深度挖掘鄉(xiāng)土文化形成“接地氣”的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的“初心”與“靈魂”源自文化底蘊，同時文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計承載著傳遞作為鄉(xiāng)土社會“底色”的鄉(xiāng)土文化使命。鄉(xiāng)土文化是在漫長的歷史演變和世代生活在同一片土地上的人們生產(chǎn)生活中積累形成的，它給人于熟悉感、安全感、親切感及依賴感?！笆锊煌祝倮锊煌L(fēng)”，又表明鄉(xiāng)土文化具有鮮明的地域氣質(zhì)。如何挖掘鄉(xiāng)土文化，形成“接地氣”的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，是當(dāng)前擺在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計賦能鄉(xiāng)村振興的重要命題。

深度挖掘鄉(xiāng)土文化，避免文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計同質(zhì)化，讓文創(chuàng)產(chǎn)品具有地域特色。一些地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品無法適應(yīng)市場需求的首要原因是，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計過程中丟掉了地域特色文化元素，其在不斷追捧社會熱點的路上離“接地氣”越來越遠。相反，圍繞鄉(xiāng)土文化特征，對文化背后的歷史故事、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化進行系統(tǒng)性篩選，再通過設(shè)計手段全面整合文化內(nèi)容的優(yōu)勢，反而能在潛移默化中讓消費群體感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的與眾不同。以“昭化有禮”玳瑁釉系列茶具產(chǎn)品設(shè)計為例，廣元窯最早可追溯至五代時期，主要生產(chǎn)民間使用器物，2021年四川省廣元市昭化區(qū)柏林古鎮(zhèn)廣元窯文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地建成并投入使用。廣元窯黑瓷產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，因獨具匠心施撒黃色彩斑在原有黑褐釉上形成的玳瑁紋、虎皮紋，使得廣元窯生產(chǎn)的盤、碗、盞、碟、杯、瓶、罐、壺等器物美學(xué)價值和觀賞價值極高。昭化區(qū)以此為切入點，強化廣元窯文化的藝術(shù)元素，并從文化傳承視角開發(fā)出色彩鮮明、內(nèi)涵深厚的“昭化有禮”玳瑁釉系列茶具產(chǎn)品，兼具實用性和觀賞性，為消費者奉上了一份獨特的“昭化記憶”。

深度挖掘鄉(xiāng)土文化，提升文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)表達完整性，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推陳出新。鄉(xiāng)土文化內(nèi)容豐富，提升鄉(xiāng)土文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方式及藝術(shù)表達中的完整性，是突出文創(chuàng)產(chǎn)品藝術(shù)特點，強化鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品視覺效果的重要一環(huán)，其中文創(chuàng)產(chǎn)品圖像設(shè)計是借助藝術(shù)表達完整性優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的典型。以“白土手禮”系列鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品為例，白錦培是一名80后返鄉(xiāng)青年，2022年10月26日他主導(dǎo)的“白土手禮”鄉(xiāng)村文創(chuàng)手信專營店正式營業(yè)?！鞍淄潦侄Y”手信產(chǎn)品幾乎涵蓋了當(dāng)?shù)厮械耐撂禺a(chǎn)，如煎堆、油角、雞蛋花等等。為了讓與人們?nèi)粘Ｎ幕罹o密相連的產(chǎn)品變得有設(shè)計感、有情懷，白錦培將白土的歷史文化元素和風(fēng)俗融入到文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝與內(nèi)核設(shè)計中。外包裝融合了白土特色文旅、農(nóng)產(chǎn)品及美食元素，不論是精美的包裝圖案還是別致的包裝禮盒均充分引起消費者的思想共鳴。后續(xù)還會有更多文化元素被有效運用到“白土手禮”的整體設(shè)計中，獨具匠心、頗有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)一直在路上。

深度挖掘鄉(xiāng)土文化，構(gòu)建包括文創(chuàng)在內(nèi)的新興產(chǎn)業(yè)鏈，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)更為穩(wěn)固。要將更多極具歷史價值并能有效結(jié)合時代特色的鄉(xiāng)土文化元素傳遞到文創(chuàng)產(chǎn)品中，就需要避免運用單一文化概念打造文創(chuàng)品牌形象，同時聯(lián)合農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村休閑旅游等新興業(yè)態(tài)，建立多位一體的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，共同建立具有市場影響力的商業(yè)品牌。以美食街小吃店“廚神”形象設(shè)計為例，2021年海南文創(chuàng)研究院為海口市石山鎮(zhèn)美食街打造了一套整體視覺識別系統(tǒng)，融入了石山特色文化元素后的美食街僅半年時間營業(yè)額就提高了約1 400萬元。海南文創(chuàng)研究院梳理、提煉了石山鎮(zhèn)背后的歷史文化，用地域文化和非遺符號打造文化IP，設(shè)計的美食街小吃店“廚神”形象寫實傳神，吸引眾多游客打卡留念。石山鎮(zhèn)將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與旅游開發(fā)相結(jié)合，多方合力所呈現(xiàn)的效果有效激發(fā)了美食街小吃店“廚神”更為穩(wěn)固的文創(chuàng)品牌效應(yīng)，調(diào)動了村民投身鄉(xiāng)村建設(shè)、發(fā)展旅游的信心和凝聚力，實現(xiàn)了壯大集體經(jīng)濟、村民增收和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共贏。

鄉(xiāng)土文化為鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)注入了堅強生命力，為豐富和提升鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的審美意蘊和核心競爭力提供了靈感來源，深度挖掘鄉(xiāng)土文化并形成“接地氣”的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，是更好推動鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的必經(jīng)之路。