群眾文化活動策劃與創(chuàng)意的融合實踐

◎錢丹丹

一、引言

隨著廣大群眾物質(zhì)生活水平的不斷提高，群眾的精神文化生活也變得越來越豐富多彩。群眾文化活動對于滿足群眾日益增長的精神文化需求具有十分重要的作用，而隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的群眾文化活動形式難以適應(yīng)社會發(fā)展需要?，F(xiàn)階段，群眾文化活動在內(nèi)容、形式和覆蓋范圍上，仍有著很大的拓展空間。要組織好群眾文化活動，相關(guān)工作人員必須有一定的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，不斷創(chuàng)新和改進群眾文化活動的方式方法，創(chuàng)新、科學(xué)、有序漸進地組織群眾文化活動，使其能夠符合現(xiàn)代社會的發(fā)展趨勢，滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求。根據(jù)現(xiàn)階段我國群眾文化活動開展的情況，本文從實際情況出發(fā)，明確群眾文化活動的基本概念、特點和現(xiàn)實意義，對群眾文化活動策劃與定位進行闡述，最后對群眾文化活動策劃和創(chuàng)意結(jié)合策略進行深入的探討，以便更好地策劃和開展群眾文化活動，豐富群眾的文化生活，也希望對群眾文化活動的開展提供理論參考。

二、群眾文化活動分析

（一）基本概念

群眾文化活動是一種群眾自發(fā)組織、自我娛樂和自我參與的社會公益性文化活動。它以廣大群眾為服務(wù)對象，面向全體公民開放，其主要任務(wù)是豐富廣大群眾的精神世界，普及科學(xué)文化知識，倡導(dǎo)健康向上的精神和行為方式，引導(dǎo)廣大群眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。群眾文化活動不僅可以豐富人們的業(yè)余文化生活，也有利于促進社會主義精神文明建設(shè)，對推動社會物質(zhì)文明與精神文明的發(fā)展具有重要作用。

（二）特點

群眾文化活動具有三個特征：首先是公益性，群眾文化活動主要以社會效益為先，帶有一定的社會公益屬性；其次是大眾性，群眾文化活動的內(nèi)容為廣大群眾所喜聞樂見，能滿足其基本的精神文化需要；最后是多樣性，隨著時代的發(fā)展，群眾文化活動的內(nèi)容和形式較以往出現(xiàn)了許多變化，逐漸強化功能性，形式愈發(fā)多樣，現(xiàn)實意義也愈加強烈。

（三）社會作用

開展群眾文化活動具有重要的社會作用，能夠進一步明確當(dāng)?shù)匚幕谌罕娢幕ㄔO(shè)中的定位，并使得群眾文化隊伍得到穩(wěn)定的拓展，具體如下。

1.推動群眾文化隊伍建設(shè)

群眾文化活動的開展能夠推動群眾文化團隊的建設(shè)，群眾文化活動策劃者可借助文化活動的開展來發(fā)掘有個人專長的藝術(shù)骨干，請他們加入群眾文化活動團隊當(dāng)中去，并加以培育。開展群眾文化活動，能夠給這些藝術(shù)骨干提供展示平臺，使其能夠展示自己的文化藝術(shù)特長。藝術(shù)骨干能起到帶頭作用，帶動群眾文化活動隊伍不斷發(fā)展壯大，進而推動群眾文化活動的開展，為增強全民文化素質(zhì)貢獻自己的力量。群眾文化發(fā)展的意義就在于豐富群眾文化生活，推動文化組織的健全，開展群眾文化活動，能夠在增加群眾生活樂趣的同時，給有天賦的群眾提供一個展現(xiàn)的舞臺。

2.提升群眾文化素養(yǎng)和審美水平

開展群眾文化活動有利于提升群眾文化素養(yǎng)和審美意識，滿足群眾精神層面的需要。群眾文化活動種類多樣、內(nèi)容豐富、形式靈活，具有較強的娛樂性和參與性，對群眾具有較強的吸引力，能夠滿足不同人群的需求。在新形勢下，強化群眾文化建設(shè)工作，積極創(chuàng)新服務(wù)形式，能使廣大群眾通過參與豐富多彩的文化活動，接收優(yōu)秀群眾文化創(chuàng)作信息，在潛移默化中提高自身的文化素質(zhì)和藝術(shù)鑒賞能力。

3.充實群眾生活，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

群眾文化活動能夠豐富群眾的日常生活，提升群眾的文化藝術(shù)水平，同時促進優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，增加群眾的知識面和對中華文化的認識?；诖?，組織群眾文化活動有利于開闊群眾的眼界，豐富其精神文化生活。

三、群眾文化活動的策劃定位

（一）體現(xiàn)形象，定位精準

群眾文化活動有著文化導(dǎo)向的功能。要落實這一功能，策劃人員要認真組織活動，對活動中的每一個環(huán)節(jié)和流程都要精心布置，注重傳播積極向上的文化，打擊并消除負面和不良的活動內(nèi)容，不能舉辦給人們的精神世界帶來消極影響的活動。在策劃群眾文化活動的過程中，要重視群眾文化的功能性，以各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，對文化活動展開多角度和多層次的規(guī)劃。

（二）整合資源，開展多元化的活動方式

隨著社會對文化活動關(guān)注度的逐漸提高，文化資源也成為各地方發(fā)展經(jīng)濟的主要支柱。在進行群眾文化活動策劃時，要對本地文化資源進行充分發(fā)掘與利用，并通過文化活動來推動本地文化融入新時代，更好地滿足時代的發(fā)展需要。在策劃群眾文化活動的過程中，可突出民族文化活動，如舉辦民間工藝交流活動等，以創(chuàng)造有特色的地方文化。

（三）反映商業(yè)化運作和適應(yīng)時代發(fā)展需要

群眾文化活動要想獲得長久發(fā)展就要建立專業(yè)策劃組織隊伍，增強文化活動的吸引力。各地文化站可以聯(lián)合本地企業(yè)、商戶等對各類活動進行包裝和推廣。開展群眾文化活動需要經(jīng)費作為支撐，如果只靠政府支持的話，既加大了政府的財政壓力，又與時代發(fā)展趨勢不符。所以可在市場中投放群眾文化活動，并通過商業(yè)運作來維持其可持續(xù)發(fā)展。具體來講，可設(shè)立文化演出服務(wù)中心，并構(gòu)建和完善各項制度，確保群眾文化活動優(yōu)勢能夠得到充分展現(xiàn)。另外，還可放寬參與條件，使更多群體參加文化活動，進一步擴大群眾文化活動的影響力。

四、創(chuàng)新和踐行群眾文化活動規(guī)劃的具體方略

要想推動群眾文化活動策劃和創(chuàng)意的融合實踐，組織更多有創(chuàng)意的群眾文化活動，就需要廣大策劃者善于傾聽群眾的意見，了解群眾的思想，并對策劃方案進行實時的優(yōu)化和改進，規(guī)劃和組織更多具有創(chuàng)造性的群眾文化活動。

（一）樹立創(chuàng)新目標(biāo)與觀念

在進行群眾文化活動策劃與創(chuàng)意融合的實踐過程中，群眾文化活動策劃人員要發(fā)揮自身的作用，更新策劃理念，確立正確的目標(biāo)。在充分了解群眾心理及行為特點的基礎(chǔ)上進行有針對性的活動策劃。在策劃與創(chuàng)新過程中要遵循五大原則，即立足實際、因地制宜、與時俱進、以人為本、服務(wù)大眾?；顒硬邉澣藛T可以進行實地走訪，了解當(dāng)?shù)氐奈幕磉_形式和資源優(yōu)勢等，把更接地氣、更具影響力的藝術(shù)表達形式收集并記錄下來，確立繼承與發(fā)揚的宗旨，以找到策劃活動的創(chuàng)意點與實踐途徑。另外，一份優(yōu)秀的活動策劃要以群眾的現(xiàn)實需要為基礎(chǔ)，依據(jù)文化載體突出群眾的價值理念與創(chuàng)新意識，增強社會影響力，這樣既可以獲得群眾的擁護和認可，又牢固了群眾根基。因此，要創(chuàng)新理念、明確目標(biāo)、科學(xué)高效地策劃群眾文化活動。

（二）重視群眾文化活動的社會性，凸顯服務(wù)本質(zhì)

文化活動是否具有社會性，決定著它的擴散范圍與擴散速度，也決定著它的社會效益性。充分滿足社會需求，才能為群眾文化活動策劃創(chuàng)新與實踐的順利進行奠定基礎(chǔ)。因此，群眾文化活動策劃要重點突出社會性和創(chuàng)新性。群眾文化活動要突出社會性特點，使活動滿足與時俱進的社會要求。例如以留守兒童贊助為活動主題來增強社會影響力。此外，群眾文化活動還要凸顯服務(wù)色彩，以切實提升實踐創(chuàng)新效率，為人民群眾提供文化創(chuàng)意的活動，才能得到群眾的支持，進而群策群力開展創(chuàng)新活動并把活動推向高潮。我國是一個典型的多民族國家，群眾文化創(chuàng)意活動要推動民族文化相互交融，推動多樣化文化協(xié)同發(fā)展，讓服務(wù)性色彩更加濃厚。文化活動策劃者應(yīng)該本著為民服務(wù)的態(tài)度，凸顯服務(wù)主體，強化服務(wù)色彩，從而做好群眾文化活動策劃創(chuàng)新和實踐工作。

（三）科學(xué)制訂群眾文化活動計劃，提升創(chuàng)新實踐效率

群眾文化活動的開展并非是一蹴而就的，它需要經(jīng)過一系列的策劃和實踐過程。作為群眾文化活動的策劃者，應(yīng)該做好相應(yīng)的準備工作，制定活動計劃至關(guān)重要。在找出較多創(chuàng)新點前，應(yīng)制訂活動相關(guān)方案，并對活動前、中、后三個階段進行預(yù)案編制，形成科學(xué)合理的方案，把各個環(huán)節(jié)落實到位。前一階段明確文化活動目標(biāo)，并建立與之相對應(yīng)的方式方法，形成與之相適應(yīng)的文化活動計劃。中期做好計劃實施工作，各環(huán)節(jié)及各模塊統(tǒng)籌兼顧。如對服裝、道具、音響設(shè)備和現(xiàn)場環(huán)境等進行調(diào)控。通過反復(fù)彩排與不斷總結(jié)找到活動策劃的問題所在，同時，找出活動中的創(chuàng)新關(guān)鍵點，修正策劃方案并加以重視。后期對活動流程進行整合，活動方案需經(jīng)有關(guān)單位批準后方可實施。在實施創(chuàng)新方案和策劃方案時，要明確職責(zé)，對每項活動的內(nèi)容都要安排專門的人員負責(zé)，使群眾文化活動相關(guān)工作人員了解自身的職責(zé)，建立責(zé)任制度，通過及時的溝通確保在活動正式組織過程中做到零差錯，為文化活動的順利開展提供保障。

（四）密切聯(lián)系群眾，注重多元化設(shè)計

開展群眾文化活動要秉持創(chuàng)新意識和個性化原則，策劃出不同的文化活動來吸引群眾的目光。群眾文化活動具有很強的大眾性和公益性特征，要將其與群眾的生活密切結(jié)合起來。群眾文化活動有效開展的根本前提就是要把握資源信息、創(chuàng)新活動思路、深入剖析本土特色，這有利于弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，確?；顒尤缙谂e行，吸引更多的人參與。開展群眾文化活動要找準自身活動的特點，精準定位，體現(xiàn)活動的積極形象與精神內(nèi)涵，確保文化活動朝著正確的方向推進。要細致縝密地布置與組織工作，運用健康樂觀的情緒引導(dǎo)群眾，堅決抵制封建迷信及其他不良風(fēng)氣，以發(fā)揮群眾文化活動的功能。除此之外，群眾文化活動的參與主體是活動得以舉辦的主要力量，若有關(guān)主體的認識有偏差，群眾文化活動的質(zhì)量就會受到嚴重影響。因此在策劃群眾文化活動的過程中，策劃人員要充分聯(lián)系群眾，并且提升對活動主體的關(guān)注程度，反映出主體的對應(yīng)特征，使群眾文化活動能夠帶給群眾更加震撼的效果。

（五）注重數(shù)字化和原創(chuàng)性

目前，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度進一步加快，若活動策劃缺少別出心裁的想法，那么群眾很容易在文化活動中產(chǎn)生審美疲勞。因此，策劃群眾文化活動要講究原創(chuàng)性，加大活動的創(chuàng)新力度，推動活動在內(nèi)容和形式上的持續(xù)創(chuàng)新。在策劃過程中，要集思廣益，巧用群眾智慧，追求形式和內(nèi)容的新穎，以此贏得群眾的青睞，使群眾都能參與到文化活動當(dāng)中。另外，還要重視文化活動的數(shù)字化運用，擴大文化活動的展示和傳播空間，讓群眾文化活動實現(xiàn)線上線下聯(lián)動?；顒硬邉澱咭匾晹?shù)字化活動空間的打造，使群眾在數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺的支持下，獨立開展各類文化活動，自主打造數(shù)字文化館，從而實現(xiàn)線上線下的高效互動和溝通。

（六）合理開發(fā)利用當(dāng)?shù)匚幕Y源

區(qū)域民族文化與地方特色文化對群眾文化活動也有重要的影響，當(dāng)?shù)匚幕厣啡保蜁绊懙轿幕膫鞒?。所以，策劃人員要提升對當(dāng)?shù)靥厣幕年P(guān)注度，充分利用本地文化資源，整合、弘揚當(dāng)?shù)靥厣幕?。豐富文化活動形式，如設(shè)立民間文化周，交流探討地方特色文化。將群眾文化活動與本土資源相結(jié)合，充分挖掘區(qū)域文化資源，與文化活動相結(jié)合，弘揚當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既能獲得有效保護，又能真正地走進群眾的內(nèi)心，給群眾文化活動的創(chuàng)新開展帶來生機，讓更多的人了解本地區(qū)的地域特點及歷史文化背景，從而促進當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕涣?，增強其自豪感。如潑水?jié)是傣族最隆重的節(jié)日，也是云南少數(shù)民族中影響面最大、參加人數(shù)最多的節(jié)日。對此，群眾文化活動策劃人員在策劃活動時要關(guān)注群眾的生活需求，貼近群眾的生活，對群眾文化活動的內(nèi)容與資源進行剖析，與本土資源相結(jié)合，提升整體群眾文化活動的策劃水平。

五、結(jié)語

隨著時代的進步，群眾文化活動相關(guān)工作也需要我們在態(tài)度與認知上加以轉(zhuǎn)變，由被動地參與轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃咏M織、積極投入。群眾文化活動對于推動經(jīng)濟發(fā)展，增強社會凝聚力，提高群眾素質(zhì)等方面具有積極的作用，而作為群眾文化活動策劃人員，要采取有效措施，策劃富有創(chuàng)意的群眾文化活動，充分發(fā)揮群眾文化活動的作用，豐富群眾的文化生活。