“互聯(lián)網(wǎng)+”文創(chuàng)企業(yè)投融資問題探索

□文/羅韓鄲 胡永銓

（浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院 浙江·杭州）

［提要］ 近年來，我國文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展迅速，但文創(chuàng)企業(yè)在投融資方面仍然面臨許多挑戰(zhàn)，本文通過扎根理論研究方法，從財(cái)務(wù)管理角度進(jìn)行文獻(xiàn)研究，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”對文創(chuàng)企業(yè)的滲透，歸納總結(jié)文創(chuàng)企業(yè)遇到投融資問題的原因，最后得出結(jié)論：“互聯(lián)網(wǎng)+”給文創(chuàng)企業(yè)帶來新的機(jī)遇，可以緩解文創(chuàng)企業(yè)所面臨的融資約束。

黨的十九大報(bào)告對“三個(gè)自信”進(jìn)行了拓展和提升，提出“文化自信”。文創(chuàng)企業(yè)因其具有創(chuàng)新性強(qiáng)、附加值高、產(chǎn)業(yè)滲透力強(qiáng)及發(fā)展?jié)摿Υ蟮奶攸c(diǎn)，在增強(qiáng)文化自信、推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要作用。但由于市場發(fā)展不夠健全及企業(yè)自身特性的制約，導(dǎo)致企業(yè)常陷入投融資的困局。當(dāng)下，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”力量，能為文創(chuàng)企業(yè)提供更加多元化發(fā)展路徑。本文從文創(chuàng)企業(yè)投融資現(xiàn)狀出發(fā)，基于扎根理論，探索影響文創(chuàng)企業(yè)出現(xiàn)融資問題的主要?dú)w因及各歸因之間的相互關(guān)系，并提出改善策略，以期為文創(chuàng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路。

一、文獻(xiàn)回顧

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的界定，各國的相關(guān)學(xué)者都持有各自的觀點(diǎn)。總的來說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是在這一過渡階段中產(chǎn)生的，是二者的結(jié)合，即“創(chuàng)意+科技+文化產(chǎn)品”的綜合體，它是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，既可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，也可以對社會經(jīng)濟(jì)多方面、多領(lǐng)域、多層次發(fā)展起到協(xié)調(diào)的作用。（表1）

表1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念文獻(xiàn)回顧一覽表

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施影響。趙振（2015）提出，所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”就是利用互聯(lián)網(wǎng)帶來的各種創(chuàng)新科技成果在經(jīng)濟(jì)社會各個(gè)領(lǐng)域的全面融合和綜合應(yīng)用，形成一種新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，以推進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長。而“互聯(lián)網(wǎng)+”對企業(yè)的影響是多方面的，具體如表2 所示。（表2）

表2 “互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實(shí)施影響一覽表

（三）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投融資問題研究。受“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的影響，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也有了相應(yīng)的改變，學(xué)者們基于文創(chuàng)企業(yè)的投融資問題，提出了相應(yīng)的對策。如，厲無畏（2011）認(rèn)為，對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，政府的支持和適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)控制無疑是至關(guān)重要的；劉利成（2011）認(rèn)為，綜合運(yùn)用各種財(cái)政政策，可以有效促進(jìn)我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。上述兩位學(xué)者分別從政府、政策的角度分析了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)投融資問題的原因。王馨（2015）認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)能降低交易成本，提升企業(yè)信息處理的質(zhì)量和準(zhǔn)確度。褚杉爾、高長春（2018）提出互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展能與文化創(chuàng)意企業(yè)融資較好地匹配，可以緩解文化創(chuàng)意企業(yè)面臨的融資約束，解決其融資難的問題。

二、研究方法與研究設(shè)計(jì)

（一）研究方法

1、扎根理論法。扎根理論分為以下三個(gè)步驟：第一，開放性編碼，分析原始資料，提取出初始化概念與范疇；第二，主軸編碼，重新組合歸納概念，提取主范疇與副范疇；第三，選擇性編碼，進(jìn)一步提煉核心范疇，構(gòu)建核心范疇之間的關(guān)系模型。

2、文獻(xiàn)分析法。本文先對現(xiàn)有的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，總結(jié)得出文創(chuàng)企業(yè)的特征及該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并結(jié)合目前市場現(xiàn)狀，展開深入研究，提出對解決文創(chuàng)企業(yè)投融資難題的建議。

（二）資料來源及收集過程。本文主要通過以下渠道獲取資料：（1）相關(guān)文獻(xiàn)資料。包括知網(wǎng)、萬方等中文學(xué)術(shù)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫。主要檢索的主題為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資問題”“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”等，篩選結(jié)果為53 篇相關(guān)資料，其中期刊論文47 篇，碩博論文6 篇；（2）相關(guān)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的文創(chuàng)金融研究報(bào)告、相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布的資料。

（三）研究設(shè)計(jì)

1、開放性編碼。開放性編碼通過對現(xiàn)有資料的深入篩選和綜合整理，提取初始化概念與范疇。本文將文獻(xiàn)中與文創(chuàng)投融資問題相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行比較和編碼，這里僅簡單列舉出前9 個(gè)開放性編碼與范疇，如表3 所示。（表3）

表3 文創(chuàng)企業(yè)投融資問題開放性編碼一覽表

2、主軸編碼。該步驟尋找每個(gè)范疇在概念層次上存在的潛在關(guān)系，然后不同范疇之間建立聯(lián)系。本文旨在對9 個(gè)高頻概念進(jìn)行總結(jié)歸納，得出影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資問題的因素，主要包括三個(gè)主范疇，如表4 所示。（表4）

表4 文創(chuàng)企業(yè)投融資問題主軸編碼一覽表

3、選擇性編碼。選擇性編碼在上述兩個(gè)編碼的基礎(chǔ)上，將主范疇與副范疇結(jié)合起來進(jìn)行深度挖掘分析，最終我們可以發(fā)現(xiàn)，從經(jīng)營特點(diǎn)、金融服務(wù)、政策制度三個(gè)方面能夠有效構(gòu)建出模型，該模型能夠點(diǎn)明文創(chuàng)企業(yè)出現(xiàn)投融資問題的原因，如圖1 所示。（圖 1）

圖1 主范疇脈絡(luò)圖

4、理論飽和度檢驗(yàn)。當(dāng)已有數(shù)據(jù)無法再產(chǎn)生新見解和核心理論類屬的新屬性時(shí)，即表明該文數(shù)據(jù)“飽和”。本文從已有數(shù)據(jù)庫進(jìn)行隨機(jī)抽取文獻(xiàn)并進(jìn)行分析，所選擇的檢測文獻(xiàn)中關(guān)于文創(chuàng)企業(yè)投融資問題的影響因素均能夠被模型覆蓋，說明模型理論飽和性較好。

三、主范疇間雙向影響分析

（一）經(jīng)營特點(diǎn)與金融服務(wù)間的雙向影響分析。文創(chuàng)產(chǎn)品的無形化時(shí)間長，它的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過程存在著不確定性。而金融市場的資本往往具有“趨利性”的特點(diǎn)，它們希望利益最大化，因此在信息不對稱的市場環(huán)境影響下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)很難獲得資本的直接支持，盡管是作為“中國潮玩第一股”的“盲盒巨頭”泡泡瑪特，其融資過程也十分坎坷。

在市場環(huán)境方面，一是受到新冠肺炎疫情影響，線上用戶紅利回暖；二是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)線上創(chuàng)新趨勢因疫情影響而加速，投資熱點(diǎn)也隨著技術(shù)創(chuàng)新而變化?？梢灶A(yù)見的是，隨著我國5G進(jìn)入大規(guī)模部署階段，包括VR、AR、云游戲、超高清視頻等在內(nèi)的新科技會推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的變革。

（二）經(jīng)營特點(diǎn)與政策制度間的雙向影響分析。第一，文創(chuàng)企業(yè)初期籌備工作繁雜，大部分資金都將投入將創(chuàng)意或想法產(chǎn)品化，在很長一段時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品無法實(shí)體化；銀行業(yè)重視對風(fēng)險(xiǎn)的控制，信貸制度也較為嚴(yán)格，所以尤其是創(chuàng)立初期的文創(chuàng)企業(yè)向銀行申請貸款的門檻較高。第二，與之配套的政策支持力度不足以滿足市場的空缺，這對于文創(chuàng)企業(yè)來說是難以跨越的一座大山。政府的支持能夠降低運(yùn)營成本，提升市場競爭力，文創(chuàng)企業(yè)大多規(guī)模不是很大，基層文創(chuàng)企業(yè)對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來說相當(dāng)重要，對于這部分小微型企業(yè)來說，若是能夠獲得政府的關(guān)注和支持，許多問題就可以迎刃而解。

（三）政策制度與金融服務(wù)間的雙向影響分析。為了保障文創(chuàng)企業(yè)能夠在短期內(nèi)順利獲得資金支持，各地政府需要充分發(fā)揮其資金協(xié)調(diào)和統(tǒng)籌監(jiān)管的功能，制定一系列合理的地方性金融政策。金融機(jī)構(gòu)的放貸意愿在一定程度上會被金融政策和保險(xiǎn)制度影響，制定合理且統(tǒng)一的政策標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)督和調(diào)控，就能夠優(yōu)化金融環(huán)境。這從宏觀方面能夠?yàn)榻鉀Q文創(chuàng)企業(yè)投融資問題提供良好的路徑和先決條件。

四、對策建議

（一）政策與法律的構(gòu)建。針對文創(chuàng)企業(yè)缺少抵押物獲得貸款的困境，各級政府落實(shí)稅收優(yōu)惠政策，降低企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期的資金壓力，也可以成立相應(yīng)的擔(dān)保公司，為企業(yè)提供第三方擔(dān)保，并選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)提供一定的補(bǔ)助資金。同時(shí)，為保障該機(jī)制的運(yùn)行，應(yīng)建立多方面的、完善的法律法規(guī)。

（二）通過金融功能融合推動融資方式創(chuàng)新。一是鼓勵開發(fā)適合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需求的商業(yè)保險(xiǎn)，如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等以無形資產(chǎn)為標(biāo)的物的險(xiǎn)種，推動銀保擔(dān)企合作的組合融資模式，為文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)提供保障。二是借助知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行融資。第一，通過知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押。目前，我國企業(yè)債權(quán)融資仍以銀行貸款為主，但隨著資本市場趨于完善，這種融資方式的可行性會漸漸提升；第二，通過知識產(chǎn)權(quán)證券化。相比起銀行授信，這種方式可以使許多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得更低成本、更大規(guī)模的融資，并且不會增加企業(yè)的負(fù)債。

（三）引入戰(zhàn)略資本。如果有機(jī)會尋找到戰(zhàn)略投資者，那么在文創(chuàng)企業(yè)就可以在項(xiàng)目的啟動階段獲得充足的資金儲備以進(jìn)行高質(zhì)量產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，雙方作為一個(gè)共同體，可以共同承擔(dān)初期發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，為了共同利益以及企業(yè)未來更好地發(fā)展而不斷努力。

（四）推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展。企業(yè)可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，及時(shí)了解消費(fèi)者審美，做到市場投放更精確，有效推動社群經(jīng)濟(jì)和粉絲效應(yīng)，增加文創(chuàng)產(chǎn)品和粉絲情感的黏合度，在市場營銷方面節(jié)省開支。

同時(shí)，為了解決文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)盜版抄襲的問題，可以將區(qū)塊鏈應(yīng)用起來。區(qū)塊鏈技術(shù)有著去中心化、公開透明等特點(diǎn)，有助于為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)、文化金融升級等方面提供幫助，可以有效打擊文創(chuàng)產(chǎn)品造假、版權(quán)分賬機(jī)制不透明等問題，還可以促進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)金融的創(chuàng)新發(fā)展。