蘇州大運(yùn)河體育文化與旅游文化融合發(fā)展之探討

◇蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 鈕鳳秋 周杏芬

通過(guò)蘇州大運(yùn)河文化簡(jiǎn)介，闡述了蘇州大運(yùn)河旅游文化和蘇州大運(yùn)河體育文化的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并探討了將蘇州大運(yùn)河體育文化與旅游文化融合發(fā)展的思路，以及具體實(shí)施的幾點(diǎn)思考。

中國(guó)大運(yùn)河是世界上規(guī)模最大、通航里程最長(zhǎng)、使用時(shí)間最久、文化價(jià)值最豐富的運(yùn)河，它穿越2500年時(shí)光，縱貫6400里大地，自帶獨(dú)特的歷史、自然、人文光環(huán)。隨著時(shí)代的發(fā)展，這些大運(yùn)河文化“名片”的價(jià)值日益彰顯，需要運(yùn)河沿線城市的創(chuàng)新智慧，以及自上而下的高度關(guān)注和謀劃布局。

2017年6月，習(xí)近平總書(shū)記曾作出重要批示：大運(yùn)河是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是流動(dòng)的文化，要統(tǒng)籌保護(hù)好、傳承好、利用好。作為運(yùn)河起源地，江蘇一直擔(dān)當(dāng)責(zé)任，走在前列。大運(yùn)河江蘇段，流經(jīng)蘇州、無(wú)錫、常州、鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、淮安、宿遷、徐州等8個(gè)城市，其中蘇錫常是江蘇的經(jīng)濟(jì)重心、創(chuàng)新前沿和文化重鎮(zhèn)，作為經(jīng)濟(jì)實(shí)力全國(guó)第六、工業(yè)實(shí)力全國(guó)前三、人均GDP趕超京滬廣的蘇州，是大運(yùn)河沿線唯一以古城概念申遺的城市，也是大運(yùn)河沿線流經(jīng)區(qū)域最多、遺產(chǎn)最豐富的城市之一，蘇州應(yīng)一馬當(dāng)先，群策群力，打造大運(yùn)河文化帶最精華的一段。

1 蘇州大運(yùn)河旅游文化的發(fā)展

蘇州大運(yùn)河，北起蘇錫兩市交界的新安沙墩港，向東南方向至石湖北，轉(zhuǎn)向東行至蘇州城東寶帶橋后折向南行穿越太浦河，先后流經(jīng)相城、高新、姑蘇、吳中、吳江5區(qū)，總長(zhǎng)約96公里，溝通河道包括山塘河、上塘河、胥江、平江河、環(huán)城河和古纖道，呈現(xiàn)出大運(yùn)河獨(dú)特的城市歷史文化景觀。作為入選江蘇“運(yùn)河百景”的一部分，由蘇州市政府精心打造的標(biāo)志性文旅產(chǎn)品蘇州“運(yùn)河十景”貫穿了蘇州大運(yùn)河。古運(yùn)河畔楓橋邊，曾有中國(guó)最大的米豆交易市場(chǎng)；坐落在運(yùn)河和胥江交匯處的橫塘驛站是全國(guó)運(yùn)河沿線僅存的兩處水陸驛站之一，是大運(yùn)河蘇州段世界文化遺產(chǎn)的重要組成部分；素有“江南要沖地，吳中活碼頭”之稱滸墅關(guān)鎮(zhèn)，是一座因大運(yùn)河而繁盛的千年古鎮(zhèn)；盤(pán)門(mén)曾是蘇州西南交通樞紐，擁有全國(guó)現(xiàn)存唯一的水陸城門(mén)；寶帶橋全長(zhǎng)316.8米，53孔連綴，是國(guó)內(nèi)橋身最長(zhǎng)、孔數(shù)最多的古代連拱石橋，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去形似飄動(dòng)在大運(yùn)河上的一條寶帶，此外，古胥門(mén)元宵燈會(huì)、吳地端午、中秋“石湖串月”、冬至大如年、軋神仙、白洋灣山歌文化節(jié)等一個(gè)個(gè)與轄區(qū)運(yùn)河故道和遺產(chǎn)點(diǎn)息息相關(guān)的民俗文化活動(dòng)，串珠成鏈，以文塑旅，以旅彰文，在相關(guān)項(xiàng)目活動(dòng)的不斷推進(jìn)中喚醒了千年運(yùn)河的歷史記憶，并逐步形成蘇州運(yùn)河沿線獨(dú)具特色的旅游文化走廊。

2 蘇州大運(yùn)河體育文化的發(fā)展

2015年12月27日，運(yùn)河姑蘇區(qū)段核心段（亦即蘇州環(huán)護(hù)城河）總長(zhǎng)16.462公里的健身步道全線開(kāi)通，沿河岸線的步道與車(chē)行交通分離，并與環(huán)城水系游覽路線合理組合，形成水陸并行的游覽線系統(tǒng)，途徑10座城門(mén)，20座橋梁，20多個(gè)景點(diǎn)，盡顯千年姑蘇古城風(fēng)貌和東方水域風(fēng)韻。近年來(lái)，姑蘇區(qū)多次在環(huán)護(hù)城河舉行健身和徒步活動(dòng)，市民們?cè)诮∩怼⑿蓍e、娛樂(lè)的同時(shí)，近距離地探尋、感受蘇州的運(yùn)河歷史文化。目前，蘇州吳中運(yùn)河健身步道全長(zhǎng)四公里，起點(diǎn)為盤(pán)蠡路新家橋北堍，終點(diǎn)冬青路，貫穿整個(gè)被譽(yù)為“吳中人文客廳，運(yùn)河城市看臺(tái)”的運(yùn)河風(fēng)光帶。蘇州高新區(qū)運(yùn)河健身步道全長(zhǎng)約8.8公里，北起寒山橋，南至友新高架，設(shè)置有快跑道，慢跑道和散步道3種，滿足了市民們鍛煉、休閑的不同需求，沿途運(yùn)河船只繁忙，航運(yùn)功能千年沿用至今。隨著蘇州大運(yùn)河健身步道的不斷增進(jìn)和完善，蘇州大運(yùn)河的體育文化功能日愈顯現(xiàn)，運(yùn)河健身步道不但壯大了蘇州體育愛(ài)好者的隊(duì)伍，也在不斷拓展有識(shí)之士的運(yùn)河發(fā)展思路，圍繞大運(yùn)河，積極組織馬拉松、競(jìng)走、自行車(chē)乃至水上項(xiàng)目等體育比賽，是挖掘、開(kāi)拓蘇州大運(yùn)河體育文化的新思路、新方向。

3 蘇州大運(yùn)河體育文化和旅游文化的融合發(fā)展

（1）隨著大眾健身、大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的階段，人們不再滿足于觀光式、休閑式旅游，體驗(yàn)式旅游逐漸成為一種新需求、新形式和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，體驗(yàn)類體育項(xiàng)目恰恰契合了游客的新需求，積極發(fā)展以“體育+旅游”產(chǎn)品為亮點(diǎn)的旅游模式，不僅是趨勢(shì)所然，也是機(jī)會(huì)所在。

（2）文化是體育旅游的出發(fā)點(diǎn)，是體育旅游的靈魂，離開(kāi)了文化的體育旅游只能是簡(jiǎn)單的戶外旅游。文化、體育、旅游三者相互作用，文化賦予的主題，能夠用旅游的方式去進(jìn)行體驗(yàn)，用體育的方式去進(jìn)行更廣范圍的傳播，從而帶動(dòng)更多的文化+旅游產(chǎn)品的消費(fèi)。

（3）蘇州大運(yùn)河具有得天獨(dú)厚的人文歷史景觀優(yōu)勢(shì)，運(yùn)河沿線體育基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善，同時(shí)蘇州體育群眾基礎(chǔ)深厚，融合發(fā)展“文化+體育+旅游”這一產(chǎn)品模式，將有力地推動(dòng)蘇州經(jīng)濟(jì)的新一次騰飛，也將更進(jìn)一步地“讓世界了解蘇州大運(yùn)河，讓蘇州大運(yùn)河走向世界”。

（4）推動(dòng)傳統(tǒng)體育文化與鄉(xiāng)村文化融合創(chuàng)新發(fā)展，要積極開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日文化用品和武術(shù)、戲曲、舞龍、舞獅、鑼鼓、等民間藝術(shù)、鄉(xiāng)村表演項(xiàng)目，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代體育文化有效融合。推動(dòng)文化、旅游與其他產(chǎn)業(yè)深度融合創(chuàng)新發(fā)展。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村體育文化的振興戰(zhàn)略已經(jīng)上升到發(fā)展產(chǎn)業(yè)的新高度，并且闡述了產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新思路。建設(shè)特色文化小鎮(zhèn)，體育文化鄉(xiāng)村等模式，是探索沿河鄉(xiāng)村發(fā)展的新型之路。

4 如何融合發(fā)展蘇州大運(yùn)河體育文化和旅游文化

（1）政府必須成為決策的制定者和推行者。融合發(fā)展蘇州大運(yùn)河體育文化和旅游文化，政府具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，需要政府搭建相關(guān)發(fā)展平臺(tái)：制定靈活的產(chǎn)業(yè)政策，吸引和培養(yǎng)相關(guān)的專業(yè)人才，引進(jìn)更多的資金和技術(shù)等資源進(jìn)入體育文化旅游業(yè)；推進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)，為體育文化旅游市場(chǎng)相關(guān)利益主體提供行業(yè)約束和監(jiān)督體系；引導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，支持體育文化旅游業(yè)發(fā)展的多樣化、立體化和個(gè)性化，打造良好的融合發(fā)展大環(huán)境。

（2）加強(qiáng)蘇州大運(yùn)河體育文化旅游資源保護(hù)。蘇州大運(yùn)河以及沿線文化歷史景點(diǎn)是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)不可復(fù)制，我們不但要利用好，更要保護(hù)好。2018年蘇州起草《蘇州市大運(yùn)河規(guī)劃綱要》從強(qiáng)調(diào)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、推進(jìn)河道水系治理管護(hù)、加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)修復(fù)、推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、創(chuàng)新保護(hù)傳承利用機(jī)制等方面著手，闡述各方面工作的重要性和實(shí)施的措施。惟有如此，才能更好地將“文化+體育+旅游”模式持續(xù)、穩(wěn)定、高效率地發(fā)展下去。

（3）推動(dòng)蘇州大運(yùn)河體育文化旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)品牌化、國(guó)際化。蘇州大運(yùn)河體育文化旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)品牌的國(guó)際化，首先，需要選準(zhǔn)體育項(xiàng)目，將體育項(xiàng)目運(yùn)行成為可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品。對(duì)于觀賞類體育項(xiàng)目，需要注重專業(yè)性、競(jìng)技性，為受眾帶來(lái)的是體育競(jìng)技的魅力，比如帆船、皮劃艇等水上項(xiàng)目以及競(jìng)走、馬拉松等；對(duì)于體驗(yàn)類體育項(xiàng)目，需要更側(cè)重于群眾的參與性、娛樂(lè)性，比如自行車(chē)、長(zhǎng)跑等。其次，由政府主導(dǎo)，集中力量創(chuàng)辦一到二個(gè)競(jìng)技性體育賽事精品，通過(guò)持續(xù)宣傳和市場(chǎng)培育，逐步擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)外的影響力和知名度，打造出像倫敦馬拉松、環(huán)法自行車(chē)賽、四大網(wǎng)球公開(kāi)賽等知名品牌的體育旅游賽事，擦亮蘇州運(yùn)河文化名片。此外，還需要積極推動(dòng)日常性群眾體育活動(dòng)，更大范圍推廣參與性體育賽事，為蘇州大運(yùn)河沿線注入時(shí)代的活力。

5 結(jié)束語(yǔ)

要立足于蘇州大運(yùn)河歷史文化和旅游經(jīng)濟(jì)同構(gòu)，開(kāi)放融合創(chuàng)新為一體的價(jià)值特征，把保護(hù)、傳承、利用大運(yùn)河優(yōu)秀文化為出發(fā)點(diǎn)，科學(xué)認(rèn)識(shí)大運(yùn)河文化的時(shí)代特征，統(tǒng)籌大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的保護(hù)。以大運(yùn)河文化為切入點(diǎn)，以體育促進(jìn)旅游，以旅游助推體育，以文化+體育+旅游模式帶動(dòng)蘇州經(jīng)濟(jì)新的騰飛，是融合發(fā)展蘇州大運(yùn)河體育文化和旅游文化的方向和目標(biāo)。