從電影《沙丘》看流媒體電影的發(fā)展變化與展望

□ 崔育碩 賀嶺

流媒體電影的發(fā)展

起源與發(fā)展。流媒體電影(Streaming media movie)已有20多年的歷史，早在1999年美國網(wǎng)飛公司(Netflix)便開始了用戶訂閱服務(wù)，網(wǎng)飛通過電子郵件向用戶傳送DVD和在網(wǎng)上觀看DVD的形式來盈利，逐漸形成流媒體電影的雛形。在2011年，網(wǎng)飛公司的網(wǎng)上電影營收超過蘋果，以各種流媒體形式首映的電影銷量占據(jù)美國用戶在線觀影總銷量的45%。2017年，亞馬遜出品電影《海邊的曼切斯特》獲得了第89屆奧斯卡金像獎(jiǎng)的最佳影片提名，同時(shí)也成為了首個(gè)獲得奧斯卡最佳影片提名的互聯(lián)網(wǎng)公司。在2019年的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)上，蘋果公司發(fā)布Apple TV+視頻訂閱服務(wù)，上線首周獲數(shù)百萬觀看點(diǎn)擊，甚至旗下的二戰(zhàn)題材電影《灰獵犬號(hào)》跨過院線播放，直接登陸了蘋果的流媒體平臺(tái)Apple TV。2021年3月，迪士尼+全球訂閱用戶數(shù)突破1億大關(guān)，2021年全年共有《尋龍傳說》《黑寡婦》《庫伊拉》三部電影同步院線推出。2020年5月27日晚，華納兄弟正式推出旗下網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺(tái)HBO Max并宣布2021年全年所有華納影視推出的影片都將在旗下HBO Max上首映，這一舉動(dòng)打破了線下電影院首播和獨(dú)播的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也遭受了業(yè)內(nèi)的猛烈抨擊。

在國內(nèi)，早在2011年樂視便開始進(jìn)行中國電影產(chǎn)業(yè)的流媒體化。在2015年，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭便計(jì)劃并嘗試對(duì)劇集《消失的兇手》進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)超前點(diǎn)映。到如今，中國大型流媒體電影平臺(tái)百花齊放，如阿里巴巴支持的優(yōu)酷、百度支持的愛奇藝、騰訊旗下的騰訊視頻以及芒果TV和B站等。龔宇在2019年愛奇藝世界大會(huì)公布了“愛奇藝原創(chuàng)電影計(jì)劃”，計(jì)劃宣布對(duì)于優(yōu)秀制片公司與獨(dú)立電影人的優(yōu)秀影片和劇本進(jìn)行獨(dú)家投資并參與制作與發(fā)行等相關(guān)工作，目的在于推動(dòng)國內(nèi)影視行業(yè)新興力量的發(fā)展。從世界上第一部用IMAX攝影機(jī)拍攝的流媒體電影《囧媽》到國內(nèi)第一部開啟PVOD模式的電影《肥龍過江》，再到電影《大贏家》在抖音視頻、今日頭條、西瓜視頻首播，國內(nèi)外越來越多的電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)流媒體似乎成為了大勢(shì)所趨。

流媒體電影現(xiàn)狀。2017年第70屆戛納電影節(jié)，兩部由Netflix強(qiáng)力打造的電影《玉子》和《邁耶羅維茨的故事》進(jìn)入了主競(jìng)賽單元，但卻引發(fā)評(píng)委會(huì)的強(qiáng)烈不滿。評(píng)委們聲稱Netflix打破了電影發(fā)行的傳統(tǒng)規(guī)則，僅僅在線上觀影展映的影片會(huì)對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體影院造成巨大的破壞。[1]為了避免類似的情節(jié)再次上演，電影節(jié)的主辦方對(duì)于參加戛納電影節(jié)的影片立下新規(guī)：只有在法國影院上映的影片才能在戛納電影節(jié)獲獎(jiǎng)。而到了2018年戛納電影節(jié)，Netflix由于不滿具有針對(duì)性的戛納新規(guī)，在戛納評(píng)獎(jiǎng)前一個(gè)月撤回了本要參賽的五部影片，其中就包括阿方索卡隆的《羅馬》和奧遜威爾斯未完成的遺作《風(fēng)的另一側(cè)》。在2019年的第91屆奧斯卡，由Netflix出品的《羅馬》在頒獎(jiǎng)前獲得10項(xiàng)提名，并最終包攬最佳導(dǎo)演、最佳外語片和最佳攝影三個(gè)大獎(jiǎng)，盡管沒能獲得最佳影片，卻也意味著流媒體電影在最具有含金量的國際電影節(jié)上打了一場(chǎng)史無前例的勝仗。2021年，華納兄弟旗下的流媒體平臺(tái)HBO Max宣布包括《X特遣隊(duì):全員集結(jié)》《沙丘》《貓和老鼠》《黑客帝國4》《空中大灌籃2:新傳奇》《招魂3》等一系列新片運(yùn)用線上與線下同步展映的方式展映，而線上展映環(huán)節(jié)選擇在旗下流媒體平臺(tái)HBO Max進(jìn)行。從這個(gè)趨勢(shì)不難看出，流媒體電影發(fā)展迅速，甚至對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的制作與發(fā)行都產(chǎn)生了巨大的影響。

從《沙丘》看流媒體電影發(fā)展

《沙丘》流媒體平臺(tái)與院線同步上映。早在2020年好萊塢巨頭華納兄弟就宣布2021年全年電影采取線上與院線同步上映的混合模式，2021年9月3日電影《沙丘》在威尼斯國際電影節(jié)首映后，于同年10月22日在中國內(nèi)地和北美地區(qū)同時(shí)公映。但據(jù)外媒報(bào)道，《沙丘》將提前一天在美國東部時(shí)間10月21日下午6點(diǎn)在線上與院線同時(shí)播出。HBO Max此次的舉動(dòng)使得《沙丘》的流媒體發(fā)布與影院上映真正同步，10月中旬《沙丘》在豆瓣提前開播，目前維持在7.9分?！渡城稹返闹谱鞒杀靖哌_(dá)1.65億美元，初步統(tǒng)計(jì)《沙丘》于北美周五取得1700多萬美元的首日票房成績(含510萬美元周四提前場(chǎng))，輕松創(chuàng)下華納兄弟今年最好的開映日成績。在國內(nèi)，《沙丘》單日票房沖高至6000萬元左右，2天突破1億元，這一成績已經(jīng)大幅超出導(dǎo)演丹尼斯維倫紐瓦上部作品《銀翼殺手2049》在內(nèi)地的表現(xiàn)。

《沙丘》上線流媒體平臺(tái)產(chǎn)生的影響。從《沙丘》到《黑客帝國4》，再到《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，華納兄弟影業(yè)2021年全年一直在旗下流媒體平臺(tái)HBO Max上同步發(fā)行其所有最熱門的電影，這招致了其他導(dǎo)演和業(yè)內(nèi)人士的一些嚴(yán)厲批評(píng)。除去電影轉(zhuǎn)向流媒體會(huì)嚴(yán)重影響影院票房外，對(duì)于導(dǎo)演來說，這是對(duì)于電影行業(yè)和電影人的不尊重，使原本一項(xiàng)偉大的事業(yè)屈服于市場(chǎng)。而更多的演員則認(rèn)為會(huì)影響自身的票房分紅，使得自身利益受損。因此，盡管《沙丘》是針對(duì)電影和觀眾制作的影片，但AT&T更在乎它自己在華爾街的生存。由于HBO Max迄今為止在華爾街的失敗，AT&T決定犧牲華納兄弟整個(gè)2021年的時(shí)間，以期抓住觀眾的注意力。本片導(dǎo)演丹尼斯維倫紐瓦也對(duì)本片同步上映流媒體表示反對(duì)及不滿:“我明白，當(dāng)前院線的頭號(hào)大敵就是疫情，電影行業(yè)也正在面臨著巨大的壓力。但是處理問題的方式令我很不高興。坦率地說，在電視上觀看《沙丘》就好比在浴缸里駕駛游艇，對(duì)我來說這非?；奶啤@本是一部針對(duì)熒屏觀感而創(chuàng)作的電影作品?！?/p>

流媒體電影對(duì)于當(dāng)今電影產(chǎn)業(yè)的影響

流媒體電影打破了院線窗口期。曾經(jīng)，院線影片上映頭部化現(xiàn)象嚴(yán)重，人們?nèi)ビ霸河^影目的除了感受線下影院的觀影體驗(yàn)外，就是因?yàn)橛霸壕哂凶钚掳l(fā)行影片的首播權(quán)和獨(dú)播權(quán)。但在2020年，突如其來的疫情讓電影制作公司都意識(shí)到，不能再單純憑借院線來放映和獲利，整個(gè)電影行業(yè)需要以一個(gè)新的模式來擴(kuò)大自己的收益，于是他們將院線的“蛋糕”逐漸瓜分，跨過院線，把目光逐漸轉(zhuǎn)向流媒體平臺(tái)。[2]

其實(shí)，仔細(xì)剖析后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下流媒體電影的發(fā)展并非是在全球疫情的大背景下產(chǎn)生的紅利，因?yàn)榱髅襟w電影的發(fā)展壯大是電影產(chǎn)業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)，它使原本固化的行業(yè)有了新鮮的活力，擴(kuò)展了電影發(fā)展的更多可能。通過觀察，流媒體平臺(tái)使觀眾形成了線上觀影習(xí)慣的同時(shí)，更使電影產(chǎn)業(yè)有了更加豐富的渠道和形式，當(dāng)人們習(xí)慣線上觀影帶來的各種便捷和更加豐富的內(nèi)容后，他們對(duì)于線下觀影體驗(yàn)帶來的愉悅感將會(huì)降低。同時(shí)，當(dāng)影視媒體公司與流媒體服務(wù)平臺(tái)上達(dá)成共贏，未來社會(huì)回歸正常發(fā)展后電影的首映也不一定徹底回歸院線。但目前為止，這種電影院的優(yōu)越性正逐漸被流媒體平臺(tái)所取代。

流媒體電影促使電影受眾更加廣泛。人們可以從傳播的視角來看流媒體電影的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期，大眾傳播是一種單向的傳播模式，受眾對(duì)于報(bào)紙、廣播、電視傳播的內(nèi)容只能被動(dòng)接受，而到了新媒體時(shí)代，大眾傳播模式從媒體單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w與受眾的雙向傳播。對(duì)于受眾而言，不僅可以自主選擇信息，并且自己也可以作為傳播者進(jìn)行再傳播。針對(duì)不同特征、不同渠道、不同內(nèi)容的媒介，受眾可以根據(jù)自己的喜好自由進(jìn)行取舍，不需要再依靠傳統(tǒng)媒介，比如線下實(shí)體影院或者紙媒報(bào)道。流媒體電影則從受眾的角度出發(fā)，采取線上播放或者線上與院線混合播放的放映模式，就是基于這類媒介整合了受眾的碎片化時(shí)間以及更加便捷舒適的觀影取向，使受眾能夠隨時(shí)隨地觀看高質(zhì)量的影視作品。受眾在自由選擇內(nèi)容的同時(shí)，也自由地選擇了觀影環(huán)境和時(shí)間。現(xiàn)在，受眾在觀影時(shí)可以隨時(shí)暫停、快進(jìn)甚至跳轉(zhuǎn)，亦或是一邊觀影一邊做其他的事情，這突出了線上媒體的優(yōu)勢(shì)，便于在碎片化時(shí)間中建立起用戶黏性。

流媒體電影促使受眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，受眾的主導(dǎo)性越發(fā)凸顯，如今不僅再單純地接受信息，而是成為信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者、傳播者，在這樣的身份轉(zhuǎn)變之下，受眾能夠更好地理解信息，想法與評(píng)論也更加多元化。[3]受眾在了解并參與電影的制作與發(fā)布后，會(huì)根據(jù)自己的觀影心理、觀影習(xí)慣、觀影喜好對(duì)電影的各個(gè)環(huán)節(jié)提出有針對(duì)性、符合市場(chǎng)且更有創(chuàng)意的建議，比如通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，受眾與制作方就可以進(jìn)行互動(dòng)。而如今，隨著彈幕的流行，不僅使兩者的互動(dòng)更加緊密，且受眾之間也產(chǎn)生了許多互動(dòng)，多元化的思想碰撞使得整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)有了更多的靈感啟發(fā)，雙方都有可能成為內(nèi)容的創(chuàng)作者。如Netflix和亞馬遜等的流媒體服務(wù)使觀眾無需DVD或錄像帶，點(diǎn)點(diǎn)指尖就可觀看大量影視節(jié)目。

激發(fā)影視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路。德國最具權(quán)威的電影協(xié)會(huì)HDF Kino認(rèn)為，如果接納以Netflix為首的流媒體電影勢(shì)必會(huì)降低電影行業(yè)整體的價(jià)值，于是拒絕Netflix的電影在柏林電影節(jié)放映并參與評(píng)選。但在2019年，Netflix為了沖擊奧斯卡，打破了一直堅(jiān)持的單一線上首映模式或?qū)⒂捌诰€下影院與流媒體平臺(tái)同時(shí)首映的模式，使用影院優(yōu)先首映、流媒體隨后放映的傳統(tǒng)發(fā)行方式放映，最終電影《羅馬》在第92屆奧斯卡共獲得10項(xiàng)提名，并最終包攬最佳導(dǎo)演、最佳外語片和最佳攝影三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。這一舉動(dòng)證明流媒體電影正顛覆整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則。

促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。近年來，雖然每一家流媒體平臺(tái)都在蓬勃發(fā)展，但有的走上了小眾路線，更重要的是，這之間的界限雖然分明，但跨路線的競(jìng)爭、廝殺卻貫穿了整個(gè)疫情，如網(wǎng)飛仍然堅(jiān)守著自己“自制劇”“自制電影”陣地并在疫情期間將其發(fā)揚(yáng)光大。2021年初，流媒體巨頭網(wǎng)飛宣布每周將會(huì)上映一個(gè)甚至更多的自制影片，目前為止，網(wǎng)飛有大約500部原創(chuàng)作品已經(jīng)全部完成了劇本編寫、拍攝等工作，開始了后期制作并且有不少巨星參與的大制作原創(chuàng)作品即將推出，例如花費(fèi)2億美元制作的《紅色通緝令》等。而華納影業(yè)的HBO Max更重視自制劇集項(xiàng)目，目前有190余個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容，占總內(nèi)容的37%，以這種趨勢(shì)來看，華納無疑將在未來原創(chuàng)電影IP中占據(jù)重要地位。

改變受眾的觀影模式。近些年來，人們的流媒體觀影習(xí)慣和環(huán)境不斷在發(fā)生變化。Netflix從2019年10月開始在移動(dòng)端加入了調(diào)整播放速度的功能，現(xiàn)如今大部分的流媒體平臺(tái)都支持倍速播放，以往觀眾在觀看影視內(nèi)容時(shí)，通常是以影片自身播放順序和時(shí)間來播放，以線性的順序獲取經(jīng)過編排的內(nèi)容，受眾處于被動(dòng)?，F(xiàn)如今，隨著流媒體電影進(jìn)入大眾視野，互聯(lián)網(wǎng)觀影方式也更加多元化，有倍速、暫停、跳轉(zhuǎn)、快進(jìn)、慢放等。一方面，這使得觀眾獲得了觀影的主動(dòng)權(quán)，能夠自由選擇自己喜歡的畫面和片段不斷播放，跳過不感興趣的部分內(nèi)容，再次提升了受眾的觀影體驗(yàn)。[4]另一方面，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)也產(chǎn)生了一定的破壞，倍速、暫停、快進(jìn)等功能不斷沖擊著影視行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)則，經(jīng)過導(dǎo)演、剪輯精心編排的內(nèi)容被再次打亂，甚至使得電影工作者選擇放棄難解的影像語言表現(xiàn)，轉(zhuǎn)用更直白的手法展現(xiàn)主題，以使受眾更好理解影片內(nèi)容，從而減少倍速等對(duì)影片本身帶來的侵襲與破壞。

流媒體電影發(fā)展展望

從現(xiàn)今國內(nèi)外大量影片采用線上首映獨(dú)播或者線上與院線同步上映的模式不難看出，電影流媒體化已成為趨勢(shì)，甚至國內(nèi)外不少電影節(jié)也紛紛舉辦網(wǎng)絡(luò)影展。受疫情影響，2020年第20屆花園州電影節(jié)(Garden State Film Festival)就直接采用線上展映的方式，將240余部入圍電影全部上傳至網(wǎng)絡(luò)，供觀眾線上觀看。2020年4月國外社交媒體平臺(tái)YouTube發(fā)出公告，稱將與國際知名30余個(gè)電影節(jié)共同舉辦一場(chǎng)史無前例的網(wǎng)絡(luò)公益影展——《我們?cè)谝黄?全球電影節(jié)》(We Are One:A Global Film Festival)，引起全世界影迷的關(guān)注，這將徹底打破區(qū)域限制與各種線下電影節(jié)所需考慮的受限因素，成為一場(chǎng)全世界影迷的影視狂歡。2021年9月，北京國際電影節(jié)與愛奇藝獨(dú)家合作推出的“云上北影節(jié)”也有了更新變化，在北影節(jié)期間，愛奇藝“云上北影節(jié)”專區(qū)將獨(dú)家放映來自全球各地的精彩新片供影迷線上觀影。無論是國內(nèi)的北影節(jié)還是國外的“We Are One”，都通過線上的形式，試著重現(xiàn)我們過往的電影節(jié)體驗(yàn)?？傊?，從影片發(fā)行到參賽，電影產(chǎn)業(yè)流媒體化都在朝著良好的趨勢(shì)蓬勃發(fā)展。

結(jié)語

流媒體電影的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)來講，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。從近些年的流媒體電影不難看出，流媒體電影已經(jīng)打破大眾的固有見解和看法，不斷沖擊著國內(nèi)外頂級(jí)電影節(jié)。流媒體電影在拓寬受眾的同時(shí)，受眾對(duì)于影片的評(píng)價(jià)也愈加豐富多樣，對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度也愈漸提升，這是一個(gè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。隨著流媒體電影的蓬勃發(fā)展，票房可能不再是區(qū)分電影好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)，因而更需注意對(duì)影片的內(nèi)容、質(zhì)量和市場(chǎng)的把控?？傊?，在注重拓寬傳播渠道和受眾的同時(shí)，也要生產(chǎn)出更多內(nèi)容與質(zhì)量雙優(yōu)的電影。