電視新聞報道的“大題小作”

□ 張念昭 李海坤 付晨雨

隨著數(shù)字時代的浪潮涌動，傳統(tǒng)媒體的原有新聞生產(chǎn)格局被打破，行業(yè)壁壘面臨消解，播模式亟需迭代，受眾思維悄然轉(zhuǎn)型，日漸式微的傳統(tǒng)媒體被一個全新的時代所裹挾。[1]新的時代對于電視新聞而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)。電視新聞報道是主流意識形態(tài)的輿論宣傳陣地，它承載著記錄時代變革的使命與責任。堅持以精品意識為新聞生產(chǎn)賦能，用心、用情、用智做好電視新聞報道，滿足受眾的多元化需求，是新時代傳統(tǒng)媒體的安身立命之道。

用心做好電視新聞報道題材的“大材小用”

新聞主題是新聞報道的中心思想和基本觀點，也是記者對客觀事物的看法、態(tài)度和通過對事實的報道所表達的主觀意圖。主題在新聞中起主導作用，貫穿全文、支配寫作，它是新聞構(gòu)思、選材表達和運用語言的依據(jù)。確定主題要真實而有意義，正確鮮明而深刻，并且具有針對性。表達主題要簡明扼要，用最簡潔的文字寫出最重要的事實，與主題無關(guān)的內(nèi)容務必刪去，即使材料再精彩也要忍痛割愛。

首先要站在宏觀視角來確立主題，這是電視新聞報道的關(guān)鍵。只有著眼于整體，深入探究事情的本質(zhì)，才會避免犯下盲人摸象抑或是只見樹木、不見森林的錯誤。在此基礎上，就能提煉出深刻的主題。贛鄱大地素來有“魚米之鄉(xiāng)”的美名，米粉產(chǎn)業(yè)是江西的百億元級名片。2022年夏天，筆者在對江西米粉產(chǎn)業(yè)進行調(diào)研時充分遵循了主題先行的思路，采編而成系列報道《江西米粉產(chǎn)業(yè)調(diào)查》。該系列報道以江西米粉新形勢為主題，通過對江西省餐飲江湖中的“毛細血管”——米粉店的報道，展現(xiàn)了一碗小小米粉背后的巨大力量。除了宏觀把控主題以外，還要注意大中取小，小中見大，巧擇角度，虛實相生等技巧。重大事情雖難以面面俱到，卻能通過截取某個側(cè)面、選取某個角度、遴選某些小事，起到一葉知秋的功效。

其次要化繁為簡、簡明扼要地表達主題。剛?cè)胄械哪贻p記者由于經(jīng)驗不足，經(jīng)常在寫新聞稿的時候不知道取舍，不該提的提了太多，該著重提的卻又一筆帶過，最后什么都沒有講明白。把復雜的事情講的很簡單是一種本事，這很考驗跑口記者的功力。筆者經(jīng)常對年輕的記者說，如果不知道該怎么寫新聞稿，那么就事論事就可以了。

用情做好電視新聞報道角度的“以小見大”

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同?！辈煌碾娨曅侣剤蟮澜嵌扔绊懼娨曅侣勛髌返膬r值判斷，比起那些宏大的時代敘事，見微知著的真誠顯得更加難能可貴。在文學的浩瀚星空里，“以小見大”的表現(xiàn)手法不知使多少作品熠熠生輝。[2]如今在電視新聞業(yè)，“以小見大”的手法同樣綻放了耀眼的光芒。

挖掘平凡小事，深入洞察時代需求。借助電視新聞的獨特視角，記者在對壯闊時代的觀照與描摹中，往往會巧妙地把宏大的時代命題浸淫在具象的生活片段中。于是乎，在市井街巷的歡笑聲里，在車水馬龍的霓虹燈中，人們看見了“非凡十年”的變化。在記者的鏡頭里，那些瑣碎的平凡小事都彰顯著時代變革的日新月異，因為生活本身就是一部鴻篇巨著。對于平凡小事的關(guān)注，是新聞記者一以貫之的人文情懷。2022年國慶假期，江西廣播電視臺電視新聞中心策劃了一檔特別節(jié)目——國慶海采《我們的新生活》，記者手持話筒走進大街小巷，透過鏡頭老百姓暢快地表達了對美好生活的愿景與期盼。多少擲地有聲的話語，也比不過老百姓的幸福一笑。

用小切口反映大主題，于細微之處見真情，是電視新聞報道的制勝法門。江西廣播電視臺《老表們的新生活——鳥哥打“鳥”》講述的是江西省婺源縣曉起村的一名職業(yè)鳥導余鵬海的故事。余鵬海是當?shù)剡h近聞名的“鳥哥”，在婺源沒有他不認識的鳥類，每年都有很多觀鳥愛好者慕名來到婺源請余鵬海帶自己去拍鳥。該片捕捉到了余鵬海的幾個細節(jié)：一是他只有初中文化，野生鳥類的名字多為生僻字，于是他只能認半邊；二是他常去野外蹲守野生鳥類，通常一蹲就是一兩個小時。這兩個細節(jié)體現(xiàn)出了余鵬海對這份工作的熱愛，通過這部作品婺源秀美的自然生態(tài)風光亦得以體現(xiàn)。

電視新聞報道的篇幅有限，記者要學會“螺螄殼里做道場”，這是將新聞價值最大化的必由之路。平凡人的故事里自有不平凡的力量。作為主流意識形態(tài)的傳聲者和大時代的記錄者，記者要立足于這個偉大的時代，實現(xiàn)對受眾“潤物細無聲”的價值引領。

深耕“陌生化”策略，精準把脈受眾訴求?！澳吧笔嵌韲问街髁x的核心主張，它意指通過多維手段增加藝術(shù)感受的難度，從而延長審美時間，其最終目的在于把人們從習以為常的關(guān)系中解放出來，獲取與眾不同的全新體驗。在信息爆炸由虛幻變?yōu)楝F(xiàn)實的當下社會，媒體之間的內(nèi)容戰(zhàn)愈演愈烈。一個選題往往會有多家媒體單位競相報道。如何擺脫內(nèi)容同質(zhì)化的桎梏，提升電視新聞報道的識別度？毫無疑問，“陌生化”是打通電視新聞報道“任督二脈”的可行之法，這是“以小見大”表現(xiàn)手法在報道角度上的“奇招”。

敘述視角的陌生化能為電視新聞報道帶來出其不意的效果，[3]這是受眾中心論視域下的形式革新之措。2020年10月24日，《吉林新聞聯(lián)播》播發(fā)的長消息《吉林首次遭遇臺風三連擊“梨樹模式”扛住了》以吉林一號衛(wèi)星顯示的臺風過境后，梨樹縣玉米倒伏情況為開頭，使得新聞視角極其宏大。災后作物生長情況的報道多如牛毛，但是吉林臺的這則長消息另辟蹊徑，將衛(wèi)星畫面與航拍設備相結(jié)合，天上和地下的雙視角相得益彰。這則長消息也因為陌生化的絕妙處理方式而獲得了第三十一屆中國新聞獎。

然而，除了在敘述視角上出“奇招”以外，電視新聞報道的“陌生化”處理方式還有很多。[4]歸根結(jié)底，“陌生化”的手法運用是為了使媒體獲得更多的受眾注意力，讓內(nèi)容更加精彩。

用智做好電視新聞報道的“大小屏互動”

時至今日，媒體融合迎來了它的第九個春秋。從“十三五”時期提出的推動媒體融合發(fā)展，到今天中央、省、市、縣四個層級下的傳統(tǒng)媒體均已完成了結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)型，媒體融合走深走實,對于眾多媒體單位來說，或是因為渠道競爭性乏力，又或是因為受眾粘性不夠，媒體融合只停留在了表層階段，未能觸及根本。很多市縣級融媒體中心只是簡單地將大屏上的新聞內(nèi)容拆條分發(fā)到融媒體客戶端上，這無異于是外甥打燈籠——照舊。根據(jù)筆者的調(diào)研，部分處于尾部的省級媒體仍舊在其融媒端做著“搬運工”式的工作，并沒有真正擺脫對大屏的路徑依賴。那么，如何打造真正意義上“大小屏互動”的傳播矩陣？

構(gòu)建“大小屏互動”的傳播矩陣，需要堅持內(nèi)容為王。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，傳播范式由傳者本位向受者本位轉(zhuǎn)變。對于電視新聞工作者來說，要以垂直化的內(nèi)容撬動受眾的多元化訴求。電視新聞報道要注意細分自己的受眾群體，針對不同的人群制作相應的內(nèi)容。2022年，江西廣播電視臺策劃了一檔大型全媒體新聞行動“喜迎二十大——對標一流看江西，”電視新聞中心的記者在三個多月的時間里兵分多路，深入江西多個縣市區(qū)進行實地調(diào)研、采訪，以全方位、立體化、多維度的深度直播解碼了江西“非凡十年”的幸福躍遷。在對“藥都”樟樹進行直播報道時，編導把中藥炮制技藝的非遺傳承人請進了演播室現(xiàn)場，在鎂光燈下開展了一次刀鋒上的較量。江西廣播電視臺在2022年策劃的這檔全媒體新聞行動，以生動翔實的內(nèi)容和精彩的演繹解鎖了“大小屏互動”的收視密碼。這檔大型全媒體行動以江西各個縣域內(nèi)的老百姓為目標受眾群體，真正實現(xiàn)了口碑和收視雙破圈。該節(jié)目也在全網(wǎng)引起了熱烈反響，移動端的綜合點擊數(shù)突破了幾十萬次。

構(gòu)建“大小屏互動”的傳播矩陣，需要整合資源優(yōu)勢。面對短視頻平臺對用戶時長的搶奪和流媒體平臺對受眾注意力的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體要利用自有渠道布局5G內(nèi)容，為自身的發(fā)展“造血”。2022年是中國廣電獲得5G牌照的第三年，5G是廣電當前甚至是未來很長一段時間的優(yōu)勢所在。電視新聞報道要充分發(fā)揮5G這一技術(shù)優(yōu)勢，在直播的領域持續(xù)性深耕。地方媒體要立足本地特色，利用5G手段打造特色內(nèi)容。

積極打造省級主持人的短視頻IP，以新媒體內(nèi)容反哺大屏，這是電視新聞報道在“大小屏互動”上的又一大創(chuàng)舉。對于傳統(tǒng)媒體而言，應依托抖音、快手等短視頻平臺的載體功能，充分發(fā)揮省臺主持人的頭部效應，利用主持人的外形優(yōu)勢和粉絲基礎，打造垂直化的短視頻人設。比如，抖音賬號“主播潘小蓉”是一名擁有422萬粉絲的網(wǎng)紅，潘小蓉是浙江經(jīng)視的一名新聞主播，該賬號以輕松幽默的風格展現(xiàn)主持人臺前幕后的生活，抖音累計點贊量突破3000萬，完播率遠超同類賬號。為主持人、記者量身打造短視頻IP，既能夠充分發(fā)揮大屏的資源優(yōu)勢，為頻道的新聞內(nèi)容反向賦能，還能使主流媒體釋放增量潛力，有力推動媒體轉(zhuǎn)型。

最后，構(gòu)建“大小屏互動”的傳播矩陣，需要堅持技術(shù)至上。當前媒介融合向縱深處漫溯，傳統(tǒng)的媒介生態(tài)被新一輪技術(shù)革命所重塑。在這個萬物皆媒的時代里，智能算法好似一雙“看不見的手”威脅著傳統(tǒng)媒體本就岌岌可危的地位。電視新聞報道在小屏上進行信息分發(fā)，可以充分利用大數(shù)據(jù)精準投放的特點，向不同的受眾推送差異化內(nèi)容。此外，在電視新聞報道中廣泛運用AI技術(shù)也是推動“大小屏互動”的可行之策。如今，AI虛擬主播已被頻頻用于新聞報道中。[5]AI虛擬主播集主持人、記者、編輯等多工種于一體，可以進行內(nèi)容的自動播報，它的使用成本低廉、準確率高。但美中不足的是，由于技術(shù)限制，當前的AI新聞主播情感表達能力單一，共情力欠缺，只能作為新聞播報的一種“添加劑”。

在傳統(tǒng)媒體黃金時代遠去的今天，電視新聞報道依然承擔著講述中國故事、傳遞中國聲音的重責。新時代的記者要積極踐行“四力”，用心用情用智做好電視新聞報道的“大題小作”。