng)價(jià)格，而是所謂算法系統(tǒng)定的價(jià)格。真正的市場(chǎng)價(jià)格，是通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形成的。供過(guò)于求，賣方的競(jìng)爭(zhēng)促使價(jià)格下降；供不應(yīng)求，買方的競(jìng)爭(zhēng)促使價(jià)格上漲?？追蜃优f書網(wǎng)上的書價(jià)，真正體現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的作用?？追蜃优f書網(wǎng)上有眾多的書店與眾多的讀者，書店之間會(huì)進(jìn)行真正的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，店主通過(guò)搜索，知道某種書存量大，價(jià)格偏高，就會(huì)降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)；反之某種書稀缺，店主就會(huì)調(diào)高價(jià)格。讀者若覺得某店圖書定價(jià)偏高，就會(huì)選擇低價(jià)的書店購(gòu)買；讀者也會(huì)與店主討價(jià)還價(jià)，由于存在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，店主可能會(huì)同意讀者提出的降價(jià)要求。市場(chǎng)供求決定價(jià)格的本質(zhì)在于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)價(jià)格的決定作用。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家哈耶克（Hayek）指出，市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于能夠利用“特定時(shí)空情勢(shì)的知識(shí)”[20]，也就是能夠利用每個(gè)人具有的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)與商業(yè)信息，而這些知識(shí)與信息很難通過(guò)統(tǒng)計(jì)的方法收集與傳達(dá)，而是體現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格當(dāng)中，所以市場(chǎng)價(jià)格很難通過(guò)人為的辦法來(lái)模擬。

多抓魚的創(chuàng)辦人“貓助”認(rèn)為“基于內(nèi)容的折扣一般要高于基于品相的折扣”[21]，顯然，“貓助”認(rèn)識(shí)到了舊書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量在決定定價(jià)方面的關(guān)鍵作用，但她對(duì)自家算法定價(jià)系統(tǒng)的作用太過(guò)樂(lè)觀了。多抓魚的算法定價(jià)，難以模擬真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有真正充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，難以對(duì)圖書進(jìn)行符合市場(chǎng)行情的定價(jià)[22]。只有真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才能夠使市場(chǎng)具有價(jià)格發(fā)現(xiàn)的功能，多抓魚的算法定價(jià)系統(tǒng)并不具備這一功能。因此多抓魚鑒別圖書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的費(fèi)用，或者說(shuō)給圖書定價(jià)的費(fèi)用是非常高的。

4 結(jié) 論

舊書交易涉及的交易費(fèi)用主要分為3大類，一類是買賣雙方互相尋找的信息費(fèi)用；另一類是鑒別質(zhì)量的信息費(fèi)用，鑒別質(zhì)量的信息費(fèi)用又可進(jìn)一步細(xì)分為鑒別外觀質(zhì)量的費(fèi)用、鑒別版本質(zhì)量的費(fèi)用和鑒別知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的費(fèi)用；還有一類是監(jiān)督合約履行的交易費(fèi)用。因?yàn)椴恢|(zhì)，就不知價(jià)，所以鑒別質(zhì)量的信息費(fèi)用決定了定價(jià)的費(fèi)用，其中影響定價(jià)的最主要因素是鑒別圖書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的費(fèi)用。各種舊書交易組織方式的演變，都是為了降低舊書交易當(dāng)中涉及的各類交易費(fèi)用，使得各類交易費(fèi)用的整體達(dá)到最小化。長(zhǎng)期來(lái)看，只有使交易費(fèi)用最小化的交易組織才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下生存。表1總結(jié)了各類交易組織方式涉及的主要類型交易費(fèi)用的相對(duì)變化。

表1 交易費(fèi)用對(duì)照表

多抓魚可以降低讀者降低鑒別舊書外觀質(zhì)量的費(fèi)用。多抓魚采用的是“買斷制”[15]，多抓魚上銷售的舊書都是平臺(tái)統(tǒng)一收購(gòu)的。多抓魚通過(guò)兩種措施來(lái)保證與提升圖書外觀質(zhì)量。第一，多抓魚在收書時(shí)，會(huì)對(duì)舊書品相進(jìn)行審核，把舊書分成品相良好、品相中等、品相不合格3個(gè)等級(jí)，品相不合格的舊書會(huì)拒收。品相不合格主要包括以下幾種情況：嚴(yán)重污漬、含館藏印章或標(biāo)簽、嚴(yán)重破損、劃線或標(biāo)注過(guò)多、漏印或錯(cuò)印、嚴(yán)重變形、嚴(yán)重異味等。在多抓魚的App上，對(duì)于這些類別品相不合格的圖書，以圖片的形式給出了示例，就可以提醒讀者，若這些類別舊書出售給多抓魚，將會(huì)拒收。這樣一來(lái)，從舊書收購(gòu)的源頭上，多抓魚就保證了平臺(tái)上出售的舊書，不會(huì)有嚴(yán)重的外觀質(zhì)量問(wèn)題。第二，多抓魚對(duì)收購(gòu)回來(lái)的舊書進(jìn)行專業(yè)的品相修復(fù)。通過(guò)去污打磨、消毒殺菌及重新塑封等翻新工序之后，舊書才可以上架銷售。這就進(jìn)一步提升了多抓魚上銷售舊書的外觀質(zhì)量。因此，讀者在多抓魚上購(gòu)買舊書，可以大大降低鑒別舊書外觀質(zhì)量的信息費(fèi)用。

多抓魚作為新興的舊書交易平臺(tái)，也降低了互相尋找的信息費(fèi)用，但多抓魚上的圖書種類有限，不如孔夫子舊書網(wǎng)這方面的作用大。多抓魚通過(guò)統(tǒng)一收購(gòu)、翻新處理及銷售2004年以后的舊書，顯著降低了鑒別舊書外觀質(zhì)量及版本質(zhì)量的信息費(fèi)用。通過(guò)平臺(tái)信譽(yù)，也降低了監(jiān)督合約履行的交易費(fèi)用。這些交易費(fèi)用的降低，是多抓魚能夠吸引眾多讀者，在短短幾年時(shí)間內(nèi)發(fā)展成為新銳舊書平臺(tái)的主要原因。但多抓魚所謂算法系統(tǒng)的定價(jià)，不是真正市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)決定的價(jià)格，因此提高了鑒別舊書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的信息費(fèi)用，即給舊書定價(jià)的交易費(fèi)用。定價(jià)費(fèi)用在交易費(fèi)用中具有非常重要的地位，多抓魚難以從整體上使得交易費(fèi)用最小化。如何將舊書的定價(jià)費(fèi)用降下來(lái)，是多抓魚未來(lái)發(fā)展不得不考慮的問(wèn)題。

[2][15]張巖，蔡丹楓.C2B2C網(wǎng)絡(luò)舊書平臺(tái)的交易模式與營(yíng)銷策略研究[J].出版科學(xué)，2020，28（5）：74-81

[1]王彩紅.孔夫子舊書網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式分析[J].編輯之友，2011（8）：27-30

注 釋

桿塔尋路助手依賴的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包括：線路、桿塔、配變、低壓臺(tái)區(qū)等，從一體化系統(tǒng)導(dǎo)出屏蔽涉密數(shù)據(jù)后，導(dǎo)入到管理后臺(tái)，以GIS圖層的形式進(jìn)行組織和顯示，可實(shí)現(xiàn)空間選擇查詢、屬性查詢、信息展示等功能,見圖3。

[3]張阿源.基于國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)舊書業(yè)商業(yè)模式的比較研究[J].編輯之友，2019（3）：12-16

[4]張阿源.網(wǎng)絡(luò)舊書業(yè)C2B2C商業(yè)模式的特征、困境及探索：以“多抓魚”為例[J].出版發(fā)行研究，2019（3）：48-53

[5][7]張五常.經(jīng)濟(jì)解釋卷4：制度的選擇[M].北京：中信出版社，2014：231，193-201

而由此進(jìn)一步衍生的貨幣主義、資本拜物教“用物的形式掩蓋了私人勞動(dòng)的社會(huì)性質(zhì)以及私人勞動(dòng)者的社會(huì)關(guān)系”[3]93,就更加徹底地實(shí)現(xiàn)了對(duì)人的否定,就看不到物與物之間的關(guān)系其實(shí)就是人與人的關(guān)系,更加看不到物的背后的人,因此這種物化是敵視人、忽視人,是只見物不見人的。而且,物化的這種直觀的態(tài)度侵入到人的意識(shí)里,人的主體性和自我意識(shí)被逐漸消磨,成為了喪失獨(dú)立性、自主性以及批判意識(shí)的孤立的單子,他看不到也沒(méi)有這個(gè)能力去發(fā)現(xiàn)隱藏在現(xiàn)象背后的真實(shí)本質(zhì),他只能直觀地感受到物。他身邊的任何資源、自然界甚至是人也都被當(dāng)作商品進(jìn)行交換,任何事物存在的意義都只是交換價(jià)值,都只是為了獲得金錢和資本而已。

[6]本文對(duì)舊書交易費(fèi)用的分類受方毅的啟發(fā)，他將廣告節(jié)省的交易費(fèi)用分成生產(chǎn)商尋找消費(fèi)者的費(fèi)用及生產(chǎn)商說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的費(fèi)用。這些交易費(fèi)用，往往互相交織，只在邊際上可以區(qū)分開來(lái)。參看：方毅. 一些對(duì)《經(jīng)濟(jì)解釋》思想在廣告業(yè)應(yīng)用的探索[EB/OL].[2020-08-10]. https：//tieba.baidu.com/p/4175469658

[8]馮華，陳亞琦.平臺(tái)商業(yè)模式創(chuàng)新研究：基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的時(shí)空契合分析[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（3）：99-113

[9]部分提高鑒別舊書知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的費(fèi)用，是因?yàn)樽x者不能像線下交易那樣翻閱書的內(nèi)容。

[10][11] 劉寶宏.孔夫子舊書網(wǎng)的信譽(yù)機(jī)制[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)家茶座，2009（1）：100-102

[12]這主要是指孔夫子舊書網(wǎng)圖書上架增加了圖片，有些店主會(huì)應(yīng)讀者要求將圖書的部分內(nèi)容拍攝成圖片供讀者參考，類似于英文亞馬遜網(wǎng)上書店的圖書預(yù)覽功能，與不上傳圖片的情形相比，部分降低了鑒別知識(shí)內(nèi)容質(zhì)量的交易費(fèi)用。

[13]關(guān)于分成合約節(jié)約不知量的信息費(fèi)用這一觀點(diǎn)，參看：張五常.經(jīng)濟(jì)解釋卷4：制度的選擇[M].北京：中信出版社，2014：286

現(xiàn)在的生物課程受應(yīng)試教學(xué)的影響較大，這也是高考的制度造成的，畢竟高考是以分?jǐn)?shù)為衡量?jī)r(jià)值的。因此在生物實(shí)驗(yàn)中，答對(duì)高考題中的實(shí)驗(yàn)題比學(xué)生實(shí)驗(yàn)做成功的意義更大，也正是因?yàn)檫@個(gè)，部分學(xué)校對(duì)生物實(shí)驗(yàn)不重視，有的學(xué)校連老師都不做實(shí)驗(yàn)，給學(xué)生放放實(shí)驗(yàn)的視頻就算這個(gè)實(shí)驗(yàn)過(guò)去了。這樣的教學(xué)方式是非常極端的，也很容易造成成績(jī)兩極分化嚴(yán)重，理解能力強(qiáng)的人依舊在上面，被淘汰的總會(huì)是那些理解能力差的。近幾年高考加大了對(duì)實(shí)驗(yàn)的考查力度，考核方式也發(fā)生了變化，學(xué)生的自己動(dòng)手能力也應(yīng)該提高，應(yīng)試教育也要改變，老師要格外注意這些問(wèn)題。

[14]那些似曾相識(shí)的二手書[EB/OL].[2022-08-17]. http：//news.cnr.cn/dj/20220424/t20220424_52580 4980.shtml

[16]多抓魚銷售的是2004年后的普通舊書，除了盜版的問(wèn)題，鑒別舊書版本質(zhì)量的其他問(wèn)題對(duì)多抓魚來(lái)說(shuō)并不突出。

站在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，面對(duì)全面深化改革的歷史重任，哈電電機(jī)加快創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)步伐，將信息化技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合，探索更有質(zhì)量、更有效益、更有效率的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)、智能制造轉(zhuǎn)型不斷加速。

[17]做一家叫多抓魚的公司（三）[EB/OL].[2022-07-18].https：//mp.weixin.qq.com/s/sTg0V_9GSJ1GcPcz Q0WO8A

[18][19][21]成立4年，融資3億，這家店是怎么做到的？[EB/OL].[2022-07-18].https：//www.163.com/dy/article/G625UK35051487C6.html

[20] Hayek， F. A. The Use of Knowledge in Society[J]. The American Economic Review， 1945，35（4），519-530

[22] 一般來(lái)說(shuō)，多抓魚上大路貨圖書的價(jià)格要高于孔夫子舊書網(wǎng)上的價(jià)格。對(duì)于很多稀缺舊書來(lái)說(shuō)，多抓魚上的價(jià)格較低，但長(zhǎng)期處于