旅游產(chǎn)業(yè)化背景下遵義紅色旅游發(fā)展

摘 要：遵義作為貴州省第二大城市，革命遺址、文化古跡等紅色資源豐富，曾榮獲2019年度國家“最佳紅色旅游目的地”稱號(hào)。近年來，遵義市舉辦了一系列主題活動(dòng)，吸引全國黨員干部前來參觀學(xué)習(xí)。隨著貴州省“十四五”規(guī)劃的頒布[1]，將旅游產(chǎn)業(yè)化作為其中重要的發(fā)展戰(zhàn)略，提出大力弘揚(yáng)長征精神，使得遵義紅色旅游面臨新的發(fā)展機(jī)遇?；诖?，以遵義紅色旅游的興起為切入點(diǎn)，分析其發(fā)展優(yōu)勢(shì)及紅色教育培訓(xùn)情況，結(jié)合其發(fā)展的不足，提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)化；遵義；紅色旅游

中圖分類號(hào)：F592? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2022）36-0050-03

收稿日期：2021-08-02

作者簡介：鄒箭南（1992-），女，貴州遵義人，碩士研究生，從事公共行政與區(qū)域發(fā)展研究。

一、研究原因

（一）歷史原因

我國在歷史變遷中產(chǎn)生了大量的紅色文化和紅色精神，通過閱讀文獻(xiàn)、革命網(wǎng)站、講述紅色故事、廣泛傳播紅色文化，引導(dǎo)人們更好地了解紅色歷史，珍惜黨的歷史，記住黨的恩情，在紅色記憶中弘揚(yáng)革命的傳統(tǒng)[2]。

（二）政策導(dǎo)向

2020年12月9日出臺(tái)的《中共貴州省委關(guān)于制定貴州省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》中指出，把“旅游產(chǎn)業(yè)化”作為重要內(nèi)容。其中在科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局板塊中，提出大力發(fā)展長征紅色文化旅游帶，鼓勵(lì)地方充分打造當(dāng)?shù)靥厣糜螛I(yè)。在政策引導(dǎo)下，紅色旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)化過程中的重要組成部分。

二、興起

關(guān)于遵義紅色旅游，國家和貴州省政府作出一系列重要指示。

第一，2015 年 6 月16日，習(xí)近平總書記在參觀遵義會(huì)議會(huì)址紀(jì)念館時(shí)指出，“遵義會(huì)議作為我們黨歷史上一次具有偉大轉(zhuǎn)折意義的重要會(huì)議，留下寶貴經(jīng)驗(yàn)和重要啟示。我們要將遵義會(huì)議精神運(yùn)用到今后的工作中?！盵3]習(xí)近平總書記做出“傳承紅色基因、講好遵義故事”的重要指示[4]，讓大家銘記中國共產(chǎn)黨是歷經(jīng)了什么困難才走到現(xiàn)在。

第二，2017 年十九大召開前夕，時(shí)任遵義市委書記龍長春同志又發(fā)表了《傳承紅色基因 講好遵義故事——以優(yōu)異成績迎接黨的十九大勝利召開》，由此在市內(nèi)外對(duì)遵義紅色基因展開了進(jìn)一步的討論和交流[5]。

第三，2017年10月18日，習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，在全黨開展“不忘初心、牢記使命”主題教育。此后，在全國黨員干部中掀起一場(chǎng)學(xué)習(xí)熱潮，同時(shí)也帶動(dòng)起紅色旅游的發(fā)展。

第四，2018年6月22—23日審議通過《中國共產(chǎn)黨遵義市第五屆委員會(huì)第五次全體會(huì)議決議》，重點(diǎn)提出打造“全國著名紅色文化旅游基地”[6]。此次決議是遵義市將紅色旅游以文件的形式確立下來，得到政府大力支持，極大地促進(jìn)了遵義紅色旅游的發(fā)展。

第五，2021年5月12—13日，貴州省委副書記、省長李炳軍到遵義市進(jìn)行黨史調(diào)研。他強(qiáng)調(diào)，傳承紅色基因，牢記初心使命，堅(jiān)持以高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，為中國共產(chǎn)黨成立100周年貢獻(xiàn)力量[7]。

正是在國家和貴州省政府的政策指導(dǎo)和大力支持下，遵義紅色旅游才得以快速興起。

三、優(yōu)勢(shì)

（一）自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)

遵義市緯度較低，屬于亞熱帶季風(fēng)性氣候區(qū)，冬無嚴(yán)寒、夏無酷暑。紅色遺址位于紅軍山、鳳凰山等天然森林周圍，在旅游的同時(shí)能夠呼吸新鮮空氣，自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)明顯。

（二）遵義市人文歷史條件優(yōu)勢(shì)

遵義市在社會(huì)各界的共同努力下，先后榮獲“歷史文化名城”“全國文明城市”等榮譽(yù)稱號(hào)。遵義成為一張具有特色的名片。近年來，隨著政府對(duì)遵義紅色旅游業(yè)的重視，已經(jīng)打造了一批各具特色的紅色遺址遺跡作為旅游景點(diǎn)，為這座文化名城增添文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵。

（三）經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境優(yōu)勢(shì)

遵義市作為“轉(zhuǎn)折之城”，又是貴州省一個(gè)發(fā)展較強(qiáng)的城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，旅游經(jīng)濟(jì)總量僅次于貴陽。遵義市近年來游客人數(shù)不斷上漲，旅游收入也呈遞增趨勢(shì)，紅色旅游是遵義旅游的主要支柱，紅色旅游市場(chǎng)前景廣闊，出現(xiàn)了“井噴式”增長。并且數(shù)字正在不斷上升，可見紅色旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長還有很大的潛力[8]。

四、紅色教育培訓(xùn)

遵義，是中國革命的轉(zhuǎn)折之地，是紅色文化發(fā)源地，是全國革命根據(jù)地、愛國主義教育基地和紅色旅游示范基地。經(jīng)過多年實(shí)踐不斷探索，紅色教育培訓(xùn)已形成較為完善的培訓(xùn)體系，形式多樣，內(nèi)容豐富，讓每位學(xué)員能夠近距離接受、感受紅色文化教育。

（一）專題教育——理論學(xué)習(xí)

培訓(xùn)第一天，培訓(xùn)單位都會(huì)邀請(qǐng)遵義紅色專家教授專門講授遵義會(huì)議與中國革命的相關(guān)主題課程，使學(xué)員更加能夠感受中國革命之不易，為接下來的實(shí)地考察打下基礎(chǔ)。

（二）現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)

學(xué)員們的第一站來到紅軍山烈士陵園，站在紅軍烈士紀(jì)念碑前，為犧牲的革命先烈們默哀，向先烈們致敬。隨后跟隨現(xiàn)場(chǎng)老師去到鄧萍墓、衛(wèi)生員小紅的塑像前，深情并茂地講述革命烈士英勇犧牲的故事，扣人心弦，感人肺腑。

下山后來到遵義會(huì)議會(huì)址進(jìn)行學(xué)習(xí)。在這里，學(xué)員們隨著講解員生動(dòng)形象的描述，看著展覽館中革命先輩們留下的珍貴資料，深刻理解到遵義會(huì)議召開的前因后果，以及遵義會(huì)議偉大轉(zhuǎn)折對(duì)我黨的重要意義。在場(chǎng)學(xué)員無不受到震撼和鼓舞，對(duì)革命先輩的智慧以及犧牲奉獻(xiàn)由衷敬佩。

（三）體驗(yàn)式教學(xué)

1.遵義市播州區(qū)楓香鎮(zhèn)茍壩會(huì)議會(huì)址花茂村。1935年3月10—12日，茍壩會(huì)議在此召開。會(huì)議形成以毛澤東為核心的“新三人團(tuán)”，是黨又一個(gè)重要?dú)v史轉(zhuǎn)折點(diǎn)，為日后革命取得勝利奠定基礎(chǔ)。來到茍壩會(huì)議會(huì)址，近距離觀察當(dāng)時(shí)開會(huì)的房間，感受到當(dāng)年開會(huì)時(shí)的激烈場(chǎng)景，成為生動(dòng)的愛國主義培訓(xùn)課堂。2015年6月16日，習(xí)近平總書記來到楓香鎮(zhèn)花茂村，在村民家中對(duì)花茂村的發(fā)展及人民生活進(jìn)行深入了解。書記感嘆道：“怪不得大家都來，在這里找到鄉(xiāng)愁了?！贝撕笙破鹆藖砘鍏⒂^學(xué)習(xí)的熱潮，花茂村轉(zhuǎn)型大力發(fā)展旅游業(yè)，近幾年旅游已成為支柱產(chǎn)業(yè)。

2.婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址。1935年2月25日，婁山關(guān)戰(zhàn)役取得重大勝利，極大地鼓舞了紅軍的士氣，革命取得最終勝利的目標(biāo)更加堅(jiān)定，因此，婁山關(guān)大捷意義重大。為了紀(jì)念此次戰(zhàn)役，毛澤東寫下著名的《憶秦娥·婁山關(guān)》，至今仍值得大家學(xué)習(xí)。學(xué)員們每次都會(huì)在這座石碑面前進(jìn)行朗誦，身臨其境地感受到當(dāng)時(shí)戰(zhàn)斗的激烈和我軍的頑強(qiáng)，這是很好的革命傳統(tǒng)教育圣地。

3.茅臺(tái)渡口——三渡赤水。中央紅軍主力于3月16日清晨占領(lǐng)茅臺(tái)。此后在茅臺(tái)渡口成功三渡赤水河，跳出蔣介石的包圍圈，順利脫險(xiǎn)?？粗嗨樱驹诙煽谂?，聽著老師講解當(dāng)時(shí)激烈的戰(zhàn)斗，更加了解這段歷史。

4.習(xí)水土城——四渡赤水紀(jì)念館。展館內(nèi)展出內(nèi)容涵蓋：土城戰(zhàn)役、四渡序曲，一渡赤水、扎西整編，二渡赤水、再占遵義，三渡赤水、調(diào)虎離山，四渡赤水、出奇制勝等五個(gè)篇章。為人們真實(shí)還原了當(dāng)時(shí)的情景，體現(xiàn)了紅軍領(lǐng)導(dǎo)人的智慧。

5.紅劇教學(xué)——《偉大轉(zhuǎn)折》。《偉大轉(zhuǎn)折》情景劇是遵義紅色旅游線路的特有產(chǎn)物，由貴州省遵義演藝集團(tuán)打造。該劇把女衛(wèi)生員作為整個(gè)劇情的重要線索，運(yùn)用現(xiàn)代燈光、雜技等多種表演形式，讓觀眾近距離感受了紅軍長征的具體過程，人物的內(nèi)心活動(dòng)，做出的重大決定，以及取得勝利的過程及其體現(xiàn)的偉大精神。

五、不足及建議

（一）不足

1.客源市場(chǎng)單一，旅游形式單調(diào)。目前，遵義市的紅色旅游主要客源來自全國各地的政府機(jī)關(guān)、國企、醫(yī)院、學(xué)校等單位，散客主動(dòng)選擇紅色旅游路線的相對(duì)較少。其次，紅色旅游景點(diǎn)大部分是由各種陳列館、戰(zhàn)斗遺址展示為主，形式較為單一，缺乏生動(dòng)表現(xiàn)形式，對(duì)游客吸引力不足。

2.景區(qū)規(guī)劃分散，區(qū)域合作不足。紅色景區(qū)遍布遵義市各地，但相隔較遠(yuǎn)，需要幾天才能全部走完，增加了游客的旅行成本。其次，遵義紅色旅游景區(qū)沒有充分整合各類資源，只注重自身的資源開發(fā)，很難達(dá)到聚集的效應(yīng)。

3.紅色旅游景區(qū)中的教育主體素養(yǎng)和職業(yè)技能有待提高。旅游區(qū)的相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，景區(qū)的導(dǎo)游員和解說員知識(shí)儲(chǔ)備不夠，對(duì)相關(guān)的歷史和旅游知識(shí)不熟悉。

4.營銷不足，宣傳力度不夠。由于紅色旅游景點(diǎn)與其他旅游景點(diǎn)不同，具備一定的教育意義，因此在旅游市場(chǎng)上推廣相對(duì)于傳統(tǒng)景點(diǎn)困難許多也沒有推出并宣傳適合的“網(wǎng)紅打卡”景點(diǎn)。旅行社也不重視推廣，所以很多外地游客并不熟悉遵義的紅色旅游景區(qū)。

（二）建議

1.設(shè)計(jì)精品路線，增加客源渠道。遵義紅色旅游是旅游產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略的重要組成部分，因此政府應(yīng)設(shè)計(jì)出具有地方特色的精品路線。例如，打造紅色旅游實(shí)景演出，用燈光秀的方式展示紅軍長征之路。增加實(shí)地參與性旅游，通過野營作戰(zhàn)、長征作戰(zhàn)、紅軍夜行等多種模式共同構(gòu)建體驗(yàn)參與為先的旅游產(chǎn)品供游客們選擇。讓游客們?cè)O(shè)身處地地融入革命遺址的環(huán)境中，感受到紅色旅游帶來的震撼，從而增加客源。

2.整合紅色資源，加強(qiáng)區(qū)域合作。通過整合分散的旅游資源，并且進(jìn)行優(yōu)化，從而將紅色旅游資源自然融入于其他人文、自然景觀之中，并融合傳統(tǒng)教育和現(xiàn)代休閑的旅游一體化發(fā)展。還可以與江西井岡山、陜西延地等省市的紅色旅游部門進(jìn)行推廣合作，共同促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展和進(jìn)步。

3.注重旅游人才培養(yǎng)。旅游人才是紅色旅游發(fā)展的基石。為了進(jìn)一步加強(qiáng)旅游隊(duì)伍建設(shè)、提高遵義地區(qū)紅色旅游人才的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，政府要重視對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)，豐富和完善隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，并大力引進(jìn)外來旅游人才。此外，景區(qū)應(yīng)與當(dāng)?shù)卦盒＿M(jìn)行校企合作，加大力度培養(yǎng)出復(fù)合型旅游人才，從而支持紅色旅游可持續(xù)發(fā)展。

4.增強(qiáng)營銷意識(shí)，加強(qiáng)宣傳，提升品牌效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息互通非常重要。運(yùn)用微博、微信、抖音等媒體平臺(tái)發(fā)布相關(guān)小視頻、文章，與網(wǎng)友們互動(dòng)，還可開直播，向全國人民介紹遵義紅色旅游的特點(diǎn)，提升知名度。同時(shí)，可以通過旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)博覽大會(huì)等一系列會(huì)議的聲勢(shì)來壯大和推動(dòng)紅色旅游的發(fā)展。此外，通過加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚奈锏牟杉褪占ぷ鳎钊胪诰蛑饕獓翌I(lǐng)導(dǎo)人對(duì)當(dāng)?shù)氐囊恍┟浜鸵恍┰娫~歌賦來提升遵義地區(qū)紅色旅游發(fā)展的名氣。運(yùn)用一系列方案加強(qiáng)紅色旅游的營銷價(jià)值，以此來提升遵義紅色旅游的品牌效應(yīng)[9]。

結(jié)語

2021年7月1日是中國共產(chǎn)黨建黨100周年紀(jì)念日，為慶祝這一偉大的時(shí)刻，2021年5月11日，貴州省啟動(dòng)主題為“崢嶸百年路 旅動(dòng)貴州紅”的2021年貴州紅色旅游年。貴州省文化和旅游廳副廳長李芳發(fā)布了遵義會(huì)議偉大轉(zhuǎn)折之旅等12條紅色旅游精品線路，邀請(qǐng)廣大游客體驗(yàn)紅軍長征的崢嶸歲月，接受紅色教育的心靈洗禮[10]。

在旅游產(chǎn)業(yè)化的背景下，將迎來遵義紅色旅游發(fā)展的黃金期，因此要牢牢把握住未來發(fā)展新方向。通過不斷完善紅色旅游設(shè)施建設(shè)、整合紅色資源、引進(jìn)優(yōu)秀旅游人才、提高營銷意識(shí)促進(jìn)遵義紅色旅游發(fā)展。此后，遵義紅色旅游發(fā)展將邁上新臺(tái)階，開創(chuàng)出新篇章，使得遵義成為一張著名的紅色旅游名片展現(xiàn)在人們面前。

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[5]? 張森林.遵義紅色基因的歷史演進(jìn)與傳承路徑[J].貴陽市委黨校學(xué)報(bào)，2020，（6）：48-52.

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[9]? 陳哲，丁濤，令狐柳珍.遵義紅色旅游存在的問題及策略探析[J].當(dāng)代旅游，2019，（6）：89.

[10]? “崢嶸百年路 旅動(dòng)貴州紅”2021年貴州紅色旅游年正式開啟[EB/OL].貴州省政府網(wǎng)站，2021-05-11.