鄉(xiāng)村振興背景下藝術(shù)設(shè)計助力農(nóng)產(chǎn)品供銷模式的創(chuàng)新

趙巍 王冬雪

“鄉(xiāng)村振興”是重大時代課題，本文從藝術(shù)設(shè)計助力農(nóng)產(chǎn)品供銷的現(xiàn)實意義出發(fā)，分析在“鄉(xiāng)村振興”的背景下，為什么要將藝術(shù)設(shè)計融入農(nóng)產(chǎn)品供銷模式中，以及怎樣將藝術(shù)設(shè)計融入農(nóng)產(chǎn)品供銷模式中，從而助力農(nóng)產(chǎn)品的文化和價值得到大幅度的提升，打造農(nóng)產(chǎn)品的特色，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，滿足產(chǎn)品供銷模式的改革和創(chuàng)新，促進(jìn)銷售額增長，加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并有效的加快“鄉(xiāng)村振興”的建設(shè)。

1 藝術(shù)設(shè)計助力農(nóng)產(chǎn)品供銷的現(xiàn)實作用

1.1 便于更好的滿足市場需求

市場上農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增長，而質(zhì)量也不相上下，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題逐漸突出，在如此嚴(yán)峻的市場環(huán)境中，有自己的鮮明特色是脫穎而出的關(guān)鍵點。如今，消費者的消費水平越來越高，他們對于農(nóng)產(chǎn)品的層次要求也越來越高，農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計以及供銷轉(zhuǎn)型都應(yīng)該做出相對應(yīng)的創(chuàng)新和調(diào)整，提高產(chǎn)品的競爭力，否則無法滿足當(dāng)前時代下消費者和市場的需求。在“鄉(xiāng)村振興”背景下，利用藝術(shù)設(shè)計助力農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式的創(chuàng)新不僅可以提升農(nóng)產(chǎn)品的形象，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場占有率的提高，還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級。在通過藝術(shù)設(shè)計后的農(nóng)產(chǎn)品，其影響力可以貫穿到整個生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)中，進(jìn)而實現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[1]。

1.2 便于加快企業(yè)的發(fā)展速度

在“鄉(xiāng)村振興”背景下，利用藝術(shù)設(shè)計助力農(nóng)產(chǎn)品供銷模式創(chuàng)新，實施特色、專業(yè)化的營銷策略，有助于提升相關(guān)企業(yè)的發(fā)展速度和企業(yè)品牌。利用藝術(shù)創(chuàng)意為農(nóng)產(chǎn)品供銷模式賦能，創(chuàng)造出更多的溢價空間，用設(shè)計的思維搭建出一個符合“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的供銷模式，也是對這一戰(zhàn)略的踐行與傳播。在產(chǎn)品設(shè)計過程中，能夠?qū)⒋罅繉I(yè)化、精細(xì)化、藝術(shù)化的元素融入到產(chǎn)品中，能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值，將其更豐富的故事內(nèi)核展示出來，為其梳理全新的消費亮點和發(fā)展觀念，不僅進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的鑒賞價值，還能使其背后企業(yè)的名聲得到提高[2]。

1.3 加快農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展步伐

不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品有不同的特點，都有屬于自己地域的特色。在地域產(chǎn)品設(shè)計中融入各式各樣的藝術(shù)信息或者藝術(shù)元素，能夠使地域產(chǎn)品設(shè)計呈現(xiàn)出更高的價值。具體體現(xiàn)在四個方面：（1）產(chǎn)品的藝術(shù)性提高，更好的藝術(shù)設(shè)計帶來更高的藝術(shù)觀賞價值，大大提高消費者的興趣；（2）產(chǎn)品的實用性提高，融入了藝術(shù)文化元素的農(nóng)產(chǎn)品，使其自身實用價值不斷往外延展；（3）產(chǎn)品的地域性突出，鮮明的藝術(shù)特征讓地域文化表現(xiàn)的更加明顯；（4）產(chǎn)品的文化價值提高，被賦予藝術(shù)氣息的產(chǎn)品也就擁有屬于自己的故事。融入藝術(shù)設(shè)計的農(nóng)產(chǎn)品使得消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求得到了最大程度的滿足，也加快了不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品不斷向外發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的藝術(shù)價值，以此不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展步伐，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品快速銷售[3]。

2 農(nóng)產(chǎn)品供銷模式及藝術(shù)設(shè)計原則

2.1 農(nóng)產(chǎn)品供銷模式

當(dāng)下環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式的特點主要體現(xiàn)在三個方面：（1）以消費為導(dǎo)向，在買方市場條件下，銷售商與消費者的地位發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費者的需求在不斷變化，致使農(nóng)產(chǎn)品的營銷理念和營銷方式也在不斷變化；（2）注重產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量，農(nóng)產(chǎn)品的同質(zhì)性使農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場等同于一個競爭性的市場，價格的作用在此處顯得不那么重要，人們更關(guān)注的是產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量與產(chǎn)品的自身質(zhì)量，與此同時，消費者們的生活水平的提高也使其對農(nóng)產(chǎn)品有了更高的質(zhì)量要求；（3）注重流通環(huán)節(jié)和營銷渠道，在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式中，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售的渠道比較繁瑣，從“生產(chǎn)者”到“消費者”之間，還要經(jīng)歷“收購商”“批發(fā)商”“零售商”的過程，復(fù)雜的工作流程嚴(yán)重導(dǎo)致時間滯后，既增加了供銷成本，也影響農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。但如今，農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式得以創(chuàng)新，主要針對渠道的建設(shè)上，對渠道銷售加大了改革。比如：農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)絡(luò)渠道、農(nóng)產(chǎn)品+微商、農(nóng)產(chǎn)品+電商、農(nóng)產(chǎn)品+餐飲等，從而降低農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)過程中所浪費的實踐，從而大大提高農(nóng)產(chǎn)品供銷渠道的效率，還有利于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，加強(qiáng)消費者的信任度。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品供銷模式的藝術(shù)設(shè)計原則

農(nóng)產(chǎn)品供銷是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中非常重要的環(huán)節(jié)，他連接著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費，在“鄉(xiāng)村振興”的時代背景下，利用藝術(shù)設(shè)計，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式對于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。而藝術(shù)設(shè)計的理念怎樣應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品供銷模式上，是一個值得探討的問題。

2.2.1 加強(qiáng)地域特色農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)，維護(hù)文化多樣性

隨著我國“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的全面開展，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)迎來的新的發(fā)展機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品是通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)來的產(chǎn)品，而特色農(nóng)產(chǎn)品是具有地域特征的農(nóng)產(chǎn)品，是不同自然環(huán)境和文化氛圍作用下，產(chǎn)出的具有當(dāng)?shù)匚幕卣鞯漠a(chǎn)品，有獨特的地域性色彩。特色農(nóng)產(chǎn)品對環(huán)境的依賴性很強(qiáng)，由于他的稀缺、獨特，也讓他的品質(zhì)凸顯。各個地區(qū)均有自己的特色文化和與眾不同的發(fā)展歷史，設(shè)計融入鄉(xiāng)村振興時應(yīng)該熟知當(dāng)?shù)氐乩砦恢玫奶卣鳎瑵B透當(dāng)?shù)匚幕?，做好前期調(diào)研準(zhǔn)備工作，才能對設(shè)計工作進(jìn)行準(zhǔn)確無誤的定位，創(chuàng)造良好的工作環(huán)境。此外，也能將農(nóng)產(chǎn)品的品牌發(fā)展起來，方便后期進(jìn)行品牌銷售，還能促進(jìn)地域文化建設(shè)，維護(hù)文化的多樣性。

產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計應(yīng)該建立在對其進(jìn)行充分的“生產(chǎn)性”保護(hù)的基礎(chǔ)上，要使各個地區(qū)得到可持續(xù)性的保護(hù)，以便農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)資源的合理利用，發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕瘍?yōu)勢，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的開發(fā)環(huán)境，增強(qiáng)文化藝術(shù)的優(yōu)勢，擴(kuò)大當(dāng)?shù)匚幕膫鞑シ秶嵘?dāng)?shù)匚幕闹?，也加大文化的影響力度?/p>

2.2.2 注重城鄉(xiāng)融合的政策應(yīng)用

如今，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)到了十分成熟的階段，可以盡情發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的重要作用，在設(shè)計融入鄉(xiāng)村振興的實踐中，結(jié)合各個地區(qū)的實際情況，將地域性的獨有資源與城市的具體要求結(jié)合，用設(shè)計的創(chuàng)意進(jìn)行資源鏈接，建立專門針對農(nóng)產(chǎn)品的供銷發(fā)展模式，通過設(shè)計活動的開展，讓群眾參與到活動中，從而獲得利益。

城鄉(xiāng)的融合、互動也是資源充分合理利用的表現(xiàn)，相對完善的投資制度、規(guī)范化的國家政策，全方位的產(chǎn)業(yè)設(shè)計，對于該區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展具有舉足輕重的作用。就拿農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)舉例，詳細(xì)分析該地區(qū)的特色文化，結(jié)合城市居民的文化需要，結(jié)合客戶的標(biāo)準(zhǔn)開展生產(chǎn)銷售活動，為其提供個性化的文化產(chǎn)品，以全新的營銷模式為主，建立完善的可以促進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的銷售系統(tǒng)，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量，這種模式直接為消費者提供不一樣的消費體驗，這種供銷模式的改革創(chuàng)新，不僅提高了消費者的服務(wù)質(zhì)量，提升了農(nóng)民的服務(wù)體驗，也加快實現(xiàn)城鄉(xiāng)文化發(fā)展建設(shè)，城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，構(gòu)建更好的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境[4]。

2.3 緊密結(jié)合環(huán)境，得創(chuàng)意者得市場

創(chuàng)新改革是當(dāng)今時代發(fā)展不變的主題。改革是發(fā)展的動力，是實現(xiàn)長期穩(wěn)定的基礎(chǔ)；發(fā)展是改革的目的，是穩(wěn)定最可靠的保證；穩(wěn)定則是改革、發(fā)展的前提條件，也是發(fā)展的重要要求。處理改革、發(fā)展、穩(wěn)定三者之間的關(guān)系，要根據(jù)客觀情況的不斷變化而有所側(cè)重。

創(chuàng)新實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置，結(jié)合社會實踐來看，如果產(chǎn)業(yè)中沒有融入創(chuàng)新，那么無論生產(chǎn)什么產(chǎn)品，都會是沒有進(jìn)展的重復(fù)，是機(jī)械性、流水性的生產(chǎn)，不具備存在價值，從而不具備吸引力，導(dǎo)致降低消費者的購買興趣。對于農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，就要不斷調(diào)整產(chǎn)品組織結(jié)構(gòu)，更新產(chǎn)品形式、變更生產(chǎn)工具、創(chuàng)新生產(chǎn)手段，加快生產(chǎn)技術(shù)的改革，加快創(chuàng)新步伐，提高社會資源的合理利用。眾所周知，科技是第一生產(chǎn)力，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展也依賴于科技的創(chuàng)新發(fā)展，這就要求在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，借助政府的財政力量，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展賦能，充分借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、完備的生產(chǎn)資料、科學(xué)的管理方式來全方位地來促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第一，充分發(fā)揮政府的領(lǐng)導(dǎo)作用，以市場為核心，加快鄉(xiāng)村生產(chǎn)研發(fā)合作發(fā)展；第二，加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合，注重鄉(xiāng)村地區(qū)一些高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與培育；第三，加強(qiáng)特色文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，形成示范區(qū)，以“以農(nóng)帶農(nóng)”的方式實現(xiàn)全域內(nèi)的多方面發(fā)展[5]。

3 藝術(shù)設(shè)計助力農(nóng)產(chǎn)品供銷模式的創(chuàng)新途徑

3.1 加強(qiáng)品牌營銷，增強(qiáng)消費者的信心

在“鄉(xiāng)村振興”的時代背景下，如果想要促成農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康快速發(fā)展，則需要對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)而有力的品牌營銷，這一舉措可以有效提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況，帶來可觀的銷售及潤。品牌里其實蘊含了很重要的意義和價值，品牌是一個產(chǎn)品建設(shè)的產(chǎn)物，是形象代表，在眾多的產(chǎn)品類型中，總有一個他們專屬的形象定位，那就是品牌的存在。說到底，本研究中的鄉(xiāng)村文化就是品牌的其中一種類型，鄉(xiāng)村文化中蘊含的風(fēng)土人情、生活方式、群眾理念等都具有豐富的價值值得探索深究。在與普通品牌的比較中，鄉(xiāng)村文化更加注重精神層面的內(nèi)容，做好品牌營銷更有利于提升鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，提升產(chǎn)品的文化價值，而品牌同時也是一種權(quán)威的代表，品牌做的好將是農(nóng)產(chǎn)品最好的營銷廣告[6]。

3.2 基于藝術(shù)設(shè)計的功能，構(gòu)建完善經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系

“鄉(xiāng)村振興”是一個系統(tǒng)化的建設(shè)工作，基礎(chǔ)設(shè)施的完善、質(zhì)量的提升建設(shè)、內(nèi)源力的建設(shè)等都需要付出足夠多的時間、精力以及創(chuàng)新力，才能讓其得到有效的落實。藝術(shù)設(shè)計的全新思維模式，對品牌和產(chǎn)品不斷的賦予新的能量，品牌建設(shè)、合作社和貧困戶的合作，實現(xiàn)資本的可持續(xù)發(fā)展?；谒囆g(shù)設(shè)計的方式加快地域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系，有效實現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

4 結(jié)語

在“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略背景下，本文針對藝術(shù)設(shè)計助力農(nóng)產(chǎn)品的供銷模式創(chuàng)新方面提供了可借鑒的理論支撐，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)計方面以及營銷途徑方面提供了參考，以提升農(nóng)產(chǎn)品的綜合效益，加快農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，創(chuàng)造良好的農(nóng)業(yè)建設(shè)環(huán)境，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展為指導(dǎo)方針，從根本上指導(dǎo)鄉(xiāng)村實現(xiàn)高質(zhì)量、快速的發(fā)展[7]?！?/p>

引用

[1] 林筱穎.區(qū)域民族文化景觀吸引力的旅游開發(fā)路徑研究——以廣西三江侗族自治縣為例[J].柳州師專學(xué)報，2013（4）：21-25.

[2] 鄧蘭英.少數(shù)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究——以廣西三江侗族自治縣為例[J].經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展，2012（3）：20-23.

[3] 鄧蘭英.繁榮發(fā)展縣域特色文化 服務(wù)柳州文化強(qiáng)市轉(zhuǎn)型——以三江侗族自治縣文化建設(shè)為例[J].法制與經(jīng)濟(jì)（中旬），2012（3）：85+87.

[4] 郭寅曼，季鐵.社會轉(zhuǎn)型與鄉(xiāng)村文化建設(shè)中的設(shè)計參與[J].裝飾，2018（4）：39-43.

[5] 段勝峰，蔣金辰，皮永生.比淘寶多一里：設(shè)計介入鄉(xiāng)村供銷模式的實踐與研究[J].裝飾，2018（4）：28-33.

[6] 蔣友燏，閔曉蕾.基于鄉(xiāng)村文化資源的內(nèi)生創(chuàng)意系統(tǒng)[J].裝飾，2018（4）：34-38.

[7] 夏果平.非農(nóng)職業(yè)教育助力鄉(xiāng)村振興研究[J].科教文匯（下旬刊），2020（7）：4-6.

基金項目：甘肅省教育廳創(chuàng)新基金項目——助力鄉(xiāng)村振興視野下甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計推廣研究（2022A-093）

作者簡介：趙?。?983—），男，甘肅蘭州人，碩士研究生，副教授，就職于蘭州財經(jīng)大學(xué)；王冬雪（1997—），女，遼寧撫順人，碩士研究生，就讀于蘭州財經(jīng)大學(xué)。