新媒體背景下的郵票設(shè)計研究

周慧贏

（哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，哈爾濱 150080）

郵票雖小，“海納百川”，郵票把巨大的世間縮小在方寸，小小的郵票就撐起了一個天地。隨著新媒體時代的到來，郵票的傳統(tǒng)形式也發(fā)生了翻天覆地的變化，本文主要闡述了在新媒體背景下郵票在材質(zhì)、傳播形式以及郵票的包裝設(shè)計上的創(chuàng)新。

1 新媒體背景下郵票材質(zhì)的創(chuàng)新

隨著多媒體時代的到來，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、各種多媒體軟件的普及與應(yīng)用，人與人之間的溝通也更依賴于網(wǎng)絡(luò)交流及電郵，與新媒體相比，郵票的憑證功能正在漸漸被削弱，而人們也越來越重視郵票的審美價值和娛樂的意義，在新媒體的沖擊下，現(xiàn)在的郵票顯然已經(jīng)成為了一種藝術(shù)收藏品。

新媒體時代，技術(shù)革新推動生產(chǎn)前進(jìn)，但廣義而言，唯有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新方可讓現(xiàn)有的事物緊跟社會的發(fā)展，當(dāng)然郵票設(shè)計也不例外，相比于早期的郵票，現(xiàn)在，郵票已經(jīng)進(jìn)行了許多創(chuàng)新，不再局限于方形和特殊形狀郵票，不再滿足于平面郵票的平面圖案和設(shè)計，甚至3D郵票，也不再局限在紙上，而金屬與絲綢等豐富了郵票的材料選擇。這些創(chuàng)新也反映了郵票開發(fā)的瓶頸。人們?nèi)匀粚⑧]票視為以繪畫為樣本的圖形藝術(shù)，這將極大地限制郵票的發(fā)展。然而，打破這一瓶頸的方法必須是將郵票視為一種獨立和自我發(fā)展的特殊形式和媒介。

傳統(tǒng)郵票主要是將紙作為主要材料，但隨著郵票印刷技術(shù)和生產(chǎn)技術(shù)的不斷發(fā)展和提升，郵票在材料的選擇上也開始積極探索新的材料，越來越多的材料與技術(shù)被用于郵票的生產(chǎn)當(dāng)中。如今，郵票的材料不再局限于紙質(zhì)郵票，出現(xiàn)了各種類型的郵票，如刺繡郵票和陶瓷郵票，它們也都開始出現(xiàn)在人們的視野之中。這種郵票不但豐富了其類型，增強(qiáng)了郵票的防偽性，還使郵票具有更強(qiáng)的藝術(shù)美感。這種郵票不僅向我們展示了優(yōu)秀的民間文化，還體現(xiàn)出了郵票和工藝品的美麗，大大提高了郵票的收藏價值。

現(xiàn)代新媒體科技在沖擊了集郵市場的同時，也給郵票的印刷、集郵的發(fā)展帶來了全新的傳播手段。近年來通過新媒體技術(shù)的引入，在郵票印刷中也逐漸引入了新材料、新工藝，如防偽纖維紙、變色墨水、熒光墨水、縮微工藝技術(shù)、異型齒孔、膠雕版術(shù)、鏤空工藝等等。這樣，既有效地增強(qiáng)了郵票的防偽特性，也提高了郵票的可觀賞性。

許多國家都在郵票的制作上運用了先進(jìn)的技術(shù)、高級的材料，令人耳目一新。例如，在法國近年推出的萬圣節(jié)郵票，圖片中是一種南瓜，經(jīng)過雕刻的鬼臉，眼珠、鼻孔、嘴巴等由熒光顏料印刷而成，夜間熠熠發(fā)光。瑞士出版的巧克力郵票，看上去與巧克力一模一樣，用手接觸時就能聞到一種巧克力味道。

2 新媒體背景下郵票傳播媒介的創(chuàng)新

現(xiàn)代信息傳遞方式的多樣化，使得以往郵票的書信形式開始慢慢退出了都市人的日常生活中，在郵局里把同一份電子郵票粘貼到信封上，儼然已變成了一個甜蜜的回憶。而隨著技術(shù)的進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)以及電子郵箱的興起，原有電子郵票的表現(xiàn)形式也在悄悄地改變，作為電子載體的電子郵票應(yīng)運而生。盡管，從技術(shù)上來看，電子郵票將是未來郵票的主要發(fā)展，但是在很長一段時間里，電子郵票與傳統(tǒng)郵票二者共存又優(yōu)勢互補(bǔ)。由于產(chǎn)品設(shè)計、制版、打印工藝的日益改善，傳統(tǒng)郵票與電子郵票的印制效率已到達(dá)了較高的層次。讓藝術(shù)和科技充分地融合，讓每一個電子郵票都變成了一個細(xì)小而精致的藝術(shù)收藏品；通過多樣化的藝術(shù)方式，使郵票作為一個特殊的文化載體和傳播媒介，給我們的日常生活帶來更多魅力與享受。[1]隨著郵票的形式不斷發(fā)展演變，郵票這一復(fù)合媒介定將具有越來越廣泛的使用前景。

隨著電子郵票的興起，人們之間則大多通過媒體進(jìn)行溝通，隨著時間的推移，媒體，特別是電子媒體為世界帶來了技術(shù)創(chuàng)新。作為“國民名片”，郵票通常反映了某個歷史時期的社會、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、技術(shù)和文化條件，郵票為人們研究那個時代的歷史提供了可靠的資源。郵票是一種傳播社會信息的媒體，為現(xiàn)代人傳遞不同時代的文化信息。英國“黑便士”郵票的誕生創(chuàng)造了一個新的平面藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域，郵票的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了郵政流通，使各國的設(shè)計師都投資于郵票設(shè)計實踐。如今，隨著手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)各種新媒體軟件的廣泛普及，人們可以使用的通信形式正變得越來越多樣化和現(xiàn)代化，這使得傳統(tǒng)的信件郵寄方式逐漸消失在人們的視線之外，使用郵票郵寄已經(jīng)成為了一種回憶。但是，郵票的基本功能并沒有消失，郵票的形狀隨著電子郵件的興起而改變，新媒體背景下的電子郵票也符合時代的要求。

傳統(tǒng)郵票作為一種印刷媒介，具有一定的文化傳播作用，同時也反映了受眾人群對郵票設(shè)計的反饋。利用新媒體設(shè)計軟件實現(xiàn)了郵票交互式和參與兩個特點。此外，郵票的電子化使它更加方便，與此同時，傳統(tǒng)的郵票也得到了創(chuàng)新和發(fā)展，成為一種電子媒介。電子郵票的出現(xiàn)也豐富了郵票的內(nèi)容和形式。借助新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電子郵票可以在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，也為集郵愛好者提供了一個交流經(jīng)驗的平臺。有了一個發(fā)聲的地方，也給那些看不見郵票實物的人一種欣賞的方式，從某種角度來說，電子郵票的發(fā)展與興起會讓更多的人開始認(rèn)識郵票、喜愛郵票、集郵。

電子郵票的出現(xiàn)為郵票的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的目標(biāo)，但并不意味著傳統(tǒng)郵票將被淘汰，傳統(tǒng)郵票與電子郵票將共存，相輔相成。由于現(xiàn)代郵票制造技術(shù)的不斷提高，中國傳統(tǒng)郵票在設(shè)計和印刷兩方面都將達(dá)到一個新的高度，使每一枚傳統(tǒng)郵票都成為藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，成為一件值得收藏的藝術(shù)品。此外，郵票也將以一個有自我風(fēng)格的美術(shù)表現(xiàn)形式和傳播媒介給消費者帶來更多更為人性化的生活方式，增加民眾的文化享受。

3 藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合

郵票設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計，是藝術(shù)與科技之間的交融匯合。科技和藝術(shù)的融合，并非一個外在的拼湊，也不是二個獨立過程的融合，而是作為互補(bǔ)的組成要素融入到了整體設(shè)計流程當(dāng)中。以計算機(jī)信息管理技術(shù)為標(biāo)志的計算機(jī)高新技術(shù)走進(jìn)了郵票設(shè)計領(lǐng)域，這無疑為設(shè)計師們提供了羽翼，使郵票產(chǎn)品設(shè)計有了廣闊的空間，更加富于變化，同時也降低了設(shè)計者的工作量，大大縮短了創(chuàng)作周期。當(dāng)然，藝術(shù)家們也需要堅持不懈的深入生活，通過仔細(xì)觀察、體驗生活，不斷提升自身的思維藝術(shù)品質(zhì)和職業(yè)道德素質(zhì)，才能完善自身的創(chuàng)意思維與想法，并保持良好的生活創(chuàng)意環(huán)境。計算機(jī)技術(shù)畢竟是一個新型的創(chuàng)作手段，它始終沒有能夠取代真正的藝術(shù)創(chuàng)作。

在新媒體環(huán)境下，郵票將進(jìn)一步產(chǎn)生新的藝術(shù)設(shè)計形式。運用多媒體手段創(chuàng)建人們美學(xué)的統(tǒng)覺體驗。再次，由于新型媒介的蓬勃發(fā)展，數(shù)碼技術(shù)也不斷挑戰(zhàn)和完善傳統(tǒng)的視覺形態(tài)。在視覺資訊更加豐富的今天，尤其是在新型媒介環(huán)境下傳統(tǒng)選票已越來越?jīng)]有其往日風(fēng)貌的時候，可利用電子郵票對視覺形態(tài)的再創(chuàng)造來重新打造傳統(tǒng)選票給予人類的完美藝術(shù)形象，未來的電子郵票既能夠利用數(shù)字印刷等新方法完成其物化表現(xiàn)形式，又能保存下來作為一個非物質(zhì)化郵票設(shè)計形式。在賽博空間內(nèi)，電子郵票既還原了其資費特性，又可以進(jìn)行交易，又能收藏。集郵者的收集品也從最初的原子變?yōu)榱吮忍?，在具有審美意味的時候也增強(qiáng)了其休閑性。而與此同步，電子郵票也將成為一種有著豐厚文化內(nèi)容的視覺媒體，從以往形式上的水平化、靜止化，已展開逐漸地向動感化、整體化等方面轉(zhuǎn)變。這一新的郵票設(shè)計形式，將進(jìn)一步的充實其內(nèi)容和外延，在全新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，將形成方寸天下的新景觀。在新媒體背景下，在文化發(fā)展的今天，郵票設(shè)計形式創(chuàng)新將使郵票設(shè)計藝術(shù)具有更強(qiáng)的視覺效果吸引力，并以此推動新時代中國集郵文化的不斷 發(fā)展。

4 新媒體背景下郵冊、郵票的包裝設(shè)計

郵票產(chǎn)品如果進(jìn)入社會流通和市場，或作為文化交流，品牌內(nèi)涵宣傳，商務(wù)活動使用等，其郵票包裝設(shè)計中就一定要有鮮明的特色和亮點，而郵票包裝設(shè)計的針對性又是使郵票適銷對路，要適合于市場，從而產(chǎn)生珍藏意義、紀(jì)念價值和市場競爭力。由于郵票作為商品在市場上的流通銷售形式各異，因此郵票的包裝設(shè)計也需要適應(yīng)多變的市場需求，因此現(xiàn)代郵票愛好者們對郵票的質(zhì)量需求高，因此在郵票包裝設(shè)計時也需要有創(chuàng)新的造型、唯美統(tǒng)一的顏色、豐富的材質(zhì)觸覺感受、精美的印制工藝。郵冊設(shè)計者要在經(jīng)過深入分析和比較全面的產(chǎn)品包裝設(shè)計研究，針對郵票和郵冊的特點制定具體的設(shè)計定位，只有設(shè)計合理、創(chuàng)意突出、定位精準(zhǔn)、印制精美的郵品，才能真正獲得廣大消費者的肯定與好評。

在新媒體背景下，各種各樣的郵票也越來越被人們所認(rèn)可，由于異型郵冊設(shè)計的創(chuàng)新，藝術(shù)觀賞性很高，但只是由于在生產(chǎn)過程中比較的繁瑣，無疑降低了生產(chǎn)的效率，而且由于異型郵冊的收納效果不及于一般的方形郵冊，所以人們在制定開本設(shè)計方式的時候不可以過分隨心所欲，除去考慮產(chǎn)品的藝術(shù)效果、視覺效果等之外，還要根據(jù)行業(yè)位置來實行設(shè)計成本。此外在郵冊的開本形式和裝幀形式等方面的設(shè)計上，為更進(jìn)一步的滿足市場流通中所需求的禮盒化、人性化、上高檔等包裝需求，在郵冊的外包裝材料設(shè)上還可以添設(shè)禮盒、手提箱等，在方便保存和使用的時候，也提高了集郵制品的行業(yè)附加值。因此郵票的外包裝設(shè)計必須考慮出版的目的、顧客的需求以及郵品本身的經(jīng)濟(jì)利益，而過于復(fù)雜的打包方式也將直接的引起生產(chǎn)成本的增加，而單純的注重產(chǎn)品附加值也將導(dǎo)致過度包裝的危險。[1]所以從設(shè)計裝幀的方式上，需要在設(shè)計者權(quán)衡利弊、控制生產(chǎn)成本并和用戶溝通取得 共識。

現(xiàn)如今，中國的郵票包裝設(shè)計正漸漸走向多元化、民族化和國際化，內(nèi)容也更加豐富。既有生動、大膽、創(chuàng)新的郵票包裝形象，也展現(xiàn)了我國民族特色的郵票包裝設(shè)計。這些郵票的包裝設(shè)計以生動、自然的圖案和鮮艷的色彩表現(xiàn)了我國的文化傳統(tǒng)。今天，中國郵票的包裝設(shè)計也同時參考了國際郵票的包裝設(shè)計，能夠更好地呈現(xiàn)出我國的民族特色。隨著郵票外部形式的逐漸變化，郵票包裝變得越來越多樣化和個性化。特別是在今天的紙質(zhì)形式逐漸受到新媒體的影響，郵票作為傳統(tǒng)通信的作用正在逐漸減弱，作為收藏品和藝術(shù)品也將越來越受到公眾的重視。因此，當(dāng)代中國的郵票包裝設(shè)計應(yīng)該積極創(chuàng)新，增加郵票包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵。使其更令人難忘、更具有收藏價值、更有趣，利用新媒體技術(shù)開發(fā)電子郵票等新業(yè)務(wù)，品牌化郵票的包裝設(shè)計，使郵票的包裝能夠發(fā)揮無限的活力。

5 結(jié)語

簡而言之，通過上述對中國郵票包裝設(shè)計變化的分析，在新媒體的影響下，郵票作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，應(yīng)該具有新的內(nèi)涵。相關(guān)郵票包裝設(shè)計也應(yīng)符合國際標(biāo)準(zhǔn)，在包裝設(shè)計上增加豐富性和親和力，這是讓中國郵票包裝設(shè)計煥發(fā)光彩，走向國際的途徑之一。