一目了然

廣電媒體在數(shù)字化潮流中產(chǎn)業(yè)模式重塑

一、推進(jìn)存量高質(zhì)量創(chuàng)新。創(chuàng)新不易，高質(zhì)量創(chuàng)新更難；擴(kuò)大增量不易，變革存量更難。一是推動廣告產(chǎn)業(yè)升級，鞏固廣告產(chǎn)業(yè)基本盤；二是聚合全媒體資源創(chuàng)新宣推；三是打通數(shù)據(jù)資源，開發(fā)和鏈接內(nèi)容電商，實(shí)現(xiàn)看到即銷售。二、做大做實(shí)做優(yōu)“媒體+政務(wù)”。全面拓展信息與服務(wù)的資源聚合力、融合運(yùn)營力，兼顧“媒體+政務(wù)”的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。一是利用全媒體端口發(fā)布各類政務(wù)信息，二是改變“媒體+政務(wù)”的粗放模式，三是將原來的電視問政節(jié)目升級為全媒體問政節(jié)目。三、大力開發(fā)融合業(yè)態(tài)，拓寬跨界發(fā)展。深化媒體融合，必須深化各板塊數(shù)據(jù)要素的流通共享。一是推動MCN的專業(yè)化和特色化運(yùn)營，二是跨界培育運(yùn)營項(xiàng)目，三是拓展服務(wù)。四、建立平臺型和矩陣型全媒體運(yùn)營模式。平臺是數(shù)字時代聚合和鏈接資源、業(yè)態(tài)和用戶的虛擬載體，好的平臺具有強(qiáng)大的資源、產(chǎn)品整合和生態(tài)功能，是用戶網(wǎng)絡(luò)生存的虛擬空間。擁有強(qiáng)大的平臺，就擁有影響用戶的引導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)、整合權(quán)、運(yùn)營權(quán)和變現(xiàn)能力。長期以來，廣電媒體熱衷在別的平臺上開設(shè)賬號，不重視自有平臺建設(shè)，導(dǎo)致大本營荒蕪，雖然在宣傳上取得了一定效果，但主導(dǎo)權(quán)缺失，運(yùn)營收益甚微。盡管媒體有大小、有差異，但均應(yīng)量身打造自己的平臺。（據(jù)楊明品于《電視研究》2022年第9期）。

地方主流媒體超越技術(shù)融合的創(chuàng)新之路

一、融入網(wǎng)絡(luò)社會，參與地方社會治理。在網(wǎng)絡(luò)社會中，雖然技術(shù)發(fā)展弱化了社會交往對媒體機(jī)構(gòu)的依賴，但大眾傳播時代主流媒體的公信力仍然留存了下來。作為網(wǎng)絡(luò)社會治理的重要參與者，地方主流媒體有責(zé)任推動地方性公共事務(wù)的對話與協(xié)商，促進(jìn)社會治理目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。社會治理的關(guān)鍵在于各類社會主體的積極參與，因此地方主流媒體的治理參與可遵循兩種路徑：一是拓展“媒介事件”的思路，主導(dǎo)地方性議題的公共討論；二是作為社會互動的中介，協(xié)調(diào)地方政府與社會主體的溝通與對話。二、適應(yīng)媒介化社會需要，拓展多元化文化業(yè)態(tài)。在目前的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)中，隨著政務(wù)媒體與自媒體的發(fā)展，一般性的地方知識已不再具有稀缺性。單純依靠傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容供給，地方媒體機(jī)構(gòu)已越來越難維系正常的市場化經(jīng)營。面對競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)，地方主流媒體可采取差異化的競爭策略，通過整合特色媒體資源，提供多樣化的社會文化服務(wù)。一是打造地方特色媒體文化IP。二是提供特色媒體服務(wù)。三、創(chuàng)新平臺化實(shí)踐，賦能地方社會發(fā)展。平臺化組織最重要的功能是“賦能”，它有助于激發(fā)平臺上單元、個體的積極性。對傳統(tǒng)的媒體組織來說，平臺化或許能在媒介化的背景下為地方主流媒體深度融合開辟新的路徑。媒體組織不僅可以通過管理制度創(chuàng)新“賦能”媒體內(nèi)部成員，也可以對外發(fā)揮媒體平臺的“賦能”作用。在媒體內(nèi)部，可通過鼓勵成員在組織內(nèi)部的無邊界流動，提高其工作的積極性與創(chuàng)造力，為內(nèi)部成員“賦能”。在媒體外部，可依托優(yōu)勢的媒體資源，探索媒體機(jī)構(gòu)提供社會服務(wù)與商業(yè)服務(wù)的新模式，為當(dāng)?shù)毓彩聵I(yè)及地方產(chǎn)業(yè)“賦能”。（據(jù)崔家勇于《青年記者》2022年9月上）

智能傳播中短視頻平臺版權(quán)問責(zé)及其治理路徑選擇

算法推薦下的平臺版權(quán)治理可通過技術(shù)自身的完善與外部法律規(guī)制雙重手段進(jìn)行。一、技術(shù)完善：算法的自我糾偏與侵權(quán)預(yù)防。以技術(shù)手段進(jìn)行侵權(quán)內(nèi)容的識別與下架已非平臺治理中的新鮮事。隨著智能化水平的提高，以技術(shù)本身的改善進(jìn)行版權(quán)侵權(quán)內(nèi)容規(guī)制有其可行之處。因此，可考慮通過算法技術(shù)的改善，實(shí)現(xiàn)算法的自我糾偏與侵權(quán)預(yù)防。二、法律規(guī)制：貫穿侵權(quán)預(yù)防與問責(zé)全流程。一是侵權(quán)預(yù)防：構(gòu)建配合治理機(jī)制，避免侵權(quán)作品的再次上傳。目前，我國針對平臺的監(jiān)管與法律責(zé)任設(shè)置，多集中在事后責(zé)任承擔(dān)，也因此出現(xiàn)了平臺不滿、公眾同情與監(jiān)管部門底氣不足的情況。但是，就我國短視頻平臺經(jīng)營現(xiàn)狀來看，在事前采取一定手段進(jìn)行侵權(quán)行為的預(yù)防有其必要性。算法背景下仍不宜使平臺承擔(dān)審查義務(wù)，而可結(jié)合域外法律經(jīng)驗(yàn)與我國現(xiàn)實(shí)情況，構(gòu)建權(quán)利人與平臺的配合治理機(jī)制，將治理重心落到避免侵權(quán)作品的再次上傳。二是侵權(quán)認(rèn)定：以提高注意義務(wù)為指向，增設(shè)信息流推薦服務(wù)款項(xiàng)。我國與算法推薦相關(guān)的法律可分為算法推薦應(yīng)用規(guī)范與算法推薦下主體的侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定兩種，已逐步出現(xiàn)平臺、技術(shù)雙軌規(guī)制趨勢。（據(jù)彭桂兵丁奕雯于《新聞記者》2022年第9期）

主流媒體參與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)協(xié)同治理的范式創(chuàng)新

一、平臺建設(shè)：構(gòu)建一體化傳播矩陣，打通內(nèi)容供給渠道。一是依托商業(yè)技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)多渠道整合；二是以人民為中心，用渠道連接用戶。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理的核心目標(biāo)在于為人民服務(wù)。人民在哪里，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理工作的中心就要延伸到哪里；人民的需求在哪里，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理的重心就在哪里。二、內(nèi)容建設(shè)：重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)方式，提升內(nèi)容供給效能。一是以重大事件為依托，提升中心化生產(chǎn)效能；二是以社會熱點(diǎn)為契機(jī)，激活去中心化生產(chǎn)效能；三是建構(gòu)年輕態(tài)表達(dá)方式，打造主流流量產(chǎn)品。三、功能建設(shè)：強(qiáng)化應(yīng)急宣傳，做好突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)。突發(fā)公共事件的輿論引導(dǎo)是主流媒體參與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理的重要內(nèi)容。一是通過權(quán)威信息發(fā)布穩(wěn)定民心基本面；二是通過議程設(shè)置引導(dǎo)社會情緒。四、機(jī)制建設(shè)：優(yōu)化平臺規(guī)則，落實(shí)把關(guān)人職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)惡化的重要原因在于擁有先發(fā)優(yōu)勢的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺以科技企業(yè)自稱，以技術(shù)中立為借口，回避作為內(nèi)容平臺的媒介屬性，弱化甚至是忽略其作為媒介平臺的社會職責(zé)，在賬號認(rèn)證、內(nèi)容發(fā)布和評論區(qū)缺少必要的把關(guān)。一要完善社會賬號入駐規(guī)則，二要制定內(nèi)容（產(chǎn)品）發(fā)布審核規(guī)則，三要規(guī)范評論管理流程。（據(jù)徐莉胭于《中國記者》2022年9月）

廣電總局發(fā)布 “全國智慧廣電網(wǎng)絡(luò)新服務(wù)”推選結(jié)果

近日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于公布“全國智慧廣電網(wǎng)絡(luò)新服務(wù)”推選結(jié)果的通知》。2022年5月，國家廣播電視總局啟動了“全國智慧廣電網(wǎng)絡(luò)新服務(wù)”推選工作。經(jīng)過推選和公示，確定最終入選的結(jié)果包含智慧城市創(chuàng)新應(yīng)用、智慧鄉(xiāng)村創(chuàng)新應(yīng)用、智慧家庭創(chuàng)新應(yīng)用、文化數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用等四類，共計40個。包括：江蘇省廣電有線信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的無錫市“有事好商量”電視服務(wù)等十個智慧城市創(chuàng)新應(yīng)用，廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的廣東廣電網(wǎng)絡(luò)智慧廣電鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)項(xiàng)目等十個智慧鄉(xiāng)村創(chuàng)新應(yīng)用，中國廣電遼寧網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的廣電“新視廳”云智能平臺等十個智慧家庭創(chuàng)新應(yīng)用，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺電視端等十個文化數(shù)字化創(chuàng)新應(yīng)用。（消息來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站）

2022國慶檔電影總票房近15億元

國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔電影總票房近15億元 (14.96億元)，國產(chǎn)影片份額為99.98%。《萬里歸途》《平凡英雄》《鋼鐵意志》等多部主旋律題材影片集中上映，弘揚(yáng)時代精神、彰顯家國情懷。國家電影局表示，在落實(shí)疫情防控各項(xiàng)工作要求的同時，將持續(xù)推動更多優(yōu)秀影片加快上映，滿足觀眾多元化觀影需求。（消息來源：國家電影局網(wǎng)站）

三大功能定位！“中國視聽”平臺上線運(yùn)行

近日，“中國視聽”平臺正式上線運(yùn)行?！爸袊暵牎逼脚_是集聚全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀節(jié)目、供全社會使用的公益服務(wù)平臺，建設(shè)“中國視聽”平臺，是國家廣電總局立足更好履行職責(zé)、壯大宣傳文化陣地作出的新部署。該平臺是集聚全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀節(jié)目、供全社會使用的公益服務(wù)平臺，主要有三大功能定位：一是宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想；二是以高品質(zhì)視聽內(nèi)容滿足人民群眾美好精神文化需求；三是推介優(yōu)秀節(jié)目、引導(dǎo)精品創(chuàng)作生產(chǎn)。“中國視聽”平臺內(nèi)容由“學(xué)（新思想）”“視（新視界）”“聽（悅動聽）”三大主題板塊構(gòu)成。（消息來源：國家廣播電視總局網(wǎng)站）

2022中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例發(fā)布

日前，2022中國應(yīng)用新聞傳播論壇暨應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例發(fā)布大會在同濟(jì)大學(xué)舉行?！罢憬麄鳌惫娞枴⒅醒霃V播電視總臺央視頻冬奧會報道、中央廣播電視總臺“中國之聲”、深圳廣播電影電視集團(tuán)、江蘇省廣播電視總臺（集團(tuán)）“荔直播”、銀川市新聞傳媒中心、“深圳衛(wèi)健委”公眾號、嗶哩嗶哩（B站）、八點(diǎn)健聞和“正面連接”公眾號等十家機(jī)構(gòu)入選“2022中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。十大案例全景式呈現(xiàn)了專業(yè)媒體在主題報道、融合轉(zhuǎn)型和技術(shù)應(yīng)用等方面的探索成果，也涵蓋了政務(wù)媒體和商業(yè)媒體的創(chuàng)新實(shí)踐，為我國應(yīng)用新聞傳播研究和實(shí)踐提供了新思路、新方法和新案例，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性、代表性和示范性。（消息來源：央廣網(wǎng)）

文旅部：加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播演出節(jié)目彈幕、評論的實(shí)時監(jiān)控

近日，文旅部官方微信公眾號發(fā)布《關(guān)于〈文化和旅游部關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)演出?。ü?jié)）目經(jīng)營活動推動行業(yè)健康有序發(fā)展的通知（征求意見稿）〉公開征求意見的公告》。其中提到，從事網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目經(jīng)營活動，應(yīng)根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》有關(guān)規(guī)定，向所在地省級文化和旅游行政部門申請取得經(jīng)營范圍包含“網(wǎng)絡(luò)演出劇(節(jié))目”的網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證；網(wǎng)絡(luò)演出?。ü?jié)）目經(jīng)營單位應(yīng)建立健全內(nèi)容管理制度，加強(qiáng)對評論、彈幕等用戶產(chǎn)生內(nèi)容的實(shí)時監(jiān)控。采用直播方式提供網(wǎng)絡(luò)演出?。ü?jié)）目，應(yīng)當(dāng)采取延時直播方式播出，并安排專人對網(wǎng)絡(luò)演出?。ü?jié)）目進(jìn)行實(shí)時監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容問題第一時間阻斷并及時處置。（消息來源：文化與旅游部網(wǎng)站）

布局短視頻，中央廣播電視總臺又有大動作

日前，中央廣播電視總臺大型融媒體活動《中國短視頻大會》在浙江杭州舉行項(xiàng)目啟動儀式，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長兼總編輯慎海雄以視頻方式致辭?！吨袊桃曨l大會》將強(qiáng)化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，以小切口展現(xiàn)大時代，聚焦非凡十年黨和國家事業(yè)取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，描繪新時代奮發(fā)向上的精神風(fēng)貌，記錄當(dāng)代中國龍騰虎躍的現(xiàn)實(shí)生活，奮力唱響禮贊新時代的高昂旋律?！吨袊桃曨l大會》是在中央廣播電視總臺與浙江省人民政府簽署深化戰(zhàn)略合作協(xié)議的框架下，為國家（杭州）短視頻基地量身定制的首個大型季播融媒體節(jié)目，共計12期。（消息來源：央視頻）