中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢*

常 豪

(咸陽陶瓷研究設(shè)計院有限公司 陜西 咸陽 712000)

現(xiàn)今,我國陶瓷的主要產(chǎn)區(qū)是佛山、潮州、淄博、景德鎮(zhèn)、豐城、萍鄉(xiāng)、德化、高安、醴陵等地。我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入前三位地區(qū)依次是廣東、江西、山東。近幾年,國內(nèi)行業(yè)受到環(huán)保政策和新冠疫情的影響,加大了行業(yè)的生產(chǎn)成本。很多建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)這幾年的生產(chǎn)經(jīng)營活動幾乎處于停擺狀態(tài),但企業(yè)的費用支出并沒有因此減少。而下游產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)銷量的下滑、裝修工程計劃的延遲和家居賣場的暫停營業(yè)使得陶瓷產(chǎn)品的需求大幅下降,原有的訂單推遲發(fā)貨,終端銷售進(jìn)入停滯狀態(tài)。在這種情況下,企業(yè)現(xiàn)金流面臨著極大挑戰(zhàn)。

1 中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀

(1)企業(yè)規(guī)?；降汀?chuàng)新能力差、同質(zhì)化嚴(yán)重,抵御風(fēng)險能力弱。全國建陶生產(chǎn)線有約3 000條,年產(chǎn)量約80億m2,年銷售額約4 300億元。創(chuàng)新水平低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,內(nèi)卷嚴(yán)重,行業(yè)利潤水平低。

(2)抵御風(fēng)險能力弱,一有風(fēng)吹草動就受到傷害。出口受貿(mào)易摩擦、反傾銷、人民幣匯率上升等影響。

(3)國家政策性調(diào)控影響,資源環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾日趨尖銳。能源、資源和環(huán)境容量約束以及減少溫室氣體排放壓力也日益加大。國家對節(jié)能、環(huán)保的要求也越來越高。以后,建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展將面臨資源、能源和環(huán)保成本提高的嚴(yán)峻形勢。

(4)陶瓷企業(yè)產(chǎn)能過剩危機(jī)明顯提升,行業(yè)必須轉(zhuǎn)變今后的發(fā)展方向,轉(zhuǎn)移企業(yè)發(fā)展的重點,尋求新的產(chǎn)能增長點,并且加快轉(zhuǎn)變企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與企業(yè)發(fā)展的方式。

(5)陶瓷行業(yè)受新冠肺炎疫情的嚴(yán)重影響。行業(yè)的運行形勢機(jī)經(jīng)濟(jì)都是受到了極大的影響。供應(yīng)鏈危機(jī)、能源危機(jī)、國際海運成本飆升、商品漲價。生產(chǎn)制造、工程采購、人員就位、物流運輸?shù)刃枰謴?fù)。

2 在新冠疫情下中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展的趨勢

近幾年,疫情對行業(yè)經(jīng)濟(jì)及運行形勢的影響是非常不樂觀的。在常態(tài)化疫情下中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)未來如何復(fù)蘇,是每個企業(yè)需要考慮的問題。建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐更是需要提速。疫情當(dāng)下,陶瓷行業(yè)的國際貿(mào)易出現(xiàn)壁壘,我國陶瓷的出口依然受到疫情阻力,一方面國內(nèi)陶瓷企業(yè)應(yīng)積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提高產(chǎn)品的質(zhì)量,另一方面擴(kuò)大中東、東南亞及南美地區(qū)在內(nèi)的國際新興市場的規(guī)模。新興國家的迅速發(fā)展,對陶瓷產(chǎn)品的需求越來越多,今后為我國陶瓷出口可以帶來更多的利潤空間。2022年,陶瓷行業(yè)有望呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢:

(1)在新冠疫情下,企業(yè)都應(yīng)找到應(yīng)對的策略,才有能力抵抗風(fēng)險。建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)是力密集型的勞動行業(yè),更是較大物流運輸量的行業(yè)。疫情的爆發(fā)引起了運輸不暢、銷售量驟減廠等情況,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益降低、成本高、用工難、物資短缺等問題。常態(tài)化疫情下,改變產(chǎn)品格局,淘汰落后產(chǎn)能庫存,加快陶瓷行業(yè)的格局調(diào)整是企業(yè)的最好選擇,企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)由中低檔為主并向高中低檔全面發(fā)展,產(chǎn)品實現(xiàn)多功能化。

(2)線上銷售和營銷未來將成為陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢。今后陶瓷行業(yè)的發(fā)展將是線上線下相結(jié)合,線上服務(wù)及交易將成為消費群體的交易習(xí)慣,未來陶瓷企業(yè)建設(shè)線上品牌旗艦店與短視頻產(chǎn)品宣傳也將成為重要趨勢。未來,線上業(yè)務(wù)溝通將會觸動陶瓷行業(yè)的提升。陶瓷企業(yè)利用新型工具,創(chuàng)新業(yè)務(wù)管理模式并且借助疫情,深度切入線上互聯(lián)網(wǎng)的交易模式,創(chuàng)新企業(yè)的管理經(jīng)營新渠道。

(3)以計算機(jī)為代表的高新技術(shù)應(yīng)用將不斷推動陶瓷工業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、自動化和智能化提升進(jìn)入快車道,并催生新的經(jīng)營模式。企業(yè)生產(chǎn)、銷售、倉儲、物流、采購環(huán)節(jié)的智能化水平會大幅提升,機(jī)器替人的步伐會進(jìn)一步加快,那些簡單、重復(fù)崗位的員工將會進(jìn)一步被機(jī)器替代,普通員工對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的影響將持續(xù)降低,而IT、AI、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的技術(shù)崗位和權(quán)重將持續(xù)增強(qiáng)。企業(yè)將利用科技的力量,構(gòu)建新的管理模式和營銷模式。

(4)陶瓷行業(yè)要專業(yè)專注。面向陶業(yè)未來,傳統(tǒng)的工藝配方要改革,要與時俱進(jìn),要大膽廣泛地運用新材料,重新定位。在新產(chǎn)品研發(fā)上,高技術(shù)多功能陶瓷,如抗菌陶瓷、耐熱陶瓷、航空航天陶瓷、環(huán)保陶瓷等市場要高速增長,同時精細(xì)化工材料、納米材料等應(yīng)用材料的發(fā)展也將推動高技術(shù)陶瓷的發(fā)展。

同時,要多吸收培養(yǎng)核心技術(shù)人才,提供良好的待遇,只有擁有一流的人才團(tuán)隊,才能戰(zhàn)勝包括疫情在內(nèi)的各種困難,迎來新的更大的希望!

(5)隧道窯向?qū)掦w、扁平、裝配式和低能耗等方向發(fā)展。

(6)企業(yè)在各道的生產(chǎn)工序中,原材料的加工精度控制、微波注漿、無鉛鎘溶出生產(chǎn)技術(shù)、釉中彩技術(shù)等均是企業(yè)今后可以發(fā)展的重要方向。

3 中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)加轉(zhuǎn)型升級方向及措施

面對現(xiàn)在國家環(huán)保政策越來越嚴(yán)格并且環(huán)境承載能力已接近上限,對陶瓷企業(yè)而言,今后推動綠色低碳發(fā)展是企業(yè)一條可持續(xù)發(fā)展的出路。再加上近幾年全球疫情的影響,中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展必須加速轉(zhuǎn)型。并且快速重組和淘汰落后的生產(chǎn)企業(yè)。優(yōu)秀大企業(yè)經(jīng)營要由過去的靠產(chǎn)量擴(kuò)張和價格競爭,逐步轉(zhuǎn)向創(chuàng)新型、質(zhì)量型、差異化為主的發(fā)展態(tài)勢;

3.1 加快兼并重組,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

通過兼并重組落后企業(yè),帶動優(yōu)秀大企業(yè)提高資源配置能力,提升技術(shù)創(chuàng)新能力,提高資源充分利用,進(jìn)而全面提升陶瓷行業(yè)的整體素養(yǎng)和技術(shù)水平,重點培養(yǎng)陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),充分發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力。帶動整個陶瓷行業(yè)由資源消耗型、生態(tài)欠佳型、創(chuàng)新不足型和速度規(guī)模為主型,向資源節(jié)約型、生態(tài)文明型、創(chuàng)新驅(qū)動型和優(yōu)質(zhì)高效型的轉(zhuǎn)型升級。

3.2 節(jié)能減排,促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

切實加強(qiáng)陶瓷企業(yè)的節(jié)能減排和降耗利廢現(xiàn)狀。積極開展能源審計,制定節(jié)能減排、降耗利廢和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃計劃,實施節(jié)能減排、降耗利廢和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重點項目,積極采用清潔能源;大力推進(jìn)工藝技術(shù)裝備和產(chǎn)品改進(jìn)及自主創(chuàng)新,為節(jié)能減排、降耗利廢和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)提供可靠而有效的工藝技術(shù)裝備和產(chǎn)品保障。

3.3 完善產(chǎn)業(yè)集群,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)綜合配套能力

產(chǎn)業(yè)集群的興起,對中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)二十多年來的發(fā)展起到極其重要的推動作用。產(chǎn)業(yè)集群的成熟和完善以及強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)綜合配套能力,將大大提高建筑陶瓷企業(yè)的競爭能力,仍將是推動行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

3.4 加快企業(yè)線上線下供應(yīng)鏈融合,完善行業(yè)自動化水平

陶瓷企業(yè)從研發(fā)、設(shè)計、工程建設(shè)、生產(chǎn)過程、營銷和綜合經(jīng)營管理等全過程、可以充分利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),深度開發(fā)應(yīng)用好網(wǎng)絡(luò)平臺大力強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念、技術(shù)和各種應(yīng)用;加快“工業(yè)機(jī)器人”等技術(shù)裝備的應(yīng)用,提升行業(yè)自動化水平,提高行業(yè)運行質(zhì)量,提高企業(yè)勞動生產(chǎn)率。

4 結(jié)語

從行業(yè)來看,這次疫情不僅造成了國內(nèi)各企業(yè)的開工延期、產(chǎn)能恢復(fù)緩慢、各項成本上漲等難題,也讓衛(wèi)浴企業(yè)的終端營銷活動和經(jīng)銷商的生存發(fā)展面臨著巨大考驗。整個行業(yè)也會有很大的變局,因為行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期,疫情的到來只是加劇了行業(yè)的變局。這段時間疫情的影響,不是某個行業(yè),而是整個社會,所以大環(huán)境不好對所有人都一樣。對于陶衛(wèi)行業(yè)而言,筆者相對來講還是比較樂觀的,不管疫情怎么樣,結(jié)束后該消費的還是要消費,而且消費將會面臨全面升級,對產(chǎn)品關(guān)于健康,品質(zhì)方面的需求會增加。

面向行業(yè)未來,傳統(tǒng)的工藝配方要改革,要與時俱進(jìn),要大膽廣泛地運用新材料,重新定位。同時,要多吸收培養(yǎng)核心技術(shù)人才,提供良好的待遇,只有擁有一流的人才團(tuán)隊,才能戰(zhàn)勝包括疫情在內(nèi)的各種困難,迎來新的更大的希望! 疫情對各行各業(yè)的沖擊都非常強(qiáng)烈,但不能因此忽視危中有機(jī)。戰(zhàn)“疫”會催生出新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的發(fā)展,也給包括惠達(dá)在內(nèi)的行業(yè)龍頭企業(yè)提供了自我迭代、升級的新機(jī)遇。在這場戰(zhàn)“疫”中,誰應(yīng)對準(zhǔn)確,誰就可以獲得主動,獲得彎道超車的機(jī)會。