當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的現(xiàn)狀與策略研究*

馮金平

(江西服裝學(xué)院傳媒藝術(shù)研究中心 南昌 330000)

2019年7月,國務(wù)院批復(fù)設(shè)立景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū),景德鎮(zhèn)將作為中國重要的陶瓷文化傳承創(chuàng)新保護(hù)基地,陶瓷文化的傳承與保護(hù)變得更為重要。隨著人民生活水平日益上升,陶瓷藝術(shù)品收藏之風(fēng)愈加火熱,為展現(xiàn)出陶瓷藝術(shù)品的獨(dú)特藝術(shù)價(jià)值,陶瓷攝影藝術(shù)就凸顯重要的地位。近幾年,景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)隨著陶瓷業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了快速發(fā)展階段,但攝影師水平并不均衡。尤其是當(dāng)前景德鎮(zhèn)從事陶瓷攝影的專業(yè)人才匱乏,是限制景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)攝影發(fā)展的一個(gè)主要瓶頸。而提升當(dāng)前陶瓷攝影圖片的質(zhì)量變得迫在眉睫,亦然意味著提高陶瓷攝影從業(yè)者的攝影水平是格外緊要的。景德鎮(zhèn)陶瓷攝影從業(yè)者攝影基礎(chǔ)弱、技術(shù)底子薄,加之真正受過專業(yè)攝影高等教育的從業(yè)人員不多,導(dǎo)致了從業(yè)人員的能力水平參差不齊,因此陶瓷攝影藝術(shù)的專業(yè)培訓(xùn)和理論學(xué)習(xí)變的非常重要。截至目前,關(guān)于陶瓷攝影藝術(shù)的學(xué)習(xí)資料、專業(yè)培訓(xùn)以及相關(guān)研究仍舊非常匱乏。希冀筆者的研究可為當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)現(xiàn)狀提供一些參考。

1 陶瓷攝影概述

縱觀中國陶瓷藝術(shù)發(fā)展史,陶瓷藝術(shù)種類浩繁、風(fēng)格各異,其胎質(zhì)、造型、釉色、紋飾和工藝是構(gòu)成陶瓷品的重要元素,通過這些元素的組合,構(gòu)成了精美的陶瓷藝術(shù)品。為展現(xiàn)這些陶瓷品的獨(dú)特美,具有寫實(shí)性特點(diǎn)的攝影藝術(shù)就與陶瓷藝術(shù)品結(jié)合起來。

陶瓷攝影藝術(shù)是攝影藝術(shù)的分支之一。倘若不產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,陶瓷攝影可以屬于靜物攝影的范圍;倘若產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,陶瓷攝影則屬于商業(yè)攝影的范圍。筆者認(rèn)為,陶瓷攝影主要是以陶瓷品為拍攝對(duì)象,通過攝影的方式展現(xiàn)陶瓷品的質(zhì)感、形狀、結(jié)構(gòu)、功能等,其是人們了解陶瓷品信息的重要手段,亦是陶瓷藝術(shù)傳播的重要手段和媒介。攝影藝術(shù)最重要的要求是存真,相較于常見的靜物攝影和產(chǎn)品攝影,陶瓷藝術(shù)品拍攝過程中遇到的棘手問題較多,如陶瓷釉面平滑光亮,極易造成表面反光,導(dǎo)致拍攝出的瓷器釉色有誤差,或是一些陶瓷藝術(shù)品因體積偏大或器表紋飾繁密,拍攝的圖片難以完全展現(xiàn)出藝術(shù)品的神韻。因此,要完全展現(xiàn)出陶瓷藝術(shù)品的真實(shí)美和神韻美,具有極大的難度。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

在攝影眾多的門類中,陶瓷攝影相對(duì)小眾?！疤沾伞倍植还庀拗扑臄z的種類,而且限制其發(fā)展的地區(qū)。陶瓷攝影藝術(shù)發(fā)展較好的地區(qū)是產(chǎn)瓷區(qū)。世界“瓷都”景德鎮(zhèn)是陶瓷從業(yè)者最多的地區(qū),其也是陶瓷攝影從業(yè)者最多的地區(qū)。雖然景德鎮(zhèn)的陶瓷攝影從業(yè)者相對(duì)其他地方較多,但是陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。

2.1 從業(yè)者技術(shù)水平參差不齊

在景德鎮(zhèn),從事陶瓷攝影行業(yè)的攝影師主要拍攝陶瓷制品的照片,其兼顧拍攝陶瓷展覽、陶瓷活動(dòng)的照片。但大多數(shù)的陶瓷攝影圖片質(zhì)量偏低,攝影師的技術(shù)水平有限。筆者認(rèn)為,當(dāng)前景德鎮(zhèn)有科班出身的陶瓷攝影專職攝影師、陶瓷攝影的愛好者、“跟風(fēng)”做陶瓷攝影的從業(yè)者。譬如以陶瓷品拍攝為主業(yè)的陶瓷攝影專職攝影師數(shù)量較少,其有專門的工作室,攝影設(shè)備較為專業(yè),但收費(fèi)較高,雖然拍攝技術(shù)水平較高,但風(fēng)格、構(gòu)圖、用光單一,形成了流水式的拍攝方法,創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)?！案L(fēng)”做陶瓷攝影的從業(yè)者技術(shù)水平較低,收費(fèi)較低,圖片質(zhì)量也偏低,其缺乏攝影的理論與實(shí)踐知識(shí),藝術(shù)內(nèi)涵與文化修養(yǎng)不足。少數(shù)陶瓷攝影師缺乏對(duì)專業(yè)領(lǐng)域認(rèn)真專研的態(tài)度。從圖片質(zhì)量看,某些陶瓷攝影師使用防反光噴霧消除反光,但反光噴霧未能完全消除反光,反而使畫面效果受到影響;少數(shù)陶瓷攝影師比較重視攝影后期,前期拍攝略草率。如小部分陶瓷攝影圖片采取摳圖換背景的方式處理。

2.2 從業(yè)者職業(yè)操守判若云泥

在景德鎮(zhèn)從事陶瓷攝影的攝影師逐年增多,但從業(yè)者的職業(yè)操守有待提升。據(jù)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)湘湖校區(qū)附近有至少3家陶瓷攝影工作室。而這3家工作室的攝影師技術(shù)水平和文化修養(yǎng)參差不齊。在景德鎮(zhèn)市區(qū)范圍內(nèi),陶瓷攝影工作室數(shù)量較多,但攝影師技術(shù)水平良莠不齊,拍攝的作品的手段單一且不規(guī)范,導(dǎo)致陶瓷攝影作品難有新意,無法激發(fā)消費(fèi)者購買欲。有的攝影師根據(jù)消費(fèi)者的地位、身份決定陶瓷品圖片的價(jià)格;有的攝影師采取分解項(xiàng)目的收費(fèi)方式,將拍攝工作分為拍攝和修圖兩部分進(jìn)行收費(fèi),有的攝影師利用宣傳吸引消費(fèi)者,夸大宣傳或利用滿減活動(dòng)甚至采取拍攝圖片送小禮品等噱頭吸引消費(fèi)者?？傊?少數(shù)攝影師為求經(jīng)濟(jì)利益,炮制各種噱頭收費(fèi)。多數(shù)陶瓷攝影師需提高審美水平,陶瓷攝影圖片缺乏美感,構(gòu)圖單一,易使人產(chǎn)生審美疲勞?！爱?dāng)代陶資五花八門、千姿百態(tài)、造型多變、材質(zhì)豐富、釉彩復(fù)雜,其對(duì)攝影器材與條件的要求日趨苛刻,對(duì)攝影師的陶瓷藝術(shù)內(nèi)涵與文化修養(yǎng)亦有較高的要求?！笨傮w而言,景德鎮(zhèn)的陶瓷攝影從業(yè)者需進(jìn)一步提升自身技術(shù)水平,提高藝術(shù)文化涵養(yǎng)水平,在藝術(shù)實(shí)踐中不斷積累和創(chuàng)新。

2.3 消費(fèi)者消費(fèi)觀念大相徑庭

景德鎮(zhèn)以瓷立市,陶瓷制作者有當(dāng)?shù)厝?、“景漂”、各院校學(xué)生。三類消費(fèi)者因受教育程度和收入水平的影響,其消費(fèi)觀念有較大差異。一張?zhí)沾蓴z影圖片價(jià)格從十幾元到上百元錢不等。大多數(shù)消費(fèi)者選擇攝影師時(shí),無論圖片質(zhì)量高低,優(yōu)先選擇圖片價(jià)格較低的工作室。景德鎮(zhèn)的陶瓷制作者大多為當(dāng)?shù)厝?尤其是年齡較大者受教育程度偏低,文化消費(fèi)觀念略微陳舊。他們本著給自己的陶瓷品留念的想法拍攝陶瓷攝影圖片,對(duì)陶瓷攝影圖片質(zhì)量無任何要求,選擇圖片價(jià)格較低的工作室。景德鎮(zhèn)“景漂”中大部分為高校畢業(yè)的學(xué)生,他們收入較低,選擇價(jià)格相對(duì)低的陶瓷攝影師拍攝陶瓷品圖片。景德鎮(zhèn)有諸多國、省、市級(jí)工藝美術(shù)大師等榮譽(yù)稱號(hào)的陶瓷制作者,他們常常經(jīng)熟人介紹,選擇一些圖片價(jià)格較高的攝影師。不同教育程度、收入水平及文化消費(fèi)觀念導(dǎo)致了不同價(jià)格的陶瓷攝影圖片的出現(xiàn)。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展策略

當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀,但采取一些措施可改善當(dāng)前狀況,為當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展掃除阻礙。

3.1 提高從業(yè)者的技術(shù)水平

提高景德鎮(zhèn)陶瓷攝影師的技術(shù)水平,對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷品的宣傳、推廣有巨大的推動(dòng)作用。“在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,幾乎所有的工作都離不開網(wǎng)絡(luò)的支持。”提高攝影師的技術(shù)水平也應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)的力量?，F(xiàn)如今,網(wǎng)絡(luò)上有諸多優(yōu)秀的學(xué)習(xí)資源。譬如現(xiàn)在很多高校開設(shè)了網(wǎng)上慕課教學(xué)。作為一名陶瓷攝影師,可以利用自己的空閑時(shí)間去慕課學(xué)習(xí)攝影相關(guān)的知識(shí),時(shí)間、地點(diǎn)不受限制,非常方便。相較于互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí),傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方式亦可以提高攝影師的技術(shù)水平?！白鳛閿z影師,向經(jīng)驗(yàn)豐富的陶瓷攝影師學(xué)習(xí)陶瓷攝影的拍攝技巧與方法。熱愛陶瓷藝術(shù)并主動(dòng)學(xué)習(xí)陶瓷藝術(shù),努力提高自身的美學(xué)修養(yǎng),經(jīng)常創(chuàng)新,突破和超越自己成功和失敗的經(jīng)驗(yàn),善于向他人學(xué)習(xí),用豐富的想象力和思想,開拓視野,緊跟社會(huì)發(fā)展的腳步。攝影師的技術(shù)性是決定作品好壞的關(guān)鍵因素之一?！蓖瑫r(shí),陶瓷攝影師要及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài),注重?cái)z影圖片的藝術(shù)性與商業(yè)性,拍攝符合消費(fèi)者審美意識(shí)與個(gè)人需求的陶瓷攝影圖片。陶瓷攝影師提高自己的技術(shù)和審美水平,關(guān)注陶瓷攝影圖片的質(zhì)量是至關(guān)重要的,因?yàn)樘沾蓴z影圖片是消費(fèi)者未看到實(shí)物之前的第一視覺信息。

3.2 提升從業(yè)者的職業(yè)操守

提升景德鎮(zhèn)陶瓷攝影師的職業(yè)操守,對(duì)于景德鎮(zhèn)陶瓷攝影的市場(chǎng)相當(dāng)關(guān)鍵。做任何行業(yè)都應(yīng)該以誠實(shí)、誠信,不應(yīng)夸大或者惡意抬高價(jià)格,對(duì)顧客要一視同仁。對(duì)攝影工作室的宣傳本著誠實(shí)的原則,不能利用虛假的宣傳噱頭或夸大技術(shù)水平博取消費(fèi)者的信任;可以通過廣告、社交媒體、口碑相告等渠道提供消費(fèi)者關(guān)于自己及陶瓷攝影更多的信息,使消費(fèi)者更好地了解其獨(dú)特性和價(jià)值。攝影師在提高自己攝影水平的同時(shí),提高自己的社交能力,多與顧客溝通交流;在社交媒體上與顧客互動(dòng),建立個(gè)人的社會(huì)信任度;扭轉(zhuǎn)顧客原有的偏見和負(fù)面評(píng)價(jià),讓自己的產(chǎn)品服務(wù)在顧客心目中的形象更加具有吸引力;培養(yǎng)自己的創(chuàng)新能力,以獨(dú)立的判斷和辯證的思維提高自己的專業(yè)技能。找到自己的優(yōu)勢(shì),提供獨(dú)特的陶瓷品拍攝,引起消費(fèi)者的興趣與好奇心,扭轉(zhuǎn)他們的認(rèn)知與偏見;通過免費(fèi)試拍的方式提供顧客了解你產(chǎn)品細(xì)節(jié)和優(yōu)點(diǎn)的機(jī)會(huì),讓顧客相信你的技術(shù)、能力及服務(wù),有助于消費(fèi)者對(duì)你的產(chǎn)品有更深入的了解。加強(qiáng)抗壓能力,樹立正確的人生觀,學(xué)會(huì)處理不同的問題,及時(shí)釋放自己的壓力。只有提升攝影師的職業(yè)操守將使個(gè)人工作室長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)。

3.3 轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念

轉(zhuǎn)變景德鎮(zhèn)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念可使景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)市場(chǎng)保持良性的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。雖然我國國民經(jīng)濟(jì)水平日益提高,人民生活水平逐步提升,但是人民的消費(fèi)觀念有待改變,提高消費(fèi)者的消費(fèi)觀念是前提條件。提高一些消費(fèi)者的受教育程度,通過免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)、社區(qū)公益培訓(xùn)等方式提高消費(fèi)者的文化知識(shí)儲(chǔ)備量,擴(kuò)寬消費(fèi)者的文化視野。從觀念上加以引導(dǎo),培養(yǎng)正確的文化消費(fèi)觀念,提高消費(fèi)者素質(zhì)以及消費(fèi)層次,如通過優(yōu)秀的影視作品,提高消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知程度與賞析水平。引導(dǎo)消費(fèi)者明白“質(zhì)量與價(jià)格成正比”的道理,提高自我判斷能力。作為消費(fèi)者要理性選擇陶瓷攝影工作室及攝影師,切不可盲目聽從他人的說辭,可以通過一些廣告、媒體等了解信息;親自到線下走訪、觀看攝影師是如何拍攝以及拍攝的陶瓷攝影圖片質(zhì)量;多走訪幾家陶瓷攝影工作室,通過攝影師的個(gè)人技術(shù)、圖片質(zhì)量、消費(fèi)者口碑等做對(duì)比。簡(jiǎn)而言之,消費(fèi)者在合理消費(fèi)的提前下,多方面對(duì)比之后,選擇適合的陶瓷攝影師。

綜上所述,當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)發(fā)展中遇到的從業(yè)者技術(shù)水平參差不齊、從業(yè)者職業(yè)操守判若云泥、消費(fèi)者消費(fèi)觀念大相徑庭的問題,通過提高從業(yè)者的技術(shù)水平、提升從業(yè)者的職業(yè)操守、轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念的策略改變此現(xiàn)狀。為此,當(dāng)前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影行業(yè)的良好發(fā)展需要從業(yè)者和消費(fèi)者的共同努力。陶瓷攝影藝術(shù)發(fā)展中遇到的問題不僅僅是景德鎮(zhèn)一個(gè)地區(qū)遇到的問題,而從景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)可以折射出中國陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀。雖然當(dāng)前景德鎮(zhèn)的陶瓷攝影藝術(shù)發(fā)展不容樂觀,但在黨和國家大政方針政策的指引下,景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)定會(huì)發(fā)展的更好。陶瓷攝影對(duì)于陶瓷品的宣傳、推廣、銷售是重要環(huán)節(jié)。陶瓷攝影將增加陶瓷品的附加值,推動(dòng)陶瓷品牌的建設(shè)與推廣,促使陶瓷生產(chǎn)商和經(jīng)銷商獲得更高的利潤(rùn),促進(jìn)整個(gè)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。