世界杯營銷包裝秀出新花樣

2022卡塔爾世界杯開幕了，首次在冬季舉辦、首次在中東國家舉辦、C羅和梅西“絕代雙驕”即將謝幕……這屆史上最貴世界杯，同時(shí)也是疫情后的首個(gè)世界杯可謂看點(diǎn)滿滿。

世界杯當(dāng)然不僅是球迷的狂歡，也是贊助商和眾多企業(yè)的營銷熱點(diǎn)。前有雙十一，后有圣誕節(jié)，再加上長達(dá)28天的比賽周期，企業(yè)可謂是卯足了勁要在產(chǎn)品營銷上大做文章。作為2022年世界杯國內(nèi)食品領(lǐng)域唯一全球官方贊助商，蒙牛推出了12款懷舊主題包裝?！扒啻翰贿^幾屆世界杯”，無論是三獅軍團(tuán)點(diǎn)球落敗后的熱淚，還是馬拉多納矚目全場的上帝之手，每一屆的“名場面”都讓人記憶深刻。蒙牛以色彩復(fù)刻年代，以寫實(shí)畫面重現(xiàn)經(jīng)典，致敬世界杯每一個(gè)沸騰瞬間。此外，蒙牛還發(fā)布了世界杯參賽32國國旗定制包裝，點(diǎn)燃球迷們的激情。

另一大乳企伊利則推出了首款橫版世界杯球星包裝牛奶。相比常規(guī)款包裝，橫版包裝能體現(xiàn)占比更大的視覺效果，結(jié)合高飽和球隊(duì)顏色的使用，給大眾帶來更強(qiáng)的視覺沖擊。除了包裝版式的變化，伊利還設(shè)計(jì)了“預(yù)測贏球”和盲盒的玩法。牛奶的外箱包裝是統(tǒng)一的綠色足球場圖案，拆開外箱才能看見內(nèi)盒印的是哪支球隊(duì)的球星。消費(fèi)者可以把印有自己心儀球隊(duì)或球星包裝的奶盒放在外箱上拍照，預(yù)測獲勝的球隊(duì)。該包裝推出后，許多網(wǎng)友紛紛進(jìn)行文案或圖案的二創(chuàng)，玩梗、P圖、吐槽……新鮮有趣，互動(dòng)滿分。

看球賽，必不可少的自然還有啤酒和可樂。啤酒巨頭百威推出的世界罐定制款亮點(diǎn)就在于包裝和設(shè)計(jì)：定制的禮盒別有新意，從兩側(cè)拉開禮盒，中間的兩半印章可以結(jié)合起來拼成一個(gè)完整的足球，上面的紅色logo還可以取下當(dāng)成冰箱貼。啤酒瓶采用鋁制包裝，將八大奪冠熱門印在瓶身，喝完還可以收藏。

想到用鋁制包裝的廠家不止百威一個(gè)，可口可樂也推出了世界杯定制鋁瓶。但這款產(chǎn)品大概可樂是附送的，擺在C位的限定版3D大力神杯鑰匙扣才是精華所在。在全球市場，可口可樂則以大膽的足球?yàn)橹黝}，從1978年以來歷屆世界杯主辦國中選出10個(gè)國家，以參賽國家的3個(gè)字母縮寫為國家代碼，進(jìn)行類似面部彩繪的設(shè)計(jì)。

借助四年一次的狂歡，品牌營銷各展其能，玩出了新花樣新高度。對于世界杯這樣的大型體育賽事，品牌們看重的不僅是體育迷圈層的消費(fèi)潛力，還有賽事帶來的濃烈氛圍與強(qiáng)社會話題下的大眾參與度。體育的競技精神、人物故事甚至是富有趣味或爭議性的熱點(diǎn)八卦，都使得世界杯成為大眾的社交貨幣。而在包裝上做文章，可謂是見效最快、效果最直接的營銷策略，應(yīng)時(shí)應(yīng)景的限定禮盒、包裝“皮膚”，再加上特定背景下的互動(dòng)體驗(yàn)，可以最快時(shí)間拉近與消費(fèi)者的距離，有助于提升產(chǎn)品銷量，增加品牌影響力，何樂而不為？