這十年，中國經(jīng)濟的二十個關(guān)鍵詞

文/吳 哲

非凡十年，逐浪前行。

放之歷史長河，十載光陰不過白駒過隙，轉(zhuǎn)瞬即逝，立足當代中國，過去的十年卻尤為沉穩(wěn)悠長。因為這十年，在被無數(shù)奇跡驅(qū)動的同時，又無時無刻不在創(chuàng)造著一個又一個奇跡。

激蕩十年，水大魚大。從中國移動的互聯(lián)升級，到華為的鴻蒙計劃；從中國制造，到如今小米走向世界；從世界工廠，到如今的國貨崛起……一張張亮眼成績單的背后，是量變到質(zhì)變的成長，更是消費、科技、文化等多領域向上趨勢的共同合力。

2012 至2014 年：開啟用戶時代

從2012 年開始，為應對良好發(fā)展態(tài)勢下隱現(xiàn)的下行風險，“穩(wěn)中求進”成為我國當年經(jīng)濟發(fā)展的總基調(diào)，擴大內(nèi)需特別是消費需求，成了該階段的工作重點。以此為背景，反映到市場層面，消費者的地位進一步強化，消費者的力量進一步被各經(jīng)濟主體所重視，“用戶時代”隨之拉開序幕。

自媒體

2012 年微信公眾號平臺正式上線，同年，今日頭條、快手也相繼起步。早期，這些新興社交媒體平臺僅作為信息洼地，經(jīng)濟價值尚未開發(fā)，于品牌而言，這些平臺更多的只是形象展示的舞臺；于用戶而言，平臺此時也僅是發(fā)聲陣地。

發(fā)燒友

2012 年，小米2 成功問世，它準確鎖定了小米作為國產(chǎn)手機的互聯(lián)網(wǎng)手機模式，通過“極致性價比+互聯(lián)網(wǎng)營銷模式+心智占領”的營銷組合，幫助小米形成局部優(yōu)勢。隨著小米的大火，米粉、發(fā)燒友等詞也開始見諸各大新聞媒體。這一年，市場逐漸掀起了一場“向小米學營銷”的熱潮；這一年，通過米粉、發(fā)燒友，市場開始重新審視圈層的價值與用戶的力量。

微商

微商的出現(xiàn)，是社交媒體平臺開啟商業(yè)價值的早期探索。2013 年，基于微信“朋友圈”功能，從寶媽、留學生等群體中誕生出最早的一批微商，朋友圈開始出現(xiàn)海外代購、化妝品、閑置產(chǎn)品、食品、奢侈品等廣告的身影。但是，因暴力刷屏、沒有正規(guī)的進貨渠道、產(chǎn)品品質(zhì)難以保證等問題，早期微商頗為人詬病。

移動支付

也是在這一時期，移動支付加快了紅包補貼、“燒錢”搶人的節(jié)奏。2014 年春節(jié)期間，微信紅包橫空出世，微信支付一戰(zhàn)成名，奠定了其后來在移動支付中的地位。微信紅包的推出被馬云稱為“偷襲珍珠港”，此后，移動支付賽道形成支付寶、微信支付二分天下的局面。

2014 至2016 年：多元經(jīng)濟時代

2015 年，黨的十八屆五中全會提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。該理念的提出為中國經(jīng)濟社會發(fā)展理清了新方向，提供了新思路，市場經(jīng)濟的多元化進程進一步加快。

開放經(jīng)濟

以萬達、海航、復星、安邦為主的國內(nèi)大型民營企業(yè)開啟瘋狂并購模式，收購的資產(chǎn)多以酒店、地產(chǎn)、影院、俱樂部以及度假村為主。其中安邦斥資20 億美元收購紐約地標華爾道夫酒店，萬達以35 億美元收購好萊塢傳奇影業(yè)，海航豪擲400 億美元收購德意志銀行和希爾頓等公司的股份。湯森路透數(shù)據(jù)顯示，中資海外并購的交易規(guī)模從2013 年的633 億美元暴漲至2016 年的2210 億美元，達到頂峰。

共享經(jīng)濟

2015 年，滴滴迎來高速發(fā)展期，11 月23 日北京大雪，那天北京僅滴滴專車的呼叫需求就超過了100萬人次，這一數(shù)字是紐約全天移動出行量的8 倍。同年，共享單車也進入大眾視野，2016 年是共享單車的狂歡之年，在資本加持和輿論推動下，摩拜、ofo、優(yōu)拜、永安行、小鳴、小藍、悟空單車等20 多家共享單車企業(yè)相繼成立并大肆擴張。

懶人經(jīng)濟

作為懶人經(jīng)濟的代表，外賣市場迎來急速膨脹，這一時期，海量的用戶補貼是外賣平臺提高黏性、拉升復購的最直接手段。經(jīng)過多輪廝殺，外賣市場最終從開始的“五分天下”逐漸變?yōu)槊缊F、百度、餓了么“三足鼎立”的局面。

電商2.0

作為當時的黑馬，拼多多的突圍打破了由淘寶、京東等傳統(tǒng)電商巨頭維持的行業(yè)既定格局。由拼多多牽頭締造的電商2.0 時代，讓傳統(tǒng)電商感受到了前所未有的危機。從“搜索時代”到“社交時代”，從“人找貨”到“貨找人”，電商2.0 時代抓住了“拼”時代下的社交場景，延展了電商賽道的邊界，掀起了“社交+電商”的新革命。

2016 至2018 年：新零售時代

2016 年，新零售開始成為中國經(jīng)濟新的探索方向，圍繞人、貨、場的模式理解和實踐運用，學術(shù)界和商界產(chǎn)生了一場大討論，各大投資方、品牌方也紛紛試水、布局，一大批新物種在此時誕生。

生鮮電商

2017 年開始，生鮮電商賽道進入“冰火兩重天”：憂的是，經(jīng)過數(shù)年發(fā)展以及行業(yè)洗牌，生鮮電商整體仍未改變虧損局面，贏利模式尚不清晰；喜的是，資本仍對生鮮電商賽道情有獨鐘，一些巨頭也早已不滿足線上爭奪，開始試水線下，包括阿里的盒馬鮮生、京東的七鮮超市、蘇寧的蘇鮮生、騰訊投資永輝的超級物種等。

直播2.0

這一時期，直播被賦予更多的商業(yè)訴求。相較于早期的“直播+打賞”模式，“直播+帶貨”這一頗具變現(xiàn)能力的模式開始被越來越多的品牌方關(guān)注。直播開始具備渠道屬性，越來越多的草根主播開始借助直播成為商業(yè)鏈條中的重要一環(huán)。知名主播李佳琦曾于2018 年9 月成功挑戰(zhàn)“30 秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀錄，成為世界紀錄保持者。2018 年“雙11”，李佳琦與馬云比拼賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云，引發(fā)熱議。

短視頻

2016 年，大批移動短視頻應用密集面世，資本市場不斷升溫，短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)式增長，短視頻行業(yè)迎來快速發(fā)展期。在用戶規(guī)模高速增長和廣告主關(guān)注持續(xù)提升的雙重作用下，2017 年短視頻市場規(guī)模達57.3 億元，同比增長達183.9%。

社區(qū)團購

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018 年中國拼購電商用戶規(guī)模達3.32 億人?；邶嫶蟮挠脩粢?guī)模，這一時期，社區(qū)團購接棒無人超市迎來井噴式發(fā)展，僅2018 年下半年，社區(qū)團購賽道融資規(guī)模就高達40 億元。在一些主流電商的入局和新型電商的推動下，社區(qū)團購賽道的“千團大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。每日優(yōu)鮮、永輝生活、考拉精選、十薈團等平臺皆是這場大戰(zhàn)的主力。

2018 至2020 年：新消費時代

2018 年，伴隨著最早一批“00 后”步入大學，主流消費群體的年齡代際開始被進一步擴充，與之相應的是消費偏好的變遷以及消費決策的改變，這些改變共同影響著新一輪的消費更迭。

新國貨

從2018 年開始，新國貨逐漸引起市場關(guān)注。化妝品、服裝、餐飲等行業(yè)，成為這場新國貨運動的主戰(zhàn)場。在品牌側(cè)，一邊是完美日記、花西子等以國貨為賣點的年輕品牌，開始將越來越多的中國元素融入營銷全鏈路；一邊是回力、健力寶等一眾“老字號”國貨品牌，開始借勢新國貨東風，綻放新的魅力。這一時期，國人的消費自信空前高漲。

夜經(jīng)濟

從2019 年開始，夜經(jīng)濟越來越多地出現(xiàn)于各種媒體和官方文件。夜經(jīng)濟的重提，一方面是刺激消費、拉動內(nèi)需的應有之義，另一方面也是市民生活多樣性、多元化發(fā)展進程下的必然產(chǎn)物。2019 年，北京提出“打造具有全球知名度的夜京城消費品牌”，上海黃浦區(qū)首批“夜生活首席執(zhí)行官”上崗、首批“24 小時影院”誕生。相關(guān)研究報告顯示，“90 后”“00 后”是夜經(jīng)濟下絕對的消費主力。

健康消費

相關(guān)統(tǒng)計顯示，從2020 年開始，膳食補充劑、保健品、按摩儀、筋膜槍、褪黑素等開始成為“保溫杯里泡枸杞”型青年的生活配套。在健康消費的帶動下，越來越多的新消費品牌開始受到市場矚目。這一時期，食品賽道的表現(xiàn)十分亮眼，根據(jù)CBNData 的《功能營養(yǎng)代餐市場消費趨勢》報告，2020 年線上代餐消費金額及人數(shù)增速均突破50%。王飽飽麥片、ffit8蛋白棒、WONDERLAB 奶昔等代餐產(chǎn)品，在這一時期收割了不菲的銷量和驚人的熱度，更是獲得了資本的青睞。

種草經(jīng)濟

種草經(jīng)濟迎來了高光時刻。作為網(wǎng)紅經(jīng)濟的進一步延伸，種草經(jīng)濟深刻地影響著“95 后”“00 后”中一大部分擁有中高收入的年輕群體，服飾鞋包、食品、美妝護膚品是種草經(jīng)濟最為活躍的三大賽道，小紅書成為種草主戰(zhàn)場。

2020 至2022 年：數(shù)字化時代

歷經(jīng)多年沉淀，從2020 年開始，以數(shù)字化新技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)革命開始爆發(fā)出驚人的活力，并從底層邏輯開始，深刻影響著人們的日常生活、社會的經(jīng)濟走向。數(shù)字化時代，方興未艾。

5G

在華為、中興等通信巨頭的合力推動下，時值5G時代的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，中國實現(xiàn)了彎道超車。作為5G 商用最早的國家之一，中國5G 與實體經(jīng)濟融合正加速發(fā)展，截至2020 年10 月，中國已累計開通5G 基站超過70 萬座，終端連接數(shù)超過1.8 億個，97%以上的5G 基站實現(xiàn)共享。

專精特新

2021 年1 月23 日，財政部、工業(yè)和信息化部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持“專精特新”中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的通知》，啟動中央財政支持專精特新中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策。專精特新是指中小企業(yè)具備專業(yè)化、精細化、特色化、新穎化的特征，專精特新企業(yè)是未來產(chǎn)業(yè)鏈的重要支撐，是強鏈補鏈的主力軍。我國專精特新企業(yè)超過4 萬家，其中“小巨人”企業(yè)達4762 家，平均擁有50 項專利，超六成集中在工業(yè)基礎領域，超七成深耕細分行業(yè)10 年以上。專精特新企業(yè)將為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。

新能源

作為國家戰(zhàn)略，我國新能源產(chǎn)業(yè)近年取得了令世人矚目的成就，其中新能源汽車產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)尤為亮眼。2021 年，中國新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)7 年位居全球第一，新能源汽車的出口對汽車增長的貢獻率達到26.7%，成為汽車工業(yè)外貿(mào)的新亮點。以新能源汽車巨頭比亞迪為例，短短一年，其市值便從2020 年的1500 億元漲至2021 年的7800 億元，目前僅次于特斯拉和豐田汽車，躋身全球上市車企市值前三名。

元宇宙

2022 年1 月，工業(yè)和信息化部有關(guān)負責人在中小企業(yè)發(fā)展情況發(fā)布會上表示，要“培育一批進軍元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等新興領域的創(chuàng)新型中小企業(yè)”。2022 年以來，超過20 多個省市和地區(qū)以產(chǎn)業(yè)政策、政府工作報告、行動計劃等形式提出相關(guān)支持意見，為元宇宙發(fā)展提供培育土壤，扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地。除了國家層面的重視，企業(yè)層面同樣加快了元宇宙概念的落地實踐。2021 年10 月，抖音虛擬美妝達人柳夜熙僅憑一條視頻，漲粉上百萬，成為現(xiàn)象級案例；2021 年年底，百度打造的國內(nèi)首個元宇宙APP 希壤上線；2022 年“雙11”期間，阿里媽媽與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的《2060 元音之境》正式開播，現(xiàn)實中的4 位實力唱將，與平行宇宙的4 位“時空歌者”實現(xiàn)了超時空“對決”。

致未來

流量封頂和經(jīng)濟下行壓力交織，行業(yè)周期和經(jīng)濟周期碰撞，無數(shù)企業(yè)勇毅前行。企業(yè)如何穿越周期，韌性成長？未來十年，中國經(jīng)濟又會創(chuàng)造怎樣的奇跡？

答案一定在當下，一定在趨勢里。